Significao: Revista de Cultura Audiovisual, v. 29, p. 115-142. So Paulo, 2009.

MSICA E DISCO NO BRASIL: A Trajetria de Andr Midani Eduardo Vicente1

Resumo: Esse artigo tem por objetivo apresentar a trajetria profissional de Andr Midani, muito provavelmente o mais importante executivo da histria da indstria fonogrfica brasileira. Nascido na Sria, Midani chegou ao pas nos anos 50, ingressando imediatamente na indstria. Sua trajetria, desenvolvida especialmente nas gravadoras Odeon (EMI), Phillips/Polygram (Universal Music) e Warner, est profundamente ligada a importantes movimentos da nossa msica popular como a Bossa Nova, o Tropicalismo, a Black Music e o Rock dos anos 80. Alm disso, o modelo de atuao empregado por Midani baseado, segundo suas palavras, na promoo do artista e no da msica pode oferecer um interessante contraponto para a discusso do cenrio atual e da crise que parece atingir globalmente a indstria do disco. Abstract: The present paper is meant to present Andr Midanis professional journey, probably the top executive in the history of phonograph industry in Brazil. Born in Syria, Midani arrived in Brazil in the 50s, and immediately joined the industry. His journey, mainly carried out in the recording companies Odeon (EMI), Phillips/Polygram (Universal Music) and Warner, is deeply connected to important trends in Brazilian Popular Music, such as Bossa Nova, Tropicalismo, Brazilian Black Music and the Brazilian Rock-and-roll of the 80s. Furthermore, the performance model used by Midani which, according to his own words, is based on promoting the artist rather than the music may propose an interesting counterpoint for discussing the current scenario and the crisis which seems to globally affect the phonograph industry.

Doutor em Comunicao pela ECA/USP. Professor do Depto de Cinema, Rdio e TV (CTR) e do programa de ps-graduao da ECA/USP. eduvicente@usp.br

Introduo Equipamentos de gravao e reproduo de udio so comercializados desde a dcada de 1880 e a audio de msica gravada , certamente, responsvel pela formao da memria musical da quase totalidade dos indivduos nascidos nos ltimos 80 ou 90 anos. Essa presena hegemnica da msica industrializada talvez nos leve a esquecer que, ao falar sobre a msica popular de um certo perodo ou sobre o que muitos consideram como a pobreza esttica e intelectual da msica atual, no estamos falando sobre toda a produo musical existente, mas sobre aquela que empresas ou indivduos decidiram, em algum momento, registrar em algum formato, distribuir e divulgar por diferentes meios. Assim, quando refletimos sobre a riqueza e sofisticao da msica desenvolvida no Brasil, notadamente ao longo das dcadas de 60 e 70, por exemplo, talvez valha a pena atentar para a importncia dos executivos e produtores envolvidos nessa atividade, num momento em que o satisfatrio retorno financeiro, aliado precariedade dos meios de produo e dos conhecimentos mercadolgicos, talvez possibilitasse uma atuao mais marcante desses profissionais, capaz de imprimir sua marca pessoal s empresas que comandavam. Dentre essas figuras, Andr Midani , sem dvida, um dos nomes de maior destaque, e no me parece possvel discutir a histria da indstria fonogrfica brasileira sem considerar o papel que ele desempenhou a frente de empresas como Odeon (hoje EMI), Phillips/PolyGram (hoje Universal) e WEA (Warner). Constru a narrativa que se segue a partir de entrevistas e matrias jornalsticas publicadas ao longo da carreira de Midani, de um artigo de sua autoria publicado recentemente, de uma entrevista em udio disponibilizada na Internet e de um depoimento pessoal, que me foi generosamente concedida em fevereiro de 2007. O presente texto parte de uma pesquisa mais ampla sobre a memria oral da indstria fonogrfica brasileira

que estou realizando, enquanto professor do CTR/ECA/USP2, com o apoio financeiro da FAPESP (Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo). O incio da carreira Haidar Midani nasceu na Sria, em 1932. Seu pai era membro de uma famlia tradicional daquele pas e, sua me, uma francesa de origem judia. Ambos haviam se conhecido na Frana, durante a universidade, e decidiram para evitar qualquer discusso sobre opo religiosa entre as duas famlias batizar o filho no catolicismo. Sua permanncia na Sria foi curta: seus pais se separaram quando tinha onze meses de idade e ele foi levado para a Frana pela sua me, onde viveu em Paris e na Normandia3. Mais tarde, ele assumiu o nome Andre como forma ocultar sua origem Sria. Seu interesse pela msica comeou aos 12 anos de idade, com o jazz dixieland. Ele tambm ficou fortemente impressionado, por essa mesma poca, ao ver pela primeira vez um gramofone. Conforme suas lembranas, o impacto desse primeiro contato foi to forte que ele chegou a dizer, naquele momento, que um dia iria trabalhar naquela atividade, produzindo discos4. Midani comeou a tocar bateria pouco tempo depois e, entre os 17 e os 19 anos, chegou a se apresentar em casas noturnas com certa freqncia e, em pelo menos uma ocasio, acompanhou Sidney Bechet, substituindo o baterista oficial da banda5. Mas Andr no tem lembranas to felizes do perodo:
Eu era um pssimo msico... A, achei que a coisa mais prxima de ser msico era trabalhar em disco... Primeiro fui Odeon de l, porque a Path Marconi no tinha emprego. Fui Ducretet Thompson, no tinha emprego. A, entrei na Decca, no estoque, para arrumar discos. Em um ano e meio eu estava na gravao6.
2 3

Departamento de Cinema, Rdio e TV da Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo.

A famlia residia na Normandia durante o Dia D e teve sua casa destruda durante os combates de 06 de junho.
4 5

Conforme depoimento concedido ao autor em fev/2007.

O baterista era Franois "Moustache" Galipedes e sua banda era a Claude Luter et Son Orchestre, provavelmente o mais tradicional grupo de dixieland da Frana.
6

Midanimidanimidani, O Pasquim - um ponto de vista carioca, 25/02/1974.

Apesar da afirmao acima, Midani parece no ter estado diretamente envolvido com o processo de gravao durante sua presena na Decca francesa, iniciada em 1951. Suas intervenes na produo, segundo o depoimento que me foi prestado, teriam se dado atravs das sugestes para a gravao de dois trabalhos (ou, como ele prefere descrever, atravs de dois acidentes). O primeiro e mais significativo, foi o do registro, por Fernandel, em 1954, de Les Lettres de Mon Moulin, de Alphonse Daudet. Midani ouviu pela primeira vez a interpretao do ator para La Chevre de M. Seguin (um dos textos da coletnea de Daudet) durante um sarau promovido por uma atriz da Comedie Franaise. Midani lembra-se de ter ficado encantado com a fora do texto declamado, especialmente por t-lo considerado enfadonho quando o lera na escola fundamental. Ele atribui o sucesso da gravao ainda hoje disponvel em CD principalmente a essa presena do texto no currculo escolar, que seria a grande justificativa comercial para a sua produo. As gravaes foram dirigidas por Claude Colombini. Pouco depois ocorre o segundo acidente, quando Midani recebe a informao, fornecida por um membro de uma sociedade de estudos da histria militar francesa denominada La Sabretache, de que haviam sido encontradas partituras originais de marchas militares do exrcito de Napoleo. Novamente por sua sugesto, essas peas so gravadas pela Decca em EPs (45 rpm), recebendo o nome de As Marchas Imperiais de Napoleo. De qualquer maneira, esses dois acidentes ajudam a evidenciar no apenas o interesse de Midani pela rea de produo e sua capacidade de intuir nichos de mercado, como a prpria disponibilidade da indstria ao menos explorao dessas novas possibilidades. Midani demite-se da Decca em 1954 e acaba se engajando, como produtor e vendedor de discos, numa expedio promovida pelo Ministrio da Cultura Francs com a finalidade de registrar manifestaes folclricas musicais na frica. Ele deveria vender discos de msica francesa e, ao mesmo tempo, cuidar do registro da msica local em um dos caminhes da expedio (que dispunha de um estdio mvel). Planejada para durar sete meses, a viagem acabou interrompida por conta da instabilidade poltica em Camares7,
Os incidentes em Camares ocorreram, muito provavelmente, em funo da campanha pela independncia e reunificao das reas francesa e britnica promovida pelo Cameroon Peoples Union.
7

naquele momento para a

onde todos os caminhes foram incendiados. Assim, Midani volta prematuramente Frana com uma significativa indenizao pela interrupo da viagem. Era o incio da Guerra da Arglia (1954-1962), e vrios amigos e parentes de Midani estavam sendo convocados para a luta. No desejando engajar-se numa guerra em que segundo suas palavras no acreditava, ainda mais considerando-se sua origem Sria, ele decide deixar a Frana o mais rpido possvel, fugindo da convocao militar. A deciso de vir para o Brasil deu-se por excluso: era um dos poucos pases onde conseguiria entrar sem visto. Sua idia era passar apenas alguns dias no pas, do qual quase nada sabia, e depois seguir para a Argentina. Porm, quando o navio adentrou a Baa da Guanabara, no final de 1954, a beleza do cenrio o comoveu e ele decidiu permanecer no Rio. A chegada ao Brasil Midani ingressa na indstria fonogrfica quase imediatamente aps sua chegada ao pas, e de um modo bastante curioso. Procurando emprego, ele acaba contatando por telefone o escritrio da Odeon8. Como no fala portugus, tenta se comunicar em seu ingls precrio com a secretria, que acredita tratar-se de um enviado europeu da gravadora em visita ao pas. Por conta disso, recebido pelo presidente da gravadora j no dia seguinte! De qualquer forma, aps o mal-entendido ser esclarecido, Midani acaba contratado como gerente de produto do selo Capitol, recm adquirido pela Odeon. Para Andr, essa foi uma sorte formidvel pois o Brasil, na sua viso, era um pas muito isolado culturalmente, mesmo quando comparado a vizinhos como Argentina e Chile. Por isso, pouco se sabia aqui sobre artistas do selo como Stan Kenton, Frank Sinatra e Nat King Cole, que Midani, como grande apreciador de jazz, conhecia muito bem. Isso lhe garantiu sucesso na funo e um bom incio para a sua carreira no pas. Deixando de lado seu componente extico, vale notar que a contratao de Midani se d no momento em que, como observa Renato Ortiz (1994), o pas vivia a constituio de um mercado consumidor que sem se transformar em massa, define sociologicamente o potencial de expanso de atividades como o teatro, o cinema, a msica e at mesmo a
A gravadora Odeon, atualmente parte da EMI, instalou sua primeira fbrica no Brasil em 1913, numa associao com Frederico Figner, pioneiro da indstria fonogrfica no pas (Vicente, 2002: 309).
8

televiso... uma audincia especfica, mas considervel, formada pelas camadas urbanas mdias (ORTIZ: 1994, p. 102). essa audincia que responder pelo consumo de jazz e, logo depois, pelo de Bossa Nova. Assim, Midani chegava aqui j afinado com as vertentes que iriam demarcar, no campo da msica popular, a grande efervescncia brasileira dos anos seguintes. Em 1978, ao falar de sua participao no surgimento da Bossa Nova, Midani acaba por se referir a essa questo:
A participao que eu tive na Bossa Nova e olha que no estou querendo dizer que fui responsvel por nada foi de certa maneira importante, porque eu tinha, naquela poca, o dinheiro da promoo e da publicidade. Quando eu cheguei ao Brasil, uma coisa que me desagradava muito era ainda esse smbolo de vozeiro. Era ainda poca da tradio da msica de voz grande. Eu, francamente, nunca havia transado esse tipo de voz, porque na Frana j estvamos na poca existencialista... Eu tinha o dinheiro e era uma das pouqussimas pessoas dentro do meio que acreditava que esse estilo de msica fosse vingar ou tivesse futuro9.

Aloysio de Oliveira que ocupou papel central no s nessa aproximao de Midani com a Bossa Nova, como tambm em toda a sua atuao posterior dentro da indstria. Aloysio10 chegou Odeon um pouco depois de Midani, em 1956, e a indentificao entre ambos foi imediata. Como Aloysio assumiu a funo de diretor artstico e Midani passou a responder pela divulgao, ambos estabeleceram uma parceria estratgica, apoiando-se mutuamente. Para Midani, sua ligao com Aloysio deveu-se tambm ao fato de que, considerando a origem europia de Midani e a vasta experincia de Aloysio nos EUA, os dois eram estrangeiros dentro de uma estrutura brasileira muito obsoleta11. Assim, enquanto Aloysio apresentava a Midani artistas de sua gerao como Dorival Caymmi, Fernando Lobo e Antonio Maria, entre outros, alm de nomes fundamentais da Bossa Nova como Tom Jobim e Joo Gilberto, Midani, por seu lado, fortalecia os projetos de Aloysio com verbas de seu departamento. Foi esse o caso, por exemplo, quando da contratao de

Midanimidanimidani,op. cit.

Aloysio fora integrante do Bando da Lua e esteve nos EUA, acompanhando Carmen Miranda, desde sua chegada, em 1939, at a morte em 1955.
11

10

Depoimento concedido ao autor, op. cit.

Joo Gilberto e do lanamento de seu disco 78 RPM com as faixas Chega de Saudade (Tom Jobim/Vincius de Moraes) e Bim Bom (Joo Gilberto), em agosto de 1958. Posteriormente, Midani assumiria tambm a responsabilidade pelas capas dos discos da gravadora. Ele achava que as capas estavam muito feias naquela poca12 e, para sua produo, acabou contratando profissionais como o designer Csar Vilela e o fotgrafo Chico Pereira, que iriam acabar mundialmente conhecidos pelos trabalhos realizados posteriormente para o selo Elenco, de Aloysio de Oliveira. Chico Pereira acabou ainda por auxiliar Midani em seu processo de socializao no Rio de Janeiro, introduzindo-o a um grupo de artistas do qual faziam parte Roberto Menescal, Nara Leo e Ronaldo Bscoli, entre outros. Para a produo das capas dos discos Midani contrataria, ainda, Otto Stupakoff, que viria a se tornar o pioneiro na fotografia de moda no pas13. A Odeon, atravs de Midani, desenvolveu vrias aes promocionais de apoio Bossa Nova, com destaques para o show da Faculdade de Arquitetura14, para a produo de um jornal especializado em notcias musicais e para o que Midani aponta como os primeiros anncios publicitrios de msica brasileira na imprensa15. Mas, apesar de tudo isso, a Bossa Nova no era bem recebida pela conservadora direo da Odeon16, que preferia investir em um artista como Ary Barroso, de maior apelo popular, do que em Tom Jobim, que possua poucas msicas de sucesso. Em virtude desses confrontos, Aloysio deixa a Odeon em 1960, indo para a Phillips. Midani se afasta pouco tempo depois. interessante observar que o carter de confronto com a tradio musical estabelecida, proposto pela Bossa Nova, acaba por envolver tambm os executivos das
12 13

Idem, ibidem.

Sempre segundo Midani, Stupakoff acabava de retornar ao pas depois de seus estudos em Los Angeles. Tinha por volta de 23 anos e se encontrava em dificuldades financeiras por no conseguir trabalho junto s agencias de publicidade. O show aconteceu em 20 de maio de 1960 e se chamou "A noite do amor, do sorriso e a flor", sendo considerado o primeiro grande evento de Bossa Nova realizado no pas.
15 16 14

Midanimidanimidani, op. cit.

Os confrontos mais srios parecem ter sido com Henri Jessen que era, na ocasio, assistente de Bill Morris, presidente da Odeon. Dicionrio Cravo Albin da Msica Popular Brasileira: http://www.dicionariompb.com.br/verbete.asp?tabela=T_FORM_B&nome=Andr%E9+Midani

empresas. Midani estava sintonizado com um pblico mais jovem, ao qual a Bossa Nova se dirigia, e que no era, naquele momento, o pblico visado pela Odeon (ou pela indstria fonogrfica brasileira como um todo). Entendo que a opo por esse pblico s se daria a partir da consolidao da televiso como meio de divulgao musical, especialmente atravs dos festivais de msica da dcada seguinte, quando a influncia da Bossa Nova iria mobilizar toda uma nova gerao de criadores. Aps a sada da Odeon, Aloysio e Midani seguem trajetrias um tanto diferentes. Aloysio ingressa imediatamente na Phillips e, ao deixar essa empresa, em 1962, funda a gravadora Elenco, atravs da qual produz e lana, entre 1963 e 1967, mais de 60 discos com a participao dos maiores nomes da Bossa Nova (Zan: 1998, p. 67). A empresa, no entanto, nunca se consolidou e acabou adquirida pela prpria Phillips j em 1967 (Idem, p. 68/69). Midani ficaria alguns anos afastado das grandes gravadoras e tambm criaria sua prpria empresa, mas com preocupaes bem diferentes das de Aloysio.

A Imperial Discos e a Capitol Mexicana O projeto independente de Midani chamava-se Imperial Discos. Para o incio das atividades, ele utilizou o dinheiro que recebeu pela resciso de seu contrato com a Odeon: aproximadamente 30 mil dlares. Com essa verba, ele conseguiu gravar por volta de 12 discos de dana, bolero, tango valsa, aquele negcio todo...17. Utilizando uma prtica que depois se tornaria comum no pas, muitas das orquestras e artistas gravaram com pseudnimos que sugeriam uma origem estrangeira18 e Midani iniciou um sistema de vendas de porta em porta nas cidades do Rio e de So Paulo:
O Chiquinho gravou um disco l. Eu me lembro que nos primeiros arranjos o nome dele era Chiquinho de Moraes a orquestra saa como
17 18

Midanimidanimidani, op. cit.

Midani afirma em seu depoimento que gravava todo mundo com outro nome e todo mundo se divertia bastante. De qualquer forma, essa tendncia a mimetizar produes estrangeiras que talvez fosse facilitada pelo isolamento do pas a que Midani se referiu iria alcanar seu auge na dcada seguinte atravs de diversos cantores e bandas pseudo-internacionais como Morris Albert, Light Reflexion, Mark Davis (Fbio Jr.) e Michael Sullivan, entre outros.

Frank Moraes. Tnhamos o Pattan, a orquestra saa como no sei o qu do Caribe. No me lembro. Pra mim foi uma flagelao muito grande gravar esse negcio. Eu nunca tinha encarado a msica sob esse aspecto. Acontece que eu estava querendo provar que os caras no iam conseguir estrepar minha vida. Ento, comeamos a vender. Duzentos e cinqenta vendedores de porta em porta aqui no Rio e uns duzentos em So Paulo... Eu achei que ia dar certo, mas no achei que ia ficar muito tempo nesse negcio. Ento me chamaram para fazer na Argentina, no Peru, no Mxico, na Venezuela....19

Apesar do sucesso financeiro da empreitada, as lembranas de Midani sobre o perodo no so muito generosas: a pior classe, a ral dos vendedores, o vendedor de porta em porta. E eu dando curso de vendas, vendendo de porta em porta, coisa que eu nunca tinha feito. Um troo horroroso20. Apesar disso, Midani atribui ao projeto o mrito de ter lhe possibilitado conseguir gravar bateria como se deveria gravar, com um som mais prximo dos padres internacionais de captao desse instrumento21. Apesar da obstinao com que Midani busca distanciar o projeto da Imperial Discos de seus valores artsticos e pessoais, fica evidente a atitude pragmtica com que ele encarou a nova empreitada, alm de sua capacidade, j citada aqui, para detectar e explorar novos nichos de consumo. Essas qualidades certamente foram determinantes para o seu retorno a uma grande gravadora, que ocorreu em 1964 na forma de um convite para implantar a Capitol no Mxico. A empresa estava sendo criada numa associao entre a Capitol norte-americana e o grupo mexicano de comunicaes Televisa. Ele viveria ento sua primeira experincia profissional como executivo de uma grande gravadora, responsvel pela contratao do elenco e pelo direcionamento artstico da empresa. Para Midani, que ficaria quatro anos no Mxico, o pas vivia um momento semelhante ao que ele experimentara anteriormente no Brasil, ou seja, a presena dominante de uma msica tradicional diante de uma crescente demanda por uma produo mais alinhada com o mercado jovem. Para atend-la, Midani buscaria a receita que iria acompanh-lo por muito tempo: desenvolver um casting de

19 20 21

Depoimento concedido ao autor, op. cit. Midanimidanimidani, op. cit. Depoimento concedido ao autor, op. cit.

artistas locais, gravando msicas feitas por jovens para um pblico jovem. E naquele momento, no Mxico, o referencial internacional para a produo dessa msica era o rock. Para Midani, o rock que se fazia no Mxico naquele momento era uma msica ingnua e muito copiada dos brancos norte-americanos22. Sua busca por uma msica mais encorpada, que refletisse melhor a miscigenao tnica e cultural do Mxico, acabou por lev-lo a Tijuana:
Tijuana, naquela poca era uma cidade muito especial: era muito pequena, tinha um enorme hipdromo..., alguns cassinos de terceira e uma rua onde praticamente s havia bares e bordis. amos em um bar aps o outro e, em um deles, encontramos um grupo de ndios magros, altos... que cantavam em ingls e espanhol. Trouxemos o grupo, Los Yaki, para a cidade do Mxico, gravamos e imediatamente foi um 23 enorme sucesso .

O perodo de Midani no Mxico possibilitou ainda sua maior aproximao com o meio televisivo. O projeto mais importante, nesse sentido, parece ter sido o de produzir a trilha sonora original de uma novela da Rede Televisiva. Tratava-se do folhetim El Derecho de Nacer, radionovela escrita na dcada de 1940 pelo cubano Flix Caignet24. A novela estava recebendo uma nova adaptao televisiva, num projeto que inclua tambm a produo de um longa-metragem (Tito Davison, 1966) e de uma publicao comemorativa (provavelmente uma foto-novela). Essa experincia, como veremos mais adiante, ser bem aproveitada por Midani quando de seu retorno ao Brasil. Phillips/PolyGram

22 23

Idem, ibidem

Idem, ibidem. Pode ser relacionada atuao de Midani a contratao de pelo menos duas outras bandas de rock pela Capitol mexicana: Los Profetas (de Abraham Laboriel) e Los Jets http://rockenmexico2.tripod.com/id22.html. Direito de Nascer foi apresentada tambm no Brasil e obteve enorme sucesso tanto no rdio quanto na TV (nas dcadas de 1950 e 1960, respectivamente).
24

10

Midani volta ao Brasil, em 1968, para assumir a presidncia Phillips25. A gravadora no se encontrava num bom momento e a incumbncia do novo executivo era torn-la lucrativa em trs anos ou ela seria fechada26. Ao chegar, Midani se depara com uma empresa que tinha, segundo se lembra, aproximadamente 150 artistas sob contrato. Sua primeira funo foi a de reduzir esse cast para algo em torno de 50 nomes27. Midani encarou esse processo de limpeza com naturalidade pois, segundo ele, significava liberar a energia necessria para cuidar dos artistas realmente importantes da gravadora: tinha um sentido evidentemente dramtico, mas tinha um sentido regenerador, em poder dar a Elis o que ela merecia, a Caetano, a Gal...28. E atravs desse processo de escuta e seleo, Midani se encontra ...com a Tropiclia, que estava l, ainda no desenhada, perdida no meio de 150 artistas29 e era bvio que iria ser uma coisa importante30. O envolvimento de Midani foi imediato e sua participao no Tropicalismo seria apontada por ele, em 1984, como o momento mais marcante de sua passagem pela indstria31. Quando de sua chegada Phillips, j eram contratados da gravadora alm dos j citados Elis Regina, Gal Costa e Caetano Veloso Gilberto Gil, Mutantes, Nara Leo e Jair Rodrigues, entre outros32. Midani comeou, ento, a contratar artistas vinculados ao Tropicalismo, como Bethnia, e a toda a nova cena da msica popular que ento se constitua. Durante o perodo em que esteve frente da gravadora, foi responsvel pelo lanamento de Rita Lee em carreira solo e pela contratao de nomes como Chico Buarque, Erasmo Carlos, Wilson Simonal, Ivan Lins, Jorge Ben, Tim Maia, MPB4 e Raul Seixas,
No Brasil, os negcios musicais da Phillips foram iniciados em 1960 atravs da aquisio da CBD Cia Brasileira de Discos25. Em 1971 seu nome modificado para Cia Brasileira de Discos Phonogram e, em 1978, assume a denominao PolyGram (Vicente, 2002: 309). Em 1998 a gravadora foi vendida pela Phillips, tornando-se o cerne da Universal Music.
26 27 28 29 30 31 32 25

Dicionrio Cravo Albin da Msica Popular Brasileira, op.cit. Idem, ibidem. Depoimento concedido ao autor, op. cit. Produtor musical srio-francs Andr Midani fala de seu papel na MPB, Folha de So Paulo, 28/12/2001 Depoimento concedido ao autor, op. cit. Midani, da WEA, aposta na renovao, O Globo, 07/10/1984. Depoimento concedido ao auto, op. cit.

11

entre outros, alm de artistas ligados a segmentos mais populares como Evaldo Braga e Odair Jos33. Apesar do sucesso que alcanaria na nova funo, o fato que o retorno de Midani ao Brasil no se deu sem sobressaltos. Inicialmente, a prpria relao de Midani com Aloysio de Oliveira, seu antigo mentor, passou por momentos difceis. Aloysio esperava que, agora na presidncia de uma grande gravadora34, Midani voltasse a se envolver mais intensamente com a Bossa Nova, o que no ocorreu. De qualquer forma, esses atritos foram desaparecendo quando se verificou que eu continuava trabalhando com Joo Gilberto, Vincius de Moraes, Elis Regina e que contratei Menescal como diretor artstico35 Mas, considerando-se o momento poltico que vivia o Brasil36, seria desse campo que viriam, evidentemente, as maiores atribulaes do novo diretor. Por um lado, Midani enfrentava resistncias porque, como afirmava, representava um capital estrangeiro e era um estrangeiro37. Nesse campo, o incidente mais marcante foi o texto produzido por Glauber Rocha para o Jornal do Brasil que o tachava como agente da CIA38. J em relao ao Governo Militar os problemas foram consideravelmente maiores. Embora sem jamais ter assumido publicamente qualquer posicionamento poltico, Midani parece ter tido um papel ativo no apoio aos artistas da gravadora que foram perseguidos pelo regime, chegando a bancar a gravao de seus discos no exterior quando eles foram exilados, casos de Caetano e Gil (Inglaterra), ou se sentiram forados a deixar o pas, casos de Nara Leo (Frana) e Chico Buarque (Itlia). Midani afirma ter sido obrigado a se

Esses artistas eram lanados atravs do selo Polydor, enquanto os nomes vinculados MPB eram lanados atravs do selo Phillips.
34 35 36 37 38

33

Que havia, inclusive, adquirido o selo Elenco atravs de Alain Troussat, antecessor de Midani. E-mail enviado ao autor em 16/02/2008. O pas vivia sob regime militar implantando a partir de um golpe ocorrido em 31 de maro de 1964. Depoimento concedido ao autor, op. cit. Midas Midani, Interview, edio 136, maro/1991.

12

submeter a freqentes interrogatrios por suas aes pois trazia de volta (ao pas) um problema que estava l fora39. Em relao a Caetano e Gil, e falando do tipo de participao que tinha na produo artstica de seus contratados, Midani relatava, em 1974, e de maneira ainda forosamente velada, seu encontro com os dois compositores pouco antes de sua viagem para o exlio40:
Os meninos estavam l completamente abatidos. Estavam na casa deles e no faziam nada. Ento, eu me mandei para Salvador e encontrei com eles l. Fiquei terrivelmente impressionado com aquela depresso deles e ns conversamos muito... Dali saram os dois discos: o de Caetano, de capa branca, e o do Cristo, do Gil41

Em relao a Chico Buarque, Nelson Motta relata que, em 1969, ele se encontrava na Itlia em situao econmica difcil quando
...recebeu uma proposta de Andr Midani para sair da RGE e integrar a seleo brasileira da Phillips. E o melhor de tudo: com um adiantamento de 21 mil dlares. O produtor Manuel Barenbein voou para Roma com o contrato e s voltou para o Brasil com uma fita com Chico cantando as msicas do disco... Manuel encomendou os arranjos, gravou os playbacks com a orquestra no Rio e voltou para Roma, onde Chico gravou a voz no estdio.42

Midani por trs das portas prova de som, O Estado de So Paulo, 27/12/1988. Nessa mesma reportagem, Midani afirma ter contratado Wilson Simonal como uma concesso ao governo. Embora reconhecendo-o como um homem de talento, Midani alega que Simonal gozava da estima dos militares e, com sua presena na gravadora, Midani no iria parecer to engajado, s aparecendo na polcia quando d bode. Ainda segundo ele, a contratao enfrentou forte resistncia por parte de outros artistas da gravadora (especialmente Chico Buarque). Em entrevista de 2001, Midani retornaria a esse tema, afirmando que uma pessoa muito importante do governo militar, que no vou nomear, me pediu para contratar Wilson Simonal. Disse: Se voc quiser continuar como est, no pode ter s artistas que sejam contra o regime. Tem que ter algum a favor, tem que contratar o Simonal. Olhei aquilo com perplexidade, mas tive que contratar, Produtor musical sriofrancs Andr Midani fala de seu papel na MPB, op. cit. Caetano e Gil foram presos no final de 1968, poucos dias aps a promulgao do AI-5, Ato Institucional n. 5, que iria reduzir drasticamente as liberdades polticas no pas. Eles foram libertados em fevereiro do ano seguinte com a determinao de embarcarem para o exlio, sendo proibidos de realizarem shows no pas ou qualquer outra manifestao pblica. Midanimidanimidani..., O Pasquim, op. cit. Os discos citados so foram lanados ainda em 1969 e trazem como ttulos os nomes de seus autores.
42 41 40

39

Memrias da MPB Chico no Exlio, Revista Contigo, 26/01/2006.

13

Alm de atestar seu relacionamento prximo com contratados da gravadora, a participao de Midani nesses episdios me parece lanar luz sobre seu modo de atuao e sobre a prpria situao da indstria no perodo. O ponto inicial o de que, segundo suas prprias palavras, ele possua uma liberdade total de atuao... sabendo que como executivo de empresa internacional... tinha um respaldo diante do governo43. Entendo que um importante fator a garantir essa liberdade total tenha sido a situao amplamente favorvel que a indstria fonogrfica vivia no pas naquele momento. Dentro do processo de desenvolvimento e organizao da indstria cultural que ento se verificava, a produo de discos no pas experimentou um ciclo de crescimento ininterrupto entre os anos de 1966 e 1979. Segundo dados da ABPD, Associao Brasileira dos Produtores de Discos, apenas no perodo em que Midani se manteve frente da Phillips, entre 1968 e 1976, o salto da produo nacional de discos foi de 9.8 para 36.9 milhes de unidades44. Alm disso, a indstria contava, desde 1967, com uma lei de incentivo que lhe facultava abater do montante do Imposto de Circulao de Mercadorias os direitos comprovadamente pagos a autores e artistas domiciliados no pas (Idart, 1980: 118)45. Assim, at os gastos gerados pela gravao dos discos dos artistas exilados acabavam cobertos pela iseno de impostos. Mas mesmo diante desse quadro, acho que seria limitador atribuir a atitude de Midani exclusivamente sua liberalidade em relao a artistas com quem tinha, seguramente, grandes afinidades artsticas e pessoais. Entendo que a sustentao desse elenco e a gravao desses discos enquadram-se perfeitamente na sua estratgia pessoal de atuao enquanto executivo da indstria, que se baseava na formao de um elenco consolidado junto a seu pblico numa situao onde, segundo o prprio Midani, o que se promovia era a imagem do artista e no a msica que ele gravava. Em palestra proferida na ADVB (Associao dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil), em 1975, Midani discute essa questo:
Operar em cima da msica ou em cima do artista? Se a companhia de discos escolher a msica, ela acaba de entrar em uma mesa de pquer.
43 44 45

Depoimento fornecido ao autor, op. cit. Dados fornecidos pela ABPD e utilizados em minha tese de doutorado (Vicente, 2002: 293). As gravaes beneficiadas recebiam o selo Disco Cultura.

14

Quando ganhar, vai ganhar muito, mas at ganhar... tudo pode acontecer. Se, por outro lado, a indstria opera em cima do artista, ela parte para um artesanato onde a imagem de seu contratado formada pouco a pouco. O retorno menos veloz, mas provavelmente ser mais duradouro46

Assumindo esse segundo modelo, ele analisava o artista, sacava se ia dar certo ou no e achava totalmente irrelevante analisar a msica... existem discos de importantes artistas que eu lancei e nunca ouvi direito47. Nesse contexto, pode-se compreender a postura poltica do artista e at sua situao de exilado tambm como componentes dessa imagem, como elementos para a sua consolidao junto ao pblico. No se pretende, aqui, um julgamento dessa estratgia, ou inferir quanto havia de construo nas imagens dos artistas. A questo apontar para uma situao onde intencionalidade poltica, experimentao esttica e consideraes mercadolgicas no se colocavam obrigatoriamente como foras antagnicas, estabelecendo uma convivncia dentro da indstria do disco da qual Midani foi, sem dvida, um dos principais artfices. Nesse quadro, as tcnicas modernas de marketing no foram de forma alguma desprezadas e, no texto para a ADVB, dentro do subttulo Publicidade e Promoo, Midani elenca entre as aes desenvolvidas por sua empresa tanto as gravaes de seus artistas exilados e presos quanto o uso da mdia da TV nas telenovelas para reavivar, num determinado momento, a carreira estabelecida de um artista, como por exemplo, Gal Costa e a personagem Gabriela48. Ainda nos termos de sua relao com a TV e as telenovelas, seria importante mencionar a criao, por parte de Midani, Nelson Motta e dos irmos Marcos e Paulo Srgio Valle, da produtora Aquarius. A empresa tinha a TV Globo como um de seus principais clientes e produziu para ela os temas de abertura de programas como Globinho, Globo Cor Especial e o tema de final de ano da emissora (Um Novo Tempo, utilizado at hoje)49. Os irmos Valle acabaram tambm produzindo as trilhas sonoras originais de sries infantis (Vila Ssamo e Sitio do Picapau Amarelo) e de novelas da emissora (como
46 47 48 49

MIDANI, A. A Indstria da Loucura Humana, Revista Mercado, n. 35, julho - agosto/1975 Midani, por trs das portas prova de som, O Estado de So Paulo, 27/12/1988 MIDANI, A. A Indstria da Loucura Humana, op. cit. Nelson Motta promove encontro de Marcos Valle e convidados em SP, Folha de So Paulo, 16/08/2006

15

Pigmalio 70, em 1970, e Ossos do Baro, em 1973). Midani lanou a idia das trilhas originais para novelas a partir de sua experincia no Mxico e o projeto foi rapidamente aceito pela Rede Globo. Porem, apenas uns poucos trabalhos acabaram saindo pela Phillips, j que o prprio sucesso da empreitada fez com que a Globo no renovasse o contrato de parceria e criasse sua prpria gravadora, a Som Livre, j em 1971. Gostaria de retomar a questo da opo de Midani por trabalhar com o artista e no com a msica. Sem que evidentemente possamos lhe atribuir esse mrito de forma exclusiva, foroso notar que a grande maioria dos artistas aqui citados mantm carreiras ativas at o presente e, de um modo geral, sem a utilizao de recursos de revitalizao como revivals, tributos, shows acsticos, encontros histricos, etc. Mas apesar desse sucesso, o prprio Midani acabou por reconhecer os limites da estratgia. Considerando a constante busca pelo mercado jovem que mobilizara sua atuao desde o incio de sua carreira no pas, Midani assinalava, em 1971, o descompasso do mercado brasileiro em relao ao cenrio internacional j que, aqui, o consumidor tpico de discos teria mais de 30 anos, enquanto no mercado mundial ele estava na faixa de 13 25. Em funo disso, ocorria uma diviso etria no mercado, com os consumidores de mais de 25 anos comprando discos de msica brasileira preferencialmente LPs e os jovens adquirindo msica internacional na forma de compactos (Morelli, 1991: 67). Se considerarmos que, na tradio da indstria, as vendas de LPs esto relacionadas a artistas consolidados e as de compactos a msicas de sucesso (Vicente, 2002: 60), foroso notar que a estratgia de Midani para a Phillips, embora tenha alcanado grande sucesso comercial e importantes resultados artsticos, acabou no se mostrando eficaz para a conquista de um mercado efetivamente massificado. Talvez o envelhecimento do cast da Phillips, aumentando ainda mais as dificuldades que Midani encontrava para atingir esse mercado jovem, tenha sido um dos fatores determinantes para a sua sada da empresa, ocorrida em 1976, com o objetivo de dirigir a instalao da WEA (Warner/Elektra/Atlantic) em solo brasileiro. Midani lembra que o convite surgiu de forma fortuita, durante um jantar com Neshui Ertegun, fundador da Atlantic, presidente do grupo e seu amigo de longa data50. poca, Midani alegou, como
Eles haviam sido apresentados por Vincius de Moraes, em Nova York, ainda durante a poca da Bossa Nova, conf. depoimento prestado ao autor, op. cit.
50

16

motivao para sua sada da Phillips, a radical desafinao com os antigos patres europeus, pessoas timas, mas rgidas e conservadoras tanto pessoalmente quanto em termos econmicos51. Warner/Elektra/Atlantic Mas talvez a desafinao no fosse apenas com os antigos patres, j que diversas declaraes de Midani, no perodo, acabaram atingindo de alguma maneira seus antigos contratados. A que teve maior reverberao foi, sem dvida, a de que o futuro da msica brasileira est no rock. Feita no momento de sua sada da Phillips, a afirmao provocou reaes irritadas de nomes como Hermnio Belo de Carvalho, Albino Pinheiro, Fagner e Ivan Lins52. Mas no se deve encar-la, necessariamente, como uma viso proftica do que seria a exploso do rock brasileiro na dcada seguinte. Midani foi instado a explicar essa declarao em mais de uma ocasio e, em julho de 1976, afirmava que:
Fui mal compreendido quando falei isso. Primeiro, o que chamo de rock brasileiro Gilberto Gil, Jorge Ben, Erasmo Carlos, Belchior, Caetano, Luis Melodia, Novos Baianos... posso estar esquecendo algum. No acho, por exemplo, que o rock brasileiro seja a Rita Lee. Porque o que ela faz receber uma informao de fora e ajeitar essa informao. No criar uma informao de dentro a partir de dados de fora. A segunda coisa que eu quis mostrar s pessoas, que o rock sofre agora o mesmo preconceito que recebeu a Bossa Nova na poca, de que eram vendidos aos americanos, de que eram msicos de jazz.53

Mas junto justificativa, Midani afirmava na mesma reportagem que, em sua nova gravadora, haveriam
...no mximo uns seis contratados nacionais, na faixa dos 30 anos para baixo, compositores que cantem suas prprias msicas... sem preconceito de gneros ou faixas de pblico... conscientes de que o disco um meio moderno e agressivo. Artistas que saibam administrar suas prprias
51 52 53

A Minigravadora Warner e seu Voluntarioso Executivo Midani, Jornal do Brasil, 11/07/1976. Um Chefo das Arbias, Jornal do Brasil, 01/12/1985 A Minigravadora Warner e seu Voluntarioso Executivo Midani, op. cit.

17

carreiras com noo exata, como Joo Bosco. No tenho disposio de querer entender um arteso que recusa e no quer mostrar sua prpria esttua.54

No foram, claro, apenas seis contratados. Essa afirmao fazia parte de uma estratgia pessoal para transmitir a mensagem a certas pessoas. E a quem interessava chegou55. Assim, embora num primeiro momento a gravadora tenha cuidado de explorar melhor seu catlogo internacional (representado anteriormente no Brasil pela gravadora Continental) e seu primeiro lanamento nacional tenha sido o lbum Urubu, de Tom Jobim, gravado nos EUA e negociado previamente com a Warner norte-americana, o elenco nacional foi logo ampliado. E se no ano de 1976 apenas as contrataes de Belchior e da estreante Marina foram anunciadas56, em dezembro de 1977 a gravadora j reunia nomes como Gilberto Gil, Ney Matogrosso, As Frenticas, Raul Seixas, Cor do Som, Banda Black Rio, Ednardo, Guilherme Arantes, Zez Motta, Jorge Mello, Carlos Daf e Candeia, alm de Joo Gilberto, Hermeto Paschoal, Eumir Deodato, Airto Moreira e Flora Purim57. Pouco depois, chegaram Novos Baianos, com os trabalhos solo de Pepeu Gomes e Baby Consuelo, Paulinho da Viola, Tim Maia, Oswaldo Montenegro e Guilherme Arantes, entre outros. De qualquer forma, acredito que essas e outras declaraes de Midani demonstram que sua passagem para a Warner determinou um mudana em sua relao com a mdia, onde a prudncia e conteno que haviam caracterizado suas aparies anteriores parecem ter sido deixadas de lado. A impresso que fica de que Midani buscou a afirmao de uma identidade diferenciada para a empresa tanto atravs do fortalecimento de sua prpria imagem quanto da construo de um discurso prximo daquele que caracterizaria os selos independentes que surgiriam por aqui a partir de 1977. Assim, podem ser pinados dos ttulos e textos de diferentes artigos expresses como A Minigravadora Warner e seu
54 55 56

Idem, ibidem. O Mundo do Disco Segundo Midani, Um Executivo Fora da Rotina, Folha de So Paulo, 30/10/1976.

Os Filhos da WEA, Aqui So Paulo, 30/09/1976. Porm, o primeiro disco de Marina s seria lanado em 1979. Cantor Nacional D Mais Lucro s Multis, Folha de So Paulo, 25/12/1977. Alguns desses ltimos nomes j eram, muito provavelmente, contratados da Warner internacional.
57

18

Voluntarioso Executivo Midani e a menor gravadora em ao no pas (ambas no Jornal do Brasil), uma companhia sem patro (Aqui So Paulo), um executivo fora da rotina (Folha de So Paulo), etc. Mas a polmica mais importante desse seu incio com a Warner foi certamente aquela suscitada pelas suas declaraes em favor da Black Music, que foram acompanhadas pela contratao de artistas como Carlos Daff, Banda Black Rio e Tim Maia. Midani considera, no depoimento que me foi prestado, que sua ligao com a Black Music teve dois momentos distintos. No primeiro deles, ainda na Phillips, ele se limitou contratao de artistas como Tim Maia, que parece ter sido o primeiro nome do segmento no pas, Hildon e Cassiano. J na Warner, seu contato com uma cena black j mais organizada se deu a partir do convite de um jornalista da Revista Manchete para que ele fosse a um evento em um ginsio esportivo, na Zona Norte do Rio. Impressionado com a fora do movimento, Midani comeou a divulg-lo junto a jornalistas do Rio e de So Paulo, alm de contratar os artistas j citados. A defesa de Midani ao movimento, diante das crticas acerca de sua evidente influncia norte-americana, foram bastante contundentes:
...quando o pobre do negro brasileiro tem a infelicidade de sair de sua favela para fazer outra coisa que no samba, depara-se com uma imprensa branca que diz que ele est perdendo sua negritude, que ele tem de continuar fazendo samba de morro. bonito, mas ao mesmo tempo o mesmo que dizer: fica na tua favela, vive na tua favela, dana-te na tua favela e morre na tua favela. Recusam a possibilidade dele existir em outra estrutura ou manifestao que no a conhecida58

Como conseqncia, Midani acabou alvo de um abaixo-assinado que, enviado ao Ministrio da Justia, o apontava como recebedor de fundos do movimento black norteamericano que ele estaria distribuindo nas favelas para provocar uma guerrilha urbana59. Ainda que o episdio tenha sido particularmente assustador, considerando-se sua condio de estrangeiro que vivia num pas sob regime de exceo, ele acabou no tendo maiores repercusses para Midani.

58 59

O mundo do disco segundo um executivo fora da rotina, Folha de So Paulo, 30/10/1976.

Um chefo das arbias, Jornal do Brasil, 01/12/1985. Segundo a reportagem, Hermnio Bello de Carvalho e Albino Pinheiro, seriam dois dos signatrios do abaixo-assinado.

19

Embora o incio de atividades da Warner tenha sido bastante promissor e os lbuns de artistas como Belchior, Gilberto Gil, As Frenticas, Guilherme Arantes e Oswaldo Montenegro, entre outros, tenham figurado nas paradas do Nopem do final da dcada de 1970, a empresa acabou engolfada pela grande crise que atingiu a indstria no incio da dcada seguinte, acumulando pesadas perdas. Como conseqncia, a Warner brasileira quase faliu, vendo-se obrigada a abrir mo de sua estrutura de produo e a demitir 400 funcionrios, transferindo a fabricao, distribuio e cobrana para outra gravadora, a Odeon60. Midani sentiu fortemente a crise e o fracasso, atribuindo-as uma mudana no mercado que no conseguira detectar e que seria, para ele, a valorizao da msica em relao ao artista. Seus depoimentos sobre a poca demonstram um forte abatimento e, tambm, o caminho pelo qual a crise foi superada:
Foi uma catstrofe. Eu era visto como um Midas da msica, tudo o que eu via dava certo, e a chegou o dia em que tudo o que eu via dava errado. Isso aconteceu porque o comportamento do mercado mudou. No perodo 1968/1977 o que fazia sucesso era o discurso do artista. O importante era o personagem e o que esse personagem falava. Quando chegou em 77, uma das grandes mudanas que comearam a se desenhar que o personagem ficou relegado a um segundo plano diante da msica. A eu vi que tinha passado anos sem olhar direito para a msica, sem sacar se ela fazia sucesso ou no. Eu fiquei completamente desamparado. De uma posio de muita fora eu passei a uma posio de muita fraqueza. Isso coincidiu com a entrada da Ariola no mercado, oferecendo um milho de dlares naquela poca para o Chico. Todos os contratos comearam a ser milionrios, e eu nunca fui um homem de finanas. Junto a isso ainda houve a recesso de 1980-1982. Uma companhia de discos se consolida muito lentamente, porque ela depende de catlogo e, em trs anos, ns ainda no tnhamos catlogo formado. Foi um momento doloroso para mim. Pensei que ia pirar, pensei em cair fora, mas no podia sair assim, por baixo. Comecei ento a tentar entender a estratgia de marketing a partir da msica, em vez de ser a partir do artista. Passei uns trs anos estudando isso e tive a felicidade de ter ao meu lado o Liminha e o Peninha... A a companhia foi bem de novo.61

60 61

Midani, por trs das portas a prova de som, op. cit. Midani Midani, Interview, ed. 136, maro/1991.

20

Esse novo momento da Warner e da carreira de Midani vincula-se emergncia do rock brasileiro dos anos 80. Em So Paulo, Peninha (Pena Schmidt), que trabalhara anteriormente na Continental, levou at a Warner o projeto de lanamento de compactos de novas bandas como Tits, Ira!, Ultraje a Rigor e Magazine. Midani apoiou o projeto e os grupos lanaram, posteriormente, lbuns de grande vendagem. J Liminha, produtor da Warner no Rio, participou das produes dos primeiros trabalhos de alguns nomes mais importantes da cena carioca como Lulu Santos e Kid Abelha. O protagonismo desses jovens produtores junto ao rock dos anos 80 parece indicar que Midani comeava a se afastar do contato direto com os artistas e com o trabalho de produo. Ao ser perguntado, ainda em 1976, se acumularia tambm na Warner a chefia comercial e a rea artstica, influindo em carreiras como fizera anteriormente, Midani respondeu:
Devo reconhecer que o tempo vai passando e o meu distanciamento dos meninos que fazem msica se torna cada vez maior. E cada vez maior o perigo deles me considerarem uma imagem paterna, com a qual a comunicao difcil. O gap da idade para mim j grande. J no d mais.62

A partir da segunda metade da dcada de 80, Midani comea a ser cada vez mais requisitado por Ertegun para projetos internacionais da gravadora, afastando-se aos poucos da cena musical nacional. Seu perodo frente da Warner brasileira se encerra definitivamente em 1990, quando ele se muda para Nova York assumindo a funo de Presidente da Warner para a Amrica Latina e, depois, a funo de Presidente da Warner Internacional. Em relao a Warner, Midani
...estabeleceu a companhia Latina nos Estados Unidos, consolidou a gravadora no Mxico e na Argentina, instalou a companhia em pases como Colmbia, Peru, Venezuela e Chile e fez parte do Conselho de Direo da gravadora na Itlia e na Espanha. Tornou-se membro do Conselho Consultivo da gravadora em 2000..., membro do conselho da Federao Internacional dos Produtores de Discos (IFPI) e presidente da IFPI Latino-Americana.63

62 63

A Minigravadora Warner e seu Voluntarioso Executivo Midani, op. cit. Dicionrio Cravo Albin da Msica Popular Brasileira, op. cit.

21

Aps a sua aposentadoria, em 2002, Midani voltou a residir no Brasil. Logo a seguir e a partir de uma sugesto de seu amigo o jornalista Zuenir Ventura ele passa a colaborar com a ONG Viva Rio, coordenando o portal Viva Favela, que produz contedo para rdios comunitrias. A colaborao se estende at 2005. Entre suas premiaes, vale mencionar sua eleio, pela Revista Billboard (1990), como uma das 90 pessoas mais importantes da indstria fonogrfica mundial, e sua indicao, em 1999, como Personalidade do Ano pelo Midem Amricas. Concluses

Entendo que o papel de Midani frente da indstria teve vrias significaes importantes. Em primeiro lugar, considerando sua permanente busca pelo pblico jovem e sua sintonia com movimentos como a Bossa Nova e o Tropicalismo, ele representou um impulso de modernizao num momento em que o crescimento do mercado fonogrfico e a expanso de seu pblico dentro de um quadro histrico, cultural e poltico bastante complexo impunham novas demandas. Assim, num certo sentido, entendo que ele preparou a indstria para o seu encontro com toda uma gerao de consumidores e de criadores, tornando-a apta, em relao a esses ltimos, a interpretar melhor suas necessidades artsticas e potencialidade comercial. Em segundo lugar, eu diria que Midani deu uma face indstria. Sua considervel habilidade poltica parece ter permitido, como muitos dos textos jornalsticos aqui citados sugerem, um dilogo mais constante com a imprensa e a sociedade, personalizando a atividade do executivo. Sob esse aspecto, talvez seja vlido perguntar se a presena de um rosto representativo, com um certa legitimidade poltica, intelectual e artstica, no estaria fazendo falta no conturbado cenrio da indstria atual. Finalmente, devemos destacar o que Midani chama de opo entre promover a msica e o artista. Sua forma de atuao, como vimos, baseou-se durante boa parte de sua carreira no investimento na imagem do artista e, como conseqncia, na consolidao de carreiras de longa durao. evidente que Midani no tem a exclusividade nesse campo de atuao e que, como vimos nesse texto, ele tambm soube lanar mo de estratgias mais

22

imediatistas ao longo de sua carreira (como nas atividades da Imperial Discos, por exemplo). Porm, mesmo considerando que a nfase de muitos de seus depoimentos na idia da promoo do artista seja, em alguma medida, uma estratgia de legitimao pessoal, isso no invalida a pertinncia do debate: a nfase na busca por vendas macias e resultados imediatos, que tende a desconsiderar o processo de formao do artista e sua identificao mais duradoura com o pblico, o resultado da evoluo natural da indstria, que teria superado a fase romntica simbolizada por Midani, ou um dos componentes de sua crise atual? Talvez a sobrevivncia de muitas das empresas hoje envolvidas com o mercado fonogrfico venha a depender, em alguma medida, da resposta que conseguiro oferecer a essa questo.

Referncias Bibliogrficas IDART, Departamento de Informao e Documentao Artsticas. Disco em So Paulo, Damiano COZZELLA (Org.), So Paulo, Secretaria Municipal de Cultura/ Centro de Pesquisa de Arte Brasileira, 1980 MORELLI, R. C. L., Indstria Fonogrfica: Um Estudo Antropolgico. Campinas, Ed. Unicamp, Srie Teses, 1991 ORTIZ, Renato, A Moderna Tradio Brasileira. So Paulo, Brasiliense, 1988. VICENTE, Eduardo. Msica e Disco no Brasil tese de doutorado no publicada, So Paulo: ECA/USP, 2002. ZAN, J. R. A Gravadora Elenco e a Bossa Nova. In: Cadernos da Ps-Graduao, Campinas, IA/Unicamp, 1998, v.2, n.1, p. 64-70.

23