POLITICA 2.

El uso de mensajes de texto en la comunicacin poltica

Seminario Virtual: 26 de febrero de 2011

Natalia Fidel
Directora Asociada ePoliticsConsulting Directora Instituto Poltica & Democracia de la Sociedad de la Informacin para las Amricas

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El uso de mensajes de texto en la comunicacin poltica

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INDICE

Qu es la poltica 2.1? Y por qu es relevante a la hora de captar votantes o voluntarios?

Casos resonantes de poltica mvil. Estrategias en Twitter. Algunas conclusiones.

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La Poltica 2.0 es ms que la web. La Poltica 2.0 es ms que las redes sociales.
Hoy vamos a hablar de Poltica 2.1.

La Poltica 2.1 es el 2.0 prosumidor y participativo pero mvil.

Al parecer no se logra interpretar correctamente su potencial.

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Por qu es tan importante la poltica 2.1?

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Porque hay ms lneas de telfonos mviles que lneas fijas.

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Incluso hay casi ms celulares que personas llegando a la base de la pirmide social.

Fuente: CIA World Factbook 2009

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En Argentina la venta smartphones super al de las computadoras.

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Los mensajes de texto se han transformado en una KillerApp para comunicarse con las clases sociales ms bajas debido a su bajo costo.

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Mvil no es SMS. Los Smartphones son INTERNET mvil.

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Cules son los efectos de la poltica mvil?

Somos prosumidores mviles.

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Qu produce?
Auto organizacin de grupos y masas. Distribucin de contenidos desde el lugar de los hechos. Inmediatez en la transmisin de informacin. Que se consume en la palma de la mano al instante. Es una herramienta de poder.
Todo esto es indito en la comunicacin poltica. Cambia la velocidad y el lugar de la produccin y consumo de la informacin y comunicacin.

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Generacin TXT?

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Twitter es una aplicacin, red social, concebida para lo mobile. El lenguaje multimedia, social y colaborativo es una revolucin que estamos empezando a vislumbrar.

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Las aplicaciones mviles van ms all de los sms o el consumo de informacin. Apps para gobierno y poltica.

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Caso 11M: SMS VIRAL

Auto-organizacin de masas.

ATOCHA 11M
ESPAA MARZO 2004 EL ATENTADO MOVILIZA A LAS MASAS A TRAVES DE SMS A POCAS HORAS DE LA ELECCION. LA PROTESTA MODIFICA EL RESULTADO DE LAS ELECCIONES
Hoy 13-M a las 18 horas sede PP C/Gnova 13. Sin partidos. Silencio. Por la verdad. Psalo!"

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Push SMS Obama anuncia a todos su

compaero de campaa

OBAMA SMS
EEUU AGOSTO 2007
COMPARTE LA PRIMICIA CON TODOS. ANUNCIA VIA SMS A SU ACOMPAANTE DE FORMULA SALTEANDO A LOS MEDIOS TRADICIONALES

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Contenidos SMS
Bajate un ringtone o wallpaper

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ContenidosSMS Venezuela: Beneficios SMS Caso

manda unrington o wallpaperads incluidas Bajate mensajes gratis con

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POLITICA & DEMOCRACIA 2.0 CIBERACTIVISMO & ACCIN POLTICA CIUDADANA

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Contenidos SMS Convocatoria a actos o Bajate unrington o wallpaper manifestaciones va SMS

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Contenidos SMS de SMS Encuestas a travs

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Contenidos SMS con SMS Avisos en la calle

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Contenidos SMS mesas Relevamiento de Bajate unrington o por SMS electorales wallpaper

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Caso Twitter 1: enfrentamiento

Pelea Esteban Bullrich vs. Anbal Fernndez (trasciende la lnea de autoridad)

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Caso Twitter 2: oportunidad temtica (inflacin trendtopic)

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Caso Twitter 3: diplomacia internacional I.

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Caso Twitter 4: diplomacia internacional II. Vocero del Departamento de Estado

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Caso Twitter 5: Personaje

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Caso Twitter 6: Error de ortografa

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Caso Twitter 7: Militancia online #pjdigital

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Y no hay lmites ciberactivismo.

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A modo de conclusiones

1. Lo mobile o poltica 2.1 es una ESTRATEGIA para

acercar el candidato al ciudadano, y debe ser encarnada e implementada de manera inteligente en funcin a la estrategia POLITICA Y COMUNICACIONAL.

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A modo de conclusiones

2. El MEDIO sigue siendo el MENSAJE:

enva un SMS para asistir a una actividad de campaa en tu ciudad. sistema IVR pidiendo que la gente vaya a votar. txt donaciones. Mensaje o video de agradecimiento la noche de la eleccin.

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A modo de conclusiones

3. SEGMENTA el mensaje. Que sea una invitacin

simple y personal. Se trata de comunicarse con el otro, no spamear.

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4. CAMPAA MULTICANAL: la estrategia mobile

debe converger y complementarse con el resto de la comunicacin poltica.

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5. Lo mobile es el mecanismo
PUSH por excelencia (mientras que la Internet es pull): aprovecha su contextualidad en tiempo real y apela a lo interactivo para captar al votante o voluntario.

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Preguntas? Comentarios? Inquietudes? Muchas gracias.

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