El Poder de Internet y Las Redes Sociales en La Movilización Del Votante - Natalia-Fidel

Virtual
de campaas electorales
SEMINARIO
La recta nal de la campaa
El poder de internet y las redes sociales en la movilizacin del votante

Natalia Fidel
Comunicacin Pol;ca 2.0 Virtual de campaas electorales

SEMINARIO SEMINARIO
Ins;tuto Ortega y Gasset La recta nal de la campaa
Nuevos escenarios de la comunicacin. Nuevos medios, nuevos audiencias, nuevos electorados. Escenas primarias de la pol@ca 2.0. El antes y el despus de Obama. Estrategia y ges@n de la campaa 2.0. Herramientas, redes y medicin de impacto.
Preguntas y Respuestas
Comunicacin Pol;ca 2.0 Virtual de campaas electorales

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Ins;tuto Ortega y Gasset La recta nal de la campaa
Comunicacin Pol;ca lectorales Virtual de campaas e 2.0

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Ins;tuto Ortega ampaa La recta nal de la cy Gasset
Virtual de campaas e 2.0 Comunicacin Pol;ca lectorales

SEMINARIO
La recta nal de la cy Gasset Ins;tuto Ortega ampaa
Nuevos escenarios de la comunicacin pol@ca

SEMINARIO

SEMINARIO

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SEMINARIO

SEMINARIO

SEMINARIO
Nuevos medios sociales de comunicacin

SEMINARIO
Aos en la que llegaron a una audiencia de 50 millones
Radio: 38 aos Televisin: 13 aos Internet: 4 aos

SEMINARIO
CAMBIO TECNOLOGICO
CAMBIO
CAPACIDAD DE ADAPTARSE A LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIN Y EL CONOCIMIENTO
CAMBIO SOCIAL
CAMBIO EN ORGANIZACIONES CAMBIO POLITICO

SEMINARIO

SEMINARIO
Nuevas generaciones

SEMINARIO
BABY GENERACION BOOMERS X 1946 1964

HIJOS DE LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL PRIMERA TRANSMISION DE TV EN LA ARGENTINA EN EL AO 1951
GENERACION Y 1981 1993

ADOLESCENTES DEL NUEVO MILENIO COMIENZOS DE INTERNET VIVIR LA GLOBALIZACION TELEFONOS CELULARES
GENERACION GOOGLE 1993 2008

NATIVOS DIGITALES HIPERCONECTADOS MULTIMEDIALES INTERNET + QUE TV CONECTADOS A REDES SOCIALES
1964 1980
JUVENTUD DE LOS 80 S CULTURA DE MASAS PRIMERA TRANSMISION DE TV A COLOR EN 1978 VIDEO CLIPS CUMPUTADORA 64 K

SEMINARIO
Nuevos ciudadanos Nuevos electorados

SEMINARIO

SEMINARIO
DRAGNET (1967) CUALQUIER EPISODIO
STARSKY & HUTCH (1974) CUALQUIER EPISODIO
THE SOPRANOS (1999) EPISODIO 8

SEMINARIO
Marzo 2011

SEMINARIO
Nuevos pol@cos Nuevas campaas

(Escenas primarias)

SEMINARIO
HOWARD DEAN
PRIMARIAS EEUU 2004 150.000 SEGUIDORES A TRAVES DE MEETUP.COM. RECAUDA U$ 15 MILLONES CON PEQUEAS DONACIONES ORGANIZACION

SEMINARIO
ATOCHA 11M
ESPAA MARZO 2004 EL ATENTADO MOVILIZA A LAS MASAS A TRAVES DE SMS A POCAS HORAS DE LA ELECCION. LA PROTESTA MODIFICA EL RESULTADO DE LAS ELECCIONES AUTO CONVOCATORIA

SEMINARIO
MEMO GATE
EEUU SEPTIEMBRE 2004 LAS REDES SOCIALES Y LA ACCION COLECTIVA PONE EN JAQUE LA CREDIBILIDAD DE LOS MEDIOS TRADICIONALES. INTELIGENCIA COLABORATIVA

SEMINARIO

SEMINARIO
HUFFINGTON POST
EEUU MAYO 2004 MEDIOS NATIVOS DE INTERNET COMIENZAN A INFLUIR EN LA OPINION PUBLICA CON INFORMACION POLITICA DIFERENCIAL Y ESPACIOS DE PARTICIPACION. NUEVO PERIODISMO

SEMINARIO
CNN + YOUTUBE
EEUU JUNIO 2007 CONVERGENCIA DE MEDIOS INTERNET Y TELEVISION SE UNEN PARA EL DEBATE. SUMAN LA PARTICIPACION Y LA INTERACCION DE LA AUDIENCIA. CONVERGENCIA

SEMINARIO
OBAMA SMS
EEUU AGOSTO 2007 COMPARTE LA PRIMICIA CON TODOS. ANUNCIA VIA SMS A SU ACOMPAANTE DE FORMULA SALTEANDO A LOS MEDIOS TRADICIONALES HORIZONTALIDAD

SEMINARIO
OBAMA ICONO 2.0

EEUU NOVIEMBRE 2008 BARACK OBAMA SE TRANSFORMA EN EL PRIMER PRESIDENTE 2.0 TRAS HABER REALIZADO UNA INNOVADORA CAMPAA USANDO NUEVOS MEDIOS. CAMPAA 2.0

SEMINARIO
TWITTER GATE
ALEMANIA MAYO 2009 JULIA KLOECKNER Y OTROS CONGRESISTAS SALTEAN LA FORMALIDAD INSTITUCIONAL Y DAN A CONOCER EL RESULTADO DE UNA ELECCION VIA TWITTER. SALTEANDO LO TRADICIONAL

SEMINARIO
REVOLUCION TWITTEADA
IRAN JUNIO 2009 MANIFESTACIONES, PROTESTAS Y ABUSO DE LA AUTORIDAD SON COMUNICADAS AL MUNDO A TRAVES DE LAS REDES SOCIALES. CANALES ALTERNATIVOS

SEMINARIO
@CHAVEZCANDANGA
VENEZUELA ABRIL 2010 EL PRESIDENTE VENEZOLANO HUGO CHAVEZ ABRE SU CUENTA DE TWITTER E INAUGURA GUERRILLAS DE COMUNICACIN VIA NUEVOS MEDIOS. TODOS + ALLA DE LAS IDEOLOGIAS

SEMINARIO
CAMPAAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS SEMINARIO
En las primarias BO recaud 250 millones. Represent el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibi Hillary por el mismo medio. En sep@embre de 2008 BO recaud ms de u $s150 millones de 632.000 donantes. Alcanzando ms de u$s 618 millones de 3.1 millones de contribuyentes. Quienes donaron un promedio de u$s 86.-
Poltica Long Tail Segmentacin de la comunicacin y la accin

Ms de 30 grupos de inters. x Estados x Tem@cas x Grupos sociales x Barrio x Tu nombre
Mix de Medios Integrados
eamericas.org

SEMINARIO
CAMPAA 2.0

SEMINARIO
No hay campaa 2.0 Si no hay campaa

SEMINARIO
No hay campaa 2.0 Si no hay liderazgo 2.0

SEMINARIO
No hay campaa 2.0 Si no hay presupuesto

SEMINARIO
Mesa Pol@ca
Mesa Estratgica
Jefe de campaa Equipos de trabajo
Presupuesto
Imagen & Publicidad
Prensa & Comunicacin
Discurso & Contenido
Territorio & Militancia
Encuestas & Estudios OP

SEMINARIO
Enlace mesa estratgica / Jefe C.
Jefe de campaa 2.0
Presupuesto
Coordinador ejecu@vo
Monitoreo
Crea@vidad
Contenido y discurso
Produccin
Social manager
Pauta online

SEMINARIO
Ads online campaas
Iden;dad Online
Integracin Apps 2.0 + SEO
Accin Campaas segmentos
Ges;n de contactos
Feedback y delizacin
Control y anlisis de impacto
Propuestas contenidos
CRM
E-mail &SMS Marke;ng

SEMINARIO
ONLINE
OFFLINE
Impacto cuan;ta;vo
Impacto cualita;vo
Trco Impresiones Viralizacin Seguidores E-mails Telfonos SMS
Aliados Menciones medios Par@cipantes Equipos Voluntarios Votos

SEMINARIO
War Room 2.0 (en la nube)

SEMINARIO
War Room 2.0

Agenda compar@da (x grupos) Clipping & monitoreo de medios Monitoreo de Buzz & competencia Chat online Grupos de email Google apps (construccin colabora@va de docs) EJEMPLOS: No@cias del da de maana (agenda). Declaraciones en momento justo (twiker). Consulta de equipo en territorio.

SEMINARIO
Las herramientas para la campaa 2.0
Comunicacin Pol;ca 2.0

SEMINARIO
Ins;tuto Ortega y Gasset
INTERACCION CON CIUDADANOS Y ELECTORES

La posibilidad de recibir comentarios a textos, fotos, videos, e inclusive contenidos provenientes de otras aplicaciones facilita conocer la opinin del pblico. Los likes son un buen parmetro cuan@ta@vo
DIVULGACION DE ACTIVIDADES
A travs de la aplicacin eventos se puede facilitar la divulgacin de ac@vidades especcas y hasta controlar la posible asistencia gracias a un sistema incorporado de RSVP.
CONTENIDO PARA LA PRENSA

La informacin nucleada en Facebook puede servir como un buen recurso para la prensa, sin embargo, no es el punto fuerte de esta red social.
TRAFICO HACIA EL SITIO WEB Y SEO

Publicando enlaces y aprovechando los campos del perl des@nado a ello, pueden redirigirse visitas al si@o. Sin embargo Facebook promueve que contenidos y conversacin ocurra dentro de la red.

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Mediante menciones y mensajes directos se permite conocer la opinin de terceros y la aceptacin de las propuestas y mediadas o decisiones.
Permite una rpida difusin para de ac@vidades debido a su instantaneidad y ubicuidad. Tambin a travs de los retweets se puede comunicar a otros o recibir la informacin del evento.

Esta es una de las herramientas que ms ha impactado en el periodismo. Las actualizaciones en @empo real desde la boca del pol@co transforma a Twiker en un micrfono directo.

Mediante la inclusin de una pgina web en el perl o a travs de links en los mensajes puede derivarse trco aunque la conversacin queda dentro de Twiker. Es un buen posicionador en Google.

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Permite conocer dudas y cues@onamientos especcos para dar una respuesta directa al planteo. La simplicidad de la herramienta y el ncleo nico de cada interaccin mejora la interaccin.
Esta herramienta no es buena para dar difusin al eventos o ac@vidades salvo que sea a travs de una pregunta.

Dependiendo de las preguntas realizadas y las respuestas obtenidas los medios pueden considerar la informacin brindada. De todas maneras la poca popularidad de esta red no es amplia en periodistas.

Puede u@lizarse mediante alguna mencin en las preguntas o en el perl del usuario. Sin embargo esta herramienta no es buena para generar trco.

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El sistema de comentarios puede acercar alguna opinin al respecto de una fotograpa publicada pero no es una funcin muy destacable de esta red.
Publicar un yer de una ac@vidad podra ayudar a divulgarla aunque esta red no es recomendable para la publicacin de contenidos perecederos.

Por la importancia que @enen las fotograpas en los medios grcos y audiovisuales, esta herramienta es excelente para distribuir material en alta calidad sobre ac@vidades, actos, etc.

Es muy dipcil conver@r a los usuarios de Flickr en visitantes al website. Sin embargo el posicionamiento de las fotos (mientras estn bien e@quetadas puede generar trco)

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El sistema de comentarios con reputacin incluida puede generar contenido que facilite la interaccin pero no es un punto fuerte de esta herramienta.
El video online puede ser un elemento comunicacional muy importante para promover una ac@vidad aunque el video debe ser viralizado por otras redes para ampliar el alcance.

Esta herramienta puede ser fundamental para difundir ac@vidades y mensajes del candidato. Muchos medios se han trasladado a lo online y este material audiovisual puede ser embebido.

Es una herramienta que puede posicionar bien a los contenidos audiovisuales en Google en tanto sean bien e@quetados pero no es el fuerte de esta aplicacin el vinculo con el website.

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La interaccin en esta aplicacin es nula. Slo es una fuente de informacin.
Esta herramienta solo sirve para difundir grandes actos o ac@vidades que hayan marcado un hito pero la informacin siempre es enciclopdica.

Es un recurso ideal para la prensa. Tener una buena pgina con la biograpa y la foto ocial es una fuente de referencia creble para el periodismo.

Los enlaces son parte integral del contenido de esta herramienta. Por lo tanto al ser una fuente de consulta de gran trco esto es@mula a los visitantes a buscar ms informacin el los websites.

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Monitoreo en medios sociales

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Mis propios canales online
No;cias y contenidos sobre mi
Buzz y conversacin sobre mi
Buzz y no;cas de contexto
Monitoreo de mi competencia
Rendimiento y consumo de mis Ads

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Cambi el ESCENARIO de comunicacin pol@ca. Tenemos que intervenir en los MEDIOS DIGITALES si queremos tener un efecto en la opinin pblica. Los nuevos medios nos brindan la oportunidad de RELACIONARNOS con el votante de una manera dis@nta: directa y segmentada. La CAMPAA 2.0 requiere de una organizacin y una planicacin par@cular. No hay recta nal exitosa si no se transitan algunos primeros pasos. Lo que nalmente movilizar al votante es que nuestro candidato encarne un verdadero LIDERAZGO 2.0. En este nuevo espacio pblico, la campaa pol@ca es PERMANENTE.

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Preguntas? Gracias. @nataliadel

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