Carl I.

Hovland y los estudios de persuasin

Carl Hovland fue uno de los ms admirados psiclogos experimentales de su poca y como en el caso de los dems padres de la investigacin en comunicacin, l empez a involucrarse en el rea durante alguna de las fases de la segunda guerra mundial. Los experimentos sobre persuasin de Hovland dirigieron a la investigacin comunicativa hacia el estudio sobre los efectos. Su vida Carl Hovland naci en Chicago el 12 de Junio de 1912 y asisti a la universidad de Northwestern para su licenciatura y maestra, despus de eso se inscribi al doctorado en psicologa en la universidad de Yale. Su trabajo en el Instituto de Relaciones Humanas de Yale estuvo marcado por el de su protector, Clark Hull, dentro de una manera de estudio psicolgico basado en los estudios de Pavlov sobre el conductivismo, en su primer escrito denominado teora del aprendizaje rotativo matemtico-deductivo: Un estudio en metodologa cientfica. En el lapso de 1936-1937 aos en que el equipo de Hull dedicaron su investigacin en la teora Froydiana acerca de que la agresin es producida por la frustracin con el resultado de un libro llamado: Frustracin y agresin. Fue despus de los trabajos en el Instituto, en 1942, cuando Hovland sufri un cambio de carrera y cambi de los experimentos conductivistas a los estudios sobre comunicacin humana. Su trabajo en el cetro de educacin del ejrcito americano En 1942 Hovland sali de Yale para dirigir un programa de investigacin sobre moral militar en la rama de investigacin del centro de informacin y educacin del departamento de guerra de los Estados Unidos. Su principal investigacin se reuni alrededor de una serie de videos de instruccin de tropas llamadas Why we fight. En esa investigacin l tomaba cuestionarios de opinin y efectos en la moral de los soldados antes y despus de ver los videos. Los experimentos de persuasin Parte de la investigacin de las series Why we fight donde se obtuvieron importantes aportaciones acerca del efecto de la informacin, el miedo, y las variables de fuente, de mensaje, de canal, del receptor, entre tantos otros.

El miedo

Un set importante de los experimentos de persuasin consistente en la teora acerca de que Si es sabio apelar a una audiencia con mensajes de miedo? Y la fuerza que deberan tener estos Persuasin. Cualquier instancia en la que se hace un intento activo para cambiar la mentalidad de una persona. Es equivalente al cambio de actitud; pero, debido a que la persuasin es usualmente interpersonal, se realiza un intercambio de dos vas en el proceso comunicativo.