Sistema de Gestin de la Calidad

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DENOMINACIN DE UN EMPRESA
Crear un buen nombre es el primer paso posicionarse en el mercado elegido, ya que define la imagen y personalidad de marca. Es diciendo el nombre el cliente debera saber quien es la empresa e intuir que vende, eso sera optimo. La siguientes pautas se deben tener en cuenta a la hora de crear el nombre de una empresa:

Que sea fcil de recordar, evitar el uso palabras complejas, muy largas o impronunciables. Dale preferencia a las primeras letras del alfabeto, ser uno de los primeros en directorios. No usar siglas, son aburridas o demasiado formales como para inspirar a los clientes. Cuidado con el idioma, si bien a veces poner nombres en ingls u otros idiomas podran dar cierto estilo a la personalidad de marca, hay que verificar si los clientes se sienten confortables con ese toque internacional a la hora de pronunciarlo. Evita los nmeros, es probable que la gente no los recuerde. Usa una sola palabra, si son 2 tiene que ser muy bueno. Alguien dijo 3? Olvidmonos de las modas, es mejor que el nombre dure por mucho tiempo. Escuchar al sector, hay sectores que son ms permisivos que otros en cuanto a cuan informal o divertido puede ser un nombre. Restaurantes, guarderas, tiendas, productos alimenticios son bastante permisivos a comparacin de estudios de abogados, arquitectos, servicios financieros etc. Que este disponible online y off-line, verificar que el dominio este disponible y que otra empresa no tenga un nombre muy similar antes de anunciarlo. Dejemos nuestros gustos personales a un lado, probablemente un palabra tenga un significado importante para ti pero no necesariamente tendr el mismo efecto en los dems. Que te haga resaltar, usar la creatividad para crear un nombre original y diferenciador.

Como crearon sus nombres las principales empresas del mundo?

Google: En principio google se llam Googol, que es una palabra que representa a un 1 seguido de 100 ceros y haca referencia a la cantidad de pginas que seran capaces de buscar cuando crearon el buscador. Por lo visto enviaron el proyecto para darse de alta en un sitio de inversiones y les devolvieron un cheque con una errata, a nombre de Google en vez de Googol y como este nombre les gust ms pues as se quedaron.

Hotmail - El fundador Jack Smith tuvo la idea de acceder al e-mail a travs de internet por medio de cualquier ordenador conectado en cualquier parte del mundo. Cuando Sabeer Bhatia cre el plan de negocio para el servicio de correo, intent toda clase de combinaciones que incluyeran la palabra mail (correo) y finalmente se decidi por hotmail, ya que inclua las letras HTML, el lenguaje utilizado para programar pginas web. De hecho al principio se escriba HoTMaiL (si, con esas mayusculas tan raras luego debieron pensar que era mas cmodo quitarlas).

Apple Computers: Steve Jobs llevaba un retraso de 3 meses en rellenar el nombre de la empresa para el registro de empresas porque no encontraba ninguno que le convenciera pra su nueva empresa, as que un da eldijo al personal: Si no encuentro nada mejor para las 5 de la tarde, el nombrede la compaa ser cualquier cosa que me guste. Para las 5 de la tarde nadiehaba pensado en un buen nombre, y el estaba comiendo una manzana asi que llamo a la empresa apple computers

Adobe: Es el nombre de un rio (Adobe Creek) que corre por detrs de la casa del fundador de la empresa, John Warnock. Cisco: No es un acronimo como muchos pensamos, simplemente es la abreviatura de San Francisco! Hewlett-Packard (HP): Bill Hewlett y Dave Packard, los creadores de HP no se ponian de acuerdo para decidir si el nombre de la empresa sera Hewlett-Packard o Packard-Hewlett, asi que tiraron una moneda al aire adivinarquin gan Lotus (Notes): Mitch Kapor le puso este nombre a la empresa por que era profesor de meditacin transcendental y por lo visto hay una postura que se llama El Loto o Padmasana digo lo mismo que con Intel os imaginais lo poco comercial que sera un paquete de software llamado Padmasana menos mal que lo llam lotus!

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Motorola: El fundador Paul Galvin le puso este nombre a la empresa puesto que comenzaron fabricando radios para coches y qu? pues que la marca de radios mas popular de la epoca era Victrola. Sony: Del latn sonus que significa sonido y de sonny, jerga que usan los americanos para referirse a los jovenes brillantes. Sun: Fundado por 4 estudiantes de la universidad de Stanford, SUN es el acrnimo de Stanford University Network. Yahoo: Esta palabra fue inventada por Jonathan Swift en los viajes de Gulliver. Representa a una persona que tiene un aspecto repulsivo, sus acciones tambin lo son y apenas parece humano Bueno, pues los fundadores Jerry Yang y David Filo eligieron ese nombre porque se consideraban as mismos yahoos

DEFINICIN DEL LOGO EMPRESARIAL

El Logo es una imagen que representa a una empresa ante los ojos del pblico consumidor. Esta imagen consta de material icnico y de material verbal y su funcin consiste tanto en transmitir un mensaje que represente a una compaa como en ser un elemento que la diferencie de sus competidores. El Logo corporativo es la presentacin visual de la empresa a la que pertenece y en torno a ste giran todas las esferas de la publicidad. Los logos de las nuevas empresas tienen que ser simples y distintivos ya que el logo es el primer mensaje clave, la identidad, que cualquier marca lanza al mundo. Y tiene que ser un logo que funcione no slo en una pgina web o en las tarjetas de visita, tambin como icono en Facebook y Twitter. Por lo que quiere ser distintivo y simple al mismo tiempo. Pero, adems, tambin hay que tener en cuenta el color del logo. Como advierte Smith, como en la impresin tradicional, el color puede salir mal en la web. Calibrar el color y el perfil para todos los dispositivos y softwares puede dejar a la gente aturdida, y los resultados pueden tener un aspecto horrible PROCESO DE DISEO Etapa I: Relevamiento de necesidades - Definicin del requerimiento En esta primera etapa, definiremos su requerimiento de comunicacin para iniciar el diseo del logotipo. Para ello, relevaremos los distintos aspectos involucrados en su mensaje comunicacional (contenido, publico objetivo, posicionamiento, factores de diferenciacin respecto a la competencia) Aquellos aspectos de diseo grfico que identifican a la empresa (colores, tipografas, slogan, etc) y que necesariamente deben ser utilizados, y aquellos aspectos que deben evitarse (por ser representativos de la competencia o no ser de su agrado). El relevamiento de esta informacin se efecta comunicacin permanente por telfono fijo y celular, messenger, icq, gmail talk, banda ancha etc. Recuerde que la precisin y grado de detalle de sus respuestas permitirn desarrollar un logotipo ms efectivo. Etapa II - Diseo de los conceptos bsicos del logotipo Se trata de 5 bocetos originales, con baja o nula cantidad de aspectos de diseo en comn. Estos bocetos son un ejercicio conceptual y el inicio del proceso que resultar en el diseo de su logotipo. El objetivo de esta etapa es seleccionar uno de los conceptos bsicos y generar un listado con las sugerencias y correcciones que deben efectursele. Todas las revisiones sern derivados grficos del concepto bsico seleccionado. Etapa III - Revisin del diseo Aplicando los comentarios y sugerencias provistas por Ud., los diseadores le proveern una segunda serie de 5 revisiones. En ellos estarn presentes los elementos que Ud. eligi y sugiri en la etapa anterior. En esta etapa, los diseos se basan en un concepto de logotipo comn. Nuevamente, esperamos sus comentarios y sugerencias. Etapa V - Obtencin de la versin final del logotipo . No es recomendable cambiar un logotipo a menos que sea muy necesario. Un logo en constante cambio no llega nunca a fijarse en la mente del pblico. Solo despus de que los consumidores vean con regularidad el logo comenzarn a notarlo.

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Continuamente nuevas compaas adoptan un estilo de logo muy similar a otras empresas. Esto lleva a que ningn nombre se diferencie del resto. Un logo design debe ser atractivo para aquellos que no estn familiarizados con la empresa. Esto quiere decir que se deben llevar a cabo pruebas del logo: se debe realizar un estudio de campo encuestando a la gente acerca de qu es lo que piensan de la imagen de la empresa y qu emociones experimentan cuando la ven. Si el logo design no es comprensible o el pblico cuando lo ve obtiene una impresin equivocada sobre la actividad de la empresa, entonces el logo no es efectivo. Quin es el mercado meta? En qu lugares, adems del sitio de Internet, se mostrar el logo? En la papelera membretada, tarjetas de presentacin? El logotipo transmitir el mismo mensaje no importa en dnde se coloque? Un logo debe ser simple, sin complicaciones para poder ser fcilmente incorporado por el subconsciente de los consumidores. Logotipos complejos combinados con 10 diferentes colores son atractivos algunas veces, pero no es nada prctico. Muchas veces el logo va acompaado de un slogan. Si el slogan est siempre incluido en el logotipo o en la misma forma grfica, ste puede ser considerado parte del logo. El principal propsito del slogan, junto con el logotipo, es respaldar la identidad de la marca. La diferencia entre el slogan y el brand slogan, es que el brand slogan contribuye en la construccin de la imagen de la marca, mientras que los diferentes slogans estn conectados con los distintos productos o campaas publicitarias. Tambin debe considerarse el nivel de recepcin del logo que experimenta el receptor. Puede decirse que este nivel es semntico: porque ha de poseer un significado determinado, y a su vez permite llevar una cadena de significados; y tambin es esttico: la forma del logotipo. En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto a largo plazo que altera el orden y los valores existentes.

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En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que sta debe ser: Simple: limpia, fcil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca. Prctica: va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc. Consistente: un buen proceso de creacin de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicacin hechas por la compaa, as como cada uno de los elementos en el diseo: logo, fotografa, paleta de colores usada, etc. Nunca ver un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonalds, etc. nico: no tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien ms, especialmente si la otra marca tiene ms presupuesto invertido en publicidad. Memorable: si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca ser memorable. La coloracin es un elemento importante, por lo general el elemento ms fcil de recordar de una marca es el color. Otro tipo de smbolos o cdigos pueden ayudar a recordar una marcas: por ejemplo, McDonalds utiliza la combinacin rojo/ amarillo, la "M" en forma de arcos, la figura de Ronald, etc. Un reflejo: debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compaa representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografa deben reflejar esto tambin. Si la compaa representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen algn elemento del ser humano. Cules son los valores de la marca? Sera usted capaz de adivinarlos al ver los elementos visuales? Una marca creada correctamente, que respet las normas que se necesitan para lograr un resultado eficaz, no solo refleja los valores, los promueve. Adaptable: debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos. Sustentable: contemporneo, pero algo clsico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 aos. Es por esto que es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo. Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelera, pginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentacin, su cara frente al pblico; de esta identidad depender la imagen que la gente forme de dicha organizacin.