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UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA FACULDADE DE COMUNICAO PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM COMUNICAO E CULTURA CONTEMPORNEAS

Dissertao de mestrado

O JORNALISTA E O CARTOLA: O JORNALISMO ESPORTIVO IMPRESSO NA BAHIA E SUA RESISTNCIA AO CAMPO DA POLTICA

PAULO ROBERTO LEANDRO

Salvador Bahia DEZEMBRO/2003

PAULO ROBERTO LEANDRO

O JORNALISTA E O CARTOLA:
O JORNALISMO ESPORTIVO IMPRESSO NA BAHIA E SUA RESISTNCIA AO CAMPO DA POLTICA

Dissertao Mestrado

apresentada em

ao

Curso e

de

Comunicao

Cultura

Contemporneas, rea de Concentrao em Mdia e Poltica, Universidade Federal da Bahia UFBA, como requisito parcial para obteno do grau de Mestre.

Orientador: Prof. Dr. Elias Machado Gonalves

Salvador 2003

TERMO DE APROVAO PAULO ROBERTO LEANDRO

O JORNALISTA E O CARTOLA:
O JORNALISMO ESPORTIVO IMPRESSO NA BAHIA E SUA RESISTNCIA AO CAMPO DA POLTICA
Dissertao aprovada como requisito parcial para obteno do grau de mestre em Comunicao e Cultura Contemporneas, rea de Concentrao em Mdia e Poltica, Universidade Federal da Bahia UFBA, examinadora: pela seguinte banca

Elias Machado Gonalves - Orientador ________________________________ Doutor Faculdade de Comunicao - Universidade Federal da Bahia - UFBA Decio Torres Cruz ________________________________________________ Doutor Instituto de Letras - Universidade Federal da Bahia - UFBA Sonia Serra _____________________________________________________ Doutora Faculdade de Comunicao Universidade Federal da Bahia - UFBA

Salvador, 3 de dezembro de 2003

LEANDRO, PAULO ROBERTO O jornalista e o cartola: O jornalismo esportivo impresso na Bahia e sua resistncia ao campo da poltica, 246 p., 297 mm, (UFBA, Mestre, Comunicao e Cultura Contemporneas, rea de Concentrao em Mdia e Poltica, 2003). Dissertao de Mestrado Universidade Federal da Bahia. Faculdade de Comunicao. 1. Jornalismo esportivo 3. Editoria de esportes I. UFBA-FACOM 2. Agremiaes desportivas 4. Jornalismo de base II. Ttulo (srie)

jornalista Mrcia Rocha, companheira das trilhas da existncia. Atualidade. Aos leandrinhos Vtor Rocha, Renata Amorim, Hugo e ris Moreira. Sntese. A Pedro, Socorro, Frana, Dagmar, Nazar, Rita, pela vida. Veracidade.

AGRADECIMENTOS
Aos camaradas trabalhadores, apoio, vigias, faxineiros, a nossa base. Empatia. Othon Jambeiro e Snia Serra, por alfabetizarem reprter e mestre. Objetividade. Dcio Torres nos apresentou Teun Van Dijk e Norman Fairclough. Antecipao. Ao perseverante guia desta trilha acadmica, doutor Elias Machado. Pesquisa. Aos 61 alunos de Off-sina e 48 de Estudo (Dez)orientado, da Facom. Preciso. Aos professores doutores da Facom, pela capacidade de trabalho. Profundidade. Aos colegas e s colegas de tantas redaes, abraos gerais. Fidelidade. Aos editores Antonio Luis Diniz, Roque Mendes e Gensio Ramos. Importncia. A todos os jornalistas esportivos, aos quais a pesquisa visa servir. Interesse. Cristina Damasceno, seu Lobo e Lidsy, pela fora e alerta dos prazos. Agenda. Ao jornalista e guru Alvinho, pelas caminhadas e toques certeiros. Observao. Aos torcedores de todos os clubes e leitores de pginas de esportes. Alcance. Ao povo de Lenis, na Chapada, onde estou, entre grutas e rios. Curiosidade. Ao compadre Renato Serqueira (Serqueira com esse mesmo, revisor). Raridade. Ao farol e companheiro chefe na profisso, jornalista Pedro Formigli. Clareza. Ao segundo guru, pessoa boa, talo-bonfinense Raul Moreira. Simplicidade. Terezinha Teixeira, Virgnia Andrade e Isabel Pedreira, pelos insights. Conciso.

A histria das relaes entre a imprensa e o esporte, tanto quanto se possa voltar no tempo, uma histria de amor. (Edouard Seidler)

ii

RESUMO
Este trabalho contextualiza a imprensa esportiva no mbito do jornalismo geral desde os primrdios desta manifestao setorizada, em meados do sculo XIX. A seguir, visita as organizaes noticiosas em seus detalhes, a ponto de destacar um perfil do jornalismo esportivo impresso na Bahia, Brasil, abordando desde o relacionamento do reprter com a fonte at o processamento da notcia, a partir da extrao e seleo da informao esportiva considerada de qualidade. Por fim, analisa a relao do jornalista esportivo com o dirigente de clube que desenvolve carreira poltica a fim de extrair desta relao tensa as causas da utilizao da pgina esportiva para fins polticos e como o jornalista esportivo vem resistindo a esta invaso do campo da poltica ao seu ambiente de trabalho profissional. Palavras-chave: jornalismo esportivo informao Brasil poltica - profissional

iii

ABSTRACT

This work presents the sporting press in the extent of the general journalism from the origins of this manifestation, in the middle of the century XIX. To proceed, it visits the informative organizations in their politeness and details, to the point of to detach a profile of the journalism sporting printed paper in state of Bahia, Brazil, approaching from the reporter's relationship with the source until the processing of the news, starting from the extraction and selection of the considered sporting information of quality. Finally, it analyzes the sporting journalist's relationship with the club leader that develops political career in order to extract of this tense relationship the causes of the use of the sporting page for political ends and as the sporting journalist is resisting against this invasion of the field of the politics to his atmosphere of professional work. Key-words: journalism sporting information Brazil politics - professional

iv

SUMRIO

AGRADECIMENTOS.................................................................................................... EPGRAFE.................................................................................................................... RESUMO ...................................................................................................................... ABSTRACT................................................................................................................... SUMRIO ..................................................................................................................... LISTA DE FIGURAS..................................................................................................... LISTA DE ANEXOS...................................................................................................... LISTA DE SIGLAS E ABREVIATURAS........................................................................ LISTA DE AGREMIAES DESPORTIVAS E ADJETIVOS CORRELATOS ............. INTRODUO .....................................................................................................

i ii iii iv vi vii ix x xi 1 1 6 12 13 15 17 36 41 51 52 54 75 90 96

1. Trajetria do jornalismo esportivo no mundo .................................................. 2. Escolha do campo e a classificao do estudo............................................... 3. Objetivos e hipteses ...................................................................................... 4. Metodologia de trabalho.................................................................................. 5. Organizao da dissertao............................................................................ CAPTULO I - A IMPRENSA ESPORTIVA NA BAHIA: O PONTAP INICIAL ............ CAPTULO II - JORNALISMO DE BASE E REVELAO DE TALENTOS ................. II.1 - Baixo nvel de significncia social ............................................................... II.2 - Espao de formao de talentos ................................................................ II.3 - Reduto para profissionais antigos .............................................................. CAPTULO III - O JOGO DO PODER NA EDITORIA DE ESPORTES ........................ CAPTULO IV - IMPACTO DOS PRAZOS NA ORGANIZAO DA EDITORIA.......... IV.1 - O jornalismo-calendrio e o domingo-maratona........................................ CAPTULO V - O PROCESSAMENTO DA NOTCIA ESPORTIVA .............................

CAPTULO VI - A HIPERFONTE E O SISTEMA DE AUTO-PAUTA ........................... 128 VI.1 - Predomnio do setorismo fortalece fontes dominantes.............................. 133 VI.2 - Soluo individual orienta relaes com cartolas ...................................... 138 VI.3 - O poder das personalidades .................................................................... 140 VI.4 - Jornalismo de rivalidade .......................................................................... 147 CAPTULO VII - O CARTOLA E A PAUTA ESPORTIVA DE CAMPANHA.................. 150 VII.1 - Por que os cartolas falam com reprteres ................................................ 154 VII.2 - Manobras de controle da imprensa .......................................................... 158

iv

VII.3 - Informao sobre o clube ......................................................................... 159 VII.4 - O cartola esclarecido: o Vitria sou eu. Carneiro e Leo ......................... 160 VII.5 - O cartola de impacto: somos da turma de Maracaj ................................ 167 VII.6 - Cartola sem-torcida: sombra do noticirio esportivo.............................. 171 VII.7 - Informao sobre opinio pblica............................................................. 173 VII.8 - A voz da fonte: o reprter-escudo e o contraditrio oculto ....................... 174 VII.9 - Reprter-amigo e reprter-famlia: derrame de elogios no textobandeira ..................................................................................................... 175 VII.10 - A pauta equilibrada: prs, contras, a investigao ................................. 176 VII.11 - A fonte-carona: o estranho penetra na pgina esportiva........................ 177 VII.12 - Fonte-dolo: o eleito pelos amigos e esportistas .................................. 179 VII.13 - A fonte-popular. Enfim, a voz do eleitor-leitor-torcedor..................... ..... 180 VII. 14 - voz da fonte e a pauta I.P. com efeito de mdia .................................... 180 VII.15 - Do torneio de bairro inaugurao do estdio: como acessar a pauta . 181 VII.16 - Do auge ao ostracismo: o que mudou na relao cartola x imprensa.... 184 VII.17 - Cartolas-santinho e a invaso da poltica na Era Maracaj.................... 187 VII.18 - Pgina de esporte como mosaico da democracia renascente ............... 188 VII.19 - Roteiro para escoar ou ecoar um texto. O plantio da matria ................ 191 CAPTULO VIII - CONCLUSES ................................................................................ 197 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ............................................................................. 202 PERIDICOS......................................................................................................... ...... 209 ANEXOS ..................................................................................................... 218

LISTA DE FIGURAS

Figura

Pg.

Times para os quais os jornalistas esportivos baianos de meio impresso afirmam torcer........................................................................ 10

III.1

Fora de trabalho empregada na rea esportiva dos jornais baianos, nos anos de 1993 e 2003...................................................................... 56

III.2

Reduo da fora de trabalho empregada na rea esportiva por veculo, no perodo entre 1993 e 2003.................................................. 56

III.3

Noticirio esportivo em jornais do interior baiano (amostragem janeiro-2003) ......................................................................................... 58

III.4

Distribuio da editoria de esportes dos principais jornais da capital baiana, por faixa etria, setembro de 2003........................................... 67

III.5

Distribuio da editoria de esportes dos principais jornais da capital baiana, de acordo com o tempo de experincia do profissional ........... 71

III.6

Distribuio da editoria de esportes dos principais jornais da capital baiana, de acordo com a formao acadmica .................................... 72 74

III.7 IV.1

Local de formao profissional.............................................................. Distribuio dos trabalhadores no jornal A Tarde por setor em

janeiro de 2003...................................................................................... IV.2 Participao percentual por setor dos trabalhadores do jornal A Tarde, em janeiro de 2003. ...................................................................

77

78

vi

Figura

Pg.

IV.3

Distribuio das editorias de esportes por funo, para os principais jornais da capital baiana........................................................................ 90

IV.4

Escala de folgas dos principais jornais dirios de Salvador, em setembro de 2002 ................................................................................. 92

IV.5

Frequncia de pagamento de salrio de jornalistas dos trs jornais de maior circulao de Salvador em setembro de 2002 ....................... 93

IV.6

Remunerao em reais dos jornalistas esportivos da Bahia nos principais veculos de circulao estadual, em setembro de 2002. ...... 94 95

IV.7 VI.1

Horas de trabalho dirio. ....................................................................... Estratgias de apurao de notcias esportivas, de acordo com as respostas dos profissionais de editorias de esportes de Salvador, em abril de 2003..........................................................................................

130

VI.2

Segmento de atuao dos setoristas nas editorias de esportes dos jornais baianos em abril de 2003 .......................................................... 134 135 137 138 138 139

VI.3 VI.4 VI.5 VI.6 VI.7

Tempo de atuao do profissional como setorista................................ Profissionais que prestam servio paralelo s editorias dos jornais.. ... Assessorados pelos jornalistas esportivos............................................ Segunda profisso dos jornalistas de esportes..................................... Relao dos reprteres de esportes com os cartolas. ..........................

vii

Figura

Pg.

VII.1

Inseres de Maracaj e Carneiro em textos jornalsticos, nos seis perodos estudado, nos meses que antecederam eleies nos ltimos 20 anos, em jornais da grande imprensa baiana pginas de esporte .................................................................................................. 185

viii

LISTA DE ANEXOS

Anexo

Pg.

1 2

Questionrio.. .............................................................................. Grficos de inseres de polticos e cartolas nas pginas de esporte.........................................................................................

218

223

ix

LISTA DE SIGLAS E ABREVIATURAS

AABaneb ABCD ABI AFA AM CND CRD EBC Facom FBF FIFA FM IBGE IP IVC JBA PCB PDS PDT PFL PMDB PMN PP PRN PSDB PT PTB Sindiclub Sinjorba SMTU Sudesb TCM UERJ UFBA

Associao Atltica Banco do Estado da Bahia Associao Bahiana de Cronistas Desportivos Associao Bahiana de Imprensa Asociacin del Ftbol Argentino Ondas Mdias Conselho Nacional de Desportos Conselho Regional de Desportos Escola de Biblioteconomia e Comunicao Faculdade de Comunicao da Universidade Federal da Bahia Federao Bahiana de Futebol Fdration Internationale de Football Association Freqncia Modulada Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica Interesse do patro Instituto Verificador de Circulao Jornal da Bahia Partido Comunista Brasileiro Partido Democrtico Social Partido Democrtico Trabalhista Partido da Frente Liberal Partido do Movimento Democrtico Brasileiro Partido da Mobilizao Nacional Partido Popular Partido da Reconstruo Nacional Partido da Social Democracia Brasileira Partido dos Trabalhadores Partido Trabalhista Brasileiro Sindicato dos Clubes Sociais da Bahia Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Estado da Bahia Secretaria Municipal dos Transportes Urbanos Superintendncia dos Desportos do Estado da Bahia Tribunal de Contas dos Municpios Universidade Estadual do Rio de Janeiro Universidade Federal da Bahia
x

LISTA DE AGREMIAES DESPORTIVAS E ADJETIVOS CORRELATOS

Amrica Bahia Bangu Ba-Vi Botafogo (BA) Botafogo (RJ) Catuense Corinthians Coritiba Cruzeiro Everton

Amrica Futebol Clube (RJ) Esporte Clube Bahia (BA) Bangu Atltico Clube (RJ) Esporte Clube Bahia e Esporte Clube Vitria Botafogo Sport Club (BA) Botafogo de Futebol e Regatas (RJ) Associao Esportiva Catuense (BA) Sport Club Corinthians Paulista (SP) Coritiba Foot Ball Club (PR) Cruzeiro Esporte Clube (MG) Corporacin Deportiva Everton (Chile)

Atltico de Alagoinhas Alagoinhas Atltico Clube (BA)

Fla
Flamengo Fluminense (BA) Fluminense (RJ) Galcia Grmio Internacional Internazionale

relativo ao Clube de Regatas do Flamengo (RJ)


Clube de Regatas do Flamengo (RJ) Fluminense de Feira Futebol Clube (BA) Fluminense Futebol Clube (RJ) Galcia Esporte Clube (BA) Grmio de Futebol Porto Alegrense (RS) Sport Club Internacional (RS) Internazionale Football Club (Itlia)

Juventus
Lenico Liverpool

Clube Atltico Juventus (SP)


Associao Desportiva Lenico (BA) Liverpool Futbol Club (Uruguai)

Nutico
Newells Old Boys Palmeiras

Clube Nutico Capibaribe (PE)


Club Atletico Newells Old Boys (Argentina) Sociedade Esportiva Palmeiras (SP)

Pearol
Porco

Club Atletico Pearol (Uruguai)


relativo Sociedade Esportiva Palmeiras

Portuguesa
Queen's Park FC Rangers Real Madrid FC

Associao Portuguesa de Desportos (SP)


Queen's Park Football Club (Esccia) Club Social de Deportes Rangers (Chile) Real Madrid Club de Ftbol (Espanha)

xi

River Plate Rubo-negro Santos So Paulo Sevilha Tricolor Vasco da Gama Vitria Wanderers Ypiranga

Club Atletico River Plate (Argentina) relativo ao Esporte Clube Vitria Santos Futebol Clube (SP) So Paulo Futebol Clube (SP) Sevilla Futbol Club SA (Espanha) relativo ao Esporte Clube Bahia Clube de Regatas Vasco da Gama (RJ) Esporte Clube Vitria (BA) Montevideo Wanderers Ftbol Club (Uruguai) Esporte Clube Ypiranga (BA)

Universidad de Guadalajara Universidad Autnoma de Guadalajara (Mxico)

xii

INTRODUO

1. Trajetria do jornalismo esportivo no mundo Homero pode ser considerado o pioneiro da crnica esportiva mundial especializada, por sua narrao, na Ilada, da corrida em que Ulisses venceu Ajax. Mas a publicao de material especfico sobre esporte, no formato de pgina impressa, dentro do que se convencionou chamar imprensa, um fenmeno muito mais recente na histria da civilizao. A rigor, o jornalismo esportivo mundial se origina do jornalismo geral, e no chegou ainda ao final de seu segundo sculo. Entre as raras referncias sobre o tema de que se tem notcia, o autor francs Edouard Seidler aponta como o mais antigo rgo esportivo no mundo, o ingls Bells Life. Fundado em 1838, depois passou a se denominar Sporting Life. Seu surgimento ocorre com o fortalecimento de clubes e federaes na era moderna do esporte mundial, caracterizada pela organizao em instituies. O jornalismo enquanto fenmeno moderno, portanto, somente veio se fortalecer com o advento do capitalismo1. Na Frana, Seidler registra a fundao do jornal Le Sport, editado por Eugene Chapus em 1854, com o objetivo de realizar a crnica do haras, do turfe e da caa, alm de oferecer sees sobre canoagem, natao, pesca, boxe francs e ingls, luta, bilhar e outros esportes 2. Nestes primrdios, o LEquipe, primeiro dirio esportivo do mundo, uma demonstrao, por seu estilo e linguagem, de que a tradio da crnica iniciada com Homero, antecede o jornalismo esportivo, enquanto gnero, como
GENRO FILHO, Adelmo. O Segredo da Pirmide. Para uma teoria marxista do jornalismo. Porto Alegre: Tch!. 1987, p. 55. 2 FONSCA, Ouhydes Joo Augusto da. O cartola e o jornalista (influncia clubstica no jornalismo esportivo de So Paulo). So Paulo. 1981, mimeo. p.19
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campo especializado capaz de constituir editoria fixa. O hipismo entrou nas pginas dos jornais, no sculo XIX. At ento, s obtinham espao na imprensa o boxe ingls e francs, o iatismo e a esgrima. Os pioneiros do jornalismo esportivo despontam nos jornais populares. O neo-olimpismo do Baro Pierre de Coubertin, em sua luta por reorganizar os Jogos Olmpicos, foi decisivo para consolidar o esporte como tema social da mais alta relevncia, abrindo a trilha que levou at as pginas de jornais. A Revue Athletique, veculo prprio de Coubertin, serviu de incentivo para a imprensa esportiva francesa e mundial. De 1919 a 1939, o fenmeno registrado que o esporte, antes abordado de forma didtica pela imprensa, passa a ser encarado com autonomia e como informao especfica. O jornalismo esportivo se fortalece e os livros sobre esportes tambm comeam a se tornar mais lidos. A imprensa esportiva na Frana se consolida em um contexto de conscientizao da populao da importncia e do valor do esporte para a sade e o entendimento da cidadania. A crnica ainda o gnero preferido, ao invs da cobertura dos eventos esportivos. Nos Estados Unidos, a imprensa esportiva comeou a ganhar destaque apenas na dcada de 20 do sculo passado. Outro indcio da resistncia ao novo tema oferecido pela academia norte-americana. As pesquisas sociolgicas ou de comunicao, como seria de esperar num pas onde elas ocorrem com freqncia, so raras nessa rea. No Brasil, at escritores brasileiros renomados, como Graciliano Ramos3 e Lima Barreto4, viam no futebol uma importao desnecessria de valores estranhos pauta e combatiam o ludopdio, como denominavam o esporte. O incremento do jornalismo esportivo se deve em razo da nfase que a sociedade passou a dar s atividades fsicas e que levou cada vez mais as pessoas a praticarem esportes5. Por causa dessa expanso, muitos leitores de pginas esportivas so corrosivamente crticos, pois cada um se julga um

RAMOS, Graciliano. Linhas Tortas. Rio de Janeiro: Ed. Record, 1976. P. 82 BARRETO, Lima. Feiras e Mafus. So Paulo: Brasiliense, 1956. 5 VINNAI, Gerhard. El Ftbol como ideologia. Madri: Siglo Veintiuno, 1974. p. 32.
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expert de seu esporte e clube favorito. Cada erro de um redator esportivo flagrado com rigor, com o agravante de que a paixo dedicada modalidade ou ao clube agrava o sentimento de revolta deste leitor implacvel contra o jornalista supostamente desinformado. Ainda assim, igualmente como atividade menor dentro da imprensa brasileira, o esporte foi achando seu espao, consolidado com a chegada do profissionalismo no futebol em 1933. A Gazeta j fazia sucesso com a publicao da pgina de esportes s segundas-feiras desde 1928, poca em que o precursor Jornal dos Sports j cumpria bem seu papel de promover o espetculo esportivo para conquistar mais leitores. Da chamada grande imprensa nacional, o jornal O Estado de S. Paulo foi o ltimo a dedicar poucas colunas ao futebol, poltica que viria a abandonar somente a partir dos anos 60, quando j no era possvel resistir, devido ao impacto proporcionado no pblico pela conquista do primeiro ttulo mundial de futebol pela seleo brasileira em 1958. A imprensa esportiva nacional desenvolveu-se, assim, a partir da percepo dos empresrios de que aquele tema interessava a um grande nmero de leitores, mas este processo lento ainda est em curso, observandose hoje uma tendncia de valorizao extrema do esporte mediante as necessidades de ampliao das vendas por parte dos veculos, dentro da lgica comercial do lucro. O enigma que se coloca hoje para a classe empresarial da comunicao como uma das sees mais lidas dos jornais atraem to poucos anunciantes, talvez como reflexo do perfil de jornalismo inferior ou alienante dentro do jornal-padro, como ser visto posteriormente. Desta imprensa esportiva se servem, com o objetivo de divulgao pessoal, os dirigentes dos clubes, chamados pejorativamente de cartolas,6 por sua identificao com o objeto que simbolizava o poder, na poca do fortalecimento do futebol como esporte de massas. O peso do cartola foi

NOGUEIRA, Armando. A ginga e o jogo. Rio de Janeiro: Objetiva, 2003. p. 157-158.

melhor definido pelo pensador do futebol Nenm Prancha7. Ele estabeleceu um paralelo entre o lance mais radical do esporte e o poder do dirigente: o pnalti to importante que quem devia cobrar era o presidente do clube 8 Dirigido por personalidades constantemente envolvidas em fatos ilcitos, mas que revelam habilidade incomum em permanecer no poder, o ambiente esportivo, em flagrante paradoxo, remete instigante frase de Albert Camus, pensador franco-argelino que jogou como goleiro: ... o que eu sei de mais certo sobre a moral e os homens, devo ao futebol.9 As controvertidas personalidades chamadas cartolas so contempladas com inegvel ascenso social, notadamente no decorrer deste processo de simbiose de suas atividades desportivas com o espao concedido pela mdia. Na Bahia, como craque da arte de identificar suas pretenses polticas com a capacidade de conquistar ttulos pelo Bahia, um especialista neste mister, o ex-policial Osrio Vilas Boas fez uma escola que resultou em alunos aplicados at os dias de hoje, transformando a carreira de vereador em um projeto de vida. Falecido em 2002, Osrio admitia seu talento na arte de persuadir os eleitores-leitores-torcedores, como pode ser designado o novo ser, por assim dizer, criado pela mdia esportiva: a partir de 1954, quando assumi a direo do Bahia e o popularizei, consequentemente meu nome ficou sendo mais conhecido e isto ajudou, claro que sim, para que me reelegesse vereador em 195410 O dirigente tem como rival nos anos 60, o rubro-negro Ney Ferreira, cujos mtodos de presso sobre a imprensa so, at os dias de hoje,
Revelador de talentos para o futebol nas praia do Rio de Janeiro que se notabilizou pela produo de conceitos e frases de efeito sobre o ambiente esportivo, tornando-se referncia no setor. 8 ZAMORA, Pedro. Assim falou Nenm Prancha. Rio de Janeiro: Editora Crtica. 1975. p. 32. 9 ZAMORA (1975) p. 33.
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comentados pelos torcedores mais velhos. Raimundo Rocha Pires e Jos Rocha so outros cartolas que seguem esta tradio nos anos seguintes. O poder do Ba-Vi, como se denomina a rivalidade entre os grandes clubes de maior torcida baiana, Bahia e Vitria, no jornalismo esportivo impresso tem como principais herdeiros da tradio de Vilas Boas e Ferreira, os dirigentes Paulo Maracaj, hoje conselheiro do Tribunal de Contas dos Municpios, depois de vrias eleies como vereador e deputado estadual, e Paulo Carneiro, idem. No Bahia, vem se fortalecendo tambm uma nova linha de sucesso: Marcelinho Guimares, filho do presidente atual, deputado estadual Marcelo Guimares, foi eleito vereador, e hoje deputado federal, tendo se empenhado para ampliar bases eleitorais entre os torcedores do Bahia, embora trabalhe com mais freqncia junto ao pblico da pennsula de Itapagipe, subrbio de Salvador, pois j desenvolvia carreira poltica antes de chegar ao poder no clube. possvel observar, em uma anlise das informaes sobre a gnesis da imprensa esportiva no Brasil, no final do sculo passado, como o perfil do cartola foi se modificando. No incio, era o prprio atleta quem organizava os clubes. Mas no momento em que uma mdia especializada apresenta entre os diferenciais, a capacidade de veicular emoes, ao publicitar os resultados dos jogos entre os clubes e comentrios sobre o desempenho de dolos das multides, o cartola tambm passa a se modificar, ganhando mais poder nos clubes e, em conseqncia, uma maior visibilidade na pgina esportiva. O fenmeno aumenta de interesse quando se percebe que, do ponto de vista da histria, o futebol , desde sua origem, gerador de elementos de contradio capazes de provocar alteraes profundas em sua estrutura. Conhecido como esporte breto, por sua raiz inglesa, o futebol se consolidou na sociedade, permitindo o acesso dos trabalhadores a sua prtica, deixando a plebe de formar apenas a assistncia para se transformar em protagonista do espetculo. neste contexto de multiplicao de mitos via microfones e folhas de papel impresso que comea a se firmar a categoria do cartola, que passou do perfil de empresrio capaz de tirar dinheiro do bolso
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VILLAS-BOAS, Osrio. Futebol, Paixo e Catimba. Salvador. 1973. p. 22

para bancar o esporte para o de desconhecido capaz de construir carreira poltica, depois de obter a simpatia do pblico esportivo.

2. Escolha do campo e a classificao do estudo Nos procedimentos de pesquisa que exige aos seus orientados do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Cultura Contemporneas da Faculdade de Comunicao (Facom) da Universidade Federal da Bahia (UFBA), o professor Elias Machado destaca a necessidade de se oferecer, ao final da dissertao, uma nova luz sobre o tema trabalhado, uma contribuio compreenso do tema em estudo, como forma de justificar o esforo pela produo conceitual, razo de ser da academia, no entender de Machado. Em relao seleo do tema, ele sugere que se busque o repertrio de idias em trs reas distintas: a experincia particular do mestrando; o setor profissionalizante de interesse do pesquisador; e uma problemtica social mais ampla e de cuja abordagem no se tem ainda grande profundidade. Foram estes princpios que serviram de diretriz para este trabalho. De fato, no momento do incio dos estudos de Ps-graduao na Facom, em novembro de 2000, o autor trouxe para o ambiente acadmico uma experincia de 18 anos na rea do jornalismo esportivo, pela atividade seqencial na edio de esportes dos extintos Bahia Hoje e Jornal da Bahia, bem como de revistas e jornais de agremiaes desportivas, como Vitria!, do Esporte Clube Vitria, e Bola Oficial, da Federao Bahiana de Futebol, onde exerceu a atividade de assessoria de imprensa. Essa experincia acrescentada de reprter esportivo do Correio da Bahia, Tribuna da Bahia, A Tarde, Agncia Estado, Jornal da Tarde e jornal O Estado de So Paulo. Mesmo em um jornal voltado para economia e negcios, como foi o caso do perodo em que o autor editava a Gazeta da Bahia, encartada na Gazeta Mercantil, a ateno com o tema esportes se justificou com a realizao de pginas temticas envolvendo negcios e o marketing esportivo. E no momento de concluso da dissertao, o convite para chefiar a equipe de esportes do jornal A Tarde e a criao do tablide dirio A Tarde Esporte Clube deu prosseguimento a esta trajetria iniciada em 1985 dentro do ambiente do jornalismo de esportes nos meios impressos baiano e paulista. O 6

reconhecimento devido a premiaes de reportagem11, nos principais concursos realizados na Bahia, alguns deles de mbito regional, bem como as promoes verticais e em espiral12, sinaliza a dedicao com que o autor se prope a levar adiante o projeto de fazer um jornalismo esportivo de qualidade. O jornalismo esportivo se apresenta como rea profissionalizante de intenso interesse. Levando em conta a importncia social do jornalista e do futebol em uma sociedade como a brasileira no se tem qualquer dificuldade em afirmar que foi atingida tambm a segunda das trs fontes de idias indicadas pelo professor da Universidade Federal da Bahia. Havia, portanto, toda uma articulao natural que se pode considerar uma tendncia para se decidir a realizar um trabalho envolvendo a atividade jornalstica no ambiente esportivo. Mas a deciso somente pde ser tomada depois de ter sido vislumbrada a certeza de se ter realmente como oferecer uma contribuio nova ao campo da comunicao. Esta certeza s veio com a constatao de que rara a bibliografia brasileira sobre o tema, e mesmo no exterior, o que h so obras editadas em poucos pases, como Frana, Espanha, Canad e Estados Unidos. Mesmo assim, a literatura permanece em grande parte restrita a informaes sobre tcnica, histria e regulamento. A vida de desportistas ou jornalistas importantes vem merecendo a preferncia dos escritores bem como as coletneas de artigos e crnicas sobre as diversas modalidades esportivas. A abordagem terica sobre o trabalho especializado do jornalista esportivo se encontra em raros captulos de livros13.
Premiaes oferecidas em concursos administrados pelo Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Estado da Bahia (Sinjorba), em parceria com grandes empresas, representam momentos marcantes do reconhecimento da categoria aos melhores trabalhos do jornalismo impresso baiano. Entre os mais representativos, conquistados pelo autor, destacam-se o Prmio Racimec Norte/Nordeste de 1988 com a matria A fora do plim-plim, Prmio Comit de Fomento Industrial de Camaari de Informao esportiva de 1988, matria Garibaldo est doente, e 1989, Futebol de Mesa Livre de Preconceito, as trs pela Tribuna da Bahia. Prmio Banco do Brasil 2001, matria Mercado baiano se abre para a fora do tnis, Gazeta Mercantil. Foi ainda meno honrosa no Prmio Banco do Brasil em 1999, Convnio auxilia clube a virar empresa, pela Folha de S. Paulo, e 2000, Uneb capacita administrador para gesto esportiva, publicada na Gazeta Mercantil. Foi o editor nas duas vezes em que uma matria de Esportes conquistou o prmio mensal da Associao Bahiana de Imprensa (ABI): O amor (rubro-negro) cego, reprter Dilton Cardoso, Jornal da Bahia, fevereiro de 1990, e Povo improvisa para no deixar o baba morrer, reprter Alan Rodrigues, Bahia Hoje, janeiro de 1994. Prmio nacional Bola de Ouro 1994 como editor de Esportes do Bahia Hoje. 12 RIBEIRO, Jorge. Sempre Alerta. So Paulo: Brasiliense. 1984, p. 102-104. 13 ERBOLATTO, Mrio. Jornalismo especializado. So Paulo: Atlas. 1981, p. 13-30. E BELTRO, Luiz. A imprensa informativa. So Paulo: Folco Masucci. 1969, Pp. 339-352.
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Mas este quadro de abstinncia acadmica em relao ao esporte j mostra sinais de mudana. Na universidade espanhola, h um movimento para garantir ao jornalista esportivo um preparo profissional especializado14. A preocupao com o estilo deste jornalismo altamente especializado tambm j vem inspirando pesquisadores15. No Canad, o meio acadmico vem evidenciando avanos na absoro do jornalismo esportivo enquanto tema de estudo imprescindvel na contemporaneidade16. Na Frana, uma das principais publicaes voltadas para o jornalismo dedicou uma de suas edies mais recentes para o tema17. J na universidade brasileira, pelo menos at a concluso deste trabalho, foi registrado um exemplo isolado de dissertao de mestrado ou tese de doutorado concluda ou em andamento sobre o relacionamento entre jornalismo esportivo e dirigente de clube, apresentada em 1981, na Universidade de So Paulo, apesar de o futebol, como linguagem e fenmeno social, j ter merecido profundas abordagens acadmicas. Em So Paulo, o professor Ouhydes Fonsca esta grata exceo, ao abordar tema similar ao deste trabalho em sua dissertao O cartola e o jornalista (Influncia clubstica no jornalismo esportivo de So Paulo). No seu estudo, Fonsca (1981) aborda o relacionamento do jornalismo esportivo de So Paulo com as principais fontes de informao: atletas, tcnicos, dirigentes de clubes e entidades esportivas. O professor traa ainda uma trajetria desde as origens do esporte como auxiliar na luta pela sobrevivncia humana, atividade de lazer e como competio amadora ou profissional que levou os veculos de divulgao coletiva a se interessar pelo fenmeno. Tomando do professor Ouhydes este ponto de partida para reiniciar, 20 anos depois, a abordagem desta temtica especfica e tentar acrescentar contribuies compreenso da estrutura e funcionamento do ambiente esportivo impresso, tendo como cenrio os jornais impressos de Salvador e o relacionamento dos jornalistas com as fontes dirigentes de clubes na Bahia. No momento de concluso do trabalho, foi tomado como sinal de fortalecimento do tema nos cursos de Comunicao de nvel superior, a criao das cadeiras de Jornalismo Esportivo, na
LOPEZ, Antnio. Como hacer periodismo deportivo. Madrid: Paraninfo. 1993. ALONSO, Nstor. El Lenguaje de las crnicas deportivas. Madrid: Ctedra. 2003. 16 LOWES, Mark. Inside the Sports Pages. Toronto: University of Toronto Press. 2000. 17 Revista Cahiers du jornalisme nmero 11. Decembre, 2002. Journalism Sportif: Le Dfi Ethique cole Superiore de Journalism de Lille.
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Faculdade Social da Bahia, e Comunicao e Esporte, nas Faculdades Jorge Amado, ambas sediadas em Salvador. A preocupao mais intensa, no incio, era situar a atividade do jornalista esportivo em meio ao universo da comunicao de massa, constatar a extenso de sua relevncia, como se d sua evoluo e de que forma ele se cristaliza como agente de especializao dentro do jornalismo. Pela percepo que a vivncia traz, sabido que o jornalismo esportivo vem sofrendo mutaes nas duas ltimas dcadas em Salvador, mas quais foram as causas deste fenmeno? Quando estas alteraes teriam ocorrido? Quem ou o qu as teriam provocado e se ainda esto gerando as mudanas? Quais seus efeitos sobre a profisso, o veculo e o leitor e at onde elas podero ocorrer? No entanto, tornara-se necessrio estabelecer o recorte sobre o tema, o que significava evitar abordar o jornalismo esportivo em todas as suas inmeras ramificaes, ou cair no mero servio arquivstico de pesquisar a histria da atividade na Bahia, pois estas duas opes tornariam o trabalho incuo. Nesse recorte, portanto, foram descartados os meios eletrnicos de comunicao, focando a ateno no jornalismo impresso, com destaque para os jornais dirios que so editados em Salvador. Desta forma, buscou-se confirmao para a principal hiptese deste trabalho, qual seja, a de que o jornalista esportivo, em maior ou menor escala, vem ampliando a autonomia do noticirio em relao fonte representativa do clube, ou o dirigente esportivo candidato a cargo eletivo. Embora no se deva vincular em uma relao de causa e efeito, a derrota dos cartolas nas ltimas eleies coincide com a reduo no nmero de inseres nas pginas de esporte desta polmica figura do futebol brasileiro, o que poderia motivar novos trabalhos com esta temtica, apesar de ter sido extinta nesta ltima dissertao a linha de pesquisa Mdia e Poltica do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Cultura Contemporneas da Faculdade de Comunicao (Facom) da UFBA. Para iniciar a compreenso do ambiente a ser estudado neste trabalho, vale a pena abordar uma questo que sempre esteve em discusso no jornalismo esportivo. uma inquietao bsica que parece se complicar medida em que se tenta explicar. O jornalista esportivo deve ter clube de

preferncia? Pode este profissional pago para reproduzir a realidade esportiva em um discurso noticioso utilizar-se do direito cidado de ter um clube para torcer? O jornalista esportivo tem sempre um clube de preferncia, mas o problema decidir se quer deixar evidente tal preferncia. No h consenso sobre o tema. Entre os jornalistas, existem os que preferem ficar em segredo, alegando que este sigilo garante a imagem de imparcialidade perante o pblico. So os que se anunciam torcedores de times de pequena torcida, como Galcia, Ypiranga e Botafogo, na Bahia, ou preferem aderir a times de outros estados, a exemplo de Palmeiras, em So Paulo, e Fluminense do Rio de Janeiro. Mas outros preferem se declarar apaixonados por algum grande clube local, Bahia ou Vitria, acreditando que a omisso da informao ser uma mentira e isto afetaria mais a sua credibilidade. Pesquisa realizada entre os integrantes das editorias de esportes baianos, em 22 de fevereiro de 2003, revelou 100% de adeptos de clubes (Figura 1), em alguns casos, com preferncia mista por times locais e de outros estados.

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BAHIA

3 2 1 0

VITRIA PALMEIRAS SO PAULO CORINTHIANS FLUMINENSE (RJ) GALCIA YPIRANGA BOTAFOGO (BA) FLAMENGO

A TARDE

CORREIO

TRIBUNA

Figura 1 Times para os quais os jornalistas esportivos baianos de meio impresso afirmam torcer. Informaes coletadas em amostragem realizada na tarde de 22 de fevereiro de 2003 com os jornalistas que estavam a servio, nas redaes, nesse dia.

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A partir desta amostragem, foi possvel identificar trs tendncias: a) jornalistas que assumem torcer por um grande clube local e preferem ser honestos em expor sua preferncia, embora saibam que o custo das cobranas por parte dos leitores maior, pois sempre esto sendo questionados por sua imparcialidade em constante dvida, e ao menor indcio, passam a ser vistos como agentes de favorecimento a determinados times em detrimento de outros; b) jornalistas que dizem torcer por pequenos clubes locais e acreditam, com esta definio, construrem um escudo protetor imaginrio no qual garantem a exigida imparcialidade para o exerccio profissional, embora sintam-se acusados de enganar o pblico e os colegas que consideram estapafrdias ou sempre sob suspeita a identificao com os times de menor expresso e em processo de extino ou j extintos; c) jornalistas que afirmam torcer por grandes clubes de fora do estado e que na mesma construo realizada pelos jornalistas do item b, acreditam erguer uma cortina de fumaa imaginria para que no sejam cobrados de suas reais preferncias, mantidas em sigilo ou com maior discrio, embora sempre questionados pelos motivos que os levam a gostar de um time de fora do ambiente esportivo baiano, em flagrante contradio com uma viso regionalista que impera no meio, segundo a qual o jornal local tem de defender e noticiar com nimo positivo os assuntos dos times do estado em oposio aos de fora. Esta problemtica central nas preocupaes deste trabalho, uma vez que o amor do reprter por um determinado clube poder tambm envolv-lo de forma arriscada com seus diretores. Como inevitvel conseqncia destas relaes perigosas, as influncias negativas sobre a tica prejudicariam a qualidade da informao levada ao pblico. Ao definir o campo especfico desta pesquisa como complemento prtico a este trabalho, ficou entendido que seria mais importante estudar a questo da influncia que o jornalista sofre e exerce na convivncia com o cartola. Deve-se fazer a ressalva de que as influncias, cuja reciprocidade no pode ser descartada, no so sempre ms, bem como no se pode generalizar a fama negativa construda pelas atitudes polmicas da maioria dos cartolas. A tarefa deste trabalho se concentra, alm de situar o papel do jornalismo e do jornalista esportivo, em confirmar se h essa influncia, e de tal forma, que 11

possa ser identificada por meio dos textos publicados nos jornais, entrevistas com os atores da cena esportiva e a observao no cotidiano profissional. Mas como atividade humana de volume intenso de contradies, torna-se impossvel definir frmulas ou categorias que possam ser abrangentes na plenitude desta problemtica, pois os jornalistas esportivos no conseguem achar respostas satisfatrias para a busca pela definio clubstica e como se posicionar diante do pblico leitor. 3. Objetivos e hipteses As colocaes feitas at aqui revelam, de forma clara e concisa, os objetivos e hipteses deste trabalho. Uma ampla consulta bibliogrfica complementada com entrevistas aos profissionais do meio impresso baiano e a observao sistemtica, materializada em anotaes dirias de comportamento e atitudes dos jornalistas e acervo de pelo menos 1,5 mil peas documentais, acumulado em quase duas dcadas de experincia profissional pessoal, possibilitou estabelecer como objetivos: 1. situar o jornalismo esportivo no contexto do campo jornalstico na Bahia, e 2. investigar a evoluo do jornalista esportivo como profissional de jornalismo.

Tais objetivos surgiram em razo de hipteses que as investigaes preliminares indicaram e que parecem ser lgicas. So elas: a) o jornalismo esportivo uma das principais especializaes do campo jornalstico, e b) o jornalista esportivo hoje melhor preparado tcnica e culturalmente que em pocas anteriores. Numa segunda etapa da pesquisa, foram trabalhadas as anlises de contedo e de morfologia18 elaboradas sob a perspectiva histrica de um fato
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MARQUES DE MELO, Jos. Jornalismo comparado. So Paulo: Pioneira. 1972. p.23-31.

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poltico caracterizado, como as eleies realizadas em 1982, 1986, 1990, 1994, 1998 e 2002, e nas quais se envolveram cartolas ligados aos principais clubes baianos, Vitria e Bahia, quais sejam, Paulo Roberto de Souza Carneiro e Paulo Virglio Maracaj Pereira. Para esta fase, foram definidos os seguintes objetivos: 1. identificar a influncia do cartola e seu reflexo no relacionamento com o jornalista, e 2. analisar a relao do cartola com o jornalismo esportivo na Bahia. Foram trabalhadas as seguintes hipteses: a) o jornalismo e o jornalista esportivo exercem e sofrem influncia dos cartolas em uma situao com ora de antagonismo, destes dois ora de complementaridade, nuances extremos,

identificveis por meio da leitura dos veculos impressos, e b) a influncia do cartola no resultado do jornalismo esportivo impresso na Bahia vem sendo reduzida, ao passo em que aprimorada a formao do profissional do setor.

4. Metodologia de trabalho O grau de comprometimento do jornalista esportivo com os cartolas foi aferido por meio de uma anlise de contedo ou estudo de mensagem dos textos esportivos sobre futebol nos principais jornais baianos, A Tarde, Correio da Bahia, Tribuna da Bahia, e quando ainda estavam em circulao, Bahia Hoje e Jornal da Bahia, alm do estudo de perfil dos profissionais de meio impresso na Bahia, que constituem o corpus do trabalho, realizado a partir de questionrios aplicados aos jornalistas das redaes de Salvador (Anexo 1). A escolha dos jornais foi determinada pelo fato de serem os de grande circulao, ainda que a tiragem de A Tarde tenha sido sempre superior a de todos os outros juntos em todos os perodos. Os cinco refletem formas similares de fazer jornalismo esportivo, embora apresentem tambm suas

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peculiaridades: A Tarde refletia um comportamento excessivamente sbrio em busca de transmitir uma aparente neutralidade no noticirio, uma caracterstica de todas as suas sees at o final dos anos 90; o Correio da Bahia se tornou porta-voz dos interesses polticos do grupo que controla o jornal e mesmo na pgina de esportes, reproduzia esta inteno de dar visibilidade aos cartolas integrantes de sua corrente; a Tribuna da Bahia mistura uma tendncia oposicionista latente s necessidades de sobrevivncia; o Bahia Hoje e o Jornal da Bahia exerciam uma independncia menos calculada e talvez por isso mesmo, no estejam mais circulando. Os cinco jornais abarcam todo o espectro de receptores, indo desde o leitor das classes sociais melhor situadas at o das mais baixas, embora o pblico pagante seja mais restrito aos leitores de maior poder aquisitivo. Dessa forma, seria possvel testar as hipteses de maneira a mais abrangente possvel. Escolhidos os veculos a serem estudados, partiu-se para a definio de um tema apropriado, j que seria impossvel, no perodo de dois anos, trabalhar sobre uma temtica aberta, de assuntos gerais, pois ficaria impraticvel tabular elementos pinados a tantos textos diversos. Foi definida, portanto, a cobertura dos perodos pr-eleitorais em seis etapas: 1982, 1986, 1990, 1994, 1998 e 2002. Alm destes perodos definidos, os estudos de onde se extraiu estas hipteses e concluses foram feitos a partir da leitura de edies de jornais e revistas em pocas diversas, alm da coleo de textos produzidos pela assessoria de imprensa da Federao Bahiana de Futebol (perodo entre abril de 1995 e fevereiro de 1997), o jornal da FBF, Bola Oficial, entre 1996 e 1999, e a revista Vitria!, do Esporte Clube Vitria, de 1996 a 1999. Entre as colees pesquisadas, nesta mostra que pode ser considerada aleatria, esto o Correio da Bahia, de janeiro a dezembro de 1986, maro de 1995 a fevereiro de 1998; Tribuna da Bahia, de janeiro de 1987 a outubro de 1989, maro de 1995 a fevereiro de 1998; jornal A Tarde, agosto a outubro de 1989, maro de 1995 a fevereiro de 1998, janeiro, fevereiro, maro, junho de 2002 e maio de 2003; Jornal da Bahia, de setembro de 1989 a novembro de 1990; Bahia Hoje, de abril de 1993 a dezembro de 1994; a coleo completa da Revista Placar, a mais importante publicao esportiva do pas, entre 1970 e 2001, e o material 14

distribudo pela Agncia Estado ou publicado na pgina de esportes do jornal O Estado de So Paulo, entre 1990 e 2002, com foco no trabalho dos correspondentes de Salvador. Foram analisados textos, desde matrias menos importantes at as manchetes de caderno, com foco para o contedo relacionado ao noticirio esportivo detalhado a partir dos critrios adotados neste trabalho para identificao do perfil das editorias de esporte. A edio do texto foi avaliada para verificar desde o contedo dos discursos ao posicionamento da matria na pgina concluda. O aspecto visual ou grfico no parece ter tido influncia decisiva na seleo do noticirio, embora sua relevncia na valorizao ou no de determinados contedos no possa ser minimizada. A significncia se verifica ainda na intensidade do interesse pelo ngulo local ou proximidade do tema com a regio onde o veculo presta o servio jornalstico. Na aplicao destes critrios de identificao da notcia esportiva, coletados na anlise do discurso noticioso, ao funcionamento de uma editoria de esportes, pode-se testar como hiptese a pertinncia destes itens na elaborao do cardpio dirio oferecido ao consumidor da pgina. O contedo do noticirio sinalizador da utilizao dos princpios abordados, mas necessria a observao dos jornalistas em campo para se comprovar ou no se atendem ao que se pretende estabelecer como valores norteadores do jornalismo esportivo, como ser visto ao longo desta dissertao. 5. Organizao da dissertao No primeiro captulo, ser estabelecido o posicionamento da imprensa esportiva na Bahia dentro do contexto geral do jornalismo praticado no Estado e no Brasil, como forma de identificar as peculiaridades que compem o ambiente regional da prtica jornalstica de noticirio esportivo. A seguir, no captulo II, ser revelado o perfil bsico de uma editoria de esportes da Bahia como ncleo produtor de talentos para o jornalismo por ser considerada uma escola de base, a partir da absoro de mo-de-obra de iniciantes ou focas, como se costuma chamar, no jargo das redaes.

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No terceiro captulo, identificado o funcionamento das hierarquias e o jogo de poder dentro de uma editoria de esportes da Bahia, a partir do estudo do relacionamento entre editores, reprteres, fontes e dirigentes das empresas de jornal. J no captulo IV, a vez de se observar os efeitos da frico entre a redao de jornal, e dentro dela, a editoria de esportes, e outros setores vizinhos, como o parque industrial, a publicidade e o marketing, para da se extrair uma noo a mais prxima possvel da realidade de dificuldades oriundas do impacto dos prazos na organizao da editoria. Depois de delineado o perfil, o jogo de interesses e as dificuldades operacionais da editoria de esportes, o captulo V dedicado ao processamento da notcia esportiva e suas peculiaridades, como a delimitao dos ambientes onde o jornalista vai captar a matria-prima de seus textos, e as formas de proceder o servio, dentro dos prazos e dos critrios exigidos. O captulo VI aprofunda duas ocorrncias registradas no anterior e elaboradas a partir dos conceitos de hiperfonte, ou seja, aquela fonte com a qual o jornalista esportivo obrigado a se relacionar com freqncia, e o sistema de auto-pauta, construdo a partir dos desgastes gerados por este relacionamento e a conseqente necessidade de extrao diria de informaes para a redao das matrias. Por fim, o stimo e ltimo captulo dedicado a esmiuar a relao entre o jornalista e o cartola, com a identificao de categorias e formas de atuao das duas partes, analisadas a partir de um ponto de vista de complementaridade e disputa entre ambas, e no de predomnio esttico absoluto de um campo sobre o outro.

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CAPTULO I - A IMPRENSA ESPORTIVA NA BAHIA: O PONTAP INICIAL

O jornalismo esportivo impresso na Bahia foi se transformando medida em que se diferenciava, graas importncia crescente obtida junto comunidade, a partir do incio do sculo passado. O futebol impulsionou a prtica do esporte coletivo, at ento limitado ao prazer de grupos isolados adeptos de modalidades consideradas de bom gosto, mas de pblico restrito como o turfe, o cricket e a regata. Na Bahia, como em outros Estados, embora tenha se iniciado no ambiente da burguesia, o futebol, ou o esporte breto, por ser originrio da Gr-Bretanha, rapidamente conquistou as multides19. Logo, tornou-se um meio de fortalecimento de jornais e revistas por uma questo de mercado, pois passou a ser um tema fcil de ser consumido por leitores cada vez mais vidos por conhecer, repercutir e ressaltar o desempenho de seus dolos, os jogadores. O nmero de publicaes esportivas no Pas cresceu de 5 em 1912 para 58 em 1930, uma expanso de 1.060%, a maior registrada entre todos os itens de jornalismo especializado.20 Nos primrdios do esporte enquanto evento de projeo social no pas, no sculo XIX, so eventuais as referncias nos jornais da poca sobre a realizao de jogos ou competies ou mesmo encontros entre pessoas para prtica de alguma modalidade. O esporte sofria e ainda hoje sofre crticas das camadas mais intelectuais da sociedade. Os desportistas eram ridicularizados. O futebol era tido como atividade pouco socivel e compatvel com o perfil de
SANTOS, Joel. Histria Poltica do Futebol Brasileiro. So Paulo: Brasiliense. 1981. p.1618. 20 SUSSEKIND, Hlio Carlos. Futebol em dois tempos. Rio de Janeiro: Relume Dumar, 1996. p.22.
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homens rudes e de pouca instruo

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. A cavalhada, esporte medieval herdado

de Portugal, a regata, tida como nobre e praticada pelos jovens abastados, merecia pouca ateno, ou era noticiada em tom do que se convencionou chamar hoje coluna social, destacando grandes feitos dos heris da burguesia local ou da numerosa colnia inglesa que, poca, habitava Salvador. Nenhum espao se verifica para o ainda extico futebol, mesmo porque provavelmente era praticado de forma precria e espordica, nas praias, por jesutas ou operrios ingleses22. No havia notcia em se falar de um jogo em que as pessoas saam correndo atrs de uma bexiga de boi costurada ou uma bola improvisada de pano, de forma agressiva e pouco civilizada. Os jornalistas da virada do sculo XIX para o XX davam ao recente noticirio esportivo um tom de fait-divers23. As notas esportivas apareciam misturadas ao noticirio geral, tornando o aparecimento tardio da crnica dedicada ao esporte um indcio para este setor ser considerado um filho bastardo do jornalismo24. O que mais se aproximava da noo de esporte e tinha espao nos jornais eram jogos de salo e passatempos que a juventude preferia, a exemplo da cabra-cega e do chicotinho-queimado, entre outras brincadeiras25. A capoeira, praticada pelos ex-escravos e operrios, era discriminada e associada marginalidade. O que tornou o futebol noticivel e, por tabela, fortaleceu a busca de notcias de outros esportes pelos leitores nas pginas dos jornais foi a chegada das primeiras bolas de couro, trazidas da Europa em 28 de outubro de 1901, pelo jovem Jos Ferreira Jnior, o Zuza, que foi enviado para a Inglaterra pelos pais, por causa da dificuldade de enquadrar o rapaz no que eles consideravam uma educao decente26. A represso dos pais a um jovem rebelde, que se recusava a ser bonzinho, acabou criando o futebol na Bahia, e consequentemente, gerando as primeiras notcias de jornal, embrio do que hoje se denomina imprensa esportiva.
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FONSCA, O. (1981) p. 14. CADENA, Nelson. O futebol e a mdia. Correio da Bahia, 28/10/2001 23 LAGE, Nilson. Linguagem jornalstica. So Paulo: tica. 1987. p. 46. 24 FONSCA, O. (1981) p. 18. 25 Acervo da famlia Catharino, Salvador

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Zuza trouxe, alm da bola de couro, a bomba e a agulha de encher aquela ferramenta to inovadora quanto atraente e que reunia os rapazes para os primeiros babas, como o jogo passou a ser conhecido, no cotidiano vulgar das competies realizadas no Campo da Plvora, assim denominado por ter sido um fortim onde se guardava o arsenal nos tempos do Brasil Colnia. Antes se chamava Campo dos Mrtires, rea de execuo de revoltosos contra o jugo portugus. Foi l que explodiu o desejo popular de se correr atrs da bola e, na seqncia destes passes rpidos da histria, o jornalismo esportivo veio ocupar um espao vago, diversificando o noticirio para o pblico leitor. O batizado do futebol, nos idos de 1901, mereceu a estria do jornalismo esportivo, por meio de Alosio de Carvalho, redator do Jornal de Notcias, capaz de compreender a importncia da nova pauta, ao perceber a multido que se avolumava em redor do gramado, s para apreciar o quicar do balo de couro, como a bola tambm era chamada, em sua estria no Campo da Plvora. O assunto foi tratado em tom de curiosidade, como fait-diver27. Nesta poca, jogar futebol era uma atividade de projeo social entre os jovens privilegiados que dispunham de uma bola. Para se ter uma idia do requinte com que o jogo foi tratado, em contraste com o silncio quase absoluto dos jornais, os jogadores eram avisados em ofcios, escritos em tipos clssicos de letra, m uma linguagem erudita, como se fosse um convite para uma festa de alta sociedade28. A curiosidade dos baianos pelo novo jogo extrapolava os crculos fechados dos jovens ricos. Como ningum conhecia as regras direito, e as bolas improvisadas comearam a se multiplicar em vrios
Informaes prestadas pelo bisneto de Zuza, Bayma Ferreira, em depoimento ao jornalista esportivo Paulo Csar Lafene, documentrio 100 anos de futebol na Bahia, Programa TV Revista, exibido pela TV Bahia no dia 28 de outubro de 2001. 27 CADENA, N. (2001). 28 PROTSIO, Fernando. Um menino de 84 anos. Salvador: produo independente, 1984.Tomo por base, neste livro, uma srie de documentos histricos relativos fundao do Esporte Clube Vitria, pioneiro no desporto baiano. O texto relaciona a evoluo dos clubes prtica do futebol no estado da fase gestacional do futebol, expresso utilizada pelo professor Gilmar Mascarenhas, em sua tese de doutoramento pela Universidade Estadual do Rio de Janeiro (UERJ), Os Esportes e a Modernidade Urbana: o Advento do Futebol no Brasil. Eis um exemplo de texto de convite para uma partida de futebol nesta fase gestacional: Bahia, 22 de junho de 1903/ ilustrssimo senhor: Temos a honra de convidar-vos para uma partida de football que se realizar no prximo domingo, 28 do corrente. Caso no possais comparecer referida partida, pedimos o obsquio de avisar-nos at o dia 25 do corrente. LUGAR Campo dos Martyres. HORAS 4 horas da tarde. VESTIMENTA Camisa verde e amarela (verde do
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pontos da cidade, o futebol comeou a criar um problema de ordem pblica, devido s queixas dos transeuntes e proprietrios de casas e estabelecimentos comerciais contra os primeiros futebolistas baianos, que saam correndo desvairados, atrs das bexigas de boi, substitutas das bolas de couro, um privilgio dos jovens bem-nascidos, amigos de Zuza Ferreira, morador em um sobrado do Largo de Santana, no bairro do Rio Vermelho. O resultado que o futebol ganhou espao na incipiente mdia impressa da poca, primeiro como informao policial, devido s queixas dos cidados, diante do jogo extico capaz de apaixonar os baianos na mesma medida em que causava uma srie de transtornos. A Intendncia Municipal, estrutura antecessora da atual prefeitura, publicou uma nota no dia 1 de agosto de 1904, dando conta dos locais onde o futebol poderia ser disputado29. O estdio Arthur Moraes, que ficou mais conhecido como Campo da Graa, sucedeu o Rio Vermelho, antigo hipdromo, e o Campo da Plvora, onde o futebol foi praticado de 1901 a 1916, at o prefeito Pimenta da Cunha proibir o esporte em vrios pontos da cidade, colocando desportistas novamente na clandestinidade30. Neste perodo, a criao da Liga Bahiana de Desportos Terrestres, com a funo de organizar a prtica do futebol, fenmeno tpico da era moderna, aproveitou o impulso dos campos improvisados em ruas e praas para promover competies cada vez mais forte e capaz de mobilizar multides31. A idia veio da colnia paulista reunida no So Paulo Clube, e teve aceitao imediata dos outros clubes, o Bahiano de Remo, o Internacional de Cricket e o Sport Club Victoria. Os dirigentes destas agremiaes, que eram tambm os seus jogadores, se reuniram no dia 15 de novembro de 1905 e criaram esta primeira liga, na rua da Palma, na Mouraria.

lado esquerdo e amarelo do lado direito), cala branca e meias at o joelho. KICK-OFF 4 horas e meia da tarde. (aa) Alberto Martins Catharino e Alvaro Tarqunio. 29 A Intendncia Municipal publicou nos jornais baianos, a 1 de agosto de 1902, a seguinte nota: O FOOT-BALL Resolvendo o pedido feito pela Secretaria de Polcia, sobre pontos onde possa ser efetuado jogo de foot-ball, sem prejuzo da propriedade particular, conforme reclamaes levantadas, a Intendncia Municipal designou os seguintes locais para realizar-se aquela diverso: Campo dos Mrtires, no Distrito de Nazar, Quinta da Barra, no Distrito da Vitria, Fonte do Boi, no Distrito de Brotas, Largo do Barbalho, no Distrito de Santo Antnio, e Largo do Papagaio, no Distrito da Penha 30 FERNANDES, Bob. Bora Baheeea! So Paulo: DBA Drea Books and Art. 2003, p. 21. 31 PROTSIO, F. (1984) p. 14.

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Como o esporte no mobilizava uma opinio pblica favorvel, em razo dos problemas das vidraas quebradas e do prejuzo s propriedades, a adeso dos jovens baianos do Corredor da Vitria se tornou um fator preponderante para afirmao do futebol e sua aceitao na sociedade baiana. De um lado, o futebol era vigiado e restrito a algumas reas da cidade, por determinao da Intendncia Municipal. De outro, servia de tema de encontro da juventude baiana, que tentava se afirmar diante da colnia inglesa, bastante influente na poca, como se pode demonstrar com a exclusividade da prtica do cricket, tolerando como eventuais substitutos os brasileiros nativos, nos jogos realizados em suas chcaras32. As festas motivadas pelo futebol ajudaram a quebrar a dificuldade inicial do novo esporte em se estabelecer como modalidade praticada na cidade. Estimulante da evoluo do esporte, enquanto capaz de mobilizar paixes, a rivalidade no futebol baiano comeou entre os brasileiros e os ingleses. A fundao do Vitria, em 13 de maio de 1899, teve esta motivao de oferecer aos jovens baianos a oportunidade de praticar esporte, no incio o cricket, que era vedado a eles pelos ingleses. No mximo, era permitido que brincassem com o basto, antes das partidas, o que levou os jovens burgueses do Corredor da Vitria a aprenderem as regras e desenvolverem tcnicas bsicas do esporte33, jogado com um basto e uma bola pequena. Na reunio de fundao, chegaram a discutir a possibilidade de o clube se chamar Brasileiro34, para firmar esta oposio aos estrangeiros. O Vitria realizou alguns treinamentos de verde e amarelo, mas a falta de material esportivo suficiente nestas cores fez com que o clube vestisse preto e branco, at que a influncia do Flamengo do Rio na seo de regatas definiu o vermelho e preto como a padro do clube35. A rivalidade entre ingleses e brasileiros pode ser constatada nos avisos de apresentao dos jogos. Por meio destes avisos, o jornalismo esportivo baiano, enquanto conjunto de tcnicas, saber e tica voltado para a captao de informaes, se
PROTSIO, F. (1984) p.10. Idem, ibidem. 34 Nasce o clube dos brasileiros. Vitria!, a revista do Esporte Clube Vitria. Ano 3 Nmero 12 Maio de 1999. P.14. Publicao comemorativa do centenrio da agremiao.
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antecipou afirmao da imprensa, como divulgao peridica de notcias por meio impresso em formato revista ou jornal36. Antes de a imprensa se consolidar no modelo capitalista, estes avisos e cartas particulares entre atletas e familiares transmitiram informaes entre os desportistas pioneiros. Estes documentos relatam custos de equipamentos esportivos, jogadas que causaram mais admirao, atletas de destaque e serviam como divulgao dos regulamentos dos esportes. Neste sentido, a transmisso de informao por meio de relatos orais pode ser considerada antecessora do jornalismo que depois viria a ser praticado. A divulgao de informaes por meio deste protojornalismo esportivo contribua para atrair pblico ao Campo da Plvora, a fim de assistir ao clssico da poca, disputado entre o Internacional, representante dos ingleses, e o Vitria, o time dos baianos. O Correio do Brazil, jornal distribudo com assinantes de Salvador, noticiou o jogo, realizado no dia 10 de julho de 1904. A lgica dominante ainda no era a da empresa de jornal, como estrutura econmica voltada para a distribuio e venda de material impresso. A linguagem estava livre da imposio da objetividade e o jornal pde torcer abertamente para os nossos, os brasileiros do Vitria, contra os deles37. O Vitria dos brasileiros pagou com a inexperincia a coragem de ter se insurgido contra o domnio da colnia britnica no esporte e perdeu o primeiro ttulo em 1905. No havia outro meio de comunicao capaz de concorrer com

Idem, ibidem. Os avisos eram distribudos entre os jogadores, conforme se pode comprovar neste convite que integra o acervo deixado por Jos Martins Catharino, descendente dos fundadores do Vitria, falecido em 2003: Football- Realisar-se-h no Domingo 28 do corrente uma partida de FOOTBALL entre Brazileiros e Inglezes, a qual ter logar no CAMPO DOS MARTYRES, devendo comear s 4 horas da tarde. Abrilhantar a partida uma banda de msica do Corpo policial, havendo tambm cadeiras disposio das Exmas. Famlias que a desejarem assistir.O Partido Brazileiro ser chefiado pelo Snr. Alvaro Tarqunio. O dos inglezes pelo Snr. T. E. Terry Morrell. Jogaro para os Inglezes os seguintes Senhores: S. Orr, R. de C. Steel e F.G. May; A. E. Gleig, J. A. Trower, T. E. Terry Morrell, E. Hugh Benn, C.Calver, R.Smith, A.S. Tomlinson, R. McNair. Referre Jos de Oliveira Teixeira.E para os Brazileiros jogaro os senhores: Aydano de Almeida, Jos Ferreira, J. Tarqunio, A. Gordilho, Monteiro, J. Pereira, A. Martins, Pedro Ferreira, Arthur Moraes, Alvaro Tarqunio e Luiz Tarqunio Filho. Sero Linesman para os inglezes J.P.W. Rowe. Para os Brazileiros, D. McNair 37 PROTASIO, F. (1984) p.13. Foi um jogo emocionante. Os brasileiros do Victoria fizeram muito esforo, mas acabaram derrotados pelos ingleses do Internacional. Os nossos perderam muitos pontos quase concretizados. Pelo menos, deveria ter terminado na igualdade. McNair e Douglas marcaram os pontos deles, um em cada tempo
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os jornais, e o Correio do Brazil publica sob o ttulo de Festas-Football, o texto de cobertura da primeira partida oficial de futebol em Salvador38. Em 1906, logo no ano seguinte criao da primeira Liga, o Campeonato Baiano de Futebol passou a inspirar uma coluna de esportes, embora nem sempre fosse publicada pelo editor Jos Alves Requio, na Revista do Brasil39. A indstria grfica cresceu e o mercado jornalstico se diversificou40. Os reprteres sobreviviam da imprensa, mas ainda conviviam com os publicistas, como podem ser chamados os jornalistas identificados com os polticos que usavam os jornais para ganhar visibilidade para suas propostas junto ao pblico41. O texto deste perodo se referia mais ao comportamento, estado de nimo, a moda que vestiam as senhorinhas da melhor sociedade e os detalhes da assistncia em carruagens42. Em sua origem, o jornalismo esportivo tinha como pressuposto que o leitor j conhecia os detalhes da
IN PROTASIO, F. (1984) p.19. Extraordinria a concorrncia, ontem, no Campo dos Martyres ao primeiro match anunciado para o Campeonato este ano, organizado pela Liga Bahiana de Sports Terrestres, entre os cinco clubes a ela filiados. Iniciaram o Sport Club Victoria e o Clube Internacional de Cricket. Seriam 4 horas, quando os dois teams, respectivamente uniformizados, sob o sinal do referee sr. Anibal Peterson, se puseram em movimento, sendo atacante o Vitria. Bonita foi esta peleja durante uns 15 minutos. Dizer-se qual o mais forte era temer errar, tal a percia com que ambos manobravam a bola. Mais arrojadamente o Internacional arremessou-se ao goal do seu adversrio o qual foi ento vasado pelo forward A. Hayne. Vindo a bola para o centro do campo continuou o jogo com mais ardor; a linha de forwards do Vitria numa investida terrvel havia uns 10 minutos, avanou sobre o goal do internacional o qual ia sendo vasado com um certeiro shoot dado por Pedro Barbosa, no fosse a esperteza do goal keeper. Mas, encontrou ele outro forward temvel, J. Tarqunio que com p seguro, marcou o primeiro gol para o seu team. Apenas alguns minutos mais, e termina o half-time. Dado o sinal para o segundo half-time foram trocadas as posies e recomeado o jogo. No se sabia qual o vencedor, pois ambos contavam 1 goal. Da por diante, porm, o Internacional, redobrando esforos com sua linha de forwards bem coadjuvada pela de half-backs, atacou fortamente o goal do Vitria sendo marcados mais dois goals at finda a partida por A. Hayne e P. Stewart. Conquistou a vitria o Internacional. O retngulo do jogo estava repleto de cadeiras nas quais se achavam senhoras e senhoritas da nossa melhor sociedade, autoridades e diretores da Liga. A Banda de Msica Militar alegrou a festa durante todo o seu desenrolar. 39 Acervo famlia Catharino. 40 SODR, Nelson Werneck. Histria da Imprensa no Brasil. So Paulo: Martins Fontes. 1983. p.27. 41 RIBEIRO, J. C. (1994) p. 25. 42 PROTSIO, F. (1984) p.18. Autor cita texto publicado no Jornal de Notcias, em 12 de abril de 1905: A sociedade denominada Liga Bahiana de Sports Terrestres, resolveu efetuar entre ns, um interessante Campeonato de foot-ball que se compor de 20 partidas a realizarem-se entre o corrente ms e o de setembro. Todas as partidas sero disputadas no Campo dos Martyres (Campo da Plvora). No fim deste campeonato o clube vencedor receber uma riqussima Taa de Prata oferecida pela Liga. Para a festa de amanh, que promete ser
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notcia e o texto vinha como suporte de amenidades apenas para complementar o que j se sabia. Chegava ao cmulo de sequer informar o resultado ou o escore, como se chamava na poca o placar do jogo, com base na palavra inglesa score. Escalao de jogadores raramente era publicada. O jornalismo esportivo nascente enaltecia figuras da alta sociedade que praticavam os esportes, fortalecendo assim um estilo que hoje se aproxima do texto das colunas sociais, herana dos publicistas43. O pblico crescente nos locais dos jogos fez os donos das empresas de jornal em fase gestacional perceberem no esporte um tema capaz de ampliar as vendas por atrair multides. A dimenso noticiosa dos reprteres ganhou espao em relao ao pendor literrio dos publicistas. O jornalista esportivo tambm ampliou o alcance de suas pautas, com novas linhas de navegao no recncavo e baixo sul baianos, instalao do telefone, telgrafo, cabo submarino e estradas de ferro44. Grficos experientes chegaram do exterior como imigrantes e deram mais qualidade ao produto final45. A publicao de textos sobre esportes estimulou a venda de jornais e formou um pblico assduo. Neste perodo, a empresa de jornal ainda enfrentava um forte preconceito que associava o lucro vergonha de mercantilizar o trabalho intelectual46. O analfabetismo, que chegava a 75% da populao brasileira, em 1920, representava ociosidade para o maquinrio da empresa de jornal47. A crnica esportiva, enquanto gnero opinativo e capaz de oferecer ao leitor comentrios sobre uma determinada competio, persistiu como herdeira de uma tradio literria que impregnava o texto jornalstico informativo com o
brilhante e assaz concorrida, haver Banda de Msica Militar para tocar durante toda a partida assim como sero colocadas cadeiras para as excelentssimas senhoras... 43 Exemplo deste tom publicista para divulgao dos feitos de jovens de famlias tradicionais a nota publicada no Dirio de Notcias, de 6 de outubro de 1902: Hontem (5 de outubro de 1902), pela manh, aportaram Ribeira de Itapagipe as Guigas Tupy e Tabajara (primeiros barcos do clube), pertencentes ao Clube de Regatas do Victoria. Eram tripuladas por 8 rapazes pertencentes a famlias distintas e que se mostraram j muito acostumados com as evolues necessrias a esses delicados barcos quase que exclusivamente destinados a regatas. Venceram a distncia da Barra a Itapagipe dentro de pouco tempo relativamente. 44 ZORZO, Francisco Antnio. Ferrovia e rede urbana na Bahia. Feira de Santana: Uefs. 2002. 45 RIBEIRO, J. C. (1994) p.29 46 Idem, ibidem. p.31.

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beletrismo48. Esta forte influncia da crnica enquanto gnero predominante no jornalismo esportivo nascente est evidenciada na denominao da entidade que congregou os primeiros reprteres especializados no setor, a Associao Bahiana de Cronistas Desportivos (ABCD), fundada em 14 de abril de 1912. O cronista desportivo uma figura diferenciada do reprter, pois o assunto de seus textos so competies e atletas e o tom das matrias vem contaminado pela literatura. O jornalista esportivo desta poca faz do jornal um bico para complementar a renda mensal de outras atividades. difcil identificar com preciso os nmeros da mdia de remunerao, mas certo que esta baixa contrapartida era compensada com o prestgio da letra de frma49. A despeito da importncia do jogo, enquanto possibilidade de mercado para expanso de suas vendas, a tcnica do discurso noticioso permanecia fiel a uma estrutura hoje considerada arcaica. No se observa o menor esforo em buscar atender as demandas do lide clssico. Esta estrutura somente surgiria dcadas mais tarde, consolidando-se nos anos 3050. Jornal e revista que tratam do esporte firmam o papel social de fazer a intermediao da realidade entre os jornalistas, ou seja aqueles que detm o poder de escrever e noticiar, e a sociedade, o plo ao mesmo tempo receptor da notcia e gerador dos fatos51. Para as empresas de jornais, a busca da diferenciao da abordagem das notcias tem sido tambm a luta por conquistar mais leitores. Sair do convencional, sem extrapolar a proposta da objetividade e se tornar excessivamente passional, nem deixar de passar para o leitor a emoo de uma competio, o desafio enfrentado pelas editorias de esporte.

Idem, ibidem. p.32. Idem, ibidem. p.31. 49 Idem, ibidem. p.31. 50 BAHIA, Juarez. Jornal, histria e tcnica. Tomo I Histria da imprensa brasileira. So Paulo: tica. 1990, p. 31. 51 J se confirma a utilizao da tcnica do lead, na edio do Dirio de Notcias, 21 de junho de 1934, primeiro caderno, pgina 12: O Victoria conseguiu abater o S. C. Bahia pela contagem de 4x3, no embate principal, e 6x1 no secundrio.
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Como o jornalismo esportivo impresso um meio em que o debate tico est inserido em cada produo de texto, visto que h uma fiscalizao permanente sobre privilgios ou no de clubes, atletas, dirigentes e torcedores, esta postura pela suposta iseno se tornou tambm um referencial de qualidade. Como foi visto, no h consenso entre os jornalistas se eles devem ou no confessar qual o time que torcem, pois h quem prefira ocultar a preferncia para manter-se imparcial aos olhos do pblico, enquanto outro grupo admite abertamente, pois assim supe conquistar a credibilidade do leitor52. Do jornalista esportivo cobrada uma imparcialidade implacvel, para evitar que um ou outro clube se destaque, por conta da preferncia do profissional, sem que haja um critrio de noticiabilidade que o sustente na manchete. Os leitores de pginas esportivas so altamente crticos, pois cada um se julga especialista de seu esporte favorito. Esta tendncia tem suporte no fato de a sociedade passar a dar nfase atividade fsica e os leitores se tornarem tambm atletas ou apreciadores das modalidades e clubes. Cada leitor de esportes um vigilante atento da qualidade da informao, por julgar conhecer com profundidade o tema abordado53. O jornalista Luiz Britto, 29 anos de profisso, v uma falta de iseno do torcedor no julgamento que faz do trabalho do reprter esportivo: Como j diz o nome, torcedor, ele distorce, torce a notcia, e s torce para o lado que lhe interessa54 No raro, o jornal condenado por ser tricolor, relativo ao Esporte Clube Bahia, ou rubro-negro, em aluso ao rival, Esporte Clube Vitria, pelos torcedores-leitores influenciados pelo corao. O jornalista esportivo Armando Costa Oliveira, reconhecido como um dos profissionais de maior discernimento, larga folha de servios prestados a alguns dos principais veculos impressos e com experincia de 46 anos no rdio esportivo, oferece uma viso de como difcil lidar com este pblico.
FONSCA, O. (1981) p.80. GELFLAND, Louis e Harry E. Heath Jr. Modern sportswriting. Iowa: TheIowa State Universtiy Press. 1969, p. 23-25.
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O esporte acessa coisas com esta paixo. difcil porque basicamente a paixo. Convivo com pessoas que so extremamente bem articuladas, mas quando se trata de futebol se tornam to passionais quanto o torcedor55 Oliveira herdeiro de uma tradio que fazia do jornalista uma personalidade forte, dotada de sentimentos humanitrios e cultura geral, hoje em extino56. Independente da perda do que se pode considerar o tipo grande figura humana57, que no caso de Oliveira, se agrega ao de redator exemplar, a formao do pblico esportivo avanou no ritmo da consolidao das empresas de jornal interessadas em fazer da imprensa um produto rentvel. Um exemplo a fundao da revista Renascena, j em 1916, editada pelos sucessores do famoso fotgrafo alemo Hermann Lindemann, apaixonado pela linguagem visual58. Antecessor dos atuais projetistas grficos que priorizam a importncia da imagem, partindo da mxima de que vale por mil palavras, Lindemann publicava em Renascena um encarte, j na dcada de 20, com fotos dos principais jogadores baianos, entre os quais o clebre Pop, megacraque do perodo de afirmao do futebol baiano e nico jogador com nome de rua (Apolinrio Santana, no bairro da Federao) em Salvador59. Precursor das atuais estratgias de marketing e vendas, o encarte de Renascena evidencia o rompimento da empresa de jornal com o pudor de evitar mercantilizar o trabalho intelectual. Lindemann j oferecia as imagens com a marca para serem recortadas, convidando o leitor a colecionar as fotos dos craques, e com isto, ampliou as vendas de Renascena. At hoje, as revistas especializadas em esporte ainda utilizam este expediente de Renascena para atrair mais leitores, por meio de

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Em depoimento ao estudante de Comunicao Augusto Rocha, em 30 de maro de 2003, com orientao do autor, professor da disciplina Estudo Orientado em Jornalismo, da Facom/Ufba. 55 Em depoimento ao autor, no playground do prdio onde mora, no Corredor da Vitria, centro de. Salvador, 7/10/2001 56 RIBEIRO, J. C. (1994) p.199-202. 57 NOBLAT, Ricardo. A arte de fazer um jornal dirio. So Paulo: Contexto. 2002, p.37. 58 CADENA, N. (2001) 59 Sobre Pop, ver Pop, o craque do Povo. A trajetria de Apolinrio Santana, livro de Aloildo Gomes Pires, produo independente, Salvador, 1999.

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psteres e fotos dos dolos. A importncia de Renascena rivaliza com o surgimento da Vida Sportiva, uma publicao inspirada em um similar lanado anteriormente no Rio de Janeiro com o nome de Semana Sportiva60. Os proprietrios da Vida Sportiva, Celestino Brito e Mrio de Oliveira, investiram na contratao de alguns dos melhores talentos da poca como o aquarelista Paraguassu e os fotgrafos baianos Jonas e T. Dias, que, a despeito das limitaes tcnicas dos anos 20, produziram peas de alta qualidade profissional. A Semana Sportiva pode ser considerada um orgulho para os jornalistas esportivos baianos, pois se tornou uma das melhores publicaes do pas no gnero, cobrindo futebol, xadrez, natao, atletismo, remo, boxe, tiro, turfe, tnis e j ensaiava at coberturas de automobilismo. O futebol no detinha a absoluta prioridade em detrimento de outros esportes. Considerado fenmeno, Pop teve seus feitos celebrados e repercutidos nas pginas da Semana Sportiva. Capa da edio nmero 26, que circulou em 1926, o jogador se tornou popular depois de atuar por 10 times baianos, com destaque para o Botafogo e o Ypiranga. A publicao exercia o papel de fiscal dos dirigentes de clubes, ao tomar partido em situaes em que o jogador tinha seus direitos agredidos. Ficou famoso o caso da suspenso de Pop por 120 dias, aplicada por seu prprio clube, o So Bento. Os dirigentes, possivelmente incomodados com a popularidade do dolo, acataram queixa do atacante e capito do time Nadinho, que acusou Pop de indisciplina ttica em uma partida contra o Botafogo61. O jornalismo esportivo impresso na Bahia ganhou na dcada de 20 um pouco mais de fora nas pginas de jornais, com a cobertura do Dirio de Notcias aos eventos, embora ainda no se tivesse um noticirio constante com mais destaque sobre o tema. Um concurso para escolha das mais belas torcedoras abre mercado para o futebol e espao nos jornais, que ainda resistem a considerar esporte como um tema relevante e se limitam a fazer chamadas curtas para as matrias sobre os jogos.

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Acervo famlia Catharino. PIRES, A. G. ( 1999) p. 70.

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Em 1925, surgiu a revista literria A Luva, de Severo dos Anjos, que aderiu ao esporte e ao futebol, mas procurava repercutir textos dos jornais e perdia em autonomia sem oferecer ao leitor matrias exclusivas62. As tecnologias voltadas para a comunicao permitiram uma faanha para os padres da poca: a transmisso da partida de futebol entre Santos e Bahiano de Tnis para a cidade de Santos, no Estado de So Paulo. O reprter do jornal A Tribuna, de Santos, Francisco Pinto, passava os lances por telefone para a agncia da Western, em Salvador. Da Western as informaes eram passadas por cabo submarino para a agncia de Santos, que as transmitia, por telefone, redao de A Tribuna. Um datilgrafo utilizava a mquina de escrever para bater a notcia, que era entregue a um locutor. Uma multido de 5 mil pessoas parou diante da sede do jornal santista para ouvir os lances, que demoravam cerca de minuto e meio de Salvador at Santos, na rua General Cmara. Esta foi a pioneira transmisso de uma partida de futebol a longa distncia de que se tem notcia no pas63. Em 1929, o lanamento da nica64, por Amado Coutinho, revela a dificuldade de manter a paixo sob controle no ambiente do jornalismo esportivo. Rubro-negro assumido, Coutinho exercitava a objetividade, aproximando o texto do discurso noticioso clssico, ao abrir espaos idnticos para Ypiranga, Botafogo, Bahia e Galcia, outros clubes que detinham contingentes expressivos de torcedores. Fundado em 1o de janeiro de 1931, o Bahia se firmou como o sucessor do Ypiranga na popularidade, tornando-se campeo em ttulos e em expectativa de vendas, tal o crescimento da torcida. Estava aberto o caminho para o que depois viria a se chamar reprter setorista, o profissional dedicado a cobertura de um determinado clube. A conscincia da necessidade de buscar o texto informativo, como forma de ganhar a credibilidade do grande pblico e aumentar as vendas, pode ter inspirado Coutinho, considerado um precursor do chamado tira-teima, hoje
CADENA, N. (2001) FEDERICO, Maria Elvira Bonavita. Histria do rdio e Tv brasileiras, So Paulo: Vozes. 1982, p. 51 e SOARES, Edileuza. O rdio e a bola. So Paulo: Summus Editorial. 2000, p. 54. 64 Acervo famlia Catharino.
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popularizado pelo olhar eletrnico de cmeras instaladas em locais estratgicos do campo, e dos melhores momentos, o horrio televisivo mais esperado pelos torcedores vidos por acompanhar os gols e os lances mais importantes das partidas. Na dcada de 50, Coutinho contratou para nica um desenhista para ilustrar os textos em que se reportava aos jogos, oferecendo aos leitores uma viso aproximada do que aconteceu em campo65. O desenhista tinha de aguar sua sensibilidade de forma a captar como estava posicionado cada jogador no exato instante dos lances mais importantes. Um exerccio de memria fotogrfica que, no raro, era contestado pelos leitores, identificados com seu clube do corao. Mesmo hoje, com todos os recursos tecnolgicos que mostram como foi e como no foi cada lance, ainda pairam dvidas entre adeptos de clubes contrrios, na discusso de temas polmicos. Esta mesma polmica alimentava a venda de cada edio de nica que circulava na cidade e cuja distribuio variava entre 5 mil e 7 mil exemplares, a depender da expectativa de venda avulsa e do cadastro de assinantes. A regulamentao da profisso, em 1937, por meio do decreto-lei nmero 910, representou um avano, no sentido de tirar do jornalismo a caracterstica de bico ou subemprego, mas as relaes trabalhistas no acompanharam a letra da lei66. Persistia por este perodo uma poltica de favores, beneficiando fontes e prejudicando a qualidade do trabalho jornalstico, como ser visto ao longo deste trabalho. A publicao das notcias se transforma em moeda corrente e meio de troca para obteno de comida, hospedagem e transporte de jornalistas. Esta tradio ainda se mantm no rdio esportivo, com o pagamento de dirias em hotis e passagens areas por parte dos clubes de grande torcida, nas viagens dos times67. A despeito de alguns progressos, o jornal dirio ainda era tido como rea dominada por intelectuais que no se identificavam com a possibilidade de incorporar o esporte ao seu noticirio, mas j admitiam publicar chamadas na primeira pgina, embora discretas. A inferior qualidade grfica dos jornais
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CADENA, N. (2001) RIBEIRO, J. C. (1994) p. 52. 67 Armando Oliveira, em depoimento ao autor.

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contrastava com a busca de uma apresentao mais agradvel aliada ao contedo nas revistas especializadas em esporte. O jornal tambm veio a reboque desta mdia instantnea, que aderiu com mais intensidade ao futebol em meados da dcada de 40, com o surgimento das resenhas dos programas de rdio, embries das que at hoje, lideram as audincias nos horrios de meio-dia e 18 horas. A Rdio Sociedade passa a concorrer com a Excelsior pela audincia. Em 1951, a Cultura tambm disputa sua fatia de mercado. Neste mesmo ano, a inaugurao do estdio da Fonte Nova sucede o antigo Campo da Graa como principal palco do futebol baiano. J em 1953, o Vitria investe no profissionalismo e conquista o ttulo estadual, fortalecendo a rivalidade com o Bahia e ampliando o interesse do grande pblico, graas ao antagonismo entre as duas foras que formam o clssico denominado Ba-Vi, denominao surgida a partir da fuso das primeiras slabas dos nomes dos dois grandes clubes, Bahia e Vitria. Um novo esforo no sentido de dar ao esporte e ao futebol um tom diferenciado do noticirio corriqueiro, veio com o Esporte Jornal, fundado e dirigido por Luiz Eugnio Tarqunio, parceiro de Carlos Alberto Jesuno e Ruy Simes. Criado em 1965, se notabilizou por noticiar o bicampeonato conquistado pelo Vitria, que sofreu uma greve por parte da grande mdia esportiva impressa, em razo do espancamento de um radialista, atribuda direo do clube. Nenhum veculo impresso, exceto o Esporte Jornal, noticiou o ttulo do Vitria68, em um fato raro no mundo, seno indito, em se tratando de um grande clube, capaz de mobilizar multides e gerar um mercado rentvel. A publicao teve o mrito de formar ainda alguns dos jornalistas mais destacados das ltimas dcadas, como Fernando Escariz, correspondente em Salvador da revista Placar, de circulao nacional, e falecido em maro deste ano. O advento do Esporte Jornal coincidiu com a dcada de melhor distribuio de ttulos entre os clubes, como Fluminense de Feira, Lenico e Galcia, alm de Bahia e Vitria.

Informao confirmada em consulta coleo de jornais da poca, na Biblioteca Central do Estado da Bahia. Na Revista Vitria!, edio do centenrio, ano 3, nmero 12, maio de 1999, editada pelo autor, o texto Bicampeo 1965 faz referncia ao bicampeo do silncio.

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A hesitao do veculo jornal em se estabelecer como elo entre o esporte e a sociedade, possivelmente pela influncia da intelectualidade clssica no comando das redaes de jornal, estabeleceu um contraponto ao rdio, que mantm a seu favor o fato de ser a opo para o pblico analfabeto se informar. Ainda hoje jornalistas reconhecidos pelo mercado como de primeira linha69 consideram o esporte um tema de menor importncia, fcil de cobrir e exageradamente noticiado para a sua real dimenso, na viso destes crticos. Ainda nestes anos 60, a empresa de notcias se consolidava e crescia a importncia do objetivo econmico, as metas a cumprir. As empresas de jornal passam a calcular a viabilidade do veculo com predominncia no clculo monetarista da quantidade de anncios, venda em banca e expanso da carteira de assinantes. O jornal deixa de ser a razo de funcionamento da empresa e se transforma em um produto, entre tantos outros. Neste contexto baseado na expanso dos negcios, a notcia passou a ser tratada como mercadoria submetida lgica comercial. O objetivo claramente definido era fortalecer as empresas de jornal como estruturas capazes de contabilizar lucros com a venda do trabalho intelectual. Para atingir esta meta, as melhorias na tecnologia foram consideradas cada vez mais necessrias. At os anos 50, as ferramentas de transformao da realidade no discurso noticioso esportivo, via escrita, no evitavam que os reprteres redigissem matrias mo, apesar de as mquinas de escrever terem sido introduzidas 30 anos antes. O editor de esportes do jornal A Tarde at abril de 2003, Gensio Ramos70, lembra que o espao das matrias sequer era diagramado. Sujava minhas mos de tinta e o texto descia para as oficinas onde ia ser digitado para s ento, passar para a rea de impresso

Em depoimento ao autor, Biaggio Talento, h 18 anos na sucursal de Salvador do jornal O Estado de S. Paulo um dos que considera o jornalismo esportivo mais fcil. 70 Em palestra para alunos de Oficina de Comunicao Escrita, da Faculdade de Comunicao (Facom), da Universidade Federal da Bahia (UFBA), no dia 5/8/2002, a convite do autor, professor da disciplina.

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A lenta modernizao reflete as ambies da burguesia nacional, em um processo que se convencionou denominar capitalismo tardio, no qual a sociedade excludente, de origem colonial, se reflete em um padro de dominao71. O resultado o fortalecimento de uma cultura de subservincia que se estabeleceu tambm no jornalismo esportivo. O processo de contrataes, manuteno de emprego e demisses, tende a depender da vontade do dono do meio de produo, ou de seus assessores mais diretos, no caso, os editores da pgina de esportes, que para permanecer na funo, devem ganhar a confiana dos patres. O processo foi naturalizado de tal forma que o cargo passou a ser considerado de confiana por profissionais. Em momentos de greve, como as da Tribuna da Bahia, Correio da Bahia e Jornal da Bahia, em fevereiro de 1989, e do Bahia Hoje, em janeiro de 1995, o editor de esportes no poderia participar por ser cargo de confiana72. Uma mostra de fortalecimento dos valores do jornalismo, como forma de resistncia, pode ser exemplificada com a carta de princpios da editoria de esportes do Jornal da Bahia, na edio de aniversrio, em 21 de setembro de 199073. O
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Polmica da instalao do capitalismo no Brasil tem sido abordada por vrios estudiosos, com destaque para Florestan Fernandes, em A revoluo burguesa no Brasil. Rio de Janeiro: Zahar. 1975. 72 O autor, ento editor de esportes, tendo participado da fundao do jornal, decidiu acompanhar os trabalhadores na paralisao, aps voltar de um perodo de frias, em fevereiro de 1995. Todos os integrantes da editoria de esportes, reconhecida com o Trofu Bola de Ouro, de alcance nacional, e prmio da Associao Bahiana de Imprensa, foram demitidos junto a outros profissionais, num total de 51 jornalistas, no dia 14 de fevereiro de 1995, aps 54 dias de greve. Apenas o reprter Alan Rodrigues, que tambm estava na greve, fez acordo para voltar empresa. 73 Quem falou que esporte s bola na rede? O novo Jornal da Bahia se props a dar ao esporte um tratamento moderno e adequado nova realidade social do pas. Com isso, no se deu ao luxo de privilegiar segmentos sem expresso nem de omitir associaes dignas de registro. Sua meta simples: tratar do tema esportivo com esprito crtico e senso de justia para dosar bem o espao e a profundidade de cada abordagem. A Editoria de Esportes venceu o desafio. Assim, os grandes fatos deste perodo de um ano no campo esportivo esto registrados nas pginas do novo JBA. Do Torneio da Morte Copa do Mundo, passando pelos campeonatos estaduais e principais competies de todos os esportes, da Frmula-1 ao futebol de mesa, o JBA nada deixou escapar, em nome do respeito ao leitor e do zelo tradio de luta pela informao correta que caracteriza este jornal. Embora a meta seja o leitor, as pginas de esportes do novo JBA servem tambm de ponto de referncia para outros profissionais do ramo, atravs do fornecimento de pautas com assuntos antes proibidos e do redirecionamento do tratamento da notcia. Alguns dirigentes, que gostam de usar o torcedor como fonte de lucro poltico, ganharam um bom motivo de preocupao, pois o JBA tem estado atento para denunciar falcatruas e abusos de cartolas contra os atletas. possvel dividirmos o perodo em trs fases. A primeira etapa, de setembro a dezembro do ano passado, caracterizou-se em um perodo de adaptao, no qual editor, editor-assistente, reprteres e reprter fotogrfico comearam a ganhar entrosamento e se distribuir com mais eficincia, cada um em sua posio, visando o produto final diferenciado. Foi a fase de amadurecimento de um novo trabalho em trs pginas dirias e um caderno semanal de seis

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documento, publicado com o ttulo Quem falou que esporte s bola na rede?, d prioridade s intenes da editoria, reduzindo o poder do editor, retirando do chefe da equipe a condio de lder incontestvel, por ser de confiana74. Esta lgica da confiana estabelece a necessidade de apadrinhamento para construo da noo de editoria-feudo. A competncia, que seria a qualidade para o desenvolvimento de um produto, de acordo com a lgica de mercado, d lugar cumplicidade, reproduzindo a parceria entre senhores de terra e vassalos da poca medieval ou o capito da indstria da segunda metade do sculo XIX75. De acordo com o que se observa na estrutura e funcionamento dos jornais baianos, a confiana seria um valor levado em alta conta pelos proprietrios das empresas. Em 13 de maro de 1994, o Bahia Hoje contratou um advogado, Alberto Balazeiro, homem ligado ao proprietrio, o deputado federal Pedro Irujo, para dirigir o jornal, mesmo sem ter tido qualquer experincia no setor altamente especializado. J o A Tarde preferiu suceder o jornalista Jorge Calmon com um educador, Edvaldo Boaventura, em 1995. O que faltaria em experincia aos profissionais de reas diferenciadas ao
pginas. A segunda fase marcou o florescimento do novo esporte do JBA e durou exatamente at junho, quando os efeitos do Plano Collor impediram, temporariamente, a continuao do novo projeto nos moldes iniciais e provocou um enxugamento radical no espao sem que fosse perdido um milmetro de qualidade do noticirio bsico. O reconhecimento pela Associao Bahiana de Imprensa com o tabu quebrado em fevereiro atravs do prmio mensal da academia (pela primeira vez concedido matria esportiva) deu Editoria de Esportes a garantia de estar no caminho certo. A terceira fase significou um ganho especial. O esporte est na capa e na segunda pgina do Segundo Caderno, destacando esporte amador, Seleo Brasileira, Vitria, Bahia, assuntos ligados aos clubes do interior, revelaes de esportes emergentes, alm de cidados comuns, que mesmo sem o rtulo de dolos, merecem espao por demonstrar amor prtica esportiva. Chocando os mais conservadores, o tratamento dado ao esporte pelo novo JBA significa um caminho novo, que inclusive vem fazendo escola. O desatrelamento das fontes oficiais, que perdem espao dia aps dia, um fato novo na crnica esportiva e isto irrita aos poderosos. O telefonema do cartola que conhece o dono do jornal ou at mesmo paga aquela conta para fulano ou beltrano dentro do esquemo de corrupo algo encarado como absurdo e que passa bem longe de nossa Redao. Nada de sugestes ou sutis imposies. A verdade, enfim, se tornou o nico objetivo. Quando no se pde atingi-la, o conflito de verses foi apresentado de modo verdadeiro. Na preparao do novo terreno, opinies dos leitores foram extremamente teis. A ditadura da dupla Ba-Vi, que fazia as pginas exclusivas dos clubes de futebol, foi banida. Os dois continuam firmes e fortes no nosso noticirio, afinal esto no corao do povo, mas o aluguel das mentes j no existe. Apenas a informao direta, simples e objetiva. Com bom gosto e prazer. 74 RIBEIRO, J. C. (1994) p.45.

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jornalismo, sobraria em afinidade e confiana com as direes dos veculos. No Correio da Bahia, no basta ser competente no jornalismo, mas seria preciso tambm ganhar a confiana dos donos, como se observa na relao de assessoria desenvolvida pelo diretor de redao Demstenes Teixeira com o senador Antonio Carlos Magalhes, cuja famlia detm o controle acionrio da empresa. Seu antecessor, Paulo Adario, embora tenha implantado o projeto do novo Correio da Bahia, com uma programao mais diversificada, foi demitido por Magalhes. No se pode concluir que a demisso tenha sido motivada pela negativa na publicao de artigos de teor poltico, contrariando ordens superiores, mas provvel que no jogo entre competncia e confiana, o primeiro atributo tenha sido predominante. Mesmo que estas escolhas representem prejuzos para o produto final, pois a seleo de um profissional do setor garantiria mais chances de sucesso, importa mais a fidelidade. Nos casos especficos das editorias de esporte, o componente confiana tambm ajudaria a explicar a longa permanncia dos chefes de equipe na funo. A questo do critrio de confiana como fator predominante na valorizao profissional revela uma das principais rotas de coliso entre os objetivos e as caractersticas de empresa de jornal, imprensa e jornalismo, trs universos distintos em constante conexo. No decorrer deste trabalho, o tema confiana x competncia ser enfocado com mais vigor por ser considerado nuclear na construo de princpios e valores que vo incidir no processamento da notcia esportiva. Mas antes, torna-se necessrio perceber a caracterizao do subcampo jornalismo esportivo como revelador de talentos e jornalismo de base, tema do prximo captulo.

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Idem, ibidem, p. 67.

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CAPTULO II - JORNALISMO DE BASE E REVELAO DE TALENTOS

A necessria definio do jornalismo esportivo depende da identificao de suas peculiaridades em relao a outros segmentos da imprensa. O jornalismo esportivo uma rea especfica no campo jornalstico. O jornalista de esporte habita em um ambiente prprio, caracterizado pela condio de sistema construdo para divulgao de notcias sobre eventos e personagens relacionados s diversas modalidades esportivas. Reconhecer esta noo de espao prprio tambm delimitar o campo do jornalismo esportivo como arena especfica de atuao de seus agentes, com foco no desempenho dos profissionais do setor e nas fontes que possibilitam a apurao, coleta de dados e transformao dos fatos mais relevantes em noticirio com carter esportivo. Este conceito foi formulado, de forma pioneira, entre os estudos de que se tem notcia, pelo jornalista Luiz Beltro, no clssico Iniciao Filosofia do Jornalismo76. Ele dedica um dos captulos abordagem dos agentes, dentro do campo jornalstico, dentro do qual posiciona o pblico, o editor, o tcnico e o jornalista. Beltro estabelece categorias para cada um dos agentes, como forma de aprofundar a relao entre eles e o jogo de poder que subjaz destes atritos constantes. Ao iluminar cada um dos perfis, o autor conclui pela necessidade de fortalecimento dos princpios ticos do exerccio profissional, como pressuposto para o jornalista ampliar sua autonomia em relao aos outros
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A noo de agentes e de campo social formulada por Bourdieu se tornou clssica nos estudos das teorias da comunicao contempornea. Tomando como base o campo poltico, ver O Poder Simblico. Lisboa/Rio de Janeiro: Difel/Bertrand Brasil. p. 163-207. Muito antes dele, no entanto, um autor pernambucano, Luiz Beltro, oferece o conceito de agentes, no clssico de 1959, Iniciao Filosofia do Jornalismo. Rio: Agir, 1960. p. 115-169.

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agentes, como Beltro coloca na quarta parte de sua obra, As condies do jornalismo. A utilizao pioneira do pensador de Pernambuco est de acordo com a noo de campo social elaborada pelo socilogo francs Pierre Bourdieu, para quem os diversos campos dialogam, conflituam e se relacionam, delimitados de um ponto de vista geomtrico-filosfico. Esta grande rea os incorpora e abrange, configurando a metfora da arena onde se digladiam ou se interpenetram, compreendidos sempre de forma relacional, a partir de determinada angulao ou projeto de estudo em contextos preestabelecidos. A noo de campo pressupe a histria e precisa ser pensada como um conceito em relao permanente com os diversos momentos que compem a trajetria do jornalismo esportivo impresso na Bahia, desde os primrdios, ainda no final do sculo XIX, quando os precursores se utilizavam de avisos e cartas com mensagens em tom de convite para fazer circular as informaes sobre a programao das competies pioneiras. Ao longo deste perodo em que o jornalismo esportivo se constitui como campo autnomo77, que diferenas foram caracterizando este segmento? No interior do campo, como so reconfiguradas as posies dos agentes em relao a estas mudanas em datas distintas desta trajetria? A abordagem deve levar sempre em alta conta, para Bourdieu, o impacto que o campo da economia
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exerce sobre outros e, dentro deles, a

presso sobre os agentes relacionados com a trajetria e a posio que ocupam. Como a economia interfere, e em que medida, sobre os atores deste cenrio que tem como palco o espao social? Bourdieu alerta para a necessidade de observar as posies particulares do que ele convencionou chamar agentes79. So os indivduos que compem grupos com perfis e interesses unificados ou no, interagindo dentro de

Ver tambm de Bourdieu, Cosas dichas. Buenos Aires, Gedisa, 1988. Prefcio e Itinerrio (Pp.15-63) e Razes prticas sobre a teoria da ao. Campinas, So Paulo: Papirus, 1996. Espao social e simblico (p. 13-33) e Por uma cincia das obras (p. 53-88). 78 Ver Actes de la Recherle em Sciences Sociales. Paris: Seuil, maro 2000. Le Journalisme et LEconomie. Directeur Pierre Bourdieu. p. 131-132 79 Idem, ibidem.

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determinado campo e exercendo atitudes prprias, formatando habitus80 de quem ocupa uma posio especfica no espao social. nesta posio ocupada no espao social que se pode observar, na viso de Bourdieu, a capacidade que o agente dispe de influir em maior ou menor intensidade em determinado campo, em momentos datados e historicamente relacionados. Bourdieu se preocupa em esmiuar os detalhes que configuram estas relaes, construindo por meio do conceito de habitus, uma forma de diferenciar atitudes e comportamentos que, em razo mesma da identificao destas diferenas com outros, se constituem em uma caracterstica prpria do agente. Estas disposies que permeiam as formas prprias de atuao de cada um dos agentes ficam bem evidenciadas quando se avalia, por exemplo, comportamentos no-conscientes de um determinado agente, capaz de atuar de tal ou qual forma, automaticamente. Para compreender os habitus que formam a cultura do jornalismo esportivo impresso em Salvador, recorrerem-se observao do cotidiano deste cenrio e profissionais, a fim de identificar a intensidade com que determinados aspectos afloram e viabilizam a construo de um perfil prprio do que se convencionou entender como imprensa esportiva baiana. A identificao dos procedimentos de rotina, hbitos e disposies que caracterizam o jornalismo esportivo impresso na Bahia oferece uma carga suficiente de autonomizao do campo de estudo, disposto com suas leis prprias e sistemas de reconhecimento autodeterminados. Convencionou-se denominar jornalismo esportivo ao setor da imprensa dedicado cobertura de assuntos que tratam dos fatos dirios do esporte. Se o jornalismo opera a divulgao das notcias, tomando como parmetro os critrios estabelecidos como capazes de identificar os fatos que so importantes para a comunidade, em uma prestao de servios que se
A gnese do conceito de habitus est no captulo III de O Poder Simblico. p. 59-73. Para uma aplicao ao campo jornalstico, ver TRAQUINA, Nelson. Jornalismo. Lisboa: Quimera, 2002. p. 130-161. e BARROS FILHO, Clvis. Crtica objetividade da mdia IN Pauta Geral, ano 2, n 2, Salvador: Logos, 1994, Q.P. S/14. DE BARROS FILHO, Clvis e S MARTINO, Lus Mauro. O habitus na Comunicao. So Paulo: Paulus, 2003. Ver principalmente o captulo O Hbitos Profissional, em que so apresentadas as principais caractersticas do campo jornalstico. p. 107-143.
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caracteriza pela oferta de informaes consideradas relevantes, pode-se concluir que o jornalismo esportivo, como aspecto especfico de um conjunto maior, aquele setor da imprensa que se ocupa de noticiar os fatos relevantes referentes aos esportes: resultados de competies, treinamentos, contratao e revelao de atletas, divulgao de regulamentos, desempenho de dolos, manifestao de torcedores e tudo o que diz respeito ao universo restrito dos campeonatos e jogos organizados por federaes oficialmente reconhecidas, ou grupos de desportistas reunidos em sistemas unificados. Este setor do jornalismo se insere na comunicao impressa de grande escala e se impregna de uma potencialidade de dinamizar contedos culturais por meio da produo da notcia81. Neste contexto, seria cobertura esportiva toda e qualquer matria que desse visibilidade e tornasse pblicos, atos ou acontecimentos oriundos dos espaos tradicionais do esporte. Esta definio tem como pressuposto o fato de o jornalismo esportivo se propor a manter o leitor atualizado em relao aos resultados do esporte, ltimas contrataes dos clubes e todo tipo de evento que justifique a identificao de uma notcia de qualidade esportiva. O que foi levantado como uma das hipteses de pesquisa que esta definio para o jornalismo esportivo tem suas fragilidades. O que se pressupe ser um mero espelho de uma realidade constituda de fatos esportivos, pode esconder um espectro de interesses revestidos de iluses, capaz de estar servindo, sobremodo, ao desenvolvimento de carreiras polticas sombra da divulgao esportiva, expondo a um perfeito flagrante de contradio a definio do jornalismo esportivo consagrada no meio profissional82. Nesta frico entre o objetivo do jornalismo esportivo e o interesse pela visibilidade que confere aos dirigentes a capacidade de desenvolverem carreira poltica, emerge a polmica sobre a predominncia de um campo sobre o

MARCONDES FILHO, Ciro. Jornalismo fin-du-sicle. So Paulo: Editora Scritta. 1993. p. 61. 82 ERBOLATO, Mrio. Jornalismo especializado. So Paulo: Atlas. 1981, p. 13-30.

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outro83. H autores que preferem reduzir a importncia da imprensa, ao considerar a comunicao, e no caso em tela, a pgina de esporte, como mera coadjuvante ou ferramenta da poltica. Os jornalistas de esporte, nesta viso, seriam meros executores do projeto poltico desenvolvido pelos dirigentes. Outros estudiosos das teorias da comunicao, no menos radicais, glorificam o jornalismo como capaz de manobrar e determinar a poltica a ponto de configurar uma idia de super-poder da imprensa, numa sociedade transbordante de mdia, expresso tomada do professor Albino Rubim84, que atribui a este grupo a influncia marcante do olhar ps-moderno. Entre um extremo e outro, florescem alternativas de tenses contnuas e alternncias no predomnio dos dois campos, sem que um necessariamente exera sobre o outro uma definitiva autoridade. Entre os dois extremos, ocorrem possibilidades de angulaes diferenciadas de observao, o que resulta em uma viso de permanente conflito. Em momentos eleitorais, quando o estudo desta relao tensa oferece mais possibilidades, se fortalece a idia de interdependncia dos temas, sem que o simples predomnio da poltica ou do jornalismo esportivo se configure definitivo85. Este olhar mais flexvel sobre o conflito entre os dois campos coincide com uma perspectiva que rejeita a pr-definio idealista de vitria permanente de um campo sobre outro, como se fosse possvel estabelecer uma fixa predominncia dentro de um contexto de ambigidades to vasto. Ao invs, a disputa constante, por meio da anlise desta dinmica, evidencia todo o movimento que este conflituoso relacionamento entre imprensa esportiva e o campo da poltica constri, a cada circunstncia histrica que confere aos dois campos uma caracterstica de complementaridade. este constante e insolvel conflito, refletido em uma disputa pela hegemonia que se alterna na relao entre os dois campos, que viabiliza a
LIMA, Vencio. Os mdia e a poltica. In RUA, Maria das Graas e CARVALHO, Maria Isabel de (orgs.) O estudo da poltica. Braslia: Paralelo 15 Editores. 1998, p. 210. 84 RUBIM, Antonio Albino Canelas. Novas configuraes das eleies no Brasil contemporneo, p. 25. IN .txt Especial Mdia e Politica, Salvador, dezembro de 1999. 85 RUBIM, op. cit. Ver neste artigo de Rubim, a abordagem desta polmica, sob o ponto de vista de REISER, Stefan. Poltica y mdios masivos de comunicacin em la campaa electoral. IN THESING, Josef e HOFMEISTER, Wihelm (orgs.) Medios de comunicacin,
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interpretao do duelo dirio entre os jornalistas esportivos e sua misso em contradio com a necessidade de visibilidade para os projetos polticos dos dirigentes de clubes. Esta frico ser avaliada a partir de uma tica analtica do comportamento e das atitudes dos agentes integrantes dos dois campos da poltica e da imprensa, tendo como base de observao a noo de interdependncia e de conflito, com destaque para os momentos eleitorais em estudo, ocorridos nas ltimas duas dcadas. II.1 - Baixo nvel de significncia social Para tanto, preciso prosseguir na tarefa de estabelecer os limites da autonomia do jornalismo esportivo. Entre as caractersticas que fazem do jornalismo esportivo um setor diferenciado, est o fato de ser uma rea considerada de segundo time em relao a outras editorias tidas como mais influentes, destacando-se economia e poltica, por coincidncia, representantes dos campos que Bourdieu reputa mais nobres. O baixo nvel de significncia social fica evidente, a partir de um ponto de vista geogrfico, que marginaliza a editoria de esportes ao fundo das redaes. sintomtico que os jornais freqentados para realizao desta pesquisa posicionem suas equipes de esportes em locais parte, distantes dos centros de deciso editorial, como se estivessem em uma quarentena ou subrredao. O depoimento do editor de esportes do Correio da Bahia, Antonio Diniz, d bem uma idia da falta de prestgio do setor: Se tiver duas matrias pra fazer e s um carro disponvel, sempre o esporte que sobra. No importa o que seja a pauta nem qual seja a editoria que esteja disputando o carro com a gente 86 O jornalista Adroaldo Anunciao, editor de esportes em A Tarde, o segundo na hierarquia, abaixo de Gensio Ramos, concorda:

democracia y poder. Buenos Aires, Centro Interdisciplinario de Estudos sobre o Desarrollo Latinoamericano/ Fundao Konrad Adenauer, 1995, p. 165-187. 86 Em palestra, no auditrio da Facom, Seminrio Salvador pela Imprensa, organizado pela professora M.S. Lia Seixas, em abril de 2002

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Quando tem alguma briga de reprter em outra editoria ou tem algum reprter com o texto ruim e no querem mandar embora, mandam para o Esporte 87 A desvalorizao da editoria, o que junto com a de Polcia, comparada cozinha do jornal, incentiva a migrao dos profissionais e reserva aos remanescentes a condio de especializado em esporte, quase um estigma, quando o jornalista fica muito associado ao setor. Paradoxalmente so estas duas editorias que mais atraem leitores, mesmo na internet, uma mdia menos acessvel a pessoas de baixa renda impossibilitadas de adquirir um microcomputador. O acompanhamento dos acessos de matrias oferecidas pelo jornal A Tarde em seu stio, no endereo www.atarde.com.br confirma esta tendncia. Em uma amostra de acessos verso digital, colhida s 14h27min do dia 15 de maro de 2003, as matrias de polcia e de esporte estavam entre as de maior ndice de leitura 88.. O resultado ainda mais valorizado quando se sabe que, neste dia o noticirio internacional poderia ter sido mais acessado, em razo da guerra no Iraque, enquanto a poltica estava cheia de notcias quentes relacionadas escuta ilegal de conversas por telefone na Bahia, atribudas ao grupo hegemnico no estado, ligado ao PFL. A rejeio das chefias de redao editoria de esportes, portanto, soa como um absurdo, caso se aplique a lgica comercial da busca do lucro, pois um dos setores do jornal de maior apelo popular e consequentemente de utilidade inconteste em qualquer estratgia de ampliao de vendas e fidelizao de leitores. Para os jornalistas da nova gerao, que escolhem o Esportes por afinidade com o setor, a mesma percepo de inferioridade constatada durante a formao profissional, na Universidade. Luiz Teles, reprter do Correio da Bahia, cita o fato de o Prmio Banco do Brasil de Jornalismo ter excludo a categoria informao esportiva, como forma de conteno de custo.

Em depoimento ao autor, em julho de 2003 Nmeros fornecidos pela direo de redao de A Tarde indicam 3.275 acessos para a editoria de Polcia, contra 2.475 do esporte, enquanto o noticirio da guerra no Iraque, em seu auge, tinha interessado a 897 leitores-internautas no mesmo perodo.
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Eu sofri muito na faculdade porque larguei engenharia para fazer jornalismo esportivo e as pessoas riam 89 O editor-chefe da Tribuna da Bahia, Paulo Roberto Sampaio, revelado no jornalismo esportivo, testemunha o sentimento de inferioridade que caracteriza a editoria: A imprensa esportiva sempre teve uma caracterstica meio marginalizada. Ela sempre foi considerada algo esquerda, algo como jornalista de segundo time, primeiro time sempre foi economia, poltica, mas eu sempre achei o jornalista esportivo dos mais completos, dos mais preparados, dos mais inteligentes. Eu sempre achei o jornalismo esportivo aquele que exercia sobre a notcia um faro muito grande e a sensibilidade de buscar nos mnimos detalhes a notcia 90 Esta relao de status menospreza, de forma paradoxal, uma editoria capaz de formar grande parte dos melhores profissionais, que so atrados por outras pginas mais valorizadas e chegam at a chefiar as redaes. Entre alguns dos exemplos emblemticos da imprensa nacional que foram revelados em editorias de esporte, esto Armando Nogueira, que comandou o Jornal Nacional, da Rede Globo, Bob Fernandes, iniciado na Tribuna da Bahia e hoje na Carta Capital, Joelmir Betting, jornalista especializado em economia, Marcelo Rezende, reprter investigativo de renome e, mais recentemente, Marcos Ucha, correspondente de guerra no Iraque. O jornalismo esportivo se caracteriza pela utilizao da capacidade de observao como estratgia bsica na apurao das informaes. Alm de saber perguntar para extrair as informaes precisas e ter agilidade para
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Depoimento ao estudante de Comunicao Alexandre Lyrio, em maro de 2003, na disciplina Estudo Orientado em Jornalismo, da Faculdade de Comunicao da UFBa, com orientao do autor. 90 Em depoimento ao autor, na sala de chefia de redao da Tribuna da Bahia, 5/12/2001

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rabiscar as respostas em um bloco de papel, para dali construir o seu texto, o jornalista esportivo precisa ter a capacidade de observar e aprimora esta acuidade a cada treino ou competio que cobre, tomando notas dos lances mais importantes e da reao de torcedores e jogadores aos lances capitais da partida, em um exerccio de plena ateno que pode durar horas, muitas vezes em silncio, como fator de concentrao mental para o trabalho. o que se pode constatar na afirmao de Paulo Roberto Sampaio: Enquanto em outras atividades o reprter se limita a perguntar, o jornalista esportivo precisa ter a capacidade da observao. Muitas vezes da observao, ele extrai tudo. Eu cansei de ir Fonte Nova, ficava sentado, quase sem me comunicar com ningum, apenas observando gestos, atitudes, comportamentos, o jogo em si, o que a torcida fazia, os momentos, para no final, reunir duas ou trs respostas de um jogador e de um tcnico para no final escrever uma pgina inteira 91 A editoria de esportes enfrenta o desafio cotidiano de evitar ser repetitiva em um cenrio aparentemente idntico dia aps dia. Na viso superficial de um leigo, um treino apenas um treino, mas o jornalista esportivo est preparado para encontrar a notcia na contuso de um titular, na mudana de um esquema para o prximo jogo ou na efetivao de um reforo como titular com objetivo de substituir algum jogador que venha falhando em uma determinada posio do time. A necessidade de renovao e a busca por um novo lide
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constituem uma ansiedade para a qual o jornalista esportivo sempre estimulado a encontrar alternativas, pois o objeto de seu trabalho muito dessemelhante de um dia para o outro, em relao ao campeonato passado, ou ao futuro, mudando tanto os personagens que participam do cenrio quanto as circunstncias que os relacionam.

Em depoimento ao autor, na sala de chefia de redao da Tribuna da Bahia, 5/12/2001 GENRO FILHO, Adelmo. O segredo da pirmide. Por uma teoria marxista do jornalismo. Porto Alegre: Editora Tch. 1987, p. 196-198
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A fama de o Brasil se constituir em um pas de tcnicos de futebol, supostamente preparados para discutir os esquemas tticos e as convocaes da seleo com uma argumentao de mestre, sempre na ponta da lngua, faz com que o jornalista esportivo chegue redao com a sensao de ter sido formado desde criana para aquela funo86. A paixo clubstica, anterior descoberta da vocao profissional, levaria ao preparo do jornalista esportivo ainda na adolescncia, quando passa a memorizar informaes as mais completas possveis sobre o objeto de sua adorao, o time de futebol preferido. Este longo prazo de maturao de um jornalista e a necessidade de especializao intensa, desmancha o mito de que a editoria de esportes seria um setor mais fcil de trabalhar e por isso, mais estratgico para acolher os jornalistas iniciantes. O jornalista esportivo chega ao mercado como um crtico feroz, mesmo que muitas vezes no tenha qualquer intimidade, na prtica do campo de jogo, com o objeto de seu estudo: a bola. No entanto, apesar deste sentimento de ser especialista desde antes de se formar em jornalismo, o profissional precisa passar pelo aprendizado bsico de regulamentos, histricos de times e competies e da forma peculiar de se comunicar nas diversas modalidades para se habilitar a trabalhar na rea esportiva, sinalizando que o conceito de editoria fcil no passa de um mito. Este cenrio expe contradio a ausncia de disciplinas voltadas para o jornalismo esportivo em grades curriculares das faculdades de comunicao, com o objetivo de aprofundar informaes gerais sobre as modalidades esportivas, obtidas antes da chegada do estudante universidade, alm das nuances do perfil de apurao, cobertura e texto final deste ramo da imprensa, que requer o preparo em nvel superior e de ps-graduao, tal a complexidade. Em Salvador, so excees as Faculdades Jorge Amado e Faculdade Social da Bahia, que criaram as disciplinas Comunicao e Esporte e Jornalismo Esportivo, respectivamente. Em contrapartida, de acordo com a percepo dos jornalistas esportivos baianos94, enquanto o pblico leitor de outros setores do meio impresso, como

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COELHO, Paulo Vinicius. Jornalismo esportivo. So Paulo: Editora Contexto. 2003, p. 40 Agradecemos a preciosa colaborao dos alunos da disciplina Estudo Orientado em Jornalismo, sob a responsabilidade do autor: Darino Sena, Eduardo Rocha, Alexandre Lyrio,

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economia, poltica e geral, adota uma posio mais defensiva e busca as informaes nas pginas em uma posio humilde de quem deseja saber, o leitor de esportes sempre altivo e questiona o texto com uma autoridade que a presuno de conhecer muito sobre o tema supostamente lhe confere. Exemplos deste rigor podem ser extrados de sees de cartas, quando as editorias se permitem a publicao de crticas ao prprio trabalho dos jornalistas de esportes95. A coluna Baba Postal, publicada pelo extinto jornal Bahia Hoje, nos anos de 1993 e 1994, oferece uma srie de reclamaes deste tipo. Para melhor entender o posicionamento do jornalista esportivo dentro de seu campo de atuao, torna-se imprescindvel o desenvolvimento de um perfil de seu desempenho, o relacionamento com a poltica e o esporte, chamados campos vizinhos, e como o trabalho de noticiar o esporte vem conquistando mais espao. A baixa estima dos jornalistas esportivos baianos integrantes de uma editoria de segunda diviso contribui para que a fonte dirigente de clube tenha espao no noticirio com facilidade? Encontraria esta fonte pouca resistncia em um segmento tido como de significncia social inferior em relao a outras editorias? Os princpios de apurao da notcia, com base na imparcialidade e na objetividade, valores consagrados no sistema profissional, ficam prejudicados pela voz incisiva da fonte reconhecida como integrante do topo da pirmide social do setor, capaz de desenvolver uma relao prxima com os proprietrios dos veculos, fortalecendo a hiptese de utilizao da pgina de esportes para fins polticos? As respostas para estes questionamentos surgiro no decorrer deste trabalho, mas antes se faz necessrio avanar na compreenso do jornalismo esportivo enquanto subcampo autnomo e constitudo em um sistema prprio.

Jos Amodo e Augusto Rocha coletaram material de entrevista dos jornalistas Luiz Britto, Miguel Brusell, Selma Morais, Washington de Souza Filho e Luiz Teles. 95 Na edio do dia 28 de agosto de 1993, pgina 21, a nota Autuaes reflete esta tendncia do leitor de esporte de se achar com conhecimento suficiente para criticar duramente os jornalistas: Venho reparando que vez por outra um jornal ou rdio tem opinies diversas sobre tal ou qual jogador. Mas o Bahia Hoje vem superando todos os outros, digamos, em originalidade. Zinho joga uma bolinha, vocs enchem a bola. Dunga destri com o jogo e vocs acham ruim. No faltam erros crassos, como esclar Leonardo em lugar de Careca, Tentem outra coisa, cs no so do ramo. Leonardo Chaves Terreiro de Jesus.

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A segmentao do jornalismo possvel graas s diferenciaes que, por sua vez, causam impacto na autonomia e no reconhecimento de cada setor. Dentro da redao de jornal, o grau de segmentao tem ampliado o fosso entre os diversos tipos de jornalismo, representados por editorias estanques. H elementos que as unem, como a necessria separao em relao aos departamentos comerciais, a despeito da crescente influncia do marketing em constante atrito com os princpios de sustentao do jornalismo para transform-lo em uma eficiente ferramenta de vendas e valorizao de produtos e servios96. Como foi visto anteriormente, os jornalismos de economia ou poltica tendem a ser apontados como os que demandam um maior contato com os centros de poder dentro das empresas e dos rgos governamentais. Em contrapartida, o jornalismo esportivo ganha uma feio de pgina de entretenimento, espetculo e lazer, como uma extenso da programao de eventos sociais. Visto por alguns profissionais considerados de elite das redaes como um subjornalismo ou um jornalismo de capacidade crtica inferior, este setor constantemente desvalorizado com argumentos que variam desde a suposta inutilidade da notcia acerca da vitria qualquer de um time sobre outro at um hipottico excesso de espao concedido pelo jornal a polmicas estreis, como a confirmao de um gol marcado em impedimento ou no. Quanto maior o contraste entre a suposta futilidade do noticirio esportivo e o impacto das notcias relevantes de outras editorias, maior a sensao de subjornalismo, como se pode constatar nos perodos de guerra ou de acidentes de graves propores em que estes fatos compartilham o espao noticioso com um treino de um time ou a ameaa de demisso de um tcnico de futebol. Entre outros exemplos de crticas, pode-se citar o destaque dado pela pgina esportiva s conseqncias de uma mudana de esquema ttico de um time s vsperas de uma partida da terceira rodada do primeiro turno do Campeonato Estadual, por exemplo, sem maior relevncia para a vida da

BURKE, Peter. A fabricao do rei. A construo da imagem pblica de Lus XIV. Rio de Janeiro: Editora Zahar.1994, p. 113-117.

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comunidade. Uma notcia desta, sem nada decidir ou influir em alguma mudana significativa na vida dos leitores, por sua transitoriedade e carter efmero, pode at ganhar uma cabea de pgina, a despeito de sua questionvel importncia como fato relevante por parte dos opositores do jornalismo esportivo. O subjornalismo esportivo reprovado a partir de uma avaliao considerada mais sria, como a do correspondente da Agncia Estado em Salvador, Biaggio Talento, para quem a questo de estilo, com uma dose maior de simplicidade, pode ajudar a constituir a fama de editoria de segunda diviso. Qualquer um pode escrever um texto sobre um jogo de futebol, pois no tem nenhuma dificuldade 97 A pgina de esporte sofre constantemente um pesado bombardeio de profissionais de outros setores, que se atribuem tarefas tidas como mais sofisticadas. O esporte visto como um setor do jornal cujo contedo impregnado pelo conceito de alienao, ou repleto de pautas inspiradas em atitudes irreais e irrefletidas sobre a vida em sociedade, com foco em informaes que distanciam o leitor de sua prxis cotidiana no trabalho, nas escolas, nas fbricas, nas ruas, locais concretos em que se constri a realidade. Ao ser diferenciado de um suposto mundo real de um ambiente calcado em alienao, o mundo do jornalismo esportivo seria uma fantasia, ou um lugar parte, onde cada um daqueles atores mencionados nas matrias exerceria o papel involuntrio de iludir, enganar e dispersar multides do foco dos verdadeiros, srios e realmente relevantes problemas nacionais, como desemprego, violncia e inflao, entre outros. Para entender como o jornalismo esportivo associado idia de alienao, em contradio com a proposta de noticiar temas de relevncia para
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Depoimento ao autor, 13/4/2001. Biaggio repetiu a opinio em encontro realizado com estudantes de jornalismo da disciplina Oficina de Comunicao Escrita, sob a responsabilidade do autor, no dia 15/8/2001.

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a vida da comunidade, papel do verdadeiro jornalismo, preciso situar como a aplicao deste conceito da sociologia chegou at noo geral utilizada atualmente. Embora o uso vulgar de alienao tenha introjetado no senso comum um significado nico de algo fora de contexto ou entidade capaz de iludir e fazer com que as pessoas pensem em coisas que no tenham a ver com sua realidade, so vrias as abordagens que se pode fazer dentro do funcionamento das editorias de esportes dos jornais baianos com a aplicao deste conceito. Rousseau
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definia a alienao como uma troca das liberdades

pessoais do indivduo por direitos comuns garantidos em lei. Desta forma, submetia suas vontades naturais s convenincias, aos limites da vida em sociedade e, devido instncia reguladora dos governos, autoridade do estado. No sentido que Rousseau queria dar alienao, este conceito adquire um perfil jurdico. Seria algo como o indivduo abrir mo do que lhe pertence, por imposio externa ou deciso espontnea. A alienao, por meio da diviso do trabalho, separa os jornalistas dos leitores, ao impedir que nas relaes de troca, compra e venda, eles se comuniquem pelo produto. O leitor no sabe quem fez a matria, o jornalista no sabe quem comprou o jornal. Esta alienao se d quando o jornalista escreve textos no-assinados, enquanto nas ocasies em que o crdito aparece nas matrias, a autoria do produto identificada, evitando esta segunda alienao. Portanto, nas editorias de esporte, a assinatura em textos importantes, como matrias de jogos e perfis de dolos das grandes torcidas, representa a recuperao da comunicao entre o jornalista-autor e o leitorconsumidor do produto final. Como foi visto anteriormente, o editor de esportes aparece, como este gerente de confiana do patro, enquanto os reprteres-operrios so exigidos a escrever mais e melhor para que a pgina atraia novos leitores e
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O conceito de alienao integra o pensamento do filsofo francs Jean-Jacques Rousseau (1712-1778). Ver As confisses, volume 1, Obras Completas, Paris, Gallimard, Bibliothque de la Pliade, 1959.

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anunciantes, embora nem sempre este acrscimo seja revertido em ganho salarial. Uma amostra colhida no jornal A Tarde, em novembro de 2002, indicava que 4 dos 10 jornalistas de A Tarde tiveram aumento salarial mais recente nos anos 70 e 80, enquanto o nmero de pginas, que oscilava entre 2 e 3 h 2 dcadas, chegava a 6 dirias nas edies do caderno de esportes. Os nmeros evidenciam a ampliao do aproveitamento do trabalho com menor contrapartida salarial. No jornalismo esportivo do meio impresso baiano pode-se estabelecer como definio mais comum de alienao a incapacidade de um ou mais leitores perceberem os fundamentos das relaes estabelecidas entre os produtores da notcia e os receptores. No h o reconhecimento pleno desta conexo nesta relao alienante, exceto se o reprter de esportes assina a matria. A limitao gerada pela alienao resulta em dificuldades no processo de socializao e se fortalece na complexidade das organizaes produtoras de notcias. O nmero crescente de regulamentos e deveres impede o indivduo de ordenar todos os itens em sua mente, gerando uma dificuldade inerente condio de alienado. Com a divulgao por parte dos socilogos, a idia original de alienao do filsofo alemo Karl Marx foi transformada pelos seus sucessores e ganhou a amplitude com a qual utilizada para julgamento do jornalismo esportivo como um setor do jornal condenado a iludir o leitor. A aplicao foi ampliada e levada muito alm do nvel das relaes trabalhistas entre os patres das empresas de comunicao e seus jornalistas empregados. O esporte seria o jornalismo alienante por separar o leitor dos principais motivos pelos quais teria de ler o jornal, quais sejam, notcias relevantes sobre temas que impliquem em mudanas qualitativas em seu cotidiano, com destaque para as relaes bsicas sobre o modo de vida, economia, poltica e pautas gerais de prestao de servios, comunidade e cidadania. Os jornalistas esportivos do meio impresso baiano se intimidam com as constantes crticas que consideram o resultado de seu trabalho como alienante. A baixa estima advinda da sensao de integrar uma editoria de relevncia social inferior favorece a migrao para outros setores considerados

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importantes. Em amostra colhida junto aos 10 integrantes da editoria de esportes do jornal A Tarde, em 7 de maio de 2003, por unanimidade, todos se queixavam de que o subcampo tem um tratamento inferior em relao a outros setores do jornal. Entre 1987 e 2002, um grupo de pelo menos 27 profissionais deixou as editorias de esportes dos jornais baianos para empregos, cargos ou negcios de maior relevncia. II.2 - Espao de formao de talentos Tido como um jornalismo mais fcil, o esportivo firmou tradio como formador de talentos no meio impresso baiano. Os jornalistas comeam na editoria de esportes e migram para setores de maior significncia social, como editorias de cultura, jornais especializados em negcios, sucursais de agncias nacionais de notcias e programas de grande audincia em emissoras de televiso. Assumem tambm postos importantes em assessorias de imprensa de rgos pblicos estratgicos e em empresas prestadoras de servio a grandes clientes. As sucursais, que at meados dos anos 90, absorviam parte da melhor mo-de-obra selecionada dos jornais locais, tambm exerciam papel importante na seleo de jornalistas esportivos para integrar seus quadros, por meio das promoes em espiral99. Para abordar esta problemtica, pode-se buscar explicaes no fato de o esporte servir como jornalismo de base para formao de reprteres posteriormente bem aproveitados em editorias de maior valor ou at chefias de redao. Acostumados a noticiar as revelaes das categorias de base dos clubes de futebol, estes mesmos jornalistas tambm se utilizam da editoria de esportes para se projetar no mercado. Em caso de falta de talento do jornalista, a ponto de impedir sua ascenso s especializaes mais valorizadas, a editoria de esportes ganha a funo de campo de ostracismo, uma instncia de punio ao profissional, por ter feito a opo errada, de um ponto de vista mercadolgico. Quem permanece no setor, carrega o estigma de ser jornalista esportivo e, portanto, com poucos recursos tcnicos para desempenhar tarefas mais sofisticadas, de acordo com a preconceituosa lgica predominante no ambiente das redaes.
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RIBEIRO, J. C. (1994) p. 102-104.

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II.3 - Reduto para profissionais antigos Esta configurao ajuda a entender a elevada mdia de idade que se verifica em editorias de esporte dos jornais baianos, onde a transferncia de jovens talentos para outros segmentos e a preservao de cargos dos jornalistas de confiana tem se tornado uma praxe. possvel relacionar uma srie de profissionais que, entre 1987 e 2002, deixaram o jornalismo impresso de base na editoria de esporte para desenvolverem carreira de sucesso em outras reas ou meios, atrados por melhores propostas100. O jornalismo de base da editoria de esportes revela para o mercado uma srie de bons profissionais que no se sentem estimulados a permanecer nos cargos que ocupam, passando longos perodos sem promoo, uma queixa geral da categoria, alm do sofrimento adicional do trabalho intensivo aos domingos, entre outras atribulaes, de acordo com os depoimentos colhidos junto aos jornalistas esportivos baianos, como afirma o ento editor de esportes do jornal A Tarde, Gensio Ramos: Nesse ramo tem trs formas para o sujeito ganhar dinheiro: ser dono do jornal, corretor de anncios ou picareta 101 Ao ampliar habilidades, o jornalista esportivo tende a deixar a editoria, por receber convites mais rentveis para trabalhar em setores que pagam melhor ou oferecem condies de trabalho menos sacrificantes. Em ocasies de corte de pessoal, o jovem sacrificado por representar menos custos na resciso contratual. Como visto anteriormente, o estudo detalhado da relao entre a categoria e a faixa etria ajuda a entender este fenmeno do jornalismo de base, em contraposio ao campo de ostracismo, como condio inerente s editorias de esportes na Bahia. Quem no se revela para o mercado, a partir
Nestor Mendes Jnior, Arthur Carmel, Lcio Ferreira, Rita Borges, Jos Bomfim, Ileana Lima, Davi Oliveira, Valber Carvalho, Araken Gomes, Alan Rodrigues, Ari Donato, Marinaldo Mira, Jorge Alan Vivas, Alexandre Carolo, Flvio Novaes, Paulo Lafene, Jos Pacheco Maia Filho, Washington de Souza Filho, Washington Sidney, Joo Paulo Costa, Luis Lassere, Margarida Neide, Nadja Vladi, Raul Moreira, Cndida Silva, Antnio Pastore, Mnica Celestino e Dri Machado deixaram as editorias de esporte de meio impresso de Salvador atrados por propostas de trabalho em atividades de maior significncia social ou/e salrios mais atraentes. 101 Em palestra aos alunos da disciplina Oficina de Comunicao Escrita, na Facom, em julho de 2001
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do jornalismo de base, permanece ilhado, porque no constri imagem de reprter capaz de cobrir outras especialidades ou desempenhar funes variadas. Sem convites, resta lutar para manter o emprego e ficar na editoria considerada mais fcil, mesmo sendo tambm menos valorizada. Os que permanecem, se submetem lgica da relao entre os critrios de confiana e competncia como primordial na manuteno dos empregos dos jornalistas esportivos baianos de meio impresso, como visto anteriormente. No prximo captulo, sero examinadas em que circunstncias a relao complementar entre confiana e a competncia exerce influncia sobre a questo do poder, base da investigao desenvolvida sobre os fatores que levam seleo do noticirio esportivo nas editorias baianas.

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CAPTULO III - O JOGO DO PODER NA EDITORIA DE ESPORTES

Os jornalistas esportivos do meio impresso baiano de Salvador trabalham em trs dirios: A Tarde, Correio da Bahia e Tribuna da Bahia. A Tarde foi fundado em 1912, tira 45 mil exemplares dirios, em mdia, de segunda a sbado, e 80 mil, aos domingos. Embora alcance todas as regies do estado, perdeu, em mdia, 24 mil exemplares em venda diria entre 1997 e 2002, considerando-se as edies de segunda a sbado. Investiu numa reforma editorial por meio da consultoria de pesquisadores da Universidade de Navarra, na Espanha. O Correio da Bahia pertence a familiares do senador Antonio Carlos Magalhes. Fundado em 1978, inovou de um ponto de vista grfico, mas caiu em descrdito em razo de sua linha editorial claramente pr-Magalhes. Depois de uma reforma realizada em 1990, com a renovao dos cadernos de cultura e cidade, e implementao de uma srie de melhorias, o Correio da Bahia resistiu e vem recebendo as verbas do governo estadual nos ltimos 16 anos de domnio do grupo poltico de Magalhes, enquanto A Tarde vem sendo excludo desta distribuio de verbas publicitrias. O Correio no filiado ao Instituto Verificador de Circulao (IVC). O diretor o ex-reprter esportivo Demstenes Teixeira. Destacou-se na reportagem de economia e poltica da Tribuna e da sucursal do jornal O Estado de S. Paulo. A Tribuna da Bahia, fundada no final dos anos 60, virou referencial de bom jornalismo na Bahia por causa da criao da Escolinha TB, pelo jornalista Elmano Castro Filho. Com a aquisio da maioria das aes pelo poltico Joaci Ges, a partir da dcada de 70, passou a fazer radical oposio a Magalhes, enquanto seus reprteres conquistavam a maioria dos prmios de jornalismo.

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Passou por total decadncia nos anos 90 e hoje, volta a tentar sobreviver, com um novo projeto grfico e editorial coordenado por Paulo Roberto Sampaio. Na amostra colhida em fevereiro de 2003, considerando-se os jornalistas a servio neste ms, um total de 18 profissionais compe as editorias de esportes destes veculos. Nos ltimos dez anos, o nmero de postos de trabalho sofreu uma reduo de 50%, como conseqncia de polticas de reduo de custos por parte das empresas de jornal. O jogo de poder entre quem determina a manuteno do emprego e quem precisa dele para sobreviver apresenta caractersticas prprias no ambiente do meio esportivo impresso baiano. Diante de um contexto adverso, os jornalistas esportivos lutam para permanecer em seus empregos, ao invs de reivindicar melhorias salariais e de condies de trabalho. O risco do desemprego mantm os jornalistas de esporte sob ameaa constante. A cada anncio de cortes na redao, a editoria se v em situao de perigo. Enquanto em 1993, os 5 veculos dirios em circulao no estado contratavam 36 profissionais, em maro de 2003 este nmero no passava de 16 em 3 jornais (Figura III.1). Dos 18, um total de 12 inclui os mesmos jornalistas de 1993, sem que nenhum deles tenha obtido qualquer promoo. Os dirios baianos sediados em Salvador, em 1993, eram, por ordem de data de fundao, A Tarde, Jornal da Bahia, Tribuna da Bahia, Correio da Bahia e Bahia Hoje. A Tarde reduziu o nmero de profissionais de 12 para 10, uma diminuio de 16,6%, enquanto o Correio, em fevereiro de 2003, tinha um profissional a menos em relao equipe de 8 em 1993. A Tribuna manteve 1 dos 4 profissionais, integrando estagirios equipe como forma de conter despesas, resultando em ndice de reduo de 75%, enquanto o Bahia Hoje, com 7 jornalistas, e o Jornal da Bahia, 3, foram extintos, contando 100% de reduo do quadro (Figura III.2).

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12 10 8 6 4 2 0 1993 2003
A TARDE JORNAL DA BAHIA TRIBUNA DA BAHIA CORREIO DA BAHIA BAHIA HOJE

Figura III.1 Fora de trabalho empregada na rea esportiva dos jornais baianos, nos anos de 1993 e 2003.
Fontes: editores de esporte (comunicao pessoal) e colees dos jornais em 1993 e 2003.

5%

33% 33% A TARDE JORNAL DA BAHIA TRIBUNA DA BAHIA CORREIO DA BAHIA 5% 24% BAHIA HOJE

Figura III.2 - Reduo da fora de trabalho empregada na rea esportiva por veculo, no perodo entre 1993 e 2003.
Fontes: editores de esporte (comunicao pessoal) e colees dos jornais em 1993 e 2003.

No caso dos grandes jornais nacionais, a reduo do quadro chegou ao limite. As sucursais baianas, que at meados dos anos 80, dedicavam o

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noticirio esportivo ao cuidado de profissionais especializados, hoje mantm apenas um correspondente titular e um free-lancer folguista para enviar matrias em feriados e finais de semana sobre temas relacionados a todas as editorias. J no rdio esportivo baiano, so raras as excees de jornalistas atuando no setor, conforme indicam os dados de amostra coletada durante a transmisso da partida decisiva do Campeonato Baiano de Futebol, dia 23 de maro de 2003. Em um universo de 23 profissionais envolvidos na jornada esportiva, nas sete emissoras de rdio baianas AM e FM que fazem futebol, apenas um concluiu curso superior de Comunicao com habilitao em Jornalismo pela antiga Escola de Biblioteconomia e Comunicao (EBC) da Universidade Federal da Bahia (UFBA). Outros dois profissionais do rdio esportivo obtiveram registro de jornalista junto Delegacia Regional de Trabalho (DRT), mesmo sem terem diploma de nvel superior. A excessiva centralizao no jornal A Tarde, como o nico de circulao estadual, fragiliza os jornalistas esportivos, em razo da reduo do mercado. No h muitas opes de onde trabalhar. Pontilham em cidades do interior, jornais que tentam oferecer uma alternativa mais regionalizada de leitura, embora com uma abordagem do esporte como tema eventual. Estes jornais no constituem editoria de esportes como equipe prpria, e por isso, no representam opes seguras de emprego aos jornalistas. Em uma amostra de veculos com tiragem superior a 2 mil exemplares, a maioria no oferece notcias de esporte com assiduidade. Apenas 9 de 23 jornais pesquisados, ou 39% da amostra, publicam matrias de esportes com freqncia de pelo menos 1 vez a cada 3 edies (Figura III.3). Outros 5 publicam textos esportivos de freqncia mais rara que esta mdia, conforme depoimento dos editores, em entrevistas por telefone, realizadas entre os dias 28 e 31 de janeiro de 2003102.
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Amostra incluiu jornais Jornal do Sol e Jornal do Arraial, de Porto Seguro; A Regio, Agora e Grapina, de Itabuna; Dirio do Sudoeste e Jornal da Semana, de Vitria a Conquista, Folha do Algodo, de Guanambi; Jornal do Sudoeste, de Brumado; Tribuna Regional, de Coaraci; Informe, de Irec; A Voz, de Xique-xique; Novo Oeste e Nova Fronteira, de Barreiras; Primeira Pgina, de Jacobina; O Paraguassu, de Itaberaba, e Notcia e Voz da Cidade, de Camaari; Tribuna Feirense e Feira Noite e Dia, de Feira de Santana.

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5 4 3 2 1 0

SUDOESTE SUL EXTREMO-SUL CHAPADA DIAMANTINA OESTE CENTRAL REGIO METROPOLITANA DE SALVADOR FEIRA DE SANTANA

JORNAIS

NOTICIAM ESPORTES

Figura III.3 - Noticirio esportivo em jornais do interior baiano (amostragem janeiro-2003)


Fontes: Assessoria Geral de Comunicao do governo da Bahia e editores dos jornais (apurao feita por telefone e consulta via internet entre os dias 29 e 31 de janeiro de 2003). Contou-se ainda com a preciosa colaborao dos colegas Rodrigo Vieira Jnior, de Feira de Santana, Ana Cristina Oliveira, de Itabuna, e de Antnio Alberghini, de Porto Seguro, integrantes da rede de jornalistas Redesport, do A Tarde Esporte Clube, jornal de esportes de A Tarde, em outubro de 2003

Em Porto Seguro, no extremo-sul da Bahia, o Jornal do Sol noticia esportes, mas o Jornal do Arraial se empenha em oferecer aos leitores informaes tursticas e programao de eventos. Na regio sul, em Itabuna, os jornais A Regio, Agora e Dirio do Sul tambm tratam o esporte como tema de menor importncia. Em Ilhus o Dirio de Ilhus. Na regio sudoeste, Vitria da Conquista tem o Dirio do Sudoeste e o Jornal da Semana. Prximo de Conquista, em Guanambi, circula a Folha do Algodo, que tem uma pauta voltada para variedades e inclui o noticirio de esportes junto com coluna social e horscopo. Na mesma regio, Brumado tem

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o Jornal do Sudoeste, com notcias de esporte, junto a entretenimento de um modo geral. Ainda no Sudoeste, Coaraci sedia o jornal Tribuna Regional. Em Irec, regio central do estado, circula o jornal Informe, com esportes, junto a temas relacionados a arte. Vizinho a Irec, o municpio de Xique-xique tem o jornal A Voz. J Barreiras, principal cidade do Oeste, tem os jornais Novo Oeste e Nova Fronteira. Na Chapada Diamantina, circulam o jornal Primeira Pgina, em Jacobina, e O Paraguassu, em Itaberaba, tambm com noticirio esportivo eventual, mesmo caso do Notcia e Voz da Cidade, de Camaari, na regio metropolitana de Salvador. Na regio de influncia de Feira de Santana, principal cidade do interior baiano e situada a 107 quilmetros de Salvador, os jornais Tribuna Feirense, Folha do Norte, Folha do Estado e Feira Noite e Dia sucedem o extinto Feira Hoje e noticiam esporte com mais freqncia, destacando o Fluminense, representante da cidade nas competies de futebol. A distncia da capital baiana, onde os principais jornais so produzidos, para regies como o oeste e o extremo-sul, representa desafios e provoca problemas logsticos relacionados circulao dos veculos. O jornal A Tarde, por meio do fechamento dirio de uma primeira edio s 21 horas, chega em tempo para distribuio na estao rodoviria, localizada a pouco menos de um quilmetro da sede do jornal, na regio do Iguatemi, em Salvador. O embarque dos exemplares desta primeira edio em cerca de 80 nibus garante a distribuio de 4 mil exemplares da tiragem de 45 mil, em mdia, a 156 cidades do interior do estado. O jornal vai por avio para Ilhus, e de l, segue por via terrestre para as cidades vizinhas. O mesmo ocorre em Barreiras, no Oeste, e Guanambi, no Sudoeste, segundo informaes gentilmente fornecidas pelo chefe da Circulao, Luis Bernardes, em dezembro de 2003. O principal transporte utilizado o nibus, embora o jornal tambm envie exemplares via area em linhas comerciais de horrio compatveis com a comercializao do produto. A empresa utiliza tambm canoa, como meio de transporte no Vale do So Francisco, e at jumento, em regies de difcil 59

acesso, pelo relevo acidentado, a exemplo da Chapada Diamantina. o jornal A Tarde que atende o maior pblico com as notcias do interior, graas articulao de uma rede de 11 sucursais em cidades estratgicas, como Camaari, na Regio Metropolitana de Salvador, Barreiras, no oeste, Eunpolis, no extremo-sul, Feira de Santana, a 107 quilmetros de Salvador, Itabuna, no sul do estado, Jequi e Vitria da Conquista, no sudoeste, Juazeiro, no norte do estado, Santo Antnio de Jesus, entre o Baixo Sul e o recncavo, alm de Aracaju e Braslia. A pgina de municpios oferece uma edio diria voltada para o interior do estado. So 37 jornalistas distribudos, entre correspondentes e reprteres fixados na cidade-sede de cada sucursal. Feira de Santana, maior cidade do interior e principal entroncamento rodovirio do Nordeste, o que facilitaria o escoamento de um jornal, seria um ponto de resistncia ao domnio de A Tarde, no fosse a debilidade de seus projetos jornalsticos, como foi o caso do extinto Feira Hoje, a despeito de ter sido o primeiro jornal baiano a implantar um sistema produtivo com base em computadores, ainda em 1990103. A sede poltica do governo do estado em Salvador favoreceu esta estruturao, a despeito de terem pontuado em cidades do interior, exemplos histricos de resistncia, como foram os quatro peridicos surgidos em Lenis, nos anos 30, quando a Chapada foi liderada pelo coronel Horcio de Mattos, interessado em desenvolver um projeto poltico independente da capital104. Morro do Chapu, ao norte da Chapada, contribuiu com o pioneiro Correio do Serto, mas tambm no teve como ampliar mercado, talvez pela incipiente capacidade de leitura dos habitantes da regio, atingidos pela crueldade de um analfabetismo secular. Segundo dados mais recentes divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE), a Bahia o estado com maior nmero de analfabetos do pas, com 25,6% dos 12,3 milhes de habitantes sem saber ler e escrever.

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VIANNA, Escobar Ruth. Informatizao da Imprensa Brasileira. So Paulo: Loyola, 1992. A partir de dados fornecidos pelo autor, quando trabalhava como reprter da Agncia Estado em Salvador, em 1990. p. 110-112. 104 NEVES, Juvenal. Vilarejo: A Vila do Bom Sossego. Verdadeira histria da Chapada Diamantina. Salvador: Editora P & A. 2001, p. 72

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As espordicas tentativas sucumbiram ao poder do jornal A Tarde, que consolidou a posio de principal veculo impresso baiano e hoje ostenta no slogan o jornal de toda a Bahia a pujana deste status de vencedor, alimentado por articulaes polticas que teriam habituado o noticirio a se submeter a um tom partidarista dos textos visando favorecer determinados grupos com os quais o jornal manteve alianas105. Graas ao avano da concorrncia, A Tarde vem se ajustando lgica capitalista, com um novo tratamento da notcia e o afastamento de editores que estariam acostumados aos antigos padres, medidas tomadas depois da chegada do jornalista Ricardo Noblat como coordenador da redao em 26 de dezembro de 2002. Segundo dados divulgados por Noblat, A Tarde recuperou 8 mil dos 24 mil exemplares dirios no cmputo geral das vendas, que havia perdido ano passado106. Em todo este contexto de restries e oferta reduzida de postos de trabalho, possvel identificar um sistema que favorece ou no a preservao dos raros empregos conquistados. O jornalista esportivo sabe que se no seguir as determinaes do superior hierrquico, ter mais dificuldades de permanecer no cargo. O sentimento de submisso orientao editorial que, por sua vez, atende aos interesses da direo da empresa. A hierarquia fica evidente, neste processo: o diretor manda no editor, que manda no reprter. O colunista de Frmula 1 do jornal Bahia Hoje, Raul Moreira, responsvel pela coluna Leitura Rpida, entre os anos de 1993 e 1994, quando migrou para a Itlia, depois de cobrir o Grande Prmio de mola, que resultou na morte do piloto Ayrton Senna, v nesta estrutura uma inegvel verticalidade: Parece at um quartel em que o soldado o reprter e o editor faz as vezes do capito ordenado pelo coronel-proprietrio 107

GONALVES, Elias Machado. A Notcia como capital poltico no jornalismo baiano. IN Pauta geral, Salvador, Jan-dez/95, v. 3, n. 3, p. 58-71. 106 Nmeros divulgados por Noblat, em palestra para os alunos na Faculdade de Comunicao da Universidade Federal da Bahia, no dia 21 de maro de 2003. Em fevereiro de 2003, entre 100 leitores baianos, 91 preferem A Tarde. Entre os compradores de jornal, o nmero cai para 87, de acordo com o diretor de redao de A Tarde, citando resultado de pesquisa encomendada pela empresa. 107 Em depoimento ao autor, no dia 5/6/2001, em Salvador.

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O reprter Miguel Brussel, especializado em esportes radicais, tambm tem uma percepo clara desta hierarquia que se pode considerar inflexvel: Eu s fao o que mandam fazer. No penso, porque no sou pago para isso. Existem os que mandam, e os que obedecem, e os que mandam continuam os mesmos 108 So raros os momentos de discusso livre de pautas e abordagens de determinados assuntos. Apesar de as reunies entre os jornalistas de outras editorias renderem boas idias de pautas, por exemplo, este expediente desconhecido entre os profissionais de esportes. Com a desculpa de que atrapalham o fechamento, no seriam necessrias, pois todos j sabem o que fazer e os encontros atrasariam o cumprimento dos prazos de concluso das pginas. O tom descontrado, tpico do ambiente esportivo, no se reflete no livre debate de idias. O jornalista Jos Pacheco Maia Filho, ex-integrante de editorias de esporte dos extintos Bahia Hoje e Jornal da Bahia, alm do jornal A Tarde, d um exemplo desta resistncia s reunies: O tempo que a gente perderia em reunio, melhor gastar ligando pras fontes pra fazer uma boa matria 109 Quem manda o editor de esportes, e acima dele, o chefe da redao a mando do dono do jornal. Para os jornalistas-recruta iniciantes, que precisam de visibilidade para firmar sua grife pessoal, este processo tende a ser mais penoso. A assinatura das matrias em cobertura de grandes jogos ou perfis de dolos, a conquista de premiaes importantes em concursos de informao esportiva, os elogios de leitores nas sees de cartas, com destaque para torcedores de times rivais aos do clube que o profissional est cobrindo, servem de sinalizador do sucesso profissional. Era o que afirmava o ex-reprter do Bahia Hoje Alan Rodrigues, ao conquistar o Prmio de jornalismo da Associao Bahiana de Imprensa (ABI), em janeiro de 1993, repetindo o xito de Dilton Cardoso, no Jornal da Bahia, trs anos antes:
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Em depoimento a Eduardo Rocha, em 2002, em Salvador. Em depoimento ao autor, no dia 4/7/2001, em Salvador.

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Quando a gente est comeando, ter uma matria premiada pra gente como ganhar um ttulo e muito legal saber que o leitor gostou do texto 110 Mas h tambm o risco da concorrncia com os veteranos, que tende a se acirrar, caso os novatos tenham talento e comecem a obter o reconhecimento do setor. O boicote fica evidenciado na distribuio de pautas, pois jornalistas-recruta so levados a cobrir eventos relacionados a temas de menor relevo. Esta distribuio leva a um quadro separatista: os profissionais das editorias de esportes tendem a se dividir em subgrupos, nos quais os jornalistas que os integram podem discutir entre si as matrias e edies, alm de criticar ou comentar os textos dos colegas de outras editorias. H jornalistas de esporte que sequer admitem freqentar as tribunas de imprensa dos estdios de futebol, onde costumam se concentrar os jornalistas veteranos vinculados Associao Bahiana dos Cronistas Desportivos (ABCD). O exemplo de Flvio Novaes, ex-editor do Jornal da Bahia e ex-reprter do Bahia Hoje e Gazeta da Bahia, uma referncia. Prefiro descer e ficar na beira do campo do que dar vez a ficar de papo furado l de cima, com essa galera 111 Estes grupos reunidos na Tribuna de Imprensa costumam desenvolver parcerias com fontes oficiais e so identificados por estes jornalistas-recruta como envolvidos com os detentores do poder. fcil constatar este envolvimento. Os editores de esporte do meio impresso baiano permanecem no cargo por longo perodo e mantm o cargo que conquistaram, embora exeram funo paralela de assessor de imprensa em empresas pblicas ligadas ao esporte, como a Sudesb, autarquia do governo responsvel pela poltica esportiva, em flagrante dissonncia com a recomendao do artigo 10, pargrafo 5 do Cdigo de tica dos Jornalistas. O editor que se identifica com o grupo poltico hegemnico responsvel pela direo do jornal est nesta

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Em depoimento ao autor, em Salvador. Em depoimento ao autor, em 22/6/2001, em Salvador.

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categoria. O poder deste profissional fica fortalecido nos momentos de crise em que o patro afrontado pela divulgao de algum delito ou mesmo em razo de derrotas eleitorais, no caso de veculo com forte inclinao poltica. O conceito de confiana fica evidenciado como relevante no momento da manuteno do emprego e do poder de editor. No caso de empresa familiar, a fidelidade ao patro e seus parentes conta de forma decisiva para a continuidade do profissional no cargo. O reflexo da evoluo do sentido de competncia, como forma de melhorar a produtividade e o resultado comercial da empresa, se observa na diviso do grupo de jornalistas por faixa etria. O duelo se estabelece tendo a idade como identificao dos combatentes pela hegemonia. A percepo do jornalista Luiz Teles, um dos mais jovens no Correio da Bahia, d bem uma idia desta ciso, com base na balana hipottica entre confiana e tcnica, associada ao fato idade: A nova gerao muito mais preparada que a gerao antiga. Na antiga gerao, muita gente entrou na marra, eles no aprenderam a trabalhar com os aspectos funcionais da profisso... hoje as pessoas so muito mais preparadas tecnicamente 112 Esta tendncia reforada por Darino Sena, que j atendia como assessor de imprensa do Esporte Clube Bahia, antes mesmo de concluir o curso de Comunicao pela Facom: A nova gerao muito competente e no est comprometida com interesses comerciais de dirigentes ou empresrios 113 No entanto, os jornalistas mais experientes nem sempre concordam com esta viso, e preferem ponderar, valorizando o fator tempo de servio, como o caso de Selma Morais:

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Em depoimento a Alexandre Lyrio, 15/3/2003, em Salvador. Em depoimento ao autor, 5/4/2003, em Salvador.

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O problema a pose deste pessoal novo. Alguns se acham melhores e mais competentes que o pessoal antigo. Essa juventude tem muito o que aprender. Agora, uma nova gerao de muita qualidade 114 Mas no se pode reduzir esta complexidade de situaes envolvendo o tema confiana a um simples contraste com a seleo por competncia, caracterstica da era capitalista em que o resultado final do trabalho significa mais chances de comercializao de um produto, representado, no nosso estudo, pela notcia. No se deve entender esta dicotomia como uma alternncia de plos extremos em predominncia absoluta, mas antes, se faz necessrio analisar este contexto ambguo como uma complementaridade na qual uma sem a outra no existe. A manuteno e a indicao dos profissionais para os cargos no tem base apenas na confiana, pois se requer um mnimo de competncia para as funes especializadas de um jornalista esportivo. Bem como no se pode imaginar a contratao de um reprter, apenas por ser competente, sem que ele transmita um pouco, ao menos, de confiana para pertencer aos quadros da empresa. Afinal, como confiar as pautas exclusivas da editoria a um profissional que pode trair seus companheiros? Competncia e confiana, pois, so duas instncias em constante complementaridade, como se fosse utilizado um tom de degrad para se perceber a escala de incidncia de um e outro item, ao invs de tudo ou nada, como uma viso simplista poderia oferecer.115 Quando no possvel garantir a fidelidade de um jornalista pelos mecanismos de estmulo, as empresas de jornal utilizam a coero para subordinar o profissional aos seus interesses. Se as indicaes para reportagens especiais, convites para almoo ou hospedagens e viagens areas no funcionam, as punies, transferncias de editoria e o temor de demisses do um jeito de enquadrar o profissional. Nas editorias de esporte de jornais baianos, um processo seletivo s avessas se d com base neste expediente,

114 115

Em depoimento a Darino Sena, 31/3/2003, em Salvador. LUHMANN, Niklas. Confianza. Anthropos: Universidad Iberoamericana, 1996. p. 13-14.

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como se pode perceber com a sada de profissionais reconhecidamente competentes e premiados, mas que no parecem espertos o suficiente para garantirem a confiana dos editores e donos da empresa. O contraste entre confiana e competncia116, mais uma vez, se evidencia. A confiana se fortalece na empresa familiar baseada no sistema colonial pr-capitalista e na organizao constituda com fins de divulgao de projetos polticos. J a competncia se ajusta lgica comercial do lucro contempornea, pois bons jornalistas fazem melhor o produto, conquistam mais leitores e consequentemente trazem um volume maior de dinheiro para a firma, razo de ser da empresa capitalista de jornal. A supremacia da confiana sobre a competncia faz com que a editoria de esportes se constitua sobre um suporte mais poltico do que tcnico. Aos reprteres, exigida competncia, enquanto os editores de esporte se valem da confiana obtida junto aos patres. Em relao s equipes de profissionais o discurso mais tcnico, de cobrana de produtividade, mas aos chamados cargos de confiana, representados pelos editores, o exerccio de uma complacente compreenso sinaliza o moral que os profissionais tm com os donos dos veculos. Ser amigo do dono, sair para jantar no restaurante da moda, poder ligar para os proprietrios a qualquer hora da noite e manter-se bem informado sobre a poltica interna de acionistas do jornal configuram este status de ter moral com quem garante a manuteno do emprego, na lgica de quem se vale da confiana para manter seu poder de editor. Embora seja necessrio ter gente competente na estrutura da editoria de esportes, o brilho prprio de profissionais de talento sugere autonomia e ameaa o jornalista que se garante com a estratgia dos relacionamentos pessoais com os detentores dos meios de produo e seus assessores mais diretos. Neste contexto em transio, no qual as empresas de jornais ainda levam em alta conta a confiana na relao com a competncia, em uma lgica anacrnica para a contemporaneidade do capitalismo, a elevada mdia de idade e o longo tempo de servio no mesmo emprego mostram como as

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equipes de jornalistas esportivos de meio impresso na Bahia vm se sujeitando s regras impostas. No jornal A Tarde, a equipe de esportes composta de 10 profissionais com idades variando entre 36 e 76 anos (Figura III.4). A maior parte do grupo (60%) est na faixa dos 46 a 50 anos. Trs jornalistas tm entre 36 e 40 anos e um deles, de 71 a 76 anos. Levando-se em conta a oferta de 50 profissionais formados anualmente, em mdia, pela Faculdade de Comunicao (Facom) da Universidade Federal da Bahia (UFBA), pode-se concluir que alta a mdia de idade dos jornalistas esportivos em A Tarde.
6 5 4 3 2 1 0 26/30 36/40 41/45 46/50 51/55 71/76 20/25 anos anos anos anos anos anos anos A TARDE CORREIO TRIBUNA

Figura III.4 Distribuio da editoria de esportes dos principais jornais da capital baiana, por faixa etria, setembro de 2003.

A falta de uma poltica de aproveitamento de jovens aponta o mnimo de 36 anos para o jornalista esportivo de A Tarde. Nesta idade, o profissional de carreira habitualmente j ostenta em seu currculo uma trajetria suficiente para caracteriz-lo como profissional experiente. Os jornalistas de A Tarde tm uma caracterstica que os unifica: so especialistas em esporte e em nenhuma outra rea mais. Desenvolvem atividades complementares relacionadas assessoria de imprensa, mas mesmo assim, os clientes so clubes, atletas ou entidades oficiais voltados para o esporte.

116

RIBEIRO, J.C. (1994) p. 52.

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A idade da editoria de esportes do jornal A Tarde indica ausncia de revelao de jornalistas e aponta para uma valorizao excessiva da experincia em lugar da renovao. No basta ser competente. Fica no emprego quem ganha a confiana dos chefes. Um dos indicativos para o que se pode denominar cultura da longevidade, como um dos principais valores no sistema de reconhecimento profissional da empresa, o fato de um dos integrantes da editoria afirmar ter entre 71 e 76 anos, ou no mnimo 21 anos a mais que a faixa imediatamente anterior, apontada na pesquisa, entre 46 e 50 anos, j considerada avanada em relao a um mercado em que a aposentadoria podia ser requerida aos 25 anos de servio, at a reforma nas regras da Previdncia, promovida pelo governo do presidente Fernando Henrique Cardoso, no final dos anos 90. Este sinalizador da tendncia da editoria em prestigiar a terceira idade encontra suporte no carter conservador atribudo ao jornal, por sua histrica postura de parceria com grupos dominantes, que foi amenizada a partir de 1996, quando o jornal deixou de se alinhar ao grupo poltico hegemnico, como foi seu perfil durante grande parte de sua trajetria de 90 anos de circulao117. O fato de a editoria de esporte ser composta por profissionais longevos poderia justificar a postura considerada antiquada de A Tarde em relao s pautas e angulao das matrias. Embora tenha a seu favor a experincia aliada sabedoria que o tempo capaz de aprimorar, os jornalistas esportivos de A Tarde sentem a carncia de novos olhares sobre velhos temas. Habituados a enxergar os fatos de um modo experiente, ou convencional, com o passar dos anos, esta forma repetida de olhar a realidade estaria configurando uma normalizao da pauta, levando para a pgina de esporte uma carga excessiva de conservadorismo, mesmo na cobertura de esportes radicais, tidos como preferidos dos jovens, mas que enfrentam dificuldades de absoro no jornal. Em uma amostra colhida em maio de 2003, nas 31 edies de esporte do ms, surfe, longboard e skate tiveram aproveitamento em 0,5% entre todos as matrias publicadas, tomando como base o percentual de temas selecionados para a notcia.
117

GONALVES, E. N. (1995) p.58-71.

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Uma prova indicial desta tendncia se refere ao surfe, que chega a sofrer o impacto de uma marcao cerrada por parte de reprteres e editores, no cotidiano da redao. Qualquer meno ao esporte sobre ondas inspira crticas ou gozaes imediatas por parte dos colegas, como se o surfe fosse um desvio na tradio de noticiar modalidades que presumidamente tenham mais aceitao do grande pblico. O Correio da Bahia apresenta um perfil de maior equilbrio entre as faixas etrias, embora a predominncia de profissionais mais experientes tambm se verifique (Figura III.4). So dois jornalistas entre 51 e 55 anos. Com uma participao, cada, esto as faixas de 46 a 50 anos, 41 a 45 anos, e de 26 a 30 anos, o mais jovem jornalista esportivo em atividade na Bahia. Exceto este caula, os outros veteranos do Correio seguem o perfil de profissional identificado com o setor, como ocorre com o nico profissional remanescente na Tribuna da Bahia, que revelou ter entre 46 e 50 anos. Tanto no Correio como na Tribuna, os jornalistas mais velhos esto nos mesmos cargos h mais de 20 anos, enquanto reprteres capazes de conquistar Jos Raimundo Silveira e Pablo Reis, mesmo tendo conquistado o Prmio Banco do Brasil de Jornalismo em Informao Esportiva, e obtido o reconhecimento do meio por seu brilho prprio, deixaram a editoria de esportes, sinalizando a vitria do critrio de confiana sobre a competncia, fortalecendo a hiptese de jornalismo de base, como foi visto no captulo anterior. O tempo de servio na rea de jornalismo esportivo tambm reflete o conservadorismo de uma imprensa contaminada por valores do sculo XIX, quando a competncia no era preponderante em razo de a lgica do lucro no ter se estabelecido. Estudo sobre este item apresenta como perodo mais citado at 20 anos, com 3 profissionais. A seguir, com duas indicaes, cada, esto os perodos de at 25 anos e at 15 anos. Um dos que responderam at 15 anos ressalvou: Antes da formao j atuava no jornalismo esportivo. A seguir, com uma participao cada, vm os itens at 30 anos, at 5 anos e at 45 anos, o maior perodo encontrado na pesquisa.

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Este indicador fortalece a identificao do sintoma de que a editoria de esportes do jornal A Tarde consagra a experincia como fator preponderante na equipe, em detrimento da renovao. No entanto, a despeito da importncia incontestvel do tempo como fator de qualificao de um texto final, o acmulo de dcadas de jornalismo esportivo que compem o perfil da editoria de esportes do jornal A Tarde habitua o profissional a olhar os temas abordados de uma perspectiva repetitiva ou convencional, naturalizada como a mais correta, o que poderia resultar em um processamento da notcia baseado na consagrao de fontes tidas como oficiais, ou capazes de revelar as verdades sobre os clubes e federaes. Como as fontes com este perfil so, geralmente, no ambiente do jornalismo esportivo, os dirigentes de clubes, que concentram as informaes acerca de contratao e dispensa de atletas e tcnicos, entre outros fatos relevantes, se construiu uma tendncia a se dar voz aos cartolas em grande parte do noticirio esportivo impresso na Bahia, como ser visto posteriormente. Apenas um jornalista tem at cinco anos de experincia no setor (Figura III.5). Em contrapartida, a editoria conta com um veterano de quatro dcadas e meia. Chamou a ateno tambm a ressalva de um dos profissionais de 15 anos de experincia: admitiu ter comeado no jornalismo esportivo, antes de concluir a faculdade, como se aplicasse um drible na legislao em vigor. O fato de ter feito a ressalva indica o provvel menosprezo que o profissional sente em relao regulamentao profissional. Ao invs de omitir uma informao que seria depreciativa, pois trata-se de uma infrao, o jornalista foi honesto a ponto de admitir ter iniciado a trajetria antes de ser autorizado pelo Ministrio do Trabalho, uma ocorrncia comum, apesar da lei em vigor no pas desde 1969. Uma anlise do item tempo de experincia demonstra que o Correio da Bahia tambm d o maior valor aos seus jornalistas mais veteranos, como aponta o elevado ndice de 60% da equipe constituda de profissionais entre 30 e 35 anos de trajetria, ao passo que apenas um jornalista tem at 5 anos em atividade e um outro respondeu at 10. Nos casos de demisses, o item idade costuma ser decisivo na escolha dos jornalistas a serem cortados. Na Tribuna da Bahia, o remanescente tem at 30 anos de experincia no ramo. 70

A TARDE CORREIO

TRIBUNA

0 at 5 at 10 at 15 at 20 at 25 at 30 at 35 at 45 anos anos

Figura III.5 Distribuio da editoria de esportes dos principais jornais da capital baiana, de acordo com o tempo de experincia do profissional.

Dos 10 jornalistas esportivos de A Tarde, nove ou 90% concluram bacharelato em Comunicao com habilitao em jornalismo (Figura III.6). Dois deles esto cursando ps-graduao. Apenas um respondeu que tem registro precrio ou provisionado, mas formado em outro curso superior. A predominncia de jornalistas bacharis em Comunicao reflete uma exigncia da direo do jornal para contratao do profissional na redao, mediante acordo com o sindicato da categoria. Para ser admitido no quadro funcional da empresa, o jornalista precisa apresentar o diploma. A determinao permanece, mesmo antes de ter sido cassada a liminar concedida pela Justia Comum, dando direito a pessoas no-formadas em jornalismo ingressarem com pedido de registro profissional precrio nas delegacias regionais de trabalho.

71

9 8 7 6 5 4 3 2 1 0

A TARDE CORREIO TRIBUNA

formado em registro precrio formado em segundo grau jornalismo e formado em jornalismo e outro curso cursando ps superior

Figura III.6 Distribuio da editoria de esportes dos principais jornais da capital baiana, de acordo com a formao acadmica.

O jornal rigoroso neste aspecto e sequer aceitava em seus quadros a figura do estagirio, desconhecida na legislao da profisso de jornalista, mas que termina penetrando em redaes como precoces focas, como se costuma chamar, no jargo do setor, o profissional iniciante, cujo desempenho nos primeiros dias de funo associado ao jeito desengonado do animal marinho. O fato de somente serem aceitos na redao por terem formao de nvel superior em jornalismo, no entanto, no parece estimular os profissionais de A Tarde a seguirem adiante na carreira acadmica. Apenas um entre os dez jornalistas afirmou ter iniciado um curso de ps-graduao e mesmo assim, recentemente, conforme acrescentou. O outro jornalista a cursar um ps sequer se lembrou de destacar o fato ao responder o questionrio. Talvez prefiram investir na confiana ao invs de buscarem aprimorar sua qualificao profissional, em razo dos valores construdos no ambiente. Na editoria de esportes de A Tarde, a exceo de no-formado em jornalismo tem curso superior em outra rea e registro provisionado, atribudo at o final dos anos 60 ao profissional que aprendia o ofcio no cotidiano das redaes. A legislao permitia, at a promulgao do decreto-lei de regulamentao da profisso, em 1969, que estas pessoas obtivessem 72

registro, mesmo sem diploma de bacharel em Comunicao com habilitao em jornalismo. Em uma apurao mais rigorosa, ficou constatado que esta exceo trabalha na funo de revisor. Embora seja uma das funes atribudas pela legislao ao jornalista profissional, o revisor sofre impacto negativo e termina amargando uma qualificao inferior que refletida tanto na remunerao quanto na hierarquia da editoria de esportes. No Correio da Bahia, o que se verifica uma absoro maior de jornalistas de registro precrio ou antigo provisionado, mas formado em nvel superior em outro curso, sendo dois em Educao Fsica e um em Economia. H tambm um jornalista que concluiu apenas o segundo grau. O jornalista da Tribuna tambm afirma ter concludo curso de nvel superior em outra rea. Todos os jornalistas esportivos baianos de nvel superior, em atividade, concluram sua formao profissional na Bahia, independente de serem ou no bacharis em Comunicao (Figura III.7). A antiga Escola de Biblioteconomia e Comunicao (EBC), que funcionava no campus da Universidade Federal da Bahia, no bairro do Canela, em Salvador, a principal formadora dos integrantes das editorias, com seis jornalistas em A Tarde. Em razo da mdia de idade avanada da equipe de A Tarde, a atual Faculdade de Comunicao (Facom), emancipada em 1985 da antiga Biblioteconomia hoje, Cincia da Informao formou apenas 2 dos 10 integrantes da editoria. Um deles saiu da faculdade ainda nos anos 50, quando o primeiro curso superior de Comunicao funcionava ainda no antigo prdio do Instituto de Letras, no bairro de Nazar. A exceo da editoria que no se formou em jornalista, concluiu o curso superior em Pedagogia. J os dois jornalistas de nvel superior do Correio da Bahia so formados na Facom. O perfil estabelecido tendo a Bahia como local de formao explica a manuteno do sistema apegado tradio. A viso localista outra prova indicial do conservadorismo que impregna o ambiente das editorias de esporte do meio impresso baiano. No prximo captulo, ser relacionado o perfil do subcampo jornalismo esportivo organizao das editorias de esporte, com foco nos atritos resultantes da

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incompatibilidade com setores parceiros da empresa de jornal, como o parque grfico, a publicidade e o marketing.

10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 Bahia Outros Estados A TARDE CORREI O TRIBUNA

Figura III.7 Local de formao profissional.

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CAPTULO IV - IMPACTO DOS PRAZOS NA ORGANIZAO DA EDITORIA

Utilizando o instrumental terico concebido por Bourdieu118, ser estudada a relao do campo do jornalismo esportivo, enquanto autnomo e estruturado com normas prprias, em relao a outros campos situados dentro da empresa de jornal, com os quais a editoria de esportes precisa conviver com harmonia. Do atrito entre estes campos, pode-se observar resultados prticos que vo incidir sobre o processamento do noticirio produzido pela editoria de esportes. As redaes dos veculos baianos de meio impresso, e dentro delas, suas editorias de esportes, passam por situaes de tenso no relacionamento com outros setores da empresa de jornal. Estes atritos restringem a autonomia dos jornalistas esportivos no tratamento dos fatos utilizados como matriaprima e os submetem s necessidades de rotina119 de outras reas incompatibilizadas com o processamento da notcia em razo da dificuldade intrnseca natureza dos diversos modos de operao. Nesta abordagem, so reveladas zonas de conflito entre o jornalismo enquanto tcnica e a empresa de jornal como estrutura voltada para obteno de lucro120. Existem ocupaes que tornam mais fceis a absoro de regras de como fazer, de forma que basta um treinamento especfico e a absoro das frmulas consagradas, para que o profissional se torne um sucesso no ramo de atividade. Um engenheiro civil tem seu mtodo de calcular a edificao. As
118

Sobre Bourdieu, ver indicaes anteriores. TUNSTALL, J. Journalists at work. London: Constable. 1971. Trabalho aborda o perfil de jornalistas especializados na Inglaterra, nos anos 60, e se tornou referncia para os estudos de organizaes noticiosas. 120 RIBEIRO, J. C. (1994) p. 19
119

75

etapas para sua construo no podem ser modificadas, nem suas contas alteradas, sob pena de o prdio no sair da pedra fundamental ou ruir ao primeiro vendaval. O digitador de uma empresa de informtica, responsvel por realizar a cpia de segurana, garantindo o arquivo de informaes, no pode pressionar a tecla da letra a em posies distintas, pois o equipamento fabricado em formato universal, coloca este caractere sempre em um determinado lugar. J outras profisses incluem situaes indeterminadas, como o caso de um soldado do Corpo de Bombeiros, que no sabe exatamente onde ter de apagar o fogo nem que equipamentos vai precisar usar para salvar a vtima da prxima situao de emergncia. Em jornalismo, mais ou menos como no caso do bombeiro, tambm a quantidade de tarefas inesperadas tem forte impacto sobre o esforo do planejamento editorial e o prprio conceito de notcia se baseia na idia da fuga normalidade. O que atual, interessante e importante, muitas vezes vem acompanhado do inesperado121. O jornalista trabalha processando este material inesperado. Atua, no para apagar incndios, como os bombeiros, mas para contar como eles aconteceram a quem no estava no local da notcia. A partir da qualidade de seu trabalho, pode at ajudar a evitar novas tragdias, caso evidencie a busca de solues ou investigue quem errou e o que concorreu para o acidente. A organizao do processamento da notcia cria as condies de captao dos fatos mais quentes na busca de identificao da matria-prima. Preparada para captar o inesperado, em procedimentos rotineiros, a imprensa esportiva se habilita a manejar incertezas e, desta forma, construir suas necessidades organizacionais. Em seu estudo de jornalistas especializados ingleses, Tunstall (1971) descreve as organizaes jornalsticas como entidades voltadas para atividades que o autor chamou de no-rotina. Os membros da editoria de esportes tambm so treinados para esta misso. Para Tunstall (op.cit.), o problema organizacional bsico destas instituies adaptar os aspectos no rotineiros da captao de notcias s demandas rotineiras da publicao, com destaque para a rpida sucesso de prazos de fechamentos.
121

LAGE, Nilson. Ideologia e tcnica da notcia. So Paulo: Vozes. 1979, p. 37-41.

76

Maior jornal do estado, A Tarde tambm o que oferece o contingente mais expressivo entre profissionais de diversos setores interagindo em uma empresa jornalstica. No ms de fevereiro de 2003122, dos 535 trabalhadores contratados por A Tarde, 206 faziam parte da redao (Figura IV.1) ou exatos 40%. O nmero se eleva a 49% se forem computados, junto com os jornalistas sediados em Salvador, os grupos de colegas de sucursais e correspondentes do interior do estado, alm de Braslia e Aracaju (Figura IV.2).
REDAO SALVADOR

12 57

26

5 18

SUCURSAIS E CORRESPONDENTES CIRCULAO CLASSIFICADOS

206 22 10 6 17 30 37 29 48

PUBLICIDADE MARKETING A TARDE ON LINE INFORMTICA FINANCEIRO INDUSTRIAL DIRETORIA SERVIOS

Figura IV.1 Distribuio dos trabalhadores no jornal A Tarde por setor em janeiro de 2003.
Fonte: Departamento administrativo-financeiro do jornal A Tarde. Dados fornecidos no dia 12 de fevereiro de 2003

A administrao do jornal, o parque grfico e o departamento comercial, entre outros, obedecem a um padro de funcionamento estabelecido dentro de rotinas pr-definidas. Embora os jornalistas respondam por parte significativa do nmero total de trabalhadores, o pessoal de Marketing, Publicidade e Circulao, se includo em um s grupo operacional, ocupa 16% do total
Dados fornecidos pelo responsvel do setor administrativo Jos Grimaldi, empresa A Tarde, no dia 23/2/2003.
122

77

(Figura IV.2). J os funcionrios envolvidos na rea industrial formam um considervel contingente que eqivale a 11% do total.

REDAO SALVADOR

5% 2%

1% 3%

SUCURSAIS E CORRESPONDENTES CIRCULAO CLASSIFICADOS

11% 40%

PUBLICIDADE MARKETING A TARDE ON LINE INFORMTICA FINANCEIRO INDUSTRIAL

4% 2% 1% 3% 6%

DIRETORIA

7% 6%

9%

SERVIOS DEPT.PESSOAL ADMINISTRATIVO

Figura IV.2 Participao percentual por setor dos trabalhadores do jornal A Tarde, em janeiro de 2003.
Fonte: Departamento administrativo-financeiro do jornal A Tarde. Dados fornecidos no dia 12 de fevereiro de 2003.

Do ponto de vista da organizao da empresa jornalstica123, o resultado final do trabalho consiste em um produto de papel e tinta processado pelas mquinas impressoras com a decisiva participao dos operrios grficos. Esta produo meramente industrial, a partir de uma tica que leva em conta a aplicao das variveis modo de operao e diviso do trabalho, com suas
123

TUNSTALL, J. (1971) p 9-73.

78

especializaes, muito mais um servio de rotina do que um processamento influenciado por surpresas, exceto nos casos incomuns de quebra de pea de mquinas importadas ou falta de suprimento de tintas, papel e produtos imprescindveis para a execuo do servio. Mesmo nestas sbitas interrupes, que nos ltimos anos tiveram no elenco de atribulaes a incorporao do perigo dos vrus na rede interna de computadores, o ato da produo industrial no funciona sob a tica da anti-rotina124 que caracteriza a identificao da notcia, em grande parte das vezes. O controle de qualidade da tinta e as reposies constantes de estoque por parte do almoxarifado, bem como o conserto e manuteno das mquinas, so aes rpidas e emergenciais que fazem o parque grfico voltar atividade rotineira em prazos cada vez mais curtos. Casos extremos e insolveis a curto prazo poderiam levar o jornal a ser rodado, como se diz no jargo do setor, em outra grfica, caso o conserto se tornasse impossvel naquela mesma noite. Outro fator importante a ser observado o custo deste setor, que em mdia, somente com a compra de papel importado, chega a 18% do total da empresa, com elevao a 22,5%, se contabilizados outros insumos, de acordo com nmeros fornecidos pela direo do jornal A Tarde, com dados de fevereiro de 2003. Somente a mo-de-obra da redao responde por 34% do total dos gastos. Alm de representar um custo mais elevado, a redao gera situaes difceis para a rotina do parque industrial em razo da natureza do servio, envolvido em surpresas e aprimoramentos do noticirio em um processo fora de programao, atrelado ao acontecimento de situaes inusitadas, um dos principais componentes de uma notcia quente125. Enquanto as rotativas esperam apenas pelo envio das pginas para rodar, os jornalistas tm de ouvir fontes nem sempre disponveis no tempo necessrio de conexo aos horrios fixados para o fechamento. No esporte, podem ser citadas como agravante desta corrida contra o tempo a ocorrncia de competies internacionais
Idem, p. 25. Tunstall cita Charles Perrow, que via as organizaes de notcias em termos da dicotomia rotina/no-rotina, uma comparao com base na natureza e na tecnologia do trabalho desenvolvido pelas redaes de jornais e outros setores da empresa em uma relao complementar. 125 LAGE, Nilson. A Estrutura da Notcia. So Paulo: tica. 1985, p. 19-44.
124

79

realizadas em fusos incompatveis com estes prazos de fechamento. Um jogo do tenista Gustavo Kuerten, previsto para comear s 22 horas, ficar fora da edio do dia seguinte. O esporte oferece como atenuante para o enfrentamento deste deadline ou prazo de fechamento o poder de agendar com antecedncia grande parte dos principais acontecimentos do setor. Um dos componentes mais freqentes da pauta do esporte a agenda, pois o jornalista esportivo tem a oportunidade de se programar com antecedncia de meses e at anos na cobertura de determinadas competies. O Campeonato Brasileiro de Futebol de 2003, iniciado no dia 30 de maro deste mesmo ano, j tem sua tabela definida at a ltima rodada, em dezembro. O jornalista esportivo j sabe que ter matrias de apresentao dos jogos nas datas em que eles acontecem; de cobertura dos eventos, para serem publicadas nas edies dos dias seguintes s partidas; de acompanhamento do desdobramento destas partidas (contuses de jogadores, suspenses, avaliao dos esquemas tticos por parte dos treinadores) e at mesmo dos treinamentos coletivos que definem as escalaes dos times dois dias antes da realizao de uma partida. Mesmo assim, o rigor do horrio de fechamento causa impacto decisivo na estruturao das equipes, em razo do grande nmero de informaes a ser processada ao mesmo tempo e do fator surpresa, evidenciado nas sbitas demisses de tcnico, contrataes de reforos e crticas de dirigentes de clubes a rbitros ou rivais, entre outras possibilidades de alterao da pauta previsvel do esporte, como ser visto mais adiante, caracterizando o perfil de anti-rotina. A necessidade de cumprimento destes prazos de fechamento provocam um estresse considervel em todos os profissionais. No jornal A Tarde, este estresse materializado a partir das 17 horas, com a presena do funcionrio responsvel pelo setor grfico, encarregado de cobrar o horrio dos editores, junto aos profissionais de diagramao, posicionados nas mquinas onde as pginas so concludas. Prancheta em punho, na qual se destaca, imponente, o papel ofcio com o registro da escala de horrios com os nmeros em fontes gradas, de forma a poderem ser vistos mesmo distncia, este profissional se especializou em lembrar os editores do prazo de fechamento de cada um, em 80

uma situao desconfortvel para as duas partes, em razo de o funcionrio grfico ser jornalista de origem e ter migrado para o setor vizinho. O desgaste pessoal originado deste atrito dirio amenizado pelas caractersticas pessoais do cobrador, tido pelos jornalistas esportivos como gente boa, alegre, brincalho, a despeito de sua antiptica determinao, por encarnar o rigor do prazo de concluso em pessoa. A antecipao do fechamento no A Tarde tem sido proporcional ao crescimento da noo de empresa de jornal dentro da estrutura familiar nonagenria, premida pela perda de mercado126. Enquanto em setembro de 1989, os jornalistas esportivos de A Tarde chegavam para trabalhar s 18 horas e a ltima pgina podia ser fechada at 23 horas, mesmo em edies nas quais se prescindia de noticiar resultados de competies noturnas, em fevereiro de 2003, os profissionais so forados a bater ponto s 15 e a ltima pgina precisa descer para a oficina at 20h30min, no mais tardar127. O melhor vendedor, na lgica comercial do lucro, o relgio, e no o contedo. Para reduzir o grau de tenso, os jornalistas esportivos tentam ampliar o nmero de matrias chamadas de gaveta, que so textos especiais com temas frios ou reportagens no-factuais, sem o apelo do noticirio do dia, mas em condies suficientes para atrair a ateno do leitor. Esta alternativa tem salvo os empregos e as vidas de editores cada vez mais pressionados pela angstia do fechamento, uma forma de evitar a repetio de fatos lamentveis como o infarto que em 2001 vitimou o colega subeditor de poltica de A Tarde, Armando Lombracci128, em pleno processo de fechamento. Apesar da evidncia, no se pode comprovar ter havido uma relao direta de causa e efeito entre o mal-sbito e a presso do deadline, pois outros fatores de risco tambm poderiam ter influenciado para a tragdia.
A Tarde deixou de vender, em mdia, 24 mil exemplares por dia, nos ltimos trs anos, e mostrou pequena recuperao a partir de janeiro de 2003, pouco depois da chegada do novo diretor Ricardo Noblat. Os nmeros fornecidos pelo Instituto Verificador de Circulao (IVC) so 38.020 exemplares por dia em dezembro, 41.928 em janeiro e 42.244 em fevereiro. Nas edies de domingo, os nmeros so: 85.966 em dezembro de 2002; 91.988 em janeiro e 95.504 em fevereiro de 2003. 127 Dados extrados de documentao do acervo pessoal de anotaes colhidas pelo autor, durante o trabalho de observao em campo, na redao do jornal A Tarde. 128 Lombracci era paulista e desenvolveu carreira de jornalista de poltica em Salvador com destaque para o trabalho no extinto Jornal da Bahia. Depois, tornou-se subeditor e colunista de A Tarde.
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Outro expediente que vem sendo aprimorado nesta luta constante a utilizao de duas edies129, com o propsito de permitir que uma pgina mais fria, como se diz no jargo das redaes, de assuntos genricos de baixa relevncia e editado com menos recursos visuais, seja fechada mais cedo. Proposta idealizada pelo secretrio de Redao, Ranulfo Bocayuva, resultou na segunda edio diria, uma cultura em fase de consolidao no jornal A Tarde, deveria oferecer ao leitor informaes mais quentes e uma programao visual melhor elaborada, em razo de mais tempo para concluso do trabalho, fator imprescindvel para a qualidade do servio. Mas nem sempre possvel, em razo do excessivo, mas necessrio investimento em pautas que possam ser cumpridas mais rpidas, para a primeira edio. Este sistema foi implantado em julho de 2000, como forma de tentar atender o pblico do interior mais cedo e ampliar a base de leitores em um mercado de demanda supostamente reprimida. difcil aplicar ao trabalho de uma editoria, incluindo a de esportes, um rtulo to severo de rotina, como querem os setores vizinhos, em razo das caractersticas imanentes ao processo de produo da notcia. Mas h um esforo da redao no sentido de planejar parte da edio, como forma de atenuar o impacto que esta anti-rotina exerce sobre os outros setores, notadamente o industrial, com seus rgidos horrios de ocupao das mquinas. Cada atraso de pgina repercute em ociosidade de maquinrio, gerando prejuzos operacionais firma, alm do atraso da distribuio do jornal, na ponta do sistema. Considerando uma primeira edio de esportes de meio de semana, em que a ltima pgina deve fechar at 20h30min, o jornal todo deve estar pronto uma hora depois de o material passar pelas etapas de fotolito, chapa e impresso, antes de ser embarcado nos nibus que fazem linha a partir das 22h40min. As regies mais distantes como oeste e extremo-sul baianos, mesmo assim, recebem os exemplares no final da manh do dia seguinte, com evidentes perdas de rentabilidade para a empresa de jornal. Nos casos do

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Exemplo desta estratgia foi a distribuio do caderno especial de esportes do jornal A Tarde, Brasil pentacampeo, no dia 20 de junho de 2003. Exemplar foi distribudo na mesma manh do jogo Brasil 2x0 Alemanha, que decidiu o ttulo.

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Correio da Bahia e da Tribuna da Bahia este impacto do prazo de fechamento se relaciona com a reduo de possibilidades do parque grfico. No caso do Correio, no h uma estratgia de disputar o mercado do interior com A Tarde. Este fato e a baixa tiragem de no mais de 15 mil exemplares aos domingos explica por que o setor industrial tem uma exigncia menor em relao ao A Tarde para rodar as pginas de acordo com horrios pr-estabelecidos. As pginas precisam ser fechadas de acordo com o padro do maquinrio, pois se forem concludas todas de uma vez, ou em horrios prximos, o acmulo inviabilizaria a impresso do produto. J a Tribuna enfrenta ainda mais problemas, em razo da precariedade das instalaes, desde os equipamentos utilizados pela redao at o parque grfico que inclui equipamentos considerados obsoletos em relao aos padres atuais. A periodicidade que compe um trao decisivo na definio do carter do veculo outro fator diferenciador na abordagem do prazo de fechamento.130 Em um veculo dirio, a relao tensa entre redao e oficina, em razo da varivel tempo, torna estes atritos ainda mais intensos, ao passo que em uma edio semanal de revistas ou eventual de outras publicaes, como livros, estes conflitos seriam atenuados, por causa da possibilidade de maior flexibilizao131. Com raros momentos de trgua, o modus operandi da redao tambm gera atritos com outros campos autnomos. Os setores de propaganda, circulao e at a contabilidade exercem impacto sobre a atividade caracterizada pela anti-rotina. Portanto, o jornal, enquanto unidade produtiva, tem uma autonomia considervel em relao aos setores vizinhos, mas tambm se ajusta em um processo adaptativo que varia a depender da situao. A parte que cabe publicidade nesta rede de conflitos se refere aos horrios de fechamento dos anncios132. O jornalista esportivo espreme a contragosto um bom material sobre uma partida importante ou a contratao de um jogador, reduzindo o nmero de linhas e o porte das fotos destinado a esta
130 131

RIBEIRO, J. C. (1994) p. 81-88. RIBEIRO, J. C. (op.cit.) p. 95-98 132 Idem, ibidem. p. 94

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matria relevante, se o anncio programado para a pgina tiver um tamanho acima do esperado. Como o horrio de aviso destes anncios divulgado com antecedncia sempre inferior ao que seria necessrio para o planejamento pleno da edio de esportes133, a reduo destes textos se torna tema de desgastes constantes entre o editor responsvel pela concluso do material e o reprter, cioso das informaes que caprichosamente colheu e transformou em discurso noticioso. Outro agravante o que os jornalistas de esporte consideram insensibilidade dos responsveis pelo setor de publicidade. Os responsveis pela colocao dos anncios nas pginas no tm conhecimento para avaliar com a profundidade que os profissionais gostariam, a importncia dos temas previstos para a edio. Quando no esto dispostas em um caderno prprio, as pginas de esportes so posicionadas nos finais do primeiro ou segundo caderno. Ocorre que quando os corretores tm oportunidade de vender um anncio colorido depois do horrio de fechamento, precisam utilizar a contracapa de esportes, que precisa ser reaberta em segunda edio para acolher a nova publicidade. Os jornalistas se impacientam em razo de terem de refazer o material, reduzindo o tamanho de matrias. Nos casos mais graves, os jornalistas precisam refazer tambm uma pgina interna, pois um material importante da contracapa ser transferido para dentro do caderno. Como extremo paradoxo para esta situao que se pode considerar esdrxula, em uma pgina mais fria, a ausncia plena de material publicitrio pode gerar uma absurda desproporo, na qual o contedo informativo relegado a segundo plano, em detrimento da captao de recursos que sustentam o veculo. como se a pgina de esportes, principalmente nas edies quentes de domingo, se tornasse uma ilha de notcias cercada de anncios por todos os lados. Em razo deste impacto do setor comercial sobre a redao, a pgina de esportes passa a ser percebida pelos editores como um monte de publicidade que o jornalista tem de cercar com notcias nos espaos vazios134. Na lgica comercial do lucro, o espao do anncio vem primeiro e tem total primazia, pois atravs dele que a empresa atinge seu objetivo de
133

Para uma pgina de esportes programada para fechar s 18 horas, a publicidade liberada s 17, em edies de dias normais do A Tarde, em fevereiro de 2003. 134 RIBEIRO, J. C. (1994) p. 94.

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ganhar dinheiro. Depois de delimitado o espao destinado publicidade que as matrias so acomodadas na pgina, nem sempre no porte compatvel com sua relevncia, evidenciando a tenso entre o objetivo da empresa de jornal e os princpios de noticiabilidade consagrados pelo jornalismo esportivo. A noo de empresa de jornal como estrutura capaz de contabilizar lucros imediatos se sobrepe necessidade de esta mesma empresa cuidar para oferecer um produto de qualidade, com bom contedo e esttica, no sentido de captar novos leitores e consequentemente mais e melhores anncios. Emerge aqui a evidncia de que a lgica do lucro leva em conta o ganhar dinheiro agora em contraposio com ganhar dinheiro sempre, que seria a meta de um planejamento de vendas executado sob um ponto de vista profissional de longo prazo, conforme ficou amplamente difundido no meio empresarial baiano pela ideologia da tecnologia empresarial Odebrecht, conhecida pela sigla TEO. O imediatismo e a falta de planejamento desta rea comercial incide diretamente sobre a qualidade da pgina de esportes e o aumento da insatisfao do profissional em relao ao resultado final do produto135. Como agravante, quanto mais quente estiver o noticirio, mais anunciantes deve atrair, ampliando a controvrsia e a necessidade de aprimoramento do trabalho dos gerentes de publicidade em sintonia com o contedo editorial do jornal. A intensidade da produo diria de notcias para abastecer a linha de montagem do jornal enquanto fbrica de novidades faz com que este embate dirio de setores rotineiros contra a redao se torne um cotidiano de intrigas e dificuldades, gerenciadas pelos editores que tm de se desdobrar para fazer o produto jornal chegar ao leitor com qualidade. O resultado desta tenso que o jornalista esportivo se submete ao rigor dos setores rotineiros e, como poder ser avaliado mais adiante, terminaria se rendendo convenincia de utilizar aspas coletadas em resenhas do rdio esportivo pois quase nunca tem tempo de checar a informao. Estaria aberto o caminho para o jornalista esportivo se
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Na vez mais recente em que um clube baiano decidiu o Campeonato Brasileiro de Futebol, a edio de esportes do jornal Bahia Hoje, de 9 de dezembro de 1993, revelou este contraste entre a busca da qualidade do contedo, por meio de um espao compatvel com a importncia da notcia, e a sanha comercial do setor de publicidade para vender mais anncios. Material sobre a partida em que o Vitria empatou com o Flamengo e se classificou para a final da competio foi noticiada em um quarto de pgina, graas a um anncio vendido de ltima hora para o supermercado Makro. A matria intitulada Vitria decide Brasileiro, a despeito da sua

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submeter fonte dominante do setor, que o dirigente de clube interessado em ganhar visibilidade para desenvolver carreira poltica. A notcia esportiva, desta forma, seria transformada em um torpedo poltico direcionado ao leitor, como ser enfocado posteriormente, em uma das vertentes centrais para o estudo da relao entre o jornalista e o cartola, tema deste trabalho. A submisso das necessidades da redao lgica industrial tem provocado novas problemticas. Cmulo destas situaes foi registrado pelo jornal Bahia Hoje, nas edies dominicais do seu primeiro ano de circulao, 1993. A pgina de esportes no noticiou o jogo do Vitria, grande clube baiano que jogava, nesse dia, pelo Campeonato Brasileiro, iniciando uma srie de protestos por parte dos leitores. O jornal limitou-se a divulgar apenas o resultado da partida, em uma chamada de capa. A insistncia do Bahia Hoje em circular sua edio dominical ainda no sbado, consolidou a guerra do fechamento entre os jornais baianos. Depois de perceber que estava perdendo terreno, A Tarde tambm aderiu estratgia comercial, mantida mesmo depois da extino do concorrente, em 1995. O Correio da Bahia tambm entrou, a partir do final dos anos 90, na disputa pelo leitor de domingo, antecipando a circulao do produto136. O impacto do setor industrial, de acordo com a lgica comercial do lucro, prpria da empresa de jornal, se d em um ambiente desfavorvel aos jornalistas esportivos, do ponto de vista do mercado. Acuados em um contexto que reduz postos de trabalho, os profissionais tendem a ceder s presses industriais como forma de cumprir a obrigao sem contestar e manter seus
importncia, ficou espremida no canto direito da pgina 20. Com o jogo noturno e a falta de prazo para reforma emergencial das pginas internas, no restou alternativa. 136 Carta publicada na seo Baba Postal, na edio do dia 19 de setembro de 1993, evidencia decepo de leitor, que usa o recurso da ironia para protestar: Parabns Sou assinante deste jornal e fiquei surpreso com a inovao em termos regionais, do ltimo sbado, quando meu exemplar de domingo chegou em casa no incio da noite. Lamentei, no entanto, o fato de o jogo do Vitria, nosso segundo time em popularidade, ter vindo apenas com o resultado na primeira pgina e nem uma linha na pgina de esportes. Sem falar no jogo da seleo de vlei, que ainda ia acontecer quando o jornal chegou. Parabns. Eurico Arajo Federao. A resposta publicada pela editoria foi: Esporte fechou meio-dia sbado passado. Outra mensagem, mais explcita, mostra a incompreenso do leitor pelo descompasso dos horrios entre o fechamento e a ocorrncia de eventos importantes: Muito fraca Simpatizei com o jornal e sou assinante. Mas acho a parte de esportes muito fraca porque s diz na primeira pgina o resultado de jogos noturnos. O Bahia, por exemplo, foi campeo do Torneio Bahia-Pernambuco e no deram nem uma linha na parte de esportes. Hugo Calmon de Passos Filho Jardim das Margaridas

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empregos, como foi visto antes, cedendo s presses industriais, motivadas pela necessidade comercial de vender mais jornais. O chefe do setor industrial de A Tarde, e fundador do extinto Bahia Hoje, Antnio Martins, quem ressalva: Os horrios-limite no so determinados pelo industrial e sim pela necessidade de atender ao leitor. Os horrios dos setores se faz de trs para a frente do sistema produtivo, onde se inclui o editorial. Deadline no uma imposio de um setor da empresa, mas sim uma necessidade de logstica para leitor 137 A fora do fechamento, como varivel capaz de submeter o processamento da notcia s exigncias do parque grfico, influi tambm na distribuio dos jornalistas por funo, gerando um esquema ttico para marcar as dificuldades de surpresa que surgem em razo do carter anti-rotineiro do servio da editoria. preciso ter sempre fechadores de pgina em posies estratgicas, junto aos diagramadores disponveis, para evitar perder o horrio de concluso do produto. Embora tenha dois profissionais na funo de editores de esportes, as pginas de A Tarde tambm so fechadas por um editor-assistente ou subeditor e um redator ou noticiarista. Nos casos crticos de poucos jornalistas e muito servio, quando a ocorrncia simultnea de competies das mais diversas modalidades e o aumento do nmero de pginas desproporcional ao porte da equipe, at mesmo parte dos cinco reprteres ajuda na edio, com a redao de legendas, escolha de fotos e a sugesto de ttulos e subttulos. Um revisor est sempre de planto para aprimorar textos do ponto de vista da norma culta da lngua portuguesa. No Correio, o editor reveza com um subeditor a funo de processar a notcia rumo ao prelo, mas como o nmero de pginas tem crescido de maneira desproporcional ao porte da equipe, no raro os reprteres mais experientes participam do fechamento. No caso do
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atender

Em depoimento ao autor, no dia 3/7/2000, em Salvador.

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colunista de amadorismo, o material j entregue titulado, reduzindo o servio dos editores e substitutos. A Tribuna tem tambm um esquema de rodzio, no qual o editor nico jornalista da equipe delega poderes aos outros integrantes da editoria, todos estudantes de jornalismo, a funo de fechar. Depois, ele supervisiona o material e faz os aprimoramentos necessrios. A composio clssica indica um equilbrio entre o grupo de profissionais responsveis diretamente pelo fechamento da pgina e outro encarregado de ir a campo buscar as informaes para redao das matrias. O resultado um revezamento constante no primeiro grupo, formado pelos editores, subeditor e redator, a depender da escala de folgas e de horrio de trabalho, bem como do momento em que os profissionais esto disponveis para o servio, em relao ao cumprimento do deadline, ou prazo final do processamento da edio, objetivo industrial que se torna o balizador desta diviso de tarefas. Um dos editores centraliza a recepo do material de texto e fotos, mas em razo da distribuio espacial e da escala de horrio dos profissionais de editorao eletrnica, termina repassando parte das tarefas para os companheiros de trabalho. Neste processo, pode ocorrer ainda, uma minimizao da hierarquia de tal forma que assim como o redator ou noticiarista exerce a funo de editar, na ausncia dos editores, um destes fechadores tambm pode sair cata emergencial de alguma informao decisiva para a concluso da pgina, quando o horrio de expediente dos reprteres expira. Estas anormalidades, em relao hierarquia convencional, so explcitas nos casos no-raros de sobrecarga de trabalho dos profissionais, agravado pela necessidade de fechamento simultneo de um nmero de pginas superior capacidade humana de cumprimento da funo, como ocorre tambm em rodadas noturnas decisivas de competies relevantes. Este excesso se torna um cotidiano exerccio de prtica jornalstica, fortalecendo a hiptese de o jornalismo esportivo servir de base para a formao de bons profissionais, uma vez que a exigncia para o fechamento de uma pgina neste setor e o constante revezamento de funes torna o jornalista da rea capaz de exercer mltiplas tarefas com idntica competncia. Flagrante perfeito deste contexto fortemente impactado pelo fechamento ocorre, por exemplo, nas rodadas de final de semana, quando as edies de 88

segunda-feira exigem dos jornalistas um empenho acima da mdia para que sejam fechadas vrias pginas em horrios simultneos. Como os jogos de diversas competies costumam terminar ao mesmo tempo, e todas as matrias das agncias de notcias so distribudas no incio da noite de domingo, o resultado uma profuso de textos a serem lidos e editados de uma s vez, ocasionando um estresse adicional equipe. Para se ter uma idia do drama vivenciado pelos jornalistas esportivos neste perodo, somente na rodada inaugural do Campeonato Brasileiro de Futebol, foram realizados no dia 30 de maro de 2003, 14 jogos importantes entre os grandes clubes do pas, todos encerrados entre as 18 e 19 horas. A exigncia do cumprimento dos horrios ajuda a explicar como se naturalizou, na editoria de esportes, a utilizao de um esquema ttico do processamento da notcia por meio da distribuio dos reprteres em temas, chamados setores, como forma de resistir tanta emoo, que pode ser fulminante nos perodos de pico da produo, como nas noites de domingo. A distribuio dos profissionais por reas e a utilizao de um deles como coringa, durante as folgas dos titulares, favorece uma captao mais rpida das informaes para atender s exigncias industriais do fechamento, mas pode tambm ampliar a dependncia em relao s fontes que centralizam as informaes, os dirigentes. O coringa, assim denominado em analogia carta do baralho que se adequa a todo tipo de naipe, o reprter experiente capaz de tirar as folgas dos colegas e dar seqncia ao noticirio de clubes e esportes amadores. Na matria escrita pelo coringa, estaria a chance de o jornal poder oferecer ao leitor alternativas de angulao das matrias ao noticirio dirio produzido pelo setorista, como poder ser avaliado em um prximo captulo destinado ao estudo do processamento da notcia esportiva nos meios impressos baianos. Nos outros jornais, a estrutura aponta para um esquema ttico semelhante, com pequenas variaes (Figura IV.3). No Correio da Bahia, a equipe tem metade dos profissionais de A Tarde, sendo quatro jornalistas empenhados na tarefa de processar a notcia como reprteres. Um editor e dois subeditores decidem como ser a pgina. Um jornalista revelou exercer dupla funo, como reprter e colunista. Na Tribuna da Bahia, o jornalista faz a 89

funo primordial de editar, mas exerce mltiplas tarefas, em razo da carncia de pessoal, pois o jornal em crise recruta trs estudantes de Comunicao, como colaboradores, um ardil utilizado para reduzir os custos com remunerao de profissionais.

5 4 3 2 1 0 Editor Subeditor Redator Reprter Revisor Colunista A TARDE CORREIO TRIBUNA

Figura IV.3 Distribuio das editorias de esportes por funo, para os principais jornais da capital baiana, em setembro de 2002.

IV.1 - O jornalismo-calendrio e o domingo-maratona O rigor do deadline, no entanto, no tem a devida contrapartida no quesito folgas, agravando a insatisfao dos profissionais de esporte. As respostas mais freqentes em A Tarde foram: 6 para tipo misto, sendo 1 vez na semana, mais 1 domingo; 1 para 1 vez na semana, mais 1 domingo e 1 sbado; 3 para 1 vez na semana, sempre aos sbados; 2 afirmaram folgar eventualmente nos feriados, desde que combinem com colega e 2 folgam uma vez na semana, em outros dias que no sbado e domingo (Figura IV.4). Como agravante rotina de trabalho de poucos intervalos e retorno financeiro abaixo do desejado pelos profissionais, o jornalista de A Tarde sofre com um esquema de folgas incapaz de atender a uma programao mnima de viagem com a famlia ou a (o) namorada (o), por exemplo, pois a chance de tirar dois dias de descanso seguidas so raras. O fato de trabalharem aos domingos, em 90

excesso, em relao aos outros dias, tambm pode sinalizar para um aumento do estresse no exerccio profissional. Psiclogos defendem que alteraes bruscas de horrio nas rotinas dirias incidem sobre o ritmo chamado circadiano, que inclui sono, tenso arterial, temperatura e consumo de oxignio138. Em razo de ser dedicado ao descanso pela maioria dos trabalhadores, o domingo soa para o jornalista esportivo quase como uma punio, pois exatamente neste dia que o profissional tem de escrever mais matrias e editar um nmero maior de pginas para o caderno das segundasfeiras. Enquanto a maioria folga, e outras editorias fecham suas pginas com antecedncia, mantendo apenas um planto, os jornalistas esportivos se desdobram nos domingos. A cultura catlica predominante no pas recomenda consagrar este dia ao descanso, mas no domingo-maratona que os jornalistas mais trabalham. No Correio da Bahia, o problema das folgas se agravou com o incio da circulao do jornal aos domingos, h quatro anos, quando os profissionais passaram a escolher um dia no meio de semana para folgar. Quatro jornalistas sacrificam todos os finais de semana pelo ofcio de bem informar, enquanto apenas um tem o privilgio de folgar aos sbados. Domingo o dia em que mais trabalham e feriado perdeu o sentido original da palavra para ser um dia de trabalho como outro qualquer. O colega da Tribuna tem mais sorte, pois folga uma vez por semana, aos domingos. Este jornalismo, caracterizado pelo impacto do poder de agenda, tambm reduz a capacidade de gerenciamento das atividades por parte dos profissionais no item do escalonamento de horrios. As competies e treinos acontecem em horrios fixos e no h como cumprir pautas em horrios definidos na redao, reduzindo a autonomia do responsvel pela pauta na distribuio das tarefas. Este jornalismo-calendrio faz com que um reprter tenha dificuldade em organizar sua vida pessoal, pois os treinos de um clube podem acontecer, ora de manh, ora de tarde, enquanto os jogos tambm acontecem em horrios variveis, sacrificando o cotidiano do setorista.

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RIBEIRO, J. C. (1994) p. 94.

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A TARDE
4

CORREIO TRIBUNA

0 domingo sbados meio de semana meio de feriados, meio de meio de semana maissemana mais desde que semana mais um sbado combine um domingo sbado e por ms domingo por ms

Figura IV.4 - Escala de folgas dos principais jornais dirios de Salvador, em setembro de 2002

Pressionados pela exigncia de cumprimento de horrio dirio, os jornalistas esportivos recebem, em contrapartida, seus salrios em dia (Figura IV.5), em uma sinalizao das empresas de jornal de que cumprem o prazo acertado com os trabalhadores. A mensagem passada nesta atitude empresarial com os operrios da redao pode ser a seguinte: Ns cumprimos nosso horrio, agora cumpram o de vocs. Todos no jornal A Tarde e no Correio da Bahia recebem salrio em dia. O problema que o valor depositado no agrada aos jornalistas. Em A Tarde, 6 ganham at R$ 1,5 mil, outros 3 recebem at R$ 2,5 mil e 1 ficou na faixa do at R$ 2 mil (Figura IV.6). A despeito de terem a satisfao da data certa para o depsito do crdito de salrio, os profissionais de A Tarde tm uma remunerao abaixo do que supem merecer, ao comentarem suas respostas a esta questo. O melhor salrio, de editor, mesmo para o profissional que afirma trabalhar no jornal h mais de quatro dcadas, no ultrapassa a marca dos R$ 2,5 mil, menos do que ganha, por exemplo, o jornalista que exerce as mesmas funes nos jornais de Recife, capital nordestina de menor potencial econmico que Salvador. No 92

Correio, este recorde salarial exclusivo dos editores, enquanto outros quatro profissionais ganham at R$ 1,5 mil e h um reprter que ganha ainda menos, at R$ 1 mil. A queixa em relao ao ordenado justifica, para grande parte dos jornalistas, a necessidade de ocupao do tempo livre fora do expediente do jornal em atividades de complementao oramentria, dentro do jornalismo, em funes de assessoria ou acmulo de funo em reas afins. Neste aspecto, o cumprimento de um fechamento rgido favorece a estratgia do duplo emprego e dos bicos de um modo geral que fortalecem o oramento bsico oriundo do trabalho de jornalista esportivo. Ao invs de ficar a servio do peridico sem limite de tempo estabelecido, como ocorria no perodo romntico do jornalismo poltico-literrio, ou nas incipientes empresas de jornais at a regulamentao profissional de 1937, o jornalista passa a regular sua agenda profissional tambm a partir da demanda industrial do fechamento.

10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 EM DIA ATRASO A TARDE CORREIO TRIBUNA

Figura IV.5 - Freqncia de pagamento de salrio de jornalistas dos trs jornais de maior circulao de Salvador em setembro de 2002.

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6 5 4 3 2 1 0 At 1,5 mil At 2 mil At 2,5 mil At 1 mil A TARDE CORREIO TRIBUNA

Figura IV.6 Remunerao em reais dos jornalistas esportivos da Bahia nos principais veculos de circulao estadual, em setembro de 2002.

Em A Tarde, 6 trabalham at 5 horas dirias, outros 3 ocupam 7 horas com o servio e 1 afirmou trabalhar at 9 horas (Figura IV.7). O fato de terem necessidade de exercer uma atividade extra-jornal para suprir as necessidades oramentrias incorre em uma jornada de trabalho intensa e capaz de proporcionar ao jornalista um indesejvel estresse dirio. A legislao em vigor indica o mximo de 5 horas dirias, em mdia, para o jornalista, mas 3 dos profissionais de A Tarde, afirmam suplantar este nmero em 2 horas e 1 jornalista disse trabalhar 4 horas a mais, por dia, em relao quantidade estabelecida por lei. No Correio, um dos editores e o subeditor trabalham, em mdia, at 7 horas por dia, enquanto os reprteres e um outro editor, at cinco. No prximo captulo, ser relacionado o impacto destas nuances com os prazos e organizao da editoria no resultado final do produto para o leitor, por meio do estudo detalhado do processamento da notcia esportiva na Bahia.

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6 5 4 3 2 1 0 At 5 horas At 7 horas At 9 horas A TARDE CORREIO TRIBUNA

Figura IV.7 - Horas de trabalho dirio.

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CAPTULO V O PROCESSAMENTO DA NOTCIA ESPORTIVA

Para aprofundar no tema da estruturao de notcias, preciso investigar com maior rigor o posicionamento dos jornalistas nas organizaes de editorias de esporte do meio impresso. Antes de tudo, preciso ressaltar que as notcias no so uma produo idealista e que, em um exerccio de fantasia, poderiam se impor por critrios que elas mesmas teriam o poder de consolidar, de forma intrnseca, automtica, e por que no acrescentar, quase esotrica ou fantasmagrica. Uma notcia no se faz por si mesma, pois no tem uma existncia isolada de determinadas condies materiais no contexto onde aflora. Quem faz as notcias so as pessoas, envolvidas em dados ambientes que sinalizam realidades caracterizadas por aspectos relacionados entre si, os agentes envolvidos na formao dos fatos e seus identificadores, os jornalistas. Um dos agentes que mais fortemente causa impacto nesta gerao de notcias o leitor ou a figura que tem de ser atendida, como um cliente em um processo negocial. A notcia, portanto, pode ser compreendida, para efeito deste estudo, como o resultado de um hipottico cabo-de-guerra da notcia, no qual vrias foras sociais medem seus poderes. Vence quem tem mais fora, como na competio em que grupos de pessoas se empenham em puxar uma corda em sentidos opostos. O enrijecimento desta compreenso de processo de produo de notcia levaria ao risco de se negar a admisso de um componente capaz de fazer desmoronar qualquer lgica extrema que se aplique ao fenmeno com um nimo matemtico de chegar a alguma exatido. O fato de a notcia ser extrada de momentos da vida, com base, muitas vezes, em uma cota de

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inesperado suficiente para se qualificar como uma surpresa, em jazidas inerentes interao entre pessoas e instituies em constante agitao, elimina o poder de qualquer esquema cientfico abarcar totalmente a sua compreenso. O estudo do comportamento dos jornalistas, na busca por localizar a notcia, pode atenuar esse obstculo, embora novamente seja til ressaltar que no h como cercar completamente todas as possibilidades de entendimento de um fenmeno to humano como o ato de noticiar. Como foi visto na ilustrao do cabo-de-guerra, no so s os jornalistas que integram as foras sociais em luta quando o tema notcia. Mas inegavelmente os jornalistas constituem um dos grupos mais poderosos de pessoas que produzem notcias, pois so os profissionais encarregados de sua identificao e processamento. So os jornalistas os responsveis pelo processamento da informao, embora do cabo-de-guerra tambm faam parte os leitores, os empresrios e os tcnicos das reas de rotina da empresa de jornal, como foi visto anteriormente. A notcia o produto final de um processo social que resulta em alguma informao sendo publicada, enquanto outras so ignoradas e descartadas. A velha mstica de que os fatos falam por eles mesmos, uma das mximas do jornalismo, no se pode levar a srio, em um estudo cientfico. Dentro do grupo de jornalistas, h um outro que pode levar a pistas para se entender por que um fato vira notcia e outro no. Este subgrupo, dentro do universo dos jornalistas, constitudo por pauteiros e editores, ou profissionais responsveis por publicar as notcias, e providenciar, junto a outro jornalista especializado, o diagramador ou planejador visual, a definio espacial das matrias e fotos na superfcie impressa. Este grupo de profissionais, que se pode denominar fechadores de pginas, identificado no meio esportivo impresso baiano pelas funes de editor e editor-assistente ou subeditor. Estes jornalistas utilizam critrios consagrados pelo cotidiano profissional para identificar as matrias mais importantes e reservar a elas um espao de destaque na pgina. Mas

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possvel que este processo de edio sofra tambm um forte impacto de subjetividade. Os jornalistas se relacionam mais ou menos com determinados clubes ou modalidades esportivas e dentro destes universos, acionam fontes com as quais simpatizam ou tm restries. O impacto de interesses comerciais por parte da empresa, de influncias pessoais ou de colegas envolvidos em atividades de assessoria de imprensa paralela pauta da editoria causam dano pretensa objetividade que deveria determinar a atitude do jornalista editor no momento de clmax do processo de produo do jornal, que o fechamento de pginas. Embora estas interferncias subjetivas no trabalho de edio possam provocar prejuzos ao resultado final da pgina, enquanto referencial de imparcialidade, um dos pressupostos do bom jornalismo, a angstia do horrio de fechamento visto no captulo anterior, que no deixa dvidas para a admisso desta problemtica referente aos jornalistas editores. Quanto mais prximo do deadline, ou linha do morto, em portugus, mais o jornalista reduz a exigncia em relao ao que pode e no pode ser publicado. A falta de espao, uma das desculpas mais utilizadas para se evitar a publicao de uma matria, j no to lembrada quando o relgio se aproxima da marca fatal. O tempo se torna uma entidade austera e implacvel, incapaz de recuo no seu ritmo inclemente, arrastando a pgina para o setor industrial. Voltando ao desenho do cabo-de-guerra das foras sociais que lutam pela produo e publicao de uma notcia, preciso tambm reconhecer nos proprietrios, por mandarem nos jornalistas, e nos anunciantes, por garantirem o lucro dos proprietrios, um peso forte e muitas vezes, decisivo, no processamento da notcia esportiva. O pblico leitor um agente passivo neste cabo-de-guerra, mas que exerce forte influncia. A atitude do jornalista editor tem como referencial as expectativas e idealizaes que ele faz de seu pblico leitor, a quem tenciona servir, como dever profissional, no momento de produo do noticirio. As

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pesquisas de mercado, mesmo teis para sinalizar tendncias, no tm como garantir a certeza do perfil desta audincia, embora possam sinalizar tendncias que vm servindo aos fechadores para fortalecerem os critrios de edio. O mecanismo da interatividade tem sido tambm um elemento importante para ampliar a profundidade da relao jornalista editor versus pblico leitor. O jornal A Tarde um exemplo, no meio impresso baiano, ao instituir, por meio de uma proposta do jornalista Paixo Barbosa, o servio Al Redao, que funciona como uma ouvidoria do pblico, pois oferece sugestes de pauta, reclama contra a angulao de matrias e pede melhorias do resultado final. O Al Redao, operado por estagirias de jornalismo, por meio de telefone, com o custo da ligao pago pelo leitor, reduz as dificuldades do jornalista editor no processo de seleo do noticirio, tendo como referncia o atendimento ao consumidor da notcia venda, mas est longe de eliminar a carga de subjetividade do profissional responsvel pelo fechamento. Nada perfeito nesta relao ambgua e repleta de nuances. A audincia retorna seus comentrios tomando como base o resultado final do produto e no leva em conta as presses de horrio que podem se constituir um verdadeiro terror na vida de um jornalista a ponto de levar, sem exageros, o profissional a infartos fulminantes ou ao investimento compulsrio em psicoterapias com regime de urgncia. Esta viso de jornalista em parceria com o leitor fortalece a idia de que a atividade jornalstica se constitui em um processo, como numa linha de montagem de uma fbrica, ao invs da idia congelada de um retrato em que a equipe se divide em tarefas complementares estticas, em uma perspectiva prxima dos fundamentos funcionalistas. O fluxo de notcias pode ser determinado por este processamento da informao em suas diversas etapas e no em um trabalho equitativamente dividido entre os membros da editoria em uma harmonia quase celestial, caso se leve em conta um idealismo que permita imaginar todos os membros da famlia jornalstica interagindo, entre sons de harpa e nuvens cor-de-rosa. O que vale mesmo o fluxo humano, material e repleto de complicaes que voltar a ser tema de uma prxima abordagem, visando o aprofundamento da problemtica relacionada seleo das matrias a serem publicadas como notcias.

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A imediaticidade do efeito da informao distribuda, como decorrncia da atualidade, fortalece a importncia do tempo como fator primordial para o funcionamento da mquina de fazer notcias. Se um jornal ou uma rede de veculos obtm uma informao exclusiva, maximiza tanto a atualidade como a imediaticidade porque o fato ainda no foi revelado at que a notcia seja publicada. o glamouroso momento do furo jornalstico. O fato da publicao das notcias torna-se parte delas mesmas. A competio pela maior imediaticidade, que se ouve falar nas redaes como o ato de soltar logo a informao ou dar na frente do rival, adquire o efeito de um gol. A competio pela maior imediaticidade quando a informao no exclusiva, pode ser demonstrada pelos rivais das agncias de notcias, que se orgulham de vencer a concorrncia por minutos ou s vezes segundos, na transmisso de uma matria importante para os clientes, jornais, pginas de internet e emissoras de rdio e televiso. Este processamento similar ao de outras editorias dos jornais, mas apresenta algumas peculiaridades. Para os jornalistas, a identificao do fato relevante atende aos princpios consagrados pelo jornalismo desde o sculo passado, como veracidade, atualidade, interesse pblico e importncia139. Leva em conta ainda o grau de inusitado ou raridade e o alcance ou raio de influncia. Grandes quantidades de informaes so selecionadas em uma busca incessante pelas notcias de mais qualidade e capazes de atrair um nmero maior de leitores, na viso dos jornalistas esportivos. A delimitao do tema esporte por parte do grupo de jornalistas reunidos na estrutura denominada editoria confere identificao profissional a esta equipe dentro de uma redao de jornal. A editoria de esportes funciona com base em uma implcita solidariedade entre os profissionais que desempenham as diversas funes. O senso de equipe, que faz funcionar a editoria, uma maneira de garantir sobrevivncia no mercado e valorizao profissional, por meio da busca por uma pgina cada vez mais lida.

LAGE, Nilson. A Estrutura da Notcia. So Paulo: tica. 1985, p. 19. /ver TRAQUINA, Nelson. Jornalismo. Os valores-notcia. Lisboa: Quimera. 2002. p. 186-202.

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A editoria precisa atuar de acordo com um esquema afinado, para evitar coletar notcias em excesso sobre temas que j ganharam muito espao ou ficar em falta de fatos relevantes de determinadas competies de interesse pblico presumvel. O colunista de amadorismo sabe que o sucesso da pgina depende da coleta de dados que fizer sobre o desempenho dos atletas amadores, da mesma forma que o reprter setorista do clube grande tem de noticiar com empenho a preparao do time para a prxima partida. Escalados pelo editor-chefe para atuar no esporte, os jornalistas se distribuem em posies distintas. A delimitao da rea onde cada profissional vai atuar intensificada, com o objetivo de se obter o efeito de pgina de esportes daquele mosaico de informaes retalhadas sobre temas variados. O sentido de solidariedade em atividades complementares se impe como premissa bsica para o enfrentamento da problemtica diria do processamento da notcia. Mas, antes de se distriburem em posies estratgicas dentro do esquema ttico da notcia, determinado pelo editor, os jornalistas precisam definir o objeto de sua procura. O problema comea com a dificuldade de conceituar notcia esportiva. Como se pode definir o que notcia esportiva? H como chegar a uma resposta satisfatria, caso se queira entender a natureza da informao tal como publicada na condio de notcia esportiva? Roshco (1975) entende que a notcia, tal como amor e verdade, seria mais facilmente sentida que definida, em razo de sua caracterstica abstrata. Walter Lippmann, que publicou uma anlise sociolgica do tema em 1921, em um estudo sobre o comportamento de jornalistas, via notcia e verdade como entidades usualmente separadas140. Para Lippmann (1921), a funo da notcia sinalizar um evento, informar quando, onde e como ocorreu, ressaltar sua significao social a partir de elementos que revelem a importncia do fato. J a verdade teria como misso investigar as causas, ordenar as informaes a partir de conceitos que as relacionem entre si, a ponto de ser possvel descrever um contexto que se
LIPPMANN, Walter. Public Opinion. New York, London, Toronto, Sidney, Singapore: free Press Paperbacks, 1921. p. 214-226.
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pode perceber, de forma categrica e indefensvel, por que aconteceu o fato relevante. Mas este casal parece conviver em harmonia desde o exemplo mais elementar que se aprende nas primeiras aulas nos cursos de jornalismo: Quando um cachorro morde um homem, no notcia; mas quando um homem morde um cachorro, notcia141. Alm de se caracterizar por escapar ao trivial, na condio de fato relevante ou inusitado, a notcia tem de ser verdade. O ex-jornalista, que se tornou socilogo, Robert E. Park, definiu, em um esforo para analisar a natureza das matrias jornalsticas, publicadas ou no, que a notcia uma das mais antigas e elementares formas de conhecimento
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. Uma noo que se aproxima de Genro Filho, em sua abordagem sobre os

limites da viso funcionalista na tentativa de explicar a notcia143. Mas que, tambm se distancia de Park, por meio da contribuio original de Genro Filho teoria da notcia: a singularidade do conhecimento jornalstico. Para Park, o reprter dos meios de comunicao de massa usa o poder de observao, descrevendo os itens em pedaos, os problemas gerados, as solues que oferece, as aes produzidas, os conflitos nos quais se engajam. A natureza das notcias como forma de conhecimento faz o reprter dependente de novas foras, alm das informaes que ele vai transportar no contedo da mdia. O aprendizado, a partir da leitura deste contedo, seria o resultado do desdobramento de um acontecimento. Porque o tempo passageiro e efmero, diferencia as notcias do cotidiano em relao ao conhecimento que aspira a longevidade, a partir da categorizao de Park144. Notcias so oferecidas porque se revelam necessrias, e tambm valiosas, transformandose em uma comodity de intercmbio social. A necessidade urgente de notcias

ROSHCO, Bernard. Newsmaking. Chicago and London: The University of Chicago Press. 1975, p.9. 142 PARK, Robert E., On Social Control and Collective Behavior. Chicago and London: The University of Chicago Press. 1967. p. 33-54. 143 GENRO Filho, Adelmo. O Segredo da Pirmide. Porto Alegre: Tch!. 1987. p. 53-56. 144 ROSHCO (1975) p. 13

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em toda organizao social vai desde a famlia nuclear at a entidade administrativa mais complexa145. Mas, afinal, o que notcia? Para Roshco (1975), seria uma forma concisa de responder a duas perguntas: O que aconteceu e eu no sabia? Ou o que um fato noticivel e eu no previa que ia acontecer? Para se obter as respostas, esta identificao da notcia por parte dos jornalistas passa por um processo seletivo das informaes, independente da abordagem que se faa sobre o tema. No caso da notcia esportiva, o recorte da informao relevante tem de ser mais preciso. No qualquer notcia que interessa, mas apenas a que tiver referncia dentro do campo autnomo do esporte, como foi visto. Da mesma forma que outras editorias, a de esportes se organiza como se fosse capaz de constituir antenas configuradas para captar as notcias dentro dos ambientes pesquisados146. Separar a pequena quantidade de notcia publicvel em meio aos milhes de fatos e informaes do cotidiano a misso deste equipamento terico, construdo de maneira simblica pelas equipes de jornalistas esportivos com o intuito de atrair a notcia em sintonia fina e rejeitar os fatos menos relevantes na escala jornalstica de valores. As antenas das editorias de esportes captam as falas dos dirigentes de clubes, dos atletas, dos treinadores e at dos lderes de torcidas organizadas, entre outras fontes, que tambm precisam de visibilidade147 para divulgar suas imagens e defender seus pontos de vista. Estas fontes fornecem informaes no apenas porque devem exercer esta atribuio, mas em razo de seus interesses a preservar. So elas que distribuem informaes no cotidiano das agremiaes e constituem matria-prima para os textos dos jornalistas esportivos. Cabe aos jornalistas de esportes selecionar, organizar e processar este farto material para transform-lo em notcia de qualidade esportiva. A carga de smbolos e idias produzidos por todas estas fontes disponveis ao jornalista esportivo pode configurar uma imensido impossvel de ser mensurada, caso
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Idem. p. 10 FISHMAN, Mark. Manufacturing the News. Austin and London: University of Texas Press. 1980, p. 30-32. 147 ROSHCO (1975) p. 72-73.

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fosse compatvel ao sentido humano empilhar uma a uma, cada informao verbalizada ou gesto emitido pelos integrantes deste grupo identificado com o ambiente de esportes. Este hipottico montante seria multiplicado se entre as fontes de esporte, forem acrescentadas as funes secundrias de mdico, preparador fsico, roupeiro, massagista e auxiliar tcnico, entre outras que compem os ambientes onde o jornalista esportivo recolhe sua matria-prima. Este infinito de discursos ampliado e repercutido com a escuta de jornadas e resenhas esportivas de rdio que chegam a durar entre uma e sete horas ininterruptas, em mdia, ou com o acompanhamento da transmisso de competies ao vivo pela tev, com durao mnima de uma hora e 45 minutos, nos casos de jogos de futebol. Os programas esportivos de televiso integram o rol de opes de captao de informaes ou confirmao de dados, com destaque para lances duvidosos que so repetidos em cmera lenta. A internet tambm vem oferecendo oportunidades de acesso a informaes inditas e j se constitui em um dos meios mais utilizados pelos jornalistas esportivos em busca de novidades, como ser visto mais adiante no captulo dedicado s estratgias de apurao. O jornalista esportivo tem de se empenhar em aperfeioar a antena da editoria para captar apenas o material que presta diante desta cotidiana enxurrada de idias, a grande maioria de relevo insuficiente em pelo menos um dos quesitos bsicos para identificao de uma notcia publicvel, como foi visto. preciso se concentrar em um tipo de informao relevante que leve descoberta da notcia no menor prazo possvel. Esta produo estressante representa um desafio dirio para quem tem de selecionar as informaes certas em meio a tantos discursos heterogneos. O mecanismo de apurao do fato importante internalizado pelo jornalista esportivo em um processo que naturaliza a atitude de escolha do que ser ou no notcia. como uma intuio148, sentimento banalizado entre os integrantes da editoria de esporte sob o jargo de saque, aspecto que fortalece a idia de antena. Este recurso de seleo automtica, graas ao treinamento cotidiano da aplicao dos princpios de identificao da notcia esportiva, seria
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TUNSTALL, J. (1971) p. 27.

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capaz de depurar de forma instantnea o excesso resultante da indeterminao da atividade de captar notcias com base em situaes inesperadas. Esta natureza do servio noticioso impede a consolidao de rotinas produtivas rgidas, em negao aos princpios defendidos por tericos da comunicao impregnados de sociologia clssica.149 Este mecanismo de captao da notcia esportiva tem a caracterstica de um jornalismo sazonal. preciso buscar pistas de como se pode compreender esta busca diria de seleo das notcias esportivas. Uma possibilidade o estudo da batalha diria pela informao esportiva por meio da oferta de notcias em contraponto expectativa de procura150 em um movimento prximo ao das mars. Na enchente de notcias, a procura atendida em forma de cadernos de oito pginas, em mdia, mas que podem chegar ao dobro, nas edies de segunda-feira. Na vazante de notcias, a oferta fica devendo, como ocorre nas folgas dos jogadores ou em perodos prolongados espera da realizao de uma partida de domingo, por exemplo. H tambm os meses de seca, como o caso de janeiro, quando os jogadores de futebol esto de frias, em contrapartida com perodos de decises, em novembro e dezembro. Uma coisa ler, outra escrever. Por mais bsica que parea, esta distino pode ser til para se entender o funcionamento da triagem que leva identificao de uma notcia esportiva. Uma anedota corrente nas redaes do jornal Gazeta Mercantil distribudas pelas capitais brasileiras no final dos anos 90 dava conta de um reprter, que ao ser interpelado por um editor, pelo fato de no se habituar a ler o jornal em que trabalhava, respondeu de forma jocosa: ... eu sou pago para escrever, e no para ler a Gazeta; para ler e escrever, precisaria ganhar duas vezes o meu salrio. O que parece ser uma brincadeira, destas tantas que os jornalistas criam para descontrair o ambiente das redaes e sobreviver ameaa diria do

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TUCHMAN, Gaye. Making news. New York: Free Press, 1978. p. 54-56 Idem. p. 17

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infarto, pode revelar, no fundo, uma viso aguada dos critrios ou da fragilidade de critrios que envolve a produo da notcia. Se os jornalistas sequer lem com freqncia o que eles mesmos escrevem, como podem ser to precisos ao falar em nome do leitor sobre as supostas preferncias da audincia? Quem escreve, pode estar noticiando o que o leitor no deseja ler. O que d certeza ao jornalista esportivo do interesse do leitor sobre suas matrias se ele prprio no cultivar o hbito da leitura? Como pode o jornalista ter tanta certeza se o leitor quer mesmo saber sobre o que ele escreve? Por outro lado, sem dvida, as notcias registram com preciso inegvel o que o jornalista esportivo acha que as pessoas devem ler para se informar e aprimorar o desempenho na vida em sociedade, desde o horrio e local dos jogos at o noticirio cotidiano para saber a situao de seu time. Pode haver uma relao de complemento entre o hbito de leitura, mesmo que o texto no aborde temas que mudem a vida das pessoas, e a necessidade de escrever por obrigao profissional. O caminho fica aberto entre o discurso banal e o que se supe seja o interesse do leitor, como se a suposio de uma grande procura por parte do pblico justificasse a oferta de notcias no to relevantes ou mesmo do fato corriqueiro elevado de maneira inadequada condio de notcia. Surge da, a superficialidade da informao esportiva, que de um modo geral, concorre para a manuteno da ordem nos ambientes onde ela identificada. Qual o impacto de uma notcia do resultado de uma competio esportiva qualquer na vida das pessoas que a lem? Alegria, tristeza, indiferena? Depende do desempenho do clube e da relao do leitor com esta agremiao envolvida na disputa. E a contuso de um reserva importante em um treino s vsperas de uma partida? A suspenso de um ou outro jogador? O que muda na vida das pessoas em razo da sada eventual de um titular do time? Em casos extremados, a conquista de um ttulo importante garante uma mudana significativa na vida de cada leitor identificado com as cores do vencedor ou de seu adversrio? J nas raras pautas de maior profundidade, a compreenso desta relao jornalista-leitor sofre alterao, de acordo com os perfis de oferta e

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procura. possvel que a denncia de corrupo de um dirigente de clube cause uma forte reao no pblico, por balanar uma estrutura de poder e, em conseqncia, interferir na normalidade da comunidade esportiva. Na percepo do jornalista, esta notcia seria relevante por criar no leitor uma sensao de que algo vai mudar com a divulgao daquela informao, enquanto o simples desdobramento de mais uma rodada do campeonato deixa tudo como est, em relao estrutura de poder consolidada, embora desperte inegvel interesse por causar delcias ou desconfortos temporrios ao corao do leitor clubista. Por meio da notcia esportiva de profundidade social, como a denncia da mfia da loteria esportiva, realizada pela Revista Placar, em 1985151, ou das benesses auferidas pelo ex-presidente do Esporte Clube Bahia, Paulo Maracaj, com a ascenso ao cargo de conselheiro do Tribunal de Contas dos Municpios, feita pelo jornal Bahia Hoje, em 1994152, uma sensao de indignao vem acompanhada de uma expectativa de mudana ou de apurao da situao absurda denunciada pela imprensa. Para o jornalista esportivo, seria uma forma de o leitor se conectar pgina por meio de um sentimento de esperana de soluo para um problema grave, graas divulgao dos fatos com estilo profissional de imprensa. Logo, este noticirio de denncia se desdobra em outra expectativa: a de que um desequilbrio vai ocorrer no meio esportivo para que aquela informao seja aplicada na realidade em busca da correo de rumos atravs da utilizao do conceito do que se convencionou entender por justia153. Este tipo de matria esportiva passa uma mensagem implcita de que no justo um grupo de desportistas negar a funo primordial do esporte como formador de carter para fabricar resultados na loteria esportiva. Tambm soa absurdo um dirigente de clube obter regalias por sua cumplicidade com o grupo poltico hegemnico. Nestas situaes, o jornalista esportivo tem a sensao de mobilizar o pblico leitor para uma presso por mudanas. A pgina de esporte
Continuam roubando seu dinheiro. Matria de capa da Revista Placar, nmero 796, 23/agosto/85, editoria Abril. 152 Vida de conselheiro agrada ex-presidente tricolor. Bahia Hoje, 11/7/1994. p. B-6. 153 Virtude de dar a cada um aquilo que seu. FERREIRA, Aurlio Buarque de Holanda. Novo Dicionrio da Lngua Portuguesa. So Paulo: Nova Fronteira. 1986, p.996.
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exerceria o papel de operar como fora dirigente ou orientadora, reconhecida pelo pblico como liderana, conforme previa Gramsci154. Estas notcias escritas no gnero informativo frutificam em artigos de opinio que buscam institucionalizar, por meio da imprensa, a voz suplicante do leitor por uma nova configurao dentro do contexto abordado. Nos dois casos citados, no se pode medir at que ponto a publicao das notcias motivou as mudanas que as seguiram, mas o certo que o descrdito da loteria esportiva levou plena decadncia, resultando em radicais alteraes no formato do jogo, enquanto o ex-presidente do Bahia enfrentou um movimento denominado Democracia Tricolor e no seguiu adiante seus planos de se aposentar em tempo recorde como conselheiro do tribunal para voltar a dirigir o clube, embora tenha continuado a mandar na agremiao, na condio de eminncia parda, at maro de 2003, quando anunciou sua deciso de deixar o Bahia155. Nestes exemplos, a oferta da informao de impacto social embutida do apelo por mudanas nas estruturas de poder em determinado contexto que motiva a busca do jornalista pela matria capaz de abalar o establishment esportivo, ao passo que a notcia banal supe uma maior procura, embora oferea assuntos frios e sem perspectiva de provocar transformaes sociais ou polticas. Mas este tipo de cobertura tambm aumenta a credibilidade das organizaes jornalsticas. Noticiam o bvio e a confirmao das informaes publicadas se d de forma quase automtica, ampliando a crena de que o texto publicado no meio impresso a expresso da verdade.156 A oferta de notcias e reportagens de maior profundidade baixa, pois a panturrilha inchada de um jogador machucado depois de uma jogada dividida com um reserva em um treino coletivo ainda tem uma inegvel freqncia como pauta. A procura dos leitores pela informao esportiva de maior profundidade pode estar reprimida por causa desta presuno do jornalista de que o leitor deseja a notcia banal cotidiana. Este fato sem maiores conseqncias se desvaloriza por seu excesso de oferta apresentando uma
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RIBEIRO, J. C. (1994) p. 104. Paulo Maracaj deixa o Bahia aps 30 anos. Correio da Bahia, 28/3/2002. p.13

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fartura de tom monopolista feito de temas iguais e repetitivos na pauta superficial dos veculos do meio impresso baiano. Para entender a predominncia desta pauta superficial, preciso observar que a variao de oferta e procura revela uma outra nuance do noticirio esportivo. Para ganhar status de notcia, os fatos precisam parecer interessantes e atuais. O suposto interesse despertado no leitor, a partir da idia que o jornalista faz do leitor, a partir de suas percepes individuais, destaca o valor-notcia do interesse como um dos mais decisivos. 157 Mas se forem novos demais podem escapar antena de captao do noticirio esportivo. Pode-se observar uma tendncia a uma novidade relativa ou uma atualidade controlada. A metfora da antena inclui a mais uma de suas caractersticas: ela seria ajustada pela editoria de esportes a captar notcias em uma determinada freqncia, como ocorre com a transmisso da programao de emissoras de rdio e tev. Nesta freqncia, a oferta de notcias abundante, embora constituda de fatos triviais. Um jogador que se machuca em um treino, a substituio de um atleta titular por outro ou a opinio do treinador sobre o desempenho do rbitro depois da derrota de seu time esto dentro desta categoria de identificao da notcia previsvel. Mas a histria de um time obrigado pela direo do clube a ir a campo mais de uma vez em um perodo de 72 horas, contrariando a legislao desportiva158, ou o protesto informal de torcedores que vo ao estdio de futebol para jogar domin, de costas para o campo de jogo159, ou o fato de o
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Campanha publicitria veiculada nos anos 70, pelo jornal A Tarde, d bem uma idia desta mistificao. O tema foi Saiu na Tarde verdade. 157 GOMIS, Lorenzo. Do importante ao interessante. Ensaio sobre critrios para noticiabilidade do jornalismo In Pauta Geral, vol. 4, ano 9. Salvador: Calandra, 2002. p. 225-242. Bahia Hoje, edio 4/12/1993, pgina 18. A foto de torcedores jogando domin no Estdio da Fonte Nova, enquanto Bahia e Galcia disputavam uma partida, no cenrio do campo de futebol ao fundo, rendeu ao jornalista Welton Arajo o prmio mensal da Associao Bahiana de Imprensa (ABI) de junho de 1994. Publicada pelo jornal Bahia Hoje, a foto inspirou um editorial que pedia o fim da competio, nos moldes em que era realizada, antecipando-se realidade, nove anos antes da criao do Campeonato do Nordeste, evoluo dos campeonatos estaduais. Eis o texto, publicado na edio de 28 de julho de 1994, p. 16: Paciente terminal/ Campeonato j morreu. Nunca se viu um campeonato to sem graa. Babas assistidos por at 14 pessoas, como num jogo em Camaari, entre outros pblicos insignificantes, fazem corar de vergonha os baianos que, graas aos cartolas, tiveram de agentar uma competio superdeficitria por longos seis meses, sem levar em conta sequer a Copa do Mundo. A fase final do campeonato baiano, que,
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futebol ser praticado em condies as mais adversas pelas pessoas de baixo poder aquisitivo160 podem ser novos demais ou estranhos para a antena da editoria de esportes captar como notcia. Estas excees mostram como as notcias podem ser captadas em uma freqncia modulada acima da faixa normalizada pela pauta previsvel. como se o reprter esportivo internalizasse um mecanismo de espera de um certo tipo de novidade, que, contrariando o princpio da notcia, serve muito mais para abastecer uma pauta seca do que cumprir o papel de um jornal. As notcias capazes de oferecer mudanas sbitas, decisivas, e de provocar abalo, so substitudas por novidades previsveis que enfraquecem um dos principais pilares de uma boa instituio jornalstica, embora garantam o emprego do reprter, pois parecem notcias quentes e esta aparncia convence o profissional e seu editor de que o leitor estar satisfeito. A produo de notcia esportiva tambm ignora com freqncia o papel do jornal de ampliar conhecimento na comunidade, partindo da idia de que todos j esto informados dos regulamentos das competies, por exemplo. Esta presuno pode estar afastando contingentes considerveis de leitores inabituados ao jargo e ao funcionamento das regras e histrico das
enfim, vai acabar, comeou to mal como a disputa iniciou. Apenas 549 pessoas pagaram pra ver o triunfo de 2x0 do Vitria sobre o Camaari, anteontem, em Camaari. Como desgraa pouca bobagem, o pobre campeonato baiano vai ficar ainda mais pobre, sem o Fluminense de Feira de Santana, que dos times do interior, tinha a seu favor, pelo menos, o estdio Jia da Princesa, dotado do nico gramado que presta no estado. O Flu foi rebaixado, ao perder para o Serrano, e no tem tapeto que d jeito, a no ser que os cartolas sempre eles resolvam virar a mesa. O retrato deste campeonato de interminveis quatro turnos rendeu o prmio de junho da Associao Bahiana de Imprensa (ABI) ao jornalista do Bahia Hoje, Welton Arajo, que provou que uma boa foto de esporte pode ser diferente da clssica dividida de sempre em que a bola necessariamente tem de aparecer: ele captou o exato instante em que torcedores jogavam domin, enquanto a bola rolava l no campo da Fonte Nova s moscas, onde Bahia e Galcia disputavam mais uma das dezenas de partidas desinteressantes da competio. So inacreditveis as mdias de pblico, divulgadas pelo assessor da Federao, Ari Pacheco, responsvel pela estatstica do campeonato. Alagoinhas, por exemplo, que tem dois times, Catuense e Atltico, teve mdia de 594 pagantes, enquanto Jacobina registrou 443, entre outros fiascos absolutos, como se constata em Poes (mdia de 759) e Conquista (483). Mesmo Feira de Santana, melhor pblico do interior, no chegou nem a 2 mil pagantes de mdia. Somente os clssicos Ba-Vi, exceto o que foi disputado pasmem em pleno sol de meio-dia num domingo de Copa, tiveram pblicos razoveis. Fica a pergunta para reflexo dos torcedores e de quem gosta de futebol apenas como esporte e no para trampolim poltico e outros fins imorais: a quem interessa manter a sobrevida de um paciente terminal como o campeonato baiano? 160 Matria de pgina Povo improvisa para no deixar o baba morrer, com uma srie de textos de apoio, publicada em 31/1/94, garantiu ao reprter Alan Rodrigues, do jornal Bahia Hoje, a conquista do Prmio mensal da Associao Bahiana de Imprensa (ABI).

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modalidades esportivas161. Do ponto de vista comercial, a atitude de supor que o pblico conhece o mnimo do background destinado a se integrar ao ambiente esportivo tende a reduzir a vendagem do veculo, e inibir a captao de novos leitores e, portanto, mais anunciantes. Exceo dentro deste universo silencioso pode ser observada na coluna Arquivo Vivo, publicada pelo extinto jornal Bahia Hoje, entre 1993 e 1994, com o objetivo de apresentar ao leitor detalhes de um recorte feito no noticirio. Desta forma, se jogavam Bahia e Palmeiras162 pelas quartas-de-final do Campeonato Brasileiro, Arquivo Vivo lembrava como foram os clssicos anteriores, citava os dolos que disputaram os jogos e recapitulava para o leitor o contedo pico deste confronto. O jornalismo esportivo s praticado com a narrao de histrias de gente que praticou ou pratica esportes, admira ou admirou atletas, dirige ou dirigiu clubes e agremiaes. O jornalismo de gente fica evidenciado com a morte ou a decadncia de um atleta, um tema fomentador de pautas. Fontes pouco freqentes nas pginas, em razo de no fazerem mais parte da atualidade, so transformadas em heris. A demanda por notcias de gente, histrias humanas que revelam herosmo, tragdia, alegria e tristeza, tem tornado corriqueira a oferta deste tipo de matrias com foco nos personagens ou que fim levou? o seu dolo. Foi com este nome, um tanto dramtico, que a Tribuna da Bahia resgatou histrias de parte dos heris do futebol baiano, entre os anos de 1987 e 1989163. O comportamento do jornalista esportivo que se debrua sobre estas histrias de gente revela uma busca por atender uma suposta demanda de
ERBOLATO, M. (1981) p.13-30. A edio de esportes do Bahia Hoje, dia 30/11/94 ilustrativa desta importncia do background para situar o leitor na histria de uma competio para que possa melhorar sua assimilao da trajetria dos dois times. A matria principal intitulada Bahia tenta reverter hoje a vantagem do Palmeiras veio na mesma pgina 16 de Arquivo Vivo com o texto Tricolor e Porco vo pra negra, assinado por Jos Pacheco. 163 Entre as edies de 26/10/87 e 28/8/89, a Tribuna da Bahia ofereceu aos seus leitores de esporte uma preciosa coleo de perfis de dolos da torcida, como Roberto Rebouas, Biriba, Boquinha, Felipo, Frana, Pitada, Z Oto, Cacu, Z Luis, Z Ivan, Agnaldo e Paes, entre outros jogadores de relevncia para a histria do futebol baiano, embora o princpio de atualidade no os mantivesse no noticirio cotidiano, da a importncia histrica da iniciativa do jornal. Nrbitros como Clinamulte Frana, Saul Mendes e o dirigente Raimundo Rocha Pires integraram a srie. Uma das matrias, nesta linha, resultou numa grande campanha de solidariedade ao ex-rbitro Garibaldo Mattos, graas divulgao do seu estado de sade abalado por uma doena dos nervos. Nos anos 90, A Tarde publicou a seo Por Onde Anda, com o mesmo conceito.
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pblico leitor por este tema, s vezes oscilando entre o mrbido e o pico, a depender do tom do texto. Todas estas problemticas em relao pauta de esportes, com aplicao das perspectivas de oferta e procura, servem de base para a discusso sobre o processamento da notcia nas editorias de esporte e o limite de autonomia destas organizaes em razo dos aspectos imprevisveis da natureza do trabalho jornalstico, como foi visto. Entender como se configura a estrutura de uma notcia esportiva requer uma prvia anlise dos discursos difundidos nesta pgina. Entre as caractersticas do perfil desta notcia, pode-se citar, por exemplo, a reduo da importncia de uma competio muito prolongada ou que demande um acompanhamento dirio, sem que se tenha uma definio. Campeonatos de frmulas esdrxulas, com muitas fases e turnos, ou desvalorizados pela ausncia de clubes de grande torcida, negociaes que no demonstram evoluo entre atletas e clubes, planos de expanso patrimonial que no se desenvolvem, podem se incluir neste item, e tendem a desinteressar o reprter, por entender que o leitor ficaria aborrecido com a repetio do fato sem uma novidade significativa. J as decises de ttulos, rodadas que definem classificao e anncios de contratao ou renovao de contrato de jogadores e treinadores, por seu carter definidor, tendem a ser mais noticiveis e ganhar as cabeas de pginas. Um sinalizador desta tendncia o fato de o meio informativo impresso traduzir por morte sbita o golden goal, (gol de ouro, na traduo literal para o portugus), que a Federao Internacional de Futebol Associado (FIFA) instituiu, com enfoque no perdedor, para designar a forma fulminante de reconhecer a vitria de um time sobre outro na prorrogao de partidas empatadas em fases decisivas de competies internacionais importantes, como a Copa do Mundo. A morte sbita pode ser considerada a expresso mxima desta busca do clmax da emoo de um evento esportivo que tanto atrai os jornalistas especializados neste setor. O noticirio esportivo tambm se pauta por uma tendncia de se basear em nmeros que podem indicar recordes ou superaes de marcas dos

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adversrios, razo de ser do esporte de competio164. Esta busca por quantitativos fica evidenciada a cada rodada de um campeonato importante. Os jornalistas esportivos fazem clculos para mostrar ao leitor quanto falta para seu time se classificar ou ser rebaixado, no caso de pssima campanha. Violncia tambm um quesito que chama a ateno do jornalista esportivo. Ele a expressa em nmeros de cartes amarelo e vermelho, cores que se convencionou associar aos atos de indisciplina. Tambm conta faltas cometidas e at calcula uma mdia por minuto de jogo disputado. A seo Os Nmeros, publicada na pgina de esportes do jornal Bahia Hoje, uma prova documental desta tendncia165. O jornalista esportivo utiliza, em muitas matrias, esta vocao para reverter em nmeros atitudes e desempenho de times e atletas. O tamanho da qualidade tcnica de um time ou do nvel de indisciplina de seus atletas pode ser medido e isto faz do nmero um ingrediente indispensvel ao noticirio esportivo dirio, conferindo-lhe o poder da exatido, uma qualidade indispensvel ao jornalismo informativo. A numeromania, como se pode chamar este hbito de realizar estatsticas, fica bem evidenciada na contagem da freqncia de pblico e de arrecadaes, bem como cifras envolvendo negociaes de passes de atletas. O minuto exato em que o gol foi marcado, quanto tempo tem que determinado goleiro no vazado e at o tempo das substituies de atletas em alguns jornais, constituem novas provas desta referncia numrica constante no discurso noticioso esportivo. Os tabus ou escritas tambm se erguem desta numeromania que indica quanto tempo determinado time no vence outro, por exemplo, criando uma expectativa adicional pelo resultado do jogo166.

GOMIS, Lorenzo. Teora del Periodismo. Barcelona: Paids. 1991. p.14. Desde as edies de nmeros zero, a editoria de esportes do Bahia Hoje revelava a preocupao em informar os quantitativos em um formato grfico diferenciado de forma a favorecer a compreenso por parte do leitor. O trabalho realizado em 29 de junho de 1993 mostra o incio da evoluo desta seo que ficou denominada Os Nmeros. Neste dia, a equipe trabalhou em parceria com a editoria de arte, o grfico Freguesia absoluta, no qual ficam demonstradas em nmeros as diferenas de vitrias e ttulos entre os grandes clubes Bahia e Vitria, com vantagem para o tricolor no cmputo geral. 166 Mostra recente foi publicada pelo jornal Correio da Bahia, na edio do caderno de esportes do dia 14 de abril de 2003: Vitria vence de virada e mantm escrita, com subttulo Foi o quinto triunfo nos ltimos cinco jogos disputados contra o Vasco...
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Esta noo quantitativa da notcia, que se relaciona ao princpio da preciso no bom estilo do texto jornalstico, vaza para uma percepo do jornalista esportivo de que suas matrias devem atender o maior pblico possvel, consolidando a idia de grande procura. Os clubes de maior torcida tendem a obter espaos fixos em cabeas de pginas no noticirio dirio. Esta crena no gigantismo to presente no noticirio esportivo que, mesmo nos exemplos raros de participao de clubes pequenos em finais de campeonato, o espao destinado crise resultante do fracasso na grande agremiao ainda representa uma pauta mais quente, na viso do jornalista. como se houvesse um espao delimitado e cativo para o grande clube e uma vitria do pequeno fosse tratada como uma repentina anomalia, logo curada com a recuperao do status-quo pelo dono de maior torcida, que representa um potencial de leitores mais interessante para a estratgia de marketing e vendas da empresa de jornal. O jornalismo esportivo, desta forma, pode estar contribuindo para a permanncia de um mesmo cenrio na proporo de foras entre os clubes, eliminando um dos princpios bsicos do esporte, que a competio baseada no republicano sentimento de direitos e deveres iguais para todos, premissa bsica dos regulamentos das competies. Nesta linha de pensamento, o vencedor deveria ser mais noticiado que o perdedor porque conquistou, por mritos, o direito a maior visibilidade por sua virtude. Os jogadores teriam mais qualidade e o prmio do reconhecimento pela relevncia do talento do time poderia justificar um equilbrio maior entre as foras do futebol. A negao deste princpio pode explicar, em parte, por que times de inegvel qualidade tcnica como o Amrica do Rio, at os anos 80, e o Galcia da Bahia, neste mesmo perodo, no tenham ido adiante na busca por ganhar terreno diante do espao esportivo na batalha contra os clubes de mais leitores. Uma prova documental desta tendncia pode ser verificada na edio do jornal Bahia Hoje, no dia seguinte conquista do ttulo do primeiro turno do Campeonato Baiano de 1993 pelo pequeno Camaari167.

Sob o ttulo Camaari o incrvel campeo do primeiro turno, a manchete da edio de 25/3/1994 d bem uma idia do tratamento de surpresa dispensado para o pequeno time do interior. No dia seguinte, 26/3/1994, o Camaari j voltava condio habitual de complemento de pgina: um registro de dez linhas em uma coluna, intitulado Campeo, Camaari fica sem diretoria. J o Bahia, que sequer se classificara para a final do turno, mereceu a matria principal da pgina 19, na viso do editor de esportes, funo exercida pelo autor, poca.

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Este comportamento do jornalista esportivo fica evidenciado quando um grande clube de massa cai para a segunda diviso e um pequeno sobe. A qualidade tcnica perde em valor para a quantidade de possveis leitores interessados na notcia e o pequeno no consegue rivalizar com o grande em espao e distribuio na pgina. Os critrios do desporto e do jornalismo sucumbem ao interesse da empresa em vender mais jornais. A mensagem que fica : no adianta tentar crescer porque quem pequeno, sempre o ser e jamais poder desbancar o grande clube. A pgina de esportes vira uma espcie de Dirio Oficial da Nobreza do Futebol. O sentimento conservador reforado por instituies que prosperam no ambiente esportivo, utilizando a selvagem lei do mais forte, como o caso do Clube dos 13, associao nascida para congregar e defender os interesses das agremiaes consideradas de maior relevncia no pas em participao de pblico e grandeza em conquista de ttulos de campeo. O jornalismo esportivo assume um carter conservador em outro aspecto: mantm para o futebol o espao mais generoso, enquanto outros esportes emergentes e em ascenso, mesmo em perodos de competies internacionais importantes, so distribudos em meios de pgina ou pginas internas, alm de notas de poucas linhas. Seguindo este raciocnio, o noticirio esportivo tambm se pauta pelo que se supe seja mais significativo como competio e possa atrair mais compradores de jornal e anunciantes. O Campeonato Brasileiro de Futebol tem mais valor que as competies regionais de vlei, mas ser que em um momento de deciso ou uma rodada mais importante, um torneio desta modalidade no teria a oportunidade de suplantar ou se nivelar ao esporte mais popular na distribuio espacial da pgina de esportes, com a chance de tambm atrair um nmero significativo de leitores? At que ponto este lugarcomum no est impedindo o afloramento de outros pblicos para esportes amadores sem chance de divulgao? Tambm se pode questionar, a partir da inesgotvel problemtica de Colombo, quem teria vindo primeiro, o futebol como esporte das multides, capaz de pautar a mdia, ou a mdia esportiva capaz de fazer do futebol o esporte das multides?

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As pginas de esporte tambm costumam valorizar notcias referentes a eventos que esto sendo esperados. Fica clara esta tendncia pela notcia esperada nos momentos de negociao do passe de um bom jogador. A expectativa criada em torno da venda faz com que aquela notcia amadurea a cada edio. A esperada notcia da negociao gera uma presuno de procura por parte do pblico, que s atendida pela oferta do desfecho da novela, como foi visto, na lgica configurada pelo que o reprter capta como notcia e supe que o leitor deseja ou precisa. Um exemplo que ilustra bem esta atitude de espera pode ser encontrado nas edies do extinto Jornal da Bahia, em julho de 1990168, quando a negociao do passe do meia Hugo, primeiro para o Flamengo, depois para o Universidad de Guadalajara, do Mxico, consumiu matrias relacionadas ao Vitria, clube ao qual pertencia o jogador, e somente se esgotou com a definio do destino do atleta. Tambm, to duradouro quanto o conflito, gerando informao temporria, cada desenvolvimento da notcia resulta em uma nova reportagem sobre o tema. Nestes casos de espera, o amadurecimento de uma notcia tende a criar temas fixos, e os sinais que eles emitem dia aps dia tornam-se diferentes apenas em detalhe. Um novo lide surge a cada histria. O resto so detalhes menores e informaes repetidas em notcias anteriores. Outra caracterstica da notcia esportiva: quanto mais importante uma histria, maior a presena do elemento atemporal, e a informao interpretativa acompanha o processo de quando aconteceu. Um exemplo a vasta quantidade de material de background gerada com a classificao do Bahia
A negociao do passe do meia Hugo, pertencente ao Vitria, permaneceu na pauta entre as edies de 12 de julho e 1 de agosto de 1990 do hoje extinto Jornal da Bahia. Eis as datas e respectivos ttulos dos textos referentes a esta pauta longa: 10/7/90 At quinta-feira, Vitria vende Hugo ao Flamengo; 12/7/90 Flamengo tem at hoje para levar Hugo; 13/7/90 Falta dinheiro para o Flamengo comprar Hugo; 17/7/90 Hugo vai ou fica?; 19/7/90 Hugo continua rubro-negro. novo craque do Flamengo; 20/7/90 Gvea espera Hugo; 21/7/90 Contrataes dependem da venda de Hugo; 24/7/90 Novela Hugo em captulo final; 25/7/90 Diretoria repudia pechincha por Hugo; 26/7/90 Venda de Hugo vira uma comdia; 27/7/90 Hugo desfaz malas; 28/7/90 Hugo vendido ao Cruzeiro. Acredite; 31/7/90 Meia Hugo vendido outra vez, matria assinada por Joo Paulo Costa, define a situao: Clube tem a terceira oportunidade, em 15 dias, de negociar o jogador. Depois de Flamengo e Cruzeiro, agora Universidad (de Guadalajara, Mxico), d lance mais alto no leilo; A outra
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para a deciso da Copa Unio de 1988, que terminou conquistada pelo clube baiano, em 19 de fevereiro de 1989169. O impacto do inesperado se apresenta como plo oposto desta sensao de notcia em processo de amadurecimento. Quanto mais raro e curioso, inesperado e surpreendente, mais chances de virar notcia. Um gol marcado aos 13 segundos de um jogo, um atleta que d um drible desconcertante e indito capaz de contundir o marcador devido ginga, o autor de um gol de barriga que d o ttulo a seu time no minuto final de uma deciso, o time que no se incomoda em perder para manter a fama de pior do mundo, a agremiao de grande torcida na fila h 44 anos sem ttulo, o massagista cego que tem trabalho reconhecido entre os jogadores170, enfim, quanto mais intenso for este contedo de raridade, mais chances ter esta matria de ser publicada com destaque na pgina de esportes. Esta busca, similar em conceito a outras editorias, evolui no esporte ao que se poderia denominar jornalismo de faanha. H tambm o tipo de pauta que pode ser qualificada de no-perecvel de longo prazo de validade. A pauta longa comum no acompanhamento da excurso de um time ao exterior, ou no desempenho de um determinado jogador de grande importncia para a torcida, em uma competio. Denncias de caixa dois no departamento financeiro de um clube exigem desdobramentos que fazem estes temas se tornarem constantes na pauta de esportes, mesmo depois que uma informao principal e mais atraente divulgada. Na excurso do Vitria ao Peru, anunciada e apresentada com exclusividade pelo Bahia Hoje, na edio do dia 24 de janeiro de 1994,171 o furo

matria de desdobramento da complicada negociao do jogador: 1/8/90 Hugo vai, reforos vm para Toca. 169 Um exemplo a matria Nas decises, o ttulo em 59 e dois vices, assinada pelo autor, na Tribuna da Bahia, edio de 15/2/1989. 170 A histria do jornalismo esportivo impresso na Bahia registra a quebra de um tabu, com um texto sobre a trajetria do deficiente visual Tuca, massagista do Vitria. Edio do jornal da Bahia, 4 e 5 de fevereiro de 1990, O amor (rubro-negro) cego, assinada por Dilton Cardoso, conquistou o prmio mensal da Associao Bahiana de Imprensa (ABI). Concurso seleciona o melhor texto publicado na imprensa, a cada ms. Jamais um reprter de esportes havia conquistado este ttulo. 171 Vitria anuncia disputa da Copa de Vero no Peru, publicada como matria principal da pgina 19. O material relacionado excurso do Vitria permaneceu na agenda do reprter Jos Pacheco, responsvel pela cobertura do clube: 7/2/1994 edio de pgina inteira sobre

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de reportagem foi seguido da matria da estria do time, dos treinamentos visando ao prximo jogo, da reao do pblico ao visitante, entre outros aspectos. Estes eventos persistem na pauta de esporte em um mecanismo que se denomina sute no jargo das redaes. A pauta longa se diferencia da pauta eterna, que se repete sempre como suporte de um novo evento entre velhos agentes no noticirio esportivo. Exemplo tpico o Maracanazzo, como ficou conhecido o fracasso da Seleo Brasileira, na deciso da Copa do Mundo de 1950, perdida para o Uruguai. At hoje, o fato repercute e permanece em pauta, a cada gancho ou motivo, no jargo das redaes, que possa recuper-lo, como se pode comprovar nas edies de jornais de Salvador em perodos de realizao de Copas do Mundo em que este background oferecido ao pblico leitor, por meio de entrevistas com o zagueiro baiano Juvenal, responsabilizado, em parte, pelo fiasco, por no ter marcado o ponta uruguaio Gighia, no lance que resultou no gol da vitria da seleo celeste172. Uma notcia atual inclui estas informaes de background, que no se constituem em atualidade, pela contextualizao da histria de vida de Juvenal, hoje. Outro vis de relevo na abordagem da identificao da notcia esportiva o fato de o jornalista atribuir a fatos capazes de inspirar emotividade uma caracterstica consensual que faz o texto atingir o alcance universal pressuposto para uma eficiente pauta jornalstica. So os casos das matrias sobre contuso grave de um super-craque, que causa comoo ao grande pblico, como ocorreu com Ronaldinho, na Internazionale, ao ferir o joelho direito, em uma partida pelo Campeonato Italiano, em 2001. O jornalista esportivo entende que o impacto no grande pblico leitor constante, assim como, dentro da lgica de pauta longa, a garantia de novas matrias acompanhando a gradativa evoluo do tratamento do jogador at o pico
o tema, com matria principal Vitria viaja hoje para excurso em trs pases; 9/2/94 Peruanos consideram Vitria sensao do Brasil; 11/2/94 Vitria cede empate de 1x1 e perde nos pnaltis; 12/2/94 Vitria est vivo e pode ainda ser campeo hoje; 17/2/94 Vitria no resiste a altitude e perde no Equador; 18/2/94 Vitria tenta recuperar flego a 2,8 mil metros; 20/2/94 Vitria encerra excurso contra time colombiano; 21/2/94 Vitria se despede do Equador com empate de 3x3; 22/2/94 Vitria retorna afiado; 23/2/94 Vitria chega cansado mas com ritmo de jogo; 172 Exemplo A derrota para o Uruguai estragou minha vida, matria assinada por Paulo Lafene, na edio de 18/9/93, pgina 19, do jornal Bahia Hoje.

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desfecho da autoria dos dois gols que garantiram ao Brasil a conquista do pentacampeonato mundial, na vitria sobre a Alemanha, na Copa de 2002173. Ms notcias tendem a ter maior relevncia que boas notcias pois o jornalista cr que o perigo cria mais suspense, e estes acontecimentos trgicos, escassos no noticirio esportivo, teriam maior poder de cativar o leitor do que fatos felizes174. O esporte pode ser considerado, por este aspecto, uma editoria feliz, por tratar com grande destaque os temas de vibrao positiva, como conquistas de ttulos, vitrias, lances de superao, quebras de recorde, gols, entre outros. O noticirio esportivo surge como jornalismo blsamo em contraste para a dor de guerras, narcotrfico, problemas urbanos e
Caderno de esportes especial da Copa 2002 do jornal A Tarde utilizou como pauta longa o exemplo de recuperao fsica e tcnica de Ronaldinho, em uma srie de matrias e legendas de fotos: 26/5/2002 Foto-legenda: Desencantou/ Depois de 211 minutos sem marcar, Ronaldo fez ontem o primeiro gol do Brasil contra a fraca seleo da Malsia; 4/6/2002 A volta do fenmeno, manchete de capa; pg. 5 Em 73 minutos, o Brasil foi s Ronaldo; 6/6/2002 Treino especial para Rivaldo e Ronaldo; 8/6/2002 Ronaldo diz que joga os 90 minutos; 9/6/2002 Brasil no quebra tabu matria ilustrada com foto de Ronaldo e a seguinte legenda: Sem perdo/ Ronaldo completou o cruzamento de Cafu e marcou seu segundo gol no Mundial; pg. 4: Ronaldo quer fazer um gol por jogo, pg. 6; 10-6-2002, pg. 5 Ronaldo deve jogar toda a partida; 11-6-2002, pg. 5 Ronaldo corre atrs do tempo perdido; 13-6-2002, pg. 4 Preparados/ Ronaldo e Rivaldo chegaram com problemas no incio e hoje so exemplos de bom condicionamento fsico para a comisso tcnica, legenda da foto que ilustra matria Pronta para correr 120 minutos; 14-6-2002, pg. 4 Reencontro do fenmeno com os gols; 15-6-2002, pg. 4 Fifa devolve gol para Ronaldinho; pg. 5 Preocupao com cansao, legenda da foto No Japo/ Visivelmente esgotado, Ronaldo chega no hotel em Kobe para a primeira partida do Brasil em solo japons, segunda-feira; 16/6/2002 Ronaldo d recado direto aos belgas, pg. 5; 17/6/2002 capa Agora tudo deciso, legenda Homem-gol Ronaldo tem nova oportunidade de provar que est mesmo recuperado ao enfrentar a difcil e nem sempre leal defesa belga; pg. 5 Trio de erres volta a atacar; legenda da foto: Artilharia/ Ronaldo, ao lado de Roberto Carlos, lutar para aumentar a marca dos quatro gols; 18/6/2002 manchete Ataque a melhor defesa, legenda da foto principal: Recorde/ Ronaldo chegou ontem a artilharia do Mundial, com cinco gols, e j tem nove em trs Copas, sendo que em 94 ele no entrou em campo; 19/6/2002 Brasil tumultua trem-bala ao mudar de concentrao, legenda da foto Marcao cerrada/ Assdio de fs em busca de autgrafos deixa Ronaldo tenso na viagem; 20/6/2002 pg. 3: Defesa atenta a Ronaldo e Rivaldo; pg. 5: Ronaldo pode quebrar um tabu de 28 anos, legenda da foto Estatstica Ronaldo afirma que no est preocupado com a artilharia, mas tem chances de superar a marca de seis gols, que dura 28 anos; 22/6/2002 pg. 6 legenda Admirao/ Ronaldo passa por Beckham no jogo e, no final, o Fenmeno ficou com a camisa cheirosa do ingls; 23/6/2002 Ronaldo ainda sente dores pg. 4; 24/6/2002 manchete de capa Ronaldo deve ir luta; pg. 5 Ronaldo sabe hoje se vai jogar; 25/6/2002 Ronaldo treina e deve jogar contra a Turquia e Corte de cabelo rouba a cena; 26/6/2002 Ronaldo pronto para batalha; 27/6/2002 manchete do caderno De bico, mas valeu; apoio da matria Outra final Bico de craque coloca a Seleo na deciso, pg. 5; Ronaldo evita euforia pelo gol, pg. 8; 28/6/2002 Ronaldo est a dois gols do Rei Pel - 30/6/2002 foto de Ronaldo ilustra manchete da edio extra 30/6/2002 Brasil pentacampeo; Ronaldo iguala Pel no nmero de gols, pg. 3; 1/7/2002 Brasil pentacampeo mundial, foto-legenda na capa Pel disse love O Rei duvidou da recuperao do Fenmeno, mas ontem teve que se render ao talento de Ronaldo, que foi o artilheiro da Copa; pg. 3 Fenmeno decide; 2/7/2002 Bola de ouro sai hoje
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assassinatos expostos nas pginas vizinhas. O chiste175 um trao de humor constante nas editorias de esporte, fortalecendo a caracterstica de pgina de alvio, mais leve e capaz de distrair o leitor, ao invs de atorment-lo com notcias trgicas ou problemticas graves. Por mais que a derrota do time do corao do leitor seja dolorosa, no se assemelha a uma crise de desemprego ou ao bombardeio de Bagd. Do ponto de vista estilstico, o isolamento da editoria de esportes traz benefcios, pois o jornalista ganha liberdade para tornar a linguagem ainda mais simples e prxima do vulgar, com a utilizao de apelidos, derivados e chistes de um modo geral, como estratgia para fortalecer o aspecto humorstico nos textos. Ao contrrio da poltica, da economia ou da internacional, em que a linguagem tende a ser mais sria, no esporte possvel ampliar as possibilidades de criar com as palavras.176 preciso salientar que alguns dos itens captados pela freqncia da antena da editoria de esportes podem estar juntos ou consolidar uma pauta de esportes pela unio de foras. Uma inesperada transferncia de um jogador pode ser reforada pelo alto valor numrico das cifras que envolveram o negcio. A pauta longa com Ronaldinho associada idia de jornalismo de faanha por parte de um jogador consagrado, que confere mais relevncia ao tema. Este ajustamento de vrios aspectos de uma mesma pauta vai fortalecer o seu grau de noticiabilidade. Por outro lado, uma notcia esportiva pode tambm no se enquadrar em vrios dos itens. Uma notcia que no referente ao desempenho de um time em um campeonato importante, nem registre a violncia em campo, ou oferea um contedo negativo, pode se tornar relevante apenas por ser esperada h algumas edies, como a transferncia do local de uma partida
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ROSHCO, op.cit., p. 16 Estudo desenvolvido pelo autor, na disciplina Humor e Cultura, oferecida em 2001 pelo Programa de Ps-graduao da Facom/Ufba, aponta para a utilizao freqente do recurso do chiste no jornalismo esportivo impresso baiano. Sob orientao do professor doutor Maurcio Tavares, o autor identificou a aplicao dos mais variados tipos de chiste, de acordo com as categorias formuladas por Sigmund Freud, nos ttulos de pginas de esporte do Jornal da Bahia, entre setembro de 1989 e outubro de 1990. Ver FREUD, Sigmund. Os chistes e sua relao com o inconsciente, Rio de Janeiro, Imago Editora, Vol. III, 1905. 176 ALONSO, Nstor Hernndez. El Lenguaje de las Crnicas Deportivas Madrid: Ctedra Lingstica, 2003. p. 81-89

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amistosa de estria de um grande jogador, porque a reforma do gramado do estdio no ficou pronta. Mas a busca da notcia no feita em um universo ilimitado, em qualquer ponto onde ela possa acontecer, como se casse do cu e o jornalista a recolhesse para contar os seus pedaos ao leitor que no assistiu queda espetacular. Para coletar o fato que vai virar notcia, o jornalista atua como um guia que sabe atalhos e caminhos dentro de uma trilha da notcia capaz de levar informao que ele precisa para suas matrias. Esta trilha feita de lugares de passagem ou coleta de informaes. O jornalista esportivo se posiciona em determinados ambientes177, como forma de captar com mais eficincia e rapidez o fato relevante que interessa em meio ao excesso de surpresas constantes do movimento da vida. O jornalista esportivo, tema deste trabalho, sabe como andar, sem se perder, nas trilhas da notcia e se ocupa dos acontecimentos ocorridos em estdios, ginsios de esportes, gabinetes de dirigentes, departamentos mdicos de clubes e demais ambientes onde circulem os agentes da notcia, que so os atletas, cartolas, treinadores, torcedores, entre outras fontes. Esta delimitao de ambientes se torna necessria na tarefa de colher informaes certas sobre determinados temas, em razo da segurana da qualidade da notcia. A confirmao da informao, requisito indispensvel para a publicao segura do fato, ganha procedimentos de controle mais eficazes, com o cerco ao ambiente onde a notcia colhida em primeira mo. Desta forma, a notcia esportiva caracterizada pela busca de fatos ocorridos com pessoas que circulam no ambiente de clubes e federaes, e nos locais de competio, incluindo equipes ou atores individuais do cenrio, como os atletas de modalidades amadoras que prescindem de excessiva organizao formal, a exemplo de surfistas e skatistas. O esforo desta estruturao do jornalismo esportivo enquanto especializao reduz o grau de indeterminao da atividade de identificar a notcia, suavizando a dramtica batalha diria do profissional em busca da matria-prima de seu trabalho. Afinal, noticiar

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ROSHCO, B. (1985) p. 65.

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preciso, pois no se pode publicar um espao em branco com a inscrio no tivemos fato relevante que pudesse ser considerado notcia para divulgar aqui. Esta problemtica aumenta de profundidade quando se observa o cotidiano do processamento da notcia nas editorias de esportes. No bastasse a necessidade de relacionamento dirio com os donos da informao que a repassam, mediante um acordo tcito que visa o aspecto promocional, ou talvez em razo da consolidao das condies deste contrato na cultura do meio esportivo, verifica-se um agravante no relacionamento jornalista-fonte, em um hbito de inegvel impacto para a qualidade da informao. Resultante da possvel fragilidade do ordenamento dos princpios e da aplicao dos valores ticos profissionais nas redaes de jornal em Salvador, a recomendao de uma matria por parte dos donos da empresa, colegas, fontes, amigos e clientes poderia evidenciar a deteriorao na qualidade da informao esportiva oferecida ao leitor. Os donos dos veculos costumam impor pautas conhecidas no jargo do jornalismo baiano como I.P., sigla derivada da ironia fina resultante em um chiste a partir da expresso interesse do patro. As pautas I.P. originam notcias plantadas ou que no atendem aos critrios de noticiabilidade, como a atualidade, ou a identificao como acontecimento recente, a importncia e o interesse pblico, em um contexto que inclui a interao das fontes, da mdia e da audincia. Como agravante, as matrias I.P. costumam ocupar espaos de destaque nas pginas, para satisfazer os anseios do dono do meio de produo. J os anunciantes influenciam e ajudam a formatar contedos a partir das exigncias explcitas ou subliminares de divulgao de seus produtos e servios, ou mesmo de supresso de informaes que iro prejudicar seus negcios. Todas estas aes e expectativas tm como meta alcanar o leitor. Neste ponto, a problemtica se aprofunda, pois o leitor uma figura inalcanvel em sua plena objetividade. No mximo, o pblico-alvo pode ser descrito como constitudo de caractersticas como so percebidas ou idealizadas pelos jornalistas e executivos integrantes da batalha diria pela publicao da notcia.

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Este valor-notcia, ou melhor, esta notcia-sem-valor, pois atende a interesses especficos do dono do meio de produo, sem levar em conta a coletividade, est de acordo com o jornalismo praticado no Brasil at o final do sculo XIX. No consta dos manuais de redao, mas naturalizado por meio de mensagens com pedidos de colegas para publicao de notas, a ttulo de colaborao, deixadas em telas de computador ou escritas a mo nos releases, tornando-se um critrio superior, sem que se avalie seu interesse ou importncia social. A proteo a determinadas fontes, de interesse do jornalista, tambm substitui os critrios profissionais no momento da seleo do material a ser publicado. A troca de favores de tal forma generalizada que cria um ambiente marcado por territrios de antinotcia. Os reprteres desenvolvem uma identificao com determinados clientes ou modalidades desportivas, para os quais pedem uma forcinha. Assim, j se sabe, entre os membros da editoria, que tal ou qual matria precisa ser divulgada ou evitada, a depender dos interesses do colega, perdendo-se de vista o referencial do leitor. Afinal, na edio seguinte, o fechador de pgina que aproveitou o material pode ser o prximo beneficiado. O ambiente mercantil recebeu srias restries do novo coordenador da redao: Aqui no se publica release. No fazemos da pgina balco de negcios (orientao do jornalista Ricardo Noblat equipe de esportes do jornal A Tarde, 3/6/2003) Nesta analogia, proposta por Noblat, o jornalismo esportivo seria comparvel a um balco de negcios no qual se debruam pessoas que lidariam com informao esportiva com uma perspectiva de seleo das notcias por meio de critrios pecunirios ou afetivos. A chegada de Ricardo Noblat para coordenar a redao do jornal, em dezembro de 2002, representou a tentativa de fortalecer A Tarde no mercado como uma organizao noticiosa voltada para a lgica comercial contempornea. Este veculo no s permitia como estimulava o acmulo de assessorias de imprensa por parte dos jornalistas. Era como se o jornal tivesse parado no tempo e ainda fosse possvel escrever como os publicistas da imprensa colonial, conforme visto anteriormente, a categoria de redatores que defendiam projetos polticos e 123

ideolgicos, sem comprometimento com a apurao e confirmao das informaes para transformar a realidade em discurso noticioso. No esporte, esta tradio evoluiu para um estado de indiferena ao cdigo de tica profissional que determina ao jornalista evitar cobrir para o veculo onde trabalha assuntos ou temas dos quais tenha interesse enquanto assessor ou, no caso, defensor de imprensa. Automobilismo, o boxeador Pop e outros atletas de menor projeo, Federao Bahiana de Futebol, Academia Winner de Tnis, ciclismo, futebol de salo, Clube Baiano de Xadrez, Colgio Mdulo, Colgio Mendell, pugilismo, congressos e eventos esportivos, grandes clubes de futebol, tenistas iniciantes que necessitam de divulgao para projetar suas carreiras, Oficina de Idias, Associao Atltica Baneb, halterofilistas de academia em busca de patrocnio, nadadora Nayara Ribeiro, Liga de futebol do Campo do guia, Federao Baiana de Surfe, cantores de ax music, entre outras fontes que se tornam mais freqentes, so alguns dos exemplos observados de maior prestgio no cotidiano de fechamento de pginas de esporte, mesmo em situaes nas quais no se justifica o privilgio sobre outras fontes similares. Para se adequar a nova lgica comercial, que implica numa reavaliao tica desta postura, a empresa de jornal acena com a possibilidade de elevar para 7 horas a carga horria do jornalista, desde que ele se habitue a um novo comportamento compatvel com a definio de jornalismo para a prtica profissional. Os reprteres alegam que o salrio-base de R$ 1.265, incompatvel para as necessidades de um jornalista, profissional necessitado de aprimoramento cultural freqente, o que demanda investimentos, leva busca de recomposio oramentria por meio dos mecanismos de expanso dos ganhos, caracterizados pelas assessorias invisveis que levam s plantaes de notcias, tornando o profissional algo prximo de um agricultor, com a diferena de que as sementes plantadas no fechamento j nascem em forma de notcias deterioradas, no exemplar que chega ao leitor no dia seguinte fraude. So construdos caminhos de texto, escoando contedos desde a boca da fonte transformada em cliente at o parque grfico, para impresso na pgina, anulando o papel de mediador do jornalista esportivo, que deveria ser o responsvel por filtrar, com atitude crtica, o contedo a ser veiculado. O

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processo ficou de tal forma naturalizado que era comum ver publicado o mesmo texto em vrios jornais, pois o mesmo reprter-plantador da notciafraude em um determinado veculo tambm distribui informao similar, mediante acordos com colegas de editorias de esportes concorrentes, tornados parceiros pela associao comercial criada a partir da assessoria invisvel. No entanto, alegam ser o ato lcito e moralmente defensvel, por tratar-se de informaes verdadeiras. O resultado evidente da postura de cumplicidade com fontes de informao so as propostas de jornalistas esportivos que no trabalham no meio impresso e so rechaadas por representantes de atletas aprovados no programa FazAtleta, desenvolvido pelo Governo do Estado com o objetivo de conceder isenes fiscais a empresas patrocinadoras de desportistas. A primeira pergunta feita pelos interessados em contratao de assessoria de imprensa assinala o comprometimento de jornalistas esportivos do meio impresso baiano com o direcionamento da informao esportiva, de acordo com o interesse de reprteres e como esta postura afeta negativamente o mercado: Voc trabalha em jornal? Se no, no nos interessa (contato com a direo da Federao Baiana de Jud, dia 25/8/2002) O empresrio Gustavo Vieira, pai do nadador Matheus Vieira, preferiu contratar um editor de esportes a um jornalista desvinculado das equipes esportivas, demitido em dois meses de contrato, mediante o programa FazAtleta. melhor ter um jornalista que j trabalha em jornal (motivo alegado pelo contratante, para o sumrio afastamento do autor da funo de assessor de Matheus, em 28/9/2002) A criao dos territrios de antinotcia por parte dos jornalistas esportivos explica a alta incidncia de utilizao de material que chega de assessorias de imprensa. Este texto negociado por meio desta naturalizao

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do ofcio enquanto feira livre da informao levado em alta conta pela editoria, com um aproveitamento de 80%, levando-se em considerao o universo dos profissionais de esportes de A Tarde (amostragem colhida em setembro de 2002). Do total, 30% afirma aproveitar o release como pauta, ao utilizar o texto como ponto de partida na apurao de uma matria, com a conseqente necessidade de confirmar as informaes ali veiculadas. Mas o nmero igual para os jornalistas que publicam ou assumem os releases como sendo material verdadeiro, sem necessidade de checar as informaes distribudas. H ainda um grupo representativo de metade da editoria que afirma utilizar os releases, parcialmente, na elaborao do texto final rumo ao prelo. A internet, um meio em inegvel ascenso, j supera outras mdias tradicionais, na apurao das matrias de esporte pelos jornalistas de A Tarde. O meio virtual responde por 80% das relaes intermdias, superando rdio, tido como o principal parceiro do jornalista esportivo, e a tev, outra fonte de informaes significativa, por seu carter instantneo, alm de oferecer a transmisso de competies e a conseqente possibilidade de descrio de lances, sem que o jornalista esportivo precise se deslocar da redao do jornal. O Correio da Bahia revela perfil similar ao de A Tarde, graas valorizao de cartola e atleta, com o mesmo peso, como principais fontes das informaes. Na relao intermdias, o Correio prefere a tev como parceiro de apurao, talvez refletindo o fato de a Rede Bahia, qual pertence o jornal, ter na condio de principal veculo a emissora de televiso TV Bahia, retransmissora da Globo no estado. 100% da equipe de esportes, mesmos os fechadores de pginas, consideram a freqncia aos jogos como condio fundamental para a coleta de dados. A visibilidade social como infomoeda na relao com as fontes e o poder de observao nos jogos e treinos so valiosos para os propsitos da editoria de esportes. A facilidade com que as comunicaes so enviadas e recebidas depende de onde os emissrios e receptores esto posicionados na estrutura do grupo.178 A estratificao afeta a visibilidade e o poder de
178

FISHMAN, M. (1980) p. 89.

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observao com grupos, de quem depende o trfego (ou o trfico, em lamentveis situaes) de comunicao com eles. Logo, afeta o exerccio de autoridade pelos lderes do grupo. De quais mecanismos e de quais arranjos das partes e processos da estrutura do grupo se servem os jornalistas esportivos para encontrar aqueles requerimentos funcionais de autoridade efetiva? A filtragem de todos estes elementos resulta em uma composio equilibrada do noticirio, com base em critrios que geram matrias de clmax, nmeros, fatos esperados e raros, alm de ingredientes no-perecveis integrantes da pauta esportiva. Um cardpio de notcias produzido a partir desta estruturao visa atender ao que os jornalistas de esporte identificam como sendo as necessidades do leitor, alm de ocasionar um suprimento de reserva para o caso de, em uma edio mais fria, ou de noticirio de pouco impacto, poder ser utilizado, com o recurso das matrias chamadas de gaveta, onde ficam guardados textos-reserva para a funo de tapar buracos em pginas sob risco de atraso no horrio de fechamento, em razo de pouco material, como foi visto. A construo do cardpio dirio, por meio da localizao das fontes, nas trilhas da notcia, revela entre as principais problemticas, o choque direto dos princpios de apurao da informao consagrados no meio com o interesse de visibilidade para sua imagem por parte dos detentores do poder do discurso, os cartolas. esta a proposta do prximo captulo, no sentido de verificar como ocorre a extrao da matria-prima da informao esportiva, tendo como foco uma das suas principais fontes, o dirigente de clube.

127

CAPTULO VI: A HIPERFONTE E O SISTEMA DE AUTO-PAUTA

Neste trabalho j foi situada a origem do jornalismo esportivo impresso na Bahia como uma atividade dentro da trajetria de afirmao das modalidades esportivas no cotidiano da sociedade contempornea. Tambm foi analisado o suficiente o ambiente do meio impresso para dele ser extrado um perfil da estrutura e funcionamento das editorias de esporte. Agora, chegou a hora de tentar entender o outro lado: como se posicionam os cartolas dentro desta relao tensa e necessria para ambas as partes. Depois, ser chegada a hora de proceder a anlise do resultado deste relacionamento nas pginas de jornais, antes de oferecer a concluso do estudo, conforme foi planejado. Notcias no podem aparecer na imprensa antes que elas se tornem conhecidas pelos jornalistas. J foi visto como eles a procuram em trilhas de notcias, que so os ambientes onde surgem as novidades179, e a selecionam a partir de critrios de tal forma internalizados que constituem antenas180 de captao dos fatos mais relevantes. Se faz necessrio agora entender o relacionamento do jornalista esportivo com as fontes de informao, que so as pessoas ou instituies escolhidas pelo profissional para fornecer os dados a serem processados como notcia. O atleta, treinador e o dirigente esportivo precisam da imprensa para ganharem visibilidade diante de seu grande pblico. A ascenso profissional ou poltica de cada um dos integrantes do ambiente esportivo depende do teor das informaes, opinies e interpretaes difundidas em larga escala pelos jornalistas de esporte. Ao fornecer a informao, a fonte esportiva sabe que

179 180

FISHMAN, M. (1980) p. 30-32. TUNSTALL, J. (1971) p. 148-204.

128

est fortalecendo as chances de ter seu nome e sua imagem divulgados em larga escala pelas pginas de jornal. 181 Esta fonte esportiva pode ser considerada uma hiper-fonte no sentido de que ela se fortalece em um cotidiano escasso de opes para o jornalista esportivo, caso queira variar as origens da informao coletada. A definio da escalao do time s possvel com a palavra do diretor de futebol ou do tcnico enquanto o anncio de contrataes, demisses e todas as questes administrativas e patrimoniais do clube est concentrado na fala do dirigente. Com a profissionalizao, surge a figura do gerente para tratar de assuntos de gesto, mas o hbito ainda de centralizar a coleta de aspas com o cartola, que a atividade de ouvir os depoimentos nas entrevistas, sob pena de ele mesmo desmentir seu subordinado, caso no aprove a veiculao da informao. Este processo de consulta diria a estas mesmas fontes de informao, durante longos perodos, levaria a uma automatizao da pauta, ou sistema de auto-pauta, por meio do qual, o jornalista teria limitada a sua autonomia na concepo da angulao da matria a ser escrita, sendo levado a processar a notcia da forma mais desejada pela fonte. Afinal, no dia seguinte, ele ter de procur-la outra vez em busca de novas notcias. O desgaste ou o desagrado poderia levar a um atrito tal que dificulta para o jornalista a obteno da matria-prima de seu trabalho. 182 O jornalista esportivo se v obrigado a um relacionamento dirio com estas hiperfontes que desejam visibilidade na pgina de esporte e tm a oferecer, em troca, a informao que o reprter precisa para escrever as matrias. Nasce, desta negociao diria e complicada, a noo de infomoeda, que a informao transformada em capital de troca pela divulgao necessitada pela hiperfonte. O reprter precisa de notcia, a fonte, de visibilidade.

HESS, Stephen. The Washington Reporters. Washington: The Brookings University Press,1981. p. 47-67. 182 BARNETT, Steven e GABER, Ivor. Westminster Tales. Londres/Nova Iorque: Continuum. 2001. p. 48-58.

181

129

Para demonstrar como o jornalista esportivo se relaciona com um pequeno nmero de fontes selecionadas183 para seu trabalho dirio de seleo da informao, basta verificar as estratgias de apurao da notcia. Entre os 18 jornalistas esportivos baianos em atividade, no meio impresso de Salvador, em abril de 2003, as preferncias so divididas entre os dirigentes e os atletas, que so os protagonistas diretos do espetculo futebolstico. As estratgias apontam 17 indicaes para entrevistas com dirigentes, sendo 10 ao vivo, 8 por telefone, 4 por e-mail e 2 no responderam, incluindo a respostas mltiplas. Os atletas tambm so ouvidos por 17 profissionais, sendo 10 ao vivo, 6 por telefone, 4 por e-mail e 2 no responderam. Outras fontes, como tcnicos, mdicos, supervisores e preparadores fsicos, so ouvidas por 12 jornalistas, sendo 5 ao vivo, 3 por telefone, 3 por e-mail e 2 no responderam (FiguraVI.I).

9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
Cartola Atleta Outras Releases Rdio Tev Net Treinos Jogos

A TARDE

CORREIO

TRIBUNA

Figura VI.1 Estratgias de apurao de notcias esportivas, de acordo com as respostas dos profissionais de editorias de esportes de Salvador, em abril de 2003.

183

ROSHCO, B. (1985) p. 60-80.

130

Um total de 14 profissionais aproveita releases184 sendo 7 como pauta, 5 na ntegra e 6 parcialmente, incluindo respostas mltiplas. Nas relaes intermdias, a necessidade de obteno da informao instantnea e seu processamento como reportagem, sinaliza uma intensa utilizao de outros meios. O destaque para internet, com 15 jornalistas. A seguir vm tev, com 14, e rdio, 13. Um total de 10 profissionais acompanha treinos e 15 afirmam freqentar os locais das competies, em um hbito que poderia ser denominado jornalismo testemunha, resultante do poder de agenda, como foi visto anteriormente. Embora sejam os protagonistas dos jogos, os atletas tm nos dirigentes, rivais altura, no momento da coleta do material pelos jornalistas. No critriodesempate dos meios utilizados, os dirigentes vencem os atletas no quesito por telefone. O nmero mostra a importncia que os cartolas exercem no noticirio, pois tm tanta influncia quanto os atores dos espetculos, no momento em que os jornalistas partem para captar as informaes que serviro de matria-prima para as matrias. Fica demonstrado que a variao mnima, fortalecendo a teoria da hiper-fonte e da infomoeda como troca da informao por visibilidade. Eis as qualidades para se medir a fora de uma fonte185: Quanto mais influentes suas prprias atitudes so em relao a outros membros do grupo, e quanto mais conseqncias seus atos tiverem para os outros. Estes atributos descrevem os efeitos da comunicabilidade da estrutura social e como estes pedem uma base terica para explicar por que o funcionamento da editoria de esportes passa pela dependncia de rotina em relao a certas fontes de notcias e no outras. Os jornalistas buscam, s vsperas de jogos importantes, informaes capazes de elevar o grau de emotividade que cerca o clssico: a questo do sensacionalismo como fator de vendas. Uma forma de gerao destes fatos para atender a esta procura a reclamao contundente de dirigentes contra a
184

Como foi visto anteriormente, de acordo com o artigo 10, pargrafo letra e, o jornalista no deve exercer cobertura no veculo onde trabalha sobre temas relacionados ao seu trabalho de assessoria de imprensa. 185 ROSHCO, B. (1985) p. 104.

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escalao de rbitros ou a ameaa de colocar em campo o time jnior em um clssico de profissionais como protesto diante de uma alterao na tabela por parte da federao de futebol. A notcia baseada no brado deste cartola atende presuno de procura pela informao esportiva que nem sempre tem oferta suficiente na qualidade que se exige, como foi visto anteriormente. o que ocorre, por exemplo, durante os seis dias que antecedem uma partida programada para o domingo. Neste caso tpico de problemtica da pauta, o time no vai jogar no meio de semana, e portanto, no dever gerar matrias de apresentao e cobertura de uma partida, antecedendo o embate dominical. Diante da escassez de fatos relevantes, nem sempre a pauta esportiva se sustenta dentro dos princpios da notcia. O desequilbrio extremo evidenciado entre a pequena oferta de notcias e a maior procura, nestes perodos, como foi mostrado anteriormente, leva ao improviso da pauta esportiva. A imprensa extrapola e, ao invs do papel de dar conta da realidade por meio da captao dos fatos por sua antena, passa a uma atitude criadora. O cartola, interessado na visibilidade que pode conquistar junto ao leitor-eleitor, um parceiro da imprensa na criao de fatos com base no que se denomina efeito de mdia. O jornal oferece a oportunidade de fortalecer a imagem de homem pblico a esta fonte capaz de gerar fatos que salvem a pauta. Como instituio estruturada para organizar notcias, e respeitada pelo leitor por sua capacidade de confirmar informaes
186

, a pgina esportiva abre

a guarda para transformar o discurso do cartola em matria. Conforme foi visto pela jornalista e mestre em Comunicao, Lia Seixas187, esta naturalizao do poder como fonte oficial que leva s ligaes mais perigosas em detrimento da qualidade da informao, em um discurso de valorizao de quem detm a posse da matria-prima da notcia. A estrutura de produo do jornal fica a servio da fonte dirigente de clube, que alm de centralizar o fornecimento da informao esportiva no cotidiano, nestes momentos de baixa oferta e alta

186 187

TUNSTALL, J. (1971) p. 101. SEIXAS, Lia. A retrica do absoluto. Salvador: Facom/UFBA. 1996.

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procura, passa tambm a ser um decisivo elemento gerador de fatos, em meio a um blecaute de notcias esportivas. A tendncia fazer o noticirio esportivo migrar o local da coleta seletiva da matria-prima: do campo de treino, onde a novidade escasseia, para o gabinete da sede administrativa do clube. Neste processo, a preciso, um dos princpios bsicos de apurao e estilo do trabalho jornalstico, nem sempre utilizada. Nmeros, quantias, somas, que poderiam fortalecer a qualidade destas matrias, so substitudos por aspas fortes dos cartolas. O desacato mtuo entre cartolas, muitas vezes, convence o jornalista esportivo a extrair da refrega pblica a matria-prima de seu texto. A fonte dirigente de clube se agiganta em seu papel e se torna o indivduo proeminente, de quem as palavras so a expresso da verdade188. O trabalho desenvolvido pela doutora Tattiana Teixeira, na Faculdade de Comunicao da UFBA, d bem uma idia sobre este predomnio de uma fonte que centraliza a distribuio da informao. Outro desdobramento desta barganha a manuteno do status-quo de dirigentes protegidos da apurao de seus possveis embustes, uma boa pauta permanente que tambm escapa antena das editorias de esporte baianas. E assim, o jornalismo esportivo contribui para o fortalecimento das estruturas de poder poltico e econmico que o sustentam. Em meio a este menu, no se pode esquecer que as matrias relacionadas a fontes donos da bola, que so as personalidades representativas, como foi visto antes, tambm ganham amplo espao nas pginas de esporte, independente de atenderem ou no aos critrios para enquadramento das notcias em um dos itens apresentados. VI.1 Predomnio do setorismo fortalece fontes dominantes Como tirar o melhor proveito de uma fonte que centraliza as informaes, se diariamente o jornalista ter de abordar este cartola, interessado em direcionar a angulao da matria a seu favor ou privilegiando os interesses de seus parceiros? Qual o limite para o reprter preservar sua

188

TEIXEIRA, T. O panfleto do rei. Trabalho de concluso de curso. Salvador: Facom/UFBA. 1995.

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autonomia no ato de escrever uma matria polmica e que no agrade a esta fonte que centraliza as informaes? Estas so algumas das perguntas que podero inquietar os chamados setoristas189, reprteres que se acostumam a cobrir os clubes e acompanhar treinos e jogos de uma mesma agremiao durante vrios anos. Dos 5 reprteres de A Tarde, 4 trabalham como setoristas. Os temas so Vitria, Bahia. esportes radicais e amadorismo (Figura VI.2). O maior tempo no setor foi at 5 anos, 1 vez. Dois esto cobrindo o mesmo setor at 3 anos, e 1 est at 2 anos (Figura VI.3). A problemtica da cobertura por setor se coloca para o profissional de A Tarde, tomando como premissa a caracterstica de se associar fonte dominante do clube, no caso de Vitria ou Bahia.

0 Vitria A TARDE Bahia CORREIO Radical TRIBUNA Amador

Figura VI.2 Segmento de atuao dos setoristas nas editorias de esportes dos jornais baianos em abril de 2003

189

HESS, Stephen. (1981) p. 47.

134

0 At 1 ano A TARDE At 2 anos At 3 anos CORREIO At 5 anos TRIBUNA Mais de 6 anos) (28

Figura VI.3 Tempo de atuao do profissional como setorista.

Outra problemtica se refere ao ingrediente emocional que, embora no deva faltar a um reprter de esportes, tambm no pode sobrar, sob pena de influenciar no resultado da apurao da notcia. O jornal A Tarde segue uma diretriz formulada pelo editor Gensio Ramos, segundo a qual, o f de um clube deve, de preferncia, setorizar o rival, como forma de aguar o senso crtico. Outra estratgia utilizada para atenuar o impacto do setorismo como filosofia de atuao do jornalista esportivo a utilizao do coringa, reprter que tira folga dos colegas e, portanto, pelo menos em princpio, tem a oportunidade de assumir uma postura mais crtica em relao s fontes dominantes no clube, em freqncia de uma vez na semana por clube ou setor, como foi visto antes. Em relao aos esportes que seguem a tradio do amadorismo, mas buscam se ajustar lgica comercial, a situao semelhante em parte, em razo do grande nmero de federaes dirigidas por fontes interessadas em fortalecer suas parcerias empresariais. Mas como a diversidade de fontes em razo do nmero de modalidades, maior, o impacto deste possvel aprisionamento ideolgico do reprter pode ser atenuado com a ampliao da 135

agenda de atletas e a busca de pautas baseadas nos princpios da atualidade, verdade, interesse e importncia. O setorismo, no entanto, apresenta como aspecto saudvel, do ponto de vista do jornalismo atual, a oportunidade de mais background, com acesso imediato a informaes de arquivo, em razo de o profissional acompanhar o tema diariamente. O Correio da Bahia tem setoristas de Vitria, Bahia e amadorismo, enquanto a Tribuna conta com o trabalho do jornalista que se diz mais antigo na arte de setorizar, com 28 anos de batente, acompanhando a dupla Ba-Vi. Oito jornalistas de A Tarde admitiram prestar servio de assessoria de imprensa, sendo que trs responderam sim para o item sou free-lancer e recebo remunerao pelo servio sem recibo ou nota fiscal Dois responderam Sou funcionrio pblico de carreira e presto assessoria, mesma quantidade para sou autnomo registrado na Prefeitura e presto servio a cliente e tenho cargo de confiana em rgo pblico. A seguir, com uma participao cada, esto os itens tenho empresa e presto servio a cliente e tenho cargo em rgo pblico. O nmero elevado de jornalistas em dupla jornada (Figura VI.4), com ocupao em servios de assessoria de imprensa, pode ser justificado pela necessidade de fortalecer o oramento, uma vez que a totalidade dos profissionais considera baixa a contra-partida pecuniria ao trabalho na editoria de esportes. Outra hiptese para consolidar a tendncia pr-assessoria a identificao de uma cultura estabelecida dentro da empresa, por meio da qual o jornalista de A Tarde estimulado a buscar uma segunda ocupao, como demonstrou-se anteriormente. J os 30% de jornalistas que se confessam free-lancers informais, ou seja recebem remunerao sem comprovao, pode estar indicando a busca de uma segunda opo para a prtica da assessoria, por meio da realizao de acordos de divulgao com fontes tornadas clientes a partir da necessidade de dar visibilidade a projetos esportivos. A prtica do setorismo pode fortalecer esta prtica, em razo da proximidade do reprter com a fonte, graas apurao cotidiana do material que vai a prelo. Os jornalistas que se identificaram como funcionrios pblicos de carreira prestam servio ao rgo

136

responsvel pela aplicao da poltica de esportes do governo, a Sudesb. O fato expe contradio o texto do artigo 10, pargrafo E, do cdigo de tica profissional do jornalista, que recomenda o afastamento em relao a pautas de interesse do rgo ao qual se presta assessoria, como foi visto antes.

8 7 6 5 4 3 2 1 0 Assessoria de imprensa empresa autnomo frila informal servidor pblico

A TARDE

CORREIO

TRIBUNA

Figura VI.4 Profissionais que prestam servio paralelo s editorias dos jornais.

No surpreende, portanto, que entre os assessorados dos jornalistas esportivos do jornal A Tarde, o principal segmento seja de rgos pblicos, com seis vezes, seguido de empresa privada, quatro. Depois, vm clubes e atletas, dois, cada (Figura VI.5). Nenhum dos jornalistas amplia o oramento em rdio, tev, internet ou outros meios. A assessoria mesmo o caminho mais prtico para o reforo da renda, possivelmente em razo de um outro meio exigir mais carga horria, tornando-se incompatvel com os horrios de fechamento de esporte. No Correio, apenas um jornalista admitiu manter empresa de assessoria, mas os clientes esto fora do ambiente esportivo: seriam msicos, segundo a resposta do profissional. J o jornalista da Tribuna assinalou o quadradinho de empresa privada e fez questo de reforar: diversos. Os jornalistas tambm buscam na segunda profisso uma alternativa para fortalecer o oramento e garantir uma alternativa para o caso de uma demisso. 137

6 5 4 3 2 1 0 rgo pblico clube atleta empresa privada TRIBUNA msico diversos

A TARDE

CORREIO

Figura VI.5 Assessorados pelos jornalistas esportivos.

10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 Professor de Educao Fsica A TARDE Radialista CORREIO TRIBUNA S jornalismo

Figura VI.6 Segunda profisso dos jornalistas de esportes.

VI.2 Soluo individual orienta relaes com cartolas Em relao cobertura de dirigentes, oito admitiram determinao da empresa em relao ao tratamento da fonte. Entre os itens apontados, determinao para manter independncia, mas eventualmente publicar 138

declaraes dos cartolas, venceu com quatro indicaes. A seguir, com duas, veio a determinao para evitar publicar declaraes de dirigentes polticos. Por ltimo, com uma vez, cada, vieram jamais vincular o cargo pblico ao exercido no esporte e proibido publicar declaraes ou notcias referentes a dirigentes que sejam polticos (Figura VI.6). A falta de entendimento entre os profissionais de esporte de A Tarde, em relao orientao sobre os cartolas, revela a problemtica do rudo na comunicao entre os integrantes da equipe. No h certeza sobre este ponto, embora uma maioria absoluta de 80% admita determinao da empresa na relao do profissional com estas fontes.
6

H Determinao

no h

no vincular evitar publicar cargo pblico como fonte

proibido publicar

A TARDE

CORREIO

no respondeu publicar com manter interesse ao independncia, jornal ou ao mas publicar TRIBUNA editor

Figura VI.6 Relao dos reprteres de esportes com os cartolas.

Dos oito que responderam sim, a metade disse que a determinao para manter independncia, com eventuais excees, como nos casos em que a fala da fonte oficial do clube tem importncia decisiva na elaborao do texto e na confirmao da informao veiculada. Pode-se admitir a hiptese de, em falta de determinao expressa por parte do editor de esportes ou do diretor de redao, os jornalistas tenham respondido esta questo com base no que acham ser a melhor conduta, de acordo com o desenvolvimento tico de cada

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qual. Portanto, o quadro geral das respostas a esta questo indica que falta editoria de esportes de A Tarde, uma clara poltica para lidar com este tipo de fonte to decisiva para o direcionamento da informao. Esta configurao aponta que o jornalista esportivo processa a informao coletada junto ao cartola de forma individualista, da maneira como acha mais conveniente, j que a orientao da chefia imprecisa a ponto de no se ter uma definio de equipe de como se deve utilizar os dados fornecidos por esta fonte. Dois profissionais manifestaram admitir evitar a publicao do discurso do cartola, enquanto uma das respostas isoladas, no vincular cargo pblico ao dirigente, teve o dom da espontaneidade, revelando a tendncia de o jornalista tentar alternativas prprias de lidar com esta fonte, sem o amparo coletivo da definio de uma resposta para a problemtica. Muito mais o desejo isolado do que uma realidade da editoria, um profissional disse que tinha determinao para evitar publicar falas de cartolas em seus textos. Embora pertena declaradamente a pessoas ligadas a um grupo poltico, o Correio no orienta os jornalistas de esporte na relao com os cartolas-poltico. Pelo menos esta foi a resposta da maioria dos profissionais do jornal. Apenas um admitiu a orientao. Nesta relao com o cartola, no foi esgotada suficientemente uma problemtica bsica: o fato que alcana a grandeza de notcia graas ao mecanismo de comoo tambm pode ser entendido dentro da lgica de mars enchente e vazante de notcia esportiva ou de oferta e procura, como foi visto no captulo anterior. Para entender como funciona esta lgica de seleo das notcias, preciso antes estabelecer o conceito de fonte personalidade com mais clareza. na identificao do perfil desta fonte que se pode verificar como se d esta sacralizao da informao oferecida por este agente disposto a obter visibilidade para sua imagem de homem pblico. VI.3 O poder das personalidades Toda notcia precisa despertar interesse nas pessoas para ser lida. Esta condio sine qua non para o sucesso de um discurso noticioso suscita uma outra questo: o que desperta este interesse? Ou, por outra via, como despertar este interesse? Esta busca de cada bom reprter por conquistar o 140

leitor aparece como a capacidade de contar histrias de modo a produzir smbolos que identifiquem o emissor e o receptor capacitado a decodificar a mensagem e reprocess-la em seu universo mental individual. Para despertar o interesse no leitor, por meio desta produo de smbolos que por ele sejam captados, preciso que o texto se aproxime do discurso da audincia, fortalecendo os princpios de estilo baseados em clareza, preciso, conciso, objetividade e simplicidade. Como diz o leitor? com base na aproximao deste discurso que deve ser escrito o texto.190 O fluxo da notcia prossegue assim: o reprocessamento de toda a carga simblica de um texto jornalstico vai gerar um novo discurso, que a fala do receptor a partir das informaes decodificadas. O bom texto, do ponto de vista das tcnicas consagradas pelo jornalismo consolidado no sculo passado, portanto, vai provocar novos discursos por parte de quem leu a notcia. A publicao de notcias, portanto, teria uma configurao de via de mo dupla. Como um produto social, o contedo da imprensa reflete a sociedade da qual ela emerge, mas como um produto organizacional, o contedo da imprensa o resultado do trabalho de organizaes especializadas cuja funo publicar e dispensar notcias. Juntas, estas condies interligadas constituem a sociologia das notcias. preciso levar em considerao como a sociedade afeta e afetada pela estrutura organizacional de uma instituio e a forma de seus produtos culturais; e a maneira pela qual os membros de uma instituio interagem entre eles mesmos e com os estranhos ao ambiente. (Newsmaking, pgina 5)191

190 191

ROSHCO, B. (1985) p.43. ROSHCO, B. (185), p. 52

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Nesta perspectiva, o quem diz fundamental para estabelecer esta conexo e viabilizar o fluxo de discursos de forma a ir e vir, do jornal para o que o jornalista supe seja o leitor capaz de perceber, e do leitor, reprocessado o discurso por meio da notcia, para o que o jornalista consegue captar como retorno do leitor para o seu texto. A diviso da sociedade em hierarquias implica em vrios graus de poder e diferentes crenas e modos de comportamento.192 Uma demonstrao elementar da estratificao oferecida nos jornais a coluna social, voltada para as pessoas de melhor posio, enquanto a pgina de esportes seria consumida por um pblico mais abaixo na pirmide da sociedade. Dentro da pgina de esportes, uma fonte se sobressai no topo da hierarquia do poder dentro de clubes e federaes. Por seu domnio no ambiente esportivo, esta fonte associada ao prestgio adquirido pelo garoto que dono da bola, nas partidas entre amadores disputadas em campos baldios e praias de Salvador. O dono da bola capaz de selecionar os amigos com quem vai jogar e quando ser encerrada a partida. A fonte que detm o privilgio de falar pelos clubes na pgina de esportes pode ser, desta forma, associada a esta figura to comum do proprietrio do equipamento que faz o jogo acontecer. O reprter convidado pelo dono da bola a jogar, mediante regras de convenincia desta fonte. esta fonte dono da bola que lidera a comunidade esportiva e se torna a personalidade representativa de um grupo social abrangente. No caso do jornalismo esportivo, o dirigente de clube ocupa bem este espao, por se tornar constante frente da agremiao, enquanto os jogadores, mesmo os mais queridos da torcida, e os treinadores, que exercem inegvel papel de liderana, passam pelo clube em um regime de transitoriedade cada vez mais intenso. A visibilidade pblica uma caracterstica do status de ser uma fonte oficial ou um atleta famoso. At o final dos anos 80, havia o jogador identificado com as cores do clube, mas a partir desta poca, uma noo de profissionalismo monetarista se estabeleceu. O princpio nico de melhor acordo financeiro fez com que o atleta-mito entrasse em extino. Um dos

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ROSHCO, B. (op. cit.) p. 23.

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exemplos baianos de maior amor ao clube foi o atacante Biriba, campeo brasileiro pelo Bahia em 1959. Meu negcio o Bahia. O dinheiro que eu ganhei com futebol s deu pra eu comprar umas canoinhas, porque eu sempre fui pescador 193 A fonte representativa ou hiper-fonte passou a ser definitivamente o cartola perene, aquele que lidera o clube e se torna a prpria referncia da instituio desportiva, a ponto de o conselheiro e homem-forte do Bahia, Paulo Maracaj, ter ganho dos radialistas baianos a significativa tarja de presidente eterno. A figura do dolo, to decisiva para a referncia clubstica, migrou do campo de futebol para o gabinete da sede do clube. Se nos anos 70, quando se pensava em Vitria, vinham mente as referncias Andr Catimba e Mrio Srgio, e o Bahia era encarnado nas camisas suadas do meia Baiaco ou do zagueiro Roberto Rebouas, hoje so os dirigentes que monopolizam o papel de representar os clubes. Na Bahia, a iluso de que um determinado craque representaria o time, por uma profunda identificao reconhecida pela torcida, foi iniciada pelo fenmeno Pop, no Ypiranga, ainda nos anos 10 e 20. Mas parece ter sofrido forte abalo no futebol baiano em 1997, quando o atacante Bebeto, ex-dolo do Vitria, se empenhou em apagar os ltimos vestgios do sentimento de idolatria de uma torcida por seu atleta tetracampeo mundial, ao barganhar com o Sevilha da Espanha sua sbita transferncia em meio ao Campeonato Brasileiro, reduzindo as chances de classificao do ento tricampeo baiano, que terminou eliminado. Pelo que se pode depreender da intensidade dos protestos e reao do pblico possibilidade de Bebeto voltar a jogar no Vitria em 2000, a torcida rubro-negra parece ter aprendido a no confiar em falsos dolos, enquanto o dirigente se perpetua como referncia, ao derramar-se em juras de amor eterno ao clube. J os treinadores vivem na corda bamba, empregados hoje, demitidos amanh, na primeira crise do time, devido instabilidade de uma campanha.

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Se o time vai mal, cai o tcnico, saem os jogadores. O sacrifcio deles aplaca a ira da torcida, como num ritual de crenas ancestrais, mas permanece o cartola, como agente saneador, o heri abnegado, capaz de disseminar a idia de brigar pelo clube at o final de sua existncia, imune s intempries de uma repentina decadncia no desempenho do time em campo. Somente em casos extremos, o cartola deixa o poder por fora da presso da opinio pblica. Nomes fazem notcia
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porque so indivduos altamente visveis, em

um sentido sociolgico, embora possa coincidir com o fsico, como o caso do presidente do Vitria, Paulo Carneiro. Estas fontes se tornam um foco de ateno tanto por jornalistas como por suas audincias. Mas no apenas porque indivduos so o aspecto mais visvel de uma instituio mas tambm porque mais fcil para o reprter conviver com a expectativa de ter sempre informaes mo para escrever suas matrias do que recorrer a outros recursos de investigao para apur-las. Nunca h tempo suficiente e os locais de coleta da informao seriam muito variados para ele arriscar formas alternativas de apurao da informao. Ao se pronunciar, esta fonte representativa, hoje centrada no cartola, fala como se expressasse a verdade oficial do clube, e portanto, tem a confiana conquistada junto aos jornalistas esportivos, como sendo emissor de uma informao supostamente de qualidade. Se o presidente de um clube diz que tal ou qual jogador vai se transferir, sua palavra tende a ser imediatamente veiculada pelo jornalista esportivo como a expresso da verdade, mesmo que a declarao seja um mero balo de ensaio para justificar a depreciao salarial do atleta em uma prxima negociao, ou mesmo indispor o craque diante de sua torcida, irada com a possvel traio. como se o jornalista fizesse uma concesso, admitindo que a fala da fonte oficial vale a pena ser publicada por causa desta origem no centro de decises dos clubes e federaes. O nome e a posio fazem a notcia mentir. O que um jornalista faz quando no encontra a verdade, mas apenas falsas verses objetivamente

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Em depoimento ao autor, dia 4/7/2002. ROSHCO, B. (1985) p. 54.

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encontrveis para a publicao? Desde que o valor de uma notcia depende de quem fala dela, o julgamento do que ou no notcia pede tratamento diferenciado, desde o grau mnimo, que o descarte, at a chance de virar manchete do jornal. A visibilidade para o pblico leitor est reservada aos membros mais influentes do grupo de cuja atividade est sendo reportado. Entre os princpios da notcia, o jornalismo esportivo baiano considera a importncia da fonte, como sendo um dos valores bsicos. este valor-notcia estranho aos princpios difundidos nos manuais de redao que se pode verificar como um dos mais incorporados ao cotidiano do meio esportivo impresso baiano, em uma utilizao em larga escala de fontes oficiais, como aborda Leon Sigal (1973).195 Para produzir notcias que vo dar o que falar, os jornalistas acionam estas fontes representativas. A repercusso destas notcias, por sua vez, junto aos leitores, pode testar a validade de um velho ditado: quando o povo fala, ou foi, ou ou ser. Os trs verbos de ao afirmativa usuais em texto jornalstico sinalizam o quanto aquela notcia distribuda com base na suposta expresso da verdade assumida pelo cartola pode estar ratificando uma informao surgida em bases fluidas, embora aparentemente to confiveis. O que seria um rumor, um boato ou uma informao maliciosamente distribuda com interesse subliminar no resultado de seu desdobramento, passa a ser um fato confirmado e aceito pelo respeitvel mas aqui, no respeitado, pblico leitor, graas naturalizao do discurso da fonte representativa como sendo a expresso da verdade. Se o povo fala, ou repercute o teor destas matrias baseadas no discurso da fonte, a verso se estabelece como a verdade. O anncio da contratao de um grande jogador por parte desta fonte representativa do clube tem mais chance de virar notcia que a ameaa de o mesmo atleta estar sem condies fsicas plenas para ser titular do time. Desde que o jornalista esportivo adote o dirigente de clube como personalidade, ocorre no reprter um efeito de encantamento, graas suposio de que a veiculao da aspa colhida junto a esta fonte

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SIGAL, Leon. Reporters and officials. The organization and politics of Newsmaking. Lexington: Lexington Books. 1973. p.33-34.

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representativa elimina a capacidade crtica de questionar se aquela informao procede ou foi motivada por algum interesse subliminar. A figura central ou fonte representativa no noticirio esportivo segue a mesma estratgia dos textos de fico e entretenimento em que um heri ou o personagem forte que domina a trama serve de fio condutor para a narrao da histria. Este componente decisivo na elaborao do discurso, com seu correspondente no texto esportivo, selecionado entre vrios outros, e ganhar mais fora quanto mais alta for a sua posio hierrquica dentro do grupo social em questo. Como nas historinhas infantis, longe de ser uma chapeuzinho vermelho, o lobo mau das matrias de esporte quem agride a qualidade da informao, ao distorcer fatos e valorizar rumores e boatos a partir de seus interesses, com a conivncia do jornalista comparado a um caador de notcias falsas. Assim, o dirigente de clube que, alm de mandar na sua agremiao, agrega a seu poder um mandato de deputado estadual, por exemplo, fica ainda mais representativo e sua voz se aproxima da presuno de verdade absoluta. O contraponto da fonte representativa pode ser caracterizado como o homem comum, ou o z povinho, como se costuma dizer, no cotidiano vulgar, em um uso de gria que beira o pejorativo, mas d bem uma idia de seu pobre status. Este ser situado na base da pirmide social, e que no ambiente esportivo pode ser identificado com o torcedor de arquibancada, no acreditado como fonte capaz de emitir verdades dignas de figurar em lides. No mximo, integra o chamado fala povo, ou aquela seo da pgina que repercute determinado tema polmico com a opinio destas fontes populares. Parece fcil de se justificar esta discriminao extrema das fontes com o fato de este popular no ocupar uma funo tcnica ou administrativa que o qualifique dentro do ambiente esportivo. Este vazio de identificao, como se faltasse ao popular um crach simblico de fonte, fortalece a crena de que a aspa fornecida por ele tem um valor meramente decorativo ou de curiosidade dentro do contexto do noticirio esportivo. preciso ser, no mnimo, um especialista dentro do cenrio esportivo para se ter direito cidadania de fonte digna do convite de entrar em uma matria de esportes. Deve-se ponderar

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tambm que, embora tenha papel de relevo, no o torcedor o sujeito do espetculo, mas seu espectador, e desta forma, no h como oferecer a esta fonte um destaque predominante em relao a outras, como o jogador e at mesmo, o cartola. VI.4 Jornalismo de rivalidade Outro ingrediente que se pode pinar em meio a este manancial de notcias esportivas a idia de antagonismo, possivelmente intensificada pelo fato de grande parte das matrias trazer como elemento motivador a noo de competio, dentro do ambiente esportivo. Encontrada na antiga tragdia grega, em Shakespeare e em qualquer novela das oito, mesmo a mexicana, esta idia de conflito perpassa grande parte do discurso noticioso esportivo. Esta rivalidade, que um conceito bsico em jornalismo esportivo, fica ainda mais acirrada quando as fontes donos da bola, consideradas representativas dos grandes contingentes populacionais que compem o cenrio, entram em choque direto. Nas vsperas de clssicos, como foi visto anteriormente, os cartolas empreendem embates verbais nas resenhas de rdios e dali, o sumo dos distratos mtuos transportado para o meio impresso. Recupera-se a noo pica do duelo, to enraizado na cultura ocidental desde os tempos medievais de Ivanho ou o Rei Arthur e a Tvola Redonda, smbolos consumidos largamente pela civilizao nos livros de histria e filmes do gnero. O pblico fica motivado a acompanhar o conflito e saber qual dos dois gigantes encouraados ir tombar abatido pela lana simblica de seu rival. Uma briga que tem como cenrio a superfcie lisa de uma pgina esportiva de jornal. Mais que uma batalha, este conflito se transforma em uma guerra, na configurao de um campeonato, disputado a longo prazo e que pode durar meses e at um ano inteiro. Assim, a rivalidade ganha um lugar especial nas notcias. O jornalismo esportivo se encarrega de recontar estas histrias, a cada grande clssico BaVi, por exemplo, disputado entre os clubes de massa Bahia e Vitria, e que tm como lideranas os cartolas duelistas que desenvolvem carreira poltica e precisam vencer e ganhar visibilidade para expandir seus projetos de poder. 147

Esta visibilidade alcanada por meio da propagao destes conflitos verbais e s vezes fsicos. Nem sempre estas notcias so necessariamente relevantes, do ponto de vista dos critrios de noticiabilidade consagrados no meio, mas os jornalistas esportivos no parecem identificar com facilidade a fronteira entre visibilidade social e relevncia. O que oferece visibilidade, nem sempre relevante, como a fala de um cartola, para se auto-promover. preciso que o reprter se pergunte antes de divulgar esta aspa da fonte dono da bola: isto tem relevncia e interesse social para ser oferecido ao leitor? As tcnicas de entrevista, como complemento ao discurso dos cartolas, nestas ocasies, so um item descartvel no procedimento de coleta de aspas, pois a conscincia de sua importncia, enquanto fonte representativa, faz com que os dirigentes praticamente ditem o que vo querer que saia na edio impressa. O impacto destas aspas fortes, normalmente transmitidas ao radialista de confiana, nas resenhas, repercute na audincia dos clubes. O cartola sabe disso: quando o presidente do Vitria, Paulo Carneiro, de forma irnica, diz que depende de seu filho, evitar que ele mande a campo o time jnior para um clssico Ba-Vi, como forma de protesto pela no realizao do Campeonato do Nordeste, o dirigente tem conscincia de o quanto sua declarao, que pode ser interpretada como deboche ou arrogncia, ser acolhida como uma aspa decisiva para gerar o gancho, ou o motivo da matria, no jargo das redaes. Os jornalistas esportivos reconhecem nele a figura que emite a voz oficial do clube. O componente de guerra simblica dentro do noticirio esportivo rende matria, na viso de pauta do jornalista. A oferta deste tipo de informao parece ter habituado uma procura por parte do leitor. A qualquer momento, como numa erupo vulcnica, a fonte representativa arrebata um microfone e desacata um integrante do ambiente, seja um cartola rival, um rbitro ou at um atleta, concorrendo para a coleta da aspa forte e a imediata veiculao em espaos quase sempre generosos no meio impresso. Esta guerra de cartolas tem boas chances de se tornar o assunto principal da pgina, com desdobramentos nas edies seguintes, ou rplicas a um desafio inicial no

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mesmo dia de circulao do veculo. No prximo captulo, ser analisada a variao deste discurso em perodos pr-eleitorais na pgina de esportes e perceber se a fonte dono da bola vem ganhando ou perdendo espao para em seguida tentar explicar as possveis causas das alteraes verificadas.

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CAPTULO VII: O CARTOLA E A PAUTA ESPORTIVA DE CAMPANHA

O professor Jos Marques de Melo196 defende o estudo sistemtico de todos os meios, formas e processos de informao ou de comunicao social. Neste trabalho, do ponto de vista metodolgico, foram consideradas no s as investigaes que utilizam tcnicas quantitativas, mas tambm aquelas que empregam tcnicas qualitativas. Ao ser includa neste trabalho a comparao numrica do material colhido para o estudo da mensagem dos jornais, a perspectiva adotada de tambm tornar os resultados mais amplos. Mesmo porque a distribuio quantitativa das inseres dos polticos-cartola em matrias de esporte resulta em elevada carga opinativa e por essa tendncia apontada pelos nmeros possvel determinar a importncia que o veculo dedica aos assuntos difundidos. A anlise quantitativa est inserida no que se convencionou denominar jornalismo comparado, do qual Jacques Kayser (1964)197 o precursor por ter estabelecido as primeiras normas de procedimento para um trabalho dessa natureza. A contagem da incidncia em que aparecem nas pginas de esportes os cartolas, s vsperas de eleies, vai apontar a trajetria desta relao ambgua. O nmero, aqui, o sinalizador mais preciso deste contexto e a possibilidade de se traar um grfico da extrao deste material ser decisiva para a abordagem final deste trabalho. Foram estudados os perodos de 1982 (Perodo A), 1986 (Perodo B), 1990 (Perodo C), 1994 (Perodo D), 1998 (Perodo E) e 2002 (Perodo F). Na
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MELO, Jos Marques de. Estudos de jornalismo comparado. So Paulo: Pioneira, 1972. p. 13-20 197 KAYSER, Jacques. El Peridico. Estudios de Morfologia de Metodologas y de Prensa Comparada. Ciespal, Quito. 1994. 150

pesquisa realizada, tendo como referncia o ms anterior s eleies, foram identificados matrias, artigos, crnicas e anncios em que os polticos ganharam visibilidade pela pgina de esporte, com foco nos cartolas capazes de desenvolver carreira poltica. Tratou-se de medir, com o rigor da contagem numrica, edio por edio, como foi o desempenho quantitativo deste relacionamento complicado e intrigante. Para uma melhor compreenso do que constitudo este discurso noticioso, sero utilizadas as teorias da escola alem da Lingstica Textual, ramo desenvolvido nos anos 60, que prope a substituio da palavra ou frase pelo texto como objeto particular de observao em uma manifestao da linguagem. Sua utilidade para o entendimento da construo de um texto jornalstico fortalecida pelos estudos do holands Van Dijk198, no desenvolvimento de suas estruturas temticas do texto de jornal. Para entender como se constri o texto jornalstico, Van Dijk (1980) prope a composio de um quadro analtico para as estruturas do discurso da notcia. O objetivo captar a organizao global da notcia e compreender como se ordena o texto de jornal. A partir de uma anlise da teoria de Van Dijk, o discurso noticioso pode ser caracterizado como um texto de resultado, ou seja, tem a clara inteno de comunicar e informar. Somente cumpre bem sua funo se alcanar estas duas metas. No caso dos textos baseados em pauta de campanha, este texto de resultado ganha tambm uma funo de divulgao, corrompendo os princpios bsicos do jornalismo, porque seu resultado implica em uma satisfao de uma determinada fonte e no propriamente da coletividade qual deveria servir. Um dos conceitos bsicos, nesta viso de Van Dijk, o sumrio, composto de manchete, expressa por uma frase valorizada do ponto de vista grfico, situada acima do texto, mais o lide, principais informaes contidas no incio das matrias.

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VAN DIJK, Teun. Cognio, discurso e interao. So Paulo: Contexto, 1990. p. 134-157. 151

Ainda segundo Van Dijk (1990), o texto construdo em ordem decrescente de importncia dos fatos, o que leva imagem do que se pode denominar uma trilha de relevncia, na qual os mais significativos aparecem antes, independente da ordem em que forem surgindo. Em um exemplo cotidiano do jornalismo esportivo, a notcia do jogo comea com o resultado, que o mais importante, e no como se poderia esperar de uma narrativa linear, no apito do juiz para dar incio partida. O estudo de Van Dijk (1990) demonstra tambm a capacidade de texto e leitor se conectarem por meio de uma srie de sinais simbolizados pela frase: Estou lendo o jornal. Quando o leitor abre o jornal, se predispe a receber informaes rpidas, gerais e atuais sobre os temas de sua preferncia. No caso dos anncios publicitrios, o contrato j prev um nimo de divulgao positiva de quem anuncia, mas isto no quer dizer que sejam informaes falsas. O contrato estaria mantido, como sendo uma troca em que o leitor tem acesso a mensagens confiveis. O estudo da estrutura do texto se refere forma como o contedo distribudo, mas h questes relacionadas ao desenvolvimento deste contedo como equipamento ideolgico de reforo de determinados mitos. Um deles o espelho da realidade, um dos sustentculos do que se convencionou entender por mdia, que aparece a partir da compreenso das tcnicas de produo de um veculo capaz de impor estilos e ideologias subjacentes s informaes oferecidas de forma supostamente objetiva. Esta a contribuio de Norman Fairclough, por meio do estudo comparado da veiculao de matrias sobre um mesmo tema, em cinco jornais ingleses, ao observar tendncias no discurso noticioso. Fairclough
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identifica na produo das notcias um processo

ideolgico no qual a suposta transparncia do mediador, ou seja, a mdia, no se sustenta como ferramenta capaz de captar uma realidade de forma neutra. Utilizando conceitos de modo, ambivalncia de discurso direto e indireto, estilicidade, situacionalidade e cenrio, o autor observa tendncias para construo de um perfil de texto noticioso com caractersticas que podem ser

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entendidas como armadilhas para o leitor. Ao ler o texto, o receptor absorve junto com as informaes as ideologias que induzem ou orientam a formao de uma opinio. Entre os fenmenos identificados por Fairclough, a partir do estudo de jornalismo comparado, est a incorporao, atravs da qual o jornal assume a informao da fonte, ou seja, omite que aquele dado foi fornecido por um determinado sujeito. Sem esta sinalizao explcita, a incorporao passa a idia para o leitor de que o objeto ou fato noticiado est confirmado pelo veculo, e no se trata de uma verso ou opinio. Outra caracterstica formulada por Fairclough (1995) a disseminao, como ele denomina a concluso de uma determinada idia assumida pelo jornal a partir de uma citao anterior de uma fonte, sem que o texto se reporte origem designada anteriormente. Assim tambm ocorre com a generalizao, que consagraria ao discurso da mdia um poder quase mstico de ter validade universal, como portador de verdades, embora em grande parte das vezes, at pelo tempo limitado de apurao das informaes, possa se constituir em manancial de erros induzindo as opinies dos leitores, a partir do material veiculado. O trabalho de Fairclough tem ainda como contribuio o alerta para a utilizao da voz das fontes oficiais como senso comum, criando-se uma naturalizao do poder. As figuras pblicas conhecidas em posio oficial seriam transformadas em fontes comparveis a orculos e dotadas de um saber especial por representarem segmentos ou entidades. Os jornalistas esportivos de meio impresso na Bahia indicam que as notcias emanam de cartolas tanto quanto de atletas, conforme foi visto no captulo anterior. Mas o cartola quem encarna a figura capaz de divulgar a voz oficial do clube. o que foi chamado, no captulo VI, de hiperfonte, pela constncia, importncia e proximidade do relacionamento com o reprter setorista. Grande parte destes contatos passa por canais formais de informao com a intermediao de assessores de imprensa ou funcionrios
199

FAIRCLOUGH, Norman. Language, Ideology and power. London: Longman, 1995. p. 54-

69. 153

mais graduados ou qualificados, como supervisores e diretores. Mas nem toda esta apurao rotineira. Algumas notcias extradas de natureza no-rotineira, como a sbita contratao de um jogador ou a demisso do treinador, so descobertas por meio de contatos com servidores de menor relevncia na pirmide social dentro do clube, e que no tm autorizao para divulgar estes fatos. importante para o reprter se dar com motorista, roupeiro, massagista... Alemo, do Bahia, j me deu informao boa de jogador gravemente lesionado que o clube contratou e teve de devolver. Quando era aniversrio dele, eu dava um jeito de botar o retratinho dele e tal... Se eu esperasse a direo do clube me dizer isso, nunca ia soltar a notcia quente... (Roque Mendes, em depoimento ao autor, dia 5/11/2001) Os reprteres compem um mosaico de informaes, conferindo os pedaos com fontes relacionadas ao clube em uma busca pela confirmao da suposio ou informao em off conquistada junto fonte sem respaldo como voz oficial. Nestes exemplos, tambm, os funcionrios provem a informao que faz as notcias, mas a ltima palavra confirmada pelo cartola, sem chances de negar o fato, pois o reprter j ter conseguido evidncias suficientes. Entendendo este mecanismo, pode-se compreender que a coleta de informaes confiveis pode ser feita com a ajuda indispensvel de funcionrios que vivem o cotidiano dos clubes, mas mesmo assim preciso buscar a hiper-fonte, um dos motivos pelos quais os jornalistas esportivos apontam o cartola como a voz a ser sempre ouvida para confirmar a notcia. VII.1. Por que os cartolas falam com reprteres Por que os cartolas falam com reprteres? "Ns vivemos em uma democracia", uma obviedade que poderia responder a questo, sem problemas. Afinal, eles representam grandes comunidades esportivas, no caso dos clubes de maior importncia, e tm o dever de repassar as informaes
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teis200. As pessoas tm direito de saber, e os cartolas, obrigao de informar. Mas h um componente relativo ao perfil da pessoa que ocupa um cargo de poder e explicaria esta comunicao cartola-reprter no s pelas normas sociais, mas tambm pela satisfao do ego do dirigente. Esta complementariedade entre a obrigao democrtica de prestar informaes de relevncia pblica e o sentimento da vaidade pessoal de ser a voz oficial a falar caracteriza esta comunicao to freqente entre reprter e fonte. O contraste entre estas duas vertentes a norma social e a satisfao pessoal sugere ainda outra explicao. O volume de informao obtida junto aos cartolas candidatos a cargos pblicos em perodos pr-eleitorais aponta que a estratgia de buscar uma maior visibilidade nestas ocasies constri uma relao mais intensa que de costume entre o profissional de imprensa e a hiperfonte. O teste desta poltica de tima vizinhana a habilidade do jornalista em manter um bom canal de comunicao com a hiperfonte, enquanto, do outro lado, o cartola tambm precisa conquistar a confiana ou a cumplicidade do jornalista para seu projeto pessoal de se divulgar e eleger. As ferramentas para forjar estas coalizes de poltica e imprensa so manobras que incluem declaraes em mensagens diretas aos reprteres, mas tambm informaes passadas a dirigentes de menor relevncia, para serem propositalmente vazadas, alm de opinies de outras lideranas dentro do ambiente do clube, como radialistas vinculados agremiao ou chefes de torcidas organizadas relacionados ao cartola. Por que, ento, a imprensa um campo frtil para estas manobras que visam angular a notcia do ponto de vista do melhor proveito para o cartola poltico? Quais as peculiaridades que relacionam os campos da poltica e do jornalismo esportivo de forma a projetar uma relao diferenciada entre o reprter e a hiperfonte? Cada sistema construdo da relao entre jornalista e fonte tende a determinar alguns caminhos caractersticos, ou estratgias, para estabelecer como se ergue esta ponte entre os dois campos distintos.

SIGAL, Leon. Reporters and Officials. The Organization and Policits of Newsmaking. Lexington, Toronto and London: D.C. Heath and Company, 1973. p. 131-151.

200

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preciso perceber, antes de tudo, que a poltica interna de um grande clube de futebol tem um formato de instituies separadas dentro da agremiao que compartilham poderes. Mas esta autonomia dos diversos departamentos, como os de futebol, patrimonial, social, administrativo e de esporte amador, est severamente limitada pelo poder maior da presidncia, fortalecido pelo conselho deliberativo do clube, cujos membros so indicados pelo cartola que se mantm no pice desta estrutura. No caso dos clubes transformados em empresas, o controle acionrio quem decide o presidente, mediante acordo entre os donos do capital e os cartolas no poder. Esta condio elimina a possibilidade de mudana da poltica e explica por que os cartolas passam longos perodos no poder, e mesmo quando deixam o cargo, motivados por fatores externos como a influncia de um lder poltico maior dentro da estrutura social, continuam mandando na agremiao por meio de subalternos guindados ao posto de comando como laranja, termo apropriado do cotidiano vulgar e que significa algum de confiana disfarado de liderana, mas obediente ao verdadeiro lder. Alm disso, so relacionados padres de carreira com preferncias pessoais. Cartolas que visam desenvolver um poder maior fora do clube, com a ascenso a cargos de deputado, tendem a desenvolver uma ambio, em contraste com a obrigao de fornecer informaes importantes por exercer a funo de presidente de um clube de grande torcida. O cartola ambicioso prevalece sobre a figura do lder de uma grande comunidade, gerando danos para a noo do direito informao que caracterizaria a norma social democrtica estabelecida nesta relao. O Vitria no tem obrigao de divulgar nada da sua parte administrativa pra ningum(reao do presidente Paulo Carneiro ao negar informaes sobre os valores de passes de jogadores e folha de pagamento, em entrevista interrompida e tumultuada ao autor, quando reprter responsvel pela cobertura do Vitria para o jornal A Tarde, em maro de 2002)
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Por conseguinte, estratgias para avano de carreira dos cartolas em cargos eletivos ou do fortalecimento de seu poder dentro do clube passam a carregar, cada vez mais, na autonomia da hiperfonte, em detrimento da necessidade de fazer circular a informao, uma premissa bsica da democracia, rompida pela ambio do dirigente. Uma segunda razo para a ruptura do valor democrtico do direito informao201 que a rede de jornalistas dentro dos clubes insuficiente e despreparada para a tarefa. Apenas um reprter por jornal enfrenta diariamente a hiperfonte em busca da informao necessria com o agravante de buscar este cotidiano polmico durante longos perodos, como explanado anteriormente. A formao deste reprter, embora tenha melhorado nos ltimos 20 anos, ainda sofre o impacto negativo da falta de uma especializao dentro do curso de nvel superior, a ponto de parte deles no ter sequer a conscincia do direito informao por parte do pblico leitor nem conhecer o cdigo de tica profissional. Outro gravame muito negativo para a democracia a frico constante com o ambiente de rdio esportivo, no qual os cartolas tm inegvel ascendncia, graas a mecanismos sutis, como pagamento de dirias de hospedagem e passagens areas, ou diretos, a exemplo de contratos de prestao de servios a empresas de radialistas ou pagamento de cotas de publicidade utilizando empresas de conselheiros ou outros meios similares. O contraste entre ambiente de meio impresso e eletrnico, alm da caracterstica de meio instantneo em comparao a maior lentido do jornal, sugere que os cartolas forneam informao com mais velocidade a reprteres de rdio. Por sua vez, o modo de operao do processamento da notcia, como exposto anteriormente, bem como o rigor dos horrios de fechamento, faz com que os reprteres de meio impresso utilizem o rdio para ouvir as resenhas esportivas de onde coletam e confirmam grande parte das informaes para as matrias. Este cenrio personificado em um dos reprteres esportivos de maior experincia, Jos Carlos Mesquita, por sua habilidade em organizao de uma agenda de resenhas para captao de informaes que podero transformar em matrias. Nas brincadeiras dos colegas, chamado Z do Rdio, por sua insistncia em bater o texto somente depois de confirmar as

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informaes por meio das resenhas. Esta relao intermdia lana luz na compreenso sobre um dos modos pelos quais a informao divulgada de acordo com o interesse do cartola com projetos polticos. VII.2. Manobras de controle da imprensa As manobras das hiperfontes junto aos reprteres buscam influenciar o resultado da opinio pblica, responsvel por sua eleio ou no. A condio que torna possvel o sucesso de tais manobras a incerteza dos sistemas de poder em todos os nveis. A insegurana nas mentes dos cartolas sobre a natureza da realidade que eles buscam controlar inspira formulaes alternativas do significado de eventos esportivos e assuntos correlatos. Diante de todo o mundo, ele constri o mundo especial dele. Neste conflito de atores em um cenrio poltico, no qual a imprensa compe parte significativa, cada cartola busca ganhar a aceitao de sua definio de realidade e verso prpria dos fatos. Mas esta caracterstica no exclusiva dos cartolas, embora dentro do meio esportivo tenha suas peculiaridades. Desde que o primeiro homem das cavernas acertou com um tacape a cabea do rival, a busca pela argumentao mais forte vem sendo uma fonte de angstia e incerteza, tanto quanto uma necessidade vital de manuteno do poder por parte de uns sobre outros. Este conflito sobre a realidade gerador de significados e insinua a discordncia nos critrios de avaliao de cada pedao especfico de informao. Muita informao, ento, se torna no divulgada pois no h interesse por parte da hiperfonte determinada a fazer predominar o seu pontode-vista. como uma estaca plantada nas notcias, graas infomoeda em que se transforma a informao negociada com os reprteres, como foi visto no captulo VI. Os cartolas monitoram a imprensa esportiva para angular a informao de acordo com sua viso de mundo
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com o objetivo de ganhar a

simpatia da opinio pblica. Quem consome uma notcia esportiva cuja informao foi fornecida pelo cartola, leva como suplemento inseparvel a angulao daquele dado merc da ambio da hiperfonte.
NIMMO, Dan. Newsgathering in Washington. New York, Atherton Press: 1964. p. 172-209 LUHMAN, Niklas. Ver A complexidade social e a opinio pblica. In A improbabilidade da comunicao. Lisboa, Veja: 1900. 2 ed. p. 65-94.
202 201

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VII. 3. Informao sobre o clube A necessidade crnica de passar informao pela imprensa por parte de cartolas em busca de fazer prevalecer seu discurso sobre o significado do poder a fim de garantir a conquista da opinio pblica passa a ser uma necessidade aguda nos momentos pr-eleitorais, quando o voto do leitortorcedor se torna chave para a vitria na eleio. Com base na compreenso deste cenrio bsico de relaes intrincadas de reprter setorista e hiperfonte, foi possvel identificar, neste trabalho, alguns tipos de cartolas que so habituais freqentadores das pginas de esporte. Esta categoria pode ser includa no conceito de fonte-dolo, ou seja, aquele fornecedor de informaes para o jornalista esportivo que obtm popularidade junto massa de torcedores a ponto de se tornar conhecido e produzir efeito de mdia por causa da fama, dentro do que j foi estudado como nomes fazem notcia, mediante a noo de representatividade. Os cartolas so produtores de pautas de campanha. Eles se relacionam com os jornalistas esportivos na oferta de material noticioso, a partir dos critrios estabelecidos no contrato entre fonte e reprter, no qual a troca de visibilidade para a imagem do cartola traz conseqncias para o resultado final da informao distribuda. So estes os tipos de cartola identificados: 1. O cartola esclarecido, referente ao perodo de intensa profissionalizao do futebol, nos ltimos 10 anos, alm da maior qualificao do jornalista esportivo nos cursos superiores de Comunicao e conseqente valorizao das editorias de esportes, conforme foi visto anteriormente. o perfil tpico de Paulo Carneiro, que entrou na cena poltica em 1990. 2. O cartola de impacto o que sabe acionar a pauta com temas de imediaticidade inegvel e de apelo popular gerado por escndalos, acusaes ou a aplicao de princpio de inusitado em larga escala. o perfil de Paulo Maracaj. 3. O cartola sem-torcida no tem o apelo de massas que facilita a insero do clube no noticirio, mas por meio de boas

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campanhas de seu time pequeno consegue acesso pauta. o perfil de Antnio Pena. VII.4. O cartola esclarecido: o Vitria sou eu. Carneiro e Leo. Durante a ltima dcada do sculo passado, o panorama esportivo nacional experimentou um perodo de transformao, expresso na mudana de perfil dos cartolas. A aguada mercantilizao da atividade fez os cartolas tirarem mais proveito dos clubes, ao invs da figura tpica do abnegado do passado. Os jogadores, que antes assinavam contratos em branco e no conheciam o direito do trabalho, hoje contratam assessores de imprensa zelosos por divulgar em uma angulao positiva o desempenho deles em campo. Mas antes de Paulo Carneiro e a fase de acelerada metamorfose do profissionalismo, outros fatores, alm da capacitao dos dirigentes, revelam a evoluo experimentada pelo setor, como reflexo do panorama de fortalecimento do capitalismo no Estado, graas expanso da industrializao por meio de plos produtivos diferenciados em regies estratgicas, bem como da atrao de grandes indstrias, como a Monsanto, fabricante de defensivos agrcolas, e a montadora de automveis Ford. A modificao da matriz produtiva baiana acompanhada de uma simultnea transformao no meio esportivo, com a crescente profissionalizao de clubes e federaes, que passam a ter dirigentes remunerados, gerentes distribudos por setores e uma busca estratgica pela atrao de patrocinadores de grande expresso, como so exemplos a montadora de automveis Fiat e o extinto Banco Excel Econmico, capaz de comprar o passe de um jogador de renome internacional, como o tetracampeo mundial Bebeto, para o Vitria, em 1997. Antes deste cenrio favorvel ao desenvolvimento da economia e transformao dos ambientes que sofrem sua influncia direta, como o campo esportivo, o referencial de cartola tambm era outro e refletia a antiga relao de confiana entre a hiperfonte e o jornalista esportivo necessitado da informao concentrada no dirigente.

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Paulo Carneiro, do Vitria, desenvolveu uma imagem de mercador moderno, calcada em um trip composto pela negociao de bens e ativos dos clubes, como os passes de jogadores, a explorao dos direitos de marca e imagem dos smbolos, a venda de publicidade e o extremo cuidado na divulgao, aliada ao estmulo para criao de produtos e servios em estratgias de marketing cada vez mais estruturadas. A contratao do primeiro jornalista profissional para a funo de assessor de imprensa de um clube de futebol baiano, Edson Almeida, no Vitria, em 1990, demonstra o quanto o cartola Paulo Carneiro percebeu a dimenso da importncia de se oferecer ao setor de divulgao uma estrutura compatvel com as exigncias contemporneas de um cumprimento de prrequisitos indispensveis para a conquista do cliente, no caso, o torcedor rubronegro. Enquanto o rival Bahia acertava com reprteres em atividade nas pginas esportivas de jornais a defesa de seus interesses com a insero de material informativo referente ao clube a partir de angulaes que lhes era conveniente, em uma prestao de servios de assessoria anacrnica e sem respaldo no cdigo de tica, o Vitria j assumia a posio de clube situado no mercado aberto da informao, com a distribuio regular e sistemtica de farto contedo sobre o cotidiano do clube, para todos os veculos de comunicao, de maneira uniforme e quase simultnea, por meio de fax. Esta diferenciao de estratgia de lidar com a comunicao, alm de sinalizar o grau de desenvolvimento empresarial das agremiaes, resultou tambm em uma abordagem profissional do processamento da notcia esportiva, a despeito de o temperamento do presidente Paulo Carneiro, tido como um gnio explosivo e arrogante, ter trabalhado contra este projeto de expanso do clube via conjunto de setores formado por comunicao, marketing e fortalecimento das categorias de base do departamento de futebol, que se tornou conhecido nacionalmente e no exterior como um competente e zeloso revelador de talentos. A capacidade de insero na pauta esportiva de uma srie de temas relacionados atividade de Paulo Carneiro como cartola revela a habilidade
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desenvolvida por esta hiperfonte medida em que se desenvolveu a relao com o jornalista esportivo baiano do meio impresso ao longo dos ltimos 12 anos. Na edio de 27 de setembro de 1994, o jornal A Tarde traz um exemplo de notcia positiva, em meio crise tcnica do time: Vitria quer inaugurar iluminao aborda os planos do clube para dotar o Barrado de refletores cedidos pelo governo do estado. No dia 30, o Vitria busca as luzes da imprensa esportiva com a inaugurao do sistema de refletores e plenamente correspondido no entusiasmado texto publicado pela Tribuna da Bahia para o acontecimento: Barrado pronto para iluminar os caminhos do Vitria. No Correio da Bahia, o anncio de obras tambm recurso utilizado para garantir espao positivo de divulgao na pgina esportiva. Acesso ao Barrado ser pavimentado a matria que aborda as melhorias no estdio do Vitria. O evento aconteceu trs dias antes, em relao edio, mas mesmo assim, contrariando o princpio bsico da atualidade em jornal dirio, teve espao garantido no Correio da Bahia do dia 22 de setembro de 1998. Um dia antes, a Tribuna da Bahia noticiou o evento, em tom oficial, estilo release com ocorrncias de disseminao, incorporao e voz oficial, que permitiram aos polticos terem espao para fazerem campanha por meio da pgina esportiva. Paulo Carneiro e o que o texto chamou de rubro-negros ilustres esto neste exemplar encontrado na matria Autorizadas melhorias no acesso ao Barrado. Embora tenha desenvolvido a habilidade de acessar a pauta esportiva, graas programao de eventos de incontestvel importncia e interesse social, s vsperas de eleies, Carneiro se socorreu da visibilidade adquirida pelo craque de futebol Dejan Petkovic para vincular sua imagem do jogador. A solenidade de anncio de obras de melhoria de acesso ao Estdio Manoel Barradas foi o objetivo promocional favorvel a Paulo Carneiro, s vsperas das eleies de 1998, e teve ampliado seu efeito de mdia por causa da imagem de dolo de Petkovic.

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Como poderia se esperar de um presidente de clube popular, a condio de fonte-dolo se evidencia com a participao de Carneiro em matrias relacionadas administrao do Vitria. No de se estranhar, portanto, o teor da matria Atrasos no Vitria irritam e Gainete repreende jogadores. O texto incorpora, a partir de uma informao dada por Carneiro, a certeza de que o clube s recebeu a cota do jogo, ontem, em cheque, no final da tarde, sem que o jornalista confirmasse com a fonte da Federao Bahiana de Futebol a queixa do cartola. O fenmeno de incorporao ou encampao transforma a pgina esportiva em uma mensageira das idias e da angulao da realidade a partir da leitura oferecida pela fonte, no caso, o cartola. O grave, neste contexto, que no contrato de leitura estabelecido com o leitor, fica implcita a necessidade de confirmao das informaes. No momento em que o jornalista incorpora as declaraes da fonte, ele est fraudando o contrato porque o leitor espera uma informao confirmada e no induzida por pessoas com interesse na angulao do contedo divulgado. Estas ocorrncias coincidem com o contexto favorvel ao Vitria e de crescente profissionalizao de todos os setores do futebol baiano, resultando na afirmao de Paulo Carneiro como cone e prottipo deste novo tempo em que ele assume a condio de cartola-mor em substituio a Paulo Maracaj, que reinou em uma poca marcada por outras relaes de produo do noticirio esportivo e de ambientao do esporte no Brasil, como ser ilustrado mais adiante. A anlise quantitativa de inseres na pauta esportiva revela que este momento de consolidao de Paulo Carneiro se d na eleio de 1994, em que obtm 17 participaes, sendo 2 em A Tarde, 4 no Correio da Bahia, 4 na Tribuna da Bahia e 7 no Bahia Hoje. A aproximao maior dos jornalistas da Tribuna, mais relacionados ao Vitria, e a importncia da eleio do dirigente vinculado ao grupo poltico hegemnico detentor do poder de divulgao do Correio da Bahia podem explicar a maior incidncia nestes jornais, enquanto o Bahia Hoje tambm manteve uma postura de conciliao, graas aos acordos polticos de seu proprietrio, Pedro Irujo, com o grupo ao qual pertencia o

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cartola. J em A Tarde, ao que indicam os nmeros, Carneiro obteve pouca simpatia da editoria e no foi capaz de acessar a pauta com tanta freqncia. O Vitria tambm est em alta, com a utilizao do Estdio Manoel Barradas como mando-de-campo prprio, a conquista de ttulos estaduais com uma freqncia indita na histria centenria do clube, alm da revelao de craques para o Brasil e o exterior e o fortalecimento de uma imagem de modernidade administrativa refletida at mesmo nos desenhos ousados e totalmente fora dos padres dominantes para os uniformes utilizados nos jogadores para as partidas. Aliado a este progresso jamais visto pelos rubro-negros, Paulo Carneiro consolida a imagem do que se pode definir como o cartola esclarecido. Este perfil aparece na procura pelas citaes de Carneiro para ilustrar matrias sobre a reforma do gramado do estdio da Fonte Nova, em 1990. Esta capacidade de articulao do discurso, com base em uma lgica formal bem elaborada, d a Carneiro a condio de hiperfonte inteligente, rara em um ambiente marcado por chaves e lugar-comum nas declaraes dos sujeitos das notcias na rea esportiva. Carneiro se torna o prottipo do cartola esclarecido, o qual, em comparao com seus concorrentes, poderia se diferenciar por se colocar a favor de alteraes bruscas no cenrio amadorista prevalecente no futebol at a sua chegada ao Vitria, em 1988, com um grupo de profissionais liberais. A sagacidade do presidente o faz identificar-se com os smbolos do clube, em um processo de simbiose que se poderia comparar a uma fotossntese, na qual Carneiro metaboliza a luz emitida por meio dos holofotes da imprensa para seu desempenho enquanto principal liderana do futebol baiano. Esta tendncia demonstra que o prottipo do cartola moderno, capaz de construir um discurso de evoluo nas reas tecnolgica e de marketing, faz com que Carneiro abra pautas a seu favor. Inteligente e esperto, a ponto de oferecer boas aspas e informaes interessantes a reprteres sempre vidos

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pela primeira notcia, Carneiro se habilita a fazer do seu discurso uma pontade-lana para furar a pauta esportiva. Sua estratgia de fuso da imagem de candidato ao smbolo maior do clube, o leo, evidencia bem qual a sua inteno, ao aparecer seguidas vezes como fonte oficial, em matrias de jornal capazes de dar visibilidade a seus projetos e aes. O leo estilizado, que passou a servir de referencial de sua gesto no clube, tambm o acompanha no santinho de campanha, como se convencionou denominar o anncio de propaganda com o nome, nmero, partido, slogan e imagem do candidato. O nome de Carneiro aparece junto ao slogan Esse nome Vitria, um chiste de duplo sentido da palavra Vitria, como ato de vencer, para o clube dirigido pelo poltico. A identificao com o clube e a eficincia no trato com a imprensa esportiva impressa, embora no quesito comportamento no tenha a mesma capacidade de agradar, fazem de Carneiro um candidato forte para confirmar a sua eleio, como acabou se verificando. A habilidade de Carneiro, na divulgao de sua imagem e no trato com a imprensa, evolui para um conhecimento de angulao dos temas a serem abordados nas matrias, como se observa no estudo do Correio da Bahia. Na edio do dia 3 de setembro de 1994, com uma aspa generosa do presidente do Vitria convocando a torcida, na condio de voz oficial, este veculo entra na campanha pr-Paulo Carneiro, candidato estratgico para o grupo poltico hegemnico no Estado, ligado aos proprietrios do jornal. Na edio do dia 5 deste mesmo ms, Carneiro sofre a crtica de ter mantido o tcnico Srgio Ramirez no time e s depois foi buscar Fito. Aps os fracassos nos primeiros jogos, Paulo Carneiro resolveu contratar. O ato de tentar se recuperar parece redimir o cartola. No dia 14, tem matria com foto de Paulo Carneiro. O texto fala de Carneiro do incio ao fim, com foco na contratao de reforos e a opinio do cartola sobre as chances de recuperao do time, bem como o anncio do sistema de iluminao a ser inaugurado na prxima semana, gerando o efeito de mdia necessrio s

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vsperas da eleio. Interessante notar aqui como o cartola esclarecido volta a mostrar habilidade para gerar temas alternativos ao futebol do time em campo, que est em crise. Outra demonstrao deste perfil encontrada na edio desse mesmo dia 14, Tribuna da Bahia. O jornal aplica a disseminao para assumir a informao do cartola Paulo Carneiro de que est muito aborrecido com a m campanha do time. No dia 23, a vez de a Tribuna revelar como, mesmo em uma fase de resultados negativos, o cartola esclarecido consegue expor sua imagem em uma angulao positiva. O presidente Paulo Carneiro acessa a pauta com uma reunio a portas fechadas com os jogadores para cobrar um melhor desempenho. Tambm se pode encontrar exemplos de reverso de expectativas em matrias abordando o Vitria, com a transformao dos maus resultados do time em campo em uma exposio positiva da imagem do cartola a partir da angulao da matria. Na edio de 11 de setembro de 1998, Tribuna da Bahia, a derrota para o Coritiba gera um efeito positivo para a direo do Vitria, em razo de o presidente Paulo Carneiro declarar linha dura no time, passando a imagem de cartola disciplinador. Na edio do dia 30, a questo da ao dos cambistas no Barrado aciona as citaes de Carneiro e volta a expor a figura do cartola esclarecido para o leitor. Esgotado o arsenal de pautas positivas alternativas, restou a Carneiro ajudar a confirmar uma tendncia que se observa nos bastidores do futebol, vista da percepo da redao de jornal, como possvel confirmar na edio do dia 21 de setembro de 1998 do Correio da Bahia. No dia seguinte derrota, a hiperfonte dirigente de clube, aquele que centraliza o poder das informaes, deixa a cargo de um testa-de-ferro ou um inferior hierrquico a misso de explicar o insucesso. Desta vez, a tarefa coube ao vice-presidente Waltrcio Fonseca. Quando Paulo Carneiro mencionado, a matria o coloca em condio afirmativa: ele cobra resultados do tcnico Fito, diz que o clube tem estrutura para superar qualquer situao adversa. Afirma que no vai

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conversar mais com os jogadores, sinalizando ter falado tudo o que deveria, ou seja, cumprido sua funo de lder. Candidato reeleio para deputado estadual, Paulo Carneiro obtm 3 inseres no perodo pr-eleitoral de 1998. A reduo coincide com a mudana de estratgia de campanha do cartola-poltico, que investiu no segmento torcida-eleitorado, por meio da uma mdia impressa dirigida. Um exemplo desta mudana de rumo a edio e distribuio gratuita da revista Vitria!, rgo oficial do clube, entre os 10 mil torcedores presentes partida entre Vitria e So Paulo. A tendncia de recuo nas inseres do cartola-poltico se confirma na anlise quantitativa do perodo que antecede as eleies de 2002, perodo F (Anexo 2, Figura 6). O candidato Paulo Carneiro no sequer mencionado no meio impresso, embora sua campanha tenha sido divulgada em outdoors e por meio de uma pgina na internet com a trajetria do cartola. VII.5. O cartola de impacto: somos da turma de Maracaj Se Paulo Carneiro construiu o prottipo de cartola esclarecido, seu antecessor na hegemonia do futebol baiano, como liderana, preferia o imediatismo do que se pode categorizar como pauta de impacto, revelada por tom de denncia, polmica ou utilizao de inaugurao de obras em ocorrncias de aspas fortes, em tom de faanha, como foi evidenciado anteriormente. No primeiro perodo estudado, de 15 de outubro de 1982 a 14 de novembro de 1982, o chamado Perodo A deste estudo, o ento candidato a deputado estadual, Paulo Maracaj, obteve maioria de inseres entre os polticos que freqentaram as pginas de esportes. bvio que, em se tratando de um presidente de clube de grande torcida, possvel que esta marcante presena no ambiente esportivo justifique um maior volume de inseres deste poltico, mas o que interessa aqui tambm identificar as causas deste acesso pauta esportiva por parte deste cartola-dolo, cuja misso, como fonte oficial, falar pelo clube. A letra do hino do clube, composta por Adroaldo Ribeiro Costa, sofre uma transformao na passagem que diz somos da turma tricolor e a torcida passa a receber a mensagem: somos da turma de Maracaj, porque a imagem do dirigente se confunde com a do clube.
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Ainda vivendo sob o impacto da ditadura militar, ao final de sua lenta abertura poltica, a pgina esportiva reflete este perodo de censura, como de se esperar de um momento histrico com tal configurao. Nesse perodo, pode-se claramente identificar o que ser chamado, neste trabalho, de pauta de campanha. o tipo de informao, embutida ou no em discurso noticioso esportivo, que serve para fortalecer a campanha de um candidato a cargo eletivo por meio da pgina de esporte. Um dos exemplos publicado no Correio da Bahia, na edio de 10 de novembro de 1982. tem Uma como matria, ttulo com foto, em tom a claramente festa do propagandstico, Maracaj confirmou

bicampeonato: o cartola tem o poder de programar a festa e o bicampeonato est certo de ser obtido, mesmo antes da deciso. Para o jornal, Maracaj to poderoso que se torna capaz de garantir esta conquista, muito antes da realizao da partida. Na segunda frase da matria estudada, ocorre uma disseminao, quando o texto assume que a gratificao para cada jogador ser de Cr$ 300 mil e o jogo das faixas ser contra o Flamengo ou Pearol, logo aps a deciso. A informao no atribuda ao cartola Maracaj, mas assumida pelo jornal. A fonte torna-se a voz oficial, contribuindo para a naturalizao do poder, pois como presidente do clube, detm a verdade sobre a instituio. Antes de a transformao da matriz econmica e a evoluo do jornalismo esportivo impresso possibilitar a modificao nas relaes entre o cartola e o jornalista, alguns traos permaneceram, como por exemplo a tendncia de identificao de cartolas com clubes de massas e a estratgia de vincular a imagem do candidato com as cores de uma agremiao, a exemplo do que aconteceu com Maracaj e continuou ocorrendo com Carneiro. No h qualquer preocupao em expor uma proposta de trabalho, um projeto social na rea esportiva, nada. O objetivo, numa perspectiva de associao da figura do mito com as massas, transformar os torcedores em pblico eleitor. Nesta perspectiva, ao entrar na campanha de 1994 (Perodo D), Marcelo Guimares ocupava o espao deixado por Paulo Maracaj, que havia ganho de seu lder poltico um cargo de conselheiro do Tribunal de Contas dos
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Municpios (TCM), e abandonara a poltica formal. Marcelo o candidato da nao tricolor, seu slogan de campanha. Uma exceo entre os polticos que nada oferecem de propostas ao esporte Nerope Martinelli, do PSDB, que teve como slogan Esporte amador com participao. Empresrio em Itabuna, no sul do Estado, Martinelli apoiava atletas amadores e conseguia alguma visibilidade para seu trabalho nas pginas do Correio da Bahia. Em busca de uma justificativa na produtividade para a atrao de polticos-cartola para a pgina de esporte no se encontra qualquer indcio de plataforma ou proposta de trabalho por parte destes candidatos. O Jornal da Bahia, na edio de 2 e 3 de setembro de 1990, noticia que apenas um projeto, beneficiando o esporte, havia sido aprovado na Assemblia Legislativa, na gesto que estava se encerrando (Perodo D), de autoria de Paulo Maracaj, estipulando o fim do imposto cobrado pelo governo estadual em espetculos esportivos. O apelo s cores e smbolos do clube e uma chantagem somente poderia trabalhar pelo clube caso seja eleito e fique desimpedido de exercer outras atividades compem o contrato estabelecido entre pblico e candidato. O torcedor-eleitor induzido ao voto por conta desta suposta necessidade de fortalecer seu dirigente no clube, ao passo que uma derrota eleitoral representa o castigo da perda do lder, na viso difundida pelos cartolas na pgina esportiva. Alm deste apelo, Paulo Maracaj se especializa tambm na chamada pauta-escndalo, o que o torna um cartola polmico e sempre pronto a garantir acesso ao noticirio por meio de uma declarao mais forte. Na edio do dia 6 de setembro de 1990 do Jornal da Bahia, o exjogador Bob critica o presidente do Bahia, Paulo Maracaj, e revela em seu desabafo todo o teor do ardil supostamente preparado pelo cartola para obter efeito de mdia. Na matria intitulada Bob diz que foi tratado como marginal por causa de Maracaj, o ex-jogador denuncia que a delegao do Flamengo passou por uma situao constrangedora no Aeroporto Dois de Julho. Chegaram a garantir, a imprensa e o presidente do Bahia, Paulo Maracaj,
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que havia drogas conosco. Nossas malas foram abertas e revistadas no aeroporto e imaginem como eu, que sou baiano e cheguei a dolo no Bahia, me senti, sendo tratado como um marginal. O ex-jogador disse que Maracaj lhe prestou uma homenagem antes do jogo, por interesse poltico. Outra demonstrao est na coluna Bateu-levou, que a Tribuna da Bahia do dia 11 de setembro de 1994 (Perodo D) publicou, expondo Maracaj a uma polmica com o radialista Antnio Tillemont na nota Briga feia, ilustrada com a foto do cartola do Bahia. Tillemont denunciou Maracaj ao Tribunal de Contas dos Municpios, do qual o cartola conselheiro, por continuar frente do Bahia, alegando que ele deixou o cargo apenas de direito, mas no de fato. O cartola do Bahia se vale da condio de hiperfonte capaz de centralizar a informao esportiva com a capacidade de se cercar de jornalistas dispostos a obter da voz oficial a confirmao de algum dado ou a obteno em primeira mo de uma fala nova que gere alguma notcia. Na edio do dia 7 de setembro de 1990, o Jornal da Bahia, no texto Ba-Vi vale pontos e prestgio, o presidente do Bahia, Paulo Maracaj, na condio de hiperfonte centralizadora da informao, vai anunciar se Charles joga ou no. Ele se utiliza do mecanismo de aspa forte para acessar o texto com uma declarao, aplicando o princpio do inusitado, ao admitir que o Bahia o favorito no clssico Ba-Vi. Como de costume em perodos pr-eleitorais, o Bahia levava seu time para fazer amistosos pelo interior do estado, e a obrigatria divulgao destas partidas, por serem de relevncia para a pauta esportiva, acionava os jornais, oferecendo visibilidade s campanhas do presidente Paulo Maracaj, obediente ao chefe poltico Antonio Carlos Magalhes. O clube utilizado como isca para captao de eleitores em um processo de espetacularizao da cena poltica em que os craques do Bahia so transformados em cabos eleitorais de Paulo Maracaj. Na edio do Correio da Bahia, dia 10 de novembro de 1986 (Perodo B), a matria O Bahia alegra povo em Lauro de Freitas um exemplo em maior escala do que foi visto no pargrafo anterior. Agora, o time de maior torcida no estado que serve de cabo eleitoral para o grupo carlista, como se
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convencionou denominar os seguidores de Antonio Carlos Magalhes. O ento centroavante do Bahia, Cludio Ado, citado como a principal atrao da partida entre o bicampeo baiano de profissionais e um combinado amador de Lauro de Freitas. O presidente Paulo Maracaj aparece em uma foto, entregando uma taa a um jogador do time local. Parte das taas conquistadas pelo Bahia teria sido distribuda nestas competies amistosas, de cunho poltico e promocional, mas o jornal noticia o evento em tom de festa e entretenimento, sem nenhum contedo crtico. A trilha de relevncia construda na estrutura do discurso noticioso favorece a percepo de que Lauro de Freitas viveu uma tarde de festa com a presena do Bahia. O aproveitamento poltico do evento no mencionado, nem tm lugar questionamentos crticos na trilha de relevncia. Afinal, por qu um clube grande como o Bahia jogaria de graa em um campo de condies precrias, expondo seus jogadores a uma contuso, em meio disputa da competio nacional mais importante, como o Campeonato Brasileiro? VII.6 - Cartola sem-torcida: sombra do noticirio esportivo Para Maracaj e Carneiro, o acesso massa de torcedores de Bahia e Vitria tambm garante presena junto aos eleitores, mas h tambm o cartola que ganha visibilidade e desenvolve carreira poltica sem estar vinculado a um grande pblico. O terceiro tipo de cartola identificado aqui como o semtorcida. Mesmo um time de baixa popularidade, como a Catuense, tem como expor o seu cartola a um grande pblico eleitor, de forma a colaborar para o sucesso da carreira de um poltico. Melhor prova disso a ascenso do expresidente, ex-dono mas ainda controlador da Associao Desportiva Catuense, Antnio Pena, que se tornou prefeito da cidade de Catu, onde o clube, transformado em empresa, est sediado. Mesmo quando o clube no representava a cidade e era sediado em Alagoinhas, o fato de ter se tornado um habitual freqentador de finais de campeonatos baianos, com a revelao de jogadores de qualidade, como Bob, Lus Henrique e Naldinho, fez da Catuense um time assduo no noticirio esportivo.

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Nos perodos estudados so localizadas as marcas da presena de Pena no noticirio esportivo. No dia 16 de setembro de 1990, a Tribuna publicou matria sobre a Catuense, com foto de Antonio Pena. Na edio do dia 11 de setembro de 1994 (Perodo D), Correio da Bahia, o cartola e poltico da Catuense acessou a pauta esportiva, ao criticar a torcida de Alagoinhas, que segundo o dirigente, no teria comparecido aos jogos como deveria. Nesta poca, a Catuense mandava seus jogos no Estdio Antonio Carneiro, em Alagoinhas, cidade vizinha a Catu. No dia 26 de setembro de 1994, o presidente da Catuense, Antonio Pena, volta a ter vez na Tribuna, como voz oficial do clube, capaz de centralizar as decises na agremiao. O tcnico Fito pediu a Pena para conseguir a liberao do estdio no perodo da noite para o treinamento. Na edio do dia 14 de setembro de 1998 (Perodo E), tambm tem Antonio Pena, agora como diretor de futebol e patrono da Catuense, em uma matria sobre a participao do time, j sediado em Catu, para a srie C. Prspero empresrio dono de uma das maiores empresas de nibus do Estado, Pena ficou conhecido como o generoso cartola, que mandava um saco com cerca de 100 laranjas, nos perodos juninos, para cada um dos jornalistas esportivos das editorias de Salvador. Um caminho era despachado de Alagoinhas para a capital baiana para a entrega das frutas, uma das formas de agradar os jornalistas, na viso do cartola sem-torcida. O pequeno Ypiranga tambm favorece o acesso ao noticirio por parte de polticos e de cartolas sem-torcida. O perfil fica demonstrado na edio de A Tarde do dia 5 de setembro de 1994. A matria Ypiranga prepara volta 1 Diviso evidencia o trabalho do deputado e cartola Jonas Alves. Na mesma pgina, na matria de apoio, o vereador Osrio Vilas Boas e o ex-governador Antonio Carlos Magalhes so citados como ex-jogadores do Ypiranga. A Tribuna da Bahia do dia 10 tambm publica a cobertura do encontro entre ypiranguenses, com a publicao de uma foto e meno no texto, dos candidatos Arnando Lessa, Galdino Leite e Roberto Santos, que chegou a vestir a camisa do clube. Fica evidente o oportunismo que esta pliade de ypiranguenses, alguns de ocasio, utiliza para ter acesso ao jornal.

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VII.7. Informao sobre opinio pblica Um aspecto intangvel no clculo do que o cartola imagina ser o leitortorcedor-eleitor, a quem se destina a mensagem, a noo de opinio pblica. Quais so os desejos de quem est no plo oposto de emisso? As notcias influenciam a opinio pblica e, assim, indiretamente, as percepes que as hiperfontes tm deste leitor. Alm disso, o que as notcias dizem sobre opinio pblica tambm afetam as percepes das hiperfontes. Finalmente, por causa da dificuldade de se determinar com preciso a tendncia da opinio pblica sobre determinado assunto, os cartolas confiam nos textos dos jornalistas como os instrumentos de formao de tendncias do leitorado. Como uma conseqncia, este cenrio amolda no s a imprensa esportiva como capaz de representar a opinio pblica, mas tambm o que sai publicado representa a opinio pblica aos olhos da hiperfonte. Da, a necessidade crnica de tentar persuadir os formadores de opinio, na figura do reprter setorista, para formar esta tendncia de opinio pblica gestacionada no ambiente do processamento da notcia esportiva. Nesta esgrima entre hiperfonte e jornalista, resultam tipos especficos de profissional, erigidos em um cotidiano de frices, desgastes e necessidades constantes dentro do sistema de troca com base na noo de infomoeda. As organizaes de notcias de Salvador passaram por significativas transformaes com a absoro cada vez mais intensa de universitrios jovens diplomados, que enfrentaram dilemas especiais. At os anos 80, algumas organizaes de notcias preferiam no empregar os diplomados sem experincia; e a Federao Nacional de Jornalistas ope-se a entrada de pessoas no habilitadas para o exerccio da profisso, sem portar o necessrio diploma, como prev a legislao. A brecha aberta pela legislao que permitiu a figura do jornalista provisionado abriu a guarda da imprensa esportiva para a penetrao de leigos que se tornaram reprteres graas vivncia cotidiana. O setor absorvia pessoas curiosas, que apenas por gostar de futebol e saber escrever, se inseriam no jornalismo esportivo e aprendiam nas redaes o ofcio de bem informar. Esta fase da imprensa demonstrada com a presena de um ex173

gandula, um ex-contnuo de redao e professores de Educao Fsica que se ambientaram no meio esportivo impresso e ali demonstraram competncia suficiente para seguir carreira neste jornalismo, como foi visto anteriormente. Entre os jornalistas esportivos, podem se identificar as seguintes categorias: 1. O jornalista que defende o ponto de vista da fonte em textos claramente tendenciosos o reprter-escudo, com a funo de reduzir o desgaste de cartolas em situaes polmicas; 2. O jornalista que divulga informaes tendo como resultado a divulgao de uma imagem positiva da fonte, sem qualquer contedo crtico em textos escritos em tom promocional o reprter-amigo; 3. O relacionamento muito estreito entre jornalista e fonte relacionada por grau de parentesco com profissionais de alta posio dentro do veculo leva figura do reprter-famlia, e 4. H tambm o jornalista que trabalha a matria de forma equilibrada, ouvindo todos os lados da questo, conforme determina o ideal de dar voz ao contraditrio. Este o reprterprofissional, um referencial profissional afirmativo. VII.8 - A voz da fonte: o reprter-escudo e o contraditrio-oculto A edio pr-polticos carlistas, por meio da pgina de esportes do Correio da Bahia, na edio da vspera das eleies de 1986 (Perodo B), fica completa com a matria Joo Durval inaugurou o Barrado, na qual o governador aparece, novamente, em um texto abordando a estria do estdio do Vitria. O texto oferece ao leitor informaes numricas assumidas pelo jornalista em proporo exagerada, como no clculo da capacidade do estdio para 60 mil pessoas, sendo que, at hoje, o mximo que conseguiu atingir foi 50 mil, segundo dados divulgados pela direo do clube. A matria volta a defender Jos Rocha, como em texto anterior, sem que se publique a acusao. Nenhuma aspa coletada pelo jornalista, embora ele se empenhe em ressaltar as qualidades de Rocha. Na sada do estdio, Jos Rocha recebeu outra aclamao, j que foi cumprimentado pelos torcedores, todos
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satisfeitos com a construo do Barrado e o equilbrio financeiro e administrativo do clube. O texto de apoio mais um exerccio de loas ao candidato a deputado estadual, tendo como fontes torcedores que supostamente do apoio ao presidente do Vitria na sua campanha poltica. Um texto, que pelo tom, poderia ser chamado de texto-bandeira, por revelar suas intenes, sem escamoteamento, tal a clareza com que defende, elogia e valoriza o poltico Jos Rocha. Remete era dos publicistas. Na edio do dia 3 de novembro de 1986, do Correio da Bahia, o candidato Jos Rocha, presidente do Vitria, ganha uma matria em cinco colunas, na qual ele tambm acionado como contraditrio sem que o texto informe quais as crticas feitas sua gesto. No texto, intitulado Jos Rocha responde crticas com trabalho, o cartola-poltico nem chega a ser a voz oficial, pois sequer ouvido. Quem responde s supostas crticas o prprio jornalista, em um texto de exaltao s virtudes de Rocha que chega a ser pueril, quando afirma que conselheiros exigiram que Jos Rocha continuasse frente do Vitria mesmo sabendo que esse sacrifcio prejudicava sua campanha reeleio. O jornalista passa a ser a voz da fonte, bem relacionada com o grupo que comanda o jornal Correio da Bahia. Esta figura, que hoje seria extica para o jornalismo esportivo impresso baiano, poderia ser chamada de reprter-escudo, por seu perfil em defesa de uma fonte com o objetivo da divulgao poltica. VII.9 - Reprter-amigo e reprter-famlia: elogios no texto-bandeira Em uma mesma edio, a coluna Jogo Limpo consegue ficar de bem com dois cartolas dos clubes de futebol mais influentes da Bahia. E dois polticos estratgicos no esquema de poder da cena local, graas posio de lideranas das massas de torcedores-eleitores. Em uma foto, Maracaj aparece sendo saudado por tricolores e a legenda elogia: Paulo Maracaj, com mritos, reeleito presidente do clube, felicitado por conselheiros tricolores que confiam na sua experincia e dedicao. Abaixo, uma foto nas mesmas propores rene os desportistas Bernardo Spector, Slvio Quadros e o poltico Jos Rocha, ligado ao Vitria. A coluna tem um tom de amenidades e as fontes so amigos do colunista.

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Em texto-bandeira ou texto-panfleto, tanto faz, a coluna Jogo Limpo, de 20 de setembro de 1994 (Perodo D), tem foto do presidente do Bahia, Francisco Pernet, que Nelson Jos de Carvalho alterou para Francisco Perquente Neto em um exerccio chistoso de baixssima inspirao, resultante da fuso do nome Pernet com a expresso p quente. No dia 6 de setembro de 1994 a coluna De Trivela, da Tribuna da Bahia, destaca uma pesquisa feita na Rdio Clube, por meio da qual se divulgou que Ademar Lemos Jnior foi cotado para permanecer frente da presidncia do Vitria, mas o cartola, apesar da manifestao de carinho, j decidiu que no concorrer eleio e apia Paulo Carneiro. Na edio do dia 18 de setembro, Antnio Robespierre, o genro do ento diretor de Redao, Jorge Calmon, aparece na pgina de esportes de A Tarde, em uma matria intitulada Torcida rubro-negra entrega faixa de bicampeo a Pierre. Na foto, Robespierre aparece sorridente junto ao dentista Nelson Jos de Carvalho, responsvel pela coluna Jogo Limpo, e o conselheiro tricolor, Vespaziano Gomes dos Santos. A matria tem como gancho forado o fato de Robespierre ter recebido a faixa de bicampeo baiano do Vitria. Embora no tenha sido exclusividade do poltico, pois vrios outros rubro-negros a receberam, a faixa vira tema de realce para expor a imagem de Robespierre visibilidade do eleitorado rubro-negro. O texto-panfleto, como se poderia categorizar, destaca o firme propsito de (Robespierre) continuar ajudando o Vitria nessa fase de crescimento, tanto no setor patrimonial, quanto esportivo, numa administrao que merece o apoio e incentivo de todos os verdadeiros rubro-negros. VII.10. A pauta equilibrada: prs, contras, a investigao H exemplos mais raros na pauta equilibrada em que se verifica uma atitude crtica do jornalista, na condio de reprter-profissional. A edio da pgina especial no Jornal da Bahia, nos dias 2 e 3 de setembro de 1990 (Perodo C), identifica em uma srie de angulaes, a relao entre poltica e esporte, na matria Caminho da bola leva s urnas. O sumrio, sinalizado tambm pelo apoio sob o ttulo, deixa clara esta tendncia: A arte de identificar poltica e paixo clubstica em busca de uma eleio que garante fama,
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dinheiro, bajulao e um futuro tranqilo. O texto se refere a cabos eleitorais especiais, de uniforme e chuteira, correndo em campos de futebol e relaciona, entre as funes dos candidatos do esporte, dirigentes, treinadores, mdicos e ex-atletas. J a provvel eleio de Paulo Carneiro e Paulo Maracaj, a quem chama de presidente Pereira, abordada pelo colunista Luiz Eugnio, no dia 27 de setembro de 1990, no artigo Cartolas no permitiro. Estes so exemplos isolados de maior autonomia do jornalismo esportivo em relao aos cartolas, pois ofereceram informaes de um ponto de vista crtico, sem fazer das fontes a voz oficial, nem registrarem incorporao ou disseminao. No relacionamento com os reprteres, foi possvel identificar os seguintes tipos de fontes que acessam a pgina esportiva em perodos preleitorais: 1. A fonte-carona no est habituada a freqentar a pgina esportiva porque no tem qualquer qualificao que a leve a se relacionar no ambiente, pois no faz parte do campo esportivo; 2. A fonte-dolo, como j foi feita referncia anteriormente, ao contrrio da fonte-carona, tem respaldo por ser querida pelo pblico e ter um nome suficientemente consolidado para gerar notcias, e 3. A fonte-popular o torcedor, que embora no seja o sujeito do espetculo, e portanto, no deva mesmo ser predominante, tem acesso pauta esportiva em matrias de repercusso conhecidas no jargo das redaes como fala povo. VII.11. A fonte-carona: o estranho penetra na pgina esportiva Na edio do dia 28 de outubro de 1982 (Perodo A), a matria Coaraci inaugura seu estdio dia primeiro oferece um exemplo de fonte-carona. Esta fonte se caracteriza por no ser do ambiente esportivo, mas saber acessar a pauta no oportuno momento das vsperas de uma eleio. Uma das chaves para atingir este objetivo o chamado efeito de mdia, como visto

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anteriormente, que aciona a pauta dos jornais e faz o poltico ganhar visibilidade na pgina esportiva. A matria fala da inaugurao de um estdio para 10 mil pessoas e da sua importncia para Coaraci, cidade do sul da Bahia, mas oculta o interesse que est por trs da divulgao da obra, ao destacar: Eduardo Barbosa, candidato a vereador, um dos mais atuantes esportistas e lutou muito para a construo do estdio. A matria ilustrada com uma foto da fonte, no estdio, com a legenda: Vista parcial do estdio e Eduardo Barbosa, um dos batalhadores pela sua construo. No texto, ocorre o fenmeno da disseminao, s que s avessas. Ao invs de a fonte falar e depois o jornal assumir a informao, o texto se antecipa ao discurso de Barbosa. A aspa dele vem confirmar a informao que o beneficia, quando se refere importncia do estdio para a juventude de Coaraci. O exemplo de Eduardo aponta tambm para a ocorrncia de reprter-famlia, como foi exposto no captulo VII, por ser irmo de um dos editores do jornal, Jos Paixo Barbosa, que admitiu ter oferecido a sugesto de pauta, em depoimento ao autor, no dia 10 de setembro de 2003: Pedi o espao a Gensio, que era o editor de esportes, e a sucursal de Itabuna fez a matria

Outro

exemplo

de

fonte-carona

de

reprter-familia,

em

complementariedade, como foi visto antes -, est na coluna Jogo Limpo, dia 26 de outubro de 1982, assinada pelo dentista Nelson Jos de Carvalho, que fazia as vezes de jornalista esportivo no jornal A Tarde. Carvalho oferece um exemplo de utilizao da pgina para fins de divulgao poltica, com a publicao da foto de Antnio Robespierre, genro do ento diretor de redao Jorge Calmon. O poltico Robespierre, na legenda, considera oportuna a denncia do zebro para moralizar o futebol brasileiro, ao se manifestar acerca de uma srie de reportagens da revista Placar, a principal publicao esportiva do pas, sobre corrupo na loteria esportiva com fabricao de resultados de jogos. A fonte e seu jornalista acionam o princpio de atualidade para justificar a publicao. Van Dijk (1980) identificou este princpio como um dos balizadores do discurso noticioso. No caso em tela, prevaleceu a figura da fonte-parente, pois muitos outros polticos gostariam de falar sobre o tema e
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ganhar a mesma visibilidade, mas somente Robespierre foi escolhido para dar sua opinio, com o luxo de ter uma foto publicada, sem que nada o caracterize como diferencial. VII.12. Fonte-dolo: o eleito pelos amigos e esportistas O jornal A Tarde publicou em 1990 um texto sobre Roberto Rebouas, com foto do ex-zagueiro. Rebouas, um dos grandes dolos da histria do Bahia, est doente, mas o texto no informa a molstia que o levou internao no Hospital Portugus. O breve perfil relaciona o esporte poltica: ... foi vereador da capital, eleito basicamente pelos amigos e esportistas. O sucesso de Rebouas em sua ascenso como vereador inspirou uma srie de ex-jogadores a tambm tentar uma vaga como poltico. Um exemplo clssico foi o do centroavante Carlinhos, companheiro de Bahia de Rebouas nos anos 70, mas que no vingou. Calado, Rebouas se tornou um perfil mdio do desportista eleito: sem voz, sem projetos, aptico, mas querido pelos eleitores. Outra ocorrncia de fonte-dolo est na matria Caminho da bola..., citada anteriormente. O ex-jogador Osni, candidato a deputado estadual pelo PRN, critica os vrios polticos que usam o esporte como trampolim e diz querer seguir o exemplo de Nelinho, eleito pela torcida do Cruzeiro de Minas, e Biro-Biro, jogador que ganhou a simpatia da torcida do Corinthians e tambm se elegeu vereador. O ex-tcnico Orlando Fantoni depe contra a poltica de troca de favores, ao aceitar a sugesto de muitos amigos e o apadrinhamento de Rui Bacelar para se candidatar a deputado estadual pelo PMDB. Texto cita o outdoor de campanha do Titio, carregado pela torcida do clube, campeo sob seu comando trs vezes. Na edio do dia 30 de setembro de 1990, no A Tarde, entre santinhos, como so chamados os pequenos anncios publicitrios, de campanha de Maracaj e Martinelli, aparece Titio Fantoni, como o ex-tcnico do Bahia era chamado carinhosamente pela torcida e pelos jogadores. Falecido em 2002, Orlando Fantoni foi candidato a deputado estadual, PMDB, nmero 15.146.

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VII.13. A fonte-popular. Enfim, a voz do eleitor-leitor-torcedor O autor da matria Caminho da bola..., Joo Paulo Costa, tem o mrito, ainda, de ter ouvido o outro lado da questo, o torcedor-eleitor, uma exceo nos seis perodos estudados. Um contnuo, Marivaldo da Silva Brito, alerta: Ele (Maracaj) contratou alguns jogadores s por causa da eleio. E o pior que muita gente se engana e vota nele. J o membro da torcida Fiel Tricolor, Naldinho, diz que s vota em Maracaj, o resto fica em branco. Segundo Naldinho, cuja torcida teria recebido ajuda financeira do dirigente, o Pas estaria melhor se Maracaj fosse o presidente, porque saberia enrolar os gringos. Outra lder de torcida revela a relao de absoluta proximidade do poltico com a faco organizada dos torcedores. Maria de Ftima, apaixonada pelo presidente, quem pede o voto: Torcedor do Bahia no pode ser ingrato. Temos que reeleger Maracaj, pois ele o homem do Bahia. Em relao a Paulo Carneiro, a matria vincula novamente a condio de cartola de poltico, ao anunciar uma atividade de campanha do ento vice-presidente do Vitria, no estdio da Fonte Nova, onde o rubro-negro enfrentaria o Corinthians. VII.14. A voz da fonte e a pauta I.P. com efeito de mdia No perodo B, de 15 de outubro a 14 de novembro de 1986, mantido Maracaj como presidente do Bahia e candidato a deputado estadual, o nmero de inseres dele ficou em 12, com nova liderana de A Tarde (8), seguida de Correio da Bahia (3) e Tribuna da Bahia (1). A maior participao de Maracaj seguida da de Jos Rocha (7), do Vitria. Ambos puxam as inseres do candidato ao governo, Joo Durval Carneiro (6), em eventos de efeito de mdia, como as inauguraes do Estdio Manoel Barradas, do Vitria, e do ginsio de esportes Antnio Pithon, do Bahia (Anexo 2, Figura 2). Os eventos, realizados s vsperas das eleies para governador, tiveram a presena de Rocha, Maracaj e Joo Durval Carneiro, que foi presidente do Fluminense de Feira de Santana, a 108 quilmetros de Salvador e time de maior torcida no interior baiano. O crescimento da relao intrnseca entre a pauta de esporte e a programao de inauguraes de grande apelo popular evidencia o aumento do interesse pela opinio pblica em razo de as eleies

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diretas terem mudado a cena do poder no pas, com a consolidao do hbito de escolha dos governantes pelo voto. A pgina esportiva reflete esta busca dos polticos por mais visibilidade para seus projetos eleitorais. VII.15. Do torneio de bairro inaugurao do estdio: como acessar a pauta O estudo do perodo B evidencia a ocorrncia de pautas de campanha com efeito de mdia em escalas variadas. Uma pauta de campanha com efeito de mdia de pequena escala, via realizao esportiva, fica evidenciada na matria A Copa Josaphat teve rodada cheia de gols, publicada na edio de 4 de novembro de 1986 do Correio da Bahia. A competio promovida pelo Esporte Clube Periperi, com apoio da TV Bahia e Correio da Bahia, controlados pelo grupo poltico interessado na vitria de Josaphat Marinho para o governo do estado, mas que acabou derrotado por Waldir Pires. So citados no texto o ex-secretrio Waldeck Ornelas e o presidente do clube, o vereador Castelo Branco, em um exemplo de como o esporte, mesmo em se tratando de agremiaes voltadas para determinados segmentos ou reas especficas da cidade, tem um apelo de massa suficiente para dar visibilidade ao poltico. Tambm do gnero efeito de mdia em pequena escala, outra pauta I.P. se verifica na Tribuna da Bahia, edio de 8 de novembro de 1986. A pgina esportiva noticia a realizao de um torneio quadrangular em homenagem aos candidatos a deputado federal Joaci Ges, diretor-presidente da Tribuna, estadual, Ary Boamorte, e senador Ruy Bacelar. O texto encerra com um singelo convite: Depois do quadrangular haver um coquetel no comit de Joaci e Boa-morte, na rua da Harmonia, nos Pernambus. O claro efeito de mdia proporcionado por um simples torneio de futebol utilizado como mote para a matria. Seu objetivo de atrair eleitores fica flagrante no convite de ltima linha para a visita ao comit. Na ordem cronolgica dos acontecimentos, a seqncia torneio-comit tambm sinaliza a verdadeira inteno do evento esportivo e de sua divulgao no jornal presidido por um dos candidatos. No dia 24 de setembro de 1994 (Perodo D), um simples e inocente Torneio de Futebol da Associao dos Moradores de Stella Maris o gancho

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para a divulgao do presidente da Cmara Municipal, vereador Pedro Godinho, que far a entrega do trofu equipe vencedora. Outro exemplo: o prefeito Antonio Imbassahy tem audincia com a diretoria do Sindicato dos Clubes Sociais da Bahia (Sindiclub). A nota com a apresentao do encontro, Sindiclub, foi publicada na edio da Tribuna da Bahia do dia 17 de setembro de 2002 (Perodo F). J a pauta de campanha com efeito de mdia de larga escala se registra por causa da programao de inauguraes de equipamentos esportivos dos maiores clubes baianos, o Esporte Clube Vitria, que estria o estdio Manoel Barradas, e o Esporte Clube Bahia, com o ginsio de Esportes Antnio Pithon. Nestas matrias se registra tambm o poder da fonte oficial ou representativa do clube. Na edio do dia 11 de novembro de 1986 (Perodo B), o poltico Jos Rocha tem sua foto publicada por associao ao fato de o Vitria preparar a inaugurao do Estdio Manoel Barradas. Na matria Maneca: presidente precisa ser um bom administrador, o nome de Rocha citado quatro vezes como possvel candidato a reeleio no clube. Ocorre o fenmeno da voz oficial, em relao ao presidente do Conselho Deliberativo, Maneca Tanajura, citado do incio ao fim do texto em quatro colunas, ocupando a parte inferior da matria principal da pgina, posicionada como boxe ou texto de apoio. No texto Vitria empata na inaugurao do estdio, dia 14 de novembro, fica evidenciado o apelo para efeito de mdia que o evento ganhou. Realizada s vsperas da eleio, a inaugurao foi uma festa muito bonita e que levou alguns rubro-negros s lgrimas, mas serviu como cenrio para o desfile de polticos em busca de visibilidade. O texto cita, alm do presidente Jos Rocha, candidato reeleio para a Assemblia Legislativa, o governador da Bahia, Joo Durval e o deputado Faustino Lima, entre outras autoridades. Na edio do dia 10 de novembro de 1982, A Tarde oferece a Jos Rocha e a Joo Durval, mais uma oportunidade de acesso fcil pgina de esportes. A matria Um velho sonho que agora passa realidade. Amanh o

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Vitria inaugura o Estdio Manoel Barradas destaca aqueles que lutaram, desde o comeo deste sculo, para que o velho sonho fosse realizado. O texto que segue ao interttulo Governo Presente uma mostra da abordagem em tom de divulgao: Os rubro-negros sempre destacam o papel fundamental do governo do estado que, a princpio, teve em Benito Gama, na poca secretrio da Fazenda, e de Lus Alberto Brasil de Souza, chefe de gabinete, que contriburam, com toda a boa vontade, com vrias solicitaes do Vitria. Importante destacar que logo aps, em 83, o deputado Jos Rocha assumiu a presidncia do clube e com o seu prestgio perante o governador Joo Durval teve muitos recursos liberados, visto que o governo tem como uma de suas metas o desenvolvimento do esporte. O texto de exaltao substitui aqui o gnero informativo clssico e remete ao antigo perodo dos publicistas, que dividiam com os reprteres a tarefa de escrever em jornais no Brasil do sculo XIX, visando defender e divulgar projetos polticos. Outro show de efeito de mdia com super-exposio de uma imagem positiva dos polticos est na edio do Correio da Bahia do dia 11 de novembro. Na matria A grande festa da torcida, a inaugurao do estdio Manoel Barradas ganhou o alto da pgina e foi ilustrada com fotos do estdio e do presidente do Vitria, Jos Rocha, em destaque. Mas a pgina 15 da edio do dia 14 de novembro de 1986 (Perodo B) do Correio que expe todo o interesse dos polticos para ganhar visibilidade s vsperas da eleio. O tema da pgina poderia ser chamado inauguraes. Bahia e Vitria, cujas direes so ambas controladas pelo grupo de Antonio Carlos Magalhes, programam inauguraes de grandes obras patrimoniais, com clara inteno de buscar efeito de mdia, por meio do acionamento do princpio de atualidade, estrategicamente s vsperas das eleies. No alto da pgina est o ttulo: Bahia inaugurou ginsio de esportes. Ilustrada com fotos dos polticos Joo Durval e Paulo Maracaj, a matria fala da inaugurao do ginsio do Bahia. O texto vincula Durval e Maracaj s campanhas polticas, em um tom positivo, de aclamao pela torcida. No mecanismo de voz oficial, Maracaj, candidato a deputado estadual pelo Partido Trabalhista Brasileiro PTB, fala em nome do Bahia e tira proveito da oportunidade da aspa recolhida, anunciando que a torcida a responsvel
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pelo meu mandato. O fenmeno de incorporao ocorre ao final do texto, quando o jornalista escreveu que a inaugurao marca em duas pocas a trajetria tricolor no amadorismo: antes e depois do ginsio, apropriando-se do que as fontes oficiais disseram anteriormente, sem fazer a obrigatria meno origem da informao, em uma interpretao pessoal favorvel aos cartolas. Vale a pena levar em conta a relao muito prxima entre os jornais e os grupos polticos, observando-se que os cartolas dos grandes clubes pertencem todos ao esquema liderado por Antonio Carlos Magalhes, de onde se extrai a expresso carlista. Tambm no dia 14 de novembro, o jornal A Tarde publica matria sobre a inaugurao do ginsio Antnio Pithon, ilustrada com foto em que aparecem juntos Joo Durval e Paulo Maracaj. A legenda da foto d bem uma idia do tom publicitrio com que o tema foi tratado pelo jornalista: Ao lado de Joo Durval, Paulo Maracaj entregou torcida do Bahia o ginsio de esportes. Na foto, Maracaj aparece falando diante de microfones, com Durval ao lado. VII.16 - Do auge ao ostracismo: o que mudou na relao cartola x imprensa A leitura do grfico das inseres de Maracaj e Carneiro (Figura VII.1) nas pginas esportivas, nos seis perodos estudados, aponta para um auge da utilizao dessa mdia impressa entre as eleies de 1990 e 1994, perodos em que os dois dirigentes estavam tambm vivendo o clmax na funo de liderana dos dois principais clubes baianos. Em 1990 ocorreu a primeira eleio depois do ttulo brasileiro de 1988, conquistado pelo Bahia, e Maracaj vivia a satisfao da intensa popularidade junto aos torcedores. J Carneiro, em 1994, tinha consolidado sua fama de bom administrador e, melhor ainda, cartola vencedor em um clube habituado ao sofrimento. O Vitria havia sido vice-campeo brasileiro no ano anterior, mas j havia se tornado habitual ganhador de ttulos estaduais, superando o Bahia.

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20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 1982 1986 1990 1994 1998 2002

Maracaja Carneiro

Figura VII.1 - Inseres de Maracaj e Carneiro em textos jornalsticos, nos seis perodos estudado, nos meses que antecederam eleies nos ltimos 20 anos, em jornais da grande imprensa baiana pginas de esporte.

Este fator intra-campo ajudou a alavancar a quantidade de inseres dos dois, mas notvel o enfraquecimento da parceria mdia impressa esportiva carreira poltica nas eleies seguintes, em 1998 e 2002. O perodo coincide tambm com a maior exigncia de capacitao do jornalista esportivo impresso baiano, com o investimento do jornal A Tarde em cursos de ps-graduao para seus reprteres, bem como um maior rigor na seleo de profissionais para o Correio da Bahia, originrios da Faculdade de Comunicao da Universidade Federal da Bahia. As empresas de jornais, enquanto organizaes noticiosas voltadas para a lgica de mercado e conquista do cliente, buscam fortalecer o produto final e, como conseqncia, as redaes so mais exigidas em relao qualidade da informao distribuda. O resultado desfavorvel para os dirigentes, que passam a encontrar mais dificuldade em inserir suas mensagens e ampliar o alcance da imagem positiva de liderana dos clubes.

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Ressalte-se que, nos primeiros perodos estudados, 1982 e 1986, o Brasil ainda vivia a transio da ditadura militar para a democracia representativa e a falta de hbito na divulgao de propostas e participao poltica pode ter levado a um nmero de inseres de Maracaj que pode ser considerado mnimo. Maracaj preferiu, nesses perodos, investir no relacionamento com o rdio, uma mdia instantnea de maior alcance para a massa de eleitores-torcedores. O ambiente de rdio esportivo, exatamente porque no ganhou as caractersticas de maior profissionalizao de seus integrantes, se manteve nos anos seguintes, como mais acolhedor para a imagem de Maracaj, que desenvolveu uma parceria constante com radialistas-chave no esquema de divulgao de suas estratgias de campanha por meio do esporte. Vale observar que, embora possa parecer reduzido o nmero de inseres no meio impresso, estas informaes encontram eco nas emissoras de rdio que integram a estratgia promocional dos cartolas, multiplicando seu efeito entre o pblico eleitor-leitor-ouvinte. A fora dessa mdia como forma de catapulta poltica, para projeo de candidatos, possvel de demonstrar com o relacionamento entre o rdio esportivo e o poder. No texto de apoio Varela inventa candidato Osni, que integra a reportagem especial Caminho da bola..., j citada anteriormente, o radialista esportivo citado como capaz de conduzir a opinio de multides de espectadores. Raimundo Varela foi um dos principais incentivadores de Fernando Jos, seu colega de TV Itapoan, na candidatura vitoriosa para prefeito de Salvador, e agora quer colocar Osni na Assemblia Legislativa. A legenda, em tom crtico, evidencia o interesse por trs do projeto poltico de Varela: Osni aproveita a fama como ex-dolo das maiores torcidas baianas e tambm quer uma boquinha. Seu incentivador, radialista Raimundo Varela, acredita que o plano vai dar certo e conta com o voto do povo para o baixinho. A Tarde do dia 5 de setembro de 1990 publica a coluna do ex-prefeito Fernando Jos, Camisa 10, de volta ao ambiente esportivo, desta vez, ao meio impresso, j que sua especialidade o rdio. Subitamente promovido condio de jornalista, ele que disse s saber fazer rdio.

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Nesse perodo tambm, volta cena esportiva, por meio do relacionamento entre poltica e esporte, o radialista Frana Teixeira, polmico inovador da linguagem da comunicao esportiva nos anos 70, quando comandou resenhas nas emissoras de rdio. O anncio publicitrio publicado por Teixeira, com o slogan Vai ser como o povo quer. Curiosamente, em uma colagem ideolgica multifacetada, seu santinho vem prximo ao de Fernando Santanna, do PCB, que tambm investe no pblico eleitor de esporte, com o anncio publicitrio que tem como slogan Garanta este mandato. Aparece na pgina esportiva o candidato a deputado estadual Alvaro Martins, nmero 36.264, mas que no informa seu partido. Martins desenvolveu uma imagem ligada ao ambiente esportivo por ter sido reprter nas resenhas e narraes de Frana Teixeira no perodo de renovao da linguagem do rdio esportivo baiano, nos anos 70. Seu anncio publicitrio maior que o dos outros polticos, e traz um texto intitulado Meu Povo Jia, destacando a prpria capacidade do poltico em cativar os principais pblicos esportivos baianos: Fui carregado vrias vezes pelas torcidas de Bahia e Vitria (apesar de dois grandes rivais), sobretudo pela imparcialidade que sempre imprimir (sic) no meu trabalho. O slogan de Alvaro (l-se Alvaro, com a slaba tnica no va) Seguro nas mos de Deus. VII.17 - Cartolas-santinho e a invaso da poltica na Era Maracaj Embora no sejam objeto direto deste estudo, pois no compe o discurso noticioso, vale a pena avaliar aqui, o teor dos anncios publicitrios e a alta incidncia desta ferramenta de divulgao nas pginas de esporte, tanto por dolos, como por estranhos ao ambiente, pois polticos sem militncia na rea esportiva tambm investem com anncios na pgina de esportes. Tomando como ponto de partida o ano de 1982 (Perodo A): o anncio publicitrio, no formato santinho, do presidente do Bahia, Paulo Maracaj, nos jornais Correio e Jornal da Bahia, vem apenas com a foto, o nome, o nmero 1176 e o partido, PDS. No jornal A Tarde, o anncio publicitrio da campanha de Maracaj tem um outro tratamento. Ele aparece sorrindo, e alm do nome, do nmero e do partido, tem o slogan Este voc conhece. como se ele estivesse lembrando ao torcedor-eleitor as conquistas que fez em dez anos de
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Bahia, como narrou, em tom ufanista, em matria publicada pelo Correio da Bahia, nos dias seguintes conquista do ttulo estadual de 1986. O torcedor conhece a trajetria daquela figura vencedora e, por isso, pode confiar. O conceito de script, concebido por Van Dijk (1995), prev a capacidade de o receptor da mensagem atualizar o modelo mais geral a partir da informao a que tem acesso. Ao captar a mensagem, o receptor aciona o arquivo armazenado em sua memria sobre os antecedentes em relao ao tema e faz uma idia ou julgamento. O slogan de Maracaj aciona este script de forma direta, lembrando ao leitor-torcedor-eleitor, que ele j conhece o desempenho do cartola e, por isso, ele merece ser eleito. Na campanha de 1986 para deputado estadual, Paulo Maracaj associa sua imagem ao Bahia de forma explcita, acionando novamente o mecanismo de script, no slogan Quem Bahia Maracaj. A frase remete idia de que os torcedores do Bahia devem votar no candidato representativo do clube. Um novo contrato se estabelece: quem torcedor do Bahia, vota em Maracaj. O santinho da campanha, nessa ocasio, mostra a foto de Maracaj em destaque, o slogan, o nome, o cargo ao qual se candidata, o nmero 14.120 e o partido, o PTB. Maracaj mudou de partido por determinao de seu chefe poltico, Antonio Carlos Magalhes. VII.18. Pgina de esporte como mosaico da democracia renascente O contedo dos anncios e a crescente utilizao da pgina esportiva para propaganda de polticos refletem o perodo de retomada do poder pelos civis. Polticos de todos os matizes buscam expor seus santinhos ou anncios de campanha. O valor mais em conta do anncio em pgina esportiva, resultado da baixa significncia social do setor, pode ajudar na deciso do poltico pela estratgia de campanha. Exemplo clssico de penetra est na edio do dia 24 de setembro de 1990 de A Tarde (Perodo C). Geddel Vieira Lima, nmero 1518, PMDB, expe a imagem sorridente no santinho publicado na pgina de esportes de A Tarde. A Tribuna, 1 de setembro de 1990, tem os seguintes santinhos: Jutahy, cujo slogan Honestidade. Voc exige. Jutahy tem; Nestor Duarte, A fora

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do novo e Paulo Machado, Lutando pelo menor abandonado e o velho esquecido. No dia 11, Ubaldo Dantas, Galdino Leite e Julival Ges so os santinhos presentes. Rogrio Atade, candidato do PT, tambm adere pgina de esporte, com um santinho que tem como slogan Por um congresso dos trabalhadores. As eleies se aproximam e os polticos aumentam a participao com os santinhos. Esto presentes na pgina esportiva Ubaldo Dantas, Eliana Kertsz, Aurelino, Valmir Mattos, Coriolano Sales, Roberto Santos, Joaci Ges e Carlos Sampaio. O Correio da Bahia iniciou o ms de setembro de 1990, com anncio de campanha de Paulo Maracaj em sua pgina esportiva. Durante sete edies seguidas, o santinho permaneceu. Mais polticos na pgina esportiva da Tribuna: Ubaldo Dantas, Aurelino, Jos Gomes e Valmir Mattos. Jutahy volta edio da Tribuna do dia 29 de setembro. O santinho de Maracaj aparece como nico candidato do esporte a gozar deste recurso no Correio da Bahia, nos dias que antecedem as eleies de 1990, sinalizando a posio do grupo poltico que controla o veculo a investir no presidente do Bahia como aliado. Mais santinhos de Maracaj aparecem nos dias 22, 24 e de 28 a 30 de setembro. Aparece ainda o santinho de Noide Cerqueira. Os anncios continuam presentes em 1994 (Perodo D). No A Tarde, o poltico Jos Mendona aparece em um santinho. J Jos Rocha, nmero 2525, candidato a deputado federal, fica isolado entre os polticos do esporte, na edio de A Tarde, do dia 8 de setembro de 1994. No dia 18, comea a campanha de Paulo Carneiro no A Tarde. O presidente do Vitria est sorridente, atitude rara no cotidiano, e o nmero 39.101, partido PP. Dia 19, A Tarde: na mesma pgina aparecem os santinhos de Jos Rocha e Jos Mendona. O poltico Joo Borges publica um anncio com todas as suas propostas de campanha, que tem como slogan Contra a escravido dos impostos. O santinho de Marcelo Guimares aparece no dia seguinte, que oferece mais um efeito de mdia graas ao anncio de obras na rea esportiva. No dia

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12, o santinho de Carneiro estria no Correio, ao lado de Foca para deputado estadual e Giancarlo Donnini, seu concorrente. A temporada de caa aos votos via pgina esportiva se intensifica a partir do dia 21, quando so publicados santinhos de Manoel Castro, Jairo Carneiro, Luiz Moreira, Pedro Godinho, Paulo Carneiro e Jairo Azi. No dia 23, tem mais: os novatos so Cezar Augusto, Cristovam de Tanquinho, Srgio Tourinho Dantas e Robespierre, alm do assduo Carneiro. No dia 27, Ivan Duro, Paulo Carneiro, Jos Rocha e Jos Mendona. E mais: Zelinda Novaes, Z do Serto, Paulo Carneiro e Robespierre, no dia 29. Para encerrar o torneio de santinhos na pgina esportiva, Joo Ferreira, Artur Napoleo, Prisco Paraso, David Caldeira, alm de Carneiro, no dia 30. A Tribuna da Bahia publica santinhos de Marcelo Sacramento, Ruy Bacelar e Nestor Duarte. Julival e o reverendo Edsio Chequer tambm expem seu anncio. Dia 18 de setembro de 1994, Bahia Hoje traz uma srie de polticos candidatos em seus santinhos: Paulo Cantharino, Artur Napoleo, Jos Mendona, Geddel Vieira Lima, Rubens, Pedro Godinho e Colbert Filho. No dia 25, o santinho de Paulo Carneiro volta, ao lado de Fernando Santanna, Rubens, Elosio Matos, Artur Napoleo, Paulo Cantharino, Colbert Filho, Geddel Vieira Lima e Joo Henrique. Na edio do dia 14, Edsio Chequer aparece isolado em um santinho que inclui um breve currculo do candidato esperana, como se auto-intitula. O irmo do proprietrio da Tribuna, Julival Ges, publica seu santinho na edio do dia 18. Julival, Cristvo Ferreira, Ubaldo Dantas, Jonga Simes e Coronel Nolasco so os santinhos da vez, no dia 22 da Tribuna. No Bahia Hoje, dia 7 de setembro, os polticos Joo Durval e Jaime Vieira Lima, ambos do PMN, ocupam o mesmo santinho com as candidaturas a governador e deputado federal, respectivamente. O santinho de Paulo Carneiro estria no Bahia Hoje, na edio do dia 12, mas ficou posicionado ao lado de uma matria de contedo desfavorvel

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sua popularidade, intitulada Futebol baiano, a vergonha de torcer. Na matria, Carneiro fala sobre a crise, como tambm o ex-presidente Ademar Lemos. J em 1998 (Perodo E), Rosa Medrado e Rmulo Galvo ocupam espao com seus santinhos numa mesma edio. No dia 25, o Correio publica um santinho de Luciano Orrico na pgina esportiva. Nessa mesma edio, publicado um santinho de Jos Rocha, junto a candidatos estranhos ao ambiente esportivo, Max Muniz e Emdio Pinto. Na edio do dia 16, Jos Rocha volta pgina esportiva, acompanhado do santinho de Silvoney Sales, com o slogan Meu voto eu j sei. Tambm nesse dia, Silvoney Sales, ex-mdico do Vitria, publica seu santinho. O clssico entre Bahia e Vitria, transportado para o cenrio polticoesportivo, aparece tambm com o candidato a deputado estadual pelo Partido Democrtico Trabalhista (PDT), Pirinho, nmero 12.121, muito querido entre os torcedores do Esporte Clube Vitria. Na edio de 9 de novembro de 1986 (Perodo B), o jornal A Tarde publica os santinhos de Maracaj (Bahia) e Pirinho (Vitria), lado a lado. No dia 26, um Ba-Vi de santinhos rene, ao p da pgina esportiva, Jos Rocha e Marcelo Guimares, que na edio do dia seguinte, aparece sozinho. Em 1986 (Perodo B), o pas vive um novo momento poltico com a chamada Nova Repblica. Polticos de esquerda, como Javier Alfaya e Ldice da Mata, entre outros considerados do campo progressista, como Milton Barbosa, passam a desfilar seus santinhos tambm na pgina esportiva. No Jornal da Bahia, Marcos Medrado, ento candidato a deputado estadual, estria seu slogan Unindo foras com inseres de propaganda na pgina esportiva. VII.19. Roteiro para escoar ou ecoar um texto. O plantio de matria. A ocorrncia do fenmeno da informao degradada est presente no estudo dos perodos pr-eleitorais, quando os governantes precisam reforar a visibilidade de seus projetos e realizaes, como forma de ampliar as chances de seus candidatos relacionados imagem do grupo poltico hegemnico. O exemplo se refere prtica do escoamento de texto, como se poderia
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denominar a publicao de matrias escritas por jornalistas da prpria editoria com objetivo de dar visibilidade fonte, mediante o acordo do que foi chamado anteriormente nesse trabalho de assessorias invisveis. O intercmbio de integrantes de editoria de esporte, nessa prtica, favorece o ambiente de troca de favores, no qual os princpios da notcia so relegados a um plano inferior em relao ao interesse dos colegas em realizar a plantao do infotxico, como foi visto anteriormente. No dia 12 de setembro de 1994, a influncia da Superintendncia de Desportos do Estado da Bahia (Sudesb), autarquia qual est vinculado o editor de esportes do jornal A Tarde, aparece no alto da pgina, com uma matria sobre reforma do gramado da Fonte Nova, na qual falam o superintendente Miguel Carneiro, o cartola-poltico do Vitria, Paulo Carneiro, entre outros. Nessa pgina, tambm apresentada uma matria graciosa para o governo, com a entrega por parte da Sudesb, de mais dois ginsios de esportes, em Itanhm e Itamaraju, no Extremo Sul do Estado. Logo no lide, as presenas do governador Imbassahy, do secretrio do Trabalho, Antnio Rodrigues, e do superintendente da Sudesb, Miguel Carneiro, chefe do editor de esportes do jornal A Tarde, na assessoria da autarquia. Texto em tom de release narra a fonte oficial como agente do processo de expanso dos equipamentos esportivos no interior e descreve as instalaes dos novos ginsios. A Sudesb volta a publicar seus textos em formato de release, com todos os destaques para as fontes oficiais do governo ao abordar a recuperao do estdio Luiz Viana Filho, em Itabuna, no sul do estado. Insistindo no tom oficial da pgina esportiva, o Correio publica entrevista e matria com destaque de alto de pgina e foto com o superintendente da Sudesb, Antnio Lomes. No dia 26 de setembro de 2002 (Perodo F), A Tarde d ampla visibilidade ao encontro da direo da Sudesb com as federaes amadoras.

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No dia 1 de setembro de 1998, no jornal A Tarde, a nota de amadorismo AABaneb, os cartolas do banco, o diretor-administrativo e o de Leasing tm acesso pgina esportiva, na divulgao do novo campo de grama sinttica, equipado com amortecedor. Ora, no h a menor necessidade de divulgao dos nomes de dirigentes do banco na nota, uma vez que a informao poderia ser assumida pelo jornalista. Na edio do dia 20 de setembro de 1990 de A Tarde, a ampliao da sede da Associao Bahiana dos Cronistas Desportivos (ABCD), com dinheiro do governo, noticiada em tom positivo, com a descrio dos custos e dos profissionais envolvidos. O prefeito Fernando Jos, um radialista esportivo que chegou ao poder municipal, aparece como um dos presentes solenidade de inaugurao, na qualidade de scio e ex-dirigente. No h qualquer ressalva ao fato de a entidade privada estar recebendo verbas do governo Nilo Coelho, um tema que poderia ser abordado por sua relevncia, um dos princpios do jornalismo. O Jornal da Bahia, na edio do dia 22, tambm destaca a realizao do sonho da sede de praia da ABCD, ressaltando no apoio que o Presidente Antnio Matos consegue com o governo do estado a liberao de verbas para ampliao do parque scio-esportivo na Boca do Rio. J a Tribuna da Bahia, no dia 20 de setembro, publicou a matria ABCD ganha convnio hoje, no mesmo tom formal e meramente noticioso, com citao de nomes de autoridades como o governador Nilo Coelho, e o secretrio-particular Paulo Roberto Sampaio, jornalista esportivo. Nem s candidatos e cartolas esto aptos a invadir a pgina esportiva, mas tambm os polticos j no poder se habituaram a ganhar visibilidade por essa mdia. No dia 15 de setembro de 1994 (Perodo D), na Tarde, o ento governador Antonio Imbassahy estria uma srie de incurses pela rea esportiva, ao enviar um documento para a CBF, pedindo que a seleo brasileira volte a se apresentar em Salvador. Matria valorizada graficamente dentro de um quadro tem como ttulo Governo quer a Bahia no roteiro da Seleo. D apenas a verso de Imbassahy. quase um anncio publicitrio, porque o texto tem apenas uma abertura, dando conta desta inteno do governo, e j a partir do primeiro pargrafo at o quarto e ltimo, entra na ntegra, a mensagem da carta enviada ao presidente da CBF, Ricardo Teixeira.
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Na edio do dia 29 de A Tarde, a prefeita Ldice da Mata aparece na matria Salvador tem conselho municipal de esportes, na condio de voz oficial, ao sancionar a lei que cria a instituio. Ocorre a incorporao, quando o texto assume a informao sobre os objetivos do conselho. O vereador Zilton Rocha, autor do projeto, est no texto, como autor. A Tarde do dia 16 de setembro de 1998 noticia a reforma de campos nos bairros de Salvador, abrindo o texto com a fala do prefeito Antonio Imbassahy. H um efeito de incorporao quando o texto assume informaes de custo das obras e anuncia a reforma de outro campo na feira do bairro e melhorias no mesmo pargrafo. O mesmo acontece com as informaes sobre novas reivindicaes da comunidade, sem que se atribua a origem dos dados a nenhuma fonte. O Correio da Bahia destaca, na edio de 2 de setembro de 1998 (Perodo E), a inaugurao de uma praa para portadores de necessidades especiais, em Ondina. O secretrio municipal do Trabalho, Agenor Gordilho, obtm ampla divulgao para o evento. A inaugurao da praa em Ondina volta a ganhar espao generoso, com a presena do prefeito Antonio Imbassahy, no ato de inaugurao. No dia 16, a Tribuna da Bahia que publica, na pgina de esportes, a matria Praa de Ondina ser inaugurada sexta, ilustrada com foto de Agenor Gordilho, entre dois portadores de necessidades especiais. ACM faz caminhada no canteiro da Paralela, Correio da Bahia, dia 2 de setembro de 2002 (Perodo F), um exemplo de utilizao de pauta esportiva para favorecer a visibilidade de um poltico, chamando a ateno para a construo de uma obra pblica, em um claro efeito de mdia. Na foto, aparecem o lder poltico, e seus aliados, Otto Alencar e Antonio Imbassahy. No dia 13 de setembro de 2002, mais uma insero de polticos a partir da inaugurao de obras pblicas na rea esportiva. Prefeito inaugura quadras pblicas a matria do Correio que anuncia a utilizao dos novos equipamentos no bairro da Boca do Rio. No A Tarde, saiu Boca do Rio ganha cinco quadras hoje. A cobertura do evento no Correio da Bahia repete o

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gancho da matria da apresentao, a importncia para aumentar a prtica do esporte entre os jovens. Na foto, aparece o prefeito Imbassahy falando ao microfone para uma multido, durante a inaugurao das quadras de tnis. Dia 22, dentro do calendrio de eventos esportivos com efeito de mdia, chega a vez da pista de cooper e ciclovia serem inauguradas na Paralela. Na foto e no texto, destaques para o governador Otto Alencar e o prefeito Imbassahy. No jornal A Tarde, o mesmo evento motivou a matria Paralela ganha rea de lazer, com Alencar e Imbassahy citados. O prefeito Antonio Imbassahy cobrado de uma reforma do campo do bairro da Paz em uma matria publicada na edio de 9 de setembro de A Tarde. No dia 13, na Tribuna, a vez de o municpio de Lauro de Freitas, na regio metropolitana de Salvador, divulgar um evento esportivo com 414 atletas de trs faculdades e ganhar visibilidade para a imagem do prefeito Marcelo Abreu. J o dia 25 aproveitado pelo presidente Fernando Henrique Cardoso, ao conceder ao velejador brasileiro Roberto Scheidt desportivo. Em contraponto a todos estes exemplos de maior impacto da poltica sobre o jornalismo esportivo, uma luz lanada sobre esta relao entre poltica e esporte, por meio do texto Caminho da bola leva s urnas, merecedor do prmio interno de reportagem do Jornal da Bahia, ento dirigido por J. Santana Filho, em setembro de 1990 (Perodo C). A matria faz um background e demonstra a intrnseca relao esporte-poltica na trajetria do ambiente do poder no Estado: A Bahia tem uma tradio de esportistas ligados poltica ou a polticos. Tanto que o maior estdio do estado chama-se Octvio Mangabeira, (governador de 1946 a 1950), o maior ginsio tem o nome de Antnio Balbino (governador entre 54 e 58) e a maioria das praas de esporte do interior tambm tem nome de polticos. Como evidncia oferecida pela simblica do poder, relacionado aos templos do esporte, o texto lembra ainda: O prprio prdio onde funcionam quase todas as federaes esportivas foi doado pelo estado e tem o nome do ex-governador e atual candidato, Antonio Carlos Magalhes. O reprter
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a cruz do mrito

relaciona 15 candidatos nas eleies de 3 de outubro de 1990, com alguma ligao com o futebol e os clubes, desde os grandes Bahia e Vitria, at os decadentes Ipiranga e Lenico, e admite a possibilidade de um efeito Fernando Jos, radialista esportivo que se tornou prefeito de Salvador e principal smbolo de como o ambiente esportivo capaz de gerar personagens polticos de liderana e capazes de influenciar a pauta do meio impresso na Bahia.

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CAPTULO VIII - CONCLUSES

A avaliao dos resultados obtidos nesta pesquisa revelam que:

1. O jornalismo esportivo baiano vem em uma trajetria crescente de significncia social. A procura pelo setor por parte de jovens sados das universidades maior que em relao a duas dcadas atrs. A valorizao deste setor, como pgina de amplo alcance de pblico, vem fortalecendo as editorias de esporte. J no se comea no jornalismo em esporte por ser uma pgina inferior a outras. O jornalismo esportivo consolidou esta condio de revelador de talentos para outras reas e agora, a migrao j no to necessria, uma vez que o setor ganhou importncia. No entanto, a reduo da oferta de postos de trabalho pela metade nos ltimos 10 anos tem deixado o jornalista esportivo com poucas alternativas para promoes diretas ou em espiral. O salrio, tambm, no o motivo de felicidade da classe.

2. O jornalismo esportivo um jornalismo de base, por causa da tradio de revelao de talentos. Esta caracterstica deste subsetor da imprensa se revela no perfil de escola de jornalismo em razo de o reprter esportivo estar tambm preparado para editar ou revisar com a mesma eficincia. Como os horrios em que ocorrem as competies so muito variados, e a equipe se solidariza com a troca de funes diversas, o aprendizado de tarefas variadas faz do jornalista esportivo um profissional em constante evoluo dentro do jornalismo.

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3. Este estudo detalhado do perfil do jornalismo esportivo permitiu garantir que este subsetor da imprensa uma das principais especializaes do campo jornalstico. A necessidade de conhecimento histrico acerca de modalidades, atletas, clubes e competies, mais a memorizao de regulamentos em detalhes para saber elaborar comentrios e crticas, faz desta categoria do jornalismo uma das mais especializadas. A linguagem, com base em uma estilstica recheada de chistes, em razo do humor esportivo, tambm exige uma familiaridade com o ambiente que exclui profissionais generalistas e assimila os especialistas em esporte.

4. O jornalista esportivo do incio dos anos 70 vinha do meio radiofnico graas obteno de registro provisionado de jornalista profissional, conforme permitia a legislao em vigor, ou migrava de reas como educao fsica e direito. H casos de jornalistas esportivos que haviam trabalhado como gandula, o apanhador das bolas durante os jogos, e contnuo de redao. Hoje, o interesse de jovens formados pela Faculdade de Comunicao pelo jornalismo esportivo e a composio atual das redaes, conforme pode-se verificar, confirma, sem dvida, e ressalvada alguma carga de preconceito contra funes consideradas secundrias, que o jornalista esportivo melhor preparado tcnica e culturalmente que em pocas anteriores.

5. A hiperfonte denominada cartola influencia o jornalista esportivo medida em que se estabelece uma relao de troca diria entre os dois agentes. Como fator de desgaste para esta relao, a troca se torna to constante que, por mais hbil que se declare o setorista, o reflexo do poder do cartola, enquanto capaz de centralizar a informao, incide sobre o limite jornalstico de dar a ele o tratamento de fonte responsvel pelo fornecimento do contedo. Ocorre que, quando esta fonte um poltico ou uma liderana de massas, como so os casos dos cartolas estudados, ele tem como ganho a visibilidade obtida por meio da troca de informaes com o jornalista. esta relao conflituosa, algumas vezes prxima de um movimento de simbiose, que leva identificao da influncia do cartola e seu reflexo no relacionamento com o jornalista.
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6. A anlise quantitativa e qualitativa de contedo dos perodos pr-eleitorais indica que o impacto da relao do cartola com o jornalismo esportivo na Bahia j foi mais intenso, pelo menos em relao ao meio impresso. Embora seja necessrio aprofundar mais no tema, como forma de fortalecer os indicadores, ficou comprovado que os cartolas tiveram de sofisticar seus hbitos de insero na pauta e no basta mais ter acesso aos dirigentes dos jornais ou ao editor disposto a abrir espaos na pgina esportiva. Se h 20 anos, os ganchos das matrias eram mais frgeis e bastava uma declarao da fonte oficial do clube para a pgina se abrir, hoje se observa um maior rigor na seleo da informao e a conseqente preocupao com eventos que provoquem um efeito de mdia e justifiquem a insero na pauta. Os cartolas, no momento de crise dos times em campo, tambm desenvolveram hbitos de sensibilizar a pauta esportiva, como a inaugurao de obras, anncio de contratao de reforos com urgncia ou crticas aos prprios jogadores que eles contratam.

7. O jornalismo esportivo e o campo da poltica esto em freqente situao de antagonismo ou complementariedade. Na matria em que o jornalista defende Jos Rocha e Paulo Maracaj de acusaes que sequer so publicadas, como foi visto no captulo VII, no que se refere ao perodo B, fica claro que o jornalismo foi suplantado pelo campo da poltica, mas no momento em que o colunista Luiz Eugnio acusa um cartola de tramia (Perodo C), o jornalismo est em uma posio mais autnoma. Exemplo clssico de complementariedade a matria Caminho da bola leva as urnas, pois enquanto o jornalismo cumpriu seu papel de mostrar um contexto em que o esporte serve de proveito poltico, tambm ofereceu aos mesmos candidatos uma visibilidade para suas imagens de homens pblicos.

8. No h mais, como havia, nas editorias de esporte atuais, a influncia do cartola a ponto de pautar diretamente o noticirio. Est em baixa a figura do reprter que dubla a assessoria do clube, com a publicao de matrias comprometidas com o interesse dos cartolas. Os jornais tiveram entre seus quadros profissionais vinculados aos clubes e aos interesses de promoo
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pessoal de cartolas. A prtica de se vincular ao clube e ao interesse de promoo pessoal dos cartolas, se no est banida, foi reduzida clandestinidade, uma vez que as direes dos veculos passam por um processo intenso de ajuste de qualidade na produo da notcia, como forma de se tornarem organizaes noticiosas inseridas em um mercado profissional, no qual o pblico consumidor conquistado pela fora de um produto bem acabado. A influncia do cartola no resultado final do jornalismo esportivo impresso na Bahia vem sendo reduzida, ao passo em que aprimorada a formao do profissional do setor, com investimentos pessoais na rea de psgraduao. No entanto, preciso salientar que esta tendncia ainda muito recente, uma vez que somente nos ltimos anos vem rompendo os territrios de antinotcia, demarcados por meio de assessorias invisveis, conforme foi demonstrado anteriormente. A resistncia a estes hbitos se faz por meio do fortalecimento do debate tico e da divulgao de princpios e valores consagrados para o exerccio profissional por meio de cdigos de conduta.

9. Finalmente, a anlise dos contedos e dos nmeros oferecidos pelo estudo das inseres de cartolas-polticos em perodos pr-eleitorais nos ltimos 20 anos, evidencia que o jornalista esportivo vem reduzindo o mecanismo de autopauta, por meio do qual se deixava pautar pela hiperfonte, em razo da necessidade diria de coleta de aspas por meio desta figura centralizadora das informaes esportivas. A fonte representativa ou o cartola-candidato perdeu fora na pgina esportiva, o que coincide com o perodo de queda no nmero de cadeiras ocupadas pela Bancada da Bola, como ficou conhecido o grupo de cartolas eleitos. Cabe, em um novo estudo, tentar perceber qual a relao entre um fenmeno e outro para identificar se h causa e efeito ou que outros fatores esto influenciando para este resultado.

Ao final deste trabalho, foi cumprido o objetivo proposto de traar o perfil do jornalista esportivo de meio impresso na Bahia e relacionar esse profissional com uma de suas principais fontes de informao, o cartola. Algumas opes foram deixadas para dar continuidade a este estudo, como uma melhor
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avaliao da relao entre o pblico leitor esportivo e sua condio ambgua de eleitor e torcedor. Restou, ainda, estudar a relao entre a decadncia eleitoral dos polticos da bola e o reflexo desse fenmeno na pgina esportiva numa perspectiva complementar entre os dois campos. Destaca-se ainda a possibilidade de desdobramento no sentido de se identificar com mais nitidez os reflexos da tradio dos publicistas em contraponto ao reprter do perodo gestacional da imprensa e de que forma essa herana subsiste no processamento da notcia esportiva, a ponto de se permitir que um reprter seja assessor de imprensa, mesmo trabalhando em pgina esportiva, prtica estimulada por programas de incentivo ao esporte, como o FazAtleta, do governo estadual. Um estudo deste gnero ter de avaliar a evoluo das empresas de jornais, dentro de um formato contemporneo submetido lgica comercial, e a maior qualificao do profissional e da notcia esportiva, em razo da necessria valorizao do produto em um mercado cada vez mais competitivo.

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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

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208

PERIDICOS

A Copa Josaphat teve rodada cheia de gols. Correio da Bahia, Salvador, 4 nov. 1986. Esportes. A grande festa da torcida. Correio da Bahia, Salvador, 11 nov. 1986. Esportes. A volta do fenmeno. A Tarde, Salvador, 4 jun. 2002. Esportes, capa do caderno. ABCD ganha convnio hoje. Tribuna da Bahia, Salvador, 20 set. 1990. Esportes. ABCD realiza sonho da sede de praia. Jornal da Bahia, Salvador, 22 set. 1990. Esportes. AO de cambista preocupa dirigentes. Tribuna da Bahia, Salvador, 30 set. 1998. Esportes, pgina 14. ACESSO ao Barrado ser pavimentado. Correio da Bahia, Salvador, 22 set. 1998. Esportes. AGORA tudo deciso. A Tarde, Salvador, 17 jun. 2002. Esportes, capa do caderno. APS os fracassos nos primeiros jogos, Paulo Carneiro resolveu contratar. Correio da Bahia, Salvador, 5 set. 1994. Esportes ATAQUE a melhor defesa. A Tarde, Salvador, 18 jun. 2002. Esportes. AT quinta-feira, Vitria vende Hugo ao Flamengo. Jornal da Bahia, Salvador, 10 jul. 1990. Esportes.

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ATRASOS no Vitria irritam e Gainete repreende jogadores. Tribuna da Bahia, Salvador, 1990. AUTORIZADAS melhorias no acesso ao Barrado. Tribuna da Bahia, Salvador, 21 set. 1998. Esportes. AUTUAES. Bahia Hoje, Salvador, 28 ago. 1993. Esportes. BAHIA alegra povo em Lauro de Freitas. Correio da Bahia, Salvador, 10 nov. 1986. Esportes. BAHIA inaugurou ginsio de esportes. Correio da Bahia, Salvador, 15 nov. 1982. Esportes. BAHIA tenta reverter hoje a vantagem do Palmeiras. Bahia Hoje, Salvador, 3 nov. 1994. Esportes, pgina 16. BAIANO ou Everaldo a dvida no Vitria. Correio da Bahia, Salvador, 3 set. 1994. Pgina 16, primeiro caderno. BARRADO pronto para inaugurar caminhos do Vitria. A Tarde, Salvador, 30 set. 1994. Esportes. BA-VI vale pontos e prestgio. Jornal da Bahia, Salvador, 7 set. 1990. Esportes. BICO de craque coloca a seleo na deciso. A Tarde, Salvador, 27 jun. 2002. Esportes, pgina 5. BOB diz que foi tratado como marginal por causa de Maracaj. Jornal da Bahia, Salvador, 6 set. 1990. BOCA do Rio ganha 5 quadras hoje. Correio da Bahia, Salvador, 13 set. 2002. Esportes. BOLA de ouro sai hoje. A Tarde, Salvador, 2 jul. 2002. Esportes. BRASIL no quebra tabu. A Tarde, Salvador, 9 jun. 2002. Esportes, pgina 4

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BRASIL pentacampeo. A Tarde, Salvador, 1 jul. 2002. Esportes, capa do caderno. BRASIL pentacampeo. Ronaldo iguala Pel no nmero de gols. A Tarde, Salvador, 30 jun. 2002. Esportes, pgina 3. BRASIL tumultua trem-bala ao mudar de concentrao. A Tarde, Salvador, 19 jun. 2002. BRIGA feia. Tribuna da Bahia, Salvador, 11 set. 1994. Coluna Bateu-levou, Esportes. CAMAARI o incrvel campeo do primeiro turno. Bahia Hoje, Salvador, 25 mar. 1994. CAMPEO, Camaari fica sem diretoria. Bahia Hoje, Salvador, 26 mar. 1994. Esportes, pgina 19 CARDOSO, Dilton. O amor (rubro-negro) cego. Massagista Tuca dedica a vida ao Vitria e consegue superar deficincia visual. Jornal da Bahia, Salvador, 4, 5 fev. 1990. COARACI inaugura seu estdio dia primeiro. A Tarde, Salvador, 28 out. 1982. Esportes. CONTINUAM roubando seu dinheiro. Placar, So Paulo, 23 ago. 1985. Nmero 796. CONTRATAES dependem da venda de Hugo. Jornal da Bahia, Salvador, 21 jul. 1990. Esportes. CORTE de cabelo rouba a cena. A Tarde, Salvador, 25 jun. 2002. Esportes. COSTA, Joo Paulo. Caminho da bola leva s urnas. Jornal da Bahia, Salvador, 2, 3 set. 1990. Esportes. COSTA, Joo Paulo. Meia Hugo vendido outra vez. Clube tem a terceira oportunidade, em 15 dias, de negociar o jogador. Depois de Flamengo e Cruzeiro, agora Universidad (de Guadalajara, Mxico), d lance mais alto no leilo. Jornal da Bahia, Salvador, 31 jul. 1990. Esportes.
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DE bico, mas valeu. A Tarde, Salvador, 27 jun. 2002. Esportes, capa do caderno DEFESA atenta a Ronaldo e Rivaldo. A Tarde, Salvador, 20 jun. 2002. Esportes, pg. 3 DIRETORIA repudia pechincha por Hugo. Jornal da Bahia, Salvador, 25 jul. 1990. Esportes. EM 73 minutos, o Brasil foi s Ronaldo. A Tarde, Salvador. 4 jun. 2002. Esportes, pgina 5. EUGENIO, Luiz. Cartolas no permitiro. Tribuna da Bahia, Salvador, 27 set. 1990. Esportes. FALTA dinheiro para o Flamengo comprar Hugo. Jornal da Bahia, Salvador, 13 jul. 1990. Esportes. FIFA devolve gol para Ronaldinho. A Tarde, Salvador, 15 jun. 2002. Esportes, pgina 4. FLAMENGO tem at hoje para levar Hugo. Jornal da Bahia, Salvador, 12 jul. 1990. Esportes. FREGUESIA absoluta. Bahia Hoje, Salvador, 29 jun. 1993. Nmeros zero. GVEA espera Hugo. Jornal da Bahia, Salvador, 20 jul. 1990. Esportes. HUGO continua rubro-negro. novo craque do Flamengo. Jornal da Bahia, Salvador, 19 jul. 1990. Esportes. HUGO desfaz malas. Jornal da Bahia, Salvador, 27 jul. 1990. Esportes. HUGO vai ou fica?. Jornal da Bahia, Salvador, 17 jul. 1990. Esportes. HUGO vai, reforos vm para Toca. Jornal da Bahia, Salvador. 1 ago. 1990. Esportes.

212

HUGO vendido ao Cruzeiro. Acredite. Jornal da Bahia, Salvador, 28 jul. 1990. Esportes. JOGADORES fazem reunio secreta para levantar o Vitria. Tribuna da Bahia, 23 set. 1994. Esportes, pgina 6 JOS Rocha responde crticas com trabalho. Correio da Bahia, Salvador, 3 nov. 1986. Esportes. LAFENE, Paulo. A derrota para o Uruguai estragou minha vida. Bahia Hoje, Salvador, 23 mar. 1994. Esportes, pgina 19. LEANDRO, Paulo e RODRIGUES, Alan. Vida de conselheiro agrada expresidente do Bahia. Bahia Hoje, Salvador, 11 jul. 1994. Esportes, pgina B-6. LEANDRO, Paulo. A fora do Plim-plim. De repente, a poderosa Rede Globo de Televiso decidiu apostar alto no futebol brasileiro. Tribuna da Bahia, Salvador, 5 out. 1987. Esporte, pgina 10. LEANDRO, Paulo. Convnio auxilia clube a virar empresa. Futebol/Sebrae e Federao Bahiana de Futebol passam a desenvolver juntos projeto para adequar equipes Lei Pel. Folha de S. Paulo, So Paulo, 20 mai. 98. Caderno 3, Esporte, pgina 16. LEANDRO, Paulo. Futebol de mesa livre de preconceitos. Tribuna da Bahia, Salvador. Esporte. LEANDRO, Paulo. Garibaldo est doente. Esquecido pelo futebol, o ex-rbitro luta sem recursos contra a Sndrome Degenerativa Progressiva. Tribuna da Bahia, Salvador, 15 jun. 88. Esporte, pgina 8. LEANDRO, Paulo. Mercado baiano se abre para a fora do tnis. Antes restrito elite econmica, agora impulsionado por dolos como Guga, esporte praticado na Bahia por gente que h pouco tempo sequer imaginava investir em raquetes. Gazeta Mercantil, So Paulo. Gazeta da Bahia. LEANDRO, Paulo. Nas decises, o ttulo em 59 e dois vices. Tribuna da Bahia, Salvador, 21 set. 1998. Esportes. LEANDRO, Paulo. Paciente terminal/Campeonato j morreu. Bahia Hoje, Salvador, 28 jul. 1994. Esportes, pgina 16.
213

LEANDRO, Paulo. Uneb capacita administrador para gesto esportiva. Gazeta Mercantil, So Paulo. Gazeta da Bahia. MAIA Filho, JOS PACHECO. Tricolor e Porco vo pra negra. Bahia Hoje, Salvador, 30 nov. 1994. Esportes, seo Arquivo Vivo, pgina 16. MANECA: precisa ser um bom administrador. Tribuna da Bahia, Salvador, 11 nov. 1986. Esportes. MARACAJ confirmou a festa do bicampeonato. Correio da Bahia, Salvador, 10 nov. 1982. Esportes. MARACAJ deixa o Bahia aps 30 anos. Correio da Bahia, Salvador, 28 mar. 2002. Esportes, pgina 13. MUITO fraca. Bahia Hoje, Salvador, 19 set. 1993. Esportes, seo Baba Postal. NOVELA Hugo em captulo final. Jornal da Bahia, Salvador, 24 jul. 1990. Esportes. PARABNS. Bahia Hoje, Salvador, 19 set. 1993. Esportes, seo Baba Postal. PARALELA ganha rea de lazer. A Tarde, Salvador, 22 set. 2002. Esportes. PERUANOS consideram Vitria sensao do Brasil. Bahia Hoje, Salvador, 9 fev. 1994. Esportes. PRAA de Ondina ser inaugurada sexta. Tribuna da Bahia, Salvador, 16 set. 1998. Esportes. PREFEITO inaugura quadras pblicas. Correio da Bahia, Salvador, 13 set. 2002. Esportes. PREOCUPAO com o cansao. A Tarde, Salvador, 15 jun. 2002. Esportes, pgina 4. PRONTA para correr 120 minutos. A Tarde, Salvador, 13 jun. 2002. Esportes, pgina 4
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QUEM falou que futebol s bola na rede?. Jornal da Bahia, Salvador, 21 set. 1990. Caderno de aniversrio. REENCONTRO do fenmeno com os gols. A Tarde, Salvador, 14 jun. 2002. Esportes, pgina 4. ROBERTO pode ter alta esta semana. A Tarde, Salvador, 29 set. 1994. Esportes. RODRIGUES, Alan, e MAIA Filho, Jos Pacheco. Futebol baiano, a vergonha de torcer. Bahia Hoje, 12 fev. 1994. Esportes, capa do caderno. RODRIGUES, Alan. Povo improvisa para no deixar o baba morrer. Sem opo, peladeiros de Salvador fazem a bola rolar nas ruas porque Governo e prefeitura so omissos. Bahia Hoje, Salvador, 31 jan. 1994. Esportes, pgina 17 RONALDO ainda sente dores. A Tarde, Salvador, 23 jun. 2002. Esportes, pgina 4. RONALDO corre atrs do tempo perdido. A Tarde, Salvador, 11 jun. 2002. Esportes, pgina 5. RONALDO deve fazer toda partida. A Tarde, Salvador, 10 jun. 2002. Esportes, pgina 5 RONALDO deve ir luta. A Tarde, Salvador, 24 jun. 2002. Esportes, capa do caderno RONALDO diz que joga 90 minutos. A Tarde, Salvador, 8 jun. 2002. Esportes RONALDO est a dois gols do rei Pel. A Tarde, Salvador, 28 jun. 2002. Esportes. RONALDO evita euforia pelo gol. A Tarde, Salvador, 27 jun. 2002. Esportes, pgina 8. RONALDO pode quebra um tabu de 28 anos. A Tarde, Salvador, 20 jun. 2002. Esportes, pgina 5
215

RONALDO pronto para batalha. A Tarde, Salvador, 26 jun. 2002. Esportes. RONALDO quer fazer um gol por jogo. A Tarde, Salvador, 9 jun. 2002. Esportes, pgina 6 RONALDO sabe hoje se vai jogar. A Tarde, Salvador, 24 jun. 2002. Esportes, pgina 5. RONALDO treina e deve jogar contra Turquia. A Tarde, Salvador, 25 jun. 2002. Esportes. SALVADOr tem conselho municipal de esportes. A Tarde, Salvador, 29 set. 1998. Esportes. SINDCLUB. Tribuna da Bahia, Salvador, 17 set. 1998. Esportes. S Carneiro quer Naldinho. Correio da Bahia, Salvador, 14 set. 1994. Esportes. TORCIDA rubro-negra entrega faixa de bicampeo a Pierre. A Tarde, Salvador, 18 set. 1994. Esportes. TREINO especial para Rivaldo e Ronaldo. A Tarde, Salvador, 6 jun. 2002. Esportes. TRIO de erres volta a atacar. A Tarde, Salvador, 17 jun. 2002. Esportes, pgina 5. UM velho sonho que agora passa realidade. Amanh o Vitria inaugura o estdio Manoel Barradas. A Tarde, Salvador, 10 nov. 1982. Esportes. VENDA de Hugo vira uma comdia. Jornal da Bahia, Salvador, 26 jul. 1990. Esportes. VITRIA anuncia disputa da Copa de Vero no Peru. Bahia Hoje, Salvador. Esportes, pgina 19. VITRIA cede empate de 1x1 e perde nos pnaltis. Bahia Hoje, Salvador, 11 fev. 1994. Esportes.
216

VITRIA chega cansado, mas com ritmo de jogo. Bahia Hoje, Salvador, 23 fev. 1994. Esportes VITRIA decide Brasileiro. Bahia Hoje, Salvador, 9 dez. 1993. VITRIA empata na inaugurao do estdio. Tribuna da Bahia, Salvador, 14 nov. 1986. Esportes. VITRIA encerra excurso contra time colombiano. Bahia Hoje, Salvador, 20 fev. 1994. Esportes. VITRIA est vivo e pode ainda ser campeo hoje. Bahia Hoje, Salvador, 12 fev. 1994. Esportes. VITRIA no resiste a altitude e perde no Equador. Bahia Hoje, Salvador, 17 fev. 1994. Esportes. VITRIA quer inaugurar iluminao. A Tarde, Salvador, 27 set. 1994. Esportes. VITRIA retorna afiado. Bahia Hoje, Salvador, 22 fev. 1994. Esportes. VITRIA se despede do Equador com empate de 3x3. Bahia Hoje, Salvador, 21 fev. 1994. Esportes. VITRIA tambm vai adotar linha dura. Correio da Bahia, Salvador, 11 set. 1998. Esportes, pgina 12. VITRIA tenta recuperar flego a 2,8 mil metros. Bahia Hoje, Salvador, 18 fev. 1994. Esportes. VITRIA vence de virada e mantm escrita. Correio da Bahia, Salvador, 14 abr. 2003. VITRIA viaja hoje para excurso em trs pases. Bahia Hoje, Salvador, 7 fev. 1994. Esportes. YPIRANGA prepara volta primeira diviso. A Tarde, Salvador, 5 set. 1994. Esportes.
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ANEXO 1 QUESTINRIO

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Universidade Federal da Bahia Faculdade de Comunicao - Jornalismo Programa de Ps-graduao em Comunicao e Cultura Contemporneas Prezado colega, Nosso mestrado na Facom tem como tema o jornalismo esportivo impresso na Bahia. As respostas abaixo vo servir para estabelecer um perfil da nossa atividade. No precisa se identificar, mesmo porque o material ser destrudo aps a pesquisa. Grato Um forte abrao

Paulo Leandro
Questionrio: mltipla escolha, no assinado 1. Idade: At 20 anos ( De 20 a 25 anos ( De 26 a 30 anos ( De 31 a 35 anos ( De 36 a 40 anos ( De 41 a 45 anos ( De 46 a 50 anos ( De 51 a 55 anos ( De 56 a 60 anos ( De 61 a 65 anos ( De 66 a 70 anos ( De 71 a 76 anos ( 2. Sexo: Masculino ( ) Feminino ( ) 3. Formao: Bacharel em Comunicao com habilitao em Jornalismo ( ) Universitrio de Comunicao com habilitao em Jornalismo ( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )

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Ps-graduado depois de concluir bacharelato em Comunicao com habilitao em Jornalismo ( ) Bacharel em Comunicao com habilitao para outra rea que no Jornalismo ( ) Universitrio de Comunicao com habilitao em outra rea que no Jornalismo ( ) Jornalista de registro precrio ou antigo provisionado, mas formado em nvel superior em outro curso ( ) Jornalista de registro precrio ou antigo provisionado, mas com 2o. grau completo ( ) Jornalista de registro precrio ou antigo provisionado, com 2o. grau incompleto ( ) 4. Local de formao, caso tenha nvel superior: Bahia ( ) Outro estado ( ) Outro pas ( ) 5. Tempo de experincia em jornalismo esportivo Menos de um ano ( ) At dois anos ( ) At cinco anos ( ) At 10 anos ( ) At 15 anos ( ) At 20 anos ( ) At 25 anos ( ) At 30 anos ( ) At 35 anos ( ) At 40 anos ( ) At 45 anos ( ) At 50 anos ( ) At 55 anos ( ) 6. Tipo de funo que desempenha atualmente: Revisor ( ) Reprter ou equivalente reprter de setor ( ) Redator ou equivalente noticiarista ( ) Editor-assistente ou subeditor ( ) Editor ( ) Reprter fotogrfico ( ) Colunista ( ) 7. Estratgias de apurao da notcia (marque mais de um, se necessrio): Entrevista com dirigente ( ) ao vivo ( ) por telefone ( ) por e-mail ( ) Entrevista com atletas ( ) ao vivo ( ) por telefone ( ) por e-mail ( ) Entrevista com outras fontes ( ) ao vivo ( ) por telefone ( ) por e-mail ( ) Aproveita rilises ( ) como pauta ( ) na ntegra ( ) parcialmente ( ) Ouve rdio ( ) Assiste tev ( ) Acessa internet ( ) Vai aos treinos ( )

220

Vai aos jogos ( ) 8. Salrio pago pelo jornal: Pago em dia ( ) Pago com atraso ( ) At R$ 500 ( ) At R$ 1 mil ( ) At R$ 1,5 mil ( ) At R$ 2 mil ( ) At R$ 2,5 mil ( ) At R$ 3 mil ( ) At R$ 3,5 mil ( ) At R$ 4 mil ( ) At R$ 4,5 mil ( ) At R$ 5 mil ( ) At R$ 5,5 mil ( ) At R$ 6 mil ( ) At R$ 6,5 mil ( ) At R$ 7 mil ( ) De R$ 7.001,00 em diante (

9. Horas de trabalho dirio, em mdia, na editoria de esportes: At 3 horas ( ) At 5 horas ( ) At 7 horas ( ) At 9 horas ( ) At 11 horas ( ) De 11 em diante ( ) 10. Folga semanal (marque mais de um, se necessrio) Uma vez na semana, sempre aos domingos ( ) Uma vez na semana, sempre aos sbados ( ) Uma vez na semana, em outros dias ( ) Tipo misto: uma vez na semana mais um domingo ( ) Folga sempre nos feriados ( ) Folga eventualmente nos feriados, desde que negocie com editor ou colega ( ) 11. Reprter setorista? Sim ( ) No ( ) Se respondeu sim, qual o setor? Vitria ( ) Bahia ( ) Amadorismo ( ) Esportes radicais ( ) Outros ( ) H quanto tempo faz este setor? At 1 ano ( ) At 2 anos ( ) At 3 anos ( ) At 4 anos ( ) At 5 anos ( ) At 6 anos ( ) Se mais de 6, quantos? __________ 12. Faz assessoria de imprensa? Sim ( ) No ( ) Se respondeu sim, qual o tipo? (Responda mais de um, se necessrio) Tenho empresa e presto servio a cliente ( )

221

Sou autnomo registrado na prefeitura e presto servio a cliente ( ) Tenho cargo de confiana em rgo pblico ( ) Sou funcionrio pblico de carreira e presto assessoria ( ) Sou empregado de outra empresa como assessor ou equivalente ( ) Sou free-lancer e recebo remunerao pelo servio sem recibo ou nota fiscal ( ) 13. Qual o tipo de assessorado? Clube ( ) Atleta ( ) rgo pblico ( ) Empresa privada ( ) Outro. Qual? _________ 14.Trabalha em outro meio? Sim ( ) No ( ) Se sim, responda qual? Rdio ( ) Tev ( ) Site ( ) Outro. Qual?_______________________ 15. No jornal onde voc trabalha existe determinao com relao cobertura de dirigentes que so polticos? Sim ( ) No ( ) Se sim, qual? A determinao para evitar publicar declaraes de dirigentes polticos ( ) A determinao para publicar declaraes de dirigentes ligados a grupo poltico que interessa ao jornal ou ao editor ( ) A determinao para manter independncia, mas eventualmente publicar declaraes dos dirigentes polticos, quando for de importncia para a matria ( ) proibido publicar declaraes ou notcia referente a dirigentes que sejam polticos ( ) Outra. Qual?______________________

222

ANEXO 2 GRFICOS DE INSERES DE POLTICOS E CARTOLAS NAS PGINAS DE ESPORTE

223

ANTONIO OSRIO EDUARDO BARBOSA ELIANA KERTSZ ELSIO AZEVEDO FERNANDO SANTANA GALDINO LEITE HLIO RAMOS JOO DURVAL MARCELO DUARTE PAULO MARACAJA ROBESPIERRE SCHINDLER SLVIO SIMES UBIRAJARA BRITO WILSON COUTINHO WILSON FALCO

JORNAL DA BAHIA

A TARDE

CORREIO DA BAHIA

Figura 1 Matrias, artigos, crnicas e anncios publicitrios em que os polticos freqentaram as pginas de esportes. Perodo A - 15 de outubro de 1982 a 14 de novembro de 1982.

224

ANTONIO VISCO ARY BOA-MORTE CASTELO BRANCO CCERO ALVES DE ALMEIDA CLERALDO ANDRADE EUJCIO EVANDRO CARIB FAUSTINO LIMA FERNANDO SANTANA FRANA TEIXEIRA FRANCISCO GUEDES GENEBALDO JAVIER JOACI GES JOO ALVES JOO DURVAL JOO XAVIER JOSAPHAT MARINHO JOS ROCHA LDICE MANOLO CHAMADOIRO MRCIO MONTALEGRE MARCOS MEDRADO MILTON BARBOSA NEI FERREIRA NOLIO SPNOLA PAULO MARACAJ PAULO ROSA PEDRO GODINHO RAIMUNDO ROCHA PIRES ROCHA PIRES (CHIQUINHO) RUY BACELAR SARNEY TRIGO WALDECK ORNELAS 0 2 4 6 8 10 A TARDE 12

JORNAL DA BAHIA

TRIBUNA DA BAHIA

CORREIO DA BAHIA

Figura 2 Inseres vinculadas a polticos nas pginas de esportes. Perodo B - 15 de outubro de 1986 a 14 de novembro de 1986.

225

ADEMAR PINHEIRO LEMOS ALVARO MARTINS ANTONIO PENA ANTONIO PENA ANTNIO PITHON AUGUSTO CARNEIRO AURELINO RIBEIRO BERNARDO SPECTOR CARLOS SAMPAIO CORIOLANO SALES EDMUNDO PORTUGAL EDUARDO FARAH ELIANA KERTSZ FERNANDO ESCARIZ FERNANDO SCHMIDT FRANCISCO ANDRADE DE MATOS FILHO GALDINO LEITE GEDDEL VIEIRA LIMA JOACI GES JORGE VITAL JOS GOMES JOS ROCHA JULIVAL GES JUTHAY MRCIO MATTOS DE OLIVEIRA MARCOS ANDRADE MARTINELLI NESTOR DUARTE NILO COELHO OSNY PAULO CARNEIRO PAULO MACHADO PAULO MARACAJ PAULO SAMPAIO RAIMUNDO ROCHA PIRES RICARDO TEIXEIRA ROBERTO SANTOS ROBESPIERRE ROGRIO ATADE SANDOVALGUIMARES SILVONEY SALES TITIO FANTONI VALMIR MATOS VESPAZIANO SANTOS

0 A TARDE

10

15

20

25

30

35

40

TRIBUNA DA BAHIA

CORREIO DA BAHIA

JORNAL DA BAHIA

Figura 3 - Inseres vinculadas a cartolas e polticos nas pginas de esportes. Perodo C - 3 de setembro a 2 de outubro de 1990.

226

227

ADEMAR PINHEIRO LEMOS AGENOR GORDILHO ALBRICO MASCARENHAS ALCEU LISBOA DANIEL DANTAS EMIDIO PINTO EURICO MIRANDA GEOVALDO MARTINS IMBASSAHY JOS CARLOS SAMPAIO JOS ROCHA LUCIANO ORRICO MAX MUNIZ NABI ABI CHEDID NABI ABI CHEDID OSRIO VILAS BOAS PAULO CARNEIRO RENAN CARMO RICARDO TEIXEIRA RICARDO TEIXEIRA ROBERTO MUNIZ RMULO GALVO ROSA MEDRADO RUY ACIOLI SILVONEY SALES SINVAL VIEIRA VIRGLIO ELISIO WALTER SEIJO WALTRCIO FONSECA

2 A TARDE

CORREIO DA BAHIA

TRIBUNA DA BAHIA

Figura 5 - Inseres vinculadas a polticos nas pginas de esportes. Perodo E - 3 de setembro a 2 de outubro de 1998.

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ANTNIO CARLOS LAGE SOARES ANTNIO CARLOS MENEZES ANTNIO LOMES EURICO MIRANDA FBIO KOFF FHC IMBASSAHY JARDIVALDO JOS LUIZ PORTELLA JOS ROCHA MARCELO ABREU OTTO ALENCAR OTTO ALENCAR RONALDO CSAR COELHO SCHEIDT SILVONEY 0 1 2 A TARDE 3 4 TRIBUNA DA BAHIA 5

CORREIO DA BAHIA

Figura 6 - Inseres vinculadas a polticos nas pginas de esportes. Perodo F - 3 de setembro a 2 de outubro de 2002.

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