Ana Mireya Bahena

Qu es el Marketing Verde?
Es la consecuencia de integrar el factor medioambiental en las funciones de Marketing y, por lo tanto, como la aplicacin de un Marketing Operativo que asegure al consumidor el producto que, por su naturaleza, presentacin, coste e impacto medioambiental, responda mejor a sus necesidades.

Y as surge

Surge del Marketing Social, situndolo como mediador entre los intereses individuales y el inters publico. requiere de nuevas estrategias que suponen cambios esenciales relacionados con la definicin de 'lo verde', el desarrollo de productos ecolgicos y comunicarlos de forma que sean crebles e impactantes.

Por qu surge?
Por que el consumidor traslada su preocupacin por el deterioro medioambiental, y toma decisiones frente a los productos y elige aquellos que percibe como ecolgicos.

Consecuencias
Estas nuevas exigencias del consumidor han conseguido que las empresas definan su imagen corporativa con aspectos o factores 'ecolgicos' y ofrezcan productos menos nocivos para el medio ambiente.

Consumidor Verde

Aquel que es consciente de su responsabilidad ecolgica como consumidor y que activamente lo demuestra en sus hbitos de compra.

Caractersticas del Consumidor Verde

Es escptico ante los reclamos publicitarios de las empresas y prefiere una informacin independiente sobre cmo identificar un producto verde y dnde encontrarlo, de modo que el estmulo percibido por la argumentacin ecolgica est suficientemente diferenciada como para modificar su decisin de compra.

Productos Verdes
Como tales no existen; lo pueden ser en mayor o menor cantidad, pero todos ellos, de consumo o industriales, suponen un dao para el Medio Ambiente.

Es ms acertado hablar de producto respetuoso con el Medio Ambiente o de producto sostenible.

De qu se trata?
De un producto respetuoso con el Medio Ambiente, eficiente, que no derrocha, no genera desperdicios, ahorra materias primas y energa y abarata costes, contribuyendo a la rentabilidad general de la empresa.

Tipo de Prod ucto

Tipo de Producto

En el mercado actual, este producto ecolgico es un producto aumentado, en el sentido de proporcionar una oferta mayor de lo que el cliente est acostumbrado a esperar, es decir, "aporta ms por lo mismo".

La variable ecolgica juega un papel de diferenciacin en el mercado de productos de consumo, que se caracteriza por la homogeneidad de la oferta, configurndose como un valor estratgico a la hora de definir las polticas de Marketing.

Variable Ecolgica

Empaque

Dentro del conjunto que representa el producto ecolgico, el envase y/o el embalaje constituyen un factor de gran importancia e impacto, siendo su diseo y la etiqueta elementos de comunicacin fundamentales.

El empaque, sin ir ms lejos, asume una gran importancia en un doble sentido, como informacin medioambiental y garanta. As como el plus de tener en nuestras manos un producto que ayuda al planeta y el consumidor siente que de alguna forma ayuda.

La poltica de comunicacin nos va a permitir centrarnos en la publicidad, el posicionamiento del mensaje y en la etiqueta con informacin medioambiental.

La publicidad debe informar, persuadir o recordar. Por lo tanto, tiene que dar informacin sobre los logros en el campo de la proteccin del medio ambiente y poner el nfasis sobre la responsabilidad social de la empresa.

La persuasin debe esforzarse en satisfacer la necesidad ecolgica del consumidor verde "activo" o en desarrollarla a largo plazo.

El valor aadido de "lo ecolgico" puede justificar un incremento del precio, pero hemos de tener siempre en cuenta no comprometer la calidad y la oportunidad del mismo.

Precio

El precio del producto ecolgico depender, finalmente, de la capacidad de la empresa para asumir los posibles costes adicionales y de desarrollar tecnologas que, siendo ms limpias, no deban de ser ms costosas.

Distribucin

La distribucin de grandes cadenas proporcionan bajo su marca una oferta de productos ecolgicos, que es demandada por un segmento de consumidores muy rentable que va aumentando cada da.

Gracias