SLOGAN: O QUE H NA SUA LINGUAGEM?

Natalia Maria Firmino Biancon

RESUMO Este trabalho apresenta quais so as funes da linguagem presentes nos slogans, as caractersticas de cada uma das funes e apresenta tambm alguns exemplos de slogans retirados de jornais e revistas .

Palavras chave: Slogans, Funes da linguagem.

Acadmica do curso de Letras, UNOESC Joaaba.

1 INTRODUO As palavras que pronunciamos, escrevemos, escutamos ou lemos sempre esto voltadas a uma inteno, mesmo que indireta. Quando produzimos sentenas tanto na oralidade ou na escrita, tm-se interesse em expor idias, causando alguma reflexo, ao, opinio ou resposta. Nos meios de comunicao encontramos diversas formas de exposio de idias, seja em um jornal, que mesmo no parea to claramente h opinio prpria do canal de comunicao sobre o que se informa, seja em propagandas, que usam os slogans com palavras como em um jogo para dizer que este produto ou servio melhor do que o outro do concorrente. SantAna (1999, pg. 145) escreve: Em publicidade se usam todos os tipos de apelos pictricos, todas as tendncias e variaes, todos os antigos e modernos princpios artsticos e todos os meios que so de maior efeito para que o impacto se concretize. Desta forma podemos afirmar que para a produo de slogans, que fazem parte da publicidade e da propagada, necessria uma linguagem bem elaborada para convencer quem o l a consumir um produto ou a utilizar um servio. A linguagem possui vrias funes estudadas por Jacobson. Segundo Sandmann (2000, pg. 24):
Jakobson fala em seis funes da linguagem, com o que no se quer dizer que uma funo exclua outra ou outras. O que h, a rigor, o predomnio de uma ou outra. Assim, por exemplo, o interesse do ato comunicativo pode estar centrado mais no remetente, no codificador, na 1 pessoa. O remetente fala de si mesmo, d vazo a seus sentimentos, usa o pronome da 1 pessoa, produz frases exclamativas, usa interjeies. A essa funo d-se o nome de funo emotiva ou expressiva. Esse tipo de funo tem forte presena na poesia lrica e, como de se esperar, reduzida na linguagem da propaganda. Mesmo assim, podem ser encontrados exemplos de textos de propaganda com a tnica em funo expressiva. Vejam-se esses dois: Hum! Apetitosa..., em cartaz diante do restaurante Taberna do Rosrio, em Curitiba, e Motel da Orqudeas. Um amor de Motel! Outdoor na Rodovia dos Minrios. claro que a finalidade ltima a mesma da linguagem de funo apelativa: mover o decodificador, o destinatrio do cdigo ao consumo de mercadorias ou ao uso de servios.

Podemos perceber ento, que as funes da linguagem no aparecem isoladas em determinados textos, aparecem em conjunto com outras. Algumas funes esto presentes nos slogans e possuem caractersticas prprias. Neste trabalho esto descritas quais as funes mais recorrentes, suas principais caractersticas e alguns exemplos encontrados em jornais e revistas. 2 SLOGAN: O QUE H NA SUA LINGUAGEM?

No mundo moderno, o capitalismo desenfreado faz com que haja a competio entre empresas por mais espao no mercado. Aquela que melhor argumenta consegue ganhar o consumidor, mas para isso necessria a comunicao ao pblico/consumidor sobre o que se vende atravs de propagandas. Como sabemos, elas esto em todos os meios de comunicao e j que tempo dinheiro muitas vezes usam-se os slogans, que comunicam um produto de forma sucinta, porm carregado de informaes ou apelos que chamam a ateno do consumidor para o produto ou servio. A necessidade de vender faz com que as empresas coloquem s vistas do consumidor uma linguagem no muito comum a outros tipos de comunicao. Nos slogans esto atreladas algumas funes da linguagem da lngua portuguesa, que possuem um propsito para ganhar o consumidor, entre elas est o uso da funo apelativa pode ser observado na maioria dos slogans, este tipo de funo utiliza: 1. Verbos no imperativo: Compre Batom! Exemplo encontrado em uma propaganda de chocolate; Abrace esta idia, slogan alusivo a uma campanha, Compre agora o seu Dell, slogan de uma marca de notebook. 2. Perodos interrogativos: Voc que precisa de um computador porttil sob medida conhea a Dell, Gostou?Ento ligue! Encontrado em uma propaganda de notebook. 3. Pronomes pessoais e possessivos de 2 pessoa, pronomes de tratamento. Estes so mais encontrados: a) O slogan Presente na sua vida, de uma editora, procura expor que a todo o momento da sua vida est ali um livro ou revista da editora perto de voc, porm a palavra presente requer tambm outra anlise, pois pode representar um presente mesmo, como aquele que voc recebe no aniversrio. satisfao de quem tem um produto da editora. Este slogan induz o leitor a refletir a ambigidade. b) No outro slogan de uma loja Dedicao total a voc, expe que est a todo dispor do cliente. Ento venha at a loja! c) No slogan Todo seu (Banco do Brasil) h uso do pronome possessivo seu para dizer que pertence a voc. Use-o! O mesmo acontece em Fazendo parte da sua vida (UNOESC), parte de voc. d) O seu sonho realizado com garantia e segurana (Desc Mveis); e) Do bordado ao croch sempre um motivo especial para voc (Revista Arte de Bordar); f) Feito pra voc (Passarela Supermercado). Existe outra funo que tambm muito utilizada nos slogans, a funo esttica ou potica. Neste tipo a funo de chocar ou causar estranhamento, fazendo com que aquele que l possa ficar preso informao, provocando reflexo sobre o assunto

abordado. Para isto utilizado figuras de linguagem, subjetividade, jogo de palavras e o uso de rimas e ritmos. So exemplos de slogans que possuem o predomnio da funo esttica ou potica: a) Via costa, a nova via da moda, (Via Costa, marca de roupa); neste caso h uso de repetio da palavra via. b) Bateu, riscou, amassou... Martelinho de ouro soluo (Mecnica Martelinho de Ouro), uso de rima com as palavras riscou e amassou. c) Agente conversa, agente se entende (Avon), h uso de repetio da palavra agente. d) Investigaes Fnix, provas para todos os fins (Agencia de Investigaes); jogo com as palavras, provas e fins. e) Catarinense de verdade (Jornal A Notcia), usa de figura de linguagem quando se refere ao jornal como sendo catarinense. 3 CONCLUSO Muitas so, segundo Jakobson, as funes da linguagem, porm no ocorrem isoladas, mas com predomnio sobre a outra em determinados textos. O uso das funes da linguagem faz com que os slogans se tornem mais atraentes, criativos. Desta forma, induzem o leitor a consumir o produto ou usar um servio. As funes mais encontradas nos slogans so a apelativa e a esttica ou potica. Na funo apelativa o uso de pronomes pessoais e possessivos de 2 pessoa e pronomes de tratamento so mais encontrados, com o intuito de dizer que o produto/servio para voc quem l, ento se utilize deste produto/servio. Na funo potica podemos perceber que so inmeros os trabalhos com rimas e repeties de palavras, ou seja, este tipo de funo, por se tratar de poesia, mais abrangente, englobando muitas variaes. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS CARRASCOZA, Joo Anzanello. A evoluo do texto publicitrio: Associao de palavras como elemento de seduo na publicidade. 2 ed. So Paulo: Futura, 1999. SANDMANN, Antnio. A linguagem da propaganda: linguagens especiais, morfossintaxe e semntica da propaganda, propaganda e retrica. 4 ed. So Paulo: Contexto, 2000. SANTANA, Arnaldo. Propaganda: Teoria, tcnica, prtica. 7 ed. - So Paulo: Pioneira, 1999.