PONTIFCIA UNIVERSIDADE CATLICA DE CAMPINAS CENTRO DE LINGUAGEM E COMUNICAO FACULDADE DE JORNALISMO

Espao para produes locais

SILVA, Sandra Regina da. Espao para produes locais. Meio & Mensagem. Edio especial "TV por assinatura". So Paulo, p. 28, 9 ago. 2010. A obrigatoriedade que a Lei do Cabo impe aos operadores de TV paga de disponibilizar frequncias para alguns canais em seu line-up1 criou espao para produes que antes no tinham acesso veiculao televisiva. Desde ento, produtores independentes passaram a ter a possibilidade de adquirir horrios para exibir seu contedo. Ao mesmo tempo, canais puderam chegar aos telespectadores sem ter que bancar uma distribuio por VHF, UHF ou satlite; assim como as prprias operadoras aproveitaram espaos para oferecer canais prprios como mais uma ferramenta de comunicao com seus assinantes. Na Net, por exemplo, h 55 canais locais, como TV+ 2, TV Mix e TV Mega3, que participaram em algum momento de ofertas pblicas feitas pela operadora a prxima ser a partir de setembro no Rio Grande do Sul. Os canais chamados permanentes alugam frequncias por 24 horas por dia; h ainda canais eventuais, nos quais a empresa vende espao fracionado, principalmente para operadores independentes. O interesse por esses espaos aumentou muito nos ltimos anos, segundo Manoel de Melo Floriano (conhecido como Manny), diretor de mdia dos canais eventuais Net Cidade e dos canais permanentes. De cinco anos para c h muito mais oportunidades para produtores independentes, que nunca tiveram plataformas para falar com a sua comunidade ou com outras cidades, com preo acessvel. possvel criar pequenas redes de contedo, explica, ao garantir que, se o produtor conhecer e entender o perfil da audincia local, ele faz sucesso. O preo mdio de R$ 1,20 por assinante para um canal permanente. Nos canais eventuais h uma tabela padro, com faixas pela base de assinantes. Por exemplo, uma produtora independente pode comprar uma hora de exibio por semana a um custo que vai de R$ 30 a R$ 110 em horrio nobre em operaes de at 10 mil assinantes. A produtora envia o material audiovisual e a Net faz a transferncia para o exibidor, especfico em cada cidade, mas com monitoramento e gerenciamento em Santo Andr (na regio metropolitana de So Paulo). O Net Cidade4 tambm tem espao publicitrio entre programas, para comerciais locais ou nacionais. Floriano explica que, pela legislao, 30% das frequncias devem ser destinadas a canais permanentes, alm de outros dois canais eventuais reservados por municpio. Hoje so 43 Net Cidade, que devem estar disponveis em 50 municpios at o final deste ano. Para 2011, a expectativa estar em cerca de 70 cidades que tenham acima de cinco mil assinantes. Como os canais Net Cidade no tm toda a grade preenchida, voluntrios da comunidade se encarregam de produzir contedo no comercial sobre esportes, shows, eventos culturais etc. A Net coloca disposio da comunidade seus estdios atualmente so trs, para atender a Grande So Paulo, Americana e Baixada Santista. Programas no formato do Amaury Jr., que acompanham festas e eventos que renem os vips das cidades, so os maiores destaques, conta o diretor dos canais. Foi atravs da Net a mais recente expanso da Rede TV+. Em janeiro de 2010, entrou no line-up da Net So Paulo o canal est h trs anos na TVA da capital paulista. Com a Net So Paulo, a cobertura nacional do canal saltou para perto de dois milhes de domiclios, ou 7,5 milhes de pessoas com alto poder de consumo.
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Line up: conjunto de produtos e servios disponveis no portflio de uma empresa. A Rede TV+ uma empresa de televiso a cabo, criada por Carlos Carreiras da empresa Parceria Publicidade. A emissora iniciou a transmisso da sua programao no canal 14, da NET So Paulo no comeo de 2010, que anteriormente era ocupado pelo TV Shop Tour. Atualmente veiculada em vrias operadoras de televiso a cabo no Brasil. 3 MIX TV e Mega TV so canais televisivos de infomerciais, programas de vendas e ofertas de imveis, automveis e outros bens. Pertence ao Grupo Objetivo. 4 O NET Cidade um canal por assinatura voltado para a produo de programas de televiso para o pblico local por meio do programa de voluntariado.
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Para essa ao, a emissora destinou o investimento de R$ 10 milhes. A expectativa de faturamento para este ano de aproximadamente R$ 45 milhes, praticamente 100% a mais se comparado ao ano de 2009, afirma o presidente da emissora, Carlos Carreiras. De acordo com ele, a credibilidade conquistada com a atuao no ABC, interior e litoral paulista quebrou as barreiras do comrcio paulistano. J estamos com 50% da grade ocupada e com um ndice de renovao de 75%, aproximadamente. A expectativa manter a curva de crescimento planejado at o final do ano e atingir 85% da grade. A TV+ distribuda apenas por operadores de TV por assinatura, para os quais disponibilizada sem custos. Ela viabilizada dentro do modelo comercial tradicional, ou seja, comercializao dos intervalos da programao, patrocnio dos programas e filmes comerciais para o varejo. A TV+ nasceu no Grande ABC, com sede em Santo Andr, em setembro de 2002. A partir dali se expandiu para cinco estados: So Paulo (capital, regio de Americana, Baixada Santista, Piracicaba e So Carlos), Rio de Janeiro (capital e Niteri), Paran (Curitiba), Santa Catarina (Florianpolis) e Rio Grande do Sul (Porto Alegre). Na maioria dos municpios, chega atravs da Net e est ainda em algumas operaes da TVA e da Net Cidade. Pelos planos de Carreiras, at o fim do ano mais trs Estados devem compor a rede. Poucas empresas tinham o privilgio de expor seus produtos e servios em uma emissora de televiso. A Rede TV+ inovou com o conceito de regionalidade, ou seja, falar especificamente com o pblico de cada praa em que atua, afirma Luiz Barreto, diretor de marketing da emissora. Hoje, a Rede TV+ grava mais de 600 matrias semanais em estabelecimentos das praas atendidas e produz 12 programas com contedo jornalstico e de entretenimento. Na Rede TV+, a marca ou produto do anunciante so parte do contedo, diz Barreto. As operadoras tambm tm canais que servem como forma de relacionamento com os assinantes. Nas operaes da Net h o Canal Ajuda (no analgico) ou Net TV (digital). Sem comerciais, o contedo composto por informaes sobre a TV por assinatura, combos, internet, alm de dicas de segurana, entre outras informaes. A TVA decidiu ir alm do canal de comunicao e de relacionamento com seus clientes. O Imagine TV5, lanado em junho de 2009, traz dicas de produtos e servios, promoes, benefcios, concursos e programa de relacionamento. Ele tem um contedo totalmente voltado para os fs de entretenimento e tecnologia, com cenrios modernos e programas desenvolvidos especialmente para intensificar a experincia dos assinantes com a programao de sua TV. Os programas exploram as mdias digitais e ampliam o conhecimento do assinante sobre seus canais e gneros favoritos, explica o diretor de estratgia e tecnologia da TVA, Virglio Amaral. O canal voltado para assinantes de todas as plataformas de vdeo das operaes TVA (cabo, MMDS e fibra ptica) e Telefnica TV Digital (DTH). Ele recebe investimentos da operadora, mas tambm viabilizado parcialmente por receita proveniente de vendas de publicidade. Entre as atraes est Open Talk, de entrevistas com personalidades relacionadas ao mundo do entretenimento; Making Off, com os bastidores de espetculos, shows e grande produes do cinema; Scanner, sobre as novidades tecnolgicas e as tendncias do comportamento digital; Loucos por Sries, que aborda o universo das sries, com curiosidades, histricos e a participao dos assinantes; e Imagine Connect, dedicado ao universo adolescente, com temas relacionados a comportamento, games, redes sociais, tecnologia e entretenimento. Alm do canal na TV, o Imagine tambm um portal e tem como parte essencial a interatividade, estimulada por meio da participao dos assinantes em pautas colaborativas. Ambos abordam a conexo entre os espectadores e seus programas de TV favoritos, cultura, pontos de vista de formadores de opinio, curiosidades da internet, dicas para maximizar o uso de equipamentos de ltima gerao, entre outros, conta o diretor da TVA. Amaral destaca ainda que a plataforma Imagine resultado de um estudo aprofundado de marca, linguagem e conceito.

Imagine TV Canal criado pela TVA e pela Telefnica.

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