CAPITULO 2

Principio Kantiano de respeto a la dignidad de las personas, es un imperativo moral al que estan
obligados todos los seres racionales, y no conoce fronteras ni actividades.

ETICA Y ECONOMIA

Economía: administración de los bienes necesarios para el sostenimiento de la familia y

satisfacción de sus necesidades

SMITH: deseaba incrementar la libertas e las personas y la posibilidad de construir una sociedad
más justa, con ello mejorar las condiciones materiales de los pobres y menos favorecido. La
economía debería estar al servicio del bienestar dentro de un contexto de justicia social.

SEN: destaca la relación entre la economía y la pobreza, y la economía yla construcción de una
sociedad justa.

ÉTICAS EN LA GESTIÓN DE LAS EMPRESA

ÉTICA-cortina: Tipo de saber que pretende orientar la acción humana en un sentido racional, en
nuestra vida. Nos brinda buenas razones y criterios fundamentados para usar nuestra libertad, y
contribuye a la construcción de una sociedad más justa.

RESPONSABILIDAD: DEFINICIÓN E IMPLICACIONES

HANS LEK: responsabilidad es estar dispuesto o ser capaz de responder ante alguien por algo. Se
destaca dos factores: la voluntariedad y la capacidad

Factores que inciden en nuestro nivel de responsabilidad: la capacidad física, la autoridad y el

conocimiento.

Clases de responsabilidad: causal, compartida, derivada de la tarea o del rol.

HANS JONAS: Principio de responsabilidad es obrar de tal modo que los efectos de nuestra acción
sean compatibles con la permanencia de una vida humana autentica en la tierra.. ahora es similar
al desarrollo sostenible.

La responsabilidad lleva 4 valores clave: transparencia, comunicación, coherencia y rendición de

cuentas.

VALORES ÉTICOS EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL

Valores: son atributos que califican a determinadas personas, acciones, situaciones, sistemas,
sociedad y cosas. Un valor no es un objeto ni una persona, sino en lo interior.

RAE: valor es la cualidad que poseen algunas realidades, consideradas bienes, por o cual son
estimables. Los valores tienden a ser positivos o negativos, y jerarquías superiores o inferiores.

Valores éticos son un elemento de coordinación de las acciones de los grupos humanos.Ej:
libertad, igualad, solidaridad, respeto y dialogo.

ÉTICA EN TOMA DE DECISIONES

La toma de decisiones ética es el proceso de seleccionar y desarrollar caminos de acción que
consideren los valores, intereses y las expectativas de otras personas, como los principios péticos.
Existe 3 dimenciones esenciales: atender al bienestar de otros, tomar conciencia de obligacones
sociales, respetando los valores, las normas y los deberes de una posición social determinada y
reconocer la responsabilidad personal.

El proceso de toma de decisiones éticas es complejo y se identifica 3 categorias: las diferencias

individuales (edad,genero, experiencia,etc), las variables situacionales (presión del desempeño,
autoeficacia y influencia de la autoridad) y organizacionales (clima organizacional, tamaño, cultura
corporativas)

Variables que afectan significativamen en la toma de decisiones: cultura corporativa y el clima

ético, códigos éticos, tipo de industria, tamaño de la org y sistema de recompensa y sanciones.

Tomar una buen decisiones desde el punto de vista ético supone reflexionar de forma constante y
con rigor sobre la intencionalidad de la decisión, los valores en juego y los efectos que pueda
generar.

RAZONES ESTRATEGICAS (VENTAJAS)Y ÉTICAS PARA EL DESARROLLO DE LA RSE

Las razones éticas son: la necesidad de confianza, demanda ética de responsabilidad que tiene
cualquier persona u org de acuerdo con su poder, la imposibilidad de eludir el nivel
posconvencional y la voluntad de justicia y felicidad de las personas que trabajan en una org.

CAPITULO 9: El mkt y la RSE

MKT: su definición superó un enfoque dirigido a la distribución, siguiendo por una orientación
hacia las tareas de los gerentes en cuanto al diseño y la oferta de una mezcla de mrk, hasta llegar a
un compromiso completo de las org con la sociedad en el cual desarrollan sus actividades
comerciales.

Se centrará en los clientes, consumidores y distribuidores.

El concepto de mrk ha variado con el tiempo antes era el desempeño de las actividades de negocio
que dirigen el flujo de bienes y servicios desde los productores hasta los consumidores. Y la RSE se
da a la necesidad de educar a los hombres de negocios hacia un nuevo sentido de RS.2013, el mkr
es a actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear,comunicar y entregar ofertas de
intercambio que tienen valor para los consumidores, clientes, vendedore, asociados y sociedad en
general. La RSE es la responsabilidad de las empresas por sus impactos operativos sobre la
sociedad y medio ambiente.

LA RSE en el campo del mkt

Principales perspectivas teóricas: ampliación del concepto de mkt, mkt y la sociedad (se da los
negocios inclusivos que consiste en iniciativas comerciales para incorporar a su cadena productiva,
de modo lucrativo, a sectores sociales de bajos ingresos., dimensiones específicas de la rs en el
mkt ( abarca mkt social: diseño, implementación y control de programas pensados para influir en
la aceptación de ideas sociales implicando consideraciones de precio, comunicación, etc), causas:
proceso de formulación e implementación de acti mk en los que existe una oferta de la empresa
para contribuir con una cantidad especifica a una causa, filantropia: las empresas pueden y deben
manejar su acción social con un enfoque más estratégico.verde: responde a las expectativas
crecientes de los consumidores sobre la manera como operan las empresas mediante desarrllo de
productos o generación de demanda por medio de comunicaciones, ambiental) . RSE, asociaciones
corporativas, imagen y reputación, así como GI, La relación RSE/ desempeño global de la empresa.

LA RSE, ASOCIACIONES CORPORATIVAS, IMAGEN, REPUTACIÓN Y GI