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1.

INTRODUO

As transformaes scio-econmicas dos ltimos 20 anos tm afetado profundamente o comportamento de empresas at ento acostumadas pura e exclusiva maximizao do lucro. Se por um lado o setor privado tem cada vez mais lugar de destaque na criao de riqueza; por outro lado, bem sabido que com grande poder, vem grande responsabilidade. Em funo da capacidade criativa j existente, e dos recursos financeiros e humanos j disponveis, empresas tm uma intrnseca responsabilidade social.

comum e compreensvel o empresrio indagar: o que devo fazer? Pela prpria natureza da situao, no provvel que a resposta mais criativa seja alguma ao especfica, mas talvez um posicionamento diferente, ou a adoo de uma nova forma de ver a situao e fazer escolhas em outras bases
(William Harman e John Hormann. O Trabalho Criativo: O Papel Construtivo dos Negcios numa Sociedade em Transformao).

2. O QUE RESPONSABILIDADE SOCIAL? Quando pronunciamos estas duas palavras, automaticamente nos remetemos ao Assistencialismo, Filantropia, mas ser que este tema to simplrio assim? Certamente que no, algo mais amplo e o Assistencialismo somente uma ao possvel, que caber uma reflexo mais especfica, em outro momento. A Responsabilidade Social um conjunto de conceitos e aes que contribui para fazer um mundo melhor com a participao de todos e isto inclui toda e qualquer atitude que tomemos para que este fim seja alcanado. na deciso individual e cotidiana que se far a efetiva responsabilidade social. Quando assumimos o papel de cidado, integrante e responsvel por esta sociedade, refletidas em atitudes simples, como por exemplo, consumir com conscincia, descartar papel no lixo, relacionar-se sem qualquer espcie de discriminao ou preconceito, exercer o voto 1

consciente, cobrar aes de nossos governantes, reeleg-los quando realizarem um trabalho coerente com suas promessas de campanha e necessidades da sociedade ou exclu-los em caso contrrio, entre outras atitudes que se enumeradas seriam infindveis. A Responsabilidade Social somente existe de fato quando tomamos conscincia de que vivemos numa sociedade e que a Lei mais verdadeira do mundo aquela que diz: "Toda ao seguida de uma reao", ou seja, toda e qualquer atitude que se tome, ter alguma conseqncia para mim e/ou para o outro (s). Podendo ser positiva ou no, tudo depender da ao inicial, inteno e energia despendida. Ser responsvel socialmente ter a cincia de que, se gastarmos gua em demasia, colaboramos para sua escassez e seus reflexos que, embora no sentidos neste momento traro conseqncias desastrosas e irreversveis ao planeta e ao futuro de nossas geraes. Se gastarmos energia desnecessariamente, haver maior possibilidade de um colapso energtico e suas conseqncias podem ser desde o fato de ficarmos sem luz at o de vidas em hospitais serem ceifadas pela sua falta. Se excluirmos as pessoas pelas suas diferenas, seja de cor, credo, sexo, orientao sexual, limitaes, ideologias, poder aquisitivo, criando-se feudos, diminumos a possibilidade de oportunidades para estes grupos e geramos um problema social e cultural que poder acarretar em um mal maior para a sociedade como um todo. Se tivssemos uma maior conscincia do todo e agssemos pelo coletivo, talvez no precisssemos de tanto programas sociais, pois teramos uma sociedade mais equilibrada. Ocorre que vivemos num mundo cada vez mais imediatista e individualista, cujo ser humano perde o senso comum e passa a enxergar o mundo de uma maneira mope e limitada, almejando resultados pessoais. Espera-se mudanas em curto prazo, acreditando que vale mais a pena ter ganhos ou vantagens pessoais do que pensar a longo prazo e/ou no mbito coletivo. Todas estas aes, se revistas, refletiriam de alguma forma numa sociedade mais justa e responsvel socialmente, porm o que mais encontramos o discurso diferente da prtica, pois h uma conscincia sobre estes males e todos concordam que algo deve ser feito, mas

depositam a responsabilidade da ao e da mudana no outro, no externo, se eximindo de qualquer culpa pelos fatos. Quantas vezes nos contradizemos, julgamos o outro, nossos polticos, as autoridades pelo que fazem e pelo que no fazem e esquecemos de olhar no espelho, de agir no dia a dia? Esquecemos que quando apontamos o dedo para o outro, h mais trs nos apontando? Reclamamos de mensales, sanguessugas, de malas e cuecas, mas esquecemos de perguntar. O que estamos fazendo de efetivo para compor uma sociedade melhor? A idia de responsabilidade social incorporada aos negcios . portanto, relativamente recente. Com o surgimento de novas demandas e maior presso por transparncia nos negcios, empresas se vem foradas a adotar uma postura mais responsvel em suas aes. Infelizmente, muitos ainda confundem o conceito com filantropia, mas as razes por trs desse paradigma no interessam somente ao bem estar social, mas tambm envolvem melhor performance nos negcios e, conseqentemente, maior lucratividade. A busca da responsabilidade social corporativa tem, grosso modo, as seguintes caractersticas:

plural. Empresas no devem satisfaes apenas aos seus acionistas. Muito pelo contrrio. O mercado deve agora prestar contas aos funcionrios, mdia, ao governo, ao setor no-governamental e ambiental e, por fim, s comunidades com que opera. Empresas s tm a ganhar na incluso de novos parceiros sociais em seus processos decisrios. Um dilogo mais participativo no apenas representa uma mudana de comportamento da empresa, mas tambm significa maior legitimidade social.

distributiva. A responsabilidade social nos negcios um conceito que se aplica a toda a cadeia produtiva. No somente o produto final deve ser avaliado por fatores ambientais ou sociais, mas o conceito de interesse comum e, portanto, deve ser difundido ao longo de todo e qualquer processo produtivo. Assim como consumidores, empresas tambm so responsveis por seus fornecedores e devem fazer valer seus cdigos de tica aos produtos e servios usados ao longo de seus processos produtivos.

sustentvel. Responsabilidade social anda de mos dadas com o conceito de desenvolvimento sustentvel. Uma atitude responsvel em relao ao ambiente e sociedade, no s garante a no escassez de recursos, mas tambm amplia o conceito a 3

uma escala mais ampla. O desenvolvimento sustentvel no s se refere ao ambiente, mas por via do fortalecimento de parcerias durveis, promove a imagem da empresa como um todo e por fim leva ao crescimento orientado. Uma postura sustentvel por natureza preventiva e possibilita a preveno de riscos futuros, como impactos ambientais ou processos judiciais.

transparente. A globalizao traz consigo demandas por transparncia. No mais nos bastam mais os livros contbeis. Empresas so gradualmente obrigadas a divulgar sua performance social e ambiental, os impactos de suas atividades e as medidas tomadas para preveno ou compensao de acidentes. Nesse sentido, empresas sero obrigadas a publicar relatrios anuais, onde sua performance aferida nas mais diferentes modalidades possveis. Muitas empresas j o fazem em carter voluntrio, mas muitos prevem que relatrios scio-ambientais sero compulsrios num futuro prximo.

3. CONCLUSO A Responsabilidade Social nunca se esgota, pois sempre h algo a se fazer, ela cultural, individual e corporativa. A tica a sua base e se expressa atravs dos princpios e valores adotados por cada um de ns, sendo importante seguir uma linha de coerncia entre ao e discurso, assumindo o papel de cada indivduo, como cidado, na construo de uma sociedade livre, justa e solidria, em que cada um tem uma responsabilidade social com a sua comunidade. 4. BIBLIOGRAFIA

http://www.responsabilidadesocial.com http://www.artigonal.com http://www.ethos.org.br

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