FREIRE, Eduardo Nunes. O design no jornal impresso dirio. Do tipogrfico ao digital. Revista Galxia, So Paulo, n. 18, p.291-310, dez.

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O design no jornal impresso dirio. Do tipogrfico ao digital

Eduardo Nunes Freire

Resumo: Nos ltimos anos, com a evoluo das tcnicas produtivas, e por influncia das outras mdias, o design de notcias viu crescer sua importncia no jornalismo. A insero do computador nas artes grficas e a ameaa da internet como fonte de informao, tem levado o design a ganhar relevncia como estratgia de diferenciao e forte instrumento para a reinveno do fazer jornalstico. O design um dos componentes da gramtica produtiva do discurso jornalstico. a partir dele que o discurso estruturado, pois ao montar sua estratgia comunicativa, o jornalista deve ter em mente as regras impostas pelo projeto grfico do jornal, que, juntamente com as orientaes editoriais, compem cada diferente dispositivo de enunciao. Este trabalho faz uma breve apresentao das transformaes na enunciao jornalstica brasileira em funo das mudanas no dispositivo de enunciao no discurso jornalstico brasileiro, desde o seu incio (1808) at hoje, tendo como base trs perodos evolutivos em funo do sistema de impresso ou da tcnica de produo, quais sejam: perodo tipogrfico, perodo litogrfico (offset), perodo digital (ou do design). Busca-se aqui demonstrar em que e como tais mudanas tecnolgicas influenciaram a linguagem e a construo de sentidos neste discurso. Palavras-chave: Design de notcias, jornalismo, enunciao, anlise de discursos. Abstract: Design in daily print newspapers. From the typographical to the digital. Design is one of the components of grammar production in journalistic discourse. It is the starting point for structuring the discourse because, in setting up his communication strategy, the journalist must adhere to the rules imposed by the newspapers graphic design, which, allied to editorial guidelines, make up each different enunciation device. Based on a research of the newspaper O Estado de S. Paulo, this paper briefly describes the transformations that Brazilian journalistic enunciation has undergone from 1808 to the present, taking into account the role of graphic design and production. This paper discusses three periods of evolution in journalism, involving the printing system and production techniques, namely: the typographical phase, the lithographic phase (offset), and the digital (or design) phase. The aim here is to demonstrate where and how these technological changes influenced the language and construction of meaning of this discourse. Keywords: news design, graphic production, journalism, enunciation, discourse analysis.

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Introduo
O sculo XXI inicia-se para o jornalismo impresso dirio sob o signo das mudanas decorrentes das transformaes tecnolgicas ocorridas nos ltimos anos. A crescente participao da Internet como fonte de informao e a consequente diminuio da importncia dos jornais junto ao pblico leitor os tem levado a repensarem a forma como so feitos e a forma como se relacionam com seus pblicos, o que redunda tambm numa busca por uma nova enunciao para o discurso jornalstico. O design jornalstico um nicho do design grfico dedicado s publicaes jornalsticas (jornais e revistas). Essa especializao se faz necessria diante das peculiaridades do discurso jornalstico. O design jornalstico vem para potencializar este discurso, organizar os contedos, criar identidade, atrair a ateno do leitor e construir o sentido pela relao entre as diversas matrias significantes (verbo-visuais) que compem o jornal. O design , portanto, um dos componentes da enunciao jornalstica, no s como um elemento de persuaso ou seduo do leitor mas tambm como constituinte com potencial informativo, que antecipa caractersticas de gneros, organizao temtica, valor-notcia, e influi na construo do jornal como dispositivo de enunciao. Pois,
o dispositivo uma maneira de pensar a articulao entre vrios elementos que formam um conjunto estruturado, pela solidariedade combinatria que os liga. Esses elementos so de ordem material, mas localizados, agenciados, repartidos segundo uma rede conceitual mais ou menos complexa. O dispositivo constitui o ambiente, o quadro, o suporte fsico da mensagem, mas no se trata de um simples vetor indiferente ao que veicula, ou de um meio de transportar qualquer mensagem sem que esta se ressinta das caractersticas do suporte. Todo dispositivo formata a mensagem e, com isso, contribui para lhe conferir um sentido (CHARAUDEAU, 2006, p. 104).

Mouillaud destaca que o contedo do jornal no est solto no espao (2002, p.29), mas envolvido em um dispositivo que, por sua vez, no uma simples entidade tcnica, estranha ao sentido. O jornal como dispositivo, alm do contedo material (as notcias), contm os valores simblicos, a identidade, a imagem que o jornal constri para si perante a sociedade, para seu pblico leitor, e no leitor. Ele prepara a leitura abrindo o que Jauss chamou de horizonte de esperas, e fechando outros. Ou seja, no comanda apenas a ordem dos enunciados, mas a postura do leitor (MOUILLAUD, 2002, p.31 e 32). Nesta relao entre forma e contedo, os dispositivos so os lugares materiais ou imateriais nos quais se inscrevem os textos (MOUILLAUD, 2002, p.31 e 32). A noo de texto envolve qualquer forma de inscrio audio-scripto-visual (MEUNIER; PERAYA, 2008). O dispositivo apresenta uma forma particular que estrutura o espao e o tempo. Para alm de apenas um suporte, uma matriz que impe formas aos textos. Os dispositivos so encaixados uns nos outros. Assim, um jornal se inscreve num dispositivo geral de comunicao, mas contm outros dispositivos subordinados (editorias, por exemplo).

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Estes dispositivos pertencem a lugares institucionalizados com relativa autonomia entre si, entretanto esto ligados a sentidos, dos quais so indissociveis. E o dispositivo e o texto se precedem e determinam-se de maneira alternada, conforme sintetiza Mouillaud (2002, p.35). Retomando Charaudeau, os dispositivos de imprensa escrita so caracterizados por exigncias relativas visibilidade, legibilidade e intelegibilidade. Ou seja, o jornal se obriga a compor pginas em que as notcias sejam facilmente identificadas e apreendidas pelo leitor; a exposio dos assuntos tratados deve ser a mais clara e legvel possvel; e deve levar ao entendimento do porqu e do como das notcias, por meio de comentrios e desdobramentos dos fatos. A visibilidade no impresso est intimamente ligada s questes do uso do espao, ao modo como as notcias so ordenadas na pgina. Assim,
a instncia miditica deve ter um cuidado particular com a maneira de anunciar e apresentar as notcias. Isso feito atravs da paginao (primeira pgina, rubricas, fotos, desenhos, grficos, tabelas, tipos de colunas, molduras etc.) e da titulagem (ttulos, prttulos, subttulos, leads). Tais elementos constituem formas textuais em si e tm uma tripla funo: ftica, de tomada de contato com o leitor, epifnica, de anncio da notcia, e sinptica, de orientao ao percurso visual do leitor no espao informativo do jornal (CHARAUDEAU, 2006, p. 233).

A visibilidade est ligada a um importante princpio da percepo visual, a simplicidade. Aquilo que se apresenta de forma simples mais fcil de ser identificado, imaginado e memorizado. O simples est ligado ao bom ordenamento, em oposio ao mal ordenado e ao confuso. Este tem sido um valor muito em voga no design jornalstico atual. Existe uma tendncia simplificao e a um bom ordenamento das pginas no design dos jornais de hoje. Diferentes recursos visuais tm sido utilizados para criar reas de atrao visual (entradas) e os projetos grficos tm dedicado mais ateno s coordenaes e subordinaes dos elementos visuais (ARNHEIM, 2004). Quanto legibilidade, cabe tipografia a tarefa de tornar o texto escrito legvel. ela quem d a forma visvel e durvel linguagem humana. tambm uma das responsveis por dar energia e vida ao texto. Robert Bringhust considera que a misso da tipografia honrar o texto e que as letras tm vida e dignidade prprias.
Letras que honram e elucidam o que os homens vem e dizem tambm merecem ser honradas. Palavras bem escolhidas merecem letras bem escolhidas; estas, por sua vez, merecem ser compostas com carinho, inteligncia, conhecimento e habilidade. A tipografia um elo, e como tal deve ser to forte quanto o resto da corrente, por uma questo de honra, cortesia ou puro deleite (BRINGHUST, 2005 p.24).

Para cada tipo de texto existe uma forma adequada de uso da tipografia. As camadas de cada nvel do texto devem ser formalmente consistentes, distintas e harmnicas.

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Segundo Bringhurst (2005, p.31), dentre as funes da tipografia, destacam-se: o convite leitura, a revelao do teor, o significado do texto, a clareza da estrutura, a ordem do texto, a conexo do texto a outros elementos e a induo a um estado de repouso energtico, que a condio ideal da leitura. De certa forma, a inteligibilidade a compreenso dos fatos, o aprofundamento, o comentrio dos acontecimentos, a fragmentao da matria em peas diz respeito ao espao e forma como se d a construo espacial da matria jornalstica, ou seja, sua topografia. No jornalismo, o ordenamento dos contedos se d a partir do valor-notcia atribudo a cada assunto, visando a estruturar uma hierarquia, a qual ser expressa na diagramao da pgina. No jornalismo impresso contemporneo, os assuntos com maior valor-notcia devem ser destacados. Esse destaque feito pela rea que a matria ocupa, pelo lugar na pgina e pelo tratamento tipogrfico. Assim, as manchetes so preferencialmente colocadas no alto da pgina, com corpo de letra maior, ou fontes mais pesadas, e devem ocupar boa parte da pgina. O tratamento diferenciado para que fiquem claro ao leitor os valores-notcia que o jornal d para cada assunto. Isso serve tambm para identificar o posicionamento discursivo do peridico. Quanto fragmentao do texto, esta uma tendncia que vem crescendo ao longo da histria do jornalismo, e que atingiu o auge com o advento do computador como ferramenta de produo jornalstica. Tal estratgia ganhou fora tambm em funo da Internet e por influncia desta no modo de leitura atual. A enunciao jornalstica de hoje busca atingir os leitores habituados leitura hipertextual, no-linear, fragmentada em diversas janelas que se abrem na tela. Para tanto, fragmentam-se os contedos em pequenas peas explicativas, informativas ou opinativas, criando mais pontos de entradas para o texto. A configurao atual do jornalismo impresso a expresso da consolidao de diversas transformaes que ocorreram no jornalismo ao longo dos anos. O discurso jornalstico do sculo XIX bem diferente do discurso do sculo XXI. Se no incio, a imprensa caracterizava-se pelo seu vis de porta-voz dos grupos polticos ou ideolgicos, como espao de opinio, hoje, no h uma assuno to s claras das filiaes ideolgicas por parte dos jornais, que procuram se apresentar como plurais e objetivos. Existem algumas propostas de identificao dos momentos ou eventos que influenciaram mudanas no discurso jornalstico. Algumas delas levam em conta a configurao da pgina em seus aspectos visuais. Jorge Pedro de Sousa (2004) fala em revolues grficas. A primeira (sculo XIX) estaria ligada industrializao e profissionalizao da atividade (SOUSA, 2004, p.245). A segunda seria fruto do surgimento do fotojornalismo, que demandou uma melhor ordenao dos contedos na pgina (Idem, p. 250). J a terceira revoluo1 (dcada de 1960) estaria ligada ateno ao design, marcada pelo surgimento do offset e pela influncia da televiso no jornalismo (Idem, p. 253) .
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O autor usa aspas, sempre que utiliza a palavra revoluo.

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A quarta revoluo, para Sousa, caracterizada por uma dvida: ponto de equilbrio ou supremacia do design? (Idem, p. 255). A classificao de Sousa no se baseia, pois, em perodos histricos ou em tcnicas de produo, mas em fatores diversos que influenciaram o design dos jornais. Larequi (1988) estabelece uma cronologia sobre a evoluo da imprensa caracterizada em trs perodos: a Era Tipogrfica, que vai de Gutemberg inveno da prensa a vapor, de Frederic Koening, em 1814, a Era Mecnica, a partir da inveno da Linotipo (1884), por Ottmar Mergenthaler, e a Era Eletrnica, que se inicia na dcada de 1960, quando os computadores chegam aos jornais impressos. A classificao proposta a seguir tem alguma proximidade com a de Larequi. Tomando em considerao a evoluo nos processos de produo grfica e a participao do design como elemento estruturador da enunciao jornalstica, pode-se classificar o jornalismo em trs fases: fase tipogrfica, litogrfica e digital.

Fases evolutivas da enunciao jornalstica

A classificao aqui proposta no estabelece perodos fechados ou datas precisas. Antes, distingue a predominncia de determinadas tecnologias de produo grfica que possibilitaram a adoo de diferentes recursos envolvendo o design jornalstico. A base deste estudo foi uma anlise feita sobre o jornal O Estado de S. Paulo. Tendo sido fundado em 1875, este jornal se utilizou de todos os recursos tecnolgicos at aqui adotados para a produo de jornais. Comeou com composio manual e impresso trao humana, passou pelas tradicionais rotativas Marinonis, utilizou linotipos at a chegada do sistema de impresso offset, e ingressou na era digital, como de resto a maioria dos jornais da atualidade. Da a sua escolha para embasar este panorama diacrnico envolvendo a produo grfica, o design e a enunciao jornalstica. Assim, O Estado de S. Paulo servir aqui como metonmia do jornalismo brasileiro, muito embora sejam poucos os jornais atuais com tal longevidade. A fase tipogrfica do referido jornal vai de sua fundao at final da dcada de 1960. Sua fase litogrfica vai de meados dos anos 1970 ao final da dcada de 1980. Trata-se de um perodo de transio, marcado pela adoo do processo de impresso offset, que vai influenciar em muito o design do jornal. Neste perodo inicia-se a informatizao da produo grfica, com a adoo do computador na redao, na diagramao, no tratamento de imagens e na arte-finalizao das pginas do jornal. Finalmente, a fase digital dO Estado de S. Paulo abrange o incio dos anos 1990 at hoje, quando o computador passa a ser uma ferramenta indispensvel produo jornalstica como um todo, e o design passa a ter importncia como gramtica de produo e constituinte da enunciao jornalstica.

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Foram observados, em cada uma destas fases, alguns operadores de sentido que influenciam a compreenso de como se d a enunciao pelo design, quais sejam: topografia (distribuio espacial na pgina), tipografia, cores, imagens e elementos grficos. Observaram-se tambm os constrangimentos e as potencializaes produo jornalstica em funo do design ou das tecnologias de produo de cada fase, bem como a participao destes na construo de sentidos em cada perodo.

Fase tipogrfica
Nesta fase, a imprensa passou por vrias transformaes que tambm modificaram as diferentes formas de enunciao no perodo. Larequi (1994, p.19) faz um apanhado histrico da evoluo dos jornais neste perodo e as caractersticas dos jornais no incio da tipografia: a impresso era quase artesanal, a enunciao assemelhava-se dos livros, havia poucos recursos grficos (restritos a linhas e floreios grficos) e a tipografia (fontes) era restrita a uma famlia de letras, todas da mesma altura. O Estado de S. Paulo j se inicia numa fase um pouco mais evoluda da tipografia. Comeou com apenas 4 pginas em formato standard, O jornal era dividido em 6 at 8 colunas separadas por filetes verticais, e era impresso em impressora manual movida trao humana (escravos forros) (OESP, 2000). A fase tipogrfica dO Estado de S. Paulo a mais longa: de 1875 a 1969. Neste longo perodo, o processo tipogrfico passou por vrias transformaes e novos contedos foram sendo incorporados (como a fotografia). A chegada das linotipos, de impressoras rotativas a vapor e posteriormente eltricas so exemplos destas transformaes tecnolgicas. Mas, mesmo com todos estes avanos, o sistema de impresso continua sendo o tipogrfico e muitas restries aos contedos s se reduziro aps a adoo do sistema offset de impresso. Os recursos grficos na fase tipogrfica eram escassos e o texto verbal predominava. O texto jornalstico de ento trafegava entre o informativo e o literrio, fazendo com que o nariz de cera (as aberturas prolixas) fosse um padro. Da, a existncia de textos longos e s vezes impenetrveis. Valores como objetividade jornalstica, imparcialidade, fontes mltiplas s sero adotadas bem mais tarde. O jornalismo desta poca o da opinio, do debate, da peleja, das discusses temticas. N`O Estado de S. Paulo, as notcias principais eram as estrangeiras. A primeira pgina era toda dedicada ao noticirio internacional, como destaca Abramo:
O dr. Julinho no queria que na primeira pgina sassem notcias nacionais, s internacionais. Era o seu colonialismo recndito, que considerava a Europa e o mundo mais

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interessantes que o Brasil, mesmo para os brasileiros. E assim, o Estado s deu o suicdio de Getlio Vargas na primeira pgina por concesso extrema do dr. Julinho e aps grande e veemente insistncia minha e de seus filhos. S depois do golpe de 1964, e anunciando-o, foi que as notcias nacionais comearam a sair na primeira pgina do Estado. Antes disso, como eu no tinha a primeira, feita por Ruy Mesquita diretamente da seo de Internacional, criei a ltima Pgina, que imediatamente se transformou na pgina nmero um do jornal. Durante muitos anos, os leitores compravam o jornal e o viravam, para ler primeiro a ltima Pgina (1999, p.37).

Ainda neste perodo veem-se as transformaes advindas da composio a quente (linotipia), que agilizava todo o processo de montagem das pginas e possibilitava notcias mais quentes, bem como o surgimento de impressoras a vapor, que, com maior capacidade de impresso, do mais dinamismo ao jornalismo impresso. Em virtude tambm do surgimento do telgrafo, tempos depois, os acontecimentos cotidianos mais prximos do pblico em geral vo ganhando as pginas dos jornais, e a enunciao jornalstica tende objetivao, como se viria mais adiante, por influncia do jornalismo norte-americano. Nas palavras de Barbosa:
Constri-se, pois, paulatinamente, a imagem do jornalismo como conformador da realidade e da atualidade. As tecnologias so fundamentais para a construo do jornalismo como lugar da informao neutra e atual. Se o telgrafo torna os acontecimentos visveis, h que informar fatos que ocorrem prximo ao pblico. A opinio , assim, gradativamente separada de uma ideia de informao isenta e, neste processo, os novos artefatos tecnolgicos desempenham papel fundamental (2007, p. 24).

O telefone aproximou ainda mais as redaes dos acontecimentos. As notcias podiam ser transmitidas pelo telefone, muitas vezes com a orientao de que deveriam ser publicadas exatamente como eram ditadas pelo reprter. Neste perodo, o texto era quem definia o espao no jornal. Tempos depois, surgiria a figura do copidesque, encarregado de reescrever os textos de forma mais adaptvel ao espao da pgina. Os recursos visuais no incio do perodo tipogrfico eram poucos, e restringiam-se a filetes, variaes na tipografia (fontes), algumas ilustraes e, posteriormente, fotografias de baixa qualidade. O jornalista pouco interferia no processo de diagramao, no desenho das pginas ou na escolha da imagem que ia ilustrar o texto. Este era um servio do grfico, do tipgrafo. Tal distanciamento parece que se arraigou profundamente, e ainda hoje existem jornalistas que consideram as duas atividades como bastantes diversas e estanques: de um lado, o jornalista e seus textos verbais; do outro, o diagramador e seus engendramentos para que o texto e as imagens caibam na pgina.

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O artifcio mais eficaz e mais utilizado na diferenciao e na atrao do olha neste perodo da produo jornalstica era a tipografia2. O uso de tipografias diferentes chegava a ser exagerado em funo da falta de outros recursos para diferenciao dos contedos, bem como de outras limitaes tcnicas tpicas do processo de impresso, como a falta de letras de uma mesma fonte. Os tipos mveis eram comprados com um nmero restrito de caracteres (certa quantidade de a, outros tantos e, s etc.) e de tamanhos de letras. O tipgrafo compunha as pginas com os caracteres na rama (mesa de composio). Os caracteres, aps a impresso do material, seriam reutilizados em outras pginas. Dependendo da quantidade de pginas compostas ao mesmo tempo, isso limitava a construo de frases, obrigando o tipgrafo a variar as fontes medida que iam acabando as opes. Isso se dava mais nos ttulos, pois os artigos podiam ser compostos nas linotipos. Portanto, a mistura de fontes e tamanhos, to tpica da poca, no se dava apenas por gosto do tipgrafo, mas tambm por limitaes da prpria tcnica. Nessa fase, a tipografia ainda no era reconhecida como uma forma de modalizao do discurso pela diferenciao das tonalidades das letras (variao de peso e estrutura). O processo de significao pela tipografia nos jornais ainda era precrio, uma vez que no era costume estabelecer invariantes que levassem a uma inferncia do sentido pelo uso deste ou daquele tipo, o que s vai ocorrer muito depois, na segunda fase do desenvolvimento design jornalstico, a partir do offset e do computador. A cor praticamente inexiste neste perodo, principalmente como elemento semntico. Nas raras vezes em que utilizada, serve apenas como forma de destacar alguma pea, ttulo ou anncio publicitrio, geralmente na capa, no logotipo dos jornais, como forma de diferenci-los quando expostos nas bancas. A diagramao era linear, verticalizada, ou seja, o texto comeava na coluna mais esquerda, descia e recomeava no alto da coluna seguinte e assim por diante. A disposio dos elementos predominante era a simtrica. Em geral as sees no eram fixas e no existia fragmentao do texto, na forma de peas explicativas, ou matrias coordenadas, por exemplo. Os textos comeavam na primeira pgina e seguiam linearmente, de cima a baixo, pgina a pgina. As chamadas para as pginas internas s se firmaram como instrumento de navegao horizontal na dcada de 1960. At ento, o texto corria inteiro. No incio do perodo tipogrfico (sculo XIX e incio do sculo XX), era costume trazer na parte mais baixa da primeira pgina uma pea literria seriada, demarcada por filetes horizontais: o folhetim. No processo de definio de uma identidade, aos poucos vo surgindo elementos
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O termo tipografia neste trabalho utilizado para designar tanto o processo grfico quanto o desenho das letras, ou fontes tipogrficas, dependendo do contexto. Neste caso refere-se ao desenho.

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que vo configurando melhor o jornal como produto: aumento do formato, diviso em colunas mais estreitas, filetes separando as colunas, ilustraes (xilogravuras, ou clichs metlicos), ttulos em corpo maior, matrias hierarquizadas, chamadas para pginas internas. Bem depois, com o desenvolvimento da fotografia, o jornal passa por uma revoluo visual que vai influenciar em muito o modo de fazer e de ler jornais. O desenvolvimento das tcnicas de reproduo de imagens fez com que o texto verbal passasse a conviver com os elementos no-verbais e a demandar uma nova forma de organizao dos contedos, uma vez que cada uma destas matrias significantes dispe de maneiras diferentes de se expressar. Aos poucos o design vai aparecendo como elemento integrador destas duas instncias, surgindo tambm a necessidade do estabelecimento de regras de formao que potencializassem tal integrao.

Figura 1 - O Estado de S. Paulo na fase Tipogrfica

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Fase litogrfica
A segunda fase denominada de litogrfica, em aluso ao processo offset, que segue os mesmos princpios de impresso da litografia tradicional (matriz plana, separao fsico-qumica entre gua e tinta). No Brasil, situa-se entre a dcada de 1960 e finais da dcada de 1980. A Folha de So Paulo foi o primeiro jornal brasileiro a adquirir uma impressora offset rotativa de grande porte, e sua primeira edio neste novo sistema (mesmo mantendo uma parte em impresso tipogrfica) circulou no dia 1 de janeiro de 1968 (FSP, 2000, p. 104). Os jornais, nos anos 1960 e 1970, comearam a passar por mudanas e a perceber que de nada adiantava ter um bom contedo se o acesso a este no fosse facilitado. Alm disso, os telejornais comearam a incomodar, pois antecipavam o que seria lido nos jornais no dia seguinte. A forma gil e concisa do texto telejornalstico tambm levou os jornais a terem que sair da letargia em que se encontravam e refletir sobre o futuro do meio. A transferncia da montagem da pgina da oficina grfica para o departamento de arte aproximou um pouco mais o jornalista do tratamento final de sua produo. Em alguns jornais (como o Jornal da Tarde, de So Paulo), os editores eram tambm os responsveis pelo desenho das pginas, fator que contribuiu para a criao de pginas diferenciadas que integravam melhor o material verbal e o no-verbal. A partir da, os princpios do design entram em evidncia. Alinhamento, repetio, proximidade, contraste, balano, passam a ser mais levados em considerao o que redunda em um jornal mais organizado, limpo e arejado, com hierarquia mais ntida e com melhor visibilidade. O design jornalstico brasileiro seguia a tendncia mundial. Influenciado pelo design suo e remodelado pelo norte-americano, tal tendncia preconizava um
design jornalstico moderno, ordenado, modular, funcional, claro, limpo, tranquilo (...). Foi j em meados dos anos oitenta e princpios dos anos noventa, a partir, principalmente, dos Estados Unidos, que alguns jornais comearam a enveredar por um design ps-moderno. O USA Today foi, provavelmente, o jornal precursor, propondo um grafismo arrojadamente experimental e inovador. Embora influenciado pela visualidade televisiva, o que o levou a disseminar a cor e a inserir bastantes infogrficos e fotografias tipo fast food, o USA Today no desdenhou de recuperar elementos grficos da imprensa vitoriana, como a paginao vertical, as colunas estreitas e a proliferao de temas na primeira pgina, cujo espao aproveitado at a exausto (SOUSA, 2005, p. 263).

No que tange tipografia, o jornal deste perodo j bem mais disciplinado. No existe mais a miscelnea de antes. O jornal agora adota bem menos fontes, utilizando a inclinao como artifcio de diferenciao nas variaes de peso. Existia nesta poca (e

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at bem pouco tempo) uma regra (no escrita) que ditava que os ttulos apostos muito prximos, lado a lado, deveriam variar entre romanos e itlicos. Se numa coluna o ttulo vinha em p, o do lado deveria vir inclinado, como que para mostrar ao leitor que se tratava de matrias distintas. No design atual, a regra foi abolida e os jornais que ainda o fazem so vistos como antiquados. No incio desse perodo, a cor quase nada tem de informao, se se levar em conta o conceito de Guimares (2003). Ele defende que a abordagem em relao s cores nas mdias deve estar centrada na cor como elemento de informao, indo bem alm da funo meramente esttica ou decorativa. Ele denomina tal uso dos elementos cromticos como cor-informao, em funo de sua aplicao para organizar, hierarquizar, indexar, antecipar ou atribuir significado informao, de forma individual e autnoma em elementos da composio visual (formas, figuras, texturas, textos), ou em fotografias e infografias. A cor surge na fase litogrfica como uma novidade meramente ilustrativa e esttica, restringindo-se capa, contracapa e aos suplementos mais revistizados. A cor tambm aplicada em fotografias e em alguns quadros. Aos poucos, vai assumindo o papel de elemento segregador de textos e, por vezes, parece espalhafatosa pela falta de harmonia cromtica. Durante muitos anos os jornais adotaram as estratgias das revistas semanais ilustradas, pela falta de referncias mais consistentes. Alm destas, o modelo era o do USA Today, bastante exagerado se comparado com os jornais atuais (excetuando-se os jornais populares, que tm no apelo cromtico, uma de suas caractersticas). O offset propiciou ainda mais agilidade ao jornalismo. Nesta fase, h um aumento na quantidade de informaes, uma melhoria na reproduo de imagens e consequente aumento na demanda de fotografias e infogrficos. Os textos passam a ser menores e mais objetivos e dividem cada vez mais o espao com as imagens e demais elementos grficos. O design passa a ser agora uma exigncia, diante de tantos componentes a coordenar. Outras mdias, como a televiso e as revistas semanais passam a influenciar a enunciao nos peridicos dirios, pelo bombardeamento de imagens que proporcionam. As matrias passam a ser mais fragmentadas e mais ilustradas. Ainda nesse perodo, a semente da prxima fase plantada, pois a informatizao de muitas redaes comea aqui. No incio, limita-se redao, com a aposentadoria das mquinas de escrever. Depois, chega diagramao, montagem das pginas, arte-finalizao. Inicia-se tambm a aproximao entre o jornalista e o artista grfico, o diagramador. Surge a figura do editor de arte, aquele que vai gerenciar a pr-impresso e driblar os eventuais conflitos entre forma e contedo. no final desta fase que se do as primeiras verdadeiras reformas grficas, j vislumbrando o papel que o computador teria em toda a enunciao jornalstica.

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Figura 2 - O Estado de S. Paulo na fase Litogrfica

A fase digital
Neste perodo, que vem do incio dos anos 1990 at hoje, v-se o design jornalstico se firmar como um dos elementos importantes da enunciao jornalstica. O computador atinge a ubiquidade nos jornais, em todas as fases da produo da notcia, da impresso do jornal integrao do impresso com a Internet. Embora o processo de impresso ainda seja o offset, as impressoras atuais (nos grandes jornais) so controladas digitalmente. Mas, o fator mais importante no tanto a impresso em si, como foi na tipografia ou no offset, mas as possibilidades expressivas que o computador propiciou ao jornalismo. Seja no uso maior (e melhor) das cores, seja no tratamento de imagens, seja na agilidade da edio como um todo. Mais uma vez o universo miditico em torno do jornal vem influenciar o discurso jornalstico. Depois das revistas ilustradas e da TV a vez da internet modificar o modo

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de pensar e fazer os jornais. A partir de meados da dcada de 1990 a Internet percebida como uma forte concorrente dos jornais, pela sua capacidade de transmitir, ao mesmo tempo, textos e imagens (posteriormente, udio e vdeo), tambm pela proximidade que passa a estabelecer com seus leitores, pelos e-mails, chats e enquetes. Toda esta nova forma de relacionamento vem a influenciar o modo como os jornais passam a construir seus textos. As matrias passam a ser ainda mais fragmentadas, com coordenadas, caixas e peas dos mais variados gneros, distribudas nas pginas como janelas abertas na tela de um computador. Tudo isso para buscar aproximao ao modo como o leitor de hoje acessa as notcias na nova mdia. Isso faz com que o design seja, mais do que nunca, convocado como elemento de organizao e tambm de expresso. Com isso, diminui tambm a distncia entre aquele que produz o texto e aquele que formata a notcia, sendo uma tendncia a unificao destas tarefas. A cultura do computador j no uma novidade para os jornalistas, e menos ainda para os recm-sados dos cursos de jornalismo. Os programas de diagramao esto cada vez mais amigveis. O uso de modelos pr-desenhados (templates) facilita a diagramao das matrias ordinrias. As extraordinrias, como as reportagens especiais e capas, ficam a cargo dos designers, da editoria de arte. Os diagramadores tendem a desaparecer, mas os departamentos de arte ganham importncia, na preparao de contedos especiais e infografias. O design jornalstico de hoje participa, cada vez mais, da organizao espacial, da construo das narrativas e de sentidos na enunciao jornalstica. O design tem possibilitado o cumprimento das exigncias bsicas deste tipo de dispositivo proporcionando, visibilidade, legibilidade e inteligibilidade, alm de tornar o ato de leitura um momento de informao e deleite. O fazer jornalstico hoje fortemente ligado ao design, e o jornalista contemporneo escreve seu texto cercado por restries formais. Se antes ele deveria atentar para as regras do manual de estilo, para saber quais termos podia usar ou no, agora ele deve saber tambm quais os recursos grfico-visuais dispe no projeto grfico do jornal em que trabalha para construir seu texto, agora composto por elementos verbais e no-verbais. Dentre as caractersticas do design dos jornais atuais tm-se: valorizao do contedo pela organizao da pgina, com adoo de nveis para criar diferentes velocidades de leitura (hierarquizao); modulao e modelizao como forma de padronizao da diagramao; diviso dos contedos em peas para os diferentes gneros jornalsticos; rigor no uso da tipografia; parcimnia no uso de cores e respeito aos preceitos da cor-informao; nfase na edio de fotografias; e uso consistente da infografia.

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Os jornais tm se tornado mais visveis com a adoo da modulao como requisito bsico de estruturao da pgina. Neste sentido, no Estado, as pginas so divididas em mdulos que facilitam os alinhamentos e a simplificao das estruturas visuais, criando blocos de contedos mais rapidamente identificveis. A modulao ganha sentido quando passa a ser percebida como elemento de hierarquizao, e no apenas uma estratgia de diviso dos espaos. Como uma forma de indicar ao leitor quais os assuntos so mais prioritrios que os outros, no modo de ver do jornal. O valor-notcia , ento, expresso em mdulos por coluna (matrias mais importantes devem ocupar reas maiores), mas tambm se leva em conta a topografia, os nveis, a posio do bloco de contedo na pgina (quanto mais acima e mais esquerda maior o peso dado ao assunto). No tocante tipografia e s cores, o computador possibilitou uma gama de recursos compositivos muito grandes, tanto no desenho de tipos quanto no uso de cores. Num primeiro momento houve um certo deslumbramento com a diversidade de opes, mas aos poucos se foi chegando a um ponto de equilbrio. Atualmente no se v, n`O Estado de S. Paulo (e na maioria dos grandes jornais), o uso indiscriminado de fontes. Elas restringem-se a no mximo trs fontes (com suas variaes de peso, inclinao e estrutura). Os jornais tambm tm se preocupado em adquirir fontes com boa legibilidade e adequadas aos seus posicionamentos discursivos (popular ou de referncia, sensacionalista ou racionalista). As cores agora so menos saturadas e a distncia cromtica entre elas reduzida, ou seja, no existe uma amplitude muito grande na paleta de cores. Tal restrio faz com que o jornal trabalhe as cores de um modo mais parcimonioso. As cores no gritam mais, antes convocam e explicam suas presenas. Elas tm sido usadas como elementos identificadores em diversas peas ao longo do jornal. O leitor mais habituado reconhecer a editoria pela cor, uma vez que so poucas e facilmente indexveis. Aparecem nas legendas, em palavras destacadas, em antettulos e criam flashs de atrao do olhar, ajudando a criar um percurso de leitura. A cor no jornal no mais um artigo de luxo, um recurso pincelado aqui a ali. A cada dia torna-se uma exigncia, e aquela viso do dr. Julinho, de que: jornal em preto e branco, j se apagou h tempos. Superadas as principais limitaes tecnolgicas (tanto do ponto de vista de captao e tratamento das imagens, quanto da reproduo no impresso), a fotografia, no perodo do design, revigorada. Na fase anterior (litogrfica), as imagens comeam a ser mais bem reproduzidas, mas so super-utilizadas, o que gera certa vertigem pela abundncia. O uso da fotografia no perodo digital bem mais consciente, seu papel est mais bem definido. Neste perodo a fotografia efetiva-se como um elemento da enunciao, no s como um complemento do texto verbal. Assume o papel de atrair o olhar do leitor, de sintetizar a informao, apresentando os fatos e de estabelecer um percurso de leitura na pgina.

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A fotografia digital aposentou a analgica no fotojornalismo. Os recursos do digital supriram s necessidades dos jornais de hoje, que demandam cada vez mais velocidade, menor custo e qualidade. Vrias etapas foram extintas, como a revelao, a montagem de contatos para escolha e edio das fotos, e o escaneamento. Tudo isso representava tempo. O digital j permite a edio imediata, a correo de cores, e qualidade de reproduo, principalmente na mdia jornal, que exige menos resoluo de imagem que a revista. Mais do que nunca, exige-se que a fotografia seja informativa. No pode ser apenas um elemento decorativo da pgina. Deve, na medida do possvel, contar a histria (com a ajuda da ancoragem verbal). A fotolegenda ganha destaque na maioria das capas dos jornais neste perodo. No basta ser bela, tem que mostrar a novidade. Ainda no campo dos recursos visuais, os jornalistas desta fase j despertaram para a capacidade narrativa dos infogrficos. Todo grande jornal de hoje conta com uma editoria de arte, responsvel pela produo de infografias. A coordenao geralmente fica a cargo de um jornalista, que no precisa necessariamente ser um ilustrador, mas um(a) jornalista capaz de traduzir os mais diferentes assuntos em imagens e textos. A enunciao no discurso jornalstico no sculo XXI bem diferente das anteriores. A organizao, o apelo visual e a fragmentao dos enunciados so caractersticas bsicas deste novo modo de estruturao enunciativa. Se no incio o texto verbal predominava e seu fluxo era contnuo e linear, na atualidade o texto composto pela mescla de matrias verbais e no-verbais, o fluxo da informao descontnuo e a no-linearidade ganhou mais espao. O design entra como elemento de organizao desta leitura no-linear, com a misso de fragmentar o texto e fazer aflorar os enunciados antes amalgamados no texto compacto. Influenciado pela enunciao da Internet, o texto no jornal impresso atual apresenta janelas de contedos. O jornalista de hoje deve ter a viso do texto como um todo e ter tambm a capacidade de dividi-lo em mltiplas facetas, em matrias coordenadas que se interconectam pelo design da pgina, como um hipertexto com seus links. Pequenas peas so distribudas dentro do espao da notcia. Cada fragmento do mosaico que a pgina apresenta um aspecto do enunciado. Tanto pode ser um nmero destacado quanto a opinio de um especialista sobre um determinado assunto, quanto uma anlise do prprio jornal, ou uma pea que resgate a memria de um fato. Deixar disponvel o e-mail do jornalista ou da editoria deixou de ser um adereo, e passou a ser uma forma de aferio do retorno sobre o impacto do texto junto ao leitor. Nesta tendncia, os jornais tentam cada vez mais se aproximar de seus pblicos priorizando um jornalismo de servios, fazendo uma cobertura dos fatos que interessam mais de perto aos seus leitores (hiperlocalidade). Mesmo os jornais de referncia, de abrangncia mais ampla, tm buscado cobrir fatos que impactam as

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finanas dos indivduos, como alteraes no clculo do imposto de renda, discusses sobre legislao urbana ou ambiental, ou a programao cultural de uma cidade ou regio de um estado. Comparando a enunciao atual s anteriores, pode-se constatar que os contedos esto preservados. O que tem mudado a forma com estes so trabalhados. A cultura jornalstica basicamente a mesma, a rotina produtiva no substancialmente alterada. Continua a prtica de colher a informao, buscar o contraditrio, fazer a checagem das informaes e partir para a redao e edio do texto. A etapa mais afetada a edio, tambm responsvel pela enunciao. Na edio, o jornalista separa os fragmentos de acordo com os gneros mais adequados para a apresentao do contedo. Assim, informaes numricas so aglutinada num quadro ou grfico, o que foi dito pelo entrevistado tanto pode ser citado ao longo do texto como pode tornar-se uma pea parte, outra parte do contedo pode ser mais bem apresentada numa matria coordenada, e parte do discurso direto passa a ser destacada na forma de um olho etc. Uma das vantagens da fragmentao possibilitar diferentes velocidades e nveis de profundidade de leitura. O leitor com menos tempo (ou interesse) pode ser minimamente contemplado na sua necessidade por informao lendo os ttulos, aberturas, olhos e peas: mais velocidade e leitura superficial. Ou pode ler a matria completa e ter uma informao mais detalhada: menor velocidade e leitura aprofundada. O jornalista de hoje o primeiro editor do seu material. J pensa a matria vislumbrando as peas que pode utilizar no seu texto. Esta tem sido uma exigncia crescente na prtica jornalstica atual em funo das facilidades propiciadas pela informtica e pelo ritmo hoje imposto categoria. O prximo passo a convergncia miditica. Goste-se ou no, crescente a demanda para que o material trabalhado pelo jornalista sirva s diferentes plataformas: rdio, TV, jornal e Internet. Diante da enorme gama de informaes e das possibilidades de captao de sons e imagens pelo reprter, boa parte daquilo que no cabe (ou no d para ser veiculado) na pgina impressa tende a ser lanado nas pginas da internet, diante da inexorvel perda de espao no impresso. O jornalismo impresso atual sofre presses por mudanas. Tais presses so decorrentes das adaptaes ao modo de leitura atual, do crescimento da oferta de suportes de informao, e tambm em funo do prprio ritmo de vida dos leitores. Uma das formas encontradas pelos jornais impressos para responder a tais demandas tem sido a mudana nos seus modos de dizer, e o design uma das principais estratgias neste processo de resgate e fidelizao dos leitores, pela forma como os contedos so apresentados.

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Figura 3 - O Estado de S. Paulo na fase Digital - Antes e depois da reforma de 2004.

Consideraes Finais
Muito embora o design possa ser um facilitador da produo (se compreendido e assimilado pelos jornalistas) e da leitura, este tambm tem recebido crticas de que seria apenas um instrumento para a seduo do leitor, um elemento de esvaziamento do contedo e pea de entretenimento. O design sim uma ferramenta, e como toda ferramenta pode ser utilizada para o bem ou para o mal. E tem-se uma fartura de exemplos que comprovam isso. Como um exemplo para o bem: O Estado de S. Paulo. Em outubro de 2004, o Estado passou por um radical redesign. Foi um choque

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para o mercado jornalstico, pois a imagem do jornal, por ele prprio construda, era de um arraigado conservadorismo. Muitos sabiam da mudana, mas no imaginavam que o jornal fosse mudar e conseguir manter o seu padro, sua personalidade de jornal srio. Pois assim foi feito. O jornal se renovou mantendo suas principais caractersticas e valorizando a visibilidade dos contedos, a legibilidade que propicia uma leitura confortvel e a inteligibilidade, com o aprofundamento dos contedos, agora organizados em peas de acordo com o gnero ou tipo de informao. O design usado, neste caso, para o bem, no serviu para o esvaziamento ou a valorizao do entretenimento, mas para uma atualizao aos novos modos de expresso e de leitura. As transformaes as quais se presenciam neste momento no jornalismo esto apenas no comeo. Ao mesmo tempo em que se chega a um grau elevado de expresso pelo design no jornalismo, em que as regras enunciativas que incorporam o design j comeam a ser mais bem assimiladas, e quando os computadores e os programas de editorao deixam de ser empecilhos, o suporte impresso entra em decadncia, o que no deixa de ser uma grande ironia. Muitos leitores esto migrando para a Internet, celulares e leitores portteis (iPods). Talvez o hbito de ler jornal impresso no resista s prximas geraes. Os custos de impresso, a evaso da publicidade, a prpria crise financeira que atingiu o mundo neste final da primeira dcada do sculo XXI tem levado ao fechamento de diversos jornais impressos no mundo inteiro. verdade que no Brasil este fenmeno ainda no tem atingido com tanta fora o mercado editorial brasileiro, que at cresceu em 2008, segundo a Associao Nacional de Jornais (ANJ), o que d um alento para continuar estudando o assunto. Mas, h que se pensar tambm no futuro. O que poder vir depois do jornal impresso? Todo este acmulo, todo este conhecimento sobre como tornar a leitura mais agradvel, mais efetiva, mais elegante, ir se perder? Talvez no. Novos suportes j esto sendo pensados como o Kindle3, dispositivo eletrnico lanado pela Amazon Books para armazenar livros em formato PDF, mas que tambm tem sido utilizado para leitura de jornais. O iPad4, ferramenta que neste momento est prestes a ser lanada no mercado, tambm representa um potencial de continuidade da leitura de jornais e revistas muito prxima experincia de leitura dos jornais atuais, mas com o incremento da multimdia, da memria, da hipertextualidade, caractersticas da Internet que tendem a se fundir num s dispositivo. Inspirados nos iPods, o dispositivo que vem sendo desenvolvido pela Apple tem tela sensvel ao toque, disponibilidade de sons, imagens dinmicas, fotos em sequncias (slide show). Alm de ler os jornais, na vertical, ser possvel folhear uma revista, ao virar o aparelho para o formato horizontal, e passar as pginas como na verso de papel.
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http://migre.me/7Bj7 http://www.youtube.com/watch?v=smqslH0qw5U

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Tais modelos j existem e so conhecidos por e-Zines5. So revistas dinmicas com design semelhante s verses impressas, porm, com imagens animadas em Flash, elementos de navegao e textos. As fotos servem como portas de entrada para os vdeos, acionados com um toque, e os elementos grficos atuam como botes para o udio. No se trata de futorologia. Isso tudo j est acontecendo. S resta nos prepararmos para esta transio, com vistas prxima fase, ps-digital, ps-design, ps-Internet...

Referncias
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EDUARDO FREIRE jornalista e designer grfico. Mestre em Comunicao e Cultura Contemporneas pelo PPGCCC da UFBA, onde cursa doutorado, sob a orientao do prof. dr Giovandro Marcus Ferreira. coordenador do curso de Jornalismo da Universidade de Fortaleza - Unifor. Texto recebido em julho e aprovado em dezembro de 2009.