MERCADOSEDECISES ESTRATGICAS

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1.Decisesemempresascompoderde mercado
Poderdemercadoahabilidadedeumarmadeaumentaropreo semperderatotalidadedesuasvendas Qualquerrmaquesedefrontacomumacurvadeprocuradescendente tempoderdemercado Opoderdemercadoconferermaacapacidadedexarumpreo maiordoqueoseucustomdioeauferirlucroeconmicolucromaior doqueolucronormalseascondiesdademandaedoscustoso permiSrem Nolongoprazoumarmacompoderdemercadopodemanterlucro econmicoporqueaentradadenovasrmasdiVcil

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1.Decisesemempresascompoderde mercado
Monoplioumanicarmaproduzindoevendendoumprodutoparao qualnoexistemsubsStutosprximosnummercadoemquenoexistea possibilidadedeentradadeconcorrentesnolongoprazoumasituao extremadepoderdemercado Emboraomonopliosejararonomundoreal,emmuitassituaesrmas possuempoderdemercadoetomamdecisesdepreoeproduo maximizadorasdolucrodeumamaneirasemelhantedeum monopolista.EssasrmaspodemuSlizarateoriadomonopliocomoguia paraseuprocessodetomadadedecises

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2.Medidasdopoderdemercado
Poderdemercadonoexistedemaneiraabsoluta masemgrausvariados Aintensidadedopoderdemercadodeuma empresaestrelacionadoinversamentecoma existnciadebonssubsStutosparaoseuproduto e,conseqentemente,podesermedidodeforma aproximadapelaelasScidadepreodademanda peloprodutoepelaselasScidadescruzadasda demanda

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2.Medidasdopoderdemercado
QuantomenoselsScaademandapeloprodutodeuma empresa,menoradisponibilidadedesubsStutosemaior opoderdemercado QuantomaioraelasScidadecruzada(posiSva)da demanda,tantomaiorasubsStuibilidadepercebidae menoropoderdemercado OndicedeLerner(Preomenoscustomarginal)/Preo medeaproporopelaqualopreoexcedeocusto marginal.QuantomaiorondicedeLerner,maioropoder demercado

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3.Determinantesdopoderdemercado
Aentrada,efeSvaoupotencial,denovasrmasnum mercadodiminuiopoderdemercadodasrmas existentes,aumentandoonmerodesubsStutos. Conseqentementeumarmapossuielevadopoder demercadosomentequandoexisSremfortes barreirasaoingressodenovasrmas. ExistemfortesbarreirassefordiVcilaentradade novasrmasnummercadoemqueexistemrmas comlucroseconmicos

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3.Determinantesdopoderdemercado
EconomiasdeEscala:umaimportantebarreiraa existnciadeumacurvadecustomdiodelongoprazo decrescenteparaumgrandeintervalodeproduo, relaSvamentedemanda.Umanovaempresapara entrarnessemercadodeveentrarcomumaescalaalta deproduoparatercustostobaixosquantoas empresasexistentes.Monopliostecnolgicosou naturais. Barreirassomuitasvezescriadaspelogoverno,atravs deconcessesdemercadosadeterminadasempresas

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3.Determinantesdopoderdemercado Aspatentessobarreiraslegaisaoingressode concorrentes.Asleisqueregulamaspatentes tornampossvelaobtenododireito exclusivodeproduzirumdeterminado produtoouatravsdeumdeterminado processoqueconfereumavantagemabsoluta decustos

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3.Determinantesdopoderdemercado
Historicamenteocontroledefontesdematriasprimas temsidoumimportantedeterminantedepoderde mercado.PormuitosanosaALCOAAluminium CompanyofAmricaeraproprietriadequasetodasas reservasdebauxita,umingredientenecessrioparaa produodealumnio.Ocontroledamatriaprima conjugadocomalgumaspatentesgaranSramatdepois dasegundaguerramundialomonopliodaindstriado alumnionosEstadosUnidosAlcoa.

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3.Determinantesdopoderdemercado Oaprisionamentodeconsumidoresao produtoouserviodeumaempresaatravs doencarecimentodatrocapeloprodutode umconcorrenteoudeumanovaempresa. Exemplo:telefonescelulares

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3.Determinantesdopoderdemercado
ExternalidadesderedetornamdiVcilaentradadenovas empresasemmercadosemqueasempresasexistentes construramumagrandebaseourededeclientes. Externalidadesderedeocorremquandoovalordeum produtoparaosconsumidoresaumentacomonmero deconsumidoresqueusamoproduto.Exemplos: telefonescelulares,sistemasoperacionaisde computadores,comooWindows.

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3.Determinantesdopoderdemercado Visoampladamaximizaodolucropelas empresasexistentes,denindoocomoum problemademaximizaodolucrosujeito restriodequenohajaentradade concorrentesnomercado

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