Introduccin General

A la hora de formar lineas de diversas maneras con diferentes tecnicas se pueden formar grandes cosas casi sin saber por que, tambien le podemos agregar sentimientos para un resultado mas artistico que nos pueden mostrar nuestra personalidad, a esto se le llama enfoque intuitivo de la creacin visual. Lo opuesto a esto es cuando llegamos a los limites y nos damos la cuenta de la situacion y los obstaculos que tenemos, pero hay que afrontarlos y descubrir la forma de simplificarlos o sintetizarlos, este es el enfoque intelectual. Necesitamos reflexion para llegar a nuestros objetivos y nuestras decisiones tienen que tener una apreciacion e interes de la belleza desde nuestra propia perspectiva creativa. En una forma de clasificar de buena manera las cosas buscamos la perferccion y la regularidad, que es un buen principio pero no siempre el adecuado para cambiar las cosas de manera tal que terminen quedando como nosotros queramos. Observar diseos regulares creados con instrumentos resulta a veces una tarea un tanto cansada. Despus de tener ideas creadas en nuestra mente pasamos a plasmarlo en un dibujo y como seria lo normal utilizamos aparatos o instrumentos que nos ayudan como las reglas, lapices, plumas y todo esto aunque sea lo correcto nos puede ser a la vez muy molesto para un principiante por que no sabe las tecnicas a la perfeccion y puede ser un obstaculo. Con las llegada de la computadora u ordenador los diseadores principiantes tienen muchas facilidades y aparte de eso mas tecnicas de creatividad. Ahora se han creado muchos progamas de diseo para realizar trabajos mucho mas faciles a comparacion de la dificultad que representaba la pintura, pincel y papel, esto hace que el diseo se vuelva casi ilimitado. El ordenador ha cambiado totalmente los trabajos de diseo ya que con la tecnologia todo resulta ser simplemente mas facil y solo ocupa un poco de experiencia

para realizar los trabajos requeridos, las transformaciones que puede hacer una computadora se convierten en magia que atrae al expertador y todo esto con un simple trabajo de programas que si se hicieran a mano ocuparia arduas horas de trabajo y esfuerzo. La computadora sera la herramienta principal de cada diseador, pero asi como trae ventajas trae desventajas y unas de ellas es que se van a adaptar tanto que no va a ser falta nuestra creatividad. Configuracion basica del ordenador En estos dias los computadores tienen diferentes precios, capacidades y posbilidades, lo que ocupa un diseador es mucho una computador portatil que entre en su mesa, diferentes marcas ofrecen computadoras como por ejemplo el mas comun es IBM a las que se le llaman PC, pero existe otro tipo llamado Macintosh y que es la mas connveniente para trabajos de diseo ya que fue la que se especializo en esto. La Macintosh es mas novedosa en programas de diseo pero se acorta la distancia ya que estos programas se comercializan para PC. El monitor por lo general se coloca encima del aparato o PC y su funcion basica es la de mostrar las imagenes que nosotros le ordenamos, tambien esta el teclado que es el que tiene teclas o comandos y es la sucesora de la maquina de escribir. El mouse es un aparato semejante a un raton, la principal funcion de este es dar click que se da cuando hay una flecha en el monitor. Toda computadora no serviria si no tuviera software, por eso se han creado muchos que han llegado a facilitarnos la vida. Programas de grficos Lo que nos importa de una computadora son los programas de diseo, estos programas son basicamente, una hoja de papel blanco, el mouse como indicador y una barra de herramientas que nos aporta los materiales necesarios para poder tener un trabajo

eficaz. En la parte superior de la pantalla hay otras opciones mas especificas que nos permiten desarrollar trabajos ms complejos. Que tiene matices blancos y no hay tantos negros y cada punto representa un pixel. La impresin lser mas de 300 ppp hasta 2000. Moviendo el mouse o indicador hacia una herramienta se activa una instruccion y se foman lineas o artes, el mouse con otros indicadores del teclado como shift, option y command se forman otras opciones, tambien se puede jugar con los caracteres de las letras, etc... Hay 6 tipos principales de programas grficos que son: pintura, dibujo, maquetado de pgina, procesado de imgenes, manipulacin de tipos y modelado tridimensional. Un programa de pintura permite pintar y hacer imgenes que son trazos y figuras. Estas imgenes muestran una lnea dentada en los bordes diagonales o curvados formados por puntos muy juntos que representan pixeles daados y se arreglan con la herramienta del lpiz. Otras herramientas interesantes que tiene este programa es el de pincel la cual permite hacer diferentes tamaos y formas de trazos y efectos, surtido de muestras y el pulverizador que esparce puntos, la herramienta de rellenar que aade color y dibujo a un fondo y el borrador que recupera el color blanco de la pantalla. Otro programa es el de dibujo, que sirve para crear imgenes, ms bien almacena en la computadora una especie de frmulas matemticas que definen posiciones de puntos y recorridos. La semejanza de la imagen de una pantalla a la realidad pueden parecer muy idnticas pero no lo son ya que los puntos pueden ser seguidos o discontinuos, las imgenes se pueden imprimir sin limitaciones es decir sin imgenes definidas en pixeles, en este programa las imgenes se juntan pero tiene una facilidad la cual es que nos permite separar los cuadros para poder modificarlos uno por uno. Los elementos o imgenes aparecen con lneas o contornos que con este programa nos permite cambiarle el tamao, la forma y el color e incluso eliminarlas por completo.

El tercer programa es el de maquetado de pagina, que se caracterizan principalmente por los textos y grficos que nos permiten mover o distorsionar a estos, cambindolos de una pgina a otra, modificando el texto ya sea su forma o su tamao, tambin se pueden implementar elementos geomtricos, el fondo de la pantalla y hasta marcos. Los programas de procesador de imgenes nos permite capacitar a las imgenes para que puedan ser escaneadas y podamos aadirles o transformarles de su forma original, las herramientas de este programa nos permiten cambiar la textura, las tonalidades, los colores y contrastes de las imgenes de la forma que deseemos. Los programas de manipulacin de textos nos permite alterar la forma de una tipografa adaptndolas a las necesidades que queramos para formar una familia de texto, tambin hay herramientas que nos permiten o ayudan para cambiar las letras de varios tipos ya sean esfricas, cilndricas, geomtricas o planas. Los programas de modelo tridimensional se combinan en figuras de volumen y profundidad dndoles el efecto tridimensional con ayuda de giros con un cambio de fuente de luz. La eleccin del programa Todos los programas grficos que abarcan el diseo son de gran importancia y por ende se necesitan todos para cubrir todas las necesidades, la mayora de las personas tienden a usar un solo programa de pintura para crear sus imgenes electrnicas pero esta lejos de parecer fcil pero suele ser muy divertidos, los programas de pintura ms sencillos permiten trabajar solo a blanco y negro, sin embargo, existen unos ms sofisticados permiten trabajar con todos los colores o una gama completa de grises si la impresin va a ser en blanco y negro, con estos programas se pueden simular efectos en diferentes texturas como telas o papeles de boceto. Los programas de pintura no tienden a ser muy precisos ya que al usar el pincel tiene imperfecciones y pueden ser irreversibles, sin embargo existen algunos programas que permiten deshacer la accin varias veces, las figuras son simples seales formadas por

pixeles que pueden verse afectados por el tipo de herramienta escogida. Este libro de diseo contiene muchas imgenes que a la hora de ser trabajados con programas de pintura suelen ser inadecuados. Para un buen funcionamiento de estos dibujos se necesita un programa de dibujo, en el mercado existen muchas variedades de estos programas, uno de los favoritos de Wicius Wong es el Aldus Freehand, de Aldus Corporation, que se pueden encontrar en Macintosh y PC, para l este programa facilita a la hora de hacer figuras, se pueden deshacer varias veces las acciones y es uno de los programas ms precisos. Otro programa que l recomienda es el Aldus Superpaint como una opcin alternativa, este combina trabajos de dibujo y pintura, por lo que se pueden hacer trabajos de pintura y pasarlos al dibujo o viceversa pero para Wucius Wong es mucho mejor el Aldus Freehand. Empezar a dibujar Para empezar a trabajar o dibujar se necesita un buen programa de dibujo. Al abrir el programa encontraremos una barra de mens y un cuadro de herramientas, ocupamos un nuevo archivo que es un cuadro blanco en el centro de la pantalla, para acoplar el tamao o la vista de la ventana usamos la barra de men llamaba view activando la instruccin preview podemos ver como va quedando el trabajo, tambin permite mostrar reglas con divisiones adecuadas, colores, grueso de lneas, barras informativas as como las coordenadas horizontales y verticales. Existen guas de lneas que se establece con la instruccin document setup del men file. Ms de la mitad de las herramientas existentes en el men son para hacer figuras de diferentes formas ya sean rectas, curveadas, de enlace y de pluma, la herramienta de vrtice forma lneas rectas que se doblan bruscamente, la herramienta de curvas forma lneas onduladas. La herramienta de enlace forma lneas rectas y ondulas sin verse descontinuadas. Para trazar una lnea se hace clic con un cursor de herramienta. La herramienta de pluma combina funciones de vrtices y curvas formando puntos de lneas rectas con el clic y lneas curvas arrastrando el mouse.

Otra herramienta es la de rectngulo que dibuja rectngulos y cuadrados rectos, una de rectngulo redondeado que hace las esquinas redondeadas, la de elipse que forma crculos, una herramienta de lneas que forma lneas rectas y una de mano alzada que hace formas irregulares, todas estas se forman arrastrando el mouse. Existe una herramienta de tipos que permiten implementar imgenes ya insertadas en el programa que ayudan a la hora de hacer un diseo. Creacin de una figura Para crear una figura se ocupan puntos que marcan el inicio y fin de un trazado, existen dos tipos de estos, el abierto cuando los extremos no se unen y los cerrados cuando se unen, las herramientas de cuadrados forman trazos cerrados. Todas las figuras estn formadas por puntos y pueden adoptar tributos visibles e invisibles con la instruccin de fill and line en el men de atributos que despliega una ventana para el relleno y la lnea, un trazado abierto puede optar atributos como el grosor, color y dibujo, el grosor puede ser tan delgado que apenas se vea o tan grueso como 2 y tambin puede tomar tonalidades de negro desde el 10% hasta el 80%. Se pueden especificar lmites y uniones para todo el recorrido abierto, pueden ser cuadrados o redondos, las uniones que son de dos lneas forman un ngulo y pueden ser puntiagudas, redondeadas o biseladas, adems la lnea puede ser continua o a trazos o tener un dibujo. Un trazado cerrado es una figura que puede ser rellenada en gradacin o radial, puede ser a color o tonos de grises, al tener el relleno podemos optar en ponerle contorno o no, si no queremos ponerle usamos la instruccin de none. Los trazados se pueden poner antes o despus del relleno, pueden ser seleccionados y desplazados arrastrando el mouse con la herramienta de flecha. Hay 3 tipos de puntos: vrtice, de curva y de enlace al utilizar las herramientas respectivas, los tipos de puntos pueden ser sustituidos por otros con la instruccin puntos en el men de elementos, un

trazado puede pasar de ser suave a anguloso o viceversa, existen dos asas de control no imprimibles, aparecen en la pantalla al seleccionar un punto de curva, si se arrastran una de las asas el indicador de flecha ajusta la convexidad o concavidad, la herramienta de punto puede facilitar la manipulacin de la figura, o bien la eliminacin de un punto cambia rotundamente la forma, si mantenemos la tecla de cambio oprimida mientras arrastramos la herramienta de rectngulo se produce un cuadrado perfecto al igual que el crculo. Los rectngulos, cuadrados, crculos o elipses tienen cuatro asas que permiten manipular la forma, al activar la instruccin de desligar se separan las asas y la figura se puede manipular libremente. Existen otro tipo de herramientas para cambiar figuras ya existentes, la herramienta giratoria hace cambios de direccin y la herramienta reflectante refleja la imagen de la figura. Otra herramienta es la de escalado para cambiar las proporciones de la figura. La herramienta inclinadora, inclina figuras hacia cualquier lado que queramos. La herramienta ampliadora amplia cualquier figura a la proporcin que queramos. La herramienta calcadora, calca el borde de cualquier figura y por ultimo la herramienta cuchillo para cortar. Realizacin de una figura compuesta Una figura compuesta tiene dos o mas figuras con procesos donde involucran la adicin, sustraccin, multiplicacin o divisin; la adicin es la yuxtaposicin de dos o mas figuras, pueden ser de diferente color teniendo relleno y contorno o bien con el mismo color y fundindose los dos en uno solo. La otra forma es de sustraccin donde se coloca una figura blanca encima de una negra, la multiplicacin es la creacin de una misma figura con diferentes tcnicas, usando las instrucciones copy and paste o la instruccin duplcate, cada figura usando estas instrucciones se pueden desplazar con las flechas y se pueden hacer tanta copias como se deseen e independientemente cada copia se puede girar, desplazar y reflejar.

El proceso ms difcil o complicado es la divisin, este proceso se hace mediante rectngulos o elipses los cuales se cortan con la herramienta cuchillo y se pueden volver a unir con la instruccin join, para obtener este proceso se debe repetir el proceso varias veces. Las figuras yuxtapuestas pueden unirse entre s y el espacio que comparten puede ir blanco, esto se consigue con dos herramientas, la de seleccionar y desligar, todos los mtodos anteriores se pueden combinar para formar una figura compuesta. Realizacin de la repeticin Como hemos mencionado anteriormente la repeticin de una sola figura puede formar una figura compuesta, cualquier tipo de imagen o figura unitaria puede convertirse en una composicin que se repite. Un grupo de figuras unidas o no pueden ser o formar una figura superunitaria que se puede repetir. Cuando usamos la instruccin de clonar, la imagen clonada va a estar encima de la original, por lo tanto no podemos verla hasta que la desplacemos del sitio, si es preciso podemos entrar a la ventana de dialogo con la instruccin de mover para que a la hora de clonar, cambiemos las coordenadas y aparezca en otro sitio distinto, cuando hayamos hecho esto podemos duplicar las copias necesarias y desplazarlas con la instruccin de duplicar, todas estas formas con las tcnicas anteriores forman filas o columnas ya sea vertical, horizontal o diagonalmente, de esta forma las repeticiones no quedan esparcidas sino que tiene un orden idntico. Nos podemos ayudar para colocar las figuras exactamente con reglas horizontales y verticales que a la hora de ser impresas estas guas no se van a ver , estas reglas las podemos encontrar en el men de visionado con las instrucciones rulers y guides, en el men de archivar existe la instruccin document set up para ver como esta quedando el trabajo, tambin esta la instruccin de alignment que nos permite alinear y distribuir correctamente las formas seleccionadas. Una composicin formal con formas unitarias o superunitarias cuando distribuidas parejamente se le conoce como una estructura de repeticin subyacente, nos podemos

ayudar mediante herramientas de lneas, ngulos o de rectngulos, cuando tengamos ya la estructura formada podemos utilizar la instruccin lock para que el trabajo no se pueda tocar y hacer clic en la palabra background para el fondo de la imagen que se puede ver mediante la instruccin Windows. Cuando hallamos completado todos estos puntos nuestro trabajo pasa a ser una plantilla no imprimible, si queremos modificar algo podemos utilizar la instruccin foreground. Las formas unitarias pueden estar estructuradas en cualquier parte de la plantilla o las uniones de las lneas estructurales y se pueden tocar, solapar o permanecer separadas entre s, cuando se llega a un determinado nivel de composicin, se transforma el conjunto mediante la herramienta de escalar, o bien inclinarlo, reflejarlo o girarlo con sus respectivas herramientas, se le puede dar a la composicin diferentes atributos, seleccionar figuras determinadas dentro del arte para hacerle cambios requeridos o repetir, se pueden efectuar otros cambios para obtener una mayor complejidad, por ultima tcnica se pueden recortar y enmarcar con la instruccin de cut y paste inside . Realizacin de la radiacin Cualquier figura dentro de una estructura se puede girar con la herramienta de giro, la rotacin de una figura unitaria forma la radiacin. Con la herramienta de giro podemos abrir una ventana de dialogo para escoger la cantidad de vueltas que queremos en nuestra rotacin. Para poder hacer o girar varias figuras ocupamos tener varias formas de una misma por lo que debemos clonar la imagen con la instruccin de duplicar y se procede a darle los giros que consideremos necesarios, en este caso es crucial la colocacin de un centro de giro que puede afectar significativamente la composicin. Podemos hacer una figura donde un elemento gire para formar una composicin radial que nos sirve como una figura superunitaria. Podemos formar una plantilla de radiacin formando varios crculos de varios tamaos colocndolos concntricamente y lneas que nos sirven como guas.

Con esta plantilla ya acabada podemos usarla para formar diferentes figuras con los mismos ngulos de las lneas estructurales. Si no hacemos una plantilla podemos hacer una clonacin de una misma figura pero a la hora de hacer otras figuras puede que no esperemos el resultado adecuado. Realizacin de una gradacin En el men de elementos proporciona una instruccin de blend que produce instantneamente una gradacin, para formar la gradacin ocupamos dos extremos, cada figura debe ser independiente de la otra para que se puedan seleccionar uno de los puntos a la hora de hacer la gradacin , se puede abrir una ventana de dialogo para hacer entre uno y varios centenares de gradaciones, pero las gradaciones no son solo para contornos sino tambin para rellenos y colores de la lnea, la serie entera puede seguir transformndose y tambin se puede desligar para cambiar los trminos en figuras concretas. La gradacin da una gama de figuras unitarias que son repetidas entre ellas para conseguir una estructura de repeticin subyacente. La gradacin de dos lneas paralelas del mismo grosor con diferentes tonos produce una transicin muy suave. Produccin de una semejanza En una composicin que tenga varias figuras repetidas podemos crear diferentes variaciones de tamao, de forma y de direccin o tambin utilizar de forma individual y formar diferentes estructuras. Tambin se puede utilizar la instruccin de mezcla que se pueden reordenar de forma no consecutiva para crear un efecto de semejanza. La existencia de una estructura de semejanza subyacente pueden ser disposiciones de figuras deliberadamente desordenadas dentro de subdivisiones concretas. Estructuras activas y visibles

Las lneas dividen el rea de la imagen en subdivisiones. En las estructuras inactivas las figuras y espacios fluyen sin ser interrumpidas por las subdivisiones mientras que en las activas cada clula es independiente de s misma con lo que forma una figura con sus propios atributos. Las figuras pueden estar positivas y negativas, tener atributos. Cuando el fondo es blanco, las formas adyacentes deben quedar bloqueadas, tambin el contorno de el fondo de la clula se puede atribuir efectos y dar otro tipo de apariencia. Formas figurativas Las figuras obtenidas con las herramientas de caracteres son formas figurativas, se les puede dar diferentes atributos para formar una buena imagen, o bien se puede descargar una imagen y scanearla para poder calcarla con su herramienta respectiva pero no siempre se obtiene el resultado que queremos. Imgenes tridimensionales Los programas de diseo no estn equipados para hacer imgenes tridimensionales, pero se puede hacer una gradacin de imgenes para obtener este efecto, que termina siendo un poco irreal o vulgar en la vida real ya que con materiales estos efectos no se podran lograr y solo puede ser manipulado por gente experimentada. Paso al texto principal Las descripciones tcnicas no siempre son las adecuadas para trabajar ya que se requerira de consultar manuales de diferentes software, aunque los programas de software se actualizan muy a menudo suele ser una tarea muy tediosa aunque los resultados suelen ser efectivos. Diseo bi-dimensional Introduccin

El diseo es un arte que no se enfoca solo en la apariencia, sino que abarca mucha ms que eso, el diseo tiene que cumplir varias funciones, el diseo tiene que ir de la mano de varias caractersticas, cuando nosotros creamos un diseo no solo debemos tener en cuenta como va a quedar visualmente sino que debemos adecuarlo al ambiente y su simple diseo debe tener un significado que nos haga entender de una forma visual todo lo que significa. Lenguaje visual El lenguaje visual tiende a ser la caracterstica ms importante del diseo, ya que el diseo por si solo no comunica sino que debemos darle un enfoque visual para poder ser entendido. El diseador puede que no tenga conocimiento de lo que este haciendo en diseo pero necesita un principio bsico que es la capacidad para la organizacin visual. En toda Universidad o lugar donde vayamos a aprender diseo debe haber una clase llamada diseo fundamental donde aprendamos la gramtica de este lenguaje visual. Interpretando lenguaje visual Existen varias maneras de interpretar el lenguaje visual ya que diferencia del hablado o del escrito, no existen reglas fundamentales que nos ayuden a interpretarlo, queda a conciencia de cada diseador interpretarlo a su manera. Para Wicius Wong la forma de interpretarlo es de una manera muy rgida y simplificada, hacindolo de una forma mas concreto y menos emocional para que al interpretarlo el mensaje llegue directo y podamos captarlo todo de un solo llegando a su mxima objetividad. Un diseador es una persona que tiene la capacidad de afrontar y resolver problemas, el diseador debe ver el problema y no debe alterarlo sino que ms bien debe buscar una respuesta pronta e inmediata. Puede ser una solucin inspirada que puede ser muy efectiva pero la mejor manera de resolver el problema es confiando en su mente y con toda su experiencia adquirida. Elementos del diseo

Para entender un diseo deben haber elementos bsicos que vayan de la mano, al ser separados se pueden ver de una forma abstracta pero unidos forman una muy buena apreciacin visual. Se distinguen 4 grupos de elementos: Elementos conceptuales Elementos visuales Elementos de relacin Elementos prcticos Elementos conceptuales Los elementos conceptuales no son visibles sino que ms bien nosotros lo interpretamos y parecen que estn ah, si lo estuvieran ya no serian conceptuales. Punto: indica posicin y no tiene principio ni fin. Lnea: esto ocurre cuando un punto se mueve, tiene posicin y direccin. Plano: es el recorrido que tiene una lnea en movimiento, tiene largo y ancho pero no grosor. Volumen: es el plano en movimiento, tiene largo, ancho y grosor, el volumen parece ilusorio.

Elementos visuales Son las lneas visuales que podemos percibir y ver y que de cierta manera nos da un significado conceptual, empleando de una manera inteligente los materiales, los colores y las lneas podemos obtener un buen resultado conceptual, es lo ms importante ya que es lo que realmente vemos.

Forma: Es lo que se percibe y puede ser visto. Medida: la medida es relativa dependiendo de su magnitud y de su pequeez pero es fsicamente mensurable. Color: una forma es distinguida de acuerda a su color, el color tiene un significado que nos lleva a entender y as mismo ayudndose de sus variaciones tonales y cromticas. Textura: es su cercana en la superficie de una forma, puede ser plana, decorada, suave o rugosa y atrae tanto con el tacto como con la vista. Elementos de relacin Se enfoca en la ubicacin y la interrelacin de las formas del diseo, algunos pueden ser percibidos y otros no. Direccin: la direccin depende de cmo la vea el observador, con el marco que la contiene o con otra forma cercana. Posicin: es juzgada de acuerdo al lugar donde este ubicada en un cuadro. Espacio: Toda forma ocupa un espacio as este ocupado o no, puede ser liso o ilusorio, puede tener profundidad. Gravedad: es psicolgica, con la gravedad podemos atribuir a nuestras imgenes pesantes o livianas, estabilidad o inestabilidad a las formas. Elementos prcticos Subyacen un contenido y el alcance de un diseo. Representacin: cuando una figura es derivada de cualquier lugar es representativa, la representacin puede ser realista, estilizada o semiabstractas. Significado: ocurre cuando el diseo transporta o enva un mensaje. Funcin: aparece cuando el diseo tiene un propsito.

Marco de referencia Los elementos anteriormente mencionados trabaja dentro de un marco que lo limita, este puede ser visible o no visible, cuando el marco es visible debemos tomar en cuenta sus elementos ya que forma parte del diseo, cuando no existe puede tener diferentes formas aunque normalmente es rectangular como las revistas o en carteles. El plano de la imagen Este es el espacio donde vamos a hacer el diseo ya se en una hoja en blanca o en otro material, donde las formas son pintadas directamente y estn ubicadas en cualquier lugar de este plano. Forma y estructura Todos los elementos que podemos percibir se llaman formas que es nuestro lenguaje visual aunque este no solo se ve si no que se puede apreciar de diferentes maneras con los diferentes tamaos, colores y texturas determinados. Las formas deben ser organizadas para cumplir ciertas disciplinas a esto le llamamos estructura. 2. Forma La forma y los elementos conceptuales Existen varias formas como el punto, la lnea o el plano que se convierten en visibles, toda forma por ms pequea que sea debe tener textura, figura, tamao y color, tambin volumen aunque sea imaginario. La forma como punto El punto se reconoce por ser pequeo, la pequeez es relativa, el punto normalmente es un crculo simple pero puede ser de varias formas, ya sea cuadrado, triangular, oval o cualquier forma irregular, sus principales caractersticas son: el tamao pequeo y su forma simple. La forma como lnea

La caracterstica de la lnea es que su ancho es muy estrecho y su longitud muy prominente se caracteriza tambin por su delgadez. Hay 3 aspectos que podemos tomar en cuenta: la forma total, el cuerpo y las extremidades. La forma como plano Es bidimensional, son lisas y se reconocen porque se distinguen de las lneas y puntos, esta limitado por lneas que construyen su forma. Existen varias formas: geomtricas, orgnicas, rectilneas, irregulares, mano escritas y accidentales, los planos son puntos y lneas que agrupados forman un plano. La forma como volumen Es ilusoria y exige una especial situacin espacial. Formas positivas y negativas La forma es la ocupante de un espacio pero tambin puede ser vista como un espacio blanco, cuando la forma es el ocupante del espacio se le llama positivo, cuando es el espacio en blanco rodeado de un espacio ocupado se llama negativo. Nosotros tenemos a tender el color negro como ocupado y el blanco como vacio. La forma y la distribucin del color La distribucin del color puede tener grandes variaciones, existen 4 tipos de distribucin de color: Forma blanca sobre fondo blanco. Forma blanca sobre fondo negro. Forma negra sobre fondo blanco. Forma negra sobre fondo negro.

En el primer caso todo es blanco y la forma deja de existir, en el segundo caso es un negativo, el tercero es un positivo y el otro es totalmente negro y la forma desaparece, para que la forma se note en el caso uno y cuatro le podemos dibujar la forma. Repeticin Mdulos La existencia de mdulos unifican un diseo, pueden ser descubiertos fcilmente y un simple diseo puede contener varios mdulos, estos deben ser simples porque los complicados se vuelven una figura unitaria. Repeticin de mdulos La repeticin es la forma ms simple de diseo, hay varios caso que lo comprueban como por ejemplo las ventanas y columnas arquitectnicas, las patas de un mueble, las baldosas, etc., tiende a aportar mucha armona puede ser simple y audaz, cuando se usan repeticiones muy pequeas y en gran cantidad tienden a parecer texturas. Tipos de repeticin Repeticin de figura: la figura es el elemento ms importante. Repeticin de tamao: es posible cuando las figuras son repetidas o similares. Repeticin de color: todas las figuras tienen un mismo color todo lo dems puede variar. Repeticin de textura: Solo se repite la textura, todo lo dems puede variar. Repeticin de posicin: se refiere a como se disponen las formas de acuerdo a una composicin. Variaciones de la repeticin La repeticin puede provocar una sensacin de orden. Si los elementos visuales estn muy repetidos se pueden hacer diferentes variaciones de repeticin, como por ejemplo

las variaciones direccionales que se le puede modificar el ngulo o los grados y las espaciales que es el uso imaginativo de la superposicin. Submdulos y supermdulos Un modulo se forma por elementos ms pequeos, estos elementos pequeos son submdulos, si los mdulos se agrupan de una manera adecuada utilizando la repeticin todas estas formas unidas se les denomina supermdulos. El encuentro de los cuatro crculos Estos estn dentro de los supermdulos, son cuatro crculos agrupados de diferentes maneras: Disposicin lineal: son alineados como si una lnea los guiara, la lnea puede ser recta, curveada o quebrada y la distancia en cada crculo puede ser de acuerdo como queramos. Disposicin cuadrada o rectangular: los cuatro crculos forman un cuadrado y se pueden acomodar de diversas maneras. Hay otras formas de disposicin ya sean en forma rombal, triangular o circular y podemos acomodar los espacios entre ellos de la manera que nosotros queramos. Repeticin y reflexin La reflexin es un caso especial de repeticin, por reflexin entendemos que es cuando una forma es reflejada de la otra y forman como un espejo, la reflexin solo es posible si la figura es simtrica. La rotacin en cualquier direccin nunca puede ser su forma reflejada, la reflejada compone un conjunto distintas de rotacin. Estructura Todo diseo tiene estructura. La estructura impone orden a la hora de hacer un diseo, puede ser que al principio no pensemos en esto pero luego habr que hacerlo

para poder buscarle una solucin ordenada, puede ser formal, semiformal o informal, inactiva o activa, visible o invisible. Estructura formal Esta compuesta de lneas estructurales acomodadas matemticamente. Estructura semiformal Es regular pero algunas lneas o estructuras pueden ser irregulares. Estructura informal No tiene lneas, es libre e indefinida. Estructura inactiva Es cuando las lneas son nicamente conceptuales, no existen como tales y solo sirven para guiar la ubicacin de formas donde se pueden introducir varios colores. Estructura activa Se compone de lneas hechas estructuradas que a la vez pueden ser conceptuales, dividen el espacio en divisiones de modulos que contienen: Las divisiones estructurales que tienen un fondo diferente de color diferente al de sus vecinos, se pueden combinar, alternar de forma negativa y positiva. Tambin pueden ser traslados para asumir posiciones externas y pueden estar ubicadas en cualquier parte del cuadro o subdivisin, de esta manera la figura queda alternada al azar. Estructura invisible En muchos casos la estructura es invisible, son solo conceptuales, solo sirven para guas y lneas a la hora de hacer el diseo. Estructura visible

A veces un diseador prefiere una estructura visible, ya que cambia todos los esquemas del dibujo y se puede jugar con esas estructuras ya visibles y no tan conceptuales, las lneas pueden ser positivas o negativas y se pueden interactuar de diferentes maneras. Repeticin de posicin Esto ocurre cuando todas las posiciones estn ocupadas exactamente y matemticamente en subdivisiones en una estructura invisible siempre hay una repeticin de posicin. En una estructura visible la repeticin de posicin a veces no es tan servible. Superposicin de estructuras de repeticin Esto ocurre cuando junto con los mdulos puede ser superpuesta a otras repeticiones. Similitud Es cuando dos figuras se parecen mucho pero nunca son iguales porque si fueran iguales seria una repeticin. En nuestra naturaleza podemos encontrar muchos casos parecidos de similitud como por ejemplo las hojas de un rbol, los granos de arena en el desierto, entre otros. La similitud no tiene que ser regular perfectamente como la repeticin pero tiene que tener su grado de regularidad. Similitud de mdulos Son los diferentes mdulos que puede tener una similitud que en contraste con los de repeticin son muy parecidos. La figura siempre es el centro de todo y por eso es la figura principal. Como por ejemplo la A es muy distinta a la B pero en comparacin con la C, la A y la B pueden tener una similitud. Similitud de figura La similitud que pueden tener las figuras no siempre esta relacionado con la forma que nuestros ojos perciben, las similitudes estn de diferente maneras algunos un poco

difciles de encontrar pero que tienen una clasificacin en comn. La similitud de figuras se puede crear con diferentes medios: Asociacin: es cuando se asocian las figuras de acuerdo a algn tipo de familia, rasgo o letras, etc. Imperfeccin: son varias imgenes que tienen una figura perfecta de la que derivan y estas tienen algunas deformidades pero que terminan parecindose a la original. Distorsin espacial: ocurre cuando las imgenes son rotadas y pueden tener curvaturas o retorcidas. Unin o sustraccin: se necesita de una figura compuesta para esta similitud, ya sea unindolas y de ah sacando varias similitudes o que una imagen se interponga encima de la otra y esta se mutile o corte. Tensin o comprensin: las similitudes pueden ser estiradas cuando queremos que estn tensas o apretarlas para darles un efecto similar, sera ms fcil de imaginar cuando pensamos en la similitud como una elasticidad. Similitud y gradacin Cuando usamos similitudes hay que tener mucho cuidado con la gradacin porque si graduamos ms de la cuenta perderamos nuestra similitud y sera una gradacin. La estructura de similitud No estn fcil hacer una estructura con similitudes porque no son muy rgidas pero se pueden considerar semiformales. Hay dos tipos de estructuras de similitud: Subdivisiones estructurales similares: estas no son repetitivas si no similares, varios polgonos con lados desiguales pueden formar un dibujo que abarque toda la hoja. Distribucin visual: esta acomoda las similitudes de una forma donde la estructura no se interponga, a cada modulo se le debe dar un espacio y ser juzgado por el ojo.

Gradacin La gradacin es mucho ms estricta, porque debemos hacer un cambio gradual pero a la vez debemos hacerlo de forma ordenada, esto genera una ilusin ptica y da una experiencia visual, con la gradacin las imgenes que estn cerca de nosotros parecern grandes y las que estn lejos parecern pequeas pero son del mismo tamao. Gradacin de mdulos Los mdulos van a ser utilizados gradualmente para obtener efectos diversos, existen varios mdulos de gradacin como el tamao, direccin, espacio y posicin, estos se pueden reunir en tres grupos: gradacin en plano, gradacin espacial y gradacin en la figura. Gradacin en plano En este tipo de gradacin no se afecta la figura porque siempre permanecen constantes, hay dos clases de gradacin en el plano: Rotacin en el plano: significa que para graduar las figuras tenemos que darle un cambio de direccin. Progresin en el plano: esto indica un cambio de posicin gradual dentro de una misma estructura, se pueden ascender o descender, trasladarse en secuencia de movimientos regulares. Gradacin espacial Esta gradacin afecta la figura y el tamao, nunca es constante y existen dos tipos: Rotacin espacial: esto pasa cuando de la imagen separamos un plano a partir de un borde y de ah se hace de menos fuerte a ms fuerte, una figura lisa puede tomar forma con esta gradacin.

Progresin espacial: en esta cambia el tamao, sugiere la progresin de mdulos en el espacio, siempre estn paralelos y pueden parecer que estn colocados detrs del cuadro cuando son pequeos o adelante cuando son grandes. Gradacin de figura Esta secuencia hace un cambio real a la figura, hay dos tipos: Unin o sustraccin: esto ocurre cuando se forman mdulos o divisiones a travs de uniones o sustracciones. Tensin o comprensin: ocurre cuando se estira o apreta la imagen y se gradua ordenadamente. La estructura de gradacin En esta estructura es muy parecida a la de repeticin solo que en vez de repetirse las figuras cambian de tamao y figura o ambos sistemticamente gradual, existen varios tipos: cambio de tamao, cambio de direccin, deslizamiento, curvatura, reflexin, combinacin, divisin ulterior, el enrejado triangular y el hexagonal. Radiacin Esta puede ser descrita como un caso similar al de repeticin, los mdulos se repiten hasta encontrar un centro en comn, esto es un fenmeno de la naturaleza donde existe muchos ejemplos, la radiacin atrae de inmediato la atencin, es til cuando ocupemos crear un diseo que atraiga y capte la atencin de las personas. Caractersticas de un esquema de radiacin  Es generalmente multisimetrico.  Posee un vigoroso punto focal situado en el centro del diseo.  Tiene energa ptica. La estructura de radiacin

Estas estructuras estn formadas de dos componentes importantes: Centro de radiacin: es el centro del diseo, donde se encuentra el punto focal aunque no necesariamente sea donde necesitemos llamar la atencin. Direccin de radiacin: son las direcciones de las lneas estructurales que guan a los mdulos. Existen 3 tipos de estructura de radiacin: centrfuga y centrpeta, todas estas muy independientes entre s. La estructura centrfuga Es la ms comn de estas estructuras de radiacin, existen varios tipos que tiene varias direcciones o centros: la estructura centrfuga bsica, curvatura de lneas estructurales, centro en posicin excntrica , apertura del centro de radiacin, centros mltiples abriendo el centro de radiacin, centros mltiples dividiendo y deslizando el centro de radiacin y centros mltiples combinando sectores. La estructura concntrica Esta estructura en vez de rodear el centro como la anterior lo rodean en capas regulares, ejemplos de estos son: la estructura concntrica bsica, enderezamiento de las lneas estructurales, traslado de los centros, la espiral, centros mltiples, centros distorsionados, rotacin gradual de capas concntricas con radiaciones centrifugas, capas concntricas reorganizadas, la estructura centrpeta en esta la secuencia de lneas estn quebradas o curvadas dirigidas hacia el centro, del centro no vienen todas las lneas, has varios ejemplos: la estructura centrpeta bsica, cambio direccional de lneas estructurales, curvatura y quebramiento de lneas. Radiacin y gradacin

Todas estas estructuras vistas anteriormente estn formadas por ngulos y espacios repetitivos que puede ser utilizados en muchos casos, estas pueden ser superpuestas a una gradacin, de la misma manera a una estructura de repeticin. Anomala Es la presencia de una irregularidad en un diseo cuando este an tiene regularidad. Es como una desviacin de un dibujo bien hecho, una interrupcin o simplemente puede ser una figura diferente a las dems, como los ejemplos anteriores se pueden encontrar muchos en la naturaleza como: las flores entre un follaje, la luna en una noche estrellada, etc. La anomala en el diseo debe representar una necesidad o propsito que puede ser uno de los siguientes: Atraer la atencin. Aliviar la monotona. Transformar la regularidad. Quebrar la regularidad. Anomala entre mdulos Existe la regularidad entre los mdulos de cierta disciplina, como lo son la similitud, repeticin o la gradacin. Los mdulos no siempre tienen que ser exactos si no ms bien pueden aplicarse solo en ciertos casos y hacen que resalten del diseo. Cuando hacemos una anomala hay que analizarlo cuidadosamente ya que no necesariamente tiene que salirse totalmente del formato si no que simplemente se le pueden hacer algunos cambios en uno o dos elementos. Algunos mdulos pueden ser apenas visiblemente notorios mientras que otros resaltan exageradamente. Las anomalas pueden llamar la atencin de ciertas maneras cuando la anomala es prominente todos los mdulos anmalos estn dentro de un rea o hay muy pocas anomalas (hay solo una).

Tambin la anomala nos puede sacar de la rutina del diseo cuando estos aparecen muy a menudo sobre una zona amplia, pueden ser muy notorios de los dems y pueden generar nfasis. Anomala dentro de estructuras Las estructuras ms regulares dentro del diseo son: las de repeticin, gradacin y radiacin, existen unas menos regulares como la de similitud y otras que se salen del formato como la anomala. En una estructura regular de anomalas ocurre que uno o ms diseos cambian de forma, tamao o color, los mdulos pueden ser afectados de una o ms maneras: Sus elementos visuales permanecen intactos pero pueden ser forzados a cambiar de forma. Se pueden distorsionar uno o ms mdulos de acuerdo con los restos. La monotona en la regularidad se puede arreglar de forma que los elementos que haya dentro de ella se modifiquen estirndolos, comprimindolos, etc. Contraste Ocurre siempre, aunque su presencia no sea advertida. Existe cuando una figura esta rodeada de un espacio blanco o una lnea recta se cruza con una curva, puede ser muy flexible, suave o severo, difuso u obvio, simple o complejo. El contraste es un tipo de clase comparativo por lo cual las diferencias se hacen claras. Contraste, regularidad y anomala La anomala existe en la regularidad bajo elementos irregulares. Existe un contraste entre estos dos dndoles una clase de disciplina, el contraste existe as mismo dentro de la propia regularidad. Todo diseo va a tener un contraste a menos que sea una imagen sin color y sin forma, todos los elementos contrastados pueden estar dentro del diseo como partes intrisicas dentro de la regularidad.

Contraste de elementos visuales y de relacin Examinando o analizando el contraste a travs de cada elemento visual y de relacin podemos ver: contraste de figura, de tamao, de color, de textura, de direccin, de posicin, de espacio y de gravedad. Contraste dentro de una forma Es comn que en las formas haya elementos, contrastes que sean ms interesantes, a veces el contraste puede que no se note pero un diseador debe ser sensible a su presencia. La estructura de contraste La manipulacin de contrastes puede establecer una estructura de contrastes, es informal hasta donde sea posible evitar la irregularidad. Estas estructuras no tienen formas definidas pero tiene un distinto tipo de equilibrio, podemos ver como los elementos de relacin pueden ser manipulados en una estructura de contraste con la direccin, la posicin, el espacio y la gravedad. Dominacin y nfasis Dos factores que deben ser considerados en la estructura contraste son: Dominacin de una mayora: la dominacin de un tipo de mdulos se ve cuando una estructura esta ms en el espacio ya sea por figura, tamao, estructura, color, direccin, posicin y gravedad. nfasis de una minora: la minora a menudo es muy enfatizada y exige mayor atencin, se puede compara con una anomala. Concentracin Esto se refiere a una manera de distribuir los mdulos que pueden estar reunidos en un cierto punto del diseo, la distribucin de este puede ser muy desigual ya que todo se concentra, es una organizacin cuantitativa, en nuestro ambiente podemos encontrar

varios ejemplos como las personas y los edificios que se concentran en el centro de una ciudad. La concentracin de mdulos en estructuras formales El efecto de concentracin puede ser creado sin alterar el orden de la estructura, queda sumamente restringido por la zona ocupada y a veces algunos quedan libres, la concentracin se obtiene de varias maneras: ausencias frecuentes, cambios posicionales y cambios cuantitativos. La estructura de concentracin Al hacer una estructura de este tipo nosotros podemos manipularla ya que queremos lograr un efecto de concentracin, los tipos de estructura de concentracin se sugieren como: concentracin hacia un punto, concentracin desde un punto, concentracin hacia una lnea, desde una lnea, libre, superconcentracin o desconcentracin. Mdulos en estructuras de concentracin Los mdulos se pueden apreciar de mejor manera si el tamao es extremadamente pequeo para que se pueda notar la densidad del diseo en ciertos puntos, el tamao se convierte en el primer elemento y la figura en el segundo, si el tamao es muy grande el trabajo se puede ver muy escaso y no se vera como una estructura de concentracin. Las figuras no necesariamente necesitan ser solo una si no que ms bien pueden ser varias y de diferentes clases, si las figuras muestran un sentido de direccin estn dispuestas para que sean repetitivas o simplemente estn colocadas al azar.

Trabajo de Diseo Publicitario I

Alumna: Fabian Araya Vargas.

Prof.: Pablo Jara.

Escuela de Diseo y Comunicacin.

Universidad Americana.

I Cuatrimestre.

Ao 2011.