INTRODUCCIN El anuncio de televisin que hemos elegido es de la empresa RENFE y est dedicado a la promocin de uno de sus servicios, TRENHOTEL.

Esta nueva modalidad de transporte trata de combinar dos aspectos que hasta ahora han sido independientes: viajar y alojarse en un hotel de lujo. RENFE nos est haciendo llegar la idea de que ambos se pueden realizar sin que la calidad de ninguno de los dos disminuya. Por tanto, este anuncio est dirigido a personas que tienen la necesidad de utilizar estos dos servicios por separado y de ah que nos parece destacable su hora de emisin, que es normalmente por la noche. En esa franja horaria en la que los usuarios de este tipo de servicios se encuentran frente al televisor. Nos parece muy importante aadir que el espacio publicitario quiere romper con esa imagen que tenemos todos de este medio de transporte, porque... Qu concepto tenemos hoy en da del tren? Cuando en el siglo XVIII se invent el ferrocarril, ste era un sntoma de progreso, de modernidad, pero hoy, a comienzos del siglo XXI hemos evolucionado tanto que nuestro sentido de modernidad ha cambiado mucho. Un medio de transporte como es el tren lo relacionamos con esa parte del cerebro que nos lleva al pasado, por eso, RENFE, pretende hacernos cambiar este concepto y nos presenta una nueva forma de viajar: TRENHOTEL. Para el anlisis hemos dividido el trabajo en 3 partes: Cmo lo dice? Para quin lo dice? Objetivo del mensaje persuasivo. ANLISIS DEL SPOT PUBLICITARIO CMO LO DICE? En el espacio publicitario, en tan solo treinta segundos, se combinan varios elementos que juntos dan lugar al mensaje. Los vamos a dividir en 3 grupos para realizar su anlisis: Palabras. Imgenes. Sonidos. PALABRAS La primera frase es: El futuro pasa cada noche" que corresponde al comienzo del anuncio hasta que pasa el tren y siendo interrumpida por una serie de imgenes; la segunda frase es: "como si fuera un sueo" que slo tiene sentido si se une a la primera y se cita cuando termina de pasar el tren. En todo mensaje el oyente retiene las primeras y ltimas palabras, y por ello este anuncio hace especial hincapi este punto. La siguiente es: TRENHOTEL, el futuro es algo que llega sin darnos cuenta que se dice al finalizar el anuncio. Vamos a destacar tres palabras claves: futuro: del tren, ya ha llegado, lo tenemos ante nosotros y no hemos sido conscientes de ello. noche: el medio de transporte que se nos muestra funciona de noche. sueo: lo que se nos est enseando es algo tan perfecto que roza lo irreal, da la apariencia de que no existe y de que simplemente es un sueo. 1

IMGENES Las imgenes llevan el mayor peso del anuncio. Podemos distinguir cuatro partes: 1 Fuera del tren. La primera imagen que aparece es la de un campo. Se trata de un campo abierto, verde, con una cabaa solitaria, es de noche, la oscuridad, la luna, dando todo ello la sensacin de un paisaje muy bello. Es un ambiente muy rstico, solitario, tranquilo y sereno. La luna es la nica luz que hay. En esta imagen aparece la figura del hombre maduro, elegante. En ese momento aparece el tren muy rpido, con sus luces encendidas rompiendo el ambiente anterior y dando una sensacin de modernidad. La luz del tren se refleja en el hombre y le da una apariencia de sueo, de algo irreal puesto que el hombre se mantiene en la misma situacin sin cambiar la expresin del rostro. 2 Dentro del tren. El hombre con su mano nos acompaa al interior del tren. Va a ser l quien nos muestre las diferentes imgenes del interior de ste. El hombre aparece por el pasillo andando al ritmo de la msica, al igual que el resto de imgenes que se ven del interior. A continuacin se nos muestran varias situaciones: En la primera se observa una cama con sbanas blancas e impecables. En ella encontramos una tarjeta en la que podemos leer Buenas noches, acompaada de un bombn, recordndonos as a las tarjetas de bienvenida de los hoteles de lujo. En estas sbanas podemos ver el smbolo de TRENHOTEL. Toda la situacin nos muestra una buena atencin al cliente y un cuidado especial en todo detalle. La luz enfoca estos dos elementos para que fijemos nuestra atencin en ellos. En la segunda situacin aparece una mesa que podra ser de un buen restaurante por la colocacin de su vajilla, por la exquisitez del plato: salmn rodeado de una salsa, todo ello perfectamente presentado. En el plato podemos volver a leer el smbolo de TRENHOTEL. A continuacin, la cmara nos muestra a un hombre elegante, serio, moderno por su corte de pelo, con la mirada fija en un punto que toma una copa de vino y se la acerca a la boca de una manera delicada y elegante. La luz de nuevo vuelve a enfocar en estos detalles para que llamen nuestra atencin. En la tercera, aparecen unos pies, en una cama limpia y blanca. stos estn en contacto con las sbanas. Deducimos que se trata de un hombre durmiendo y dando as una sensacin de comodidad, calor y relax. De nuevo, la luz adquiere su papel de llamar nuestra atencin enfocando los pies. Esta imagen borra la percepcin que tenemos de las camas de los trenes que resultan incmodas y nos suele dar la sensacin de suciedad y por ello no nos metemos dentro de las sbanas. En la cuarta, aparece una mujer joven dndose una ducha relajante, sensual y reconfortante. En esta imagen la luz no juega un papel importante sino el movimiento de la cmara que acompaa las gotas de agua que caen por su cuello reforzando la idea de estar dndose una ducha muy agradable. La mujer con su mano corre la cortina mostrando su rostro y de repente aparece, en el mismo plano, la cara del hombre de forma muy impactante, como si el sueo hubiera terminado y volviramos a la realidad. 3 Fuera del tren. Nos volvemos a encontrar fuera, con el tren que termina de pasar. De nuevo con la figura del hombre que ahora tan solo nos muestra su torso.

Las imgenes vuelven a tener una velocidad normal. 4 Cambio y aparece una toalla La toalla est limpia y blanca, en ella est bordada el smbolo de TRENHOTEL que se observa porque la luz enfoca sobre l. Y para finalizar tenemos el smbolo de RENFE en color azul que aparece sobre un fondo oscuro para realzarlo. Es importante destacar dentro de las imgenes varios aspectos que se repiten. Lo primero, es la utilizacin del color blanco que da la sensacin de limpieza. Lo segundo es el juego de la luz que se realiza dentro del tren, con el fin de resaltar los pequeos detalles. Otro dato importante es el juego de planos que se realizan. La cmara sigue un movimiento lento acompaando a la msica, las imgenes dentro del tren son muy lentas. SONIDO Lo podemos analizar en 3 partes: 1 Fuera del tren. Lo primero que escuchamos es el sonido de los grillos acompaado de una meloda, lo cual da sensacin de tranquilidad. Poco a poco se va intensificando el traqueteo del tren hasta que la imagen nos sita dentro de ste. El traqueteo es un sonido que nos puede resultar desagradable pero llega un momento que aunque seamos conscientes de que lo seguimos oyendo ya no nos molesta, nos acostumbramos. Es un sonido que nos hace evadir, reflexionar. Se convierte en un sonido relajante, mecedor. 2 Dentro del tren. Ya deja de orse el traqueteo y se introduce la letra de la cancin aumentando el volumen de la misma; estamos dentro del sueo. La eleccin de esta cancin es muy acertada, puesto que la traduccin de la misma nos viene a decir: Creo en ti Crees en m Cmo hacer para que vuelvas a creer en m? La msica acompaa perfectamente a las imgenes y las pausas de los acordes da lugar a un cambio de escena. Es una msica relajante, elegante y muy lenta. Imgenes y msica van a la vez. En el momento en que se corre la cortina del bao, comienza a orse de nuevo el traqueteo del tren ya que se est marcando el punto de unin entre dentro y fuera de manera que volvemos a escuchar a los grillos y por tanto el sueo ya ha finalizado. 3 Imagen de la toalla. Se produce un cambio de meloda, el ritmo es ms rpido. EL volumen de voz del sujeto tambin es ms alto para marcarnos el final del anuncio, y por tanto para que mostremos atencin en la ltima frase: TRENHOTEL, el futuro es algo que llega sin darnos cuenta.

PRA QUIEN ES EL MENSAJE? El mensaje que emite el anuncio va dirigido hacia un perfil especfico de receptor: altos ejecutivos, empresarios, personas con un nivel de vida medio alto, que por sus negocios u ocupaciones laborales demandan un servicio eficiente y confortable que cubra 2 necesidades hasta ahora concebidas por separado: viajar y pernoctar fuera de casa. El cliente tambin tiene un gusto especial hacia lo exquisito, lo selecto, hacia la perfeccin, comodidad, de ah que TRENHOTEL ponga especial nfasis en pulir estos detalles. Estas personas pasan largo tiempo fuera de sus casas, por lo que al usar este medio de transporte buscan una comodidad que les permita evadirse, relajarse y sobre todo olvidar que se encuentran fuera de sus hogares. TRENHOTEL, y por lo tanto RENFE, busca lavar su imagen o el concepto que podamos tener de tren dormitorio, y pretende ser una alternativa al puente areo, sobre todo despus de los atentados del 11 de septiembre. FINAL: MENSAJE PERSUASIVO El 11 de septiembre ha marcado un antes y un despus en nuestra historia pero como en todos los acontecimientos de nuestra vida, cuando unos pierden otros en cambio ganan, y de alguna manera acaban beneficindose. RENFE ha aprovechado una situacin tan delicada para el transporte areo para relanzar un medio de transporte que todos percibimos como algo obsoleto. Hoy posiblemente nadie coja un avin con la tranquilidad con la que lo hacamos hace apenas unos meses, por eso un medio de transporte que ha quedado desfasado vuelve a nuestras mentes para as lograr ofrecernos esa tranquilidad que el 11 de septiembre todos perdimos. 6 1