28/07/22, 10:14 Come SEO e Content Marketing possono trasformare il tuo business - Modalità Reader

Come SEO e Content Marketing possono

trasformare la tua attività

SEO e Content Marketing sono il matrimonio

perfetto per la tua azienda. Ecco perché.

SEO e marketing dei contenuti devono collaborare per attirare più

utenti sul tuo sito Web e generare conversioni di vendita di qualità.

Le opinioni espresse dai collaboratori di Imprenditore sono proprie.

Menziona il marketing digitale e, in pochi minuti, verranno menzionate
parole d'ordine come ottimizzazione dei motori di ricerca ( SEO ) e
marketing dei contenuti . Entrambi sono più che parole d'ordine. Sono
parti integranti del marketing digitale di successo per la maggior
parte dei marchi attuali .

È probabile che se gestisci un'azienda che utilizza il marketing

digitale, stai già utilizzando entrambi. La SEO guiderà il traffico verso il
tuo sito Web, mentre utilizzi il content marketing nei tuoi blog e sui
tuoi canali di social media. Ma ecco la domanda: entrambe le tattiche
funzionano bene insieme? In caso contrario, potresti perdere una
grande opportunità per aiutare il tuo marchio a crescere.

Dare un senso al brusio: SEO vs content

marketing

Prima di considerare come combinare SEO e content marketing nella

tua strategia di marketing, vale la pena chiarire le differenze tra le due
tattiche. Poiché i termini di marketing digitale stanno diventando
sempre più ampiamente utilizzati, vengono spesso utilizzati anche
come sinonimi anche se descrivono cose diverse.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Secondo il Content Marketing Institute , il content marketing è

"focalizzato sulla creazione e distribuzione di contenuti preziosi,
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pertinenti e coerenti per attrarre e trattenere un pubblico chiaramente

definito". L'obiettivo generale è incoraggiare le azioni dei clienti a
vantaggio del marchio, sia attraverso l'abbonamento a un servizio che
l'acquisto di un prodotto.

A differenza del marketing tradizionale, il content marketing lavora

indirettamente con il consumatore e ha lo scopo di stimolare
l'interesse per i suoi prodotti o servizi, rispetto a marchi specifici.
Piuttosto che parlare ai clienti di un prodotto o servizio specifico, il
content marketing aiuta un cliente a risolvere i problemi fornendo
informazioni che potrebbero non aver avuto in precedenza.

I marchi che eccellono nel marketing dei contenuti e

nell'ottimizzazione dei motori di ricerca creano relazioni durature con
il loro pubblico. I clienti si affidano al marchio come fonte di consigli
piuttosto che semplicemente come un'azienda che spinge prodotti e
servizi.

Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è una parte cruciale del

marketing per le aziende che fanno affidamento sul traffico del sito
web. Organizza e ottimizza i contenuti dei motori di ricerca, come
Google e aiuta il tuo sito web a posizionarsi in alto nei risultati di
ricerca. Il Digital Marketing Institute definisce la SEO come un
processo che aiuta i marchi a generare traffico sul sito Web da
"risultati di ricerca gratuiti, organici, editoriali o naturali nei motori di
ricerca".

Come marchio, potresti pagare un esperto SEO per migliorare le tue

classifiche , ma non ci sono pagamenti alle aziende dietro i motori di
ricerca. Questo è ciò che distingue la SEO dal Search Engine
Marketing (SEM), che si riferisce alle inserzioni a pagamento. Mentre
la SEO richiede tempo per fornire risultati, SEM può aumentare la
visibilità del prodotto a breve termine.

Molti marchi utilizzano entrambi gli approcci come parte della loro
strategia di marketing digitale. Ma concentriamoci solo sulla SEO. La
SEO è diventata una parte non negoziabile della strategia di marketing
digitale di qualsiasi marchio che fa affidamento sul traffico del sito
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Web per il suo successo. Senza di essa, anche il sito web meglio
progettato potrebbe non essere mai trovato da un pubblico
pertinente.

Sulla base di questi chiarimenti, è facile individuare il collegamento

tra content marketing e ottimizzazione dei motori di ricerca.

Fare in modo che il content marketing e la SEO

lavorino insieme

Per raggiungere il pieno potenziale a beneficio del tuo marchio, il

marketing dei contenuti e la SEO devono lavorare insieme. Come
nuovo marchio, dovresti creare contenuti tenendo conto dei requisiti
dei motori di ricerca. In quanto marchio con una libreria di contenuti
esistente, vale la pena rivedere i tuoi contenuti per assicurarti che
vadano a vantaggio del tuo motore di ricerca.

Ripartire da zero: come sviluppare contenuti SEO friendly

Solo pochi anni fa, creare contenuti SEO-friendly significava inserire

parole chiave in quello che sarebbe stato un articolo altrimenti ben
scritto. Di conseguenza, molti siti Web sono diventati illeggibili e inutili
per i loro utenti. Gli operatori dei motori di ricerca se ne sono resi
conto e hanno iniziato a modificare i loro algoritmi. Oggi i motori di
ricerca si sforzano di fornire agli utenti i contenuti più pertinenti.

Quindi, come puoi dire a Google che i tuoi contenuti sono rilevanti? La
risposta è semplice: sii chiaro con i tuoi contenuti. I motori di ricerca
esplorano i siti Web e più è facile identificare l'obiettivo dei tuoi
contenuti, maggiore sarà il posizionamento dei tuoi contenuti nelle
pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Rimanere concentrati è la chiave per sviluppare contenuti di

successo. Può sembrare semplice, ma a volte può essere
sorprendentemente difficile da implementare. Ad esempio, se offri
corsi online separati per lingue e finanza personale, evita di mettere
entrambi i tipi di corsi sulla stessa pagina. Invece, crea una pagina del
corso di lingua separata e un'altra pagina delle finanze personali.
Potresti anche voler suddividere i corsi di lingua in singole lingue.

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Lo stesso vale per i post del blog . È possibile bloggare sui vantaggi
dei corsi online in generale. Tuttavia, la creazione di singoli contenuti
per corsi di lingua online e corsi di finanza personale porterà quasi
sempre più contenuti alle pagine pertinenti.

Creare contenuti da zero significa iniziare con le parole chiave target

in mente e abbinare i contenuti a tali parole chiave.

Ottimizza i contenuti esistenti

La creazione di contenuti nuovi di zecca potrebbe darti un vantaggio

con la SEO, ma è un approccio che richiede tempo. La maggior parte
delle aziende e dei marchi affermati dispone già di una libreria di
contenuti e dovrebbe aggiornare e ottimizzare tale contenuto a
vantaggio del posizionamento sui motori di ricerca.

Ancora una volta, aiuta a provare a pensare come un motore di

ricerca. I siti Web continuamente aggiornati si classificano più in alto
rispetto a quelli con contenuti stagnanti. L'aggiornamento dei
contenuti esistenti è un modo eccellente per soddisfare tale requisito
risparmiando tempo.

L'ottimizzazione dei contenuti esistenti non sarebbe completa senza

la revisione dei collegamenti interni ed esterni. Il collegamento interno
comunica ai motori di ricerca la struttura del tuo sito Web e rivela i
contenuti che appartengono insieme. Contenuti orfani, pagine non
collegate tra loro, faticano a essere trovate dai motori di ricerca.

Approfitta delle sinergie

SEO e content marketing dovrebbero collaborare per attirare il

maggior numero di utenti sul tuo sito Web e generare vendite.

Per creare sinergie , inizia a sviluppare contenuti pensando alla SEO.

Fornire ottimi contenuti a vantaggio degli utenti può essere
facilmente SEO-friendly, soprattutto se è sviluppato in questo modo
dall'inizio. Trattare la SEO come un ripensamento legato alla fine dello
sviluppo dei contenuti semplicemente non offre i migliori risultati.

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La creazione di contenuti pensando al tuo pubblico e una chiara

comprensione del tuo argomento renderà più facile ottimizzare i
contenuti per le classifiche. Indipendentemente dall'investimento di
tempo, l'ottimizzazione del traffico è utile per la tua attività.

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