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Comunicacin y difusin en la red

S
i en la anterior entrega ofrecimos una perspectiva actual de Internet para constatar que las conversaciones, consultas y transacciones fluyen por otras muchas vas ms all de nuestro Web, en este segundo captulo explicaremos como darnos a conocer y comunicarnos en la red. Son muchos los contenidos y conversaciones de valor que estn presentes en Internet, pero es precisamente esta diversificacin de los canales lo que a veces dificulta dar con el marco idneo a nuestro mensaje. Como empresa, entidad o deportista, debemos intentar amplificar nuestra presencia en los canales que nos sean ms afines intentando hacer un uso natural de ellos. Tengo web, un blog, estoy en Facebook y Twitter, pero cmo me doy a conocer? Qu hago despus? Hagamos uso del grfico adjunto para valorar los primeros pasos de nuestra difusin online: 1-Posicionamiento natural en Google: Si tienes un web, un blog, un e-commerce, es lgico pensar que quieras ser localizado con facilidad en la red. Para que eso suceda debes darte de alta en Google, que sigue liderando, con diferencia, el direccionamiento a otras pginas en la red. Su uso es gratuito y si la programacin de tus espacios es la adecuada, Google podr indexar sus contenidos y posicionarlos en los resultados de forma natural. Cmo conseguir salir entre las primeras posiciones del buscador? Dedicaremos un captulo a ello pero s os avanzamos que entre las variables ms importantes estn la propia direccin URL y los contenidos y popularidad de tu web. Para el resto de canales, Facebook, Twitter, Flickr, Youtube, simplemente deberis describir bien vuestros contenidos a travs de ttulos, descripciones y etiquetas. Google los indexar directamente sin tener que intervenir en el proceso. posicionado en la red para la cual recomendamos trabajar en modo internet, es decir, en actualizacin constante y optimizando continuamente todas aquellas variables susceptibles de ser mejoradas: anuncios, palabras clave, lneas de texto, diseo Un aprendizaje real sobre el funcionamiento de la red que, dependiendo del sector, puede arrojar unos resultados espectaculares. 3-Mailings/Newsletters: Por mucho que algunos sectores se empeen en lo contrario, el uso del mailing no ha pasado de moda. La consigna ya no es enviar mails masivos a miles de usuarios desconocidos a travs de la compra de una base de datos de la que nos han prometido maravillas, pero el mail sigue siendo uno de los principales canales de comunicacin en la red y un buen uso del mismo es apreciado por la mayora de usuarios. Tener un buen control de los usuarios a quienes realizas los envos, segmentar tu base de datos de clientes, conocidos, contactos, identificar qu esperan de tus envos, cuidar el diseo y desarrollo de cada envo, son puntos clave que debemos tener en cuenta en cada campaa de mailing. La variedad de plataformas a travs de las cuales se recibe el correo obliga ms que nunca a prestar atencin al contenido y formatos utilizados para impedir que tus mensajes sean guardados directamente en la carpeta de SPAM. Hasta aqu la primera parte de esta entrega sobre Comunicacin y Difusin en la Red. Preguntas, dudas, consultas? No olvidis que hemos dispuesto un espacio en la red para desarrollar cada una de las entregas contando con vuestra participacin: http://www.globalnetsports.com/timeout. Albert Rius (albert@globalnetsports.com)

2-Pay per Click: Aparecer en las primeras posiciones de una bsqueda en Google no es tarea fcil y, en buena parte, queda fuera de nuestro control ya que las formulaciones utilizadas no son abiertas. Por ese motivo, tanto Google como Yahoo, o incluso Facebook, han lanzado espacios patrocinados en sus canales para facilitar a todas las empresas tener una posicin relevante en sus listas de resultados. La configuracin de estas campaas permite seleccionar las palabras clave por las que uno quiere ser localizado, el mbito al que se dirigen (de local a internacional), el idioma, el segmento de edad y otras muchas variables que permiten dirigirse a un pblico que consideramos predispuesto a interesarse por nosotros. En funcin de la competencia y demanda, el mismo canal te indicar un precio por esas palabras clave que han de activar la visibilidad de tu espacio, pero no pagars por aparecer entre esos resultados sino slo cuando el usuario haga click en tu enlace, con lo cual, sea cual sea tu presupuesto, siempre contars con un retorno de la inversin. T marcas el presupuesto de la campaa y tienes control directo de los resultados en tiempo real. En definitiva, una excelente va para estar bien

RSS (Really Simple Syndication)

Si no somos conocedores de sus ventajas, seguramente ms de una vez nos hemos preguntado por el icono que aparece aqu publicado y que hemos visto en todo tipo de espacios web. No vamos a entrar en tecnicismos complicados pero, en pocas palabras, RSS (Really Simple Syndication) es una aplicacin que permite que los contenidos de un web puedan ser compartidos por cualquier otro canal o dispositivo en la red, como por ejemplo el programa de correo Outlook. Tus noticias, el catlogo de productos de tu e-commerce, los artculos de tu blog, tus nuevas galeras de fotos, los ltimos vdeos en tu canal de Youtube, todo este tipo de contenidos puede ser sindicado y con ello permites que se suscriban a ellos todos los usuarios que lo deseen. De este modo, cada vez que tenga lugar una actualizacin del contenido, recibirn una notificacin de ella en su correo electrnico, en su mvil, o en cualquiera de los dispositivos dispuestos para ello. Sin duda, la forma ms gil para recibir la informacin de aquellas fuentes que has seleccionado y la forma ms fcil para llegar a quienes te han seleccionado a ti.

ESTO ES SPORTS 2.0: Dime que no estoy soando!

20/03/2011. Final del partido Unicaja- Real Madrid de la ACB. A 1 minuto del final, una serie de 4 triples enloquecen al comentarista, que acaba narrando el partido de una manera delirante http://www.youtube.com/watch?v=kFq7diwZ33w Las Redes Sociales no tardan en hacerse eco de la retransmisin y al poco tiempo el Dime que no estoy soando ha dado la vuelta al mundo y es uno de los videos ms buscados de Youtube. El gran beneficiario? Sin lugar a dudas la ACB, que aprovecha el efecto viral de la retransmisin y consigue optimizarlo en forma de visitas al web oficial, mayor visibilidad para sus Partners y ahora, adems, en forma de camiseta conmemorativa de venta en la tienda oficial ACB.