UNIVERSIDAD CENTRAL DE VENEZUELA FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE ADMINISTRACIN Y CONTADURA CTEDRA DE ADMINISTRACION BSICA ASIGNATURA: Administracin I

Profesora: Subdelia de Barcia

Ensayo de Administracin I
(Caso APPLE)

Alumno: Gregory J. Chacn G. C.I: 17.107.893 Seccin: F 1

Situacin Administrativa de una Empresa: Caso Apple Inc:

La Apple Computer Company, (01/04/76 Cupertino, California USA) fundada por los estadounidenses Steve Wozniak (1950), Steve Jobs (1955), y Mike Markkula (1942) es una empresa dedicada a desarrollar Hardware, Software, Telefona e Informtica de alta tecnologa. Desde sus inicios con el Apple I, tuvo buenos aciertos que le permitieron , producir y vender alrededor de doscientas unidades de estos equipos a 500 dlares c/u. El xito fue tal que no pudier on dar abasto con tanta demanda . El siguiente proyecto el Apple II fue realizado rpidamente y presentado al pblico en abril de 1977. A mediados de 1979, Apple Inc. present el Apple II Plus, una evolucin del Apple II, y en paralelo ya trabajaba en los sucesores del Apple II: Lisa y Macintosh. Las ventas del Apple II eran ms fuertes que nunca. La siguiente generacin fue presentada en mayo de 1980 bajo el nombre de Apple III. Desgraciadamente debido a problemas tcnico s, miles de Apple III debieron sustituirse, slo se vendieron 65.000 por lo cual el Apple III se convirti en el primer gran fracaso comercial de Apple Inc. Pese al fracaso del Apple III, Apple Inc. Tena dos modelos a desarrollar: Lisa y Macintosh La gran apuesta de Apple Inc. era Lisa, mientras que la Macintosh era un proyecto para construir una pequea computadora muy econmica y fcil de usar pensada para el mercado domstico. Durante el desarrollo del Apple Lisa, Steve Jobs decidi negociar un acuerdo con Xerox PARC consistente en una visita a los laboratorios de Xerox a cambio de un milln de dlares de acciones de Apple Inc. cuando cotizara en la bolsa de valores. El 12 de diciembre de 1980, Apple Inc entr en la bolsa de valores de New York. Hasta ese momento, slo algunos de los empleados de Apple posean acciones de la empresa. En unos minutos, los 4,6 millones de acciones se vendieron a 22 dlares la unidad, aumentando instantneamente en 100 millones de dlares el capital de Apple Inc. Al mismo tiempo decenas de empleados de Apple Inc. se convirtieron en millonarios. Pese a los xitos econmicos y la expansin a nivel mundial de la empresa, 1981 fue un ao bastante duro para Apple. Aparte de los problemas del Apple III, en febrero de este ao, se realizan unos ajustes que incluyen el despedido de 400 trabajadores (en total, la empresa superaba los 1000 empleados). Al mes siguiente, mismo preside nte es despedido, siendo reemplazado por Mike Markkula y asumiendo Steve Jobs el cargo de director. Meses ms tarde y debido en gran parte al fulgurante xito del IBM PCE salida al mercado el 12 de agosto del mismo ao. Mike Markkula relev a Steve Jobs del equipo Lisa. Jobs se puso a trabajar sobre el proyecto Macintosh. El Lisa sali finalmente a principios de 1983, y se convirti en la primera computadora personal con interfaz grfica y mouse. A pesar de su carcter revolucionario, Lisa se vendi muy mal, debido principalmente a su elevado precio: USD$10.000. Mientras Apple Inc. sufra los fracasos del Apple

III y de Lisa, Mike Markkula dimiti de la direccin de Apple en 1983. El puesto de Presidente se propuso a John Sculley, entonces vicepresidente de Pepsi el cual luego de meditarlo un breve tiempo acepto y as se convirti en el tercer Presidente de Apple. Tras el fracaso del Apple III y el Apple Lisa, la compaa se volc en el Macintosh. Tras numerosos retrasos y problemas, especialmente con el software, y tras una arriesgadsima campaa de publicidad, la computadora fue presentada el 24 de enero de 1984. Las previsiones de venta inciales de medio milln de unidades vendidas hasta fin de ao parecan que podran cumplirse durante los primeros meses de 1984, pero poco a poco las ventas se fueron ralentizando . Entre los muchos motivos que hicieron erosionarse las ventas del Macintosh, se puede destacar el alto precio ($2.495.00 USD) . Pero no slo las ventas de Macintosh se reducan, sino tambin el hasta ahora sustento de la compaa, el Apple II, empezaba a mostrar el desgaste de los aos. En Apple Inc se decidi unificar los proyectos de Lisa y Macintosh en uno solo sin embargo, dicha unificacin no hizo ms que generar tensiones dentro de la propia Apple Inc, la tensa situacin tambin estaba afectando a la cpula directiva, por lo que Steve Jobs decide retirarse de la empresa para finales del 1986. La prxima dcada (1986 1996) serian para Apple Inc un periodo de continuos fracasos no solo en trminos financieros sino tambin de imagen y de mercado por la cual luego de emprender una profunda reestructuracin q ue casi la lleva a la bancarrota Apple Inc decide llamar de nuevo Steve Jobs para que la emprenda un agresivo plan de rescate que la saque del abismo en donde se encontraba. Jobs se incorpora de nuevo a Apple Inc a mediados del 1997 y rene un pequeo grupo de expertos y se ponen analizar el caso de Napster (1999) recomiendan subcontratar una empresa para que realice un software que permita intercambiar ficheros musicales en la red de internet a travs de un medio fsico con propiedades tctil y as el 23 de octubre de 2001, Apple Inc present el iPod, un reproductor de audio digital . El iPod de inmediato se convirti en el lder del mercado. Apple Inc vende actualmente cuatro variantes de la iPod con un soporte descargable en su sitio web llamado iTunes, con el que se dan servicios de actualizaciones y gestin de msica, y que permite la compra y descarga de esta msica en versiones originales y completamente legales. De all en adelante comenz una era de xitos sin precedentes en la empresa que dieron como fruto el IPhone (2007), Apple TV (2007) y una variedad de software siendo el Mac OS X Server Snow Leopard (Versin 10.6) el mas destacado de toda su gama. En el primer trimestre del 2009, Apple Inc divulg una ganancia neta de US$1.200 millones que es 15% superior al mismo perodo del ao anterior. En Enero de 2010 se presenta al pblico el iPad, un dispositivo Tablet PC con funciones de Netbook. Se anuncia que Apple ha vendido desde el 2001 ms de 250 millones de iPod y que la compaa se ha convertido en el mayor fabricante de dispositivos electrnicos del mundo.