4) Estructura y Modelo de los Medios Audiov.

La Radio:
El tercer medio de comunicacin de masas despus de la prensa y el cine apareci en USA en 1920. La radio, que se basaba de la emisin de sonido mediante ondas magnticas, fue utilizada en sus inicios como un instrumento de guerra para el envo de mensajes entre tropas distanciadas. Cuando comenz su empleo a nivel popular fue concebida como una revolucin, no slo por el hecho de ser un aparato que no dependa de una red fsica para ser distribuida, sino tambin por el largo alcance territorial y la instantaneidad de transmisin de informacin. Con la radio se logr llegar a una poblacin ms amplia y a aquellos sectores de baja alfabetizacin que no se servan de la prensa, lo que permiti conformar un pblico ms heterogneo, masivo, disperso y numeroso. Entre otras mejoras y ventajas, encontramos que el escuchar la radio es compatible con el desarrollo de otras actividades, lo que hace que su consumo sea preferible a la prensa escrita, que requiere de ms concentracin; adems, la ausencia de contacto visual hace que el receptor deba recrearse una imagen mental, lo cual estimula la imaginacin. Por tanto, la radio est considerada como el medio de comunicacin que ms se acerca a la comunicacin intrapersonal.

*Modelos de Organizacin:
Dado el funcionamiento de la radio mediante ondas, es el Estado quien interviene en los procesos de transmisin debido a causas de doble gnero: tcnicas, porque se deba tener una regulacin en las frecuencias para evitar interferencias entre las ondas electromagnticas; y polticas, porque la radio tena un gran alcance de nmero de oyentes y era un medio fcil de adquirir, por lo que poda incidir en las ideas y pensamientos de la poblacin. La radio comenz como un fenmeno experimental, casi un espectculo, y no fue hasta despus de la II GM cuando se establecieron los modelos de intervencin estatal: -USA: se instaur un modelo de propiedad privada, donde las ondas pertenecan al Estado pero las emisoras dependan de empresas privadas, por lo que eran concebidas ms como un comercio dedicadas a hacer negocio y financiadas por la publicidad. El nico objetivo de estas emisoras era entretener a sus oyentes. -UK: decidi implantarse un modelo pblico, donde las redes eran propiedad del Estado y las emisoras eran entidades pblicas financiadas por cnones. La radio estaba definida como un servicio pblico dedicado a formar e informar.

-Otros: en algunos pases exista un modelo de emisoras de tipo gubernamental, dirigidas principalmente a fomentar y alzar la figura del lder mediante una programacin bsicamente propagandstica. A partir de la dcada de los 60 la radio experiment cambios importantes debido a la aparicin de la TV, por lo que la radioemisin dej de ser un elemento exclusivo de la radio como medio informativo; aparecen adems emisoras privadas que pretendan competir contra las estatales. En los aos 70 se produjo una liberalizacin de las emisoras estatales, aunque no se desligaron completamente de la intervencin estatal, pues todava tena un cierto control sobre las transmisiones por cuestiones tecnolgicas e ideolgicas. -USA: se crea un agencia gubernamental (FCC) dependiente del Congreso y del Senado como entidad controladora de los estndares tcnicos y los contenidos de la programacin. -UK: se configura un modelo de autorregulacin en el que las propias emisoras decidan las normas que deban seguir. -Espaa:las Comisiones de Control Parlamentario servan para controlar las emisoras gubernamentales. Aunque no se llegaron a instaurar Autoridades Reguladoras del Audiovisual, organismos del gobierno que regulaban los medios pblicos y privados, si exista cierta distincin entre CCAA.

*Programacin Radiofnica:
El conjunto establecido de contenidos decididos por una emisora conforman la programacin de sta. La programacin de una emisora la conforma un conjunto establecido de contenidos previamente decididos por el propio canal. En la dcada de los aos 20, cuando comienzan las primeras retransmisiones regulares, la programacin radiofnica contaba con espacios de msica e informacin que se emitan en antena a unas horas determinadas al da. En los 60 la radio se convirti en un servicio continuo con una programacin ms extensa e incorpora nuevos elementos como las radionovelas y las retransmisiones de eventos deportivos. Con la aparicin de la TV, en los 70 la radio se adapta a la frecuencia modulada, la cual permita slo coberturas reducidas, ms bien del tipo local; sin embargo, la FM aument la calidad del sonido de las retransmisiones y provoc la especializacin de contenidos, apareciendo as programas dedicados enteramente a mbitos musicales, culturales o de asuntos locales, as como la emisin de publicidad ms especfica.

*La Audiencia:
SQDO DE AUDIENCIA. Los primeros estudios sobre las audiencias de la radio se llevaron a cabo en USA en los aos 20, pues el carcter inicial de este medio de comunicacin era principalmente comercial, por lo que interesaba conocer el nmero de

consumidores para poder as designar el tipo de publicidad que se emita; asimismo, en Europa no se empezaron a tener en cuenta las audiencias hasta los 60, cuando empezaron a calcularse la cantidad de oyentes de las emisoras de radio privadas. Con los aos, la radio se ha convertido en el medio de comunicacin de masas de mayor expansin, sobre todo en pases en vas de desarrollo y subdesarrollados. Esto se debe a dos motivos: permite llevar la informacin a personas analfabetas, y sus costes de consumo son ms reducidos en comparacin con la prensa y la TV, tanto en la organizacin interna del medio como en la adquisicin de los consumidores. -Caractersticas del consumo: generalmente los oyentes escuchan la radio por la maana y mientras se desplazan. Las emisoras que pertenecen a la frecuencia modulada son las ms escuchadas. Es un consumo ms personal e individual que el de la TV, y adems permite mayor libertad de movimiento, por lo que no requiere de una gran atencin y concentracin, -Caractersticas de los consumidores: existe un mayor nmero de hombres que de mujeres que escuchan la radio, y lo hacen tambin durante ms horas. Los consumidores frecuentes son de edad media/alta entre 30 y 40 aos. Para calcular las audiencias nacionales se utilizan dos instrumentos: la Encuesta General de Medios(Espaa) y el Barmetre de la Comunicaci y la Cultura (Catalua). En Estados Unidos se sirven de encuestas telefnicas y los sistemas de panel, estudios sobre un conjunto cerrado de personas y sus hbitos de consumo de radio las 24 horas del da. Actualmente se estn desarrollando nuevos instrumentos y mtodos ms novedosos como los audmetros y los PPM (PortablePeopleMetre) -Audiencia potencial: toda aquella poblacin que est en condiciones de escuchar la radio. Se expresa en valores absolutos, y se suele cifrar en miles. -Audiencia efectiva: gente que escucha la radio en un momento determinado. Se expresa en valores absolutos, y ha de ser una parte de la audiencia potencial. -Audiencia acumulada (rating): relacin entre el nmero de oyentes y la audiencia potencial, definiendo la proporcin entre esos dos elementos. Constituye el porcentaje de las personas que realmente escuchan la radio. -Share: nmero de oyentes en funcin de la audiencia efectiva, calculado en porcentaje.

*Transformaciones Recientes:
El desarrollo del sistema de la radio digital en los aos 90 en Europa surgi como consecuencia de la explotacin de las frecuencias radiofnicas en grandes ciudades europeas con un elevado nmero de oyentes. El nuevo sistema planteado multiplicaba las posibilidades de coexistencia entre ms emisoras y una mejora de la calidad del sonido. Sin embargo, este desarrollo dio lugar a una serie de conflictos polticos debido a que la UE haba determinado que la radio digital y la analgica funcionaran al mismo tiempo;

asimismo, la difusin de la radio digital se vio inmersa en un estancamiento debido al elevado precio de los aparatos con dicho formato. En aos ms recientes, la gran novedad que presenta la radio es su difusin por las redes cibernticas con canales emitidos a travs Internet. Esto supone un gran avance en la tecnologa radiofnica, pues para escuchar una emisora por Internet no se emplean frecuencias de sonido y se altera el concepto convencional de programacin, pudiendo tener as una radio a la carta. Pero no todo son ventajas, pues mediante este sistema existen con frecuencia problemas de recepcin debido a que se precisa de una conexin permanente a la red. En la actualidad, la reduccin del consumo, sobre todo en la gente joven, ha producido una disminucin de publicidad. Por ello, las emisoras se han tenido que replantear sus costos y sus medios de financiacin para adaptarse a las condiciones del consumo actual de radio y poder seguir en el aire.

La Televisin:
El nuevo medio de comunicacin de masas apareci en los aos 30 a partir de las primeras emisiones en el canal britnico BBC durante las Olimpiadas de 1936, aunque con el estallido de la II GM se paraliz el proceso de desarrollo. Al principio se planteaba como un medio alternativo a la propaganda, sobre todo en el caso de la Alemania nazi; sin embargo, los gobiernos decidieron que no aportaran recursos destinados a la TV porque ya exista un medio eficaz de comunicacin de masas: la radio. A partir de los 50-60 la TV se sito en el centro del sistema comunicativo y se implant en los pases desarrollados, pues era considerada como un signo de prestigio caracterstica de la alta sociedad; en Espaa las retransmisiones regulares comenzaron a partir de 1956 con la TVE. En el caso de los pases no desarrollados, se trat de un proceso muy lento que incluso en algunas regiones dura hasta nuestro das. El entretenimiento es la funcin principal de la TV, tanto que, con la programacin actual televisiva, se ha producido una hibridacin de gneros, pues fcilmente encontramos programas que mezclan espectculo y realidad o informacin y entretenimiento. Asimismo, el desarrollo de poder adquisitivo en las sociedades occidentales ha provocado grandes cambios en los hbitos de consumo de TV, pues de uno familiar y reducido se ha pasado a uno individualizado y de mayor variedad.

*Modelos de Organizacin:
Desde los inicios de la TV ha existido una fuerte intervencin estatal, igual que ocurra con la radio. El Estado interviene desde siempre para asegurar un consumo radioelctrico regulado y unas emisiones ordenadas, aunque han sido diferentes a lo largo del desarrollo de la TV:

-Hertziana: en los 50 las TV funcionaba gracias a las emisiones por ondas electromagnticas a travs de dos bandas o tipos de frecuencia: VHF y UHF. La cobertura territorial era bastante reducida, y para poder cubrir un determinado territorio se necesitaban antenas de repeticin para que la seal pudiera ser retransmitida correctamente a las dems regiones. Este sistema era muy costoso y requera financiacin estatal, por lo que las diferentes cadenas estaban en manos del Estado dentro del territorio europeo; sin embargo, en USA se trataban de cadenas locales y privadas que slo emitan dentro del mbito de una ciudad y sus cercanas. Por este motivo, el principal objetivo era crear una televisin ms internacionalizada para poder abarcar diferentes espacios de emisin. -Satlite:la primera emisin va satlite fue en 1964. Este nuevo sistema desarrollado permita traspasar largas barreras en las emisiones, las transatlnticas, aunque tena ciertas restricciones.Dichas limitaciones se superan en los 80 con la instalacin de antenas parablicas en cada casa para evitar la recepcin de seal a travs de antenas de empresas privadas. -Cable: comprenda un sistema de redes que llevan la seal a cada domicilio a travs de un cable terrestre. En USA se empez a desarrollar a partir de los aos 40, y no lleg a Europa hasta la dcada de los 70, ya que se trataba de un sistema muy caro debido a que requera nuevas infraestructuras y su debida instalacin. En Espaa la TV por cable se estableci en los 80, aunque slo serva como un complemento al sistema convencional para llevar la seal a aquellos lugares donde no llegaban las retransmisiones de los repetidores. En general, la TV por cable permita un mayor calidad de imagen y sonido, peor no tuvo gran difusin debido a su elevado coste. -Convergencia tecnolgica: desde finales de los 80 y durante la dcada de los 90 se ha producido una situacin de complementariedad entre los diferentes sistemas de comunicacin. Actualmente el fenmeno de la digitalizacin gracias a la imposicin de la TDT ha dotado a la TV de una mayor calidad de sonido e imagen, as como una gran oferta de canales y programacin. Sin embargo, ha producido numerosos problemas ya que muchas TV no han estado preparadas para convertirse al formato digital, y se obliga a los consumidores a adquirir un aparato descodificador necesario para poder acceder a la TV Digital Terrestre.