A Rdio em Portugal: um pouco de histria e perspectivas de evoluo

Paula Cordeiro Universidade do Algarve

Resumo: Este artigo revela alguns elementos da histria e da evoluo da rdio em Portugal ao longo dos ltimos cinquenta anos, apresentando sucintamente a fase da produo de consensos e dialogismos; a fase da rdio de programas na dcada de oitenta com as rdios piratas; a fase de formatao da programao e o caminho da especializao, bem como a expanso que a rdio tem actualmente para a Internet. A rdio um meio de comunicao extraordinariamente rico, com uma narrativa singular e para muitos, fascinante. A compreenso da Rdio no pode dissociar-se do pas e da sua Histria, no contexto do desenvolvimento econmico, cultural e social, numa observao que se deve desenvolver a partir das estruturas que desenham a operacionalidade deste meio. Para melhor conhecermos a rdio, devemos procurar decifrar os trilhos do paraResumo da investigao desenvolvida para uma dissertao de mestrado Cincias da Comunicao variante Comunicao, Cultura Contempornea e Novas Tecnologias (A Rdio em Portugal - Consensos, Dialogismos e Interactividade: da palavra analgica ao ouvido digital) defendida em 2003 na Faculdade de Cincias Sociais e Humanas da Universidade Nova de Lisboa.

digma comunicacional moderno, no que toca problemtica das mudanas operadas pela tecnologia. O desao das novas tecnologias tem sido um factor de renovao para a rdio que, ao longo dos ltimos anos, se tem vindo a reinventar, quer ao nvel da produo, dos contedos e das formas de recepo das emisses. A sumria anlise que se apresenta em seguida resulta de uma investigao desenvolvida para uma dissertao de mestrado defendida em 2003, apresentando uma anlise eminentemente terica sobre as implicaes dos novos media e o desenvolvimento tecnolgico da rdio, dentro de um panorama de (re)congurao do universo comunicacional que operado pelas novas tecnologias da informao. A rdio um meio que tem assumidamente uma relao privilegiada com o pblico, no s pela estrutura da comunicao como por se assumir como um meio de comunicao bidireccional, que potencia a participao dos receptores na comunicao. Atravessamos numa fase de transio, um momento particular na rdio portuguesa, caracterizado essencialmente pela mudana, ou pela existncia de elementos que propiciam essa mudana.

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Este momento vai seguramente aumentar as potencialidades comunicativas da rdio e, pelas suas caractersticas, transformar a rdio num meio essencialmente interactivo. Com um passado que remonta ao incio do sculo XX, o enquadramento histrico do meio em Portugal, apresenta diversas fases que aqui se enunciam: Depois de um longo percurso de carcter instrumental e com uma comunicao fundamentada num modelo consensual de subservincia ao regime, a rdio inovou a sua comunicao e desenvolveu novos modelos de carcter dialgico, baseados num cariz fortemente emotivo e experimentalista, contrastantes com o cunho monocrdico que vigorou at meados da dcada de setenta em virtude do regime poltico autoritarista que instalado at ento. Os chamados anos de ouro da rdio, que oscilam entre 1930 e 1950, traduziram-se num fenmeno de radiodifuso que procurava reconstruir a realidade dentro do estdio, com dramatizaes e espectculos produzidos na prpria estao emissora. Os programas humorsticos estavam sob vigilncia da censura, obrigando a manobras lingusticas para que os textos passassem. Muitos sketches faziam piadas disfaradas ao regime, semelhana do que se fazia no teatro de revista. O regime poltico autoritrio1 estabelecido em Portugal tinha um servio de censura prvia s publicaes peridicas, emisses
O Estado Novo foi o regime poltico institudo por Antnio de Oliveira Salazar, e que vigorou sem interrupo, embora com alteraes de forma e contedo, desde 1933 at 1974, altura em que acabou por cair, por aco de uma conspirao militar dirigida pelo Movimento das Foras Armadas, em 25 de Abril de 1974.
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de rdio e de televiso, e de scalizao de publicaes no peridicas nacionais e estrangeiras, velando permanentemente pela pureza doutrinria das ideias expostas e pela defesa da moral e dos bons costumes. As relaes da rdio com o poder poltico centravam-se numa estratgia de manipulao da opinio pblica em defesa dos valores proclamados pelo Estado Novo. Ao efeito de novidade da escuta deste novo meio, juntou-se o monoplio da comunicao, que consolidou o poder de Salazar. A radiodifuso estava reservada aos governantes e todas iniciativas que pudessem prejudicar o regime eram imediatamente proibidas. Ao longo dos anos que o salazarismo, e depois, o marcelismo, dominaram a comunicao social, a rdio revelou-se um aparelho tcnico e discursivo ao servio dos interesses de poder, e um instrumento para a legitimao da ditadura. Era o Estado que atribua as frequncias, e por isso, o sistema estava altamente controlado. Nesta altura, a rdio servia para distrair a populao, fazendo-a esquecer, ainda que por breves momentos, da situao de fechamento a que o pas estava votado. O grande objectivo da programao centrava-se na funo de entretenimento, estabelecendo uma comunicao radiofnica pouco original, atravs de programas que procuravam acima de tudo, distrair os ouvintes dos verdadeiros problemas que afectavam a nao. Os anos 50 foram marcados pelo aparecimento da televiso em Portugal2 . Perante o
Em Portugal, a televiso deu os primeiros passos, a preto e branco, a 4 de Setembro de 1956. As emisses regulares tiveram incio a 7 de Maro de 1957. Nessa altura, s podia ser captada na regio de Lisboa. Nos anos seguintes, a Radioteleviso Portu2

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fascnio que o novo meio despoletou, a rdio foi obrigada a mudar. A criatividade no deixou de se revelar, e a rdio apresentou alguns programas que surpreenderam a sociedade. Procurou inovar o seu discurso, dependente no s da novidade introduzida por um novo meio de comunicao, mas sobretudo para contrariar a uniformidade da comunicao instrumentalizada pelo Estado Novo. Foi o nascimento de uma nova fase na rdio portuguesa, mais moderna, em oposio anterior. Testaram-se novas conguraes, que se opunham no campo do discurso e da expresso, e desenvolveram-se novas ideias especialmente no campo da msica e da co. A dcada de 60 viu nascer vrios programas impertinentes que se aproximavam demasiado dos limites impostos pela censura. Ao longo desta dcada, a rdio comeou lentamente a assumir um papel de divulgao da cultura. A informao passou a ser um elemento central para os programas que se especializaram em torno de temticas to diferentes como a informao de actualidade ou a divulgao musical. O alheamento da realidade e o sistema confortvel de msica e conversa para entreter, mostrava-se caduco, desadequado. A rdio enfrentava um momento de ruptura, entre uma comunicao institucionalizada e outra que se construa de acordo com o ritmo e o dinamismo prprio do pulsar dos acontecimentos da sociedade. Viveram-se momentos de grande actividade. As horas nocturnas, que eram consideradas mortas, tornaram-se o principal
guesa (RTP) chegaria ao Porto, Madeira e aos Aores, e depois cobriria todo o territrio nacional, com delegaes nas diversas regies. Em 1968 tiveram incio as emisses do segundo canal da RTP.

horrio da rdio, com programas que desenvolviam uma aco informativa e formativa, num novo formato de rdio que testemunhava e acompanhava a vida nacional. Emergiu um sistema de comunicao que se emancipou do panorama institudo e passou a reagir, observando e criticando. A rdio, valendo-se da especicidade do directo, conseguia muitas vezes escapar s malhas da censura prvia. O cenrio poltico nacional e internacional foi de extrema importncia para a contestao ao regime, que se tornou cada vez mais acentuada: a exonerao de Salazar da chea do governo em 1968, marcou o nal de uma dcada plena de lutas pelos direitos e liberdades, movimentos revolucionrios e conitos blicos de maior ou menor grau. Os quarenta anos obstinados de um chefe autoritrio chegaram ao m, e deu-se incio a um perodo, que embora reforasse as restries liberdade, cou para a histria como a Primavera Marcelista. Foi neste perodo que se produziram programas e reportagens que marcaram a histria da informao no nosso pas. Eram espaos que no tinham propaganda ao regime, programas que mostravam um certo inconformismo em relao situao. O ano de 1974 de grande relevncia para Portugal, tendo a rdio desempenhado um papel decisivo na revoluo que instaurou a democracia no nosso pas. Foi atravs da rdio que se mobilizaram as foras militares. Com objectivos denidos para cada estao implicada, o golpe contou com a rdio para transmitir as senhas que deram incio, conrmaram e puseram em marcha o movimento das Foras Armadas. A grande mudana na rdio portuguesa efectivou-se com a revoluo que restabe-

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leceu a democracia e a descolonizao. O desmantelamento do antigo regime iniciouse no prprio dia 25 de Abril, com a extino da polcia poltica e a abolio da censura, numa estratgia de democratizao da sociedade portuguesa. O panorama alterou-se de forma gradual, passando de uma situao que se caracterizava, em termos muito gerais, pela existncia de meios de comunicao social em poder do Estado, para o predomnio de media privados. No ps 25 de Abril, encontramos trs fases evolutivas: depois da libertao do fascismo, com a queda da censura e a conquista da liberdade de expresso, a rdio mostrou que o mecanismo analgico da sua comunicao poderia integrar outro, de carcter dialgico. Seguiu-se ento uma primeira fase: a da nacionalizao das rdios em Portugal, que resultou numa perda da vitalidade do sector, pois o panorama dividia-se entre a RDP e RR. A segunda fase: resultado da falta de legislao sobre radiodifuso e da impossibilidade de entidades privadas poderem abrir as suas prprias estaes emissoras, apareceram por todo o pas as rdios livres, ou rdios piratas. Estas rdios inovaram e experimentaram novos formatos, preenchendo espaos de criatividade que tinham sido deixados em aberto pelas rdios nacionais. O contedo programtico no tinha grande denio, ou preocupao com as expectativas dos ouvintes. No campo da informao, concretizaram habilmente uma tendncia de carcter local, dando notcias aos ouvintes da zona onde os retransmissores escondidos emitiam ilegalmente. Se por um lado a rdio perdeu muito do que a havia caracterizado, por outro, veio ganhar novas ideias, um novo dinamismo e

futuros prossionais. Esta ento a terceira fase, de regulamentao do sector que procurou dar resposta necessidade de criao de uma lei que regulamentasse e pusesse uma certa ordem no panorama radiofnico num processo que terminou em 1989 com a legalizao. Muitas rdios piratas desapareceram, em favor das mais fortes e organizadas, numa tentativa para adequar a quantidade de rdios ao mercado nacional. A Reorganizao do espectro radiofnico e a respectiva legalizao de algumas das centenas de rdios piratas que existiam ditou a adaptao a um modelo concorrencial que implicava a sobrevivncia econmica de cada estao emissora. Por esta altura, as rdios apresentavam uma programao generalista, organizada de acordo com o que se supunha ser o pblico da estao. Algumas rdios fecharam, outras alteraram o seu projecto inicial, num movimento de adaptao que obrigava prossionalizao da estrutura e da prpria comunicao radiofnica. Como em todos os campos da comunicao social, o mercado dita as regras, e as rdios tentam (sobre)viver dependentes das medidas de audincia, para angariar publicidade. A rdio abandonou a sua estrutura de programao com base em programas diferentes e bastante concretos, para adoptar uma programao mais ligeira que se organiza em sequncias horrias ao longo do dia. So rdios que adoptam um estilo concreto de programao que varia entre a emisso de notcias ou a emisso de msica. Este tipo de programao radiofnica tem uma audincia muito bem denida, cuja nica exigncia a de aceder a um fundo musical que as acompanhe enquanto desenvolvem outras actividades.

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Recentemente, pouco mais aconteceu na rdio. A nica coisa importante tem que ver com a alterao do esquema de negcio, que gradualmente foi sendo concentrado em grandes empresas. Tratou-se de uma alterao empresarial, com as necessrias consequncias de adaptao a um novo estilo de negcio, do qual decorre um novo conceito que o de produto radiofnico. Hoje, o cenrio compe-se de trs elementos diferenciados que, no seu conjunto, constituem o panorama comunicacional da rdio em Portugal. Um desses elementos resulta de um conjunto de operadores de pequenas dimenses, com quadros pouco prossionalizados que produzem um padro de emisses de fracos contedos e pouca preocupao esttica. Uma segunda estrutura compe-se de operadores privados, que desenvolvem um percurso para a ampliao dos shares de audincia, independentemente da manuteno da identidade da estao de rdio. Este desenho ca completo com a enunciao de um terceiro elemento, um operador pblico com recursos signicativamente superiores aos dos parceiros comerciais, mas que no os consegue traduzir numa programao com maior diversidade e de melhor qualidade, como tem sido conrmado pelos resultados das audincias do meio rdio. O nal dos anos noventa e a passagem para um novo milnio apresentaram novos desaos para a comunicao social em geral, e a rdio em particular. Paralelamente concorrncia j estabelecida pelos outros meios de comunicao, a Internet foi-se implantando, redenindo estratgias de comunicao, criando novos modelos e forando todos os meios de comunicao a serviremwww.bocc.ubi.pt

se dela enquanto suporte para se fortalecerem, naquele que se apresenta como o sculo da comunicao interactiva. Face evoluo quer do meio, quer da sociedade e do sistema econmico-comercial em que a rdio se integra, o formato de programao da rdio dos anos 80 cedeu lugar a outros, mais especcos, que procuram ir ao encontro de pblicos cada vez mais denidos. A prossionalizao da rdio decorre da clara necessidade de adaptao do contedo ao pblico, e a consequente denio de pblicos especcos para cada estao. As noes de marketing comearam a nortear o funcionamento das estaes de rdio, tambm no campo da produo, ultrapassando critrios de criatividade e personalidade, em funo de dados especcos denidos pelos estudos de mercado e de audincia. O culto do programa de autor comeou a desaparecer face a dados cienticamente comprovados que, ao apresentarem valores especcos de caracterizao do pblico e dos nveis de audincia para cada hora do dia, permitiram a denio concreta dos contedos de cada estao de rdio. Mais importante do que quem e como apresenta, passa a ser aquilo que se apresenta, a msica que toca e a informao que se disponibiliza, nivelando o pblico por aquilo a que se chama ouvinte segmentado e que denido pelos estudos de mercado, tal como em qualquer outro sector de actividade econmica. Hoje, as empresas de rdio fazem parte de grupos econmicos mais amplos que dominam o panorama da comunicao social. Os estudos de mercado revelam-se mais adequados do que as medidas de audincia e as rdios passaram a tentar conhecer de forma

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mais exacta o que as pessoas querem ouvir. O sentido comercial imps-se e transformou a estrutura da rdio em termos de organizao e de produto. Os gestores da rdio so grandes grupos nanceiros cujo nico objectivo no prestar um bom servio, mas ter audincias e facturar. Este fenmeno obriga a uma mudana de mentalidades, deixando de pensar a rdio como um m em si mesmo - um objecto artstico e cultural -, passando a encarar a actividade radiofnica como um negcio que oferece um produto que se quer rentvel. neste contexto que se separa claramente o que so estaes de servio pblico e que, por isso, entre outros aspectos, devero garantir a independncia dos poderes estabelecidos, sejam eles polticos, econmicos, de natureza privada ou institucional, e as estaes de carcter privado, auto nanciadas, com objectivo de lucrar com a sua actividade e que normalmente denem os seus contedos com base no entretenimento. Este um processo que est a decorrer no nosso pas, ao mesmo tempo que se tenta dar resposta aos novos desaos propostos pelo desenvolvimento da Internet. Na RDP, a entidade pblica de radiodifuso, os problemas so diversos e distinguem-se entre os diversos canais. A RDP uma grande organizao com pequenas estruturas dentro de si que produzem produtos muito diferentes, para alm dos desdobramentos da emisso da Antena 1. Neste canal, a indenio da linha editorial no tem deixado desenvolver um projecto contnuo. A ideia de servio pblico prevalece nesta estrutura com uma abrangncia que permite ter todo o tipo de programas. A Antena 2 organiza a sua programao numa vertente mais cultural, caracterizando-

se como um canal elitista, de msica clssica que no toca a cultura em todas as suas vertentes, nem a apresenta para o pblico em geral, pela sua postura erudita de divulgao das formas da cultura essencialmente escrita e sonora. De facto, a RDP no proporciona (pelo menos para o territrio nacional e por isso, exclumos desta sumria anlise a RDP frica e a RDP Internacional) um servio pblico efectivo para a populao portuguesa. O canal jovem desta estrutura, apesar da recente remodelao na programao, no oferece ainda um produto que seja um reexo dos problemas e necessidades dos jovens em geral. um facto que a Antena 3 cumpre parte das suas funes, assentando numa programao de divulgao musical, mas falha por procurar continuamente conquistar mais audincias, num estilo que pouco se distingue das rdios privadas dirigidas s camadas mais jovens. neste contexto que a rdio se desenvolve em Portugal, num panorama em que a multiplicao dos canais em FM aumentou as possibilidades de se criarem estaes com programao diferente, mas tal no se vericou. A generalidade das estaes no diversicou a programao, acabando por se criar um panorama sem grande diferena entre as estaes e grupos de rdios. Se compararmos os horrios, vericamos que a programao segue, na generalidade das estaes, o mesmo o condutor: das seis at s dez e meia da manh, a rdio oferece programas que intercalam a informao (nas suas diversas abordagens, contedos e tratamentos) com um esquema de rdio conversa, conduzida por um grupo de prossionais, de preferncia personalidades da rdio.

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O panorama no de fcil catalogao, na medida em que, por razes legais e de dimenso do mercado, a temtica dos alvars atribudos distingue apenas rdios musicais e informativas. A distino entre estaes nem sempre clara, e a formatao dos contedos baseia-se normalmente na segmentao por escales etrios. Na actualidade, entrmos j numa segunda fase que dene os contedos da estao com base nos escales etrios e na especializao dos prprios contedos. O contexto desta anlise desenrola-se num ambiente urbano localizado nas principais cidades do pas, onde coexistem rdios generalistas que segmentam a audincia em funo das idades; rdios temticas e que por isso tm partida um pblico denido, muito embora no seja o critrio idade o elemento diferenciador; e rdios generalistas, segmentadas em funo da idade e especializadas num gnero musical. Nesta ltima diviso, encontramos rdios que se especializam em termos musicais e procuram um target etrio denido, mesmo sabendo que as franjas de pblico se afastam bastante dessa denio. A rdio deve obedecer a critrios de criatividade para apresentar os seus contedos. A grande diculdade est em manter os nveis de audincia ao longo do dia. Depois do prime time ou drive time, se entendermos que este perodo de maiores nveis de audincia corresponde ao espao de tempo que as pessoas passam dentro dos veculos -, as rdios de carcter musical brindam-nos com inndveis sequncias musicais, enquanto outras optam por um estilo de rdio com programas variados, que tratam todo o tipo de assuntos. Em muitas rdios, a hora do almoo aproveitada para fazer um balano da manh informativa, desenvolvendo alguns temas que no tiveram lugar nos noticirios
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da manh, ou pura e simplesmente, repetindo notcias e reportagens. A partir das dez da noite, a rdio volta a retomar um estilo prprio, com programas de autor, entrevistas e conversas e programas de antena aberta. As madrugadas apostam numa programao de fundo musical, ou em casos especcos, programas de companhia, que procuram diminuir a solido de alguns ouvintes. Em Portugal parece que, a dada altura, a rdio se foi distanciando das pessoas, tornando-se mais mecanizada. Esta fase resulta da falta de prossionais qualicados3
A nica escola de rdio existente em Portugal A Rdio Universidade deixou, h largos anos, de formar prossionais para o meio. Em 1950, resultante de um acordo entre o Centro Universitrio da Mocidade Portuguesa e a Emissora Nacional, surge em Onda Mdia, a primeira emisso da rdio Universidade. A emisso na Emissora Nacional (Lisboa 2), chegou a ter a durao de 70 minutos, e era da responsabilidade de estudantes universitrios e pr universitrios de Lisboa. A rdio Universidade, assumiu-se, ainda que informalmente, como uma escola de rdio, por onde passaram muitos dos prossionais que por essa altura trabalhavam nas estaes de rdio. Dava acesso ao meio a quem quisesse seguir uma prosso ligada rdio, como locutor, realizador, tcnico e todo o tipo de servios essenciais composio de uma estao de rdio. O curso era dividido em trs partes: no primeiro ano os alunos eram estagirios, no tinham acesso cabine de locuo e assistiam s aulas dos prossionais que j faziam rdio. No segundo ano, passavam a locutores provisrios e uma vez por semana tinham acesso ao microfone para ler textos, acompanhados de um prossional que lhes dava algumas aulas de dico e sobre o funcionamento da mesa. No nal do segundo ano, faziam provas de locuo e passavam a locutores efectivos. Depois tinham direito a um programa semanal e cavam espera que as rdios prossionais os chamassem para trabalhar. O essencial para entrar na rdio universidade era ter boa voz. Primeiro era feito um teste de voz e passando nesse teste,
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e da comercializao da rdio. Os grandes grupos econmicos tomaram conta da rdio e hoje, esto todas formatadas. A rdio tornou-se um negcio, que se quer rentvel. Os mtodos tradicionais de produo e comunicao radiofnica foram ultrapassados e a rdio no se tem orientado em funo do pblico jovem que encontra noutros meios de comunicao, formas de criar uma comunidade virtual. Apareceram novas ofertas para os ouvintes, como os canais de msica na televiso por cabo e satlite, ou a Internet. A emotividade e em parte, o sucesso da comunicao radiofnica deriva da capacidade para estabelecer uma relao afectiva com ouvinte, ao contrrio da distncia que se tem demonstrado ao longo dos ltimos anos. Depois de uma gerao de prossionais que fez da rdio um importante meio de comunicao, seguiu-se um perodo em que o prossional da rdio era encarado como um disc jockey, com graves consequncias para a forma como se comunica na rdio. No se tm formado pessoas nos ltimos anos que possam operar a rdio em todas as suas funes. As rdios perderam audincia no s em funo da multiplicao dos meios e da modernizao das formas de comunicao e acesso informao, mas tambm como consequncia da animao que perdeu o seu valor, no desenvolvendo a identidade da rdio. Na actualidade, temos trs grandes grupos econmicos que dominam o meio rdio, e assim, muito difcil evoluir, porque a tendncia para manter as coisas como esto, a
os candidatos passavam para o curso de locuo, ou eventualmente para os outros sectores de actividade da rdio.

partir do momento em que se tornam rentveis. Num quadro em que, para o pblico em geral, as rdios parecem todas iguais, diferenciando-se no ao nvel do escalo etrio ao qual se dirigem, mas ao nvel dos temas musicais que se ouvem ao longo das emisses e de alguns programas de autor que ainda resistem, as estaes de rdio apostam na criao e desenvolvimento de uma imagem de marca para facilitar a identicao do pblico com a estao, inscrevendo-se numa lgica que a de vincar a diferena entre produtos semelhantes, num mercado carregado de solicitaes para o consumidor e produtos iguais entre si. A estratgia de grupo assume preponderncia face s estratgias de cada meio e sobrepe-se de cada rgo de comunicao, numa interdependncia para a sua promoo face concorrncia. Para as rdios, a Internet tem vindo a revelar-se como um excelente veculo nesta estratgia de desenvolvimento de uma identidade prpria, impondo-se como um novo suporte para a escuta das emisses de rdio e uma forma da estao se auto promover. Em Portugal, a rdio vive uma fase de transio que reecte a passagem de uma comunicao dialgica para um modelo de comunicao interactivo, baseado em novos sistemas operacionais. Os dois modelos convivem, numa fase de transio para um esquema de comunicao absolutamente bidireccional que ir desenvolver-se num novo princpio interactivo. A emisso digital traduz uma ligao ao multimdia, favorecendo a interactividade, ao mesmo tempo que faz desenvolver uma nova linguagem, pela incorporao de novos elementos sua estrutura discursiva e
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potencia a criao de novos contedos para a mensagem radiofnica. Em paralelo, o esquema de recepo acompanha esta evoluo, num novo modelo que transforma o ouvinte num utilizador e favorece a fragmentao das audincias em funo dos seus interesses especcos. A Internet veio modicar a forma da recepo radiofnica, transformando o conceito de receptor, noutro que se aproxima mais da noo de usurio, pela forma como o ouvinte/utilizador toma uma atitude activa de pesquisa e consumo dos contedos. Muito embora ainda no tenhamos deixado de ouvir rdio atravs dos receptores tradicionais, muitas vezes fazemo-lo enquanto consultamos a pgina web da estao em causa. Nesta conjuntura, a ameaa no a Internet em si, mas a Net enquanto novo suporte para a rdio, que assim pode perder ouvintes no seu suporte tradicional, para ganhar novos ouvintes on-line. O que ainda no se sabe, se com os avanos da tecnologia, dos programas informticos e o consequente aumento da utilizao da Internet, os internautas iro ouvir as estaes que esto na rede e disponibilizam a escuta das suas emisses em tempo real, ou se passaro a escutar rdio cuja existncia se limite rede. Este modelo, graas s possibilidades tecnolgicas, reconverte o conceito denido, seja pela adopo de um esquema de mltiplos canais, pela total ausncia da presena humana, ou por outros factores relacionados com a discursividade do prprio meio. emisso em tempo real, a rdio pode juntar novos servios, pois a Internet permite verdadeira interactividade entre o som, a palavra escrita e a imagem, numa complementaridade tpica dos meios de comunicao social. Alm disso, apresenta-se como mais um canal que
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ultrapassa as (j poucas) limitaes das ondas hertzianas e transforma a emisso de uma estao local escala mundial. Da apresentao e anlise efectuada s estaes de rdio portuguesas a operarem na web, vericmos diferentes estdios de evoluo relativamente ao panorama nacional e internacional. Cada estao de rdio tem objectivos diferentes para este novo meio. Em muitos casos, encarado como mais um suporte de comunicao que, entre outras razes, pela implantao da Internet nos lares portugueses, ainda no se assume como primordial. A pgina de cada rdio deve ser um vnculo entre o ouvinte e a estao, com informao de carcter institucional e organizacional, ao mesmo tempo que agrega informaes prticas sobre a programao, artistas e msicas, bem como os locutores da estao. Podemos estabelecer uma sistematizao em funo do gnero prevalecente em cada estao de rdio - as de carcter informativo e as de entretenimento -, mas no podemos, criar a mesma linha divisria relativamente estrutura do site, estratgia de comunicao on-line e ligao entre o site e a comunicao FM, pois em qualquer dos formatos, a presena na rede assume contornos que se ligam no ao seu contedo, mas importncia dada por cada estao a este novo meio. As estratgias operacionais desenvolvidas baseiam-se essencialmente na ideia de veculo de promoo para a estao e no eixo estabelecido pelo potencial interactivo da Net, estando a generalidade das estaes pouco vocacionada para a produo de contedos que explorem os principais traos da identidade da Internet. Esta armao justica-se pelo pragmatismo da

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indubitvel relao entre custos de produo/manuteno e retorno nanceiro que praticamente inexistente, pela falncia da publicidade nos websites, e pela ausncia de contedos de acesso pago. Em Portugal, no encontrmos na Internet projectos que desenvolvam o conceito de webradio. Ao contrrio do formato tradicional, na web muito fcil a mesma rdio ter uma innidade de canais especializados. Tantos quantos os gneros musicais que se consigam denir, sem que isso tenha grandes repercusses em termos de custos. um processo em desenvolvimento que est num estdio de descoberta e explorao do novo meio, com as principais estaes de rdio a estenderem o seu raio de aco para este novo suporte, sem contudo, apostarem de forma decisiva na Internet, sob o auspcio de que a rdio nunca ir morrer e que a Internet apenas mais um suporte, um veculo que permite rdio chegar mais longe, numa estratgia de complementaridade e auto-promoo. O desenho que temos hoje vai ser pulverizado, por necessidade de encaixe em nichos de mercado e adaptao s novas condies tecnolgicas que se vo desenvolver, com o aumento do acesso Internet nos lares e a implementao da rdio digital (DAB4 ) que
A emisso digital atravs do sistema DAB, comporta transformaes tcnicas e novos desaos rdio. Os projectos iniciaram-se no nal dos anos oitenta, e a partir de 1992, estabeleceram-se as bases para a implementao de um sistema de recepo com qualidade de som equivalente do CD udio. A primeira demonstrao do sistema digital em Portugal decorreu no incio de 1998, com a apresentao de um equipamento xo e de um veculo equipado com um auto-rdio de Rdio Digital. No mesmo ano, com a inaugurao da Exposio Mundial de Lisboa - Expo 98, a RDP colocou o sistema em funcionamento a
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mudar por completo a rdio como a conhecemos neste momento. Em concluso, Portugal apresenta um panorama que revela uma ideia de transio de paradigma comunicacional que respeita aos conceitos de consensos, dialogismos e interactividade, expostos na acepo do carcter monolgico dialgico que tem traduzido a evoluo da comunicao radiofnica. A fase que atravessamos ainda de transio, entre uma condio dialgica e outra, manifestamente interactiva, com as hesitaes de percurso inerentes passagem da palavra analgica para a conceptualizao de um modelo plenamente interactivo e digital que se traduzir num novo desenho do panorama mundial, pela implementao de um novo sistema de concepo, produo, difuso e recepo da comunicao radiofnica.

ttulo experimental. O DAB apresenta bastantes vantagens em relao ao sistema tradicional de emisso e em Portugal, 70% dos portugueses j vivem em reas cobertas pela rede digital (vide mapa).

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