Tipografía en GYE

Investigacin Tipogrfica en Guayaquil
Edmundo Acosta
INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL
TABLA DE CONTENIDO
1. Captulo 1: Generalidades
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 Introduccin Objetivo de esta investigacin A quin va dirigido esta investigacin Lo que se debe conocer Beneficios Acerca de esta investigacin 1 1 2 2 2 2
2. Captulo 2: Historia de la Tipografa

2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 Introduccin El Alfabeto La Imprenta Grandes tipgrafos del siglo XVI Siglo XVII y principios del siglo XVIII Grandes tipgrafos del siglo XVIII Principios del siglo XX Tipografos de la segunda mitad del siglo XX Panorama Contemporaneo 1 1 2 4 5 10 11 18 19
3. Captulo 3:Tipografas de Guayaquil aplicadas al diseo

3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 3.10 3.11 3.12 Inicios de la tipografa en Guayaquil Diferencias sectoriales Empirismo Fuentes utilizadas Letras Tridimensionales Superficies Los nuevos letreros Influencias Arte Encontrado La clasificacin artstica Estilo Deconstructivista La Legibilidad 1 11 13 15 21 22 25 30 32 35 38 41
4. Captulo 4: Conclusiones
4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 Referente a las letras Referente a los letreros Referente a la comunicacin Referente a nuestra identidad Referente a la rotulacin Conclusiones en general 1 1 2 3 4 6
CAPTULO 1: GENERALIDADES
1. GENERALIDADES
1.1 INTRODUCCIN
Con el desarrollo de nuestra ciudad, la necesidad de comunicarnos creci de una forma ms bien enredada, quizs catica, debido a la carencia de un estudio o planificacin. La tipografa no solo es el arte de producir letras, nmeros, smbolos, y formas con el conocimiento de los elementos, los principios y los atributos esenciales del diseo. Nuestra ciudad, est sumergida en miles de estilos tipogrficos, en distintos modos que encontraron sus habitantes de comunicarse y comunicar, segn el tipo de negocio, como en el caso de una tienda o de una panadera o de un bar. La forma en la que un poltico se da a conocer es en la calle, y si en una pared est impreso su nombre, la gente lo observar y lo conocer. Por esta razn, la tipografa tiene que ser, necesariamente, algo ms que un vehculo para la transmisin de contenidos. La inmensa variedad de fuentes tipograficas de la urbe, a pesar de que su fin sea bueno, llega a ser un medio de no comunicacin. Las personas, comercios, talleres, estn continuamente reinventando la relacin diseo-letra, para su propia satisfaccin y no de la comunidad. Lo mismo ocurre con todo aquel que conoce o est interesado en el diseo, en la forma, en la comunicacin de nuestra gente, en la radicalidad y orden-desorden en la que Guayaquil habla a travs de sus miles de letreros, vallas, afiches, grafittis, en el diseo imprctico de y para la gente. La teora de Marshall McLuhan, de la fuente de vida eterna dice, que todo medio de comunicacin que sobrevive con relevancia su tiempo, se llega a convertir en una obra de arte. Que todo tipo de libros, revistas, peridicos, carteles, afiches, vallas publicitarias, se convertirn en conos, esculturas, texturas, que sern medios de comunicacin en un orden diferente, y que la simple transmisin de informacin ser efectuada por otros medios (electrnicos). Lo impreso ya no solo ser utilizado para cargar noticias, tambin ser una forma de arte. Esta investigacin toma lugar en toda la ciudad de Guayaquil y es un estudio ambicioso que denota las variantes, similitudes y diferencias tipogrficas que en ella se encuentren.
Estudiar la forma en la que Guayaquil se comunica a travs de letreros, vallas, afiches, anuncios pintados en las paredes, etc. Clasificar sus formas y estereotipos. Almacenar toda esta informacin y darla a conocer.
1.2 OBJETIVO DE LA INVESTIGACIN
Llegar a conocer el empleo de tipografas y formas que son utilizadas en nuestra ciudad, desde la fachada de la panadera de cualquier esquina de Guayaquil, hasta viejos letreros an existentes en la ciudad. Las diferencias sectoriales entre distintos tipos de publicidad de escuelas, talleres, almacenes. En definitiva, el anlisis fundamentado de las letras y formas utilizadas como medio de comunicacin en Guayaquil.
El trabajo realizado se bas en averiguar y recopilar la mayor informacin acerca de la tipografia, suhistoria e influencias, para luego compararla con las encontradas en Guayaquil en estos ltimos meses.
1.3 A QUINES VA DIRIGIDA ESTA INVESTIGACIN
Se planea llegar a una audiencia especfica, aquellos que se interesen en conocer
la forma en la que Guayaquil se manifiesta mediante sus miles de tipografas. Por esta razn la investigacin va dirigida a todo aquel que emplea o se interesa en la tipografa, estudiantes de diseo grfico en general. Aunque en este trabajo se incluyen explicaciones de los puntos tomados en cuenta en la investigacin, se debe conocer lo bsico de la historia de la tipografa, lo cual ser explicado de una manera sencilla en el captulo 2, y dems movimientos y escuelas que ayudaron en el desarrollo de la tipografa. Esta investigacin no incluye el grafitti, los dibujos annimos realizados sobre paredes, vehculos, etc, para ser una forma de expresin desentonada, chocante y molestosa, creada para que sea visto e interpretado de diversas formas. En la mayor parte, este estudio tiene inters en las cosas no planeadas o creadas sin intencin como muestra de diseo, ilustracin, tipografa o arte. A travs del estudio de la tipografa empleada en la ciudad, se obtendr una tesis fundamentada del desarrollo, implemento y utilizacin de la imgen de Guayaquil. Se llegar a conocer a Guayaquil desde otro punto de vista, por las letras, formas y grficos que sobre ella se han desarrollado a lo largo de los aos, en bsqueda de su identidad. Esta investigacin tipogrfica contiene una extensa gua para el entendimiento y posible utilizacin del material expuesto, incluyendo fotos e instrucciones para facilitar al usuario las explicaciones de este trabajo, que es la utilizacin tipografica en paredes y letreros de la ciudad de Guayaquil, desde un punto de vista tipogrfico aplicado al diseo.
1.4 LO QUE SE DEBE CONOCER
1.5 BENEFICIOS
1.6 ACERCA DE ESTA INVESTIGACIN
CAPITULO 2: HISTORIA DE LA TIPOGRAFA
2. HISTORIA DE LA TIPOGRAFA 2.1 INTRODUCCIN
La mayor utilidad de la tipografa siempre ha sido la de comunicar. Lo puede realizar en algunos niveles que sobrepasan lo lgico, los centros racionales del cerebro y van directamente a ser entendidos sin pensar. De esta forma, trabaja como la msica. La tipografa tiene que ser, necesariamente, algo ms que un vehculo para la transmisin de contenidos. Como veremos ms adelante, el hombre occidental no slo cre un alfabeto para reproducir los sonidos. Los distintos escribas, copistas, calgrafos, tipgrafos, fundidores, editores, impresores y diseadores, imprimieron su sello caracterstico, dndonos a las siguientes generaciones un medio en el que el desenvolvimiento del diseo nos permite expandir todos los lmites del aspecto creativo, donde la relacin entre el pasado gobernado por palabra impresa y el presente gobernado por imgenes electrnicas hallen su balance en el empleo de la tipografia. Esta singularidad buscada en el modo de transcribir los textos, ha abierto un terreno a la creacin (a medio camino entre el arte y el oficio) dentro del soporte fundamental de la cultura a lo largo de los ltimos 48 siglos. A continuacin, extractos del nacimiento de la tipografa. La palabra alfabeto deriva etimolgicamente de la primera y segunda letras del alfabeto griego, alfa y beta. Esto en s mismo puede indicar cul es el origen de los modernos alfabetos. Las formas escritas del lenguaje evolucionaron progresivamente durante siglos, de pinturas a smbolos, hasta llegar a un complejo sistema en el que los signos abstratos representan sonidos articulados. El primer pictograma del que tenemos constancia data del ao 3.500 a.C. y es una tablilla en pieza caliza de la ciudad de Kish. Ms adelante los sumerios desarrollaron ideogramas (smbolos que representan ideas asociadas menos concretas) en un nmero cercano a los 2.000. Comenzaron no slo a asociar representacin e idea, sino a equiparar el mismo smbolo a sonidos iguales. Tras estos pequeos balbuceos, nace la esencia de un alfabeto: la escritura cuneiforme del ao 2.800 a.C. Como se ver ms adelante, la historia de la tipografa comienza en el mismo momento en que se desarroll el primer alfabeto; y la suya es la historia de las herramientas (cincel, papiro,
2.2 EL ALFABETO
FIG.1. Evolucin del pictograma "fuego", desde el primer dibujo prehistrico sumerio, hasta el de nuestros das. Los pictogramas son fcilmente reconocidos, aprendidos y memorizados, aunque siempre estn sujetos a cambios. Se desarrollaron a la par de los fonogramas, que tambin son smbolos grficos que conllevan a la pronunciacin de un sonido. Todos son abstractos, como ejemplo tenemos a las letras del alfabeto.
10
tablillas enceradas, piel, madera, vitela, pergamino, papel, pelcula...)
Con la disponibilidad del papel, la impresin en relieve de bloque de madera y la creciente demanda de libros, la mecanizacin de la produccin de libros por medios, tales como el del tipo movible, era codiciada por impresores en Alemania, Francia e Italia. En el juicio de la historia, sin embargo, establece que Johannes Gensfleisch zum Gutenberg (quien naci a finales del siglo 14 y muri en 1468) en Maguncia, Alemania, fue el primero que agrup los sistemas y subsistemas de caracteres mviles y la prensa necesarios para imprimir un libro tipogrfico alrededor de 1450, para lo que utiliz un estilo de letras textura compacta y cuadrada, comnmente usado por los escribas alemanes de su poca. Su primera muestra fue la conocida " Biblia de 42 lneas" de Mazarino. Su frmula a base de plomo, estao y otros metales, no sufri modificaciones hasta el siglo 19. Tras la invencin de la imprenta se suceden las impresiones de diversas publicaciones y libros. En 1609 nace en Estrasburgo la primera revista semanal y en 1622 en Alemania, el primer peridico.
2.3 LA IMPRENTA
FIG. 2-3. Johannes Gutenberg y los tipos mviles.
11
FIG. 4. La Biblia de 42 Lneas de Mazarino, impresa por Gutenberg en Alemania en el siglo 15.
12
2.4 GRANDES TIPGRAFOS DEL SIGLO 16

Tras la invencin de la imprenta, el deseo de singularizar las obras que los editores imprimen en sus talleres, hace que estos editores impulsen el diseo de tipos nuevos. En 1545, el impresor francs Claude Garamond crea una fundicin y comienza a fundir un tipo ms informal que la letra romana trajana, basado en el trazo de la pluma de ave. Se puede hablar de Garamond como el primer tipo romano antiguo. En Francia, durante el siglo 16 y hasta el 18, se cimenta una tradicin tipogrfica muy fuerte y tambin una tradicin caligrfica muy marcada. La evolucin de la letra de mano francesa del siglo16 se bas, en un principio, en la escritura gtica francesa.
FIG.5. Alfabeto Romano (403 a.c.) adaptado del griego.
FIG.6.Letra gtica antigua, de la Alemania del siglo 16 escrita con plumilla.
13
2.5 SIGLO 17 Y PRINCIPIOS DEL SIGLO 18

En la ltima dcada del siglo XVII, despus de que el diseo Antiguo dominara el panorama de la creacin de tipos durante ms de doscientos aos, se produjo en Francia un hecho clave. En 1692 le fue encomendado al grabador francs Philippe Grandjean (1666-1714) la produccin de un nuevo tipo romano real, Romain du Roi, para la Imprimerie Royale. Este tipo, que fue el primero que se cre sobre una cuadrcula presentaba una serie de caractersticas nuevas que pronto se imit en la mayora de fundiciones europeas como los trazos terminales planos, una anchura menor y un buen contraste entre los trazos. Estos tipos se conocen como de Transicin ya que poseen caractersticas tanto del estilo Antiguo como del estilo Moderno y tambin como Reales. El estilo de los tipos de Transicin del siglo XVIII refleja una mayor precisin, lograda gracias a las herramientas de grabado de cobre y la disponibilidad de papeles ms lisos que reproducan mejor los rasgos finos y los trazos terminales. El grabador francs Pierre Fournier (1712-1768) tambin tall una fuente muy similar a la Romain du Roi y contribuy significativamente al desarrollo de la tipografa con la invencin del sistema europeo de puntos como unidad de medida para los tipos, sistema que posteriormente desarrollara Firmin Didot (1730-1804). En Inglaterra, John Baskerville (17051775) tambin aport un nuevo diseo de fuente redonda y asimismo se preocup de mejorar herramientas, tintas y soportes. El tipo Baskerville es una evolucin de los tipos antiguos a los modernos procurando aunar la legibilidad de los primeros y la limpieza de los segundos. Los tipos de Baskerville no fueron plenamente apreciados sino hasta principios del siglo XX, cuando los redescubri Bruce Rogers (1870-1957), el diseador americano de libros y tipos. Entre las caractersticas principales del tipo de Transicin tenemos: La modulacin es vertical o casi vertical. El contraste entre los trazos gruesos y finos oscila de medio a alto. Los trazos terminales ascendentes de las letras de caja baja son ligeramente obli- cuos (o a veces horizontales) y los trazos inferiores son usualmente horizontales o casi horizontales. Los trazos terminales son generalmente angulosos y encuadrados. Las principales fuentes de estilo de transicin: Baskerville, Century Schoolbook, Cheltenham, Cochin, Corona, Melior, Meridien, Olympian, ITC Stone Serif.
14
FIG.7. The Gravestone Slate ( La lpida) creada por John Baskerville. Esta piedra de demostracin demostr a los clientes potenciales las habilidades de grabado en piedea del joven Baskerville y sus estilos de letras.
FIG.8. Baskerville
15
FIG.9. Cochin
FIG.10. Corona
FIG.11. Melior
16
FIG.12. Meridien
FIG.13. Olympian
FIG.14.Century Schoolbook
17
FIG.15. Cheltenham
FIG.16. ITC Stone Serif
18
2.6 GRANDES TIPGRAFOS DEL SIGLO 18 y 19

Al empezar el siglo 18, se dise, ordenando por Luis 14, la Romana Real, primer carcter moderno. Este es el presagio de un siglo marcado por el mecenazgo y por el apoyo de los gobernantes e instituciones a la edicin y a la composicin. Se asista al trabajo de los ltimos artesanos anteriores, a las grandes innovaciones industriales del siglo XIX, que casi terminan con los procedimientos artesanales del libro. Estos ltimos artesanos fueron: Fournier, Didot, Caslon, Baskerville y Bodoni. El caso de John Baskerville fue el de un hombre que, no contento con desarrollar un tipo que le inmortalizara, se preocup de mejorar herramientas, tintas y soportes. El tipo Baskerville es un diseo de Transicin, evolucin de los tipos Antiguos a los Modernos, procurando aunar la legibilidad de los primeros y la limpieza de los segundos. En 1757 fue rechazado por ser " feo e ilegible",ahora Baskerville es considerado uno de los tipos ms apropiados para texto extenso. Gianbattista Bodoni reinterpret el estilo moderno de Didot y a mediados del siglo 19 present su propia versin de letra romana moderna. Bodoni, como Baskerville, era enemigo de la profusin de orlas y ornamentacin que distrajera la atencin del texto limpio y puro. Esta Belleza se asienta en cuatro virtudes fundamentales: Regularidad, Limpieza, Buen Gusto y Gracia. Regularidad en cuanto que todas las letras deben estar regidas por una especie de norma que genere conformidad sin ambigedad, variedad sin disonancia. La Limpieza se basa en la atencin puesta a la hora de fundir las letras y el control atento del proceso de impresin. El Buen Gusto es aquel que sabe combinar estilos y formas variadas. Y, por ltimo, la Gracia, virtud que se advierte en la desenvoltura del trazo, que ha de parecer espontneo sin serlo.
FIG.17. John Baskerville
FIG.18. Gianbattista Bodoni
19
2.7 PRINCIPIOS DEL SIGLO 20

El momento es especialmente propicio en el aspecto tcnico. Ya se utiliza el papel a base de madera, las rotativas y tambin el huecograbado, que era el procedimiento de imprimir mediante planchas grabadas en hueco. La mquina de componer Linotpia, que provista de matrices de las cuales sale la lnea formando la imgen, se patenta en 1885, y su propio creador, el americano Mergenthales la perfecciona en 1887. La monotpia nace del americano Lamston. En 1904, el neoyorquino Ira Ruber inventa la prensa litogrfica Offset, procedimiento de reproduccin en que las planchas metlicas manchan un cilindro de caucho que traslada la impresin al papel y que permite hacerlo a varios colores (cuatricoma), sistema de impresin que revolucionar 50 aos ms tarde el mundo de las artes grficas. El desarrollo del mundo editorial en general, y el de la prensa peridica en particular, prepara un terreno abonado para los diseadores de tipos eficaces, legibles y bellos. Una serie de nombres propios se disputan la gloria del diseo de la mejor letra: Morris F. Benton, Frederic W. Goudy, Stanley Morrison, Eric Gill, Ed Benguiat, W.A. Dwiggins, Paul Renner, Imre Reiner, A.M. Cassandre, Lucien Bernhard y Oswald Cooper. Algunos movimientos artsticos que tuvieron una significativa influencia en la exploracin de color, forma y retcula. La Bauhaus, escuela de diseo europea fundada por Walter Gropius en 1920, que buscaba la perfecta armona en el diseo grfico, arquitectnico y tipogrfico. ElConstructivismo Sovitico, movimiento artstico basado en la nueva interpretacin de las posibilidades del cubismo iniciado por el artista ruso Vladimir Tatlin en 1914. Estos movimientos insistieron en la recuperacin y desarrollo de los caracteres sin serifa, pues respondan mejor a la esttica funcional y mecanicista que buscaban, y hasta se correspondian mejor con su propio discurso ideolgico. Las letras gticas empezaron a utilizarse como novedad en textos publicitarios y las primeras composiciones de letras tenan slo maysculas. Como letras para libros fueron usadas por primera vez con carcter experimental por los constructivistas soviticos.
FIG.19-20. Ejemplos de diseos de la Bauhaus y Constructivismo.
20
FIG.21-26. El movimiento De Stijl trabaj en composiciones dividiendo el espacio en rectngulos, utilizando colores mates, puros y divisiones horizontales y verticales negras y densas
FIG.27-29. El movimiento Constructivista Ruso busc un sistema de organizacin geomtrico tratando al tipo, a los elementos geomtricos y a las fotografas como elementos dentro de un todo. Estos objetivos fueron alcanzados por el ao de 1924. Tambin experiment con formas de letra en perspectiva isomtrica invertida, buscando una proyeccin sutl en un diseo rigurosamente simtrico.
21
FIG.30-34. La Escuela de Diseo Bauhaus buscaba denotar ideas en sus diseos, connotando emergente orientacin geomtrica y mecnica. Un balance asimtrico, un fuerte sistema de cuadrcula y progresiones secuenciales del peso del tipo y del tamao determinados por la importancia de la palabra para el mensaje eran aspectos caractersticos del diseo.Se convirti en un reciepiente donde diversos movimientos fueron mezclados en nuevos enfoques de diseo
22
La utilizacin de tipografa egipcia, tambin conocido como "Mecanes" o "Slab Serif" surge en Inglaterra a partir de 1817 como tipos de rotulacin especialmente pensados para trabajos de publicidad. Su pesada estructura as cmo sus trazos terminales cuadrados y sin enlazar, les daba mayor impacto que la Letra Gruesa, que eran tipos Modernos exageradamente engrosados, que se utilizaba hasta entonces en carteles y comunicaciones publicitarias, y su popularidad se prolong hasta el ltimo cuarto del siglo XIX. En 1845, William Thorowgood emiti un nuevo tipo Egipcio llamado Clarendon que presentaba trazos terminales enlazados, algn contraste entre sus trazos y un mejor encaje y que lleg a representar un pequeo subgrupo dentro de los tipos de estilo Egipcio. Entre sus principales fuentes tenemos: Clarendon, Egyptian 505, ITC Lubalin Graph, Memphis, Rockwell, Serifa, Volta. A partir de 1920 como consecuencia de las propuestas estticas y postulados de los movimientos de vanguardia en Europa y de la Bauhaus en, surge un estilo de Palo Seco austero y funcional que se conoce por Geomtrico. Estos tipos monolineales, se construyen a partir de lneas rectas y figuras geomtricas bsicas como el crculo y el rectngulo.
FIG.35. Claredon
FIG.36. Memphis
23
FIG.37. Rockwell
FIG.38. Serifa
Los tipos de Palo Seco tambin conocidos como Gticas en Estados Unidos y Grotescos o Lineales en Europa. De estos tipos seran especialmente notables Futura, diseeda por Paul Renner; es un tipo representativo de las ideas de la Bauhaus por su carcter anmico y geomtrico. Irnicamente, pese a la fidelidad a los postulados estticos de la Bauhaus, resulta un tipo no muy legible. Kabel y Newland son otras dos letras muy al estilo de la Bauhaus. Ambos tipos, muy similares entre s, fueron diseados en 1927 y 1923 respectivamente y aportan la singularidad entre las letras de palo seco de que estan cortadas en ngulo sus terminaciones. Otras letras de palo seco influyentes: Franklin Gothic y News Gothic, ambas de Morris F. Benton; y la Gill Sans de Eric Gill en 1930. De entre las letras de poca, cabe destacar las tipografas generadas alrededor del movimiento Art Deco, tipos modernos y gticos a la vez.
24
FIG.39. Kabel
FIG.40. Gill Sans
FIG.41. Ejemplo de la tipografa Futura, inventada por Paul Renner representativa de la Bauhaus.
25
FIG.42. El estilo de diseo de los aos 20 y 30 se caracteriz por el uso de formas simples geomtricas, colores brillantes y materiales como esmalte, cromados y plstico.
FIG.43. Franklin Gothic
26
2.8 TIPGRAFOS DE LA SEGUNDA MITAD DEL SIGLO 20

Hacia 1950 se ponen a punto las primeras mquinas de fotocomposicin, y en 1967 la primera fotocomponedora para lograr altas velocidades. Los tipgrafos de este momento dependen de las nuevas tecnologas, y por encargo de las grandes casas de composicin se comienzan a desarrollar tipos muy verstiles y con familias muy extensas, generalmente gticos. Es el caso de Univers, concebida en 1950 para la composicin en metal y para la fotocomposicin al mismo tiempo. Fue diseada por Adrian Frutiger con casi veinte variaciones de un mismo ojo de palo seco ( gtica ). Helvtica es un diseo de Max Meidinger en 1957, que se ha convertido en un estndar de las modernas impresoras lser. Por otro lado, por su legibilidad en titulares, ha alcanzado una gran difusin en sealizacin, educacin u publicaciones tcnicas.
FIG.44. Univers
FIG.45. Helvtica
27
2.9 PANORAMA CONTEMPORNEO

Hacia 1940 se marc decisivamente el paso de la llamada Galaxia Gutenberg a la Galaxia Marconi, con la aparicin de las tramas y los alfabetos calcables de Zipatone, la puesta a punto de fototitulacin o fototipografa en EE.UU, que era la tcnica de obtencin de cliss tipogrfico por medio de la fotografa. Se asista al paso de la tipografa en plomo a un nuevo material: la pelcula. En Europa, sin embargo la implantancin de la revolucin tecnolgica denominada Galaxia Marconi no tuvo lugar hasta los aos 60, con la implantacin comercial de los mtodos de transferencia de Letraset. El uso de los transferibles hizo que los diseadores y montadores rentabilizaran ms su tiempo, aunque baj la calidad del trabajo de stos y lo unific considerablemente, en detrmento de la variedad que la mano del calgrafo proporcionaba antes. Las nuevas generaciones de diseadores que se educaron con los sistemas de transferencia ya implantados, acusan lagunas en su formacin en cuanto a la rotulacin de letras y la caligrafa. En los aos 60 y 70 transcurri un periodo psicodelico, que se inici en torno al alucingeno ambiente musical de la Costa Oeste americana. Este fue el detonante y la inspiracin de los nuevos calgrafos y diseadores de tipos, tales como Donald Jackson en Inglaterra y Herb Lubalin en EE.UU. Avant Garde fue diseada por Herb Lubalin. En algunos casos se recurrio al Build-up lettering, que no es ms que el trabajo detenido sobre una ampliacin de un original rotulado a un tamao pequeo. A lo largo de los aos 70 continu esta efervescencia caligrafica, generalmente aplicada a la publicidad (Herb Lubalin, Tom Carnase, David Quay, Ricardo Rousselot, Jean Larcher) y en 1973 se instal en EE.UU., en el peridico Hartford Courant, la primera fotocompenedora lser. En Suiza, en 1974, se comienza a manipular los caracteres en sus dos dimensiones, estirndose o ensanchandose los tipos a voluntad mediante anamrfosis. Este factor, que determin la llamada segunda generacin de la fotocomposicin, supuso tambin el principio del fin del sistema tipogrfico tradicional. Progresivamente, la fotocomposicin, y ms tarde la autoedicin, han desplazado casi definitivamente a los sistemas de composicin en metal. Incluso se ha evitado a los propios diseadores de tipos que trabajen sobre bocetos manuales, desde la aparicin en Alemania, en 1975, del sistema de digitalizacin de caracteres Ikarus, que permite dibujar y manipular en pantalla caracteres y familias completas con una precisin impensable hace algunos aos. Actualmente, asistimos a un momento delicado en la creacin grfica. Con la perspectiva de los aos sentimos las secuelas de lo que supuso el uso abusivo de los sistemas de transferibles, que provocaron la banalizacin y la estandarizacin de la creacin grfica en muchos aspectos, debido al uso indiscriminado de familias convencionales en titulares y logotipos. Residualmente, asistimos a una similitud casi irritante de las soluciones tipogrficas en portadas de revistas, imgenes de marca, etc. El hipottico peligro que puede plantear la autoedicin se suma a lo anteriormente descrito, aclarando que nos referimos estrictamente a los aspectos creativos, pues en cuanto a la centralizacin y agilizacin del proceso de produccin, el avance que supone la autoedicin es indiscutible. Sin embargo, la difusin masiva de la autoedicin, sus precios cada vez ms asequibles, y la relativa sencillez de manejo de estos sistemas, ha supuesto que se acerquen cada vez ms personas de formacin diversa al campo de la creacin grfica. Desde el siglo 15 hasta comienzos del siglo 20, la mayora de las letras romanas eran impresas en tcnicas basadas en la escultura de tipos hechos a las medida y luego de ser
28
entintados, dejando una impresin visual y a la vez tctil; pero una tcnica que estaba destinada a desaparecer por su prdida de tiempo en la elaboracin, por la invencin del Linotipo y Monotipo en el XIX, que an sigue siendo utilizada espordicamente para impresiones de libros de edicin limitada y como forma de arte.
"La segunda parte de la historia de la Humanidad empez con la invencin de la Imprenta, la tercera empez con la Revolucin Tecnolgica" Goethe.
FIG.46-47. Ejemplo de la tipografa y logotipo de la revista Avant Garde. Considerado por el modernista Jackson Leare ser el estilo adecuado para una cultura cosmopolita.
Con los avances tecnolgicos son acelerados con el desarrollo de las computadoras. Esto marca el arranque de los diseadores que se arriesgaron a utilizar lo que era una herramienta nueva, y ms experimental, dejando trazos de los orgenes de la nueva etapa de la tipografa, hecha digitalmente, expresando los pensamientos que le dan forma. En la era de la tipografa digital, hay muchos programas que proveen a los diseadores con una capacidad nica de manipular y distorsionar formas tipogrficas. Hay una una mayor libertad en la manera de que los tipos pueden ser arreglados en una pgina, retculas pueden ser manipuladas para flotar el texto en formas circulares o irregulares. Letras pueden ser extendidas o condensadas de numerosas maneras. Los programas de diagramacin de pginas como Adobe Ilustrator, AdobePagemaker, Quark Express, Corel Draw pueden componer elementos de las mismas en capas, sobrepuestos en el espacio. Todas estas herramientas de diseo de pginas electrnicas, sus capacidades y infinitas combinaciones, han llevado a la expansin del rango creativo de la tipografa, a partir de la popularizacin de las computadoras, que segmentan para siempre
29
la historia de la antigua diagramacin (procesos fotomecnicos, collages) y le dan a nuevos diseadores, tales como David Carson (90s) o Neville Brody (80s), la oportunidad de sobresalir por sus nicas tcnicas. El diseo de nuevos alfabetos constituye una profesin de la que muy pocos viven. Letraset ha reconocido la existencia de no ms de un par de docenas de diseadores capaces de producir su tipos originales. Letraset recibe alrededor de 250 alfabetos al ao no solicitados por ellos, y de entre todos estos trabajos no se seleccionan ms de un 3%. Pese a estos resultados tan poco alentadores, Letraset no deja de animar a los diseadores a que creen tipos verdaderamente innovadores. Por otro lado, los diseadores tradicionalistas discuten que la accesibilidad a esta tecnologa acelerar la debacle de los estndares tipogrficos. Esta tipografa digital refleja la libertad que toda la tecnologa nos hace posible.
FIG.48. Industria Inline, creada por Neville Brody.
FIG.49. Arcadia, creada por Neville Brody.
30
FIG.50. Ejemplo de trabajo del diseador ingls Neville Brody, que revolucion el mundo del diseo grfico en los 80 por su singular acercamiento tipogrfico. Utiliza sus propias tipografas.
31
FIG.51.. Ejemplo de trabajo del diseador David Carson.
FIG.52.. Template Gothic, diseada por Barry Deck, famoso diseador y tipgrafo californiano. Inventada a partir de una placa oxidad, fue popularizada por David Carson.
32
FIG.53. Ejemplo de trabajo de David Carson,para la revista Surfer, en la que se aprecia la utilizacin de tipos gticos alterados por fotocomposicin y la falta de una retcula, con la que se da a conocer por sus experimentos tipogrficos.
33
FIG.54.. Revista experimental tipogrfica, que trata de explotar e innovar mediante el uso e invencin de tipos. Uno de sus mentalizadores es Neville Brody.
34
CAPITULO #3: TIPOGRAFA EN GUAYAQUIL APLICADA AL DISEO
35
3. TIPOGRAFA EN GUAYAQUIL APLICADA AL DISEO

3.1 INICIOS DE LA TIPOGRAFA EN GUAYAQUIL
Tras un siglo XIX lleno de avances en la industria, era obvio que Guayaquil, como puerto principal del Ecuador, tuviera un desarrollo comercial e industrial ms avanzado que otra ciudad del pas. De esta forma arranca una historia que se comenzara a imprimirse en sus paredes, aprovechando las utilidades tipogrficas de las influencias extranjeras que entraban al pas, iniciando en el siglo XX un perodo creativo muy brillante, con la ayuda de los medios de produccin, que son receptivos a las aportaciones creativas del campo.
FIG.55-56. Ejemplos de trabajos tipogrficos de inicios del siglo 20, de los inicios de la publicidad en Guayaquil.
36
37
FIG. 57-61. Con el crecimiento de la ciudad y de los negocios, la necesidad por darse a conocer, va en aumento. Las imprentas son las encargadas de estos diseos y utilizaban tipos mviles paa facilitar el trabajo. Por esta razn se comienza a acentuar una diferencia entre este tipo de diseo que puede comenzar a parecer tan repetitivo: las ilustraciones. El nacimiento del carcter pictrico y pintoresco del diseo de la ciudad.
38
39
40
41
FIG.62-69.. Fotografas que datan desde 1880 en las que se pueden apreciar muestras de letreros, y de las tipografas utilizadas, de los negocios que nacan junto a la ciudad. La utilizacin de la horizontalidad, letras tipo gticas o de palo seco, maysculas y sin adornos,se han mantenido como un estilo perecedero entre los artesanos que se dedican a su fabricacin (pintura).
42
Con las necesidades de expandirse, aparecen vallas y letreros pintados en las paredes de Guayaquil. Estos trabajos an se pueden apreciar en nuestra ciudad. La pintura de pared es tan vieja como el hombre prehistrico, pero lo que se conoci como publicidad externa moderna de pared desarrollado mayormente en Europa. En E.U.A., sus realizadores eran conocidos como los wall dogs, gente con habilidad tipogrfica de escribas; de ah la influencia que recibe nuestro pueblo. Los viejos letreros son como que reflejan el pasado de una ciudad, mientras coexisten con el ambiente moderno. Desde comienzos del siglo anterior, con el desarrollo industrial, todo negocio, como restaurantes, hoteles, teatros, tena un letrero como forma de publicitar sus pequeas empresas personales. La publicidad muestra en muchos de estos viejos letreros la aparente combinacin de ingenuidad y venta tpica del temprano siglo XX, y por tener Guayaquil poca experiencia con la publicidad y el marketing, no es sorprendente que su imagen recaiga fuertemente en modelos extranjeros, particularmente americanos, por ende adquiriendo parte de su estilo y su personalidad visual. Aparecen los fabricantes de zapatos o licores quea travs de la publicidad de pared, llegan a ser ms conocidos, llega a ms gente, sobretodo en la pared de algn gran edificio de una ciudad con mayor movimiento y comercio como Guayaquil , llevndola a ser una de las mayores concentraciones de publicidad callejera del Ecuador, y por ende, de fuentes tipogrficas. Todas las fuentes son derivadas enteramente de la rotulacin manual y realizadas directamente sobre la pared o superficie. La utilizacin de estos medios manuales prosigue hoy en algunas ciudades, pero para clientes como Marlboro o Coca Cola, las vallas pintadas han sido reemplazadas casi en su totalidad por vallas colgantes, vallas, gigantografas ploteadas a escalas inmensas ( hasta 9 metros de ancho). En Guayaquil hay ejemplos fciles de encontrar de letreros pintados directamente en la pared, con letras de molde o seales metlicas. La mayora de los negocios aqu expuestos son locales pequeos, por lo que no se incluye en esta investigacin franquicias o cadenas de negocios, ya que tienen su identidad corporativa definida, el uso de los colores y la tipografa no vara y es igualmente utilizado en todas sus filiales.
Fig.70-71. La aplicacin de manuscrita era bastante extendida en la primera mitad del siglo 20, posteriormente se cambiara a una tipografa ms geomtrica.
43
FIG.74-77. Logos y tipogrfias, cracter pictrico que tienen nuestros letreros, que se pueden encontrar en toda nuestra ciudad.
44
FIG.78-79. Los grandes locales comerciales que mantienen su identidad corporativa, contrario a letreros pintados, que simplemente informan, sin mantener un formato fijo.
45
3.2
DIFERENCIAS SECTORIALES
De todos los sectores de la ciudad, los pobres y ms desatendidos registran siempre las experiencias y marcas del tiempo, especialmente de la poltica. Entre esasimgenes se encuentran retratos icnicos de politicos que utilizan las paredes como fieles instrumentos para publicitarse, entre ellos el del ex-presidente de la repblica Abdal Bucaram. Su rostro se mantiene como logo de un partido poltico, un movimiento y un grupo de gente con una identidad definida: los pobres. Se puede ver todava en muchas paredes de la ciudad (sobre todo al sur y zonas pobres, donde se acostumbraba pintar las casa con los colores y slogan del partido politico). Slogans polticos en paredes, carteles y postes de luz abundan por toda la urbe, producidos por pintores contratados por el partido. Se utilizan moldes para las letras y los conos polticos. Tienen su propia tipografia que los diferencia: En el caso del partido roldosista ecuatoriano, se utiliza Futura, una fuente de palo seco. Estos conos polticos de audiencia masiva aparecen en lugares sorprendentes: almohadas, fundas de vveres, llaveros, camisetas, encendedores, solo una parte de la eclctica cultura visual de Guayaquil.
FIG.80-83. Muestras carcteristicas de publicidad callejera de la poltica.
46
3.3
EMPIRISMO
La mayora de las fuentes tipograficas ilustradas en esta investigacin son pintadas directamente en la pared (tiendas), vehculos (buses) u otras superficies (madera) por artesanos que sin duda se han expuesto a alguna forma de aprendizaje tradicional diseo grfico y conocimiento tipogrfico emprico. No son diseadores, en el sentido moderno, aunque su trabajo tenga una falta de individualidad en la mayora de las seales tipogrficas.
FIG. 86-91. Nuestros transportistas despliegan en sus vehculos elementos decorativos como leyendas con letras alegorizadas (fuentes parecida a Playbill, extendida en toda la ciudad) y con mezcla de colores.Muestras de haber sobrevivido la revolucin tecnolgica.
47
FIG. 84-85. La flecha de Nike y el retrato de Bucaram representan dos extremos de la experiencia contempornea ecuatoriana, una historia de revolucin popular, y el ingreso de mercados capitalistas. Estas contradicciones de estos extremos no sern fcilmente resueltos.
48
La falta de una gran teora, o una gua, no necesariamente significa que los trabajos analizados en esta investigacin no tengan valor alguno como diseo; que su libertad implique caos. Puede significar que consistentemente se desafa y nunca se llega a una situacin donde hay un completo entendimiento ms all del diseo. Reinventan da a da la relacin entre diseo y tipografa, y ms bien se ven cristalizado en la apariencia y la actitud del estilo, una revolucin en comunicacin visual para que de esta forma se pueda romper la tradicin y forjar nuevas estticas, siendo testimonio de este talento innato. Esto servira para encontrar los orgenes de nuestra propia identidad y discutir las extremas reacciones de nuestros trabajos. Pero esto afecta de alguna manera la tipografa: Vemos esta forma de comunicacin, pero parece estar en el lugar equivocado dirigida para la audiencia equivocada. O mejor dicho, trabaja como diseo popular, siendo ms cuestin de identidad. En muchas muestras nos encontramos con ejemplos de buen, radical e imprctico diseo hecho por y para la gente. Hoy en dia, los diseadores de la ciudad estn creando interesantes y excitantes formas y tipografa originales , mientras que los manufacturadores de letreros coexisten como la anttesis de todo principio de diseo, teniendo ms valor tradicionalista, muchas veces ms por lo pictrico que por lo tipogrfico. Ellos abundan y existen una cantidad de letreros de todo tipo. De estos diseadores empricos que usan las letras como el pintor usa la pintura. Pero la pintura no es tipografia, o puede ser? Sin ningn entrenamiento formal en diseo han logrado impregnar las paredes de una ciudad con su estilo, pero siempre encontrando demasiada influencia de imgenes de la misma poca de otros pases. El inconvencional estilo de su trabajo,
FIG.92-95. Considrense impresiones idiosincrcicas de un pueblo, en el que podemos observar marcada, pintada o inscrita en sus paredes su carcter.
49
donde podramos decir que reciben las influencias no de otros diseadores ni movimientos, sino del mundo que los rodea. De esta forma habra que entender dnde aprendieron acerca de diseo, cules fueron sus influencias (sin hablar acerca de diseo), sino de estilos e influencias auto educadas, experiencias adquiridas con la prctica, de generacin en generacin, por el uso pragmtico de la tipografa.
50
3.4
FUENTES UTILIZADAS
En Guayaquil encontramos por todos lados letreros, muchos utilizan tipografias de palo seco parecida a la Minion, expandida por los 50, como ejemplos de letras de molde, ejemplos de tipografia vernacular del siglo XX, siguiendo curiosamente definidas y acentuadas a pesar del ambiente decayente. Segn datos, Bloque y Egipcia eran usadas frecuentemente en la primera mitad del siglo XX por su simplicidad y proporciones balanceadas. Otras tambin preferidas son aquellas que tienen terminales redondeadas, bases amplias, siempre maysculas. Fuentes elegantes, simples y sin adornos alegricos hacan el producto ms fcil de identificar por la gente que no saba leer o era recien llegaba a la ciudad. Una extendida calidad geomtrica de la tipografa de significado autoritario para provocar una respuesta expresiva, el carcter de nuestro pueblo. Las letras ms utilizadas a comienzos de los aos 50 fueron: New York Roman Serif, Half Block, Full Block, Black Minion, Architectural, Modern Gas Pipe, Futura, Kabel, Metro, Meridien, Olimpian, Baskerville, Clarendon. La mayor parte de stas fue desarrollada entre finales del siglo 19 y principios del siglo 20, teniendo preferencia la carencia de serife, formas geomtricas, angulosas y encuadradas, modulacin vertical. Estos tipos an se pueden encontrar en nuestra ciudad.
FIG.96. Minion
51
Las fuentes tipograficas ms esparcidas en nuestra ciudad desde mediados del siglo 20.
FIG.97. Playbill
FIG.98. Nueva York Roman Serif
FIG.99. Minion Black
52
FIG.100. Futura
FIG.101. Gtica (contempornea)
FIG.102. Goudy
53
FIG.103. Minion Swash Italic
FIG.104. Gill Sans
FIG.105. Avant Garde
54
FIG.106. Claredon (Egipcia)
FIG.107. ITC Stone Sans (Humanista)
FIG.108 Univers (Palo Seco)
55
FIG.109. Stemple Schneider (Humanista)
FIG.110. Garamond
56
3.5
LETRAS TRIDIMENSIONALES
Una de las aplicaciones prcticas del uso tipogrfico es la aplicacin de la tridimensionalidad de las letras; los locales comerciales hacan elaborar sus nombres en letras metlicas u otro material, colocadas de manera que sobresalan de las paredes, forma de dar a conocer su nombre o su marca. Pero, por falta de presupuesto, los artesanos comenzaron a pintar los nombres de locales ms pequeos con una perspectiva que simule la tridimensionalidad de las letras, o una falsa proyeccin de sombra bajo ellas simulando que sobresalan de la pared.
FIG. 111-113. La implementacin de la proyeccin geomtrica que d la sensacin de perspectiva sigue siendo empleada hasta nuestros das. Puede tratarse de una tcnica copiada del uso tipogrfico de principios de siglo sobretodo en Estados Unidos.
57
3.6
SUPERFICIES
El sol que cae sobre Guayaquil es fuerte y sus paredes de cemento o madera son horneadas ao a ao. La pintura se descolora y pela, el metal se oxida y dobla, la madera vieja se seca y raja. Los inviernos erosionan las superficies, donde el color se adhiere, mezclado con el material con que fue hecha la pared, y eventualmente pasa a ser parte de la superficie. Lo mismo sucede con carteles, letreros, afiches y paredes pintadas. Murales descoloridos, tiendas viejas, letreros de negocios abundan en este ambiente de luz y sombra y, lo que muchos diseadores han llegado a valorar es el hecho de que en nuestra urbe, donde el pasado y el presente se mezcla de una forma tan contrastada, para un diseador que observe el mundo a su alrededor, es una fuente inagotable de estticas muestras de arte. Aunque la bsqueda de letras usadas en la ciudad es el objetivo principal de la investigacin, no debe dejarse de lado las cualidades visuales del contexto en el que existe, que puede llegar a ser inspirador. Superficie gastadas, por su naturaleza, son intrigantes por su facultad de producir emociones y asociaciones nostlgicas, de la misma manera que las estatuas rotas de la antigua Grecia o los frescos fragmentados, que mantienen significado ms alla de su intencin principal.
58
FIG.114-117. Muestras creadas mucho tiempo atrs para llamar la atencin del espectador hacia un producto especfico, que van desapareciendo con el paso del tiempo, pasando a ser parte del medio.
59
Fig. 118-119. Como ejemplo, se puede mencionar la tipografa Template Gothic, inventada por Barry Deck, famoso tipgrafo californiano, basada en una vieja placa encontrada en una lavadora, y se considera un intento de capturar el espritu de la cruda rotulacin, usando trazos truncados, errticos, prolongados, y letras que lucen como productos degradados de reproduccin fotomecnica.
60
3.7
LOS NUEVOS LETREROS
En zonas de densidad poblacional elevada, como la del centro, tiendas , bares, y negocios de todo tipo estn situados en un rea relativamente pequea, prestndose la inmensa variedad de letreros y afiches, o sea la gran variedad de fuentes tipogrfica de estos sectores, donde edificios nuevos y luces de nen se mezclan con edificios abandonados y letreros rotulados corrodos por el tiempo, dando la apariencia de una ciudad vieja y abandonada, entre seales del pasado y del presente. Estos nuevos letreros poco conspcuos y atractivos, de imgenes o logotipos complicados, muchas veces sobrecargados, que dejan de lado los principios bsicos de la esttica, estn marcando el fin absoluto de la era dorada de la tipografa y publicidad de pared. De los 500 aos de historia de la tipografia, los cambios ms significantes han tenido lugar en los ltimos 10, con la aparicin de la computadora. Los diseadores de hoy trabajan con recursos que no existan una dcada atrs. La era digital ha transformado las herramientas disponibles y los procesos en los que ideas creativas son realizadas. La funcionalidad de mtodos de produccin de antao han sido emulados o sobresedos por la nueva tecnologa, y estamos acostumbrados a trabajar con tipografas suaves, limpias y consistentes, con todas las cosas que sabemos encontraremos en tipos digitales comerciales. Pero no siempre esperamos enfrentarnos con especmenes originales, que quizs con unos arreglos, podramos redibujarlos y digitalizarlos.
FIG 120.. La sobrecarga de informacin, la mezcla de tipos lleva al caos, convirtiendose en un medio de desinformacin. Por el simple hecho que algo sea legible no significa que est comunicando y no porque un anuncio llame la atencin significa que el mensaje se est decodificando de la forma correcta.
61
62
FIG. 121-128. Las dos caras que presentan los letreros de la ciudad: lo tradicional, lo pintado en paredes u otras superficies; y lo nuevo, los luminosos, panaflex y vinil adhesivo, cuyo problema mayor es que todos se parecen entre s.
63
FIG. 129-133. Se acostumbra a anunciar en las paredes los productos y servicios utilizando tipos ms delgados, con el propsito de no opacar el letrero. Cierto parecido con el contexto empleado por la escuela de diseo Cranbrook, que desde principios de los aos 90s del siglo XX, que empez con el movimiento caracterizado por altas expresiones personales y oscuras referencias. Sus miembros fueron considerados los herederos de la lgica y esttica modernista. Producen con amalgamaciones de imgenes, tipogrfia y texturas, totalmente experimental y son impulsadores de la creacin digital, lo que los llev a ser la alternativa al diseo comercial. Siempre buscaban tipografa, casi siempre crendolas, para que expresara un nuevo significado cultural a los cambios sociales y comerciales. Actualmente forman parte del movimiento deconstructivista.
64
FIG.134. Ejemplo de trabajo deconstructivista Creado por Edward Fella, perteneciente a la Escuela de Diseo Cranbrook
65
3.8
INFLUENCIAS
En esta investigacin estamos tratando de redefinir el acercamiento a la tipografa en una ciudad, cuando casi todo diseo depende enteramente de la nueva tecnologa, que en trminos de produccin se habla de un corto plazo de produccin, mientras de la forma tradicional o a mano tardara demasiado tiempo, y de lo que menos disponemos es tiempo. En el diseo, se tienen como antecedentes movimientos y escuelas que realizaron un verdadero acercamiento con respecto a formas, grfica y tipogrfica, muchos afianzndose directamente en esta ltima. Todos tienen sus inicios o ya existan a comienzos del siglo anterior, como la escuela Modernista Suiza que compona ordenada, lineal y dispuestamente mensajes usando formas supuestamente objetivas e inexpresivas, letras sans serif. Algunos movimientos se adentraron aun ms, diseando letras para uso personal, una manera de asegurar que el diseo grfico proyectara su identidad. Eso no sucede con Guayaquil, pues no se trata de una escuela de diseo, sino de una forma poco particular de enfocar la comunicacin masiva. Tradicin y diseo, una forma nueva o antigua de crear, estn mano a mano con esta investigacin en una busqueda de sentido a la esttica de la urbe. Con escuelas como Cranbrook o movimientos como el Deconstructivista, con su uso imprctico de tipografas en un caos ordenado, u otros movimientos que aplicaron la utilizacin de la deconstruccion, se lleg a una nueva valoracin de la tipografa, las hechas a mano y las mecnicas, por sus impurezas y faltas. De esta forma podramos exponer a todo Guayaquil como un ejemplo latente de esta deconstruccin grfica. Como sus letras que se las comienza a llevar el tiempo y sus letreros oxidados y rotos, nuevamente mostrando la evolucin del diseo, y de cierta forma confirmando que no hay tipografa perfecta. El tiempo, ambiente y dems incidiencias externas afectarn una placa, un letrero, una pared para que luego se nos muestre esta nueva forma de diseo.
FIG. 135-136. Tpica ejemplo de diagramacin del Estilo Internacional, creando dinamismo por el direccionamiento de los sentidos de las palabras, a mayor importancia mayor tamao y una ubicacin transversal que llame la atencin.
66
Comparando con la mayora de los letreros "pintados" del centro y sur de la ciudad (el norte quedaba excluido por no aportar ejemplos importantes), se encuentra un acercamiento inconvencional del diseo, en donde las tipografas son mezcladas y emparejadas en varios tamaos, espaciado entre palabras y lneas es impredecible, igualmente el uso de palabras e imgenes. Se puede decir que Guayaquil tienen un estilo tipogrfico de la impresin de letras gruesas sin serife. Esto simboliza una cultura dinmica, autoritaria. El futuro,una etapa plana en el diseo tipogrfico de Guayaquil.
67
FIG. 137. Ejemplo de diagramacin del Estilo Suizo o Internacional, ao 1924. Busc un sistema de organizacin geo-
mtrico tratando al tipo, a los elementos geomtricos y a las fotografas como elementos de un todo. El desarrollo de fuertes sistemas de cuadrculas y progresiones secuenciales del peso del tipo y del tamao determinados por la importancia de la palabra para el mensaje eran aspectos caractersticos del diseo internacional.
68
3.9
ARTE ENCONTRADO
Buscando la funcionalidad y objetivo de investigar las huellas tipogrficas que hay en nuestra ciudad, se podra dar el gusto por coleccionar Arte Encontrado, muchas veces en la forma de una vieja seal de trnsito, o posters con las que uno se topa da a da caminando por las calles de Guayaquil; muestras de la deconstruccin grfica proveniente de la urbe. Estaramos hablando de la forma en la que la calle podra influenciar nuestro trabajo, considerando el diseo grfico existente como una forma de arte. Un cartel despegndose de la pared (arte espontneo), da la sensacin de un efecto visual sin intencin, resultado de la erosin. La combinacin de la textura de la pared y los pequeos pedazos de letras que en ella todava quedan, y se las puede considerar como tipografa inusual, fijndonos ms en su uso, como en la mayora de letreros con Manuscrita de las tiendas, o los pilares fuera de stas. Otra muestra tipogrfica que nos ofrece Guayaquil es la empleada en los nombres de las calles, o los letreros para no parquear fuera de un garage, o numeracin de las casas, pudiendo ser stos parte incluso de la arquitectura del lugar (tipografa y arquitectura son campos relacionados, desde sus orgenes). Estos se lo conoce como environmental lettering. De esta forma, podra confirmarse la teora de McLuham de la vida prolongada: Todo medio de expresin que sobrevive su perodo pasa a ser una forma de arte. As nos encontraramos rodeados de muestras tipogrficas de cierto valor. No olvidemos que el diseo puede ser funcional todava, pero tambin fuera de lugar, de moda y obsoleto. Las formas ms comunes de composicin tipogrfica abarcan letras de bordes suavizados, introduccin de ornamentos, la que representa una baja funcionalidad. Estos diseos siempre preservan los colores primarios y formas rectilneas que sealan modernidad. Pero por otro lado, las nuevas aplicaciones que se estn dando en Guayaquil con letreros demasiado parecidos y serios, como muestra de que nuestra ciudad la tipografa viene en un estilo, un tamao, un color, quizs encontrando severas limitaciones, pero que, impregnndose de muestras existentes a nuestro alrededor, podran ofrecer un rango ilimitado de posibilidades.
69
FIG. 138-141. Ejemplos de arte encontrado, as sea en lugares como el cementerio o una pared.
70
FIG. 142-146. Combinacin de textura de pared o tipografa inusual, adquieren valor pictrico o artstico.
71
3.10
LA CLASIFICACIN ARTSTICA
Si se habla de estilos artsticos para definir nuestra ciudad, probablemente se tendra que incluir todos los existentes, que tuvieron su apogeo con el desarrollo econmico de mitad de siglo, o los de moda. Por esto habra que buscar la mejor forma de clasificar todos estos ejemplos. La respuesta estaba en observar todo el conjunto de trabajos en Guayaquil. El uso de fuentes tipograficas pretenciosas y de mal gusto; tpicamente repetitiva, torpe y baratamente comercial. La respuesta: El Kitsch, que es todo lo que abarca el arte popular (desde novelas, libros, pelculas, televisin, ropa, publicidad, decoracin, etc), un medio expresivo puesto en escena para la burguesa durante la transicin al postmodernismo. Muy caracterstico en pueblos alemanes, esta forma expresiva o identidad visual (que es lo que nos interesa) de un tiempo en otro, es considerada uns muestra de arte, muy extendida en pueblos sobretodo de latinoamrica. Sus mayorwe exponentes son los pueblos de Mxico, donde se enfrentan da a da y en el mismo lugar la clase alta y la baja, el pasado y el presente. Es lo mismo que encontramos en Guayaquil, en el kitsch de nuestra ciudad. Observando las paredes de Guayaquil, fijndonos ms en su estilo, podramos considerarla un centro kitsch. Sus letreros tienen letras pomposas, muchos fuera de lugar y chillones, incorporan letras y diseos tan kitsch como los conos polticos. Adems la constante reciclacin de las letras durante tantas dcadas aplicndose a un sinnmero de locales comerciales aumentara sus caractersticas propias de un centro kitsch.
FIG. 147. Muestra del Kitsch que se puede encontrar en la ciudad.
72
FIG. 148-152. Mxico se mantiene como uno de los mayores centro de kitsch del mundo.
73
FIG. 153-157. El Kitsch es muy apreciado en paises europeos, como muestra de la transicin del tiempo. Estas piezas son fciles de encontrar en el Ecuador, Mxico y paises subdesarrollados, donde las muestras idiosincrcicas del pueblos son visibles en sus calles, paredes y letreros.
74
3.11
ESTILO DECONSTRUCTIVISTA
Al parecer en Guayaquil, mientras ms rstico el diseo, mayor valor adquiercomo expresin visual. El comienzo del diseo grfico no es ms que las contribuciones de pintores, fotgrafos, arquitectos e incluso artesanos que no conocan nada de diseo, ni de arte, ni de tipografa, pero que llegaron a un estilo, que tiene su valor en lo casual que llega a ser. Al pintar letras sobre una pared, con un tipo manuscrito, es una actitud personal que permite posicionar texto de la forma que el pintor lo requiera. Y esta libertad es la que presenta el gran problema de la escritura manual. No es un alfabeto esttico, pero es esto mismo lo que le da su ritmo e inters visual. Se utiliza tambin alineacin vertical, para poder aprovechar el espacio que ofrecen los pilares o letreros sin ningn patrn o aparente retcula, lo que no significa que siempre se rechace el uso de sta, pero como dijo David Carson: Quin dice que un retcula no puede ser una forma libre?. En nuestra ciudad se utiliza la tipografa que consistentemente cambia en letras, escala y posicionamiento. No es la metodologa reductiva del estilo de la Escuela Suiza de diseo, o de los profesores de la Bauhaus, ni siquiera la ms reciente Deconstruccion grfica teorizada por Cranbrook. La falta de los principios bsicos es contraria a la preocupacin de la corriente convencional de innovacin del diseo, que estara relacionado con la explosin de la experimentacin tipogrfica que empieza con la revolucin tecnolgica, pero en Guayaquil se tratara ms del enfoque de la personalidad que se le quiere dar al lugar. Para los diseadores, molestara pensar que estos diseos funcionen sin los principios bsicos de la esttica y diagramacin, totalmente empricos y basados solo en la experiencia. Al parecer el diseo grfico debera ser transparente a previas experiencias y valores de los observadores. Pero Guayaquil est constantemente desafiando en su trabajo, que no conoce teoras, es pragmtico, o sea que predominan solo las aplicaciones prcticas del diseo, herencia de nuestros artesanos y nuestro pueblo, sin que esto signifique que solo suceda en el diseo. Sucede en cualquier profesin. Siempre se puede compensar en parte la falta de teoras con experiencia, pero esto tambien detiene la innovacin y bsqueda de nuevas posibilidades en el diseo.
FIG. 158. Ejemplo de tipografa Univers, de palo seco, utilizada para alineacin vertical.
75
76
FIG. 159-166. Anuncios y carteles de la inmensa variedad de la aplicacin emprica de tipos en Guayaquil. Pintados sobre distintas superficies que no dejan de ser innovadoras . El empleo de letras de palo seco o gticas para el aprovechamiento de espacios verticales.
77
3.12
LA LEGIBILIDAD
En esta exploracin tipogrfica por Guayaquil, un punto siempre polmico es la legibilidad como tema tiene ciertos desaciertos con puntos de comunicacin que deberan ser cubiertos, por eso no se deben confundir comunicacin con legibilidad (Bauhaus). Como sector, Guayaquil es todo sistematizacin, incluso la falta de conocimiento de reglas preconcebidas, sin olvidar que se necesita saber alguna para romperla, pero tomando en cuenta siempre que la tipografa tiende a estar regida por algn tipo de regla, as se piense que no por tratarse de un estilo personal, pero las letras no. En letreros o anuncios siempre es importante la transparencia de ciertos requerimientos prcticos del diseo visual, la legibilidad uno de ellos. Aunque la repeticin de estereotipos evita que en la urbe caiga en este problema, una pequea parte se podra describir como ilegible, catica, inclusive de feo diseo.
FIG. 167-169. Es fcil encontrar en cualquier pared de la ciudad la transicin de estilos, comnes anuncios de pared que pasan uno sobre el otro, destacando la transicin del tiempo, como fragmentos de mensajes incompletos del pasado. En lo referente a la legibilidad, un problema que se comenz a tratar desde la escuela de diseo Bauhaus, ya que estaramos sujetos a la impredictibilidad de respuesta del observador, ya que el anuncio est ah para llamar la atencin o informar, si no lo hace, o lo hace de la forma errada, no funciona.
78
FIG.170-171. Ejemplos de ilegibilidad.
79
80
CAPTULO 4. CONCLUSIONES
81
4. CONCLUSIONES
Un diseador podra crear su propia tipografa para de esta forma imprimirle su personalidad y carcter, pero, por otro lado, es importante en diseo poder tomar fuentes tipogrficas ya existentes para usarlas como las de uno. Los guayaquileos son particularmente atrados por las letras escritas a mano, debe ser a causa de los pocos recursos, los scripts se adaptan perfectamente a las letras pintadas a mano, por su soltura al ser impresos tanto como al ser escritas. Encontramos letreros relativamente sofisticados considerando que fueron encontrados en el zonas cntricas o rurales, teniendo como propsito el atraer a clientes de una manera elegante. En los 70 y 80, el catalogo Letraset, antes de la revolucin digital, di una fuente de informacin a los creadores de letreros, y permita fuentes tipogrficas ser empleadas en una manera ms directa. Al paralelo del desarrollo de estas tecnologas, letras vernaculares y logotipos inventados todava son creados por pintores de letreros y diseadores, y la continua fuerza creativa de estilos personales es evidente sobre todo en negocios de nuestra ciudad.
4.1
REFERENTE A LAS LETRAS
Pintar letreros es un arte, muy vivo en nuestra urbe. Se nota una conformidad menos grfica que en otras ciudades del mundo. As existiera una conciencia de herencia y el deseo por conservarlo, muchos excelentes y bellos ejemplos inevitablemente desaparecern cuando los negocios cambien de manos. Los letreros han sido un brillante y variado smbolo de identidad cultural de Guayaquil, parte de su idiosincracia, que ahora podran peligrar por dilusin por influencias extranjeras, a su vez, por ordenanzas municipales o por tiempo. Este cambio generar nuevas oportunidades de diseo. Guayaquil siempre ha tenido una fascinacin por lo controversial, siendo el puerto principal del pas, la ciudad con mayor mezcla racial e ideolgica, no se ha encontrado en ella grandes muestras de un acercamiento innovador o desafiante hacia la tipografa, osea que el diseo grfico en la ciudad no esta muy desarrollado y que seguimos tratando de reinventar da a da la relacin entre diseo y tipografia, y todava no lo logramos. En otras palabras, presenciamos una revolucin en comunicacin visual trata de romper la tradicin y forjar nuevas estticas, estamos rodeados del testimonio de este talento innato, ante los orgenes de nuestra propia identidad y creatividad.
4.2
REFERENTE A LOS LETREROS
FIG. 172-173. Hay algo obvio que queda confirmado, como lo dijo David Byrne (msico y compositor, ex Talking Heads): Los letreros comunican. Pero a veces a un nivel que sobrepasa lo lgico, que sobrepasa los centros racionales del cerebro. Simplemente se entiende sin pensar. Trabaja como la msica.
82
4.3
REFERENTE A LA COMUNICACIN
Toda forma de comunicacin podra quedar resuelta pensando que "No se puede no comunicar", pero en nuestro medio en el que no hay inters en ningun tipo de relacin de color o forma, la comunicacin se ve centrada en la expresin de emociones humanas bsicas, o lo que sea capaz de contribuir como personal el artista, o simplemente salgamos a dar una vuelta por el centro y encontremonos con letreros que son ms pinturas que carteles publicitarios, ms pictcos que tipogrficos, en un ambiente que es una integracin de la tipografia, imgen y el medio. Consideremoslo como medio de comunicacin masiva. Y este medio parecera utilizar una metodologa que rechaza las fuentes tipogrficas y que no se puede escapar de las condiciones de la lnea y lugar.
FIG. 174-176. La fabricacin de letreros de cartn o de acrlico para su ilimitado uso se extiende en toda la ciudad, siendo el grabado una forma ms personalizada. Incluso el uso del letrero de alquiler de telfono resulta una representacin visual obsoleta, ya que con los adelantos tecnolgicos resulta una muestra de contemporaneidad icnica.
83
4.4
REFERENTE A NUESTRA IDENTIDAD
Tipografa funcional. Dos palabras que ayudaran en cierta forma a identificar el diseo en Guayaquil, pero lo que sera el antiguo o viejo diseo de la ciudad. Algo es cierto; una vez revisadas estas pginas, las letras de la ciudad no son tan radicales como claman ser, pero estemos seguros que con teoras se podra explotar todo el campo y redefinir las relaciones entre el lenguaje escrito, la tipografa y su interpretacin. De esta forma nos estariamos proveyendo de nuevas perspectivas que nos permitirn explorar ms prcticas tipogrficas. Se quiera aceptar o no uno lleva su ciudad en su sangre, su barrio, su escuela, sus calles, sus letras. Hasta ahora nos hemos enfocado en diseo grfico que nos llega de afuera, entendindose que, como se trata de un campo prcticamente nuevo, (como materia de estudio e investigacin) no se ha desarrollado siquiera. Pero retomando nuestras influencias actuales, los movimientos publicitarios de inters, todos stos tienen que provenir de una fuente, sea de inspiracin o explotacin. De esta forma, nuestro diseo, proveniente de nuestra ciudad sera ms social, ms tradicionalista, ms kitsch, icnico. Encasillado en un Modernismo Postmoderno, en un rincn de la Deconstruccin grfica. Nuestra identidad grfica es simple y de sentido claro, directa, una idiosincracia, un idealismo tipogrfico prevalecedor.
84
FIG. 177-179. No es algo que existe solo en Guayaquil, sino en todo el mundo. La gente aplica a sus carteles, seales y signos parte de su personalidad, de la idiosincracia del pueblo.
4.5
REFERENTE A LA ROTULACIN
La tipografa de rotulacin es el medio ms utilizado en nuestra ciudad, pero es un medio envejecido. Si bien en el tiempo que era realizada, aos 50, la tcnica de la fotocomposicin era la que facilitaba la creacin de tipos y con ello la experimentacin y bien podra establecerse un apartado para los nuevos tipos destinados a dotar de mayor expresividad al mensaje tipogrfico, en la poca actual con la plena instalacin de los sistemas de autoedicin y la facilidad existente para la creacin de tipos, la rotulacin queda obsoleta. Estos tipos de rotulacin fueron pensados para trabajos de publicidad. Su pesada estructura as cmo sus trazos terminales cuadrados y sin enlazar, les daban mayor impacto y se utilizaba hasta entonces en carteles y comunicaciones publicitarias, y su popularidad.
85
FIG. 180-182. Con el paso del tiempo la rotulacin tipogrfica de letreros o sobre pared va siendo reemplazada por letreros impresos o de vinil adhesivo, trabajando con principios parecidos a la rotulacin manual, pero producidos con materiales ms duraderos o ligeros, a los que se le aumenta la libertad del diseo en computadora.
86
4.6
CONCLUSIONES EN GENERAL
La tecnologa cambia nuestra percepcin de la realidad, pero tambin es el papel del artista retar y disorientar los sentidos de una forma ms natural, sin olvidar que sin presente no hay pasado, y es en ste en el que encontraremos las piezas de nuestra identidad, nuestra forma de ser, pensar, cuando convirtamos nuestras letras en conos sin la utilizacin de conceptos abstractos, directamente como somos nosotros. Guayaquil almacena distintos estilos tipogrficos a travs del ultimo siglo 20, que se presenta ante nosotros como una identidad idiosincrtica guayaquilea. Hoy no tenemos idea cmo va a ser el futuro de la tipografa, pero quizs tenga que ver un poco con el desapego a la tecnologa y el retorno a lo tradicional, pero podemos almacenar la forma en la que se comunica y como lo hizo en el pasado, pudiendo aplicarlos en un futuro, denotando su cambio de forma, su nuevo lenguaje visual. Esta investigacin fue realizada para que nos diramos cuenta en el ambiente en el que estamos metidos, para que abramos los ojos y miremos a nuestro alrededor y nos enfrentemos a la realidad de nuestra y de todas las ciudades del mundo: estamos rodeados de tipografas, vivamos entre cemento, asfalto, madera o arena. Hay letras en todos lados, y si no es la naturaleza la que se encarga de adaptarse. Como escribi Marshall Mc Luhan: " El ambiente informativo en el que vivimos nos es tan imperceptible como lo es el agua para los peces." No hay que ser diseador para escribir, es algo casi innato en cada persona buscar una forma de diferenciarse de las dems, pero si se habla de tipografa, innato o no, impuro o no, incomercial o comercial, cuando se aplica a algn diseo y funciona, ah es tipografa. A mediados del siglo anterior, cuando recin naca lo que hoy conocemos como el diseo grfico, se decia que la tipografa era el escudo de los malos ilustradores. En Guayaquil la tipografa se sigue utilizando como ilustracin, ninguna letra siendo exacta a otra, por eso se plantea la pregunta de que si la pintura puede ser tipografa y viceversa. En el primer caso, se considerara al diseador un artista comercial. Tipogrfia como pintura, si existen muestras de artistas plsticos y grficos que incluyen la tipografa como parte de su obra, incluso en happenings y esculturas Embarcarse en esta exploracin tipogrfica nos lleva a tantas etapas y pocas de la tipografas, porque Guayaquil se qued en cada una de ellas, una parte de la urbe no a avanzado desde hace 50 aos estticamente. Habiendo analizado esta investigacin se podra decir en pocas palabras: El evidente azar y la impredictibilidad en la aplicacin de tipos para la rotulacin de letreros. La tipografa empleada en Guayaquil sigue tomando muchos elementos de las escuelas modernistas de diseo, sobretodo del estilo internacional. Composiciones asimtricas para elegancia y dinamismo en letreros. El diseo tipogrfico en estado de mnima evolucin. La predileccin por tipos geomtricos, palo seco y gticas. En Guayaquil tenemos an las muestras del diseo que ha sobrevivido la revolucin tecnolgica. Guayaquil, mezcla de tipografa artesanal e imaginera kitsch.
87
88
BIBLIOGRAFA
Emigre # 36: Mouthpiece, Otoo 1995. Emigre Graphics TM. Typography Now: The Next Wave, 1992. Rick Poynos, Eduard booth-clibborn, why not associates. North Lights BedCS. The End of Print: The Graphic Design of David Carson. 1995. Lewis Blackwale. Laurence King Publishing. Print L:II, Marzo/Abril, 1996: Pushing Boundaries, with an eye on tradition. RC Publications INC. Print L:II, Marzo/Abril, 1996: The next level of graffiti. RC Publications INC. Print XL:IV:V, Enero/Febrero, 1996: Commercial Style. RC Publications INC. Print LII:II, Mayo/Junio, 1998: The ice cream trucks of Los Angeles.RC Publications INC. Print XLX:I, Julio/Agosto, 1996: Taking the bus in Paris.RC Publications INC. The Graphic Language of Neville Brody 2, 1994. Jon Wozencroft. Singapore CS Graphics Ltd. Affiche # 16, 1996: What makes David Carson tick? Wabnitz Editions. Gardners: Art through the ages, 9th edition. De la Croix, Tarsey, Kirkpatrick. University of Michigan. HBJ Publising Baseline # 16, Enero, 1995: Cuentos callejeros, stories of the spanish streets. Bradbourne Publishing LTD. Print LII:I, Enero/Febrero, 1999: Che and Nike in Havana.RC Publications INC. Safety Symbols Art, 1995. Prints Best Typography, 1995. RC Publications INC. Affiche # 15, 1995: Signs of the times. Wabnitz Editions. Print LII:I, Enero/Febrero, 1999: The mark of the wall dogs. RC Publications INC. Step by Step Graphics, volumen 13, nmero 5. Dynamic Graphics INC.
89
Historia del Diseo Grfico. 3ra edicin. Phillip B. Morgan. Mc Graw Hill / Interamericana editores SA. 2000. The Art of Typohraphy: An Introduction to TYPE.ICON.OGRAPHY. Martin Solomon. Watson-Guptill Publications. Nueva York. 1986.
90

Tipografía en GYE

Caricato da

Informazioni sul documento

Descrizione originale:

Titolo originale

Copyright

Formati disponibili

Condividi questo documento

Condividi o incorpora il documento

Opzioni di condivisione

Hai trovato utile questo documento?

Questo contenuto è inappropriato?

Copyright:

Formati disponibili

Tipografía en GYE

Caricato da

Copyright:

Formati disponibili

Investigacin Tipogrfica en Guayaquil

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

2. Captulo 2: Historia de la Tipografa

3. Captulo 3:Tipografas de Guayaquil aplicadas al diseo

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

1.2 OBJETIVO DE LA INVESTIGACIN

1.3 A QUINES VA DIRIGIDA ESTA INVESTIGACIN

Se planea llegar a una audiencia especfica, aquellos que se interesen en conocer

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

1.4 LO QUE SE DEBE CONOCER

1.6 ACERCA DE ESTA INVESTIGACIN

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

CAPITULO 2: HISTORIA DE LA TIPOGRAFA

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

2. HISTORIA DE LA TIPOGRAFA 2.1 INTRODUCCIN

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

tablillas enceradas, piel, madera, vitela, pergamino, papel, pelcula...)

FIG. 2-3. Johannes Gutenberg y los tipos mviles.

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

2.4 GRANDES TIPGRAFOS DEL SIGLO 16

FIG.5. Alfabeto Romano (403 a.c.) adaptado del griego.

FIG.6.Letra gtica antigua, de la Alemania del siglo 16 escrita con plumilla.

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

2.5 SIGLO 17 Y PRINCIPIOS DEL SIGLO 18

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

FIG.16. ITC Stone Serif

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

2.6 GRANDES TIPGRAFOS DEL SIGLO 18 y 19

FIG.17. John Baskerville

FIG.18. Gianbattista Bodoni

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

2.7 PRINCIPIOS DEL SIGLO 20

FIG.19-20. Ejemplos de diseos de la Bauhaus y Constructivismo.

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

FIG.40. Gill Sans

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

FIG.43. Franklin Gothic

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

2.8 TIPGRAFOS DE LA SEGUNDA MITAD DEL SIGLO 20

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

2.9 PANORAMA CONTEMPORNEO

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

FIG.48. Industria Inline, creada por Neville Brody.

FIG.49. Arcadia, creada por Neville Brody.

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

FIG.51.. Ejemplo de trabajo del diseador David Carson.

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL

INVESTIGACIN TIPOGRFICA EN GUAYAQUIL