Disponvel em http://www.anpad.org.

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Publicao Cientfica Nacional e Internacional sobre Franchising: Levantamento e Anlise do Perodo 1998 - 2007
National and International Scientific Publication about Franchising: Analysis 19982007

Pedro Lucas de Resende Melo * Doutorando em Administrao pela FEA-USP. Professor da FEA/PUC-SP, So Paulo/SP, Brasil. Tales Andreassi Doutor em Administrao pela FEA-USP. Professor da EAESP-FGV, So Paulo/SP, Brasil.

* Endereo: Pedro Lucas de Resende Melo Rua Monte Alegre, 984, Perdizes, So Paulo/SP. E-mail: plresende@pucsp.br

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RESUMO
O sistema de franquia movimenta na economia brasileira cerca de R$ 46 bilhes/ano, por meio de 1.197 redes de franquias que licenciam 65.500 unidades, gerando quase 600 mil empregos diretos. Nos EUA esse nmero ainda mais significativo, com cerca de 760.000 unidades franqueadas e movimentam US$ 1,53 trilho/ano na economia. O objetivo deste trabalho desenvolver uma indita meta-anlise sobre franchising, envolvendo 61 artigos cientficos nacionais e internacionais publicados de 1998 a 2007 e veiculados Anpad e em peridicos relacionados no Proquest (Qualis A, B ou C). So abordados os seguintes questionamentos: como tem evoludo a pesquisa cientfica em franchising; em quais veculos acadmicos esto vinculados; as principais temticas abordadas; os vnculos institucionais destes autores; a participao dos estados e pases; a predominncia de determinados autores; os mtodos de pesquisa utilizados e os segmentos econmicos de aplicao. Os resultados evidenciam a concentrao dos trabalhos nacionais no Enanpad; a predominncia de trabalhos sobre Empreendedorismo e Estratgia, internacionalmente, com foco em teorias de econmicas; a maioria dos autores oriundos de instituies do sul e sudeste do Brasil e dos EUA; uma forte predominncia de pesquisas e a aplicao das pesquisas em setores diversos da economia. Palavras-chave: franchising; meta-anlise; empreendedorismo.

ABSTRACT
The franchising system generates about forty-six billion reais a year in the Brazilian economy by way of 1,197 franchising networks that licnse 65,500 units, generating almost 600,000 direct jobs. In the USA that number is higher still, with around 760,000 units that generate 1.53 trillion dollars a year in the economy. The objective of this paper is to develop an unpublished goal-analysis on franchising involving 61 Brazilian and international scientific papers published from 1998 to 2007 and published by Anpad and in related periodical in Proquest (Qualis A, B or C). Saint approached the following questions: how scientific research into franchises has developed; in which academic vehicles are they linked; the main themes that are dealt with; which institutions these authors are connected with; the participation of states and countries; the predominance of certain authors; the research methods used and the economic segments of application. The results show that Brazilian works are concentrated in Enanpad; the predominance of works on Entrepreneurship and Strategy, internationally, with focus in economic theories; most of the authors are connected to institutions in the south and south-east of Brazil and the USA; a strong predominance of the surveys and the application of the research in several sections of the economy. Key words: franchising; meta-analysis; entrepreneurship.

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INTRODUO

O sistema de franchising se baseia numa relao contratual referente a uma franquia que desenvolvida entre duas partes: o franqueado e o franqueador. Dessa forma, o franchising uma alternativa diversificao que pode ser considerada uma estratgia cooperativa em que as firmas adotam para dispersar os riscos e compartilhar competncias (Shane, 2005). Franquia, segundo uma definio formal, um acordo contratual entre duas companhias legalmente independentes em que o franqueador concede ao franqueado o direito de vender o produto do franqueador ou fazer negcios utilizando sua marca registrada em determinado local durante um intervalo de tempo especificado (Hitt, Ireland, & Hoskisson, 2002, p. 380). Este modelo de negcios tem dentre suas principais finalidades o estabelecimento de estratgias para a distribuio e comercializao de produtos e servios desenvolvidos, que so produzidos pelo franqueador e comercializados em diversas localidades pelos franqueados (Dornelas, 2001; Hisrich & Peters, 2004). O franchising pode ser considerado um segmento do empreendedorismo, servindo como alternativa ao empreendedor que deseja estabelecer-se com marcas e know-how consolidados pelos franqueadores, o que contribui para reduzir as incertezas ao se abrir um negcio (Correa, Hoeltegebaum, & Machado, 2006; Luiz, Motoki, Vilela, Ura, & Lourenzani, 2006). Outros benefcios tambm podem ser identificados nas franquias, como os ganhos de escala, devido ao maior acesso tecnolgico possibilitado pelo franqueador; a maior facilidade de obter financiamentos para expanso do empreendimento; menor dispndio de recursos para o monitoramento e o controle das unidades, quando comparado s lojas prprias (Azevedo & Silva, 2003). Luiz et al. (2006) consideram que as vantagens do sistema de franchising so superiores aos negcios independentes, principalmente por fornecerem ao empreendedor um modelo de gesto em parceria, em que h maior troca de informaes e prticas inovadoras nos mercados em que a rede de franchising atua. marcante a opo estratgica pelo sistema de franchising, tornando-se cada vez mais disseminado em escalas globais, sendo responsvel por 40% do volume de venda a varejo nos Estados Unidos, 32% na Gr-Bretanha, 25% na Austrlia e 24% no Brasil (Melo, Borini, & Ribeiro, 2007; Swartz, 2001). Os dados do mercado mundial de franquias demonstram que os Estados Unidos dominam a adoo do franchising internacionalmente, com mais de 760.000 unidades franqueadas, gerando 18 milhes de empregos e movimentando US$ 1,53 trilho anualmente na economia; em segundo e terceiro lugares em nmero de franquias seguem, respectivamente, o Canad e a Coria do Sul. O Brasil destaca-se por ser o quarto pas em nmero de franquias com 65.500 unidades franqueadas por 1.197 redes, o que representa uma gerao de cerca de 600 mil empregos diretos e estima-se em quase 2 milhes de empregos indiretos (Associao Brasileira de Franchising [ABF], 2008; International Franchise Association [IFA], 2008; Rizzo, 2005). O desenvolvimento do franchising no Brasil tem ocorrido com grande vigor nos ltimos anos, em especial a partir da criao da Associao Brasileira de Franchising [ABF] em 1987. Os fatos determinantes para a propagao das redes de franquias no Brasil foram a criao e expanso de shopping centers; o desenvolvimento dos centros urbanos; alm de um destacado atrativo para os empreendedores, a baixa mortalidade destes empreendimentos. Em empreendimentos maduros, com dez anos de existncia, a taxa de mortalidade das franquias prxima a 9%, enquanto em negcios independentes este ndice de aproximadamente 80% (Rizzo, 2005). Segundo os dados da ABF, em 2007 as redes de franquia brasileiras movimentaram R$ 46 bilhes e obtiveram uma mdia de crescimento no faturamento de aproximadamente 16%, valor bem superior
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ao da economia brasileira para este perodo, que se estabeleceu em 5,4%. O destaque no franchising tem sido para os setores de alimentao, educao e treinamento, automotivo, informtica e eletrnicos (ABF, 2008; Canzian & Lage, 2008). Tendo caracterizado a relevncia do franchising tanto nacional como internacionalmente, surgem alguns questionamentos de pesquisa: (i) como tem evoludo a pesquisa cientfica em franchising; (ii) em quais veculos acadmicos estas publicaes esto vinculadas; (iii) quais as principais temticas abordadas; (iv) os vnculos institucionais destes autores; (v) a participao dos estados brasileiros e pases nestas produes; (vi) a predominncia de determinados autores; (vii) os mtodos de pesquisa utilizados; e (viii) os segmentos econmicos de aplicao destes estudos. A busca por estas respostas passa necessariamente pela anlise de um universo de trabalhos cientficos representativos da pesquisa sobre franchising no Brasil e no exterior. Com isso o objetivo principal deste trabalho traar o perfil da pesquisa cientfica sobre franchising no Brasil e no exterior. Para tanto foram utilizadas publicaes dos eventos e peridicos coordenados pela Anpad, disponibilizados em seu website, como tambm peridicos internacionais classificados como A, B ou C pelo sistema Qualis e disponveis no portal virtual Proquest. O perodo de anlise figura-se entre 1998 e 2007, visando analisar os ltimos 10 anos de produo cientfica sobre franchising. Estudos deste tipo so conhecidos como meta-anlises. Mesmo no sendo raros no meio acadmico, no houve nenhum registro desse tipo de estudo sobre franchising, o que lhe confere carter de ineditismo. A sua importncia reside em expectativas de contribuies para a evoluo das pesquisas sobre o sistema de franchising brasileiro ao realizar uma comparao deste desenvolvimento em relao ao exterior, principalmente com os Estados Unidos, por ser esse o pas em que h maior expertise no franchising. Este trabalho se inicia com um resgate terico de estudos que envolvem meta-anlises em vrios campos da Administrao. A seguir, apresentam-se e discutem-se os dados encontrados. Por fim, conclui-se este estudo com recomendaes e crticas referentes pesquisa cientfica nacional e internacional sobre franchising.

RESGATE TERICO

possvel recorrer a alguns artigos que tratam da anlise de revises de publicaes (meta-anlises), como o caso de Combs e Ketchen (2003), ao investigarem publicaes que tratam das razes que levam os empreendedores a optarem pelo franchising, tendo os autores utilizado a base de dados EconLit entre 1970 e 2001. Dant, Paswan e Kaufman (1996) tambm exploram em sua pesquisa o setor de franchising, ao selecionarem publicaes que tratam do redirecionamento de propriedades em peridicos da dcada de 90. Com relao aos estudos mercadolgicos, pode-se notar diversos trabalhos deste carter realizados nos ltimos anos, como o caso de Szymanski, Bharadwaj e Varadarajan (1993), que avaliam a relao da participao de mercado e a lucratividade de empresas entre os anos de 1970 e 1991. Geyskens, Steenkamp e Kumar (1999) procuram testar a confiana e os compromissos dos canais mercadolgicos em publicaes entre os anos de 1970 e 1996. Por sua vez, a rea de contabilidade e finanas representada com algumas meta-anlises, como Horngren (1989), que trata especificamente das mudanas na contabilidade de custos em um perodo de 32 anos. Vollmers (1996) agrega estudos nesta mesma rea entre os anos de 1920 e 1950 nos Estados Unidos. J Shields (1997) analisa 152 publicaes em contabilidade gerencial. Otchere (2003) trata da anlise evolutiva dos trabalhos em contabilidade e finanas. Nacionalmente, pode-se notar diversas meta-anlises atreladas aos eventos da Anpad, a comear por Wood e Chueke (2007), que retratam a produo cientfica em diversas reas da administrao e criam
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uma classificao de produtividade nacional, utilizando para isto revistas nacionais A no perodo de 2002 a 2006. Rossoni, Guarido, Franscisconi e Albuquerque (2007) analisaram artigos sobre estratgia nos anais do Enanpad e 3ES no perodo de 2001 a 2006. Por sua vez, Silva e Campos (2007) investigaram a produo cientfica na rea de gesto internacional por meio dos peridicos nacionais classificados com o conceito A e os artigos publicados no Enanpad entre 1997 e 2006. A rea de marketing representada por um estudo de Vieira (1998) sobre a influncia das publicaes desta rea no Enanpad, ao utilizar como referncia os anos compreendidos entre 1990 e 1997. J Almeida, Lopes e Pereira (2006) fizeram seu estudo em publicaes sobre marketing de relacionamento em peridicos brasileiros entre 1990 e 2004. A rea de recursos humanos apresenta um meta-estudo que envolve artigos aceitos no Enanpad na dcada 90 (Caldas, Tonelli, & Lacombe, 2002). Hocayen-da-Silva, Rossoni e Ferreira (2006) apresentam um quadro geral da produo cientfica em administrao pblica e gesto social, tendo como base os anais do Enanpad entre 2000 e 2005. Diversos estudos so apresentados sobre a rea de sistemas de informao, como nos confere Hoppen et al. (1998), ao apresentarem uma avaliao de publicaes em peridicos sobre sistemas de informao entre 1990 e 1997. Rossoni e Hocayen-da-Silva (2007) acrescentam as suas contribuies administrao da informao por meio do levantamento de publicaes nos anais do Enanpad no perodo de 2001 a 2006. Com temtica prxima da ltima pesquisa mencionada, Rossoni, Ferreira e Hocayen-da-Silva (2006) traam um panorama da produo cientfica em administrao de cincia e tecnologia, valendo-se dos anais do Enanpad e do Simpsio de Gesto da Inovao e Tecnolgica de 2000 a 2005. Zimmer e Leis (2007) vo adiante em um trabalho que envolve a anlise de artigos sobre gesto do conhecimento em peridicos classificados como Qualis A e presentes nos anais do Enanpad no perodo de 1997 a 2006. Por sua vez, Durante e Maurer (2007) prosseguem com estudos sobre gesto do conhecimento e gesto da informao, ao contemplarem as publicaes presentes no banco de teses da Capes, nos anais do Enanpad e em revistas cientficas de 2000 a 2005. Finalmente, Closs, Arambur e Antunes (2006) investigam artigos publicados na rea de ensino e pesquisa de administrao em uma avaliao que envolve o enfoque do paradigma da complexidade do Enanpad nos anos de 2002 a 2005. Matias, Machado, Machado e Martins (2007) representam a rea de finanas, analisando trabalhos apresentados no Congresso de Controladoria e Contabilidade da USP em 2006.

METODOLOGIA

Esta pesquisa pretendeu analisar o perfil das publicaes cientficas nacionais e internacionais que tratam do sistema de franchising. Para isto, alguns critrios foram previamente definidos, a fim de se delimitar o universo a ser pesquisado. Primeiramente, quanto ao perodo de publicao, estes trabalhos deveriam ter sido publicados entre os anos de 1998-2007, o que corresponde aos ltimos dez anos. Adotou-se este critrio temporal, visando dar um carter recente ao trabalho, a fim de se debater e visualizar caminhos para futuras pesquisas sobre o sistema de franchising. Quanto coleta de dados, dividiu-se a amostra em duas reas, as publicaes nacionais e as internacionais. Nas publicaes nacionais, foi estabelecido que somente fizessem parte deste estudo artigos vinculados ao website da Associao Nacional de Ps-Graduao e Pesquisa em Administrao [ANPAD] (Recuperado em 30 outubro, 2007, de http://www.anpad.org.br); nisto incluem-se os peridicos Revista de Administrao de Empresas [RAE], Revista de Administrao Contempornea
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[RAC], Brazilian Administration Review [BAR], Revista de Administrao Contempornea Eletrnica [RAC-E] e os eventos Encontro da Anpad [ENANPAD], Encontro de Marketing [EMA], Encontro de Estudos Organizacionais [ENEO], Encontro de Estudos em Estratgia [3ES], Simpsio de Gesto da Inovao Tecnolgica [Simpsio], Encontro de Administrao Pblica e Governana [ENAPG], Encontro de Gesto de Pessoas e Relaes do Trabalho [ENGPR], Encontro de Administrao da Informao [ENADI] e Encontro de Ensino e Pesquisa em Administrao e Contabilidade [ENEPQ]. Esta escolha se deu devido a uma maior convenincia de acesso base de dados destes peridicos e anais e, principalmente, por sua avaliao perante o sistema Qualis, no qual tais peridicos possuem classificao entre Nacional A e Internacional B, e os eventos entre Nacional A e Internacional A. Entretanto somente foram encontrados artigos no perfil estabelecido nos seguintes veculos cientficos: ENANPAD (19); 3ES (2); EMA (1); Simpsio (1) e RAC (1), totalizando 24 publicaes. Nos trabalhos internacionais utilizou-se como base de busca o portal virtual Proquest (Recuperado em 15 outubro, 2007, de http://www.proquest.com), por ser um aglutinador de peridicos internacionais. Para estes trabalhos internacionais estabeleceu-se o critrio da presena destes peridicos na tabela Qualis (2007), que titula tais publicaes em Internacional A, B ou C. Dados os critrios estabelecidos, foram localizados 37 artigos presentes em quinze peridicos (Tabela 3). Posteriormente seleo destes artigos, procedeu-se leitura dos seus resumos, problematizao, metodologia e concluses. Em casos especficos, houve a leitura integral de seus textos, na busca de uma compreenso maior do assunto tratado. Os estudos de Cardoso, Pereira e Guerreiro (2007); Tonelli, Caldas, Lacombe e Tinoco (2003); Vieira (1998) e Machado-da-Silva, Cunha e Amboni (1990) subsidiaram a elaborao dos ndices utilizados nesta pesquisa, sendo estes: (i) artigos publicados nacionalmente e internacionalmente; (ii) classificao segundo a Tabela Qualis; (iii) local de publicao; (iv) perodo de publicao; (v) temticas abordadas; (vi) filiao dos autores; (v) participao dos estados brasileiros e pases; (vi) autores por artigos; (vii) publicao por pesquisador; (viii) mtodo de pesquisa utilizado e (ix) segmento econmico de aplicao.

APRESENTAO E ANLISE DOS RESULTADOS

A exposio e discusso dos dados encontrados nesta pesquisa sero apresentadas em seguida. Para cada categoria, haver uma comparao entre os indicadores nacionais e internacionais.

Estudos Nacionais e Internacionais

Foram obtidos 24 estudos nacionais, o que corresponde a cerca de 40% da amostra analisada, e 37 artigos internacionais, perfazendo os outros 60% dos artigos sobre franchising, que preencheram os requisitos listados na metodologia. Esta diferena pode ser justificada por dois argumentos, tanto devido a uma maior base de trabalhos internacionais, veiculados no Proquest, do que nacionalmente pela Anpad, como tambm por um maior nmero de estudos sobre franchising em outros pases, principalmente os Estados Unidos e pases da comunidade europia. Tabela 1 Estudos Nacionais e Internacionais
ORIGEM Nacional Internacional TOTAL PARTICIPAO 24 37 61 % 39,3 60,6 100,0

Nota. Fonte: elaborado pelos autores.

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Tabela Qualis
Dentre os critrios adotados neste estudo, quanto produo cientfica sobre franchising, foi estabelecido que para figurar entre os estudos nacionais, era imprescindvel que o trabalho estivesse vinculado Anpad. Da amostra estudada, aproximadamente 96% so trabalhos vinculados a eventos Internacionais A ou Nacionais A, sendo encontrado somente um artigo publicado em peridicos, no caso Nacional A. Por sua vez, dentre os estudos internacionais, para sua participao foi necessrio o peridico estar listado na tabela Qualis (2007) como Internacional A, B ou C. Constatou-se que 78% dos artigos internacionais sobre franchising esto classificados como A ou B, o que gera maior reconhecimento por estes trabalhos analisados. Esta metodologia visou selecionar artigos, tanto nacionais quanto internacionais, que tenham sua qualidade atestada por instituies que adotam rigorosos padres de qualidade em suas avaliaes. Tabela 2 Tabela Qualis
CLASSIFICAO NACIONAL Eventos Internacional A Eventos Nacional A Peridico Nacional A TOTAL 19 04 01 24 79,1 16,6 4,1 100,0 PARTICIPAO %

INTERNACIONAL Peridico Internacional A Peridico Internacional B Peridico Internacional C TOTAL

Nota. Fonte: elaborado pelos autores.

13 16 08 37

35,1 43,2 21,6 100,0

Local de Publicao
Em relao aos locais de publicao dos artigos nacionais publicados, cerca de 80% destes esto vinculados ao principal congresso da rea, o Enanpad. Cumpre considerar neste item a natureza ainda recente dos demais congressos organizados pela Anpad, como o Encontro de Marketing (2003); o Encontro de Estudos de Estratgia (2005) e demais eventos temticos; com isso, agregam-se poucos trabalhos em sua base. J nos estudos internacionais, trs peridicos, Strategic Management Journal, European Journal of Marketing e Journal of Retailing concentram 43% das publicaes sobre franchising, estando o restante pulverizado em treze peridicos.

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Tabela 3 Local de Publicao

LOCAL NACIONAL Encontro da ANPAD (ENANPAD) Encontro de Estudos de Estratgia (3E`S) Encontro de Marketing (EMA) Simpsio de Gesto da Inovao Tecnolgica (Simpsio) Revista de Administrao Contempornea (RAC) TOTAL 19 02 01 01 01 24 79,1 8,3 4,1 4,1 4,1 100 PARTICIPAO %

INTERNACIONAL Strategic Management Journal European Journal of Marketing Journal of Retailing Journal of Management Journal of Economic Behavior and Organization Journal of Small Business and Enterprise Development Journal of Small Business Management Academy of Management Journal Management Research News European Business Review Qualitative Market Research Management Decision Computer and Industrial Engineering Journal of Business Ethics The Academy of Management Review TOTAL
Nota. Fonte: elaborado pelos autores.

06 06 04 03 03 02 02 02 02 01 01 01 01 01 01 37

16,2 16,2 10,8 8,1 8,1 5,4 5,4 5,4 5,4 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 100,0

Perodo de Publicao
Nos anos de 1998 e 2002 no houve nenhuma publicao sobre franchising em mbito nacional nos veculos analisados. Em 2004 ocorreu o pico desta produo com 21% dos artigos publicados, mesmo tendo reduzido a participao no ano subseqente, 33% da produo esto concentrados nos dois ltimos anos analisados, 2006 e 2007. Internacionalmente os dados nos mostram que igualmente ocorrncia nacional, 2002 foi um ano em que no houve nenhuma publicao sobre franchising. O pico de produo, por sua vez, foi em 1999, concentrando 24% da produo. Os ltimos dois anos perfazem 16% da produo do perodo analisado.

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30

25

20

15

10

0 INTERNACIONAL(%) NACIONAL(%)

1998 8,1 0

1999 24,3 12,5

2000 5,4 4,1

2001 8,1 8,3

2002 0 0

2003 16,2 12,5

2004 16,2 20,8

2005 5,4 8,3

2006 5,4 16,6

2007 10,8 16,6

INTERNACIONAL(%)

NACIONAL(%)

Figura 1. Perodo de Publicao

Fonte: elaborado pelos autores.

Temticas Abordadas
Respondendo aos temas principais destes artigos, observa-se por parte dos estudos nacionais um destaque da temtica de Empreendedorismo e Estratgia, com cinco trabalhos cada, o que corresponde a mais de 40% dos trabalhos nacionais. A justificativa para esta expressiva participao de artigos sobre Empreendedorismo que envolve franchising pode vir da organizao do mercado de trabalho atual e de alternativas de investimento, em que empreendedores demonstram maior atrao na criao de negcios por mediao do franchising, o que desperta a ateno dos pesquisadores para esta rea. Os estudos relativos Estratgia representam o carter competitivo do franchising, em ambiente de transformaes freqentes. Vale ressaltar a busca pela internacionalizao das franquias brasileiras, conferindo a terceira posio entre os trabalhos nacionais. Entre os artigos internacionais, enfoques econmicos ganham destaque, sobretudo pela Teoria da Agncia, presente em aproximadamente 25% dos artigos analisados, todos internacionais. Junto Teoria da Agncia, tm-se outras abordagens econmicas como a dos Custos de Transao, Resource Based View [RBV] e Escassez de Recursos, que juntamente com a Teoria da Agncia constituem 38% dos estudos internacionais analisados. Estudos de Estratgia ganham destaque tambm internacionalmente, em segundo lugar, revelando a preocupao pelas transformaes dos mercados mundialmente. Por sua vez, no foi localizado nenhum trabalho que envolvesse esse Empreendedorismo como tema principal abordado.

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Tabela 4 Principal Tema Abordado

TEMA PRINCIPAL NACIONAL Empreendedorismo Estratgia Internacionalizao Contratos Conflitos Gesto social Marketing Finanas Padronizao TOTAL 05 05 04 03 02 02 01 01 01 24 20,8 20,8 16,6 12,5 8,3 8,3 4,1 4,1 4,1 100,0 INCIDNCIA %

INTERNACIONAL Teoria da Agncia Estratgia Custos de Transao Econmica Resource Based View [RBV] Expanso Relacionamentos Conflitos Escassez de Recursos Tecnologia da Informao Percepo Pblica Gesto do Conhecimento Marcas Estudos Organizacionais tica Marketing Direitos de Propriedade Performance Contratos Publicidade TOTAL
Nota. Fonte: elaborado pelos autores.

09 05 03 02 02 02 02 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 37

24,3 13,5 8,1 5,4 5,4 5,4 5,4 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 100,0

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Filiao dos Autores

Buscando maior sntese da relao de filiao dos autores, foi considerada somente a principal filiao do primeiro autor. Nestes estudos, autores vinculados s instituies de ensino com boas avaliaes pela CAPES apresentam mais de um artigo publicado sobre franchising, como o caso da EAESP-FGV/SP (Nota 6); FEA-USP (Nota 6); COPPEAD-UFRJ (Nota 5); CCSA-MACKENZIE/SP (Nota 5); IAG-PUC/RJ (Nota 5) e FEA-RP (Nota 4), correspondendo a cerca de 55% dos analisados. Os restantes trabalhos se encontram disseminados por outras onze instituies de ensino, o que demonstra a preocupao pela pesquisa cientfica em administrao por diversas instituies. Em se tratando dos estudos internacionais, nota-se grande pulverizao, j que 70% destes esto vinculados a 26 instituies de ensino, com um trabalho publicado cada, o que demonstra mais o interesse particular destes pesquisadores, comprovando a inexistncia de centros consolidados de estudos sobre franchising. H que destacar a mobilidade de filiao apresentada por alguns autores, acarretando menor nmero de registros para cada instituio. Tabela 5 Filiao dos Autores
INSTITUIO NACIONAL EAESP (FGV/SP) FEA (USP) COPPEAD (UFRJ) CCSA (MACKENZIE/SP) IAG (PUC/RJ) FEA-RP (USP) FZEA (USP) FCAV (UNESP) CCSA (FURB/SC) IBMEC/SP EBAPE (FGV/RJ) CCSA (UNIOESTE/PR) ICEG (PUC/MG) FACE (PUC/RS) CCSH (UFSM/RS) CFH (UFSC) CSA (UEM/PR) TOTAL 03 02 02 02 02 02 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 24 12,5 8,3 8,3 8,3 8,3 8,3 4,1 4,1 4,1 4,1 4,1 4,1 4,1 4,1 4,1 4,1 4,1 100,0 INCIDNCIA %

INTERNACIONAL U. of Illinois/EUA U. of California/EUA 03 02 8,1 5,4 Continua RAC, Curitiba, v.14, n. 2, art. 5, pp. 268-288, Mar./Abr. 2010 www.anpad.org.br/rac

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Tabela 5 (continuao)
INSTITUIO Florida State U./EUA U. of Viena/AUT U. of Las Palmas/ESP U. of Ulster/UK Purdue U./EUA U. of Surrey/UK U. of Pennsylvania/EUA Salisbury U./EUA U. of Queensland/AUS State U. of New York/EUA U. of Dayton/EUA Manchester School of Management/UK Case Western Reserve U./EUA Lulea U. of Technology/EUA U. of Tasmania/AUS U. of Southern California/EUA U. of Montana/EUA U. of Delaware/EUA Memorial U. of Newfoundland/EUA U. of Memphis/EUA U. of Kentucky/EUA Claremont Mckenna College/EUA U. of Paris I/FRA Iowa State U./EUA Massachusetts Institute Technology/EUA Christopher Newport U./EUA U. of South Florida/EUA Boston U./EUA Sem Identificao TOTAL
Nota. Fonte: elaborado pelos autores.

INCIDNCIA 02 02 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 02 37

% 5,4 5,4 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 5,4 100,0

Publicao por Regio

A produo nacional sobre franchising est representada em sua totalidade por estados pertencentes s regies Sudeste e Sul, levando-se em considerao a filiao do primeiro autor. Estados com maiores participaes no PIB nacional, So Paulo e Rio de Janeiro representam 70% desta produo cientfica; deste valor, 50% so de autores filiados s instituies paulistas de ensino.

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Internacionalmente, a origem destas produes cientficas procede de pases desenvolvidos, sendo os Estados Unidos responsveis por cerca de 65% das autorias. Autores de naes europias esto presentes em aproximadamente 22% destes trabalhos. Estes parmetros nos levam a crer que h um incentivo maior s pesquisas em estados brasileiros mais desenvolvidos e internacionalmente em naes que gozam de maior poderio econmico. Tabela 6 Publicao por Regio
REGIO NACIONAL So Paulo Rio de Janeiro Paran Santa Catarina Rio Grande do Sul Minas Gerais TOTAL 12 05 02 02 02 01 24 50,0 20,8 8,3 8,3 8,3 4,1 100,0 INCIDNCIA %

INTERNACIONAL Estados Unidos Reino Unido Austrlia Austria Espanha Frana Sucia Sem identificao TOTAL
Nota. Fonte: elaborado pelos autores.

24 03 03 02 01 01 01 02 37

64,8 8,1 8,1 5,4 2,7 2,7 2,7 5,4 100,0

Publicao por Pesquisador

A produo em parceria pode ser notada tanto em artigos internacionais como nacionais; em ambos os casos, estas parcerias ocorrem prioritariamente entre dois autores. Esta configurao presente em cerca de 42% dos artigos nacionais e 62% internacionalmente. A segunda opo tanto nacionalmente como internacionalmente so as produes independentes que constituem aproximadamente 21% da produo nacional e 30% da internacional.

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Tabela 7 Autores por Artigos

NMERO DE AUTORES NACIONAL 1 2 3 4 5 TOTAL 05 10 06 02 01 24 20,8 41,6 25,0 8,3 4,1 100,0 ARTIGOS %

INTERNACIONAL 1 2 3 4 5 TOTAL
Nota. Fonte: elaborado pelos autores.

11 23 02 01 00 37

29,7 62,1 5,4 2,7 0,0 100,0

A produo por autor, que leva em considerao a condio de co-autoria, demonstra que nacionalmente o mximo de artigos publicados sobre franchising no ultrapassou a marca de dois artigos, deixando sinais de no haver pesquisadores centrados nestes estudos, estando a produo dispersa em 96% dos casos em autores que somente obtiveram uma publicao nos veculos analisados. Internacionalmente, cerca de 15% dos autores possuem mais de uma publicao, encontrando-se cinco autores com dois artigos, dois autores com trs artigos e somente um autor com quatro artigos. Estes dados sinalizam uma maior continuidade nos estudos sobre franchising por uma ainda restrita comunidade de pesquisadores internacionais. Tabela 8 Artigos por Autor
AUTORES NACIONAL Com 1 artigo Com 2 artigos TOTAL 52 02 54 96,2 3,7 100,0 Continua --Hoeltebaum, Marianne Marques, Dalton NMERO DE AUTORES % PRINCIPAIS AUTORES

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Tabela 8 (continuao)
AUTORES INTERNACIONAL Com 1 artigo Com 2 artigos 46 05 85,1 9,2 --Hoffman, Richard Kaufman, Patrick Kleiner, Brian Preble, John Shane, Scott Combs, James Dant, Rajiv Michael, Steven NMERO DE AUTORES % PRINCIPAIS AUTORES

Com 3 artigos

02

3,7

Com 4 artigos TOTAL

Nota. Fonte: elaborado pelos autores.

01 54

1,8 100,0

Mtodo de Pesquisa
A preocupao por trabalhos quantitativos evidente nos trabalhos nacionais sobre franchising, em cerca de 42% destes h emprego de surveys. Internacionalmente este mtodo ainda mais expressivo, apresentando-se em 62% dos artigos analisados. Isto comprova o rigor quanto ao emprego de tcnicas estatsticas presentes em veculos cientficos de primeira linha, menos em artigos nacionais e mais em artigos internacionais, o que demonstra at mesmo o alinhamento do meio acadmico brasileiro com o exterior. Entretanto o mtodo do estudo de caso possui significativa participao nos trabalhos nacionais, constituindo 46% das publicaes, fazendo-se presente em somente 8% dos trabalhos internacionais. Artigos de discusso terica assumem uma parcela mais significativa internacionalmente do que os estudos de caso, constituindo 24% destas publicaes. Tabela 9 Mtodo de Pesquisa
MTODO NACIONAL Estudo de Casos Survey Discusso Terica Etnogrfico TOTAL 11 10 02 01 24 45,8 41,6 8,3 4,1 100,0 Continua INCIDNCIA %

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Tabela 9 (continuao)
MTODO INTERNACIONAL Survey Discusso Terica Estudo de Casos Meta-Anlise Anlise de Contedo TOTAL
Nota. Fonte: elaborado pelos autores.

INCIDNCIA

23 09 03 01 01 37

62,1 24,3 8,1 2,7 2,7 100,0

Segmento Econmico
O segmento econmico, tratado nestes estudos, tanto nacionais, em 29% dos casos, como internacionais, em 62% dos artigos, no trata de segmentos especficos. Estes nmeros se justificam, em grande parte, por surveys que no restringem suas coletas de dados por setores econmicos. Por sua ordem, o setor de Alimentao foi o que mais se apresentou nos estudos nacionais em 29% dos artigos e internacionais em 22% destas publicaes. Tabela 10 Segmento Econmico
SETOR NACIONAL No especfico Alimentao Beleza Educao ONG Vesturio Pet Shop Imobilirio Governo Correspondncia TOTAL 07 07 02 02 01 01 01 01 01 01 24 29,1 29,1 8,3 8,3 4,1 4,1 4,1 4,1 4,1 4,1 100,0 INCIDNCIA %

INTERNACIONAL No especfico Alimentao 23 08 62,1 21,6 Continua

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Tabela 10 (continuao)
SETOR Hospedagem Esportivo Transporte pblico Vesturio TOTAL
Nota. Fonte: elaborado pelos autores.

INCIDNCIA 02 02 01 01 37

% 5,4 5,4 2,7 2,7 100,0

CONSIDERAES FINAIS

Neste estudo, em que se realizou um levantamento da produo cientfica nacional e internacional sobre franchising, foi possvel obter uma proporo eqitativa entre artigos nacionais (40%) e internacionais (60%). Entretanto estes nmeros absolutos so modestos. Ao se considerar que somente no ltimo Encontro Nacional da Associao Nacional de Ps-Graduao e Pesquisa em Administrao [ENANPAD] (2007) houve 982 artigos aceitos e que no perodo de 10 anos houve somente 24 artigos sobre franchising, pode-se notar que se trata de uma temtica pouco debatida pela academia brasileira. Por sua vez, este setor economicamente importante, sendo responsvel pela movimentao de mais de R$ 46 bilhes em 2007, alm de apresentar um ndice de crescimento marcante, superior a 15% no ltimo ano (ABF, 2008). Cumpre destacar que parte deste reduzido nmero de trabalhos selecionados se deu devido ao rigor metodolgico adotado nesta pesquisa. Somente participaram artigos vinculados ao website da Anpad, por ser este um aglutinador tanto de eventos como peridicos bem avaliados pelo sistema Qualis; e artigos internacionais presentes em peridicos classificados como Internacionais A, B ou C disponveis no portal Proquest. O Enanpad, principal evento da rea, representou 80% dos artigos analisados nacionalmente. Internacionalmente, os peridicos Strategic Management Journal, European Journal of Marketing e Journal of Retailing concentram 43% destas publicaes, caracterizando peridicos que tratam de abordagens estratgicas e mercadolgicas. importante enunciar que veculos cientficos atrelados Anpad no registraram nenhuma ocorrncia de publicaes nos ltimos anos, como o caso dos peridicos RAE, RAC, BAR, RAC-E e dos eventos ENEO, ENAPG, ENGPR, ENADI e ENEPQ. Parte desta ausncia de publicaes sobre franchising pode ser explicada pelo carter ainda recente destes eventos. Dois fatores contriburam para a limitao do nmero de artigos analisados; um deles o nmero de veculos cientficos e o outro, a linha temporal, restrita aos anos compreendidos entre 1998 e 2007. Caso fossem estendidos estes critrios, certamente se teria maior nmero de artigos na base analisada. Quanto disposio destes trabalhos ao longo dos anos, notou-se uma continuidade, excetuando o ano 2002. Nos dois ltimos anos, 2006 e 2007, houve participao maior dos trabalhos sobre franchising no Brasil, o que representa cerca de um tero da produo do perodo analisado. Este indicador pode sinalizar o meio acadmico, quanto ao despertar pelos estudos sobre franchising; porm somente por meio de uma anlise estatstica minuciosa poderamos comprovar esta tendncia. Nacionalmente a presena de estudos sobre franchising que envolvam Empreendedorismo e Estratgia marcante, representando mais de 40% deles. Isto pode demonstrar a preocupao destes pesquisadores em analisar o franchising sob a tica do empreendedorismo e seu cunho estratgico. Por
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sua vez, internacionalmente, os estudos mais marcantes se localizam em teorias econmicas, como a Teoria da Agncia, Custos de Transao, Resource Based View e Escassez de Recursos que representam 38% destes trabalhos. Estas temticas podem indicar novos caminhos aos pesquisadores brasileiros na busca de estudos mais sistemticos sobre o sistema de franchising. Pesquisadores brasileiros filiados a programas de ps-graduao stricto sensu bem avaliados detm cerca de 55% destas autorias, o que indica o comprometimento destas instituies com o processo de avaliao institucionalizado pela CAPES. Internacionalmente h grande pulverizao entre as instituies, em que 70% das autorias so representadas por 26 instituies de ensino. Isto caracteriza, principalmente nos estudos internacionais, a inexistncia de polos de excelncia em estudos sobre franchising. O Brasil, por ser pas continental, tem no franchising um modelo adequado para a expanso de muitas empresas; entretanto, dentre os artigos analisados, houve uma concentrao de trabalhos oriundos das regies Sul e Sudeste; o Estado de So Paulo foi responsvel por 50% desta produo. Internacionalmente a presena dos Estados Unidos notria em 65% destas autorias; os Estados Unidos, alis, so tambm o maior pas em nmero de franquias. Estes dados indicam que regies mais favorecidas economicamente so tambm aquelas que empenham maiores recursos acadmicos no estudo de sua atividade econmica. Com relao parceria para produo cientfica, isto ocorre intensamente tanto nacionalmente, em 80% dos artigos; como internacionalmente, em 70% destes. A preferncia de parceria entre dois autores por artigo est em 42% dos trabalhos nacionais e em 62% dos internacionais. Tais resultados demonstram a reconhecida importncia da troca de informaes e conhecimentos para a elaborao de publicaes em veculos cientficos em que h rigorosas avaliaes. Quando se trata da publicao por autor, nota-se que nacionalmente h poucos autores que do continuidade aos seus trabalhos sobre franchising; somente dois autores possuram mais de uma autoria. Este no um indicador favorvel, pois demonstra uma falta de continuidade nestes estudos, o que poderia ser benfico ao setor. J internacionalmente, encontra-se um grupo de oito autores que possuem mais de dois artigos publicados, demonstrando que h uma continuidade maior nos estudos sobre franchising. A academia brasileira acompanha a prtica metodolgica internacional no emprego de estudos quantitativos. H presena de surveys em 42% dos estudos nacionais; esta mesma metodologia encontra-se em 62% dos estudos internacionais. Os estudos de caso foram mais representativos nos estudos nacionais, sendo utilizados em 46% das pesquisas; por sua vez, a adoo internacional desta metodologia mais restrita; em somente 24% dos artigos h o seu emprego. Os surveys so mais abrangentes e conseguem gerar consideraes mais amplas sobre as populaes observadas do que os estudos de caso, que buscam tratar de situaes particularizadas (Babbie, 1999; Yin, 2001). Dentre as variveis estudadas, nota-se tanto nos estudos nacionais quanto internacionais o no direcionamento da aplicao destas pesquisas em setores econmicos em 29% dos artigos nacionais e 62% internacionalmente. Dados que podem ser compreendidos por meio da intensa utilizao de surveys que aglomeram franquias de diversos setores. Por sua vez, o setor de alimentao foi o que teve o maior destaque em ambos os casos: 29% dos estudos nacionais e em 22% dos estudos internacionais. Por fim, o Brasil representa atualmente a quarta posio mundial em nmeros de unidades franqueadas; contudo a sua participao em peridicos internacionais indexados ao sistema Qualis no apresentou nenhum trabalho nos ltimos 10 anos. Este indicador, pouco animador em um primeiro momento, talvez possa servir de incentivo aos pesquisadores interessados no sistema de franchising e mesmo em formas de empreendedorismo. Pode-se considerar que em campo econmico to representativo na economia brasileira, ainda h vasto territrio para a explorao dos pesquisadores brasileiros, que podem contar com campo de estudo que apresenta cerca 1.197 redes de franquias e 65.500 unidades franqueadas (ABF, 2008).
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A ttulo de sugestes de pesquisas futuras, estudos mais aprofundados sobre os indicadores apresentados podem ser empregados, alm de envolver maior nmero de veculos cientficos, linha temporal mais extensa e at mesmo o desenvolvimento de teorias ainda pouco exploradas nacionalmente. Artigo recebido em 11.09.2008. Aprovado em 06.03.2009.

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