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A. INSTRUCCIÓN:
Era un 04 de Octubre de 2014; el día inició triste, el clima era de lo más irregular y las
nubes en el cielo parecía que jugaban a cuál de ellas adoptaba el color más gris. Las
horas pasaban y la espera se volvía cada vez menos llevadera por parte de Leonardo
Guevara, David Granja y Andrés Reina. Sus rostros parecían que había visto un
fantasma o si estuviesen cerca de recibir su nota de fin de año universitario. Leonardo
se levantó del sillón de una pequeña pero confortable sala de reuniones decorada con
un estilo antiguo; llena de libro y estantes con recuerdos del pasado al rededor de la
mesa central; y sus amigos siguieron la acción tomada por él. Con un caminar lento y
que denotaba o acentuaba su preocupación los tres amigos de la infancia se dirigieron
hacia el comedor de la fábrica a comer algo. La mañana había sido terrible y los había
tomado por sorpresa lo escuchado en la reunión a la que habían asistido y por la cual
no pudieron almorzar.
Sin lugar a dudas la diferencia en las tasas impositivas volvían más o menos atractivos
a cada uno de los estados antes mencionados; sin embargo, existían otros atractivos
que podrían mostrar cada uno de estos países a los inversionistas extranjeros. Por
ejemplo: si bien Costa Hermosa tenía una de las mayores poblaciones del continente;
Panamex contaba con un tamaño de demanda para vasos superior a los 120 millones
de unidades al año. En la tabla a continuación se puede observar algunos datos de los
países antes mencionados.
III. La Cumbre
Hace ya 50 años que el señor Neptalí Guevara inició un emprendimiento en la ciudad
de García en el norte del país de Olivos. Con un capital de 2 mil dólares en esa época
el señor Guevara fundó la empresa La Cumbre S.A. En sus inicios la Empresa se
dedicó a la elaboración de recuerdos y artesanías envidrio y cristal.
Con el transcurrir de los años los negocios de don Neptalí crecieron y precisaron la
ayuda de su grupo de amigos; es así que se alió con dos de ellos:Felipe Granja y
Andrés Reina. Entre los tres colocaron los cimientos de lo que hoy es la empresa La
Cumbre. El capital accionario que se repartieron los tres amigos y socios fue así:
Guevara 80%, Granja 10% y Reina 10%.
Desde hace 15 años La Cumbre empezó a fabricar vasos de vidrio y desde hace 10
comenzó su exportación. La fabricación y venta de vasos de vidrio ha sido un éxito
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para le Empresa; en los últimos años el 80% de sus ventas han significado exportación
de vasos de vidrio.
Olivos presenta una demanda de 5 vasos de vidrio por año por cada habitante; a la
vez, el país cuenta con 15 millones de habitantes. En Olivos las ventas de la Empresa
han sido muy buenas; sin embargo, hace diez años atrás decidieron expandir su
negocio y mirar otros mercados adicionales al local.
Tomando en consideración varias variables y bajo la segunda generación; La Cumbre
decidió emprender su expansión internacional a través de la apertura de una empresa
distribuidora de sus productos en Colombo. Con el retiro de la empresa de la primera
generación de fundadores; La Cumbre ahora estaba bajo la dirección y propiedad de:
Leonardo Guevara, Alexander Guevara, David Granja y Andrés Reina Jr. Los
hermanos Guevara habían heredado en partes iguales las acciones del fundador de la
Empresa. Fueron justamente ellos quienes decidieron abrir el negocio y llevaron a
creación de La Colombiana; con una participación accionaria del 90% y cuyos socios
en el emprendimiento fueron: Fernando Orozco 5% y Julio Ortíz 5% de las acciones.
En la actualidad La Cumbre vende 2.875.000 cajas -de 6 unidades- al año tanto en el
mercado local como para exportación. Los vasos que produce y vende la Empresa son
hechos de vidrio con unas dimensiones consideradas estándar en la industria; es decir,
de 135mm de alto por 55mm de diámetro. De acuerdo a un estudio de costeo llevado a
cabo por la asociación de empresas productoras y/o exportadoras de vaso de vidrio de
Olivos, el costo por cada milímetro de alto de diferencia en el diseño de los vaso
costaría 25 centavos de dólar. Por tanto, no era muy común que existiera diferencia en
las dimensiones de los vasos entre las empresas del ramo en Olivos.
V. La conversación de amigos
Mientras los tres amigos tomaban un café en el comedor de la fábrica y se miraban en
silencio los unos a los otros sin saber qué hacer o decidir sobre la noticia recibida en la
mañana; la puerta del lugar se abrió repentinamente y a través de ella ingresó el
hermano mayor de la familia Guevara. Alexander, quien era el presidente del directorio
de la empresa, había llegado de Colombo donde se encontraba supervisando los
negocios de la empresa en ese país.
Durante el viaje de regreso; Alexander se había mantenido al tanto de lo que estaba
sucediendo en el país y con la reunión que mantenían sus socios con la ATO. Al llegar
al lugar en el que estaban los otros tres accionistas; Alexander tomó la palabra y les
indicó que lo primero que debían hacer es consultar con un experto en la materia para
obtener su opinión de lo presentado por Autoridad Tributaria y posteriormente tomar las
decisiones correspondientes.
Alexander tomó su teléfono celular y marcó a un muy buen amigo suyo, Roberto
Carrión un experto en temas tributarios; quien a su vez refirió su nombre como experto
en precios de transferencia. Tan pronto, Alexander colgó el teléfono y procedió
inmediatamente a llamarlo a usted para ofrecerle la oportunidad de contar con sus
servicios.
Ahora, los representantes de la empresa La Cumbre esperan su opinión respecto de lo
actuado por la ATO en la materia de precios de transferencia.
De su análisis y conclusiones dependerán las acciones que la Empresa decida
emprender contra la Administración Tributaria. Por tanto, se solicita a usted su análisis
y opinión respecto de este caso.
VI. Anexos
IVNSA
Inversiones y Valores Nacionales S.A. (IVNSA) es una empresa que lleva en el
mercado Olivos no por más de 80 años. Los accionistas principales de la empresa son:
VPSSA 25%, ADFSA 25%, Julio Ortega 25% y Julio Ortíz 25%.
Desde sus inicio la Empresa se ha dedicado a la fabricación y venta de vasos de cristal
de alta calidad. Sus productos son vendido 1 en un 100% a un distribuidor exclusivo en
Prusia llamado GateSA. La relación entre GateSA y IVNSA ha sobrevivido por más de
60 años debido al contrato de distribución de exclusivo que el primero tiene y lo cual le
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Coronas
La empresa Coronas S.A. era un emprendimiento de un grupo de inversores de Olivos
denominados Tribu S.A. y quien poseía el 100% de las acciones de la empresa.
Coronas, llevaba apenas 10 años en el mercado fabricando vasos de vidrio para venta
en mercado local e internacional, particularmente en el mercado de Brandivia. El 85%
de las ventas de Coronas iban destinadas a la exportación al mercado de Brandivia a
través de la empresa DistriCoronas.
DistriCoronas era propiedad de Camilo Montes 50% y Juan Herrera 50%; estos dos
emprendedores de Brandivia habían apostado por los productos fabricados en Olivos
por su calidad y precio. Desde hace años atrás el 100% de sus importaciones de vasos
son realizadas a la empresa Coronas en Olivos.
Los vasos que adquiere DistriCoronas son de vidrio y con un diseño sencillo sin
complicaciones que pudieran afectar el precio del producto.
Adicionalmente, de acuerdo a los estudios de mercado que ha realizado la empresa se
ha identificado que la dimensión de los vasos que compran debe ser de 149mm de alto
y 55mm de diámetro. Para abaratar costos de logística; las empresas habían acordado,
sin contrato de por medio -algo característico entre las dos empresas-, que los vasos
sean enviados en paquetes de plástico de 6 unidades cada uno. Este empaque plástico
tiene un costo de USD 1 por cada uno. El precio al que adquiría cada paquete de vasos
DistriCoronas era de USD 21 por cada paquete.
DistriCoronas en la actualidad se encuentra en el puesto 5to de entre las empresas que
venden vasos de vidrio en Brandivia; captando el 9% del total del mercado. Esta
posición significa para la Empresa importar de Coronas S.A. 1.350.000 paquetes al
año.
Azkunaga
por su marca “Azku”. La Empresa desde hace cinco años atrás le pertenecía a Britt
Brown Asociados SA en un 60% y a Castro Andrade Burneo Jurado CABJ S.A. en un
40%. La nueva administración había dado un impulso significativo a la
internacionalización de las operaciones de la empresa; es así que, hace tres años
exportan de su producto a la empresa Nusma en Panamex. Nusma es propiedad de
RPSA una empresa de capitaleslocales.
Los vasos de vidrio que exporta Azkunga tienen una dimensión de 135mm de alto por
55mm de diámetro. si bien los vasos de vidrio tienen un diseño sencillo y parecido al
encontrado en los vaso de La Cumbre o Coronas; el producto de Azkunga era
reconocido en el mercado porque llevaba grabado en sus paredes la marca “Azku”;
adicionalmente, el producto venía empacado en cajas de cartón especialmente
diseñadas para contener 7 unidades de producto. Estas cajas de cartón especial eran
costosas y significaban USD 4,5 por cada una en el valor total del bien. El precio de
venta de Azkunaga de las cajas de vasos era de USD 23 por cada caja.
Nusma vendía los vasos de la marca “Azku” bajo un contrato de distribución por 10
años; este acuerdo le permitía adquirir una cantidad determinada de cajas que en el
último año alcanzó la cifra de 6.485.000 cajas. La cifra señalada le permitió a su vez a
Nusma colocarse en el segundo lugar entre las diferentes empresas competidoras del
mercado de Panamex. Este mercado presentaba una característica particular y era la
ausencia de un gran número de competidores. Debido a esta característica; Nusma
tenía el 38% del mercado local.
Cerion
De acuerdo los datos obtenidos en los criterios de comparabilidad la empresa que más
se acomoda a los parámetros de la empresa la CUMBRE es la empresa CORONAS
debido a que según según lo obtenido y al estudio de costeo realizado por la empresa
la CUMBRE se tiene que ir por cada milímetro de aumento en los vasos este tendría un
costo de 0.25 centavos esa sí que resulta de la diferencia entre dimensiones que se
tiene entre los vasos de ambas empresas la diferencia es de 10 mm que supondría un
costo de 2.5 dólares en vasos a la empresa la cumbre.