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a. Producto y sector.
Ballantine¶s
Sobre impreso a esta imagen vemos una banda negra en la que se lee, en
letras blancas; ³Los mejores momentos´ y ³Cuanto más entienda de whiskey
escocés más apreciará Ballantine¶s´. Entre ambas frases vemos una botella de
Ballantine¶s con dos vasos bajos en los que hay hielos y Ballantine¶s. El
tamaño de la botella no es correlativo al de la fotografía de la sala, sino mucho
mayor.
Por último, el hecho de que el producto esté servido, solo con hielo, en vasos
bajos, y no combinado con algún refresco en un vaso de tubo, le da ese toque
de relajación, de calidad, de disfrutar de un whiskey con hie lo, sentado,
charlando con tus amigos o tu pareja.
a. Punto.
El punto de fuga vendría marcado por la líneas que forman las sombras de lo
que imagino es un ventanal. Por lo que está situado en la parte superior
derecha. El centro geométrico, marcado por uno de los cruces de las sombras
de la cristalera, funciona como ³imán´ sobre el que se articulan los puntos de
interés; la botella y los dos vasos, la mujer vestida de rojo y la mesa donde se
encuentra esta, así como la mesa donde se encuentra el grupo de amigos.
b. Línea.
Además las líneas creadas por las sombras aportan profundidad y perspectiva
a la imagen.
c. Plano.
d. Textura.
e. Color.
f .Forma.
a.Tensión.
El primer elemento que crea tensión en la composición son las líneas de fuerza
visuales que se crean por la sombra de las cristaleras. Son diagonales que
cruzan de la esquina superior derecha a la esquina inferior izquierda, lo cual
cre dinamismo, movimiento, tensión« Otro factor es la desproporción entre la
imagen de fondo y la botella con los dos vasos. La botella es más grande que
las personas de la imagen, lo cual crea una cierta tensión visual. La forma de
representación también contribuye a crear tens ión visual, puesto que la
composición se muestra desde una posición cenital. También las sombras
proyectadas (mobiliario, personas, decoración«) y las distintas texturas (vasos,
ropa) aportan tensión visual. Por último, el contraste cromático entre colores
cálidos (rojo del vestido, amarillo de la bebida) y fríos (azul del suelo, negro de
la ropa) también contribuye a crear tensión visual.
b.Ritmo.
En éste anuncio el ritmo viene dado por la sucesión de líneas formadas por la
sombra de las cristaleras, por la repetición de mesas redondas distribuidas a lo
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largo del encuadre y por la repetición de atuendos de color negro en contraste
con la mujer vestida de rojo.
C .Narratividad.
a.Anisotropía.
d) Las diagonales: Las ubicaciones sobre cualquiera de las dos diagonales del
cuadro gozan de bastante estabilidad y son, a l mismo tiempo, ubicaciones muy
dinámicas. La botella y los vasos están situados sobre una de las diagonales ±
la armónica o de tensión lírica -, por lo que el gran peso visual que tiene por su
posición en la composición se ve compensado con la estabilidad q ue ofrece
esta diagonal.
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e) La zona central: en este caso la zona central geométrica se encuentra vacía,
pero también puede ser considerado como centro:
Los principales factores de los que depende el peso visual de un elemento son:
3) Las formas irregulares pesan más visualmente que las regulares a condición
de que posean contornos definidos. Esto ayuda también a equilibrar los pesos
entre los principales elementos de la composición, ya que las mesas, al estar
rodeadas de personas muestran formas irregulares, mientras que la botella y
los vasos tienen formas muy regulares.
4) El color. Los colores cálidos pesan más que los fríos, por lo que de nuevo la
botella y los vasos adquieren un mayor peso visual dentro de la composición.
También cabe destacar el rojo del vestido de la mujer, que destaca por ello y
por su cercanía a la botella como centro visual compositivo.
c. Técnicas visuales.
· Equilibrio: como ya hemos visto los pesos visuales están muy bien
compensados, de forma que se crea un equilibrio visual. Es un equilibrio
dinámico al no basarse en la simetría.
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· Regularidad: al ver todas las mesas iguales en forma, tamaño y color se crea
una uniformidad en los elementos de la composición.