A

Alcance
:
El porcentaje de usuarios que finalmente se han interesado por una promoción en un tiempo determinado.

Alcance óptimo
:
grado de coincidencia entre la audiencia de un medio (televisión, prensa, radio ...) y el público objetivo al que se diri

Anuncios especiales
:
son todos aquellos que no son por módulos, suelen ser página entera, media página, faldón y roba pagina. Utilizan
la prensa.

fuente: Profesor Alfonso Mendiz

Autoconcepto
:
Es el conjunto organizado y cambiante de percepciones que se refieren al sujeto. Es decir, la visión que tenemos so

B
Banner
:
Forma típica de presentar publicidad en un sitio web. Consiste en una imagen, a veces interactiva y animada, que m
ampliar la información que contiene.

Bartering
:
Fórmula no convencional en la que un anunciante intercambia con la radio o televisión un programa determinado pr

Palabra/s clave/s:

Basic consumer benefit

:
Beneficio principal que ofrece el producto al consumidor. Es la base de una promesa, por eso debe decidirse cuidad

Branding
:
Es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca.

C
community manager
:

"Aquella persona encargada o responsable de sostener, acrecentar y, en cierta forma, defender

gracias al conocimiento de las necesidades y los planteamientos estratégicos de la organización
actúa en consecuencia para conseguirlos"(AERCO)

Comunicados
:
anuncios especiales que no forman parte de campañas, son anuncios relacionales se sale al paso de un rumor. Lo
depende del texto que quiera publicar.

fuente: Profesor Alfonso Mendiz

E
Endorsement
:
Técnica reciente de comunicación comercial que se basa en la identificación del público con sus deportes favoritos
que la estrella lleve el logotipo o anagrama de la compañía.

F
Feed- back
:

Retroalimentación. Respuesta por parte de la audiencia después de haber recibido un mensaje publicitario. Se sele
recibido el mensaje y ver las actitudes, opiniones, decisiones del consumidor después de haber recibido el mensaje

Freelances
:
Publicitarios que ejercen su trabajo como profesionales libres, es decir, no vinculados a la plantilla de ninguna empr
trabajos que realizan por su cuenta.

I
Implicación
:
Sentirse envuelto en la promesa del anuncio. Se expresa por el interés, el gustar y la identificación.
Es lo que denominan publicidad activa. Al igual que en el ámbito de la pedagogía también se ha puesto de moda la
también porque el anuncio guste. Y, por último mayor de implicación es cuando se consigue la identificación, ya qu

J
Jingle
:
canciones publicitarias que se creaban para la radio. Contenían el nombre del anunciante o de sus productos que e
marca sea recordada es realmente elevada.
Joint-Venture
:
Acción conjunta de dos empresas para la consecución de un proyecto común.

M
Merchandising
:

El merchandising incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la co
objetivos básicos del merchandising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de

P
Packaging
:
Envase del producto. El estudio y diseño de los productos es un recurso cada vez más cuidado por los anunciantes
producto y repercute en su imagen final.

Personalidad
:
La personalidad viene de persona, (máscara) en las antiguas obras de teatro y eso tiene mucho que ver con cómo s
con el retrato de tendencias emocionales, es decir de prever comportamientos.
En definitiva, conocer la personalidad del consumidor implica saber cómo dirigirnos a él.

Características de la personalidad

- Previsibilidad: Modos de ser que se consiguen por repetición. Si un día cambia, ese modo, algo ha cambiado porq

- Individualidad:Hay una serie de rasgos que se combinan y hacen que cada persona tenga una personalidad y que

- Interactividad: No siempre uno se comporta del mismo modo dependiendo del entorno.

Posicionamiento
:
Es la posición o lugar que ocupa un producto o una marca en la mente del consumidor.

Product placement
:

Locución inglesa que designa la inclusión pagada del nombre de una determinada marca, o el producto o servicio e
que los personajes o actores aparecen haciendo uso de él en la proyección. También se utiliza para difundir aptitud

Productos sustitutivos
:
productos que pueden sustituir al mío.

fuente: Profesor Alfonso Mendiz

Publicidad comercial
:
La que tiene que ver con productos, marcas impresas, bienes y servicios.

fuente: Profesor Alfonso Mendiz

Publicidad desleal
:
Es aquella publicidad que provoca el descrédito, denigración o menosprecio de una persona, de una empresa o de

Publicidad encubierta
:
Es la apariencia de información objetiva, y que defrauda al público.

publicidad social
:
Ideas que se dirigen al bien común a la colectividad.

fuente: Profesor Alfonso Mendiz

Publicidad subliminal
:
Es la publicidad que juega con los límites de la percepción. Hay dos casos de publicidad subliminal:
- Aquella que juega con el diseño (formas, letras).
- Aquella que aparece fugazmente.

Publicity
:
La publicity es la información divulgada por una empresa, entidad u organismo público o privado
difundida total o parcialmente por un medio de comunicación.

S
Shoskeles
:
Anuncio que aparece en la página y sa va moviendo, a veces acompañado de sonido. Cuando termina el mensaje

Sponsor
:
Patrocinador, persona o empresa que acuerda una colaboración con el sitio web en la que ofrece financiación a cam
 T
Target
:
Publico objetivo

W
web 2.0
:

Término acuñado por O´Reilly Media en 2004 para referirse a una segunda generación de
servicios, como las redes sociales, los blogs o los wikis, que fomentan la colaboración y

Fuente: Araceli Castelló