Presentazione Media

In questa sezione le presenterò come abbiamo pensato di pianificare i mezzi per il lancio di Checkiteasy.

A. Il primo mezzo è la televisione, che comprende sia quella tradizionale che la pay tv.
- Per quanto riguarda la tv tradizionale, dall’analisi di esposizione ai mezzi del target di riferimento è
risultata una penetrazione di 100 e una concentrazione di 68,7%
- Per Pay Tv, nello specifico intendiamo Sky, che a sua volta dalle analisi precedenti è risultato avere
un’affinità di 124 e una penetrazione di 40,4%

Abbiamo deciso di utilizzare la tv come mezzo in quanto oltre ad essere risultato un mezzo rilevante
dall’analisi del nostro target, lo abbiamo reputato un mezzo molto adatto per il lancio di un nuovo prodotto in
quanto ci permette anche di ampliare la nostra audience e incrementare l’awareness (uno dei nostri obiettivi
principali).

Attraverso l’analisi dell’esposizione ai mezzi del nostro target abbiamo deciso di pianificare su due reti della
tv tradizionale ovvero Italia 1 e Canale 5 e tre canali Sky ovvero Cinema, Sport e Discovery Pay.

Per quanto riguarda le fasce orarie abbiamo invece optato sulle due fasce serali che vanno dalle 18.00 alle
23.30 perchè sono le fasce che hanno maggior audience.

 Media mix: Partendo da un budget televisivo di 2.505.000 abbiamo deciso di allocare le nostre risorse in
questo modo (vedi tabella).

TV Grp e Adspend

Abbiamo pianificato il lancio di Checkiteasy il 18 febbraio (periodo di lancio a febbraio perché periodo di
prenotazione di vacanze e viaggi anche estivi + weekend primavera + ponti 25 aprile ecc.).
Saremo on air per 4 settimane (ultime due di febbraio e prime due di marzo) ed essendo un lancio abbiamo
deciso di collocarci tra i primi due decili (vedi tabella).
- per quanto riguarda le due settimane di febbraio abbiamo allocato 250 Grp su uno spot da 30” e 250 Grp su
uno spot da 15” (totale a febbraio 500 grp).
-----A febbraio avremo un aspend di 1.402.000 composto da x e y
- per quanto riguarda le due settimane di Marzo invece abbiamo allocato 450 Grp su due spot da 15” (totale a
Marzo 450 Grp)
-----A Marzo avremo un adspend di 1.102.000
TOTALE
 TV dettaglio per flight
Prime due settimane avremo un aspend xxx, grp yyy, composto da spot xy e una reach 1+ pari a zz e 3+ pari
a kk (ecc.)

B.
Il secondo mezzo che abbiamo scelto è la radio,
dall’analisi di esposizione ai mezzi del target di riferimento è risultata un’affinità di 119 e una penetrazione
di 67,6%

Abbiamo deciso di pianificare la Radio per aumentare l’awareness poter creare un mantenimento in seguito
al periodo di lancio on air in tv, abbiamo pensato di pianificare sulle reti che sono risultate affini al nostro
target (sia per concentrazione che per penetrazione) e abbiamo pensato di pianificare nelle fasce orarie del
mattino (9-12) e (15-18) ciò perche oltre ai risultati delle analisi di target, abbiamo pensato di creare una
continuità in seguito allo spot televisivo serale, l’audience avrà un richiamo del brand attraverso lo spot
radiofonico.
Nei momenti in cui ad esempio si reca in ufficio/università.

 Media mix: Partendo da un budget radiofonico di 592.600 abbiamo deciso di allocare le nostre risorse in
questo modo (vedi tabella).
Radio Grp e Adspend
La campagna radiofonica inizierà la prima settimana di Marzo e sarà on air per 4 settimane. Abbiamo
pensato di pianificare un mese di lancio della campagna radiofonica utilizzando il burst (collocandoci nella
fascia delle campagne forti) e altri periodi di mantenimento tra giugno e luglio e luglio e agosto
(collocandoci nella fascia delle campagne medie).

- per quanto riguarda il mese di marzo abbiamo allocato 480 Grp sullo spot da 30” e 480 Grp sullo spot da
20” (totale a marzo 960 grp).
- Giugno 198 spot 20”
- Luglio 125 prima di luglio 125 ultima di luglio spot 20”
- Agosto 120 spot 20”
-----A marzo avremo un aspend di 389.000 composto da x e y
-----A giugno 79.000
-----A luglio 112.000
-----A agosto 13.000
TOTALE
C.
Il terzo mezzo che abbiamo scelto è il Web

dall’analisi di esposizione ai mezzi del target di riferimento è risultata una concentrazione di 122 e una
penetrazione di 88,6%.

Abbiamo pensato di pianificare questo mezzo in quanto il nostro target utilizza particolarmente il web.
Inoltre, pensiamo che sia un mezzo che ci permette di aumentare il traffico sul nostro sito e anche il
download della nostra app (due dei nostri obiettivi) creando una continuità visiva (oltre a quella audio della
radio) durante tutto l’anno in seguito al lancio dello spot pubblicitario televisivo.

Attraverso il software Pulsar abbiamo effettuato delle analisi sull’utilizzo di internet da parte del nostro
target e per la pianificazione del web abbiamo pensato di proporre rich media e video su:
a. Siti di quotidiani/ riviste
b. Social Network
c. Youtube, Twitch, Vimeo, Prime Video
d. Siti di prenotazione biglietti (cinema, concerti, teatro..)

Web Grp e Adspend

La campagna Web verrà lanciata durante la seconda settimana di Marzo e durerà una settimana, abbiamo
poi pianificato delle campagne di mantenimento ad aprile/maggio, luglio, settembre, ott/nov .

- per quanto riguarda la settimana di marzo abbiamo allocato 198 Grp sul Rich Media
- Aprile-Maggio-luglio Video Online 80 grp
- Settembre 100 Rich media
- Ottobre 80 Video Online
- Novembre 70 video online
-----A marzo avremo un aspend di 554.000 composto da x e y
-----A aprile e maggio 224.000
-----A luglio 200.000
-----A settembre 280.000
-----A Ottobre 224.000
-----A Novembre 196.000
TOTALE