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Perfil de usuário

domingo, 27 de março de 2011


09:46

Proprietário potencial:
• Faixa etária: 45 - 55 anos
• Sexo: masculino

Usuário potencial:
• Faixa etária: 45 - 55 anos
• Sexo: masculino e feminino

Grupo social e de consumo do usuário:


• Classe A/B
• Consumidor consciente (preocupação ecológica, ambiental e responsabilidade social)

Expectativas formais do usuário:


• Cores suaves e neutras
• Design clean
• Pouca ornamentação
• Linhas retas, design minimalista
• Madeira claras
• Desenho inovador

Aspecto Favorito:
• Conforto externo e interno

Ambiente favorito:
• Salão e praça de popa

Design de interior ou estilo preferido:


• Modernista - Minimalista

Expectativas funcionais do usuário:


• Bom Desempenho
• Conforto interno: ventilação, ergonomia e iluminação
• Fácil manuseio
• Baixo impacto ambiental
• Inovações verdes
• Baixo consumo de combustível
• Reciclagem de água
• Separação do lixo
• Fontes alternativas de geração de energia
• Tratamento de esgoto

Tipo de grupo de usuários:


• Casais de faixa etária 45-55 anos
• Usos esporádicos de curta viagem
• Possíveis usos familiar (jovens de 20-30 e crianças 10 - 15)

Número de usuários médio:


• 6 pessoas

Número de usuários máximo:


• Dia: 12 pessoas

Página 1 de PROGRAMA
• Dia: 12 pessoas
• Noite: 7 pessoas

Média anual de dias passados navegando:


• 150 dias

Média de dias passados navegando:


• 3 dias.

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Perfil de uso do veleiro
domingo, 27 de março de 2011
09:46

Uso específico:
 Passeios familiares e /ou amigos

Passeio específicos:
 Passeios de média duração ( 1-3 dias)

Onde o barco será utilizado:


• Local: Litoral paulista e carioca
• Clima: Tropical superúmido
• Eventuais Locais: litoral sul
• Navegação costeira ( maior distância entre marinas ~- 400 km)

Do que gosta mais na embarcação:


• Durante a navegação: conforto e estabilidade
• Parado : fácil acesso ao mar

Qual coisa mais importante que os usuários querem:


• Na embarcação: estar no convés com segurança
• Com a embarcação: comandar e um acesso mais rápido e direto com o entorno

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Perfil de consumidor verde
domingo, 27 de março de 2011
09:46

Surgimento do Consumidor verde:


 3 Fatores:
 Advento a partir da década de 70 do ambientalismo público.
 Ambientalização do setor empresarial na década de 80.
 a partir da década de 90, a preocupação com o impacto ambiental de estilos de vida e consumo
das sociedades afluente.

 Ações individuais conscientes, bem informadas e preocupadas com questões ambientais aparecem
como uma nova estratégia para a resolução dos problemas ambientais e para as mudanças em direção à
sociedade sustentável

Definição do Consumidor verde:


 Inclui no poder de escolha o fator ambiental
 Dão preferência à produtos que não agridam ou são percebidos como não agredindo o meio
ambiente
 Ação em conjunto

Estratégia do Mercado:
 Só contempla um fator: tecnologia ( não atinge a distribuição e produção dos produtos)
 Transferência da atividade regulatória: do Estado e do mercado para o consumidor
 Se os consumidores tiverem maior conhecimento, eles aplicariam a necessidade de uma prática
da consciência ambiental.

Ênfase:
 A reciclagem, o uso de tecnologias limpas, a redução do desperdício e o
incremento de um mercado verde
 Não contempla redução do consumo, a descartabilidade e a obsolescência planejada

Perfil do consumidor consciente brasileiro


domingo, 27 de março de 2011
09:46
Baseado na pesquisa do Instituto Akatu e Ethos

Comportamento verde:
 5% da população brasileira pertence ao grupo dos "mais conscientes"
 Acima de 44 anos
 Classe A/B
 Priorizam questões ecológicas e ambientas (44%) em detrimento da sustentabilidade (14%)
□ Dentro das questões ecológicas estão: inovações tecnológicas; emissão de gases; gestão de
impacto ambiental.

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