Sei sulla pagina 1di 3

Titular para Internet / Periodismo I – Universidad Blas Pascal

Juan Carlos Simo

Los títulos periodísticos de la Web son "pequeñas criaturas que


tienen que salir al mundo desnudas para luchar y resistir por su propia cuenta", dice
Gabriel Snyder, quien fuera editor de Newsweek.com y ahora está en The Atlantic.

El mundo es en este caso un mundo virtual, de varias capas. Títulos periodísticos que
compiten no sólo con otros títulos de un sitio informativo sino en otros entornos
provistos por redes sociales, los resultados que arrojan los buscadores como Google o
la plataforma web del momento. Y la atención del usuario no está en un solo plano, o
en pocos, como en el caso de un lector que enfrenta un diario impreso: hay múltiples
ventanas simultáneas pretendiendo llevárselo.

Si esto es así, ¿por qué los periodistas deberían titular igual en los distintos soportes?

Aburridos, pero… “This boring headline is written for Google” fue el título con
el que el New York Times abrió un artículo al respecto, ya en abril de 2006. Allí se
hacía mención a los cambios que entonces venían adoptando los medios de
comunicación en Internet para obtener mayores visitas a partir de los motores de
búsqueda.

¿Y por qué esa alusión al “aburrimiento”? Porque los software de los buscadores no
interpretan la ironía o la picardía en títulos que en cambio sí pueden ser atractivos
para las personas.

Con este panorama, entonces, muchos medios optan por la multititulación como
estrategia: en la página de inicio de los sitios, buscan captar la atención de los lectores
“humanos” con títulos sugerentes y que generen expectativa; en el interior de las
notas, en cambio, los títulos son “optimizados” para los buscadores, incluyendo
palabras clave del tema del que trate el artículo para que sean considerados
relevantes por buscadores como Google.

Recomiéndame "Taylor Momsen Did Not Write This Headline" (la actriz y
cantante Taylor Monsen no escribió este titular) fue una segunda nota del New York
Times publicada sobre el tema, esta vez en mayo de 2010.

Allí es donde el editor de The Atlantic dice que los titulares son criaturas indefensas
arrojadas a luchar sin piedad. Allí también se cuenta cómo un sitio nativo de Internet
como The Huffington Post (y muy exitoso) prueba a veces en simultáneo con dos
titulaciones para una noticia. Es decir, distintos usuarios se encuentran al mismo
tiempo con diferentes títulos. Además, los editores también piden ayuda por Twitter
para titular.

Muchos periodistas observan este fenómeno como una amenaza a la profesión. Otros
como una amenaza al buen gusto o a la diversión que suelen sentir los lectores que se
cruzan con títulos atractivos. El periodista Jim Brady (alguna vez gerente de Politico,
otro sitio muy innovador) replica: "Los titulares no deben ser aburridos, pero tienen que
ser descriptivos y directos para que se puedan mostrar en móviles y en los lectores de
RSS de tal forma que permita a la gente saber qué es lo que van a cliquear".

"No quiero titular para Google, quiero titular para la gente", acaba de decir el 15 de
mayo Gumersindo Lafuente, adjunto a la Dirección de El País, en la quinta sesión del
Laboratorio de Periodismo de la Asociación de la Prensa de Madrid, según puede
leerse en Periodista Digital.

“Al lector hay que ofrecerle siempre información interesante, sin pensar solo en el
posicionamiento en los buscadores. Las técnicas SEO en los titulares traen visitas
pero de poca calidad, poco persistentes”, insiste. A su criterio, es mejor que el usuario
provenga de las redes sociales antes que de un buscador. "Gracias a las redes, los
titulares que se premian son los que le gustan a la gente, los imaginativos", dijo.

Consejos para escribir títulos para la Web


De la lectura de los numerosos artículos en medios especializados e incluso del
Manual de principios, valores y estilos de La Voz del Interior podemos destacar estas
sugerencias para escribir títulos eficaces en Internet:

● En el comienzo del título deben concentrarse la fortaleza del título, con las
palabras clave y el verbo principal.
● El título no debe superar los 40 caracteres, aproximadamente, para ser leído
por Google y los RSS en las plataformas de lectores de noticias.
● Hay que poner especial énfasis en utilizar palabras claves sobre el tema del
que trata el artículo. Es decir, hay que imaginar cuáles son las palabras que un
usuario común utilizaría para rastrear contenido sobre el tema al utilizar un
motor de búsqueda.
● Los títulos deben ser descriptivos y directos, literales. Sin ironías, metáforas o
connotaciones lingüísticas acotadas al contexto.
● Se debe brindar una referencia precisa a hechos, personas, tiempo y espacio.
● Hay que evitar abreviaturas e incluir nombres completos de personas y lugares.
● Los títulos deben ser comprendidos fuera del contexto de la página home (por
ejemplo, no hay que escribir un título que se combine con una fotografía).
● En las frases entrecomilladas, hay que identificar al enunciador.

Potrebbero piacerti anche