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E-commerce
no Brasil
Janeiro/2022 (beta)
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Índice
1. Metodologia…………………………………………………………………………………………………………………………….…………………………...4
2. Análise do E-commerce no Brasil …………………..……………………………………………………….………………………………….5
3. Marketplace………………………………………………………………………………………….……………………………………………………………20
4. Moda & Acessórios………………………………………………………………………………………………………………………………………….24
5. Eletrônicos & Eletrodomésticos………………………………………….……………………………………………………………………..28
6. Importados…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………32
7. Educação, Livros & Papelaria……….…………………………….……………………………………………………………………………….36
8. Cosméticos…………………………………..……….……………………….…………………………………………………………………………………..41
9. Casa & Móveis……….…………….……………………………………………………………………….…………………………………………………..45
10. Esportes…….………………………………………..…………………….……………………………………………………………………………………….50
11. Turismo.…………………………………………………………………….…………………………………………………………………………………………54
12. Farmácia & Saúde…………………………………………….………….………………………………………………………………………………….58
13. Comidas & Bebidas…………………………………..……….………….……………………………………………………………………............63
14. Pet…………………………………………………………………….……………………………………………………………………………………………………67
15. Infantil……………………………………………….………………..………………………………………………………………………………………………..71
16. Calçados………………………………………………..…………………………………………………………………………………………………………….76
17. Jóias e Relógios……………………………………………..…………..……………………………………………………………………………………80
18. Ítens Automotivos…………….…………………………………………..…...……………………………………………………………………….…84
19. Ferramentas & Acessórios ……………………………………………………..……………………………………………………………..……88
20. Presentes & Flores…………………………………………..…………..…………………………………………………………………………………92
21. Obrigado.………………...……………………………………………………….…………………………………………………………………………………97
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Estamos em (beta) e todo feedback
será muito bem-vindo!
Decidimos distribuir este estudo, completo e abrangente como o é, integral e gratuitamente.
Estar em versão beta significa que estamos testando seu modelo, que pode sofrer alterações e
que estamos sujeitos a bugs; e também significa que você irá construir este relatório com a
gente.
Metodologia
● Nosso estudo analisa o tráfego dos 500 maiores sites do Brasil, com um total de 18
categorias, sendo que para cada uma delas apresentamos o mínimo de 15 sites;
● Deste modo, o total de sites analisados é de 586;
● Utilizamos como fonte de dados plataformas de audiência, como SimilarWeb e SEMRush;
● Os dados de acesso referem-se a acessos no Brasil, a partir de dispositivos mobile e desktop;
● Os dados são analisados no início de cada mês, referente ao período anterior;
● Consideramos como sites de e-commerces aqueles predominantemente transacional e cuja
intenção de acesso a home fosse inclinado à compra ou acesso de produto adquirido;
● Os dados de canais são referentes ao tráfego desktop pois esta é a informação disponível no
SimilarWeb;
● Reavaliamos trimestralmente a nossa amostra de sites para identificar sites que tiveram
aumento de acessos e entraram no estudo (os sites analisados são acima de 1 milhão de
acessos).
Isenção de Responsabilidade
Você aceita todos os riscos e responsabilidades por perdas, danos, custos e outras
consequências resultantes, direta ou indiretamente, da utilização destas informações.
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Análise do comércio
eletrônico brasileiro em
Dezembro/2021
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Em dezembro, e-commerce registra 1,72 bi de
acessos e vê 'dança das cadeiras' no ranking
de 10 maiores sites
Após alta da Black Friday, em dezembro e-commerce retrai 14,76% e pela
primeira vez lista dos maiores sites tem forte volatilidade
Que novembro é o melhor mês para o comércio eletrônico (e cada vez mais, para o varejo), isso
ninguém mais duvida. Em relação a novembro, o mês da Black Friday, dezembro teve uma baixa
de 14,76% na audiência do e-commerce no Brasil, movimento dentro do esperado. Mesmo com o
investimento e a demanda em queda em dezembro, alguns players trataram isso como
oportunidade e cresceram enquanto outros acompanhavam a tendência de queda.
Exemplo deste movimento é o Booking, que ganhou 8 posições, assumiu a 9ª posição no ranking
nacional do e-commerce e é o único do setor de Turismo na lista. Por outro lado, o Extra saiu da
lista dos 10 maiores sites e perdeu 10 posições no ranking. Destacam-se ainda na lista dos
maiores sites Amazon e Shopee, que ganharam 1 posição cada um; Shopee e Booking foram os
únicos sites do top 10 a aumentarem sua visitação em dezembro.
De acordo com o relatório, em média cada brasileiro acessou cerca de 8 vezes sites de
e-commerce no mês. Cada acesso, por sua vez, pode ter a visualização de muitas páginas. Os
canais preferidos para chegar às lojas são "direto" (quando ele digita o endereço da loja e
representa 44% dos acessos), busca orgânica do Google (26,6%) e busca paga (19,4%). Tráfego
de redes sociais representam apenas 3,1%.
Se para toda regra há uma exceção, no mês de dezembro a exceção é o setor de Itens
Automotivos, que teve alta de 2,96%, o que pode estar relacionado às férias e viagens de carro.
As maiores quedas, entretanto, vêm de Eletrônicos & Eletrodomésticos (-24,06%), Cosméticos
(-23,38%), Casa & Móveis (-21,39%), Esportes (-18,06%) e Marketplace (-17,37%)
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Ranking dos 10 maiores e-commerces do Brasil
O Relatório Setores do E-commerce no Brasil apresenta, mensalmente, o ranking dos principais
e-commerces do país. Esse ranking está dividido em um geral e outro para cada uma das 18
categorias. No geral, a lista é composta de 1. Mercado Livre (30%), 2. Americanas.com (16%), 3.
Amazon Brasil (12%), 4. Magazine Luiza (11%) e 5. Shopee (8%). O percentual se refere apenas aos
10 principais players e representa a audiência desses sites.
Este ranking também fica disponível para ser acessado, a qualquer momento, dentro de nosso
blog. Para acessar o ranking sempre atualizado, clique aqui.
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Share of Search e as marcas com maior
participação de mercado (market share)
A métrica do Share of Search é a parcela de busca de uma marca dentro da categoria de
consumo em que ela atua. A fórmula para calcular o Share of Search é dividir o volume de buscas
por uma marca pelo volume total de buscas de todas as marcas daquele segmento. O fato
importante sobre ela é que a parcela de buscas é preditiva em relação ao market share,
conforme demonstrou estudo de Les Binet.
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Mecanismos de busca são a fonte de tráfego mais
importante para e-commerce: deve haver um
complemento entre orgânico e pago
Logo em seguida, o tráfego de busca orgânica (26,6%) e paga (19,4%) vêm respectivamente na
segunda e terceira posição. Podemos dizer que as buscas são o mais importante canal para o
e-commerce, porque elas revelam a intenção do consumidor e canalizam a demanda para as
lojas virtuais. Inclusive, nas próprias lojas virtuais, o buscador é fundamental.
Além de tráfego e boa experiência, é importante ter um mix de produtos robusto em seu nicho,
precificação competitiva, frete rápido e ser uma marca amada pelos consumidores. Fácil?
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Sites de e-commerce tiveram 21,05 bilhões de
acessos do Brasil nos últimos 12 meses
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Tendência de crescimento geral e
setorial nos últimos 12 meses
Setor Jan 21 Fev 21 Mar 21 Abr 21 Mai 21 Jun 21 Jul 21 Ago 21 Set 21 Out 21 Nov 21 Dez 21
Importados 100% 86% 100% 98% 97% 104% 114% 118% 117% 117% 127% 121%
Calçados 100% 85% 93% 89% 91% 95% 98% 101% 94% 94% 129% 120%
Turismo 100% 76% 62% 56% 67% 75% 88% 94% 102% 102% 122% 110%
Esportes 100% 85% 87% 85% 86% 91% 107% 116% 99% 99% 131% 107%
Joias e Relógios 100% 82% 99% 91% 96% 95% 84% 87% 85% 85% 115% 106%
Comidas & Bebidas 100% 94% 123% 105% 98% 98% 101% 100% 97% 97% 107% 105%
Moda & Acessórios 100% 83% 92% 93% 93% 97% 100% 96% 86% 86% 110% 99%
Itens Automotivos 100% 80% 72% 73% 78% 87% 86% 89% 90% 90% 95% 98%
Farmácia & Saúde 100% 86% 102% 94% 88% 90% 91% 93% 89% 89% 100% 96%
Cosméticos 100% 85% 100% 91% 88% 86% 89% 88% 84% 84% 117% 89%
Pet 100% 90% 103% 98% 88% 91% 92% 94% 89% 89% 97% 86%
Elet. & Eletrod. 100% 87% 99% 87% 79% 80% 85% 85% 85% 85% 111% 84%
Varejo 100% 83% 94% 88% 81% 82% 84% 85% 82% 82% 99% 82%
Ferramentas & Acess. 100% 82% 100% 95% 89% 88% 85% 79% 71% 71% 91% 79%
Presentes & Flores 100% 84% 100% 87% 93% 89% 79% 74% 71% 71% 82% 77%
Infantil 100% 86% 102% 106% 91% 85% 86% 87% 77% 77% 78% 75%
Edu., Livros & Papelaria 100% 87% 89% 81% 80% 85% 87% 92% 89% 89% 81% 67%
Casa & Móveis 100% 84% 100% 91% 84% 81% 84% 79% 72% 72% 82% 65%
Total Geral 100% 105% 136% 118% 110% 93% 103% 97% 92% 92% 99% 100%
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Setores com maior crescimento em Dezembro
(Dezembro/21 x Novembro/21)
Ítens Automotivos
1 +2,96%
Cosméticos
2 -23,38%
Esportes
4 -18,06%
Marketplace
5 -17,37%
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Ranking dos 30 maiores e-commerces do Brasil
(dados de visitas mensais ao site)
2
106.120.627 113.150.304 98.975.465 111.683.433 142.746.245 129.642.110 -
3
87.346.952 94.550.768 87.363.257 88.576.110 104.983.315 93.635.902 ▲1
BRASIL
4
86.536.885 88.056.351 97.842.732 101.470.275 114.521.060 85.859.436 ▼1
5
45.659.887 51.062.836 53.448.871 55.988.108 62.978.610 65.396.599 ▲1
6
78.807.084 74.000.150 78.447.001 69.083.234 98.171.697 60.300.369 ▼1
7
51.324.694 54.291.573 52.841.351 51.611.254 55.324.330 47.149.246 -
8
33.272.784 37.645.057 29.984.511 30.248.350 38.829.690 31.723.170 -
9
19.331.141 19.255.971 20.468.115 23.142.977 22.600.626 22.716.019 ▲8
10
22.907.656 22.557.420 24.472.944 24.057.914 30.980.397 21.584.672 -
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Ranking dos 30 maiores e-commerces do Brasil
(dados de visitas mensais ao site)
12
19.494.155 18.019.414 21.458.936 18.175.006 27.887.659 19.828.262 -
13
22.061.503 20.841.521 16.664.026 17.225.721 23.379.142 19.686.981 ▲2
14
14.262.787 15.316.194 15.676.115 16.669.122 20.147.234 19.082.413 ▲7
15
16.327.476 15.428.435 14.692.858 17.826.107 26.554.716 19.050.807 ▼1
16
22.431.417 23.308.688 22.314.398 22.459.148 21.767.635 18.610.709 ▲2
17
18.108.636 19.490.321 14.676.004 16.466.516 20.995.389 18.514.264 ▲2
18
15.243.915 15.732.176 19.639.791 19.641.588 29.042.298 18.382.492 ▼7
19
23.972.103 25.020.110 23.485.759 21.336.041 32.046.285 18.094.859 ▼10
20
21.169.980 23.659.381 24.334.329 24.089.307 20.655.645 16.850.123 -
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Ranking dos 30 maiores e-commerces do Brasil
(dados de visitas mensais ao site)
22
23.099.194 22.024.037 19.857.340 18.066.164 26.807.159 16.253.397 ▼9
23
16.626.968 15.862.904 16.009.830 16.395.615 15.521.413 15.924.984 ▲3
24
17.941.869 17.529.544 16.097.807 16.917.380 15.462.475 14.676.452 ▲3
25
12.959.125 12.691.471 14.552.441 15.435.463 14.177.494 13.904.142 ▲4
26
12.226.069 12.988.963 10.518.512 11.585.940 16.760.860 13.688.991 ▼2
27
11.329.059 11.805.006 11.307.834 11.390.237 13.831.970 13.378.106 ▲4
28
15.196.204 15.378.883 15.352.729 14.631.729 12.792.320 13.361.070 ▲4
29
6.564.507 7.606.926 8.041.115 9.628.017 10.643.549 13.180.600 ▲9
30
14.325.161 14.030.858 12.646.793 12.978.715 18.791.273 12.679.561 ▼8
Fonte: SimilarWeb
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Ranking Consolidado dos 30 maiores e-commerces
do Brasil
Mesmos dados das páginas anteriores, mas em tabela para complementar
visualização e apresentar uma perspectiva macro. Os dados são de visitas mensais.
# Marca jun./21 jul./21 ago./21 set./21 out./21 nov./21 dez./21 Trend
1 MercadoLivre 242.567.798 253.324.723 250.888.811 235.437.466 241.012.324 254.391.780 242.952.697 -
3 Amazon Brasil 94.235.514 87.346.952 94.550.768 87.363.257 88.576.110 104.983.315 93.635.902 ▲-1
17 Lojas Renner 16.517.060 18.108.636 19.490.321 14.676.004 16.466.516 20.995.389 18.514.264 ▲-2
21 123 milhas 7688967,72 10.708.776 13.025.253 13.247.826 15.075.780 17.169.555 16.566.398 ▲-2
24 Gran Cursos Online 16.225.902 17.941.869 17.529.544 16.097.807 16.917.380 15.462.475 14.676.452 ▲-3
Estratégia
28 Concursos
13.823.850 15.196.204 15.378.883 15.352.729
14.631.729 12.792.320 13.361.070
▲-4
29 Click Bus 5.268.170 6.564.507 7.606.926 8.041.115 9.628.017 10.643.549 13.180.600 ▲-9
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 17
Share of Search é a nova e mais importante
métrica para medir a eficiência de marketing
A métrica do Share of Search (https://www.conversion.com.br/blog/share-of-search/) se refere à
parcela de busca de uma marca dentro da categoria de consumo em que ela atua. A fórmula para
calcular o Share of Search é dividir o volume de buscas por uma marca pelo volume total de
buscas de todas as marcas daquele segmento. Neste metodologia usamos os dados do google
trends.
Com alegria, o Share of Search chega neste documento como um dado pioneiro em análises
nacionais. Os dados estão separados por setor e trazem uma visão ampla sobre a parcela de
buscas que cada marca possui dentro do seu mercado de atuação.
1 54% 6 38%
Ferramentas & Acessórios Pet
2 51% 7 34%
Presentes & Flores Joias e Relógios
3 48% 8 33%
Joias e Relógios Esportes
4 45% 9 32%
Pet Marketplace
5 44% 10 31%
Importados Eletrônicos e
Eletrodomésticos
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Conversion Fonte: Google Trends & Conversion. 18
Em Dezembro, 67% dos acessos a e-commerce
foram feitos a partir de celular
Em dezembro, 67% dos acessos a e-commerce foram feitos a partir de celular. Trata-se de uma
tendência cada vez mais forte, especialmente com a expansão da internet rápida e móvel para
todos os brasileiros.
Por outro lado, ⅓ dos acessos a sites de e-commerce continuam sendo feitos por desktops.
Tablets têm baixa participação e são agrupados nos dados de celular/mobile.
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Conversion 19
Após o tráfego direto (44%), a busca orgânica é o canal
de tráfego mais importante do e-commerce brasileiro,
com 26% da audiência
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Conversion 20
Já planejou seu
crescimento de
SEO para 2022?
A estratégia certa de SEO bem
executada significa melhorar ROI,
custo de aquisição e market share.
A hora de começar é agora!
Diego Ivo é
fundador e CEO
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Conversion 21
Setor Marketplace
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Conversion 22
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de 17% em relação ao mês anterior;
2 Maior crescimento entre os principais sites: Estrela10 com crescimento de +25% no MoM;
2 Esta categoria é formada por sites genéricos, grandes magazines e principais marcas da
indústria, como Mercado Livre, Americanas e Amazon.
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Conversion 23
Share of Traffic
Na categoria Marketplace, 32%
do Share of Traffic é do
Mercado Livre. Na briga pelo
2° lugar estão Americanas e
Magazine Luiza.
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Conversion
Fonte: Google Trends & Conversion. 24
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
2
106.120.627 113.150.304 98.975.465 111.683.433 142.746.245 129.642.110 -
3
87.346.952 94.550.768 87.363.257 88.576.110 104.983.315 93.635.902 ▲1
4
86.536.885 88.056.351 97.842.732 101.470.275 114.521.060 85.859.436 ▼1
5
78.807.084 74.000.150 78.447.001 69.083.234 98.171.697 60.300.369 -
6
19.494.155 18.019.414 21.458.936 18.175.006 27.887.659 19.828.262 ▲1
7
16.327.476 15.428.435 14.692.858 17.826.107 26.554.716 19.050.807 ▲2
8
22.431.417 23.308.688 22.314.398 22.459.148 21.767.635 18.610.709 ▲2
9
23.972.103 25.020.110 23.485.759 21.336.041 32.046.285 18.094.859 ▼3
10
23.099.194 22.024.037 19.857.340 18.066.164 26.807.159 16.253.397 ▼2
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 25
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
# Site jun./21 jul./21 ago./21 set./21 out./21 nov./21 dez./21 Trend
mercadolivre.co 254.391.78
1 242.567.798 253.324.723 250.888.811 235.437.466 241.012.324 242.952.697 -
m.br 0
americanas.co 142.746.24
2 106.346.254 106.120.627 113.150.304 98.975.465 111.683.433 129.642.110 -
m.br 5
magazineluiza.c
4 81.935.671 86.536.885 88.056.351 97.842.732 101.470.275 114.521.060 85.859.436 ▼1
om.br
casasbahia.com
5 76.943.644 78.807.084 74.000.150 78.447.001 69.083.234 98.171.697 60.300.369 -
.br
submarino.com.
6 19.490.803 19.494.155 18.019.414 21.458.936 18.175.006 27.887.659 19.828.262 ▲-1
br
shoptime.com.b
7 15.244.735 16.327.476 15.428.435 14.692.858 17.826.107 26.554.716 19.050.807 ▲-2
r
pontofrio.com.b
10 21.971.985 23.099.194 22.024.037 19.857.340 18.066.164 26.807.159 16.253.397 ▼2
r
carrefour.com.b
11 9.250.969 10.519.273 10.396.579 9.180.634 7.874.624 12.756.501 10.007.962 -
r
soubarato.com.
13 4.121.480 4.012.574 4.043.691 4.452.955 3.271.961 4.401.636 3.159.587 -
br
shopfacil.com.b
14 2.987.364 2.573.837 2.117.001 2.086.117 2.338.740 2.805.575 2.750.106 ▲-1
r
casaevideo.com
16 1.100.334 1.475.311 1.787.972 1.818.652 1.512.226 2.145.789 2.004.144 -
.br
compracerta.co
18 1.321.671 1.411.541 1.783.584 1.363.589 1.220.475 2.071.670 1.159.774 ▼1
m.br
novomundo.co
19 1.374.557 1.582.635 1.519.019 1.358.317 1.330.863 1.583.442 1.102.053 -
m.br
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 26
Setor Moda & Acessórios
© Copyright 2022
Conversion 27
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de -10% em relação ao mês anterior;
2 Esta categoria é formada por sites que vendem principalmente vestuário e estão entre eles
marcas e varejistas.
© Copyright 2022
Conversion 28
Share of Traffic
Na categoria Moda, 13,9% do
Share of Traffic é da Dafiti,
seguida de Lojas Renner com
13,1%.
2
18.108.636 19.490.321 14.676.004 16.466.516 20.995.389 18.514.264 -
3
11.329.059 11.805.006 11.307.834 11.390.237 13.831.970 13.378.106 -
4
10.368.259 10.051.686 10.891.391 12.248.973 12.180.176 10.851.606 -
5
11.316.638 10.111.507 9.102.694 9.476.088 11.968.352 10.009.453 -
6
13.985.895 12.696.950 11.040.860 10.326.023 9.128.531 9.168.173 -
7
6.769.228 6.084.061 4.689.016 5.103.606 6.152.209 5.955.190 -
8
5.016.065 4.246.414 4.021.448 4.360.619 6.060.547 5.949.136 -
9
3.719.281 3.661.245 3.258.771 3.319.439 3.915.597 3.408.804 -
10
2.801.569 2.695.900 2.324.840 2.219.248 3.834.604 3.111.346 -
Fonte: SimilarWeb
© Copyright 2022
Conversion 30
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
# Site jun./21 jul./21 ago./21 set./21 out./21 nov./21 dez./21 Trend
pernambucanas.com.b
12 1.384.719 1.307.710 1.287.613 1.262.766 1.536.504 1.529.026 2.187.256 ▲-3
r
Fonte: SimilarWeb
© Copyright 2022
Conversion 31
Setor Eletrônicos &
Eletrodomésticos
© Copyright 2022
Conversion 32
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de 30% em relação ao mês anterior;
2 Maior crescimento entre os principais sites: Zema com crescimento de +56% no MoM;
2 Esta categoria é formada por sites focados em informática e eletrônicos, incluindo indústria.
© Copyright 2022
Conversion 33
Share of Traffic
Na categoria Eletrônicos,
23% do Share of Traffic é
da Samsung, que está à 8
pontos percentuais do
segundo lugar, Apple
(14,8%).
© Copyright 2022 Fonte: Google Trends & Conversion. Categoria Aparelhos eletrônicos
Conversion do Google Trends 34
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
2
12.959.125 12.691.471 14.552.441 15.435.463 14.177.494 13.904.142 ▲1
3
14.325.161 14.030.858 12.646.793 12.978.715 18.791.273 12.679.561 ▼1
4
4.575.081 4.814.176 5.005.014 5.028.260 7.746.715 5.119.258 -
5
4.150.429 4.084.775 4.019.186 4.306.279 5.436.464 3.626.270 -
6
2.770.994 2.941.198 2.652.725 2.470.338 4.305.731 3.530.884 ▲2
7
2.563.918 2.563.322 2.517.303 2.468.075 4.459.089 3.148.919 -
8
3.289.933 2.840.197 2.582.211 2.731.398 4.953.508 2.855.762 ▼2
9
2.075.848 2.521.358 2.429.558 2.334.795 2.509.586 2.630.892 ▲3
2.212.089
10
1.982.054 2.032.558 1.945.998 2.007.863 3.020.422 ▼1
Fonte: SimilarWeb
© Copyright 2022
Conversion 35
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
# Site jun./21 jul./21 ago./21 set./21 out./21 nov./21 dez./21 Trend
Fonte: SimilarWeb
© Copyright 2022
Conversion 36
Setor Importados
© Copyright 2022
Conversion 37
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de -4,84% em relação ao mês anterior.
2 Maior crescimento entre os principais sites: Chicme com crescimento de +92% no MoM;
2 Esta categoria é formada por sites que vendem fora do país e entregam aqui.
© Copyright 2022
Conversion 38
Share of Traffic
Na categoria Importados,
as visitas se concentram
em dois players,
Aliexpress e Shopee que
somam +70% do Share of
Traffic.
2
51.324.694 54.291.573 52.841.351 51.611.254 55.324.330 47.149.246 -
3
21.528.053 21.649.040 21.312.514 22.106.215 22.838.227 21.167.706 -
4
8.940.660 9.638.186 9.677.812 10.352.033 10.492.607 9.216.541 -
5
5.944.598 5.969.600 5.561.431 5.575.959 5.101.633 4.759.999 -
6
2.360.755 2.278.181 2.356.174 2.296.573 2.340.433 3.701.464 ▲1
7
4.750.483 4.216.657 3.719.446 3.278.028 3.461.245 2.791.599 ▼1
8
640.089 592.581 536.374 449.196 1.466.050 1.837.603 ▲1
9
5.699.631 3.417.820 2.352.475 1.846.214 1.577.794 1.369.707 ▼1
10
748.519 834.785 816.113 768.028 608.141 538.001 -
Fonte: SimilarWeb
© Copyright 2022
Conversion 40
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
Fonte: SimilarWeb
© Copyright 2022
Conversion 41
Setor Educação, Livros &
Papelaria
© Copyright 2022
Conversion 42
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de -16,63% em relação ao mês anterior;
2 Maior crescimento entre os principais sites: leitura com crescimento de +62% no MoM;
2 Esta categoria é formada por sites que vendem cursos online, livrarias e papelaria.
© Copyright 2022
Conversion 43
Share of Traffic
Na categoria Educação,
20% do Share of Traffic é
da Qconcursos.
2
17.941.869 17.529.544 16.097.807 16.917.380 15.462.475 14.676.452 -
3
15.196.204 15.378.883 15.352.729 14.631.729 12.792.320 13.361.070 -
4
6.343.670 6.564.185 5.992.608 5.807.386 5.794.002 6.045.694 ▲1
5
4.564.965 5.183.114 5.036.471 5.165.945 4.934.348 4.464.003 ▲1
6
9.485.060 11.313.084 11.400.017 10.319.551 11.736.816 4.203.029 ▼2
7
5.750.128 5.802.231 5.919.116 4.756.939 4.266.316 3.990.449 ▲1
8
3.197.223 3.273.622 2.837.310 3.170.975 3.429.921 2.947.474 ▲1
9
4.844.622 5.675.771 5.572.901 4.364.154 4.449.894 2.175.031 ▼2
10
2.842.207 2.731.068 2.699.479 2.506.772 2.275.595 2.153.957 -
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 45
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
# Site jun./21 jul./21 ago./21 set./21 out./21 nov./21 dez./21 Trend
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 46
Faça SEO com
quem educa os
mercados de
SEO, marketing
e e-commerce.
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Conversion 47
Setor Cosméticos
© Copyright 2022
Conversion 48
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de +23,38% em relação ao mês anterior.
2 Maior crescimento entre os principais sites: Jequiti com crescimento de +34% no MoM;
3
3 O dominio do site lojadasalonline.com.br mudou para salonline.com.br no mês de setembro/21,
os dados anteriores são do domínio antigo.
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Conversion 49
Share of Traffic
Na categoria Cosméticos,
19% do Share of Traffic é
do O boticário.
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Conversion
Fonte: Google Trends & Conversion. 50
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
2
9.136.385 9.763.158 8.152.339 8.901.080 11.631.540 9.381.635 -
3
7.841.187 8.260.367 7.545.427 7.209.057 7.636.996 6.565.655 ▲1
4
6.203.790 6.260.506 6.005.180 5.626.140 9.220.992 6.219.167 ▼1
5
6.126.788 5.853.140 4.668.719 4.900.835 7.168.147 5.006.698 -
6
3.270.074 2.700.387 3.294.787 3.034.332 4.699.556 4.091.476 -
7
2.640.837 2.249.453 2.133.162 2.688.381 4.328.114 3.521.136 -
8
2.372.592 2.601.036 2.175.518 2.468.820 2.885.419 3.034.202 -
9
1.112.099 1.177.671 1.007.974 1.193.619 862.849 1.157.756 ▲3
10
1.195.905 1.076.569 858.421 1.225.953 1.342.226 957.842 ▼1
Fonte: SimilarWeb
© Copyright 2022
Conversion 51
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
# Site jun./21 jul./21 ago./21 set./21 out./21 nov./21 dez./21 Trend
quemdisseberenice.com.b
12 488.355 496.533 446.814 363.742 454.992 992.180 583.114 ▼1
r
Fonte: SimilarWeb
© Copyright 2022
Conversion 52
Setor Casa & Móveis
© Copyright 2022
Conversion 53
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de +21,39% em relação ao mês anterior;
2 Maior crescimento entre os principais sites: Wevans com crescimento de +18% no MoM;
2 Esta categoria é formada por sites focados em construção, materiais para casa e móveis.
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Conversion 54
Share of Traffic
Na categoria Casa, 21,4%
do Share of Traffic é da
Leroy Merlin, seguido de
Madeira Madeira (20,9%).
Os dois juntos possuem
42% do SoT.
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Conversion
Fonte: Google Trends & Conversion. 55
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
2
15.238.092 14.953.771 12.717.785 11.987.997 15.348.596 11.424.077 ▼1
3
5.564.027 5.081.076 4.438.140 4.058.222 4.513.240 3.551.144 -
4
3.097.978 2.641.277 2.518.364 2.603.802 2.767.523 2.409.188 -
5
2.278.199 2.342.712 2.253.786 1.885.617 2.607.648 2.342.621 -
6
2.214.758 2.434.298 2.348.738 1.923.652 2.366.806 2.014.975 ▲1
7
2.321.699 2.173.797 2.061.330 2.066.956 2.516.290 1.725.202 ▼1
8
1.939.421 1.607.620 1.782.006 1.484.399 2.042.427 1.641.956 ▲1
9
2.131.555 1.865.885 1.974.245 1.927.215 2.166.570 1.544.680 ▼1
10
1.518.918 1.529.867 1.118.148 1.224.206 1.850.525 1.441.332 -
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 56
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
# Site jun./21 jul./21 ago./21 set./21 out./21 nov./21 dez./21 Trend
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 57
Nosso time tem
uma cultura forte,
uma energia
contagiante e
foco no cliente.
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Conversion 58
Setor Esportes
© Copyright 2022
Conversion 59
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de +18% em relação ao mês anterior;
2 Maior crescimento entre os principais sites: Olympickus com crescimento de +21% no MoM;
© Copyright 2022
Conversion 60
Share of Traffic
Na categoria Esportes, 81%
do Share of Traffic está
concentrado em 4 players.
Netshoes detém 44% do
total.
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Conversion
Fonte: Google Trends & Conversion. 61
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
2
12.226.069 12.988.963 10.518.512 11.585.940 16.760.860 13.688.991 -
3
8.131.739 8.518.761 8.881.913 7.699.784 9.950.933 7.667.272 -
4
5.716.155 5.999.378 4.913.429 4.972.594 6.816.860 4.903.138 -
5
2.711.528 2.339.422 2.187.793 2.389.504 2.834.958 2.763.336 -
6
1.634.184 1.894.722 1.844.670 1.585.872 2.346.582 2.625.762 -
7
1.147.504 1.212.012 1.029.224 1.220.669 1.580.190 1.419.438 -
8
953.842 970.923 827.689 789.035 1.163.970 905.466 -
9
400.732 430.134 434.607 463.198 608.320 738.742 ▲4
10
566.461 802.000 966.045 704.738 652.717 736.173 ▲2
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 62
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
# Site jun./21 jul./21 ago./21 set./21 out./21 nov./21 dez./21 Trend
paquetaesportes.com.b
19 252.271 244.858 456.150 410.170 211.479 423.094 273.170 ▼2
r
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 63
Setor Turismo
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Conversion 64
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de +9,5% em relação ao mês anterior;
2 Maior crescimento entre os principais sites: ClickBus com crescimento de +23% no MoM;
2 Esta categoria é formada por sites agências de viagem e turismo. O site latam.com mudou para
latamarlines. O dominio guichevirtual.com.br mudou buson.com.br.
3
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Conversion 65
Share of Traffic
Na categoria Turismo, 17%
do Share of Traffic é da
Booking.
2
15.243.915 15.732.176 19.639.791 19.641.588 29.042.298 18.382.492 ▼1
3
10.708.776 13.025.253 13.247.826 15.075.780 17.169.555 16.566.398 -
4
6.564.507 7.606.926 8.041.115 9.628.017 10.643.549 13.180.600 -
5
7.380.007 8.881.216 9.804.675 10.364.250 10.455.224 10.357.410 -
6
7.470.846 8.332.935 9.313.583 11.113.800 8.230.369 9.340.590 ▲2
7
7.508.368 7.044.229 7.094.357 8.352.842 10.434.658 8.722.959 ▼1
8
6.439.913 7.256.156 7.611.917 9.047.478 9.598.904 7.978.849 ▼1
9
5.407.481 5.615.536 6.647.753 6.986.808 7.510.939 6.278.698 -
10
3.962.250 4.645.519 4.727.439 3.436.858 2.562.976 3.102.495 ▲4
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 67
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
# Site jun./21 jul./21 ago./21 set./21 out./21 nov./21 dez./21 Trend
submarinoviagens.com.b
20 579.316 707.588 660.584 665.464 497.899 839.118 622.253 ▼1
r
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 68
Setor Farmácia & Saúde
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Conversion 69
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de +3,68% em relação ao mês anterior;
2 Maior crescimento entre os principais sites: Drogal com crescimento de +31% no MoM;
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Conversion 70
Share of Traffic
Na categoria Farmácia e
Saúde, 27% do Share of
Traffic é da Droga Raia,
que está à 14 pontos
percentuais do segundo
lugar, Drogasil (13,8%).
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Conversion
Fonte: Google Trends & Conversion. 71
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
2
9.919.254 9.216.923 8.071.709 8.215.278 8.969.198 9.622.727 -
3
6.107.704 6.310.499 6.240.423 6.078.766 7.105.045 6.969.609 -
4
3.375.077 3.819.304 4.152.969 4.551.634 4.161.420 3.789.654 -
5
3.718.905 4.068.241 3.582.050 3.329.202 4.133.376 3.725.446 -
6
3.689.822 3.481.597 3.566.503 3.360.051 3.589.723 3.539.223 -
7
4.398.099 3.962.097 3.444.238 3.794.250 3.568.253 3.187.837 -
8
2.806.069 2.730.347 2.457.999 2.582.050 3.083.435 2.888.467 -
9
2.156.136 2.195.683 1.841.829 2.083.147 2.294.050 2.254.614 -
10
1.922.928 1.814.834 1.830.523 1.832.235 1.789.359 1.731.634 -
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 72
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
# Site jun./21 jul./21 ago./21 set./21 out./21 nov./21 dez./21 Trend
drogarianovaesperanca.com.
14 692.964 716.976 582.442 632.703 651.470 761.942 868.798 -
br
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 73
Escolha a
agência
obcecada pelo
sucesso do
cliente.
Bianca Gregório é
Product Owner (PO)
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Conversion 74
Setor Comidas &
Bebidas
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Conversion 75
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de +1,5% em relação ao mês anterior;
2 Maior crescimento entre os principais sites: Cacau Show com crescimento de +106% no MoM;
2 Esta categoria é formada por sites de delivery de comida, mercados e venda de bebidas.
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Conversion 76
Share of Traffic
Na categoria Comidas &
Bebidas, 36% do Share of
Traffic é da iFood, que
está à 26 pontos
percentuais do segundo
lugar, Menu Dino (9,6%).
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Conversion
Fonte: Google Trends & Conversion. 77
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
2
4.758.514 5.082.150 4.981.440 4.654.636 4.128.751 4.203.727 ▲1
3
1.299.649 1.257.471 1.253.110 1.208.128 2.924.769 3.065.141 ▲2
4
3.348.756 3.591.788 4.047.475 3.799.392 4.151.304 2.953.131 ▼2
5
2.712.481 2.997.280 2.377.427 2.381.388 2.982.361 2.477.511 ▼1
6
979.998 942.703 671.113 761.988 1.162.635 2.395.041 ▲2
7
1.426.120 1.487.474 1.602.184 1.517.346 1.338.833 1.467.942 -
8
1.361.248 1.252.089 1.165.401 1.036.688 2.041.056 1.163.985 ▼2
9
814.566 759.949 719.456 806.590 853.994 945.455 ▲1
10
877.518 768.353 730.142 857.319 1.042.772 941.581 ▼1
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 78
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
# Site
jun./21 jul./21 ago./21 set./21 out./21 nov./21 dez./21 Trend
nescafe-dolcegusto.com.
8 1.332.653 1.361.248 1.252.089 1.165.401 1.036.688 2.041.056 1.163.985 ▼2
br
choppbrahmaexpress.co
11 238.756 298.565 298.895 400.071 426.430 524.591 658.885 ▲-3
m.br
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 79
Setor Pet
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Conversion 80
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de 12% em relação ao mês anterior;
2 Maior crescimento entre os principais sites: Terra dos pássaros com crescimento de +126%
no MoM;
3 No ranking do mês, Loja agropecuária subiu 2 posições.
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Conversion 81
Share of Traffic
Na categoria Petz, 88% do
Share of Traffic está
concentrado em 3
players. Petz detém de
37% do total.
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Conversion Fonte: Google Trends & Conversion. 82
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
2
4.840.961 4.646.698 4.826.135 5.331.451 5.055.813 4.814.638 -
3
3.162.603 3.147.912 2.866.245 3.129.934 3.540.317 3.027.885 -
4
440.008 376.090 338.761 378.689 437.925 317.245 -
5
207.135 320.235 277.946 330.220 289.174 212.396 ▲2
6
317.108 221.305 210.612 257.636 327.947 177.971 -
7
217.619 242.991 219.936 257.527 169.056 170.315 ▲2
8
156.355 188.669 211.985 171.602 403.390 142.387 ▼3
9
190.741 120.533 143.907 180.723 108.294 136.000 ▲1
10
115.148 123.229 115.279 97.900 169.636 127.531 ▼2
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 83
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
Tre
# Site jun./21 jul./21 ago./21 set./21 out./21 nov./21 dez./21
nd
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 84
Setor Infantil
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Conversion 85
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de +3,52% em relação ao mês anterior;
2 Maior crescimento entre os principais sites: Mega loja do bêbe com crescimento de +178% no
MoM;
3 No ranking do mês, Somos Corujas subiu 3 posições.
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Conversion 86
Share of Traffic
Na categoria Infantil, 70%
do Share of Traffic está
concentrado em 3
players, Rihappy detém
de 34,8% do total.
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Conversion
Fonte: Google Trends & Conversion. 87
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
2
1.780.438 2.032.272 1.783.097 1.707.859 1.712.888 1.460.848 -
3
1.545.096 1.477.718 1.472.672 1.450.877 1.521.043 1.279.211 -
4
777.075 664.326 601.258 672.140 340.543 397.938 ▲1
5
446.122 358.925 438.354 412.447 856.295 378.291 ▼1
6
317.976 257.697 311.436 340.860 250.745 297.283 -
7
220.111 203.288 167.348 237.071 209.670 244.415 ▲1
8
162.082 235.939 148.053 129.705 131.151 184.631 ▲3
9
131.583 105.714 91.764 30.970 153.263 136.314 ▲1
10
177.948 157.033 104.818 108.821 169.867 119.472 ▼1
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 88
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
# Site jun./21 jul./21 ago./21 set./21 out./21 nov./21 dez./21 Trend
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 89
Somos a agência
líder em SEO no
Brasil e 100%
focada em
tráfego
orgânico.
Letícia Rico é
Scrum Master
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Conversion 90
Setor Calçados
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Conversion 91
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de +6,42% em relação ao mês anterior;
2 Maior crescimento entre os principais sites: Passarela com crescimento de +30% no MoM e
subiu 5 posições.
3 No ranking do mês, Oscar Calçados subiu 3 posições.
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Conversion 92
Share of Traffic
Na categoria Calçados,
16% do Share of Traffic é
da Arezzo, entretanto o
setor é homogêneo.
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Conversion
Fonte: Google Trends & Conversion. 93
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
2
559.654 533.319 793.322 673.786 1.505.554 1.505.001 -
3
815.149 750.138 690.831 703.897 1.176.883 1.215.464 ▲1
4
966.035 1.067.104 959.860 891.668 1.123.012 1.191.289 ▲1
5
762.551 915.182 985.912 846.718 1.494.942 1.187.668 ▼2
6
983.290 870.679 851.011 683.997 1.090.845 998.257 -
7
725.784 743.896 719.952 910.566 1.043.775 877.834 -
8
480.061 527.127 421.756 325.230 689.487 717.703 ▲1
9
588.419 530.783 489.401 538.518 807.608 702.701 ▼1
10
422.067 392.212 351.251 530.028 557.557 579.996 ▲1
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 94
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 95
Setor Jóias & Relógios
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Conversion 96
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de 7,8% em relação ao mês anterior;
2 Maior crescimento entre os principais sites: Technos com crescimento de +57% no MoM;
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Conversion 97
Share of Traffic
Na categoria Joias &
Relógios, 39% do Share of
Traffic é da Vivara, com 31
pontos percentuais acima
do segundo player, o que
indica a concentração de
mercado.
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Conversion
Fonte: Google Trends & Conversion. 98
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
2
707.191 639.310 556.517 521.014 504.580 638.599 ▲1
3
342.852 282.720 273.549 302.636 536.069 539.158 ▼1
4
268.158 354.611 365.889 290.858 367.659 491.770 -
5
195.385 228.656 149.444 162.209 237.542 373.051 ▲3
6
359.375 414.696 346.378 377.356 287.152 332.533 -
7
195.356 134.023 182.770 151.202 265.316 319.432 -
8
313.575 329.069 262.951 312.645 226.289 288.793 ▲1
9
225.543 246.355 256.868 214.863 293.053 276.894 ▼4
10
224.858 225.833 203.692 186.622 178.590 232.894 ▲3
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 99
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 100
Setor Ítens Automotivos
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Conversion 101
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve aumento de +2,96% em relação ao mês anterior;
2 Maior crescimento entre os principais sites: Autoz com crescimento de +45% no MoM e subiu
2 posições.
3 No ranking do mês, Connectparts subiu 1 posição, atingindo a 1ª posição.
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Conversion 102
Share of Traffic
Na categoria Itens
Automotivos, 19,5% do
Share of Traffic é da
ConnectParts
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Conversion
Fonte: Google Trends & Conversion. 103
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
2
981.682 931.548 883.005 1.116.164 1.716.952 1.515.195 ▼1
3
817.309 761.553 807.837 809.626 764.515 888.021 -
4
492.740 829.832 709.950 592.691 722.144 798.918 ▲1
5
567.482 696.226 686.870 790.517 733.955 708.204 ▼1
6
606.667 566.250 605.299 613.801 648.098 645.686 -
7
385.661 312.965 421.963 392.464 423.724 530.739 ▲1
8
339.456 399.326 375.639 373.130 446.080 345.654 ▼1
9
178.319 170.690 296.187 214.293 220.401 320.355 ▲2
10
228.185 226.960 244.500 270.879 287.988 316.517 ▼1
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 104
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 105
Setor Ferramentas &
Acessórios
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Conversion 106
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de 13% em relação ao mês anterior;
2 Maior crescimento entre os principais sites: Agrotama com crescimento de +45% no MoM;
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Conversion 107
Share of Traffic
Na categoria Ferramentas
& Acessórios, 64% do
Share of Traffic é da Loja
do Mecânico, player com
maior concentração do
mercado.
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Conversion
Fonte: Google Trends & Conversion. 108
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
2
629.907 476.004 532.498 470.740 687.824 638.365 -
3
651.830 522.618 460.994 482.431 574.555 563.789 ▲1
4
501.348 518.429 489.379 524.597 622.306 549.812 ▼1
5
298.857 361.897 258.750 248.554 249.968 353.973 ▲2
6
167.743 131.864 149.689 322.374 316.175 253.347 ▼1
7
251.877 270.265 251.443 178.032 276.380 205.927 ▼1
8
106.771 105.505 131.371 120.018 149.058 139.925 ▲1
9
131.380 118.670 98.857 111.685 192.006 136.928 ▼1
10
206.471 184.875 190.586 164.708 112.224 94.123 -
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 109
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
anhangueraferramentas.com.
8 146.081 106.771 105.505 131.371 120.018 149.058 139.925 ▲-1
br
lfmaquinaseferramentas.com.
11 119.455 86.724 106.340 112.269 113.796 101.670 90.573 -
br
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 110
Setor Presentes & Flores
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Conversion 111
Tráfego do setor nos últimos 12 meses
Insights
1 Setor teve queda de 5,75% em relação ao mês anterior;
2 Maior crescimento entre os principais sites: Giuliana Flores com crescimento de +24% no
MoM;
3 No ranking do mês, Giuliana Flores subiu 2 posições.
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Conversion 112
Share of Traffic
Na categoria Flores &
Presentes, 15% do Share of
Traffic é da ToyShow, apesar
disso o setor tem uma
distribuição maior do
market share.
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Conversion
Fonte: Google Trends & Conversion. 113
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
2
430.380 382.848 372.317 340.888 670.559 582.388 ▼1
3
417.724 360.386 356.326 319.085 361.149 447.742 ▲2
4
411.038 399.243 330.461 337.594 489.274 420.616 ▼1
5
358.819 280.826 332.257 302.616 298.843 308.641 ▲1
6
314.582 248.087 173.237 256.616 373.211 277.231 ▼2
7
191.162 207.514 241.393 169.841 272.707 191.218 -
8
259.374 245.545 250.719 224.629 195.182 187.771 ▲1
9
132.384 145.492 168.559 146.099 150.296 182.802 ▲3
10
277.454 264.173 255.939 227.410 203.632 174.502 ▼2
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 114
Ranking dos maiores sites da categoria
(dados de visitas mensais ao site)
Fonte: SimilarWeb
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Conversion 115
Inove e alcance
performance
desenvolvendo
uma cultura de
experimentos
data-driven.
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