Definição do IAPMEI

http://www.iapmei.pt/iapmei-gls-02.php?glsid=2&letra=M
Marca (brand) - “Nome” do produto ou serviço. Pode igualmente falar-se de marca quando o produto é
reconhecido por um símbolo ou logotipo.
http://www.iapmei.pt/iapmei-gls-02.php?glsid=4&letra=B
Branding - Diferenciação de um bem ou serviço através da atribuição de um nome ou marca indicativa, que
representa para o consumidor um determinado nível de qualidade e garantia

Definição INPI

Marcas
A marca é um sinal que identifica no mercado os produtos ou serviços de uma empresa,
distinguindo-os dos de outras empresas. http://www.marcasepatentes.pt/index.php?section=125

Dúvidas http://www.marcasepatentes.pt/index.php?section=129
O que é uma marca?

A marca é um sinal que identifica e distingue os produtos ou serviços lançados ou a lançar no mercado.

Através das marcas somos capazes de diferenciar produtos e/ou serviços de uma empresa dos de outras

empresas.

As marcas são apenas constituídas por palavras?

Não. Uma marca poderá ser composta por letra(s) ou por palavra(s) (marca nominativa), mas pode

também ser composta por figuras (marca figurativa) ou por ambas (marca mista). É ainda possível

registar como marca os sons (representáveis graficamente em pentagrama - marca sonora) e as formas

tridimensionais (marca tridimensional).

As marcas podem ainda ser constituídas por frases publicitárias (slogans), independentemente da sua

protecção pelo Direito de Autor.

O que é uma marca colectiva?

Para além das marcas que se destinam a identificar e distinguir produtos ou serviços, existem ainda as

marcas colectivas, que podem ser de associação ou de certificação.

O registo da marca colectiva confere ao seu titular o direito de disciplinar a comercialização dos

respectivos produtos, nas condições estabelecidas na lei, nos Estatutos ou nos Regulamentos internos.

Quais as vantagens em registar uma marca?

O registo não é obrigatório. Todavia, é altamente aconselhável, dadas as múltiplas vantagens que

oferece:

• Permite valorizar o esforço financeiro e o investimento em capital humano e intelectual utilizado

na concepção de novos sinais.

• Confere um direito exclusivo que permite impedir que terceiros, sem o consentimento do titular

do registo, produzam, fabriquem, vendam ou explorem economicamente o sinal protegido.

Atenção! A propriedade e o exclusivo sobre marcas adquire-se apenas por via do registo, não através do

simples uso no mercado.

 • Impede que outros registem sinal igual ou semelhante para produtos ou serviços idênticos ou

manifestamente afins.

• Possibilita ao titular do registo apor nos sinais uma menção de que se encontram protegidos, de

modo a dissuadir potenciais infracções (através das expressões “marca registada”, “MR” ou ®).

Atenção! O uso destes símbolos por quem não tenha efectivamente promovido o registo da sua marca é

proibido, constituindo um ilícito contra-ordenacional. No entanto, enquanto o registo não tiver sido

concedido e o requerente pretender de alguma forma divulgar a marca, pode sempre indicar que se

encontra pendente o respectivo registo.

• Garante a possibilidade de transmitir o registo ou de conceder licenças de exploração a favor de

terceiros, a título gratuito ou oneroso.