GOOGLE ADS

o COS’É
Google Ads è il programma per pubblicità online fornito da Google. Grazie a questo programma
possiamo creare annunci pubblicitari online per raggiungere qualsiasi tipo di utenti che manifestano
interesse per i nostri prodotti, oppure più semplicemente per iniziare a farci conoscere sul web. In
Google Ads decidi tu dove pubblicare gli annunci, quanto budget utilizzare, etc… e, soprattutto, avrai
sempre sotto controllo la tua spesa pubblicitaria.

Google Ads nasce originariamente col nome di Google AdWords nel 2000, per poi diventare Google Ads
nel 2018. Questo cambiamento porta un restyling totale della piattaforma e, soprattutto, l’aggiunta di
meccanismi di machine learning.

Oggi Google Ads è conosciuto come lo strumento pubblicitario di Google che permette agli inserzionisti
di realizzare campagne basate sui risultati di ricerca degli utenti.

Alla base del funzionamento di Google Ads ci sono tre elementi:

- inserzionisti che creano/conducono le campagne;
- Google che gestisce l’asta e decide i posizionamenti degli annunci;
- utenti che cliccano sugli annunci.

Le campagne pubblicitarie online sono organizzate in modo che una CAMPAGNA contiene un insieme di
GRUPPI DI ANNUNCI che a loro volta contengono una serie di KEYWORDS ANNUNCI.

o PERCHÉ USARE ADS

I vantaggi derivanti dall’utilizzo di Google Ads per la propria impresa sono diversi, come:
- scelta del target finale e del target di posizionamento;
- possibilità di poter controllare di continui i costi pubblicitari;
- misurazione del successo di una campagna;
- gestione totale delle campagne.

A differenza delle campagne su Facebook, gli annunci sulla rete di ricerca di Google Ads sono
caratterizzati da una DOMANDA CONSAPEVOLE (domanda posta da utenti che hanno una determinata
necessità o che cercato un determinato prodotto), invece che da una DOMANDA LATENTE (domanda
posta da utenti ancora indecisi e in una fase solamente informativa) come le campagne Facebook.

o COME CREARE UNA CAMPAGNA

Per creare una campagna su Google Ads sono necessari diversi step:
- determinare il TIPO di campagna, che può essere:
- RICERCA: campagne caratterizzate da annunci di testo e che appaiono nella SERP di Google;
- DISPLAY: campagne caratterizzare da banner pubblicitari e testi che appaiono sui siti che mettono a
disposizione degli spazi pubblicitari tramite il circuito AdSense;
- SHOPPING: campagne caratterizzate dall’avere annunci generati automaticamente in cui sono subito
visibili l’immagine, il nome, il prezzo e la descrizione del prodotto ancora prima che
l’utente possa cliccarci sopra;
 - VIDEO: campagne caratterizzate da un video promozionale che apparirà su YouTube o sui siti display
di Google, ci sono 3 tipologie di campagne video:
- TrueView (annunci video standard con possibilità di skip dopo 6 sec);
- InStream (annunci video di 15 sec senza possibilità di skip);
- Bumpers (annunci video di massimo 6 sec senza possibilità di skip).
- definire l’OBIETTIVO della campagna (per ogni campagna è consigliato scegliere un solo obiettivo);
- dare un NOME alla campagna (così da avere ordine);
- scegliere DOVE gli utenti vedranno gli annunci;
- definire la LOCALITÀ GEOGRAFICA di riferimento;
- determinare la LINGUA TARGET;
- scegliere una STRATEGIA DI OFFERTA;
- inserire un BUDGET GIORNALIERO.

Un annuncio, per essere efficace, deve contenere le adeguate keywords correlate ad esso. Inoltre, deve
avere anche ben indicato l’URL finale (pagina di destinazione dell’annuncio, cioè dove andranno a finire
gli utenti che cliccheranno), un TITOLO 1 e un TITOLO 2 (sottotitolo che sottolinea l’affidabilità e le
promozioni in corso), un URL di visualizzazione (creato con l’URL Builder di Google Analytics e una META
DESCRIZIONE (utile per mandare un messaggio chiaro agli utenti).
Volendo è possibile anche aggiungere delle ESTENSIONI agli annunci, sono dei “bottoni” correlati
all’annuncio con possibilità di chiamata, link supplementari, indirizzo o altre info aggiuntive. Le estensioni
aumentano le dimensioni e l’efficacia dell’annuncio, dando agli utenti ulteriori motivi per intraprendere
azioni direttamente dall’annuncio stesso.

Ci sono delle metriche particolari da tenere ben sotto controllo quando creiamo una campagna con
Google Ads, e sono:
- IMPRESSION = numero di volte che un annuncio viene visualizzato;
- CLICK = numero di effettivi click sull’annuncio;
- CONVERSIONE = tiene traccia delle azioni che vogliamo che l’utente svolga sul sito;
- ROI (Return on Investiment) = percentuale del ritorno economico netto che abbiamo sulla campagna a
fronte delle spese effettuate per essa;
- ROAS (Return on Advertising Spend) = variante percentuale del ROI che tiene conto solo delle spese
effettuate per la campagna;
- POSIZIONE MEDIA = metrica che ci indica il numero di posizione media in cui viene visualizzato il nostro
annuncio;
- COSTO MEDIO PER CONVERSIONE = metrica che ci indica il costo medio che paghiamo per ogni
conversione effettuata dagli utenti sul sito web;
- QUOTA IMPRESSIONI = percentuale di impression che i nostri annunci ricevono.

o CONCETTI IMPORTANTI DA SAPERE

KEYWORDS = parole chiave che aiutano ad indirizzare meglio il nostro annuncio in base alle ricerche
degli utenti.

ASTE = Google Ads si basa principalmente sulle aste che avvengono tra i vari utenti business quando si
decide in quale posizione far comparire un annuncio fra i risultati di Google.