TIPOLOGIAS DE VALS:

1- SOBREVIVIENTES: Ingresos Mínimos, Bajo Nivel Cultural; Personas que se

sienten derrotadas y que no hacen nada por cambiar la situación en que están.
2- SUSTENTADORES: - Ingresos, - Nivel Cultural; Actitud distinta ante su situación,
les parece injusta y luchan por superarlas.
3- PERTENECIENTES: Clase Media, Conservadores, prefieren seguir al rebaño, no
son lideres, la familia tiene mucho peso antes de tomar una decisión.
4- INSEGUROS: Jóvenes y Adolescentes. Etapa de cambio, la realidad les resulta
difícil de comprender y tienen vaivenes emocionales.
5-COMPETITIVOS: Buenos ingresos, personas luchadoras que copian formas de
consumo y actitudes, de clases sociales superiores.
6- REALIZADORES: Personas de muy buenos ingresos, que han tenido muchos logros
en su vida y se encuentras conforme y se adecuan a la sociedad perfectamente. Personas
de éxito.
7- SOCIOCONCIENTES: Muy buen nivel S.E, formas de consumo sofisticadas, Alto
nivel intelectual, sus intereses giran alrededor, de todo l que tenga que ver con la
sociedad, la política y la sociología

8- EXPERIMENTADORES: Excelentes ingresos, les gusta probar todo lo nuevo,

actitud participativa ante la naturaleza, y disfruta de la vida al aire libre.
9- INTEGRADOS: En la cúspide de los Ingresos, personas exitosas sin habérselo
propuesto, personas equilibradas, muy maduras, buenas moderadores, pueden estar con
personas con diferentes fines.
SRI Vals: Investigación de segmentación del mercado
Esquema generalizado de segmentación de la población EE.UU. conocido como la
tipología VALS (Valores y Estilos de vida), usado para segmentar los mercados de sus
productos y servicios y encauzar sus esfuerzos promocionales.Los nueve estilos de vida
VALSo 4 grupos generales de consumidores y esta se subdivide en un total de 9
subgrupos.
1. Impulsado por la necesidad (11% población)o Los sobrevivientes: más
empobrecidos, edad avanzada, deprimidos, mundo hostil.o Los sostenedores: grupo
que no ha abandonado la esperanza, gente enojada tratando de superar la pobreza,
procreadores de bebés de clase baja.
2. Dirigidos hacia el exterior (67%)o Los pertenecientes: segmento más grande de
VALS, clase baja alta y clase media baja, conservadores, tradicionales, orientados hacia
la familia y morales, a la moda antigua.o Los competidores: ambiciosos, trabajan
duro, tratan de ascender, a menudo gastan una cantidad superior a su ingreso.Los
logradores: bien educados, y son adinerados, exitosos, son muy trabajadores y felices,
mucha confianza en ellos mismos.
3. Dirigidos hacia el interior (20%) Los “Yo Soy Yo”: el grupo más joven de los
VALS, etapa de transición sometiéndose a una transformación que va desde la forma de
vida dirigida hacia el exterior en la cual fueron educados hasta la vida dirigida hacia el
interior que buscan. Fase corta y turbulenta. Los experimentales: más edad que yo soy
yo, obtienen la mayor parte de su gratificación de actividades no laborales. Liberados,
impulsivos y dispuestos a probar casi todo una vez. Los consumidores socialmente
conscientes: grupo maduro que se preocupa de puntos de disputa sociales.
Influenciantes y exitosos, educación del nivel más alto.•
Integrados (2%) Se forma de individuos que han conjuntado con éxito las fuerzas
tanto de los estilos de vida dirigidos hacia el interior como los dirigidos hacia el
exterior. Abiertos, confiados y autoexpresivos.