A.

Lo Prete, EcoPOL L-P 2017/18

CHE COSA STA DIETRO LA CURVA DI DOMANDA?

Quanto un individuo domanda di un bene non dipende solo dal prezzo di

quel bene…

VINCOLI E SCELTE Scelta relativa a se e quanto comprare in base a

• prezzi dei beni disponibili sul mercato
• risorse disponibili per acquistarli
• gusti dell’individuo (cosa piace di più…)

Non si può avere tutto, si tratta di una

scelta vincolata

CHE COSA STA DIETRO LA CURVA DI DOMANDA?

TEORIA DEL CONSUMATORE

Ragionamenti
modo di schematizzare il processo di scelta si può applicare a problemi - Che cosa il consumatore PUO’ acquistare
complicati (vincolo di bilancio)

Iniziamo da un caso semplice:

- Che cosa il consumatore DESIDERA acquistare

Dato un reddito, che cosa accade quando si può scegliere tra due (soli)
beni, ad esempio libri e DVD (curve di indifferenza)

Non c’è futuro, quindi si spende tutto oggi

INSIEME DELLE ALTERNATIVE POSSIBILI INSIEME DELLE ALTERNATIVE POSSIBILI

Tra quali combinazioni di libri e DVD Due beni. Graficamente, misuriamo

il consumatore può scegliere? • quantità di libri (QL) sull’asse verticale
• quantità di DVD (QD) sull’asse orizzontale
Dato il reddito e dati i prezzi dei due beni,
Prendiamo come dati:
vincolo di bilancio è insieme punti che rappresentano le combinazioni di - prezzo dei libri (pL)
beni (“panieri”) tra i quali il consumatore - prezzo dei DVD (pD)
può scegliere - reddito (M)

1
 A. Lo Prete, EcoPOL L-P 2017/18

• pL = 10
Il vincolo di bilancio • pD = 20
è una retta inclinata negativamente • M = 200
QL QL
L’intercetta con un asse indica la quantità del bene che il
M A consumatore può acquistare spendendo tutto il suo reddito M 200 A
nell’acquisto di quel bene = 20 L’inclinazione è costante e pari a
pL pL 10
pD pD 20
L’inclinazione è costante e pari a = = 2
pL pL 10

B B
M 0 10
0 QD M 200 QD
pD pD = 20

• pL = 10
• pD = 20
Vincolo di bilancio (inclinazione)
• M = 200
QL
Inclinazione (o pendenza) indica a quante unità del bene di cui si misura
quantità sull’asse verticale si deve rinunciare per ottenere un’unità in più del
A
20 L’inclinazione è NEGATIVA bene di cui si misura quantità sull’asse orizzontale
per scambiare sul mercato un bene con un E= ΔQL /ΔQD = - pD/pL
altro il consumatore deve sostenere un
costo-opportunità detto “saggio di scambio di mercato”

C pD 20
10
-2 = = 2 È il prezzo relativo dei DVD (in termini di libri)
D pL 10
8
+1
Esempio: se E=-2
per ottenere un DVD in più (ΔQD = +1)
devo rinunciare a 2 libri (ΔQL = -2) un DVD costa 2 (libri);
per ottenere un DVD in più (ΔQD = +1) devo rinunciare a 2 libri (ΔQL = -2)
B
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
QD

In formule: Punti che appartengono al vincolo di bilancio sono

combinazioni di beni che costano M
M=Q ×p +Q ×p
QL
Che possiamo riscrivere come
Punti all’esterno del vincolo di bilancio sono
Q ×p = −Q ×p combinazioni che costano troppo
oppure
−Q ×p Z Punti all’interno del vincolo di bilancio
Q =
p A sono combinazioni inefficienti
oppure

Q = - Q
C
Equazione della retta (vincolo) di bilancio, dove
• è l’intercetta verticale
T
B
• - è l’inclinazione (negativa)
0 QD

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 A. Lo Prete, EcoPOL L-P 2017/18

VINCOLO DI BILANCIO Cosa succede quando variano i PREZZI?

Ad esempio, se il prezzo dei DVD aumenta (da 20 a 40)
QL
Si disegna prendendo come dati (fissi) il reddito e i prezzi • pL = 10, M = 200 , p’D = 40
dei (due) beni… A la massima quantità di libri che si può acquistare
20 dato il reddito, non varia ( M/ pL )
…come varia quando variano la massima quantità di DVD che si può
acquistare dato il reddito, varia ( M/ p’D )
• il reddito (M)
•M/p’D = 200/40 = 5
• i prezzi
Il vincolo ruota attorno al punto A, verso l’interno;
nuova inclinazione
p’D 40
= = -4
pL 10
C
0 5 10 QD

QL Cosa succede quando varia il REDDITO?

Cosa succede quando variano i PREZZI? R
30
Ad esempio, se il prezzo dei DVD diminuisce (da 20 a 10)
• pL = 10
QL • pL = 10, M = 200, p’’D = 10
• pD = 20
A • M = 200
la massima quantità di libri che si può acquistare dato il 20
20
reddito, non varia ( M/ pL )
la massima quantità di DVD che si può Se il reddito aumenta (da 200 a 300)
acquistare dato il reddito, varia il vincolo si sposta parallelamente rispetto a se
Q stesso verso l’esterno
•M/p’’D = 200/10 = 20 10
Il vincolo ruota attorno al punto A, Se il reddito diminuisce (da 200 a 100)
verso l’esterno, nuova inclinazione il vincolo si sposta parallelamente
p’’D 10 rispetto a se stesso verso l’interno
= = -1
pL 10
D Z S
0 10 20 QD 0 5 10 15 QD

IPOTESI (o assiomi)
PREFERENZE
Per rappresentare comportamento di agenti razionali, le preferenze devono
essere:
Tra le combinazioni di beni che può acquistare, consumatore
sceglie quella che preferisce • Complete: possiamo confrontare tutti panieri e dire quali ci piacciono di
più/meno
Questione di gusti! consumatore non risponde mai “non so”

• Transitive: consumatore non si contraddice

Per rappresentare le preferenze facciamo alcune (ragionevoli) se preferisce A a B, e B a C, allora preferisce A a C,
ipotesi sul comportamento del consumatore… non si contraddice

• Riflessive, Monotone: panieri identici sono indifferenti, mentre “di più è

meglio”
indifferente tra panieri identici,
preferisce quelli in cui c’è di più

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 A. Lo Prete, EcoPOL L-P 2017/18

Rappresentazione delle PREFERENZE

Se valgono queste ipotesi
QL
possiamo ordinare tutti i possibili panieri secondo un ordine di
preferenza. Quando si tratta di beni,
(ovvero cose che apportano
Graficamente, utilizziamo benessere al consumatore),
Meglio più libri

• CURVA DI INDIFFERENZA: insieme di combinazioni di beni “più è meglio”

Meglio
rispetto a consumare le quali il consumatore è indifferente (monotonicità) più DVD
Peggio
meno
quindi, meno è peggio.
DVD Peggio meno
libri

QD

Rappresentazione delle PREFERENZE Rappresentazione delle PREFERENZE

QL QL
Per descrivere le preferenze Per descrivere le preferenze
trovare delle indifferenze trovare delle indifferenze
Meglio più libri Meglio più libri
Per chiunque meglio di Per chiunque Peggio di

Meglio Meglio
Per una certa persona, Peggio più DVD Per una certa persona, Peggio più DVD
meno meno
può essere che DVD
può essere che DVD
Peggio meno Peggio meno
siano indifferenti libri siano indifferenti libri
l’uno all’altro l’uno all’altro
QD QD

Rappresentazione delle PREFERENZE Le CURVE DI

INDIFFERENZA QL
QL
curva di indifferenza
Tutte le combinazioni
insieme delle combinazioni di beni blu sono indifferenti tra loro
rispetto a consumare le quali il tutti meglio
consumatore è indifferente peggio delle verdi (a loro volta tra loro
indifferenti)

meglio delle rosse (a loro volta tra loro

indifferenti indifferenti)
(né meglio, né peggio)
tutti peggio A curve di indifferenza più alte si associano
livelli di benessere più alti
QD QD
Una mappa (o famiglia) di curve di indifferenza rappresenta tutte
le preferenze del consumatore

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 A. Lo Prete, EcoPOL L-P 2017/18

Preferenze e indifferenze
Curve di indifferenza
non si incrociano mai
Le curve di indifferenza
QL
sono discendenti
Indifferente rispetto a A e B, e rispetto a A e C
non si incrociano...
QL Quindi B e C dovrebbero essere indifferenti tra
complete: non risponde mai loro…
“non so.”
…ma preferisce B a C
A violata assunzione transitività:
transitive: se preferisce A a B, e B
a C, allora preferisce A a C: non si B
incoerente,
contraddice.
C non sa che cosa vuole
riflessive, monotone: indifferente
tra panieri identici, preferisce ??
quelli in cui c’è di più. 0
QD 0
QD

Curve DECRESCENTI
Curve di indifferenza
pendenza è NEGATIVA
QL
Inclinazione (o pendenza) di una curva di indifferenza è il saggio a cui il
consumatore è disposto a scambiare un bene con un altro
Informazione: mantenendo invariato il suo benessere
18 A a quanti libri è disposto a
∆QL rinunciare il consumatore per
-ΔQL -6 = ottenere un DVD in più?
SMS= ΔQL /ΔQD
∆QD
12 B saggio (marginale) di sostituzione
+ΔQD Si tratta di due beni, per
sostituire un bene con un altro
il consumatore deve sostenere
un costo-opportunità

0 2 3
QD

Curve CONVESSE ∆QL

In formule: SAGGIO di SOSTITUZIONE =
SMS (in valore assoluto) DECRESCENTE ∆QD
QL dipende anche da quanto si QL
consuma dei due beni
6 SAGGIO MARGINALE di ∆QL dQL
SOSTITUZIONE (SMS) = limite =
∆QD dQD
18 A A ∆QD → 0
Ha tanti libri, un DVD in più Informazione: il beneficio
-ΔQL apporta un grande beneficio marginale di un bene diminuisce
con l’aumentare della quantità -6
12 B consumata
+ΔQD
1 Il SMS misura la PENDENZA della curva
+0,2
di indifferenza in un punto
7 E +0,6 (disponibilità a scambiare)
6
- Δ QL F B
+ΔQD +1 che è pari all’inclinazione
Ha tanti DVD, apprezza molto
consumare un libro in più della retta tangente alla
curva di indifferenza in
0 2 3 6 7
quel punto
QD
0 QD

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 A. Lo Prete, EcoPOL L-P 2017/18

UT
UTILITA’
Cresce all’aumentare
FUNZIONE DI UTILITA’ associa un numero ad ogni paniere di beni, della quantità
serve a quantificare il benessere consumata

Distinguiamo:
• UTILITA’ TOTALE (“UT”): livello di benessere che si ottiene 0 QD
consumando un paniere
– aumenta all’aumentare della quantità consumata di uno o
entrambi i beni

UTILITA’ UT

FUNZIONE DI UTILITA’ associa un numero ad ogni paniere di beni, Cresce all’aumentare

serve a quantificare il benessere della quantità
consumata
Distinguiamo:
• UTILITA’ TOTALE (“UT”): livello di benessere che si ottiene 0
QD
consumando un paniere
– aumenta all’aumentare della quantità consumata di uno o entrambi i UTILITA’
beni Diminuisce all’aumentare
MARGINALE (UMG) della quantità consumata…
• UTILITA’ MARGINALE (“UMG”): incremento del livello di benessere …utilità totale cresce sempre
che si ottiene consumando un’unità in più di un bene più lentamente
– diminuisce all’aumentare della quantità consumata del bene In formule:
∆UT
UMGD = 0
∆QD QD

QL Utilità costante lungo curva di

Esempio indifferenza
Quantità 0 1 2 3 4 5
Utilità totale 0 60 110 150 180 200 A

Sulla base dei dati in tabella, qual è l’utilità marginale della quarta unità del bene? B
Ricordando che l’utilità marginale (UMG) misura l’incremento nell’utilità totale
associato al consumo di un’unità aggiuntiva del bene,
0 QD
in formule UMG = ∆UT / ∆Q ,
l’utilità marginale della quarta unità è pari a: UT
UT
(180 – 150) / (4-3) = (30) / (1) = 30 ∆UT
∆UT
Possiamo calcolare l’ UMG di tutte le unità:

Quantità 0 1 2 3 4 5
Utilità
marginale
- 60 50 40 30 20 0 QL 0 QD
A. Lo Pret,
EcoPOL L-P

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 A. Lo Prete, EcoPOL L-P 2017/18

SCELTA DEL CONSUMATORE

Partendo dalla formula dell’ UMG, si può dimostrare che la pendenza
della curva di indifferenza Tra panieri che può acquistare, consumatore sceglie quello che
apporta il benessere maggiore

∆QL UMGD Graficamente, paniere scelto si trova

SMS= limite =
∆QD UMGL • sul vincolo di bilancio
∆QD → 0
e
• sulla curva di indifferenza più alta possibile

Scelta OTTIMA per il consumatore SCELTA DEL CONSUMATORE, in formule

QL
Nel punto di scelta, vincolo di bilancio e curva di indifferenza hanno la stessa
La pendenza della curva di
Scelta OTTIMA pendenza, quindi
indifferenza (SMS) misura in ogni
punto il saggio a cui il consumatore E = SMS
è disposto a scambiare i beni - pD / pL = - UMGD/UMGL
C

La pendenza del vincolo di Equazione che possiamo riscrivere nella forma

bilancio misura il saggio a cui S
QS UMGD/pD= UMGL/pL
il consumatore può scambiare L
i beni sul mercato
“uguaglianza delle utilità marginali ponderate”
B

A Il numero di unità di DVD e il numero di unità di libri

SCELTA: si tratta di trovare la curva di
indifferenza più alta, compatibile con il 0 QS QD che posso acquistare con un euro
D
vincolo di bilancio mi apportano la stessa UT…
sono nel punto di ottimo, non potrei spendere meglio i miei soldi

PREFERENZE, GUSTI
PREFERENZE
pendenza delle curve di indifferenza (SMS)
curve per tutti i gusti QL
Le curve di indifferenza sono uno strumento duttile, si prestano a
rappresentare tutti i gusti
dipende da gusti, personalità:
Ad esempio, possono essere
se libri contano poco
• convesse: beni imperfettamente sostituibili
(non sa leggere bene)
curve molto ripide

0
QD

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 A. Lo Prete, EcoPOL L-P 2017/18

PREFERENZE, GUSTI
PREFERENZE
pendenza curve di indifferenza (SMS)
QL curve per tutti i gusti
Le curve di indifferenza sono uno strumento duttile, si prestano a
rappresentare tutti i gusti
dipende da gusti, personalità:
se guardare DVD conta poco Ad esempio, possono essere
rispetto alla possibilità di leggere • convesse: beni imperfettamente sostituibili
un romanzo, • rette: beni perfetti sostituti
curve poco ripide – beni che il consumatore è disposto a sostituire in base a un saggio di
sostituzione costante

0
QD

Quando i beni sono PERFETTI SOSTITUTI

Scelta di una persona, per la quale t-shirt e polo sono perfetti sostituti:
(ad esempio t-shirt e polo)
si consumano in alternativa l’uno
Q tshirt all’altro, in proporzioni fisse, uno a Q t-shirt
uno Questa persona sceglie di
consumare solo t-shirt
A
E
3
Dati i prezzi dei due beni, il SMS (in valore
B D assoluto) è sempre inferiore a E, quindi
2 SMS costante e pari a -1
per avere una polo in più, il
A C
1 consumatore è disposto a cedere meno
t-shirt di quante il mercato richieda

0 1 2 3
Q polo

Le preferenze del consumatore sono rappresentate da una famiglia di curve di 0 Q polo

indifferenza LINEARI

Caso di un’altra persona, per la quale t-shirt e polo sono sempre perfetti sostituti, ma
in proporzioni diverse rispetto a prima:
PREFERENZE
curve per tutti i gusti
Q t-shirt
Questa persona sceglie di Le curve di indifferenza sono uno strumento duttile, si prestano a
consumare solo polo rappresentare tutti i gusti

Ad esempio, possono essere

Dati i prezzi dei due beni, il SMS (in • convesse: beni imperfettamente sostituibili
valore assoluto) è sempre superiore a E:
• rette: beni perfetti sostituti
per avere una polo in più, il
consumatore è disposto a rinunciare – beni che il consumatore è disposto a sostituire in base a un saggio di
a più t-shirt di quante ne richieda il sostituzione costante
mercato
• forma a L: beni perfetti complementi
– beni che il consumatore è disposto a consumare in proporzioni fisse
S
0 Q polo

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 A. Lo Prete, EcoPOL L-P 2017/18

Quando i beni sono PERFETTI COMPLEMENTI Quando i beni sono PERFETTI COMPLEMENTI
(ad esempio stampante laser e cartuccia del toner) (ad esempio stampante laser e cartuccia del toner)

Qstampanti Q stampanti La soluzione di ottimo si ha in un punto nel

si consumano in proporzioni fisse,
uno a uno quale le quantità acquistate dei due beni
sono uguali (proporzione 1 a 1)

C
…se si trattasse di macchine
3
D e ruote della macchina?
S
2
A B
1

0 Qtoner
1 2 3

0 Q toner
Le preferenze del consumatore sono rappresentate da una famiglia di curve di
indifferenza a forma di L

Una macchina utilizza 4 ruote Una macchina utilizza 4 ruote

Qmacchine Qmacchine
si consumano in proporzioni fisse,
quattro a uno

Il consumatore può permettesi di

acquistare 4 macchine e 4 gomme,
oppure 2 macchine e 8 gomme…

4
3 3
2 D 2
A B C
1 1

0 1 2 3 45 6 8 12 0 1 2 3 45 6 8 12
Qruote Qruote

Le preferenze del consumatore sono rappresentate da una famiglia di curve di

indifferenza a forma di L