branding e posizionamento Qui trovi il recap del lavoro che abbiamo fatto nelle due live della giornata di martedì 7 dicembre.
1. Analisi 1.1 Lo status quo
In questa prima fase analizziamo ciò che il brand ha fatto fino ad oggi (se sistente) o nel caso di un’idea di business nuovo cerchiamo di capire il perchè dell’idea, la storia che ci sta dietro e quante più informazioni siamo in grado di recuperare. Questo è valido sia se lavoriamo su un nostro progetto che su quello di un cliente/partner.
1.2 Il mercato
In questa fase ci concentriamo su:
• analisi della serp di google
• analisi delle parole chiave • analisi dei competitor
2. Branding 2.1 Troviamo la unique selling proposition (USP)
È quella frase che descrivere in modo chiaro il prodotto, il servizio o il brand e
spiega in cosa è diverso dagli altri.
La USP è il nostro modo per essere unici sul mercato . Ci serve per agganciare persone che trovano nel nostro modo di proporci qualcosa che in linea con loro.
2.2 Creiamo il sistema di credenze
Noi dobbiamo ottenere l’attenzione delle persone. Per farlo dobbiamo avere un’identità che sia carismatica e attraente per loro. Questo si ottiene partendo dall’identità, dalla USP, che determina la nostra unicità. È uno step dannatamente importante, che richiede un lavoro molto qualitativo più che quantitativo.
Bisogna interrogarsi per costruire un insieme d’intersezione tra i valori del nostro brand e quelli delle persone che ci seguono.
È proprio questo il sistema di credenze, un concetto che abbiamo sviluppato e
applichiamo dal 2017. Ogni tipologia di comunicazione proveniente dai canali di marketing deve esplicitare almeno uno di questi concetti, in maniera diretta o indiretta.
Sei uno studente di
Business Genetics? Ecco le lezioni che ti consigliamo di studiare per approfondire gli argomenti trattati in questo recap. Brand positioning per imprenditori
In questa lezione Dario ti aiuta a porti le giuste domande per costruire un
posizionamento forte e profondo. Prenditi il giusto tempo per metabolizzare i concetti e rispondere. Se lo fai nei commenti saremo li per aiutarti. Come e perchè limitare brand e complessità
In questo video parliamo di riflessioni MOLTO importanti riguardo alla
complessità e al de-posizionamento che nascono dalla crescita orizzontale del proprio brand. Parti in piccolo
In questo video Dario ti parla di uno degli errori che vedo fare più spesso a chi sta iniziando il proprio percorso imprenditoriale. Analisi di mercato: Google Ads
Fino a vent’anni fa per fare un’analisi di mercato bisognava rivolgersi ad agenzie
specializzate che al prezzo di migliaia di euro ci fornivano i loro report.
Oggi esistono strumenti gratuiti e potentissimi grazie ai quali possiamo
raccogliere tutte le informazioni di cui abbiamo bisogno. Uno di questi è il software di spazi pubblicitari Google Ads, che puoi usare (anche senza ads) per fare ricerche molto utili. Analisi di mercato: Facebook
Dopo aver speso milioni di euro in advertising su Facebook abbiamo capito la
potenza di questa piattaforma e la quantità di informazioni che si possono raccogliere da essa.
Nonostante in molti lo sottovalutino o lo giudichino negativamente, Facebook è
uno strumento utilissimo per fare analisi di mercato, su più livelli. Analisi di mercato: Answer The Public
Hai bisogno di approfondire l’analisi qualitativa della tua audience? Esistono
diversi tool per una ricerca di questo tipo e in questa lezione ne vedremo uno dei più usati: Answer The Public.
Utilissimo per raccogliere informazioni sulle domande che la tua audience si
pone, cosa cerca e di conseguenza che problemi riscontra rispetto al tema di tuo interesse. Come puoi battere la concorrenza
La competizione non si gioca nel momento presente, bensì nel territorio del possibile. In questa lezione vediamo come avere la meglio con alcuni accorgimenti controcorrente.
