1º BRIEFING – 4º FESTIVAL DE CAMPANHAS – ETAPA REGIONAL ESPM SUL

Este briefing trata de:

( ) uma campanha ( X ) uma peça isolada

RESUMA EM UMA FRASE O QUE DEVE SER FEITO:

Criação de um anúncio que comunique os 11 anos do Jornal Diário Gaúcho.

SITUAÇÃO ATUAL:
Em abril de 2010, o Diário Gaúcho realizou a comemoração de 10 anos de aniversário.
Para comemorar esta data tão importante do jornal da maioria, a agência Competence
criou uma super campanha para fazer muito barulho com a primeira década do veículo.
Junto com a comunicação foi realizado um grande evento, com inúmeros shows, no
Gigantinho.

SITUAÇÃO DESEJADA:
A campanha dos 10 anos foi um marco para o Jornal do Diário Gaúcho. Além de
divulgar as principais ações realizadas nesses anos, fez uma homenagem aos leitores do
jornal (material em anexo no briefing).

Agora, o Jornal Diário Gaúcho tem pela frente o desafio de dar continuidade na sua
comunicação para os próximos anos. Ao ler todo o material - criado para a campanha
dos 10 anos - é possível perceber uma homenagem a tudo que o jornal realizou. Para
este ano, o jornal deseja mostrar o que vem pela frente. Para tal, solicita a criação de um
anúncio de página dupla, com a divulgação dos 11 anos do veículo, para ser
comunicado ainda no primeiro semestre.

FOCO:
Com 11 anos, o Diário Gaúcho será ainda mais...

ARGUMENTO:
São 11 anos de troca junto a comunidade. Seja de informação, amizade e parceria.

COM QUEM ESTAMOS FALANDO:

Leitores do Diário Gaúcho - representam 68% dos leitores de jornais de POA e Grande
POA. Homens e mulheres de todas as idades - desde jovens até 3ª idade. CLASSE C:
representam 52% da população brasileira, sendo a população que mais cresce.
Leitores do DG, homens e mulheres, das classes C e D, pessoas humildes, que têm o
dinheiro contado para comprar o seu jornal todos os dias. Em geral, são pessoas sem
estudo, que têm um emprego informal ou sem muitas garantias e estabilidade, não tem
residência própria, moram na periferia e têm estruturas familiares não padronizadas.
Para essas pessoas, o kit (da promoção Junte e Ganhe) é visto como um produto de alta
qualidade, e ganhá-lo através da promoção do DG representa um valor muito maior.
Possuem uma relação de fidelidade com o Diário Gaúcho, têm o dinheiro contado para
comprá-lo todos os dias, confiam nas informações e nos seus produtos.
Comportamento: são pessoas batalhadoras, tem ambição, mulheres modernas do lar,
donas de casa dedicadas ao lar, em geral são mais simples.
TOM DA COMUNICAÇÃO:
Deve ser alegre, direta, convidando e incentivando as pessoas a compartilharem suas
vidas nos próximos anos do Diário Gaúcho. Passar a relação de amizade que o jornal
quer ter com os seus leitores, comemorando o aniversário, como se fosse uma grande
festa.

INDICATIVO DE PEÇAS:
Temos, a princípio, um único momento institucional para essa divulgação:

-> Anúncio de Página Dupla

Formato: 52x35cm - COR
*** Constar logo do Grupo RBS
*** Constar logo e slogan do Jornal Diário Gaúcho

O QUE PRECISA SER APRESENTADO PARA A SELEÇÃO DA ETAPA

REGIONAL:
1) Layout do anúncio, em tamanho real, colorido, colado em papel mousse preto. No
verso do anúncio, deverá estar indicado os dois números de matrícula da dupla, sem
informar o nome, para fins de avaliação do juri.

2) CD, contendo o anúncio em JPEG e PDF, com uma etiqueta na capa, contendo os
dados completos da dupla (nome, curso, semestre, matrícula, email e telefone de
contato)

DATA E LOCAL DE ENTREGA

Entrega: 12 de Maio de 2011
Local: Na agência da Co.De (Prédio A - 2º andar), das 14h às 18h.

OUTRAS CONSIDERAÇÕES:
Na campanha de 2007: em comemoração aos 7 anos do jornal trabalhou-se com a ideia
dos alimentos ganharem vida e a valorização dos mesmos na compra de um ingresso.
Personagens foram utilizados para dar o foco da campanha.

Na campanha de 2008: em comemoração aos 8 anos, o foco foi no leitor: uma festa
feita pra você. Utilizamos a imagem de um leitor com um jornal aberto cheio de balões.

Na campanha de 2009: em comemoração aos 9 anos, novamente o leitor esteve presente

humanizando e participante da ação. Com destaque e interação.

Na campanha de 2010, mais uma vez o leitor esteve presente, reforçando a relação do
jornal com o seu público. Por ser uma data muito forte (10 anos), a campanha não
deixou de passar uma linguagem participativa da maioria. Foi uma data muito
importante para fortalecimento da relação do DG com seus leitores, mostrando de forma
sensível a cara do público.

ANEXOS:
- Referências de materiais do ano passado.
- Logotipos em AI (Adobe Illustrator)