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1. RESÚMEN
EL PRODUCTO
OFERTA DEMANDA
ESTUDIO
DEL DEL
PRODUCTO PRODUCTO
DEL
MERCADO
POTENCIAL
DEL PRECIO DEL
PRODUCTO PRODUCTO
CANALES DE
COMERCIALIZACIÓ
N
2- EL PRODUCTO
En esta parte se deben definir las características específicas del bien o servicio
objeto de análisis.
1- Producto principal. Se deben reunir los datos que permitan identificar al
producto principal Se deben señalar sus características físicas, químicas o
de cualquier otra índole. Tiene que haber coherencia con los datos del
estudio técnico. Es necesario aclarar si se trata de productos para
exportación, tradicionales, o un nuevo producto.
2- Subproductos. Señale si se originan subproductos en la fabricación del
producto principal y el uso que se les dará.
3- Productos sustitutivos. Se debe señalar la existencia y características de
productos similares en el mercado, y que puedan competir con ellos en el
mercado, indicando en que condiciones pueden favorecer o no al
producto objeto de estudio.
4- Productos complementarios. Indique si el uso o consumo del producto
está condicionado por la disponibilidad de otros bienes y servicios.
Identifique esos productos complementarios destacando sus relaciones
con el producto, para que sean incluidos en el estudio de mercado.
EL CONSUMIDOR.
1. Población. Estime la extensión de los probables consumidores o
usuarios, y determine el segmento de la población será la que
adquiera el producto en el mercado.
1. Consumidores actuales y tasa de crecimiento
2. Distribución espacial de la misma, por grupos de edad, sexo
y otros cuyas especificaciones afecten al producto.
2. Ingreso. Se debe caracterizar la capacidad potencial de compra de
los consumidores, con los siguientes datos.
1. Nivel de ingreso y tasa de crecimiento.
2. Estratos actuales de ingresos y cambios en su distribución
3. Factores limitativos de la comercialización
Hay que identicarlos y pueden ser
1. Alterables
2. No alterables
Puede ser deficiencia en la infraestructura, régimen de mercado, idiosincrasia
de los usuarios, restricciones legales, distancias excesivas, etc.
Aquí se determinan las cantidades del bien que los consumidores están
dispuestos a adquirir y que justifican la realización de los programas de
producción. Se debe cuantificar la necesidad real o sicológica de una población de
consumidores, con disposición de poder adquisitivo suficiente y con unos gustos
definidos para adquirir un producto que satisfaga sus necesidades. Debe
comprender la evolución de la demanda actual del bien, y el análisis de ciertas
características y condiciones que sirvan para explicar su probable
comportamiento a futuro.
Deben incluír:
1. Situación actual de la demanda.
Haga una estimación cuantitativa del volumen actual de consumo del bien
producido. Preséntelos de esta manera.
a- Series estadísticas básicas que permitan determinar la evolución
del consumo del producto durante un período suficiente que
permita estimar la tendencia a largo plazo.
b- Estimación de la demanda actual
c- Distribución espacial y tipología de los consumidores.
Caracterice la demanda y presente indicaciones de su
concentración o dispersión en el espacio geográfico, junto con la
variedad de consumidores.
2. Indicadores de la demanda.
Utilice índices y coeficientes teóricos en bas4e a las series estadísticas
anteriores y preséntelos así.
a. Tasa anual de crecimiento del consumo en el período
considerado
b. Índices básicos de elasticidades precio, ingreso, cruzada.
3. Situación futura. Para estimarla debe proyectar la demanda futura para
el período de la vida útil del proyecto. Se debe basar en los datos
estadísticos conocidos. Para hacerlo debe proceder así:
1. Proyecte estadísticamente la tendencia histórica, en caso de estudios
individuales, se recomienda el análisis de regresión por el método de
mínimos cuadrados.
2. Considere luego los condicionantes de la demanda futura, estos
pueden ser.
• . El aumento de la población, del ingreso, cambios en su
distribución.
• Cambios en el nivel general de precios
• Cambios en la preferencia de los consumidores
• Aparición de productos sustitutivos
• Cambios en la política económica
• Cambios en la evolución y crecimiento del sistema económico
Estudia las cantidades que suministran los productores del bien que se va a
ofrecer en el mercado. Analiza las condiciones de producción de las empresas
productoras más importantes. Se referirá a la situación actual y futura, y deberá
proporcionar las bases para prever las posibilidades del proyecto en las
condiciones de competencia existentes.
1. Situación actual. Presente y analice datos estadísticos suficientes para
caracterizar la evolución de la oferta. Para ello siga el siguiente
esquema:
a- Series estadísticas de producción e importación
b- Cuantifique el volumen del producto ofrecido actualmente en el
mercado.
c- Haga un inventario crítico de los principales oferentes,
señalando las condiciones en que realizan la producción las
principales empresas del ramo. Debe señalar los siguientes
aspectos.
• Volumen producido
• Participación en el mercado
• Capacidad instalada y utilizada
• Capacidad técnica y administrativa
• Localización con respecto al área de consumo
• Precios, estructura de costos
• Calidad y presentación del producto
• Sistemas de Comercialización, crédito, red de distribución.
• Publicidad, asistencia al cliente
• Regímenes especiales de protección
.
.
5- MERCADO POTENCIAL
El objetivo del estudio de mercado es proyectar las cantidades del producto que
la población estará en capacidad de consumir a los diferentes niveles de precios
previstos. en este sentido, es necesario calcular la demanda insatisfecha. Para
determinarla proceda de esta manera.
6- COMERCIALIZACIÓN
Son las actividades relacionadas con la transferencia del producto de la empresa
productora al consumidor final y que pueden generar costos para el proyecto.
1. Es necesario detallar la cadena de comercialización desde que el producto
sale de la fabrica hasta que llega al usuario. Hay muchas modalidades, debe
señalar si los productos fabricados por la empresa se van a vender
. A puerta de fabrica
. a nivel de mayorista
. a nivel de minorista
a nivel de consumidores
2. Determine si se va a utilizar publicidad, para la promoción del producto,
empaques, servicio al cliente, transporte y otros y los costos que ocasionan al
producto
.
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA