Il ruolo della comunicazione:

RET è la parola chiave di questo corso, tutto questo in 200 è reso possibile solo dallo sviluppo di flussi materiali e
immateriali, connessiobni che si realizzano per generale lo sviluppo economico e politico e al fine di produrre
questi abbiamo bisogno di una struttura fisica (smartphone), ecc..
Questa struttura (cell), è data dalle reti di circolazione che a sua volta dono resi possibili dalla tecnologia, queste
sono resi disponibili da chi li crea. I politici fissano le strategie e gestione di come andranno le cose.
COSA C’ENTRA LA COMUNICAZIONE IN TUTTO QUESTO? E’ BASILARE E DECISIVA, POICHE’ UN
PROCESSO COME QUELLO SOMMARIZZATO E’ POSSIBILE SOLO IN PRESENZA DELLO SVILUPPO DI
FLUSSI MATERIALI E IMMATERIALI DI COMUNICAZIONE AL FINE DI PRODURRE EFFETTI DI
INTEGRAZIONE QUESTI FLUSSI HANNO BISOGNO DI UNA STRUTTURA FISICA PER REALIZZARSI
EFFETTIVAMENTE. QUESTA STRUTTURA E’ DATA DALLE RETI DI CIRCOLAZIONE RESE POSSIBILI
DALLA TECNOLOGIA E REALIZZATE DA ATTORI ECONOMICI (MERCATO) O DA ATTORI POLITICI
(STATO).
Le reti sono una struttura fisica costituita da una rete di connessione situati nello spazio che consenta connessione
per fare le cose a distanza; ma stiamo parlando di una rete che ha il suo impatto su società, economia, politica,
ecc... una rete si caratterizza per queste tre variabili. Ogni rete è un nodo, ognuno, le connessioni sono coloro che
collegano e poi c'è il discorso dei ampiezza della rete, internet è la rete più vasta che sia mai esistita.
Le reti di circolazione sono una struttura fisica. Sono anche una struttura peculiarmente geografica.
Ogni rete infatti si caratterizza per :
• NODALITA’ (è fatta di nodi)
• CONNESSIONI (i nodi devono essere collegati)
• AMPIEZZA (la sua copertura geografica)
Sono fenomeni continui e discontinui, sono fenomeni continui difficile non sottostare al fenomeno della rete e la
globalizzazione che Matelart mette al centro può essere letto in chiave continua come processi di integrazione
geografica di mercati, politica, cultura che progressivamente si è sviluppato nei due secoli, si può ragionare in
chiave di continuità.
Possono essere anche visti come processi discontinui come accelerazione di processi, vedremo in più nello
specifico cosa avverrà in PTE.
Le reti di circolazione e l’integrazione come fenomeni continui E’ difficile sottrarsi all’impressione di un “sistema
di reti” che, nel tempo, si fa costantemente più ampio, più fitto e più efficiente. La stessa GLOBALIZZAZIONE
potrebbe essere vista come l’esito di un processo di integrazione geografica di mercati, istituzioni e culture,
progressivamente sviluppatosi nei due secoli dell’era industriale o addirittura nei cinque secoli del capitalismo (ex
scoperta dell’America).
Le reti di circolazione e l’integrazione come fenomeni discontinui tuttavia questa integrazione ha avuto
decelerazioni e accelerazioni sensibili, autentiche fasi di mutamento discontinuo, che la logica Kondratiev consente
di precisare con facilità. Poiché queste accelerazioni di mutamento discontinuo corrispondono all’avventi di reti,
non discuteremo i PTE integralmente, ma solo rispetto alle tecnologie di comunicazione materiale e immateriale
(cioè alle RETI).
I processi di comunicazione tendono a stratificarsi l'un l'altro, le varie reti infatti si integrano, ricercano
costantemente e programmaticamente la sua realizzazione e rinuncia solo con eccessivi costi di efficienza.
I nodi tendono a realizzarsi per ogni tecnologia per ogni modo e le reti hanno particolari effetti sullo spazio
geografico e questo avviene per effetti del mercato e per condizinamenti di natura politica.
Ogni nodo a seconda delle caratteristiche delle reti ha una sua geografia in luoghi molto precisi vincolati dalla sua
stessa natura, insomma se è in città, sarà in città per posizione strategica. Il pc connesso ad internet è la rete più
grande che esista. La densità degli utenti è maggiore nelle città invece che fuori, per motivi di ricchezza, efficienza,
lavoro, domanda di informazione e comunicazione, ma fuori dalla città ci sono con minore intensità. E' il questi
loghi che si addensa l'efficienza e si sviluppa un sacco di domanda e offerta, fattori mobili di produzione i quali
convergono in queste aree.
Siamo nella seconda metà dell'800 quando le tecnologia si stanno sviluppando, arriva poi il trasporto aereo e fare
quindi un nodo specifico che andranno fatti nei punti più importanti e così via. Più elevata è la domanda più è la
capacità di finanziamento più facilmente i nodi per processo di connessione. Per trasportare pali di elettricità a
piantarem bisogna portarli e sono pesanti, si costruiscono reti telegrafiche portando pali sul vagonecome opzione
più pratica, conveniente e semplice. Quando la tencologia del telegrafo divent obsoleta 1850, Marconi arriva nel
1902, i telegrafo non si butta via perché qualcuno ha inventato il telefono. I primi fili del telefono sono stati stesi
sui pali del telegrafo.
I nodi preesistenti tenderanno perché i processi di natura socio economica sono vari e sposteranno la domanda di
informazione aumentando quella di una regione e meno in un' altra, sempre più ampia e plurali. Il peso politico dei
nodi, saranno quelli più importanti e meno.
Le reti non si sostituiscono, ma si STRATIFICANO Le varie transizioni Kondratiev hanno progressivamente
addizionato reti alla circolazione materiale e immateriale. Queste si sono diramate nello spazio geografico
(territorialmente e trans-territorialmente), via via strutturandolo, con peculiari effetti geografici che si sono, si può
dire, GEOLOGICAMENTE STRATIFICATI man mano che una rete (TECNOLOGIA) si sovrapponeva all’altra.
Per comprendere meglio questo effetto bisogna considerare uno degli elementi costitutivi delle reti, i NODI Le
varie RETI non si sono infatti sovrapposte, ma integrate, ricercando costantemente e programmaticamente
l’integrazione e rinunciandovi solo in presenza di eccessivi costi e inefficienze. Questa integrazione avviene nei
NODI per un puro effetto-mercato e per condizionamenti di natura politica.
Tecnicamente un NODO è QUANTO SERVE AD EMETTERE E A RICEVERE INFORMAZIONE consentendo
la circolazione dei flussi (pc connesso a internet, aeroporto . . .) Un NODO ha una sua geografia preferenziale. Un
aeroporto sarà localizzato vicino a una città e il suo volume di traffico sarà proporzionale alla grandezza della città.
I pc connessi a internet si concentrano nelle aree urbane in ragione della loro ricchezza ed efficienza economica,
pure correlata alla probabilità di trovare imprese di software, siti, domini, server, provider…
E’ precisamente in questi luoghi che si addensa l’efficienza economica e relazionale, inegualmente distribuita In
questi luoghi si sviluppa un surplus di offerta e di domanda di comunicazione, poiché vi convergono i FATTORI
MOBILI DELLA PRODUZIONE (capitale, lavoro, informazione), producendo un EFFETTO CUMULATIVO
TUTTO QUESTO GENERA IMPORTANTI CONSEGUENZE
NODI DI UNA RETE PREESISTENTE HANNO MAGGIORE PROBABILITA’ DI ESSERE NODI DI UNA
RETE SUCCESSIVA I nodi di una rete di servizio postale attraverso diligenze hanno maggiori probabilità di
diventare nodi della rete ferroviaria. I nodi della rete ferroviaria, implementando i flussi di circolazione, generano
maggiore probabilità di essere nodi della rete telegrafica. Il volume dei flussi in transito dal nodo della rete
ferroviaria e telegrafica discriminerà la possibilità di essere nodo della rete aeroportuale, e così via.
L’effetto risalta con chiarezza se dai nodi si passa alle CONNESSIONI Infatti l’INFRASTRUTTURAZIONE
DELLA RETE si sviluppa “naturalmente” in base a una logica economica di massimizzazione dell’efficienza.
Pertanto connetterà i nodi più importanti: - perché più elevata è la loro domanda di informazione e la capacità di
finanziarne il relativo investimento. - per la natura conservativa del processo di connessione.
Le connessioni sono CONSERVATIVE Una connessione del servizio postale tramite diligenze crea punti intermedi
“di posta” verso cui convergono gli insediamenti e le attività economiche. Essi hanno pertanto più probabilità degli
altri luoghi di essere connessi dalla futura RETE FERROVIARIA. L’INFRASTRUTTURAZIONE
TELEGRAFICA si realizza lungo le linee ferroviarie per il trasporto facilitato di cavi e pali, con manutenzione
semplice ed efficiente. La futura RETE TELEFONICA troverà conveniente posare i fili sui preesistenti pali del
telegrafo.
Le RETI sono CUMULATIVE e GERARCHICHE Si realizza quindi un EFFETTO CUMULATIVO DUPLICE
(nodi-connessioni). I NODI PREESISTENTI tenderanno ad essere sempre meglio connessi, e le connessioni
tenderanno ad essere sempre più ampie e plurali L’efficienza economica e il peso politico dei NODI CONNESSI
tenderà dunque a generare strutture gerarchiche di rete (di flussi).
Ampiezza Le reti sono solo cumulative e gerarchiche? Naturalmente no.
Le reti si espandono anche in modo originale e creano nuovi nodi L’AMPIEZZA DI UNA RETE cresce e con essa
la sua NODALIZZAZIONE. La logica e le periodizzazioni Kondratiev possono aiutarci a discriminarne gli effetti
(apparentemente contraddittori) delle reti di circolazione. Nelle fasi iniziali di affermazione di un paradigma (di
una o più nuove reti di cIrcolazione) prevarranno gli effetti CUMULATIVI e GERARCHICI – nelle fasi di
maturità gli effetti di DIFFUSIONE.
Il grafico è una periodizzazione delle 4 Kondratiev, sono le tecnologie anteriori come si sono strutturate le reti
materiali all'interno dello spazio geografico. Dal punto di vista della circolazione in ordine di tempo: le stradali,
fluviali, marittime, telegrafiche, ferroviarie, telefoniche, radiotelegrafiche, radio, autostradali, aeronautiche,
televisive, satellitari, informatiche.
Infrastrutturazione e istituzionalizzazione delle reti Strutturazione e circolazione degli strumenti di informazione
SECONDA KONDRATIEV (indicativamente seconda metà dell’Ottocento)

1. IL TRENO COME VETTORE DI INTEGRAZIONE DELLO SPAZIO INDUSTRIALE INTERNO

2. 2. IL TELEGRAFO ELETTRICO COME VETTORE DI INTEGRAZIONE SPAZIALE E FONTE
(insieme al treno) DI TENDENZE REGOLATIVE ALL’INTEGRAZIONE
3. 3. I CAVI TELEGRAFICI SOTTOMARINI COME VETTORE DI CONNESSIONE GLOBALE
4. 4. IL PRIMO SVILUPPO DELL’INDUSTRIA CULTURALE E L’AVVENTO DELLE AGENZIE DI
STAMPA Infrastrutturazione e istituzionalizzazione delle reti Strutturazione e circolazione degli strumenti
di informazione
SECONDA KONDRATIEV (indicativamente seconda metà dell’Ottocento) TENDENZE ED EFFETTI
DELLE TECNOLOGIE 2K ACCELERATA INTEGRAZIONE DEGLI SPAZI REGIONALI INTERNI
(VERSANTE TECNICO DEI PROCESSI DI MORFOGENESI NAZIONALE E DI CREAZIONE DEI
“MERCATI INTERNI”) SPINTA ORIGINALE ALLA MONDIALIZZAZIONE (COLONIALE)
L’INFRASTRUTTURAZIONE FERROVIARIA INIZIA NEGLI ANNI ’30 DELL’OTTOCENTO E
NELL’ARCO DI 20 ANNI COMINCIA A DAR LUOGO A CONFIGURAZIONI DI RETE. LA FORMA
DELLA RETE E’ STRETTAMENTE DIPENDENTE DALLA FORMA DELL’ECONOMIA. IN
INGHILTERRA (E SUBITO NEGLI STATI UNITI) CONNETTE INIZIALMENTE LE PRINCIPALI
CITTA’ INDUSTRIALI, O QUESTE ALLE AREE MINERARIE. NEGLI ALTRI PAESI EUROPEI CREA
RETI RADIALI INTORNO ALLE CAPITALI NEL MONDO COLONIALE E’ REALIZZATA DALLE
COMPAGNIE E SEGUE LE ESIGENZE DI MOVIMENTAZIONE DELLA MERCE DALLE MINIERE-
PIANTAGIONI FINO ALLA COSTA (“CAOS FERROVIARIO”) VIA VIA INFRASTRUTTURANDOSI,
GENERA ESIGENZE DI COORDINAMENTO (SCARTAMENTO, TRAFORI, ORA MONDIALE DI
GREENWICH 1884) Infrastrutturazione e istituzionalizzazione delle reti Strutturazione e circolazione degli
strumenti di informazione SECONDA KONDRATIEV (indicativamente seconda metà dell’Ottocento)
L’INFRASTRUTTURAZIONE FERROVIARIA 1830 MANCHESTER-LIVERPOOL 1831-1850
L’INFRASTRUTTURAZIONE TELEGRAFICA 1837 BREVETTO DI SAMUEL MORSE (USA) 1844
LINEA WASHINGTON-BALTIMORA 1845 INIZIO INFRASTUTTURAZIONE SPAZI NAZIONALI
EUROPEI 1847-49 LINEA PISA-LIVORNO 1847-49 BERLINO-VIENNA (PRIMO COLLEGAMENTO
FRA CAPITALI) 1852 INFRASTRUTTRAZIONE REGNO DELLE DUE SICILIE IL TELEGRAFO
COPRE RAPIDAMENTE GLI SPAZI INTERNI, DI SOLITO CORRELANDOSI
ALL’INFRASTRUTTURAZIONE FERROVIARIA. VENGONO CREATI REPARTI MILITARI
(“GENIO”) CHE OPERANO NEGLI SPAZI CONQUISTATI NEI CONFLITTI.
L’INFRASTRUTTURAZIONE DEGLI STATI UNITI SI REALIZZA PER ESEMPIO CON LA GUERRA
DI SECESSIONE (1861-65). Infrastrutturazione e istituzionalizzazione delle reti Strutturazione e
circolazione degli strumenti di informazione SECONDA KONDRATIEV (indicativamente seconda metà
dell’Ottocento) LE TENDENZE REGOLATIVE ALL’INTEGRAZIONE 1849 UNIONE TELEGRAFICA
AUSTRO-TEDESCA 1853 CONNESSIONE FRA LA RETE AUSTRO-TEDESCA E FRANCO-BELGA
1865 UNIONE TELEGRAFICA INTERNAZIONALE (GUIDATA DA INGEGNERI) 1874-75 UNIONE
GENERALE DELLE POSTE – UNIONE POSTALE UNIVERSALE 1875 CONVENZIONE
INTERNAZIONALE PESI E MISURE 1879 CONVENZIONE INTERNAZIONALE LINEE
MARITTIME 1883 UNIONE INTERNAZIONALE PROPRIETA’ INDUSTRIALE (BREVETTI) 1884
ORA DI GREENWICHN (ORARI FERROVIARI TRASFRONTALIERI) 1886 UNIONE
INTERNAZIONALE PROPRIETA’ INTELLETTUALE (COPYRIGHT) 1890 CONVENZIONE
INTERNAZIONALE TRASPORTO FERROVIARIO Infrastrutturazione e istituzionalizzazione delle reti
Strutturazione e circolazione degli strumenti di informazione
Infrastrutturazione e istituzionalizzazione delle reti Strutturazione e circolazione degli strumenti di
informazione SECONDA KONDRATIEV (indicativamente seconda metà dell’Ottocento) Tutto questo in
un periodo ricco di conflitti intra-europei e di numerose guerre formali che coinvolgono a più riprese
Francia, Germania, Danimarca, Belgio, Russia, Italia, Impero Asburgico e altri stati ancora.
I due secoli suddivisi in periodi onde di Kondradiev e Schumpeter che sono modi per organizzare la lettura
all'interno di fasi distinte l'unica dall'altra. Quattro grandi onde di Kondratiev
Terzo argomento sull'800, la prima oscillazione kondratiana non è interessante perché al suo interno paradigma
economico, dal punto di vista della comunicazione è povero, ci sono le macchine ma non hanno fatto cambiare la
comunicazione seppure le macchine siano applicabili alla lavorazione del cotone. Entriamo in unmondo simile
come quello di metà 800 perché mondo più simile rispetto a quello odierno.
Nella seconda onda sono grandi, straordinari, contengono la grande discontinuità , velocissima accelerazione di
questi processi.
“Infrastrutturazione e istituzionalizzazione delle reti Strutturazione e circolazione degli strumenti di informazione”
→ Significa che le strutture vanno fatte, è decisivo e anche l'istituzionalizzazione che significa fare meccanismi
giuridici, che la fa il mondo politico. Quando arrivano le tecnologie l'istituzionalizzazione vengono messe nelle
condizionbi di funzionare e così importante anche il rapporto con tutto il mondo, economia, produzione, politica,
ecc.. gli strumenti di informazione (giornali) vengono strutturati.
Kondratiev definisce lil periodo nella seconda metà dell'800 , prima degli anni 30 prima ondata, dagli anni 30
dell'800 seconda onda, dal 74 al 96 segna fine seocnda oscillazione kondratiana. Il treno chiave importante di
mezzo, integra gli spazi industriali interni, nasce per soddisfare esigenze di società industriali e poi il telegrafo al
pari del treno come rete, sia come vettore sia come regolatore.
Molto importante è il primo sviluppo di industria culturale strettamente legata all'avvento della stampa.
La seconda metà dell'800 vedrà la nascita di grandi paesi comeItalia, Germania e Stati Uniti, con il treno che arriva
sul pacifico che c'è la conquista del west e diventano un grandissimo stato nazionale. L'Italia era un insieme di tanti
staterelli che con la modernizzazione si integrano con le grandi potenze e la Germania fa lo stesso. Con i trasporti
diamo tempi certi di arrivo che è ciò che serve al mercato, la certezza. L'industria ha bisogno di materiale primo
che si trovano nei paesi, la colonizzazione serve anche ad acquisire ulteriori stock di popolazione. La seconda metà
dell'800 con la seconda ondata grande sviluppo della società.
Dove nasce l'idea della ferrovia? Nasce nelle miniere dove si prende roba molto pesante, con l'aiuto di ingegneri
venne inventato il treno, si fecero addirittura dei binari con carri trainati da animali, manon mano che si affinano le
tecnologie e il vapore nasce la rete ferroviaria. Per evitare che qualche concorrente dsi potesse appropriare della
rete ferroviaria, i treni venivano fatti con rete ferroviaria con una certa distanza così da poterci mettere solo le
locomotive di chi le aveva create (Trenitalia), segno di riconoscimento sorta di copyright. Sollevano anche
problemi politici al riguardo perché c'erano più di 20 ferrovie diverse, follia. Si creano reti transnazionali così da
evitare probemi anche se si crea caos con le tempistiche. Come si fa a non far scontrare i treni con orari diversi?
Fare un'ora valida per tutti e nel 1884 facendo la suddivisione dei meridiani, dicendo che l'ora si faceva in base al
meridiano di Greenwitch in Inghilterra, anche se la Francia non fu d'accordo. L'ora di Greenwitch che ha
organizzato tutti gli orologi del mondo, nasce dalla banalità di organizzazione degli orari del treno.
Manchester – Liverpool era no due città grandi per porto e per centro tessile, lì è nata la rivoluzione industriale.
Chi ha le Alpi si usa il traforo, il primo traforotra Francia e Italia, nel '72 infrastruttura del Giappone, nel '76 Cina,
dall'80-90 lunga ferrovia transcaucasica. La prima linea è stata Americana e poi l' Europa se ne appropria,
immediatamente tutto in EU cominciano ad instaurare pali per le ferrovie, il Granduca andò in Scozia e portò il
progettatore in Toscana per effetturare una locomotiva di Stevenson prima locomotiva Firenze- Livorno.
Quando abbiamo uno spazio che si integra, la circolazione della comunicazione serve allora bisogna avere una
lingua comune, misurazione, ecc... quando c'è un forte processo di integrazione servono molte regole, accordi:
SECONDA KONDRATIEV (indicativamente seconda metà dell’Ottocento) LE TENDENZE REGOLATIVE
ALL’INTEGRAZIONE 1850-1860 17 ACCORDI INTERGOVERNATIVI 1861-1870 20 ACCORDI
INTERGOVERNATIVI 1871-1880 31 ACCORDI INTERGOVERNATIVI 1881-1890 61 ACCORDI
INTERGOVERNATIVI 1891-1900 108 ACCORDI INTERGOVERNATIVI

Nel 1850 per rendere onore alla prima infrastruttura telegrafica intercontinentale, è praticamente iniziato tutto
allora, stendono questo cavo isolato, impermeabile, potente di trasmettere il segnale elettrico. Dopo otto anni di
tentativi falliti c'erano riusciti, perché i probblemi erano stati i cavi deteriorati sott'acqua, nel 1866 saràposato il
primo cavo.
Nel 1880 comiciano la posa del cavo transpacifico
1901 Marconi inventa la radio riesce a governare l'elettricità nell'aria da mittente a ricevente
Sta arrivando un'altra rete, il telefono che per un po' passerà dal filo e sostituirà il telegrafo viaggiando via etere.
Il poter parlare a distanza non mancava molto, mandare un messaggio sarebbe stato impensabile.
Al tempo chi voleva comunicare doveva passare dagli inglesi che si arricchivano
Ai tempi del feudalesimo, la terra veniva data agli aristocratici, così gli altri si trovavano senza terra, per questo i
nostri antenati partivano e andavano a cercare altre terre, verso gli indigeni con gli eserciti per conquistare le terre,
esempio Inglesi – Sudan.
Gli Americani cercheranno nei primi anni del '900 di farsi una rete per conto proprio, nel frattempo Maroni in
Inghilterra porta il suo brevetto, gli americani cercheranno di copiare il brevetto per svincolarsi dal monopolio
inglese, motivo di guerra.
La modernizzazione avviene all'interno della stampa, si sviluppa perché generano tutti gli effetti durante la riv
industriale, processo di modernizzazione caratteristiche sociologiche, perché la società si va sempre di più
sviluppandosi.
In seno alla galassia Gutenberg generava sempre una lettura di strumenti scritti di comunicazione come fenomeno
di elité che consumava il prodotto libero, progressivamente tende a modificarsi.
L'impatto delle tecnologie ed è in questo quadro che nascobno le agenzie di stampa generate dal telegrafo, i
giornali erano famosi, ognuno aveva il suo giornale ma fino a che non c'era il telegrafo e fino a quando la velocità
era animale, lil giornale può riportare solo informazioni che accadono nel paesino. Con il telegrafo cambiano le
cose perché in pochi minuti arrivano notizie di informazioni che avvengono in posti più lontani, il problema è che
all'inizio è difficile pagare qualcuno che sia in luoghi lontani mancando soldi, ma se il giornale viene venduto c'è
più circolo di soldi e di conseguenza con grandi capacità di investimenti si possono retribuire più dipendenti.
Fanno un accordo di Cartello, accordo tra aziend eper non farsi concorrenza, fatto alla luce del sole, cambia
completamente anche il linguaggio
1870 ACCORDO DI CARTELLO PER LA SPARTIZIONE DEL MERCATO:
• REUTER: impero britannico, colonie olandesi, asia
• HAVAS: mediterraneo, medio oriente, Indocina, America Latina
• WOLFF: europa centrale e orientale, impero russo
LO SVILUPPO DELL’INDUSTRIA CULTURALE ANCORA LEGATA ALLA STAMPA. SI SVILUPPA E
CRESCE IN MODO NATURALE NEL QUADRO DELL’ESPANSIONE INDUSTRIALE: •SOCIOLOGICA
(STRATIFICAZIONE SOCIALE, ALFABETIZZAZIONE, ISTRUZIONE) •ECONOMICA (CRESCENTE
DISTRIBUZIONE DEL SURPLUS, CONSUMI) •GEOGRAFICA (MAN MANO CHE PIU’ SOCIETA’ NE
SONO INTERESSATE) Riferimenti alle lezioni precedenti (la lettura cessa di essere un consumo d’élite)
Infrastrutturazione e istituzionalizzazione delle reti Strutturazione e circolazione degli strumenti di informazione
SECONDA KONDRATIEV (indicativamente seconda metà dell’Ottocento) IMPATTO DELLE TECNOLOGIE
KONDRATIEV LE AGENZIE DI STAMPA Direttamente generate dal telegrafo elettrico 1848 ASSOCIATED
PRESS (USA) 1849 WOLFF (GERMANIA) 1851 REUTER (GB) - HAVAS (FRANCE PRESS, FRANCIA)
1850-70 SUCCESSO DI MERCATO E INFLUENZA SULLA STRUTTURA AZIENDALE DEI QUOTIDIANI
Infrastrutturazione e istituzionalizzazione delle reti Strutturazione e circolazione degli strumenti di informazione
SECONDA KONDRATIEV (indicativamente seconda metà dell’Ottocento) EFFETTI DELLA NASCITA DELLE
AGENZIE DI STAMPA CAMBIA RADICALMENTE L’ORGANIZZAZIONE DI IMPRESA DEL GIORNALE
CAMBIANO CONSIDEREVOLMENTE I CONTENUTI DEL GIORNALE (INFORMAZIONE) CAMBIA IL
LINGUAGGIO (USA PRECURSORI, EUROPA ATTARDATA) EFFETTI DELL’ACCORDO DI CARTELLO LA
SELEZIONE DELLE INFORMAZIONI DA DESTINARE AL PUBBLICO VIENE FATTA DA UN NUMERO
LIMITATO DI AGENZIE, CON PALESE DIPENDENZA DAGLI INTERESSI NON SOLO AZIENDALI
POSTO CHE CIASCUN PAESE PRODUCE LA SUA AGENZIA DI STAMPA (IN ITALIA LA STEFANI, POI
ANSA) – QUESTE AGENZIE DI STAMPA “SOLO” NAZIONALI HANNO FORTI LIMITI DI REDDITIVITA’
E DI INVESTIMENTO, E NON POSSONO ENTRARE IN COMPETIZIONE CON LE OLIGOPOLISTE NE
SEGUE UNA PRIMA, PALESE STRATEGIZZAZIONE DEL CONTROLLO DELL’INFORMAZIONE, CHE
POI SI AFFERMERA’ CON LA WW1 (Prima Guerra Mondiale).
Comincamo ad entrare nel mondo moderno, abbiamo una grande innovazionerispetto al passato, gravi limiti cioè
che non si poteva fare grandi cose con le energie del vapore mentre adesso con l'elettricità cambia tutto, si butta via
tutto quello che c'è prima e ricomprare tutto nuovo, i costi salgono. In modo molto veloce abbiamo a disposizione
due buchi nel muro per far tutto, divrentano più grandi le fabbriche e anche il prodotto così si possono vendere
anche prodotti più grandi. Adesso arriva un invenzione meravigliosa che è il Fonografo, Thomas Edison che
riescea comprimere l'orchestra dentro una scatola di legno con una piccola tromba e da questa escono le “magie”,
in seguito verranno prodotte le immagini con il cinema, ecc... queste cose che accadono vengono prese all'interno
del mercato e in seguito anche la pubblicità, cambia il rapporto fra stato e comunicazione. Quando si dice elettricità
signficia che le città non hanno più lampade a petrolio, prima c'era un tizio che accendeva per strada i lampioni ed
improvvisamente arriva l'elettricità in Italia prima nazione con città Milano. C'è un effetto positivo sulle reti che
implementano l'efficacia con grande mondializzazione, più nodi più connessioni, la navigazione con reti più vaste,
rapporto qualitativo, quando arriva l'automobile vengono le asfalto.
Mac Adams, ingegnere inventore dell'asfalto, tritare delle pietre con un rullo passarlo sopra le strade e configgere
l'asfalto sopra. I flussi di comunicaizone che ci viaggiano sopra hanno densità maggiore, ovvio che c'è
l'obsolescenza del telegrafo perché arrivato Marconi con la radio.
Qualcuno inventa il telefono, conflitto fra Meucci e Graham Bell vince Bell; tutto questo porta grandi innovazioni
nel mercato che dal nostro punto di vista offerta e domanda, l'interazione tra '800 e '900 cambia da così a così,
nascono industrie che prima non c'erano, nascita case discografiche, cinema, la stampa, i fumetti.
Nascono i fumetti che nascono all'interno delle agenzie di stampa pubblicate per la prima volta dai giornali
americani, sono u'estensione di marketing dell'agenzia di stampa. L'idea di mettere il fumetto all'interno del
giornale per far vendere di più, i giornali così facendo ebbero successo, ai lettori piaceva e con lo sviluppo dei
mercati e tecnologie arriva la pubblicità.
Ci sono innovazioni, conflitto geopolitico e cinema e radio saranno punto cruciale, la prima guerra mondiale fu
punto di rottura negli anni '20.

RADIO: L'innovazione di Marconi viene acquisita dagli inglesi perché capiscono subito il peso e Americani +
Tedeschi si alleano contro l'Inghilterra, la Germania copia il brevetto e abbiamo una battaglia per dire che non è
vero.
IL MONOPOLIO BRITANNICO (CRISI DI FASHODA 1898) VIENE SFIDATO DA GERMANIA (LINEA
TRANSATLANTICA EMDEN-NEW YORK, 1900) E STATI UNITI (LINEA TRASPACIFICA SAN
FRANCISCO-MANILA, 1903) INNOVAZIONE DI MARCONI (1901) ACQUISITA DALL’AMMIRAGLIATO
BRITANNICO (MARCONI CO) GOVERNO TEDESCO SCORPORA RAMI DA SIEMENS E AEG E FONDA
TELEFUNKEN PER SVILUPPARE LA TECNOLOGIA (1903) – GUERRA DEI BREVETTI CONFERENZA
INTERNAZIONALE A BERLINO (1906) CON VITTORIA TESI TEDESCA APPOGGIATA DA USA –
NASCITA DELLA UNIONE RADIOTELEGRAFICA INTERNAZIONALE LIBERA CONCORRENZA FRA I
POSSESSORI DI BREVETTI E PARTIZIONE DI FATTO DELLE FREQUENZE, CON APPROPRIAZIONE
ATTRAVERSO NOTIFICA ALLA URI
I Tedeschi hanno questo mandato di COPIARE il brevetto di Marconi, gli inglesi vogliono bloccare questa cosa
perché Marconi ha venduto loro il brevetto, da qui guerra per 3 anni. Alla fine c'è una riunione nella quale USA e
Germania si sono uniti, la conferenza si tiene a Berlino, vincono gli inglesi.
Nella guerra del '17 gli Stati Uniti entrano in aiuto alla Germania mandano armi, denaro, soldati , in tutto ciò gli
Americni vanno dagli inglesi chiedendo di vendere loro l'azienda Marconi, purtroppo non possono non dargliela
perché gli americani hanno combattuto insieme agli inglesi aiutandoli.
RCA che diventa una delle aziende più avanzate del pianeta tanto che di lì a poco sarà a creare la prima radio negli
U, perfezionandolo in modo che l'onda radio sia componibile e scomponibile.
NBC National Broadcasting Corporation prima rete radiofonica nazionale privata, tutt'ora esistente.
LA PRECOCE UTILIZZAZIONE DEL BREVETTO MARCONI DA’ ALLA GB UN VANTAGGIO RELATIVO
GLI USA SONO IN CONDIZIONI DI SVANTAGGIO TECNOLOGICO E CHIEDONO ALLA GB LA
AMERICAN MARCONI (1919) – IL GOVERNO BRITANNICO E’ COSTRETTO AD ACCETTARE IL
GOVERNO FEDERALE PRECETTA LE MAGGIORI IMPRESE ELETTRICHE DEL PAESE (GENERAL
ELECTRIC, ATT E WESTINGHOUSE), IMPONENDO LO SCORPORO DI RAMI E CREANDO LA RCA
(RADIO CORPORATION OF AMERICA), CON RAPPRESENTANTI FEDERALI NEL CDA NEL 1926 LA
RCA CREA LA NBC (NATIONAL BROADCASTING CORPORATION), PRIMA RETE RADIOFONICA
NAZIONALE – LA RETE E’ PRIVATA ED AFFIDATA AL MERCATO
RCA è controllata dal governo ma formalmente degli stati uniti quindi privata.

CINEMA: Il brevetto del cinema è francese fratelli Lumiere, acquisito dalla Pathé Cinema, controlla tutto perché
ha la paternità, chiunque vuole far cinema è costrtto ad andare da loro per comprare cineprese, macchine, ecc.. Si
crea una rete internazionale. La pathé cinema è un gigante politico, ma nel '14 scoppia l aguerra così che cambia
tutto, le impese hanno grandi problemi che rimane tutto fermo. Gli vengono proposti di fare film di guerra perché
l'ambiente è quello e non era il caso di fare film di altri generi. La pathè e gli altri che fanno cinema la prendon
come una fatalità mentre negli USA non c'è la guerra, abbimaot utto unaltro programma con HOLLIWOOD. Il
cinema nasce in america alla fine, bisogna che paghino i diritti ai francesi perché con il fatto della guerra non
possono muoversi, gli usa non hanno la guerra e scoprono il cinema, è tutto un guardia ladri per i diritti da cquisire,
così siccome gli americani non voglino pagare i diritti ai francesi, così i produttori che sono in america migrano al
confine messicano, mettono una telecamera sopra camion in modo tale da spiare la polizia francese qualora
arrivino per arrestare gli americani che hanno preso il loro brevetto. Holliwood nasce e diventa potenstissimo
perché sono un grande paese, flussi migratori, con più del dobbio della popolazione GB e tutti sono matti per il
cinema così l'america si riempie di persone per il cinema. Diventaun giro di affari straordinario, si tratta di u
mercato oligopolistico, si creano le 5 majors l'RKO è quella che ingaggiò Disney dalla quale poi lui si staccò. Le
cinque majors diventano grandissime così grandi che si pagano i migliori ingegneri e rifanno nuove tutte le
tecnologie e a quel punto diventono migliori di quelle francesi, le immagini sono molto più nitide a differenza di
quelle europee che sono più sfocate, anche l'immagine è completamente differente. L'america è il modno moderno
e l'immagine degli Stati Uniti è quella che il pubblico vuole vedere mentre l'EU viene considerata vecchia, dopo la
guerra si ricomincerà a ricominciare tutto.
GEOPOLITICA, MERCATO IL BREVETTO DEI FRATELLI LUMIERE VIENE ACQUISITO DALLA PATHE’
CINEMA CHE NEGLI ANNI DIECI DIVIENE SOSTANZIALMENTE MONOPOLISTA LA PATHE’ CREA
UNE RETE INTERNAZIONALE A NEW YORK, MOSCA, BRUXELLES, SAN PETROBURGO,
AMSTERDAM, BARCELLONA, MILANO, LONDRA, BUDAPEST, VARSAVIA, ISTANBUL, CALCUTTA,
IL CAIRO E RIUO DE JANEIRO ALLO SCOPPIO DELLA GUERRA (1914) LA PATHE’ VIENE
UFFICIOSAMENTE MILITARIZZATA NEGLI STATI UNITI, INTANTO, E’ NATA HOLLYWOOD, CON IL
TRASFERIMENTO DI ALCUNI PRODUTTORI DALLA COSTA DELL’ATLANTICO, PER SFUGGIRE AI
BREVETTI. NELL’INTERVALLO DELLA GUERRA, IL LORO SUCCESSO SARA’ TALE CHE NE
EMERGERANNO LE 5 MAJORS (MGM, XX CENTURY FOX, PARAMOUNT, RKO, COLUMBIA) CHE A
FINE GUERRA SPAZZERANNO VIA LA PATHE’ E INAUGURERANNO IL PRIMO OLIGOPOLIO
MONDIALE CONTROLLATO DA IMPRESE STATUNITENSI A FRONTE DELLE RESISTENZE
PROTEZIONISTICHE DARANNO VITA AL “MODELLO AMERICANO DI PENETRAZIONE DEI
MERCATI”
La situazione è cambiata prima domina la pathè cinema e ora domninanogli americani, fra il '19 e '20 i francesi
perdono ogni forma di mercato mentre, gli americani inaugurano il primo oligopolio mondiale controllato da
un'impresa Statunitense.
DURANTE LA GUERRA LO STATO MAGGIORE TEDESCO INDIVIDUA NELLA PROPAGANDA IL
PUNTO DEBOLE DEL SUO FRONTE INTERNO. REQUISISCE TUTTE LE PICCOLE IMPRESE
CINEMATOGRAFICHE NAZIONALI E LE FONDE NELL’UFA (UNIVERSUM FILM
AKTIENGESELLSCHAFT), CHE VIENE FORMALMENTE MILITARIZZATA E DA’ VITA A CINEMA DI
GUERRA. ALLA FINE DEL CONFLITTO RESIDUA UN’IMPRESA DI GRANDI DIMENSIONI E
TECNOLOGICAMENTE AVANZATA, CHE SARA’ L’UNICA A OPPORSI TECNOLOGICAMENTE E COME
PRODOTTO ALLE CINQUE MAJOR. LA STESSA INVENZIONE DEL SONORO E’
CONTEMPORANEAMENTE TEDESCA E AMERICANA. NEL 1930 L’ACCORDO PARUFAMET DIVIDE LE
ROYALTIES MONDIALI. NEL 1933 IL NAZISMO SI IMPADRONISCE DELL’UFA (MIGRAZIONE) E NE FA
UNA LEVA PRIMARIA DELLA PROPAGANDA
Si inventano il contingentamento , tutti i paesi europei per proteggere la propria industria cinematografica fanno un
contingentamento, più di 20 film non puoi importare. Si inventano questo modello di penetrazione multinazionale
che sarà il modello adottato per tutto il '900 per stendere la loro rete sul controllo per tutto il pianeta.
Viene fatto un accordo Parufamet è l'accordo fra le cinque majors e l' Ufa che si spartiscono il mercato mondiale. Il
cinema tedesco è molto forte, ha grandi registri, attori, nel 1933 con Hitler al potere, i registi vanno ad Hollywood
mentre il nazismo si impadrona del cinema.
BBC British Broadcasting Corporation in Inghilterra, mentre in Italia nel 1938 nasce l'EIAR, nonc'è radio che
cerca di fare monopolio. Con la BBC così tanto ha voluto controllare i flussi, creano leggi di divieto ai cittadini per
usare quel mezzo, in EU assume il controllo monopolistico della radio. Sono molti i motivi per la quale avvengono
e conseguetemente il controllo dell'informazione è considerata qualcosa di efficace, la radio condizione diversa in
europa e stati uniti. Negli US abbiamo la NBC si appropriano della comunicazione, propaganda e controllo
dell'opinione pubblica, i governi capiscono che possono fare un salto in avanti e cioè la censura, impedire che si
dicono certe cose, sin dal tempo dei greci e romani mettono censura, soprattutto dire che si è persa una battaglia
perché i cittadini potrebbero impaurirsi, potrebbero richiedere il cambio del governo , ecc.
Gli strumenti ci sono per fare una cosa migliore, quindi se c'è una battaglia bisogna dire che è stata vinta, così da
creare le migliori condizioni per vincee la prossima guerra. Avevano bisogno di grandi stampe dove avremo grandi
firme che lavoreranno per le notizie nel mondo.
Gli USA cercano di controllare la stampa, pilotando la comunicazione lanciando l'immagine della bestialità dei
tedeschi, perversione dei tedeschi che hanno ucciso e fatto di tutto alle vittime, alimentando l'opinione pubblica
americana posizionandola favorevole alla guerra e finalmente nel '17 entreranno in guerra. NEL 1922 WALTER
LIPPMANN, CHE AVEVA LAVORATO AL CREEL COMMITTEE, STAMPA “PUBLIC OPINION”, UN LIBRO
CHE ANALIZZA LE TECNICHE DI CREAZIONE DELLE OPINIONI ADOTTATE
DALL’AMMINISTRAZIONE FEDERALE DURANTE IL CONFLITTO. Analizza tecniche di orientamento
dell'opinione pubblica adottate dall'amministrazione fedrale durante il conflitto, farà uno studio nel quale prenderà
il NY Times degli Stati Uniti e analizzerà come c'è stato questo lavaggio del cervello.
SUCCESSIVAMENTE, NELLO STUDIO “A TEST OF THE NEWS”, LIPPMANN ANALIZZA COME IL NEW
YORK TIMES HA CREATO IL “PERICOLO ROSSO” NELLE SUE CORRISPONDENZE DA MOSCA FRA IL
1917 E IL 1920. SARA’ SEGUITO DA “TECNICHE DI PROPAGANDA NELLA GUERRA MONDIALE” DI
HAROLD LASSWELL. QUESTI TESTI VENGONO CONSIDERATI I LAVORI GENETICI DELLA
SOCIOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE E DELLE TEORIZZAZIONI SULLE TECNICHE DELLA
COMUNICAZIONE DI MASSA.
LE TECNICHE DI PROPAGANDA SPERIMENTATE DURANTE LA GUERRA ENTRANO A FAR PARTE
DELLA STRUMENTAZIONE TECNICA DEI GOVERNI. E’ A SEGUITO DI QUESTO STUDIO CHE IL
TERMINE “OPINIONE PUBBLICA” ENTRA NEL VOCABOLARIO CORRENTE.
Nascono le agenzie pubblicitarie che facevano il loro mestiere ma anche molte altre cose a favore del cliente,
vendevano info su debitori e venditori, ecc altrimenti non sarebbero sopravvissute, ma adesso con la disposizione
di supporti, consumatori si sviluppa al meglio e negli USA si sviluppa con il Fordismo.
IL PERSONALE CHE HA LAVORATO NEGLI ORGANISMI DI CENSURA E PROPAGANDA, DOPO LA
GUERRA, ENTRA NEL MERCATO (EDWARD BERNAYS, NASCITA DELLE AGENZIE DI PUBBLICHE
RELAZIONI E LOBBYING) ... LA CREW HOUSE SI TRASFORMA IN UN ORGANISMO GOVERNATIVO
PER LA PROMOZIONE DEI PRODOTTI BRITANNICI ALL’ESTERO (MARKETING BOARD) LA
DIFFUSIONE DELLE SALE CINEMATOGRAFICHE E DELLE RADIO (NBC) CREA NUOVI SPAZI PER
L’APPLICAZIONE DELLE TECNICHE DI PROPAGANDA AL MERCATO. MERCATO CHE DAL CANTO
SUO, SPECIE NEGLI STATI UNITI (FORDISMO) STA ACQUISENDO I CARATTERI DELLA PRODUZIONE
E DEL CONSUMO DI MASSA. FORTE SVILUPPO DELLE AGENZIE PUBBLICITARIE (PREESISTENTI,
MA ORA IN VIA DI SPECIALIZZAZIONE). L’AMBITO DI SVILUPPO DI QUESTO MERCATO E’ IL
NORDAMERICA.
Lincoln che fa uno stabilimento di Ford, con stabilimento longitudinale di uffici davanti, dietro parte un gigantesco
tunnel che va avanti per centinaia di metri.
La Fiat, prima azienda EU che copia Ford portando la prima catena di montaggio scegliendo la quantità, macchine
di basso prezzo, sceglie così. Sadesso non è più una fabbrica ma uno spazio espositivo dove Slow Food tiene uno
spazio, vengono fatte mostre, mondo post industriale caratterizzato da tencologie della comunicazione.
La cosa interessante di questa foto è che gli Agnelli pensano di segliere di fare macchine incaricando un
carabiniere che sapeva le lingue, mandandolo a Detroit per fare spionaggio con la scusa di fare un'agenzia di studio
per le tecnologie automobilistiche così entrando in contatto con gli ingegneri americati traendo informaizoni. Ogni
giorno gli Agnelli hanno informazioni sugli americani tanto che nel 1916 portano al comune di Torino una fabbrica
di macchine con pista automobilistica con giganteschi ascensori i quali portavno le macchine sopra per farle
correre; Hitler riproporrà la “Wolgswagen la macchina del popolo” che tutti dovevano avere.

SVILUPPATESI SUL PIANO INTERNO, LE AGENZIE PUBBLICITARIE SEGUONO I PRODOTTI

AMERICANI SUI MERCATI EUROPEI, SECONDO UN MODELLO DI PENETRAZIONE CHE SFRUTTA
QUELLO DELLE MAJORS CINEMATOGRAFICHE. DAL 1927 LA JWT (J. WALTER THOMPSON), la più
grande agenzia che si trasferisce in EU, con le macchine arrivano anche le benzine ESSO. IN VITA DA META’
OTTOCENTO E AGENZIA DELLA GENERAL MOTORS, E LA MC CANN ERICKSON, AGENZIA DELLA
ESSO (EXXON), SEGUONO GLI INVESTIMENTI IN EUROPA DELLE AZIENDE CLIENTI (KODAK,
KELLOG’S, FORD, RCA ECCETERA). LA JWT APRE SEDI A MADRID, ANVERSA, PARIGI, BERLINO,
STOCCOLMA, COPENAGHEN (SUCCESSIVAMENTE IN CANADA, AUSTRALIA, AMERICA LATINA,
SUDAFRICA), SPESSO IN JOINT VENTURE CON CAPITALE LOCALE. LA MC CANN A PARIGI,
LONDRA, BERLINO. IL MODELLO ORGANIZZATIVO E’ SIMILE A QUELLO DELL’INDUSTRIA
FORDISTA (GERARCHICO, MANAGERIALE E STRUTTURATO VERTICALMENTE PER FUNZIONI).
OLTRE ALL’AFFERMAZIONE DI UN LINGUAGGIO PUBBLICITARIO ORIGINALE PER L’EUROPA,
ESSO SI MOSTRERA’ COME RIFERIMENTO ESEMPLARE PER LE AGENZIE PUBBLICITARIE A
CAPITALE LOCALE.
RADIO, PROPAGANDA, GEOPOLITICA LA RADIO DIVIENE PRESTO UNO STRUMENTO
CONCORRENZIALE CON LA STAMPA PER LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA E COMMERCIALE.
IL TRATTAMENTO DI QUESTA NON DIFFERISCE TIPOLOGICAMENTE FRA LA NBC AMERICANA
PRIVATA E LE EMITTENTI NAZIONALI EUROPEE (SALVO OVVIAMENTE IL LINGUAGGIO
RADIOFONICO AMERICANO, ESASPERATAMENTE COMMERCIALE E APPARENTEMENTE «UP TO
DATE») DIVIENE ALLO STESSO TEMPO UN MEZZO BASILARE (PREFERITO ALLA STAMPA PER IL
CONTATTO DIRETTO E LA MAGGIORE DIFFUSIONE) DELLA PROPAGANDA GOVERNATIVA. CIO’
AVVIENE IN MODO PIU’ INTENSO, OVVIAMENTE, NEI REGIMI A PARTITO UNICO. PRECURSORE
(COME NEL CASO DELLE AUTOSTRADE) E’ IL REGIME FASCISTA, SIA VERSO L’INTERNO
(ADUNATE DAVANTI ALLA RADIO) SIA VERSO L’ESTERNO, PER ESEMPIO CON TRASMISSIONI IN
ARABO VERSO L’AFRICA PER PREPARARE GLI INTERVENTI COLONIALI. NEL 1929 L’UNIONE
SOVIETICA (CHE NEL 1923 HA CREATO LA PROPRIA AGENZIA DI STAMPA, LA TASS) INIZIA A
TRASMETTERE IN EUROPA OCCIDENTALE IN INGLESE, TEDESCO, FRANCESE E OLANDESE. IL
SALTO DI QUALITA’ NELLO SFRUTTAMENTO SISTEMATICO DELLA RADIO A FINI DI PROPAGANDA
AVVIENE CON UN ALTRO REGIME MODERNISTICO, QUELLO NAZISTA, AL POTERE NEL 1933. ESSO
CREA UN APPOSITO MINISTERO PER LA GESTIONE DEL MEZZO, UNA STRUTTURA TECNICA DI
EMISSIONE A ONDE CORTE (ZEESEN) E LO UTILIZZA NELLA SUA STRATEGIA PANGERMANISTICA,
CON TRASMISSIONI ALLE COMUNITA’ DI LINGUA TEDESCA ALL’ESTERO, COMPRESI GLI STATI
UNITI (ZEESEN TRASMETTERA’ LE OLIMPIADI 1936 IN VENTOTTO LINGUE. NELLO STESSO ANNO
LA RADIO VERRA’ UTILIZZATA MASSICCIAMENTE DAI NAZISTI A SCOPO PROPAGANDISTICO
NELLA GUERRA DI SPAGNA). ESEMPLARI LE TRASMISSIONI PANGERMANISTICHE IN AUSTRIA. IL
CANCELLIERE DOLLFUSS DA’ ORDINE DI INTERFERIRE SULLE TRASMISSIONI. DOLFUSS VIENE
ASSASSINATO E NEL 1938 AVVIENE L’ANSCHLUSS DELL’AUSTRIA ALLA GERMANIA. GLI ALTRI
GOVERNI EUROPEI INIZIANO A PREDISPORRE CONTRO-PROPAGANDE VIA RADIO, MA SONO
MATURATI I TEMPI PER LO SCOPPIO DELLA SECONDA GUERRA MONDIALE
E’ DA NOTARE CHE LO SVILUPPO DELLE NUOVE TECNOLOGIE APPLICATE AL MERCATO E ALLA
POLITICA, OLTRE A COLLOCARE LA COMUNICAZIONE IN UNA POSIZIONE VIA VIA PIU’
STRATEGICA, ACCOMPAGNANO POTENTEMENTE I PROCESSI DI INTEGRAZIONE GEOGRAFICA
CONSENTITI DALLE RETI. E’ PRECISAMENTE IN QUESTO PERIODO (FORSE DIVERSAMENTE DA
QUANTO SI SAREBBERO ATTESI GLI ESTENSORI DEI PROGETTI ILLUMINISTICO E LIBERALE) CHE
LA COMUNICAZIONE INIZIA A FARSI “UNIVERSALE”. I MODELLI PROPAGANDISTICI (PUR
SOSTENENDO DI VOLTA IN VOLTA UN INTERESSE PARTICOLARE E TERRITORIALE) SONO INFATTI
APPLICATI NELLO STESSO MODO E UNIVERSALMENTE. I MODELLI DI PENETRAZIONE
COMMERCIALE INIZIANO INVECE A SOSTENERE, IN MODO GENERALIZZATO, UN MODELLO
CULTURALE MERCATISTICO DI MATRICE AMERICANA. GIA’ NEL 1924 VIENE STIPULATO UN
TRATTATO GENERALE DI COLLABORAZIONE FRA AGENZIE PUBBLICITARIE AMERICANE E
INGLESI. NEL 1937 VIENE REDATTO DALLA “CAMERA DI COMMERCIO INTERNAZIONALE” UN
CODICE DI AUTO-DISCIPLINA PER LE AGENZIE PUBBLICITARIE (VIA VIA AGGIORNATO, E’ ANCOR
OGGI IN VIGORE). NEL 1938 VIENE ISTITUITA LA IAA (INTERNATIONAL ADVERTISING
ASSOCIATION). IL SOSTRATO IDEOLOGICO E’ L’EQUIVALENZA FRA 1. DEMOCRAZIA E MERCATO
(“DEMOCRATIC MARKETPLACE”) 2. LIBERTA’ D’ESPRESSIONE INDIVIDUALE (TANTO
ILLUMINISTICA QUANTO LIBERALE) E LIBERTA’ D’ESPRESSIONE COMMERCIALE 3. LIBERTA’
PRATICA E CULTURALE E LIBERA CIRCOLAZIONE DELLE MERCI. NELLO STESSO ANNO LE
CINQUE MAJORS SI ASSOCIERANNO ANCH’ESSE NELLA MPEA (MOTION PICTURE EXPORT
ASSOCIATION) PER OPPORSI AGLI OSTACOLI ALLA CIRCOLAZIONE INTERNAZIONALE DEI PROPRI
FILM. A QUESTO PROCESSO SI OPPORRANNO LE ELITES EUROPEE (“AMERICANIZZAZIONE COME
CRISI DELLA CIVILIZZAZIONE”), CON SCARSO SUCCESSO. DA UN LATO INFATTI E’ IL MERCATO
CHE SI STA POTENTEMENTE MUOVENDO (BENCHE’ IN MODO INIZIALE E IMPERFETTO) IN
QUELLA DIREZIONE (IN ALTRE PAROLE I COMPORTAMENTI COLLETTIVI SI MUOVONO IN
DIREZIONE OPPOSTA) DALL’ALTRO SI MANIFESTA LA DUPLICITA’ PIU’ VOLTE SEGNALATA A
PROPOSITO DELL’AVVENTO DI NUOVE RETI. COM’ERA ACCADUTO CON L’EDITORIA, IL
TELEGRAFO E CON IL CINEMA, ANCHE LA RADIO FA SORGERE L’IDEA DI UNO STRUMENTO
“DEMOCRATICO” LA CUI PROGRESSIVA DIFFUSIONE SARA’ CAPACE DI RENDERE LA
COMUNICAZIONE DAVVERO UNIVERSALE, PARITARIA E PORTATRICE DI GIUSTIZIA,
RIPRISTINANDO LE MITIZZATE CONDIZIONI DELL’AGORA’ GRECA, IN CUI TUTTI I CITTADINI
POTEVANO PARTECIPARE ALLA COSTRUZIONE DI UNO STATO DEMOCRATICO. ESEMPLARE
L’ENTUSIASMO DI LEWIS MUMFORD (PUR CRITICO SULL’UTILIZZO DELLA RADIO
GOVERNATIVO), CHE LEGGE LA NASCITA DELLA UNIONE INTERNAZIONALE DELLA
RADIODIFFUSIONE (1925) COME IL SEGNO DI UNA NUOVA ERA.
La radio arrivava a tutti a differenza della stampa che era solo per chi sapeva leggere e scrivere.
Radio Bari con trasmissioni di lingue verso territori nella quale si ha intenzione di fare strategia coloniale, quindi
paesi conlingua aramaica, ecc...
Viene stipulato un trattato tra agenzie pubblicitarie inglesi e americani fcendo lavori diversi per accordo.
QUARTO PARADIGMA: Paradigma pari a metà secolo non rivoluzionario ma più continuistico e sviluppa con
maturazione delle tecnologie passate, tutto questo si realizza nella guerra che genera un panorama mondo nuovo
con caratteri americani compiendosi una transizione consegnando il testimone agli stati uniti. I sei elementi
essenziali trovati come destritti nella slide 11. quando i sistemi produttivi americani e europei, vincevano gli
americani perché era tutto migliore, Stati Uniti facevano pi aerei, carri armati, cannoni con più tecnologia e più
siluppati motivo per cui vincevano alla grande rispetto all'Europa. A fine guerra questa superiorità tencologica,
economica si trasforma in egemonia politica, l'egemonia non soltanto il dominio ma anche leadership di tipo
culturale nel senso popolare della produzione del consumo di massa che genera un miglioramento di vita. Oggi da
qualche decennio stiamo pagando i prezzi per via dell'ecosistema e tornare indietro per adottare stili di consumo
differenti per far menomale all'ambiente. A quei tempo si pensava scioccamente senza pensare al peggio come
adesso. Il senso della cultura degli stati uniti è commerciale ed economico, si muove all0terno dell'economia
diverso da quello occidentale, ma verso l'occidente i prodotti è del 50% cioè un 50% solo di stati uniti e 50%
nell'altra parte del mondo. La legittimazione definitiva dell'egemonia americani si sostanzia nella guerra fredda
perché quando finisce loro dicono che è finita ma c'è quella contro il comunismo per la libertà, per la democrazia,
per il libero mercato. La guerra fredda è una guerra di comunicazione non essendo combattuta con le armi ma con
la propaganda. Gli stati uniti promuove la decolonizzazione, portatori di questo messaggio contrapposto a giustizia
e libertà con il messaggio di dire basta con ricchi e poveri, ecc..
GLI EFFETTI DELLA GUERRA SONO IN SINTESI I SEGUENTI: 1. IL PASSAGGIO DALLA
COMPETIZIONE COMMERCIALE (ASSAI IMPERFETTA) ALLA DIRETTA COMPETIZIONE BELLICA
ESIBISCE PLATEALMENTE LA SUPERIORITA’ TECNOLOGICO-PRODUTTIVA AMERICANA 2. A FINE
GUERRA LA SUPERIORITA’ ECONOMICA SI TRASFORMA IN EGEMONIA POLITICA 3. L’EGEMONIA
NON CORRISPONDE AL DOMINIO, MA LO SUPERA. UNISCE INFATTI AL DOMINIO ECONOMICO-
POLITICO LA LEADERSHIP CULTURALE 4. IL SENSO DELLA LEADERSHIP CULTURALE E’
TECNOLOGICO E COMMERCIALE (NEL 1950 LA MARKET SHARE DEI PRODOTTI AMERICANI NEL
COMMERCIO INTERNAZIONALE E’ DEL 50%) 5. LA LEADERSHIP TECNOLOGICA E COMMERCIALE
SI DECLINA LARGAMENTE SULLE RETI E SUGLI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE. 6. LA
LEGITTIMAZIONE DEFINITIVA DELL’EGEMONIA AMERICANA SI SOSTANZIA NELLA GUERRA
FREDDA. IL CONTESTO LA GUERRA FREDDA CREA UNO SCENARIO DI COMPETIZIONE
PLANETARIA CHE SI COMPIE ESSENZIALMENTE NEL TERZO MONDO DECOLONIZZATO.
L’APPLICAZIONE DELLA LEADERSHIP ECONOMICA, POLITICA E CULTURALE AMERICANA SI
TRADUCE NELLA PROGRESSIVA “AMERICANIZZAZIONE” DEGLI SPAZI OCCIDENTALI
(DIFFUSIONE DEL FORDISMO, DIFFUSIONE DEL SISTEMA FORDISTA-KEYNESIANO, DIFFUSIONE DI
UN MERCATO E DI UNA INTERAZIONE FRA OFFERTA E DOMANDA DI MATRICE AMERICANA)
NEGLI SPAZI INTERNI (NAZIONALI) OCCIDENTALI CIO’ SI TRADUCE IN UN VASTO ED OMOGENEO
PROCESSO DI CRESCITA DEL REDDITO E DI MODERNIZZAZIONE (GOLDEN AGE O TRENTE
GLORIEUSES) NELLO SPAZIO INTERNAZIONALE DA’ LUOGO ALLA GEOPOLITICA BIPOLARE
DELLE TECNOLOGIE (vedi Mattelart) NEGLI STATI UNITI SI PREDISPONE LA COSIDDETTA
“RIVOLUZIONE ELETTRONICA”, OVVERO LO SVILUPPO DELLE TELECOMUNICAZIONI E DELLA
COMPUTER SCIENCE CHE SOSTANZIERANNO IL FUTURO QUINTO PTE (vedi Rosenberg e Mowery).
POICHE’ NON VIENE (QUASI) COMBATTUTA MILITARMENTE, LA GUERRA FREDDA E’ DI FATTO UN
CONFLITTO DI COMUNICAZIONE. LO STRUMENTO E’ LA TECNOLOGIA MATURA, OVVERO LA
RADIO. SUCCESSIVAMENTE (DAGLI ANNI SESSANTA) LO DIVENTERANNO LE RETI SATELLITARI.
GLI STATI UNITI LASCIANO IN PIEDI GLI STRUMENTI DI PROPAGANDA UTILIZZATI DURANTE LA
GUERRA (Radio Freedom, Radio Free Europe, Voice of America) E LI UTILIZZANO CONTRO IL BLOCCO
SOVIETICO. LA CONTROVERSIA INIZIA DALLA CONFERENZA DI ATLANTIC CITY 1947. GLI USA
LANCIANO LA CAMPAGNA DEL FREE FLOW OF INFORMATION (GIA’ INDICATO FRA GLI OBIETTIVI
DELLA 2WW NEL 1944), PONENDOLO EQUIVALENTE ALLA LIBERTA’. SI CONTRAPPONE DA PARTE
SOVIETICA LA DOTTRINA DEL CONTROLLO NAZIONALE DEI FLUSSI DI INFORMAZIONE. EST E
OVEST UTILIZZANO COMUNQUE IL MEDESIMO STRUMENTO RADIO NEI CONFRONTI DEL TERZO
MONDO.
L’ENFASI USA SULL’EQUIVALENZA INFORMAZIONE=LIBERTA’ PORTA LE ORGANIZZAZIONI
INTERNAZIONALI (ONU, UNESCO) A MISURARE LO SVILUPPO IN TERMINI DI DOTAZIONE DI RETI
E STRUMENTI DI COMUNICAZIONE. NEGLI ANNI ’50 UN PAESE, SECONDO L’UNESCO, PUO’ DIRSI
SVILUPPATO SE DISPONE OGNI CENTO ABITANTI DI: • DIECI COPIE DI GIORNALI QUOTIDIANI •
CINQUE APPARECCHI RADIO • DUE TELEVISORI • DUE POSTI CINEMA. I MEDIA VENGONO INFATTI
VISTI COME VETTORE DI MODERNIZZAZIONE. PER OPPORSI A TALE SITUAZIONE, NUMEROSI
PAESI DEL TERZO MONDO (ex-colonie), ALLA CONFERENZA DI BANDUNG (INDONESIA, 1955) SI
DICHIARANO NON ALLINEATI ED INIZIANO A CONTESTARE L’ASSETTO DEL SISTEMA MONDIALE
DELLA COMUNICAZIONE.
La guerra fredda crea uno scenario per il terzo mondo, accordo fra le due superpotenze, entrambe hanno le armi
per farle, l'Urss ha scelto di autoestinguersi perché alla fine era una guerra fra “gentiluomini” scelta e fatta con
civiltà senza armi. Entrambe urss e stati uniti sanno che non devono invadersi e la leadership si traduce in
amerizzazione degli spazi occidentali applicando un modello che risulta vincente. Si diffonde un mercato di
interazione fra offerta e domanda cioè si oinstaura un rapporto tra le merci e il consumo, il mondo commerciale
tende a sagomarsi con la pubblicità, tutti i negozi cominciano a somiglliarsi ai negozi americani, l'ambiente gli
somiglia ecc.. l'ambiente avrà un lungo periodo di crescita, il ercato impedito di andare male.
-Golden age, l'età dell'oro-
Negli stati uniti sotto la guerra fredda matura il quinto paradigma economico, lo sviluppo assistito dall'impegno
dello stato straordinaria rilevanza bellica. Gli stati uniti erano il luogo stanziale dell'ammirazione europea e come
viaggio era facile rispetto ad altri paesi.
Nell'eu occidentale si campava con 4500 dollari l'anno, sarebbe meno 400 dollari al mese, ma alla fine di questi 24
anni abbiamo il triplo, si sta tre volte meglio di soldi. La geopolitica bipolare delle politiche si innesca fra usa e
urss, si giocherà sulla radio, sul satellitare, ecc.
Gli stati uniti hanno messo in piedi una rete di radio per far propaganda contro il nazismo, i russi hanno uno stato
sovrano perciò fanno entrare ciò che vogliono sia di commercio sia di propaganda, adottavano la politica della
libertà di informazione. I russi interferivano fra le frequenze degli americani, tutto il giorno guerra fredda,
lavoravano per disturbare il segnale, perdere tempo a vicenda. Era un paese sviluppato se ogni 100 abitanti si
vendevano almeno 10 giornali, 5 apparecchi radio, 2 tv per case e due posti al cinema. I media erano visti come
vettori di modernizzazione, in lettura negativa erano viste come forme di mercato a riprodurre quella situazione di
evitamento. Gli stati uniti usano propri strumenti di comunicazione e lo fanno in modo molto spregiudicato,
l'America Latina è considerata continente personale americano. I paesi del terzo mondo che acquisisce la
deconolizzazione, primo mondo occidente, secondo blocco sovietico e terzo mondo il restante e paesi poveri. Nel
1955 si trovano a Bnadù per dire basta al conflitto e comunicazione indipendente ed essere indipendenti, questa
cosa andrà avanti per 20 anni. SI CONFERMA QUI UN’ALTRA DUPLICITA’ DELLE RETI E DEGLI
STRUMENTI DI COMUNICAZIONE. ESSI SERVONO INFATTI A VEICOLARE MESSAGGI
STRATEGICAMENTE ORIENTATI E SONO PERTANTO UN FORMIDABILE VETTORE DI PROPAGANDA,
MA AL TEMPO STESSO SONO STRUMENTI NON COMPLETAMENTE CONTROLLABILI ED
UTILIZZABILI PER FINI OPPOSTI. NEL TERZO MONDO (LADDOVE LA DECOLONIZZAZIONE NON E’
VOLONTARIA O DOVE SI SVILUPPANO CONFITTI DI GUERRA FREDDA) LA RADIO E’ UTILIZZATA
DAI MOVIMENTI DI LIBERAZIONE. AD ESEMPIO • Voce degli Arabi (Egitto 1953) • Voce dell’Algeria
combattente (1956) • Radio Rebelde (Cuba, 1958) [L’EFFICACIA DI QUESTA PROPAGANDA E LA SUA NON
CONTROLLABILITA’ PORTERA’ PER ESEMPIO I FRANCESI A PROIBIRE (INUTILMENTE) LE RADIO A
TRANSISTOR IN ALGERIA]
ED EMERGE ANCHE UN’ULTERIORE DUPLICITA’ DELE RETI E DEGLI STRUMENTI DI
COMUNICAZIONE, QUESTA VOLTA ORIGINATA NEGLI SPAZI INTERNI. E’ LO STESSO SISTEMA DEI
MEDIA CHE, NEL VEICOLARE LA PROPAGANDA, INIZIA AD OTTENERE ESITI CONTROFATTUALI.
PER ESEMPIO L’OPINIONE PUBBLICA AMERICANA, LARGAMENTE INFORMATA, SI MANIFESTA
CONTRARIA NEGLI ANNI SESSANTA ALLA GUERRA DEL VIETNAM. NEL FRATTEMPO I PAESI NON
ALLINEATI (CONFERENZA DI ALGERI 1973) METTONO ESPLICITAMENTE SOTTO ACCUSA IL
SISTEMA INTERNAZIONALE DELLA COMUNICAZIONE, ED IN PARTICOLARE IL CONTROLLO
ESERCITATO DALLE AGENZIE DI STAMPA AMERICANE IN AMERICA LATINA. CIO’ DARA’ LUOGO
ALL’INIZIATIVA UNESCO DEL “RAPPORTO McBRIDE” (CONFERENZA UNESCO DI BELGRADO 1980)
I francesi vietono le radio transistor, far equesto significava non poter svilppare queste tecnologie, non svilupparlo
significherà di non poter creare il pc, mentre gli americani avevano i pc, la società restava arretrata.
La propaganda comincia a non funzionare più tenendo esiti contrari, gli stati uniti fanno guerra in vietnam,
nonostante vari sforzi i mercati hanno flussi contrari e nel paese si crea un'atmosfera contraria totalmente alla
guerra. Mettono sotto accusa il fatto che gli stati uniti hanno il controllo dell'informazione assicurato dalle loro
agenzie di stampa, uniscono anche il colpo di stato militare nel Cile che abbatte il governo socialista, si ha una
ribellione dei paesi non allienati che mette sotto accusa il governo americano di controllare la comunicazione
all'interno. Sono i sovietici che mandano il satellite sputnik, mandano il primo uomo nel '63 e gli stati uniti sono
impauriti, una cosa che va avanti fino all'uomo sulla luna, una sfida continua.
LE RETI SATELLITARI SONO LA TECNOLOGIA ATTRAVERSO LA QUALE IL CONFLITTO
COMUNICATIVO BIPOLARE ASSUME CARATTERI AVANZATI, SIA IN TERMINI DI IMMAGINE CHE
POLITICO-MILITARI ED ECONOMICI. ALL’ESORDIO SOVIETICO (SPUTNIK 1957 >>> GAGARIN 1963)
GLI USA RISPONDONO CON LA NASA (1958) E IL LANCIO DEI PRIMI SATELLITI. IN TERMINI DI
IMMAGINE (=CAPACITA’ SCIENTIFICA ED EFFICIENZA DELL’APPARATO PRODUTTIVO) SI APRE LA
CORSA ALLO SPAZIO CHE DI FATTO SI CONCLUDERA’ CON L’ALLUNAGGIO DEL 1970. LE RETI
SATELLITARI HANNO UN OVVIO CONTENUTO BELLICO. LO HANNO ANCHE COMMERCIALE
(espandono mercati), GIACCHE’ MOLTIPLICANO LA POSSIBILITA’ DI TRASMISSIONE
DELL’INFORMAZIONE E DEL SEGNALE (TELEFONO, TELEVISIONE). NEL 1964 GLI USA
COSTRUISCONO (SECONDO IL MODELLO RCA) IL CONSORZIO INTELSAT (Att, Itt, Rca, Ge). I
SOVIETICI LANCERANNO L’ANNO DOPO INTERCOSMOS METTENDOLO A DISPOSIZIONE DEI PAESI
DEL PATTO DI VARSAVIA.
La comunicazione occidentale diventa infinitamente più rapida, uso del stellite per riuscire a vedere la tv in ogni
parte del mondo, con i mondiali ed olimpiade in Messico, visto i tv da tutto il mondo grazie al satellite, si vedevano
anche i corrispondenti giornalisti dei giornali. Negli spazi occidentali in via di modernizzazione, la radio diventa tv
con tutte le conseguenze del caso, alla tv stesso destino strutturale con guerra fredda di mezzo, in eu la tv è
controllata dallo stato orientato all formazione del consenso e formalizzato.
La tv sarà uno dei principali strumenti strettamente legato allo sviluppo dei mercati in senso di consumo, grazie
alle pubblicità, lingue, scolarizzazione, ecc.
NEGLI SPAZI OCCIDENTALI (IN VIA DI MODERNIZZAZIONE E PRESTO AVANZATI) LA RADIO VIENE
SOSTITUITA NELL’INTERVALLO KONDRATIEV DALLA TELEVISIONE. COME EVOLUZIONE
TECNOLOGICA DELLA RADIO (CUI AGGIUNGE LE IMMAGINI), ALLA TELEVISIONE TOCCA LO
STESSO DESTINO STRUTTURALE: SALVO NEGLI USA, VIENE MONOPOLIZZATA DALLO STATO.
TUTTAVIA IL SUO POTENZIALE COMUNICATIVO E’ ASSAI MAGGIORE, E LA TELEVISIONE SARA’
UNO DEI PRINCIPALI STRUMENTI DELLA MODERNIZZAZIONE E DELLO SVILUPPO COMMERCIALE
DELLE ECONOMIE INDUSTRIALI, STRETTAMENTE LEGATO ALLO SVILUPPO DEI MERCATI
INTERNI DI CONSUMO (vedi lo sviluppo della comunicazione commerciale e, in fieri, dell’industria
dell’intrattenimento; ma non solo: alfabetizzazione – un popolo, una terra, una lingua).
IL PROCESSO DI MODERNIZZAZIONE SECONDO IL MODELLO AMERICANO ASSEGNA UN RUOLO
DI RILIEVO ALLE AGENZIE PUBBLICITARIE AMERICANE. GIA’ PRESENTI IN EUROPA NELLA TERZA
KONDRATIEV, ESSE COLONIZZANO LARGAMENTE I MERCATI INTERNI DELLA PUBBLICITA’,
SEGUENDO GLI INVESTIMENTI INDUSTRIALI IN EUROPA DELLE IMPRESE AMERICANE DEL PIANO
MARSHALL. GLI EFFETTI SONO I MEDESIMI DELLA PENETRAZIONE NELLA KONDRATIEV
PRECEDENTE, PERO’ MASSIFICATI. SECONDO ADVERTISING AGE ESSE SONO “I RAPPRESENTANTI
DIPLOMATICI UFFICIOSI DELL’UNIONE, POICHE’ RAPPRESENTANO LO STILE DI VITA DEL LORO
PAESE IN MODO PIU’ INTENSO E REALISTICO DELLE AMBASCIATE E DEL DIPARTIMENTO DI
STATO”. QUESTA WAY OF LIFE, OLTRE ALLE AGENZIE PUBBLICITARIE, VIENE DIFFUSA
ATTRAVERSO IL SUCCESSO DELLE EDIZIONI EUROPEE DEI PERIODICI AMERICANI (Cosmopolitan,
Glamour, Playboy). IL CINEMA HOLLYWOODIANO SI AFFERMA IN MODO ANCORA PIU’ POTENTE,
ESSENDO QUASI OVUNQUE CADUTE, PER I VINCOLI ATLANTICI DI SOLIDARIETA’, LE
RESTRIZIONI DEI CONTINGENTAMENTI ALL’IMPORTAZIONE.
E’ IN QUESTO QUADRO CHE SI GIUNGE AGLI ANNI SETTANTA. 1. CRISI DEL FORDISMO. IL
SISTEMA PRODUTTIVO CESSA DI ESSERE REDDITIVO (1973- 1974-1979). 2. GLI USA SONO
SCONFITTI IN VIETNAM (1972-1975) 3. IL RAPPORTO McBRIDE-UNESCO (1975-1980) METTE SOTTO
ACCUSA IL LORO SISTEMA DI CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE. E’
NECESSARIO: 1. RISTRUTTURARE IL MERCATO 2. RISTRUTTURARE LA STRATEGIA OCCIDENTALE
(USA) NELLA GUERRA FREDDA. SI CONCRETIZZA LA “RIVOLUZIONE ELETTRONICA”
Si arriva agli anni '70 , crisi fordismo, crisi brutta, fniscono gli anni dell'oro, c'è un problema di politica, gli stati
uniti potrebbero sganciare unabomba atomica in vietnam ma poi non lo fanno, arriverà la globalizzazione e
cambiare la strategia di guerra fredda e tutto questo si farà con internet.
La crisi che si realizza negli anni '70 è pesante legata allo shock petrolifero perché si decise di ridurre il prezzo per
esercitare in senso politico, la crisi fu pesantissima , il fatto che il mercato venisse contestato tutto questo aveva un
rilievo politico straordinario la liertà commerciale era il fulcro di promessa di guerra fredda. Se il mercato che
aveva funzionato malissimo negli anni '30 ma dopo la seconda guerra mondiale veva ricominciato benissimo e
rigenerato il processo di crescita, i 30 anni gloriosi golden age lo ha fatto bene, adesso faceva il contrario, invece
di produrre si mangiava tutto, le aziende chiudevano e i lavoratori andavano via.
“La rivoluzione elettronica può essere ricondotta a due innovazioni chiave: il TRANSISTOR e il COMPUTER”
La strategia di ristrutturazione è la globalizzazione, quell'assetto del mondo dove siamo cresciuti dentro, che indica
un assetto politico, digitale ed economico diverso, paradigma completamente diverso. Un conto far mercato con
internet un conto è farlo senza. La ricchezza si crea essenzialmente nei mercati interni, il 90% si fa producendo
internamente su capitali e vendite internazionali creando crescita initerrotta che rende condizione facile con piena
occupazione. L aglobalizzazione è un processo complesso, nuumero straordinario di portatori di interesse, niente è
predeterminato con relazioni di potere e tutti si muovono su una base di un progetto. Se abbiamo poco potere non
si raggiungono gli obiettivi, se siamo una potenza egemone si. Questa aveva fatto si che l'economia della
Germania, italia, francia, GB, ecc sviluppassero un potere egemone contro gli Stati Uniti e questo significava che
gli usa avevano finito il loro potere. Gli stati uniti in moo sapiente si erano tenutii gelosamente le tecnologie:
Computer Telecomunicazioni
Software → Attività bancaria
semiconduttori Trasporti aerei
Trasporti ferroviari

Gli stati uniti si resero conto che la tecnolgia del computer che stavano sviluppando si resero conto che era un
potere egemone e perciò lo tennero per conto proprio. Non si trova nessu brevetto, hanno preso quello che gli
serviva e hanno lasciato ciò che non gli interessavano. Tutti i brevetti sono americani, anche i videogiochi che poi
hanno lasciato ai giapponesi.
La Globalizzazione nasce come progetto politiconegli anni '80, gli stati uniti vincono la guerra fredda dall'89
crollo muro berlino, l'unione sovietica si autoelimina e cambia nome , per unpò si è chiamata CSI per poi diventare

Rosenberg e Mowery → “Un’importante caratteristica dell’evolversi delle tecnologie […] è la frequente comparsa
di strozzature tecnologiche. L’emergere di un collo di bottiglia critico nell’ambito delle […] comunicazioni spinse i
laboratori della Bell Telephon (AT&T) a intraprendere il programma di ricerca che produsse ai primi transistor
[. . .]. I progressi realizzati nella tecnologia elettronica diedero vita a tre nuovi settori nell’economia post-bellica
statunitense […] che rivoluzionarono il funzionamento e le tecnologie di settori già maturi”,

Cambierà sostanzialmente tutto, due parole chiavui TRANSISTOR (microprocessore) brevettato nel '71 dalla Intel
e COMPUTER. Quando aumentarono il numero degli abbonati, prima per telefonare si doveva passare attraverso
un centralino, il centralinista permetteva di mettere incomunicazione le due persone, bisognava infilare lo spinotto,
questa era la strozzatura.
Due cose importanti: Brevetto del transistor tecnologia madre '47mentre dal punto di vista politico è il National
Security legge di sicurezza nazionale con la quale gli stati uniti tengono in funzione alcune cose della guerra. La
legislazioe di guerra rimane semrpre anche dopo la guerra, sarà molto importante nella straordinaria velocità con la
quale impiegheranno la creazione del transistor.
Il governo degli stati uniti voleva sviluppare queste tecnologie per avere impatto su quelle belliche e interesse che
ci fosse molta condivisione.
Potente vettore di sviluppo di processi economici, lanciano mdello 650 che mette fuori mercato il vecchio
transistor diventando macchine programmabili, da qui arriva il software.

LE QUATTRO FASI DELLA RIVOLUZIONE ELETTRONICA (individuate sulla base dello sviluppo tecnologico
e dell’apertura di nuovi mercati)
1947-1965 : sviluppo del transistor e del circuito integrato – sviluppo del mercato dei semiconduttori e dei
computer
1965-1978: sviluppo del circuito integrato e del microprocessore (1971 – Intel) – separazione dell’industria
dell’hardware da quella del software – sviluppo dei produttori indipendenti di software, senza barriere all’entrata
(Microsoft)
1978-1993: sviluppo dei protocolli di collegamento fra computer – sviluppo del mercato del personal computer
(crisi IBM)
1993 - >>> internet

Microsoft, Apple che nascono nel garage di casa di bill gates e steve jobs, la fase successiva è il miglioramento.
L'invenzione di steve jobs che riesce ad immaginarsi il personal computer che di nuovo materializza una massa
paurosa di investimenti perché il pc cessa di essere un prodotto di poco uso ma futuro per tutte le famiglie.
Clinton apre internet a tutti, così nonè più privatizzato. Bell è il monopolista telefonico, sostituisce le valvole
telefoniche, nel 1949 comincia a picchiare il governo di condivisione per ottenere risultati parziali fino a quando
nel '52 risultato totale l'AT&T proprietaria laboratori Bell concede l'utilizzo gratuito della tecnologia che Bell ha
crreato. Il transistor verrà usato in tutte le creazioni, macchine, ecc.. il pc a valvole termoioniche dopo la guerra,
1957 i pc a transistor sono connessi a segnali elettrici e si fal'Arpanet, e nel 64 l'IBM circuito integrato con
straordinario controllo mondiale e mette fuori mercato i transistor, processo di sviluppo straordinari dell'IBM e nel
'68 ha 200 mila dipendenti e la sua capitalizzazionme supera l'azienda di automobili Motors di usa , Intel brevetta il
microprocessore che riesce a comprimenre ogni singola unità, la capacità di processare i dati di 10 mila circuiti
integrali, balzo immmediato e fatturato alto per successo. Nel '78 la Apple lancia il personal computer e il mercato
cambierà completamente.
BREVETTATO DAI LABORATORI BELL NEL 1947 A SEGUITO DI UN PROGRAMMA DI RICERCA
LANCIATO GIA’ NEGLI ANNI TRENTA SOGGETTO A UN PROCEDIMENTO ANTITRUST NEL 1949
LIBERALIZZATO DA ATT&T NEL 1952 SOTTO IL VINCOLO DELLA RECIPROCITA’
INDUSTRIALIZZATO DA TEXAS INSTRUMENTS NEL 1954 E IMMEDIATAMENTE ADOTTATO
DALL’ESERCITO PER I RADAR E GLI IMPIANTI MISSILISTICI SVILUPPATO DA TEXAS
INSTRUMENTS NEL 1958 CON IL CIRCUITO INTEGRATO (tanti transistor messi in serie e capaci di
processare informazioni in modo correlato), RESO POSSIBILE DA MIGLIORIE INCREMENTALI NELLA
PURIFICAZIONE DEL SILICIO APPLICATO AI COMPUTER A PARTIRE DAGLI ANNI SESSANTA. A
META’ ANNI SESSANTA SOPPIANTERA’ DEFINITIVAMENTE I COMPUTER A TRANSISTOR

Il computer 2: Il film di Kubric Il computer si rende conto che gli uomini possono fare degli errori, la
manieramigliore per portare a termine tutto è eliminare l'equipaggio, ne fa fuori tutti uno ad uno, poi c'è l'eroe che
si difende e disattiva il pc, poi accade un'avventura straordinaria.
Il pc si chiamava Hal, venne notato che aveva un rapporto stretto con l'IMB, periò si disse che Kubrik aveva
chiamato Hal per segnalare che esisteva nel mondo un'azioenda potentissima che controllava il mercato del
computer, non c'era niente che passasse attraverso l'IMB.
Si lancia il personal computer e tarsforma il pc inn prodotto domestico per tutte le famiglie per aumentare il
potenziale di profitti, anche se l'IBM non crede a questo visto che domina il mercato dei pc. Anche se ha una base
straordinaria decide di non investire in questi pc nelle case, si rivolge a Bill Gates e gli compra il sistema operativo
anche se per poco, l'IMB glielo compra ma non in esclusiva, gli firma un contratto. L' IBM sembra aver recuperato
il terreno perduto sulla Apple, ha grande venditori, può fare grandi cose e quindi quando lancia il pc ha successo,
1982-83 IBM supera Apple. Non ha richiesto l'esclusiva ne da Microsoft ne da Intel da cui compra i loro brevetti e
consente a loro di vendere queste cose anche ad altri concorrenti. Gli anni che passano sono anni di studio
esasperato perché resi conto delle potenzialità, hanno gli stessi pc che però costano meno (IBM), quando poi ci
rendiamo conto che i prodotti sono gli stessi, nessuno compra più IBM. Non solo sono meno costosi ma hanno
anche un microprocessore più potenti, IBM si fa sistema operativo per conto suo (OS-2) con effetti QUWERTY,
solamente che ha una disposizione completamente diversa e di conseguenza nessuno lo compra. Le molle del 1850
nnfunzionavano così bene come quelle attuali, adesso possiamo manipolarle, chi fece la prima macchina da
scrivere le molle riportavano indietro il martelletto lentamente. Quando si batteva i tasti, il martelletto che saliva
incocciava il martelletto che stava salendo e la macchina si incastrava, quindi bisognava aprirla e disincastrare i
martelleti e ricominciare, così se accadeva ogni 10 sec era casino quindi il progettista Remington misa tutto a caso
sperando che la gente trovassee le lettere sparse e quindi andasse lenta, perciò il tutto compensava con i tempi del
martelletto. Quando alla fine il prpblema venne risolto avevamo i concorrenti ti Remington e avevano difficoltà
perché c'erano già entrate del grande produttore e quindi uno dei modi per inserirsi nel mercato era produrre una
novità così da superarlo. Dissero che le tastiere QWERTY non erano fatte bene, alla fine non ne vendettero una,
nonci capivano nulla, le persone erano lente. Quindi da 170 annii ad ora s quando si fanno le tastiere si fanno
seconodo la casualità del caso della vicenda accaduta in passato, quindi IBM venne rifiutato per questo
motivo.Microsoft lanciano i programmi ICONE e spiazza IBM così da crollare, perde 5 mikliardi di dollari e
licenzia un sacco di addetti., così l'IBM comincia a copiarli. Le bacheche elettroniche cominciano a connettersi
all'Arpanet e collegare informazioni su di esso tanto che nel 1983 l'Arpanet viene separata inuna rete militare detta
MILNET mai più vista e la rete civile chiamata all'epoca Arpa Internet affidata alla NSF National Science
Foundation ente governativo sorta di CNL; costruisce questa rete e la NSF ne ha il controllo, somiglia alla rete
internet con gestore ma non è aperta, il gestore deve dare il consenso ma solo per chi lavora. Nel 1989 crollo muro
Berlino e la rete smantellata nella sua struttura senza alcun controllo militare e governativo, 1990 la creazione del
WWW e insieme cominciano a creare un'offerta di servizio con assistenza per entrare nella rete da parte della NSF.
Si sono create le condizioni politiche e così Bill Clinton decide di aprire internet a tutti, così non sono più privati,
così nasce internet. Nasce la posta elettronica, viene fatto un contratto per i lavoratori con posta elttronica e
contratto per accesso ad internet.
1995: Microsoft entra nel mercato browser con EXPLORER – SUN progetta JAVA (dowloads) e NETSCAPE lo
include nel suo browser 1996: 45 milioni di utenti (30 in USA e 9 in EU) – Clinton detassa INTERNET –
AUTOSTRADE INFORMATICHE
da parte di Clinton c'è disponibilità togliendo prezzi cari, mettere bande larghe perhè andava lento, quindi adesso
avevamo reti larghe per velocizzare, per progetto strategico degli stati uniti.
Deregolazione dei mercati sensibili alle nuove tecnologie (PTE)
Rielaborazione strategia della Guerra Fredda
Aggiustamento strutturale dei mercato
1980 DATA-SIMBOLO DELL’INIZIO DEL PROCESSO POLITICO DI DECOSTRUZIONE DI
UN’ECONOMIA INTERNAZIONALE BASATA SUI MERCATI INTERNI A FAVORE DI UNA ECONOMIA
“GLOBALE”: “un’economia globale, aperta e integrata, va a beneficio delle imprese americane, e quindi
dell’economia americana, grazie alla superiorità tecnologica e alla flessibilità manageriale di cui gli Usa godono
sul resto del mondo. Insieme alla presenza consolidata delle MNE americane nel mondo e all’egemonica presenza
Usa all’interno delle istituzioni commerciali e finanziarie internazionali, globalizzazione equivale a maggior
prosperità economica per gli Stati Uniti, anche se certamente non per tutte le imprese e per tutti gli abitanti degli
Stati Uniti”, Castells, p. 153. GLI AMBITI DEL PROCESSO DI DECOSTRUZIONE SONO
ESSENZIALMENTE TRE: • DENARO – MEZZI DI PAGAMENTO (MERCATI FINANZIARI) •
INFORMAZIONE (RETI E STRUMENTI DI COMUNICAZIONE) • MERCI (URUGUAY ROUND DEL
GATT,.CONCLUSO A MARRAKESH 1994 – NASCITA WTO)
Aprono mercati finanziari, “obbligano” le loro parti occidentali per poter investie ovunque, con circolazione merci,
ecc..
1980: INIZIO DEREGOLAZIONE GLOBALE DEI MERCATI FINANZIARI NAZIONALI SULL’ESEMPIO DI
QUELLO AMERICANO (DOPO IL CROLLO DI QUELLO DI BRETTON WOODS BASATO SUL DOLLARO)
GRAN BRETAGNA 1980-1987 GERMANIA 1981-1988 SPAGNA 1982 ITALIA 1984 FRANCIA 1986 IN
PRATICA DAL 1987 IL MERCATO ASSICURA LA LIBERA CIRCOLAZIONE GLOBALE DEI CAPITALI. DI
CONSEGUENZA, DA ALLORA (1988) A FINE SECOLO IL VALORE DEI PRODOTTI FINANZIARI
(DERIVATI) INTERMEDIATI SU QUESTO MERCATO RAGGIUNGE UN LIVELLO PARI A 12 VOLTE IL
PRODOTTO LORDO MONDIALE (360.000 MILIARDI DI DOLLARI)
Negli anni'80 terrà meno il monopolio per poi avere il fenomeno Berlusconi.
Guerra del Golfo che è la prima guerra trasmessa in diretta televisiva rendendo disponibile la rete satellitare.
1990: SMILITARIZZAZIONE ARPANET 1991: PRIMA GUERRA DEL GOLFO – conflitto di nuova
generazione – caso CNN (trasmette da Bagdad su inziativa di Saddam Hussein) 1993: DEREGOLAZIONE DA
PARTE DELL’AMMINISTRAZIONE CLINTON DEL DIVIETO ALLE COMPAGNIE TELEFONICHE DI
GESTIRE RETI TV VIA CAVO (“NASCE” IL MERCATO DELLE PAY TV) 1993-94: PIANO GORE DELLE
“AUTOSTRADE INFORMATICHE” – “NELL’ERA CREATA DALLE ICT VEDO AFFERMARSI UNA
NUOVA ERA ATENIESE DELLA DEMOCRAZIA” (CONFERENZA ONU DI BUENOS AIRES)
MARRAKESH ROUND DEL GATT SULLA LIBERA CIRCOLAZIONE DEI SERVIZI. ESPLICITA
EVOLUZIONE DEL FREE FLOW OF INFORMATION IN LIBERTA’ DI ESPRESSIONE COMMERCIALE.
AFFERMAZIONE DEL PRINCIPIO DELLA “ECCEZIONE CULTURALE” AVVERSATA DALLA
DELEGAZIONE AMERICANA 1994: “LIBRO BIANCO” DI DELORS CHE PREFIGURA AUTOSTRADE
INFORMATICHE ANCHE PER LA UE – RAPPORTO BANGEMANN (“L’EUROPA E LA SOCIETA’
DELL’INFORMAZIONE PLANETARIA”) CON STRATEGIA CONTINENTALE
1995: LA UE INASPRISCE IL CONTINGENTAMENTO DELLE PRODUZIONI USA SUI PROPRI MEDIA IL
GOVERNO FRANCESE PRIVATIZZA TF1 (PRIMA RETE NAZIONALE) – SCIOPERI 1995: AL VERTICE G7
DI BRUXELLES (“TECNOLOGIE DELL’INFORMAZIONE E DELLA COMUNICAZIONE”) CLINTON
FISSA L’INIZIATIVA PRIVATA COME MOTORE DELLA SOCIETA’ DELL’INFORMAZIONE 1996:
RAPPORTO WB “INCREASING INTERNATIONAL CONNECTIVITY IN SUB-SAHARAN AFRICA” SUL
DIGITAL DIVIDE 1996: LEGGE DI LIBERALIZZAZIONE TOTALE DEI MERCATI DELLA TELEFONIA,
TV VIA CAVO E RETI TELEMATICHE DA PARTE DELL’AMMINISTRAZIONE CLINTON 2
(DETASSAZIONE TRANSAZIONI IN RETE) NASCITA DEL MERCATO DELLO “INFOTEINMENT” CON
OLIGOPOLIO GLOBALE GESTITO INIZIALMENTE DA 8 COMPAGNIE (TIMEWARNER, DISNEY-ABC,
VIACOM-CBS, NEWS CORP, SKY-MURDOCH, SEAGRAM, KIRCH, BERTELSMANN) 1998: IL MERCATO
DEI DERIVATI PASSA INTEGRALMENTE ALL’E-TRADING STRUTTURAZIONE DEL MERCATO DI
INTERNET IN INFRASTRUTTURE, SOFTWARE, SERVIZI FOR FREE, SERVIZI COMMERCIALI –
AFFERMAZIONE DEI PROVIDER DI INTERNET (AMERICA ON LINE) 2000: FUSIONE FRA TIME-
WARNER E AOL, DANDO VITA AL MAGGIOR GRUPPO MULTIMEDIALE DEL MONDO TERZA
RIVOLUZIONE INDUSTRIALE? IL RUOLO DI INTERNET LA NAVIGAZIONE IN INTERNET Può ESSERE
DIVERTENTE E ANCHE ISTRUTTIVA, MA RAPPRESENTA UN MIGLIORAMENTO NEGLI STANDARD
DI VITA DI GRAN LUNGA INFERIORE A QUELLO RESO POSSIBILE: 1. DAL PROLUNGAMENTO DEL
GIORNO PER MEZZO DELLA LUCE ELETTRICA 2. DALLA RIVOLUZIONE DELL’EFFICIENZA NELLE
FABBRICHE GARANTITA DAI MOTORI ELETTRICI 3. DALLA FLESSIBILITA’ E DALLA LIBERTA’
CONSENTITE DALL’AUTOMOBILE 4. DAL RISPARMIO DI TEMPO E DALLA RIDUZIONE DELLE
DISTANZE CONSENTITE DALL’AEROPLANO 5. DAI NUOVI MATERIALI PRODOTTI
DALL’INDUSTRIA CHIMICA 6. DALLA COMUNICAZIONE DIRETTA ATTRAVERSO IL TELEFONO 7.
DALLA TRASMISSIONE DI NOTIZIE E SPETTACOLI ATTRAVERSO LA RADIO E POI LA TELEVISIONE
8. DAI MIGLIORAMENTI SENZA PRECEDENTI NELLE ASPETTATIVE DI VITA E NEI LIVELLI DI
SALUTEBENESSERE PRODOTTI DALL’IGIENE URBANA E DAGLI IMPIANTI IDRAULICI DOMESTICI
Gordon, 2000 TERZA RIVOLUZIONE INDUSTRIALE? IL RUOLO DI INTERNET A partire dagli anni 80
l’informazione ha avuto un ruolo cruciale nei processi di ristrutturazione dell’economia di mercato Sistemi
avanzati di computer hanno consentito la gestione di complessi prodotti finanziari e l’esecuzione di transazioni ad
alta velocità Sistemi di comunicazione sofisticati collegano in tempo reale i centri finanziari di tutto il globo La
gestione on-line ha permesso alle imprese di operare da un capo all’altro del mondo La produzione basata sulla
microelettronica ha reso possibile la standardizzazione di componenti e la customizzazione del prodotto in una
“produzione flessibile” organizzata in una “catena di montaggio” internazionale Le reti transnazionali di
produzione di beni e servizi si basano su un sistema interattivo di comunicazione e trasmissione di informazioni
per garantire i cicli di feedback e impostare il coordinamento della produzione e della distribuzione decentrate La
tecnologia dell’informazione è fondamentale per la gestione di un web mondiale di trasporto di merci e persone
rapido e ad alta capacità, costituito da rotte aeree, linee di navigazione transoceaniche, ferrovie e autostrade Il
trasporto multimodale su container è stato reso efficiente da sistemi informativi che provvedono a monitorare e a
programmare merci e spedizioni oltre a sistemi automatici di carico-scarico Vip lounges e servizi per le aziende
negli aeroporti hanno dato supporto alle imprese nei principali snodi mondiali – hotel internazionali dotati di
internet e intrattenimento cosmopolita forniscono l’infrastruttura per la mobilità manageriale Infine internet è
diventato (anni novanta) la spina dorsale tecnologica di un nuovo tipo di impresa globale Castells, 2002

Gli stati uniti stanno sviluppando qualcosa per trarre beneficio dalla globalizzazione e noi rischiamo di ritrovarci
nella stessa condizioen della seconda guerra mondiale, mentre loro erano anni luce avanti. Governi dovete investire
nellabanda larga, il digitale, cambiare le cose, qualcuno l'ha fatto tipo la Germania, l'Italia no e ci siamo ritrovati
con 20 anni di stasi non crescita e disoccupazione e altri paesi che avevano il nostro reddito adesso hanno il
doppio.
A partire dagli anni 80 l’informazione ha avuto un ruolo cruciale nei processi di ristrutturazione dell’economia di
mercato Sistemi avanzati di computer hanno consentito la gestione di complessi prodotti finanziari e l’esecuzione
di transazioni ad alta velocità Sistemi di comunicazione sofisticati collegano in tempo reale i centri finanziari di
tutto il globo La gestione on-line ha permesso alle imprese di operare da un capo all’altro del mondo La
produzione basata sulla microelettronica ha reso possibile la standardizzazione di componenti e la customizzazione
del prodotto in una “produzione flessibile” organizzata in una “catena di montaggio” internazionale Le reti
transnazionali di produzione di beni e servizi si basano su un sistema interattivo di comunicazione e trasmissione
di informazioni per garantire i cicli di feedback e impostare il coordinamento della produzione e della distribuzione
decentrate La tecnologia dell’informazione è fondamentale per la gestione di un web mondiale di trasporto di
merci e persone rapido e ad alta capacità, costituito da rotte aeree, linee di navigazione transoceaniche, ferrovie e
autostrade Il trasporto multimodale su container è stato reso efficiente da sistemi informativi che provvedono a
monitorare e a programmare merci e spedizioni oltre a sistemi automatici di carico-scarico Vip lounges e servizi
per le aziende negli aeroporti hanno dato supporto alle imprese nei principali snodi mondiali – hotel internazionali
dotati di internet e intrattenimento cosmopolita forniscono l’infrastruttura per la mobilità manageriale Infine
internet è diventato (anni novanta) la spina dorsale tecnologica di un nuovo tipo di impresa globale
Lo sviluppo negli stati uniti è così grande che viene rilasciato all'interno di un econoia in via di progressiva
globalizzazione.
Schumpeter diceva:”Quando arrivano queste cose c'è una tempesta creatrice”, migliore e pi efficiente. La fase
creaiva le cose vanno al posto, prima abbimao la fase di distruzione, brutta perché molto difficile e dopo aver
pagato prezzi alti, l'economia degli stati uniti è riconvertita come vantaggio eonomico e va come ua sceggia. 1992
Bill Clinton come presidente naturale anche come secondo mandato visto che l'economia va molto bene.
59-62 boom economico quando ilnostro PIL cresce di più del 10% e lo stesso succede negli stati uniti ma loro sono
ancora iù avanti.
Castels non adotta la politica tecnica economica ma fa un rgionamento analogo, nel suo libro pezzo della galassia
di gutenberg, lui descriveva l'impatto di internet, diceva che a partire dagli anni '80 l'informazione ha avuto un
salto di qualità che ha sempre avuto molta importanza. Sistemi avanzati di computer hanno consentito la gestione
di complessi finanziari per esecuzione di avanzata velocità di processi, accelerato i processi di mercato, reso
possibile un sistema attraverso il quale i capitali potevano essere investiti in qualcunque parte del mondo, sistemi
sofisticati di comunicazione, la gestione online ha permesso alle imprese di poter far capo dall'altra parte del
mondo per muoversi, avevano mercati politicamente non integrati ai quali si accedevano con difficooltà con 2 anni
di scartoffie mentre ora non era più così. Le stesse tecnologie che rendono possibile internet, i microprocessore
importante perché senza questo non ci sarebbe internet. Castells nota l'impatto, la produzione sulla microelettronica
ha reso la produzione possibile in modo completamente diverso da quello precedente. Tutto questo è legato al
nuovo paradigma tecnico elettronico, distribuendo il prodotto velocemente laddove serve, per avere la
globalizzazione. Le merci possono andare in modo molto più economico rispetto al passato ed è anche quetsa la
globalizzaizone, costano poco perché lo consente la tencologia, ha ceato un web mondiale alta capacità e rapido
costituito da alta capacità coordinato da sistemi logistici di mobilità che consentono di aggiustare i costi.
Infine internet è diventato la spina dorsale tecnologica dell'economia.
Secondo Castells dice che internet ha smetito le previsioni che si facevano quando è nato e stava per nascere. I
futurologi dissero che internet avrebbe eliminato la geografia perché essa ha un senso sse i luoghi sono diversi ma
così diventa tutto uguale e non ci sarebbe bisogno di raccontare niente. Internet sembrava essere una minaccia alla
geografia e conseguentemente una straordinaria opportunità per l'uomo visto che azzerava un elemnto importante
che caratterizzano la diversità dei luoghi era l'accessibilità, la facilità con cui si iò arrivare in questo luogo, anche
in chiave di comunicazione e di mettere le persone in comunicazione, accedere alle informazioni.
Internet viene messa in luce da Castells, dice che non esiste una sola geografia di internet “La geografia di
internet”, dice che ce ne sono tre. La geografia cdella domanda di internet ma anche offerta per chi ci lavora, fa
parte della geografia degli utenti che pagano perusare internet tramite abbonamento mensile.
Infrastrutturale degli utenti economica, tre raggruppamenti, le aziende che materialmente fanno internet, java,
dispositivi vari che consentono l'utilizzo di internet e hanno la loro geografia legata alle reti principali aziende che
anche lì abbiamo forte concentrazione ed emergere nelle città laddove le imprese tendono a decentrare e dove le
altre tecnologie si praticano con costi più bassi
L'italia è in dietro nella connessione della banda larga.
Studioso Cookied abbaimo la Dorsale Di Internet che era la grande connessione a banda larga che legava luogo
generico di internet con fascia costiera del pacfico con le grandi metropoli che non avevavno avuto nulla a che fare
con internet ma che erno grandi metropoli, centravano tutto sulle capitali , all'inizio ha questa configurazione
secondo un modello radiale perché la nodalizzazione non c'è ancora stata visto che è americana.
La vera dorsale significativa è quella Asiatica, giappone, corea e cina anche se arretrata ha grandi capacità di
investimento visto che ha un sistema buono. La densità dei router è forte dei nodi principalie il traffico è selettiva a
beneficio delle metropoli. Siste la distribbuzione domini di internet Castells fa riferimento agli studi di un suo
alunno Matthew Zuch, laureando che fece una tesi su internet per vedere quale fosse la distribuzuione dei domini,
nella quale dimostrò (siti internet) aparentemente sonodistribuiti da per tutto ma in verità sono un fenomeno
urbano, soprttutto nelle grandi città nelle così dette “Città Primate”. In linea generale l'offerta di business su
internet , tutte queste cose lo troviamo nelle grandi città e non altrove. Effetto cumulativo che tende a rendere la
geografia economica n fatto urbano, sia la tencologia economica che utenti mostra una peculiarità di internet, ciò
che tende a mettere in evidenza l'ultimo blocco che si crea nel momento in cui internet è suscettibile del “Digital
Divide”.
. INFRASTRUTTURA DELLE TELECOMUNICAZIONI DI INTERNET (LA RETE) 2. CONNESSIONI FRA
COMPUTER CHE ORGANIZZANO IL TRAFFICO DI INTERNET (ROUTER) 3. DISTRIBUZIONE DELLA
BANDA LARGA DI INTERNET (LINEE DI COMUNICAZIONE DEDICATE AL TRAFFICO DI PACCHETTI
DI DATI) Configurazione genetica di internet: STELLA CON AL CENTRO GLI STATI UNITI (Cukier, 1999)
DORSALE DI INTERNET: connessione a banda larga fra le principali aree metropolitane degli Stati Uniti (W/E)
DENSITA’ DI ROUTER ESTREMAMENTE ELEVATA CRESCENTE SVILUPPO DELLA BANDA LARGA IN
EUROPA E ASIA ORIENTALE (rete che assume una densità tripolare)
E’ LA NUOVA GEOGRAFIA DELLO SVILUPPO ECONOMICO • Presenta una stima 2015 di 3.4 miliardi di
utenti (utenze, comprendenti anche quelle di imprese, amministrazioni, istituzioni, dunque solo parzialmente
riconducibili all’uso privato e quindi alla quantità di popolazione) • Moderatamente correlato alla distribuzione
della popolazione • Fortemente correlato alla distribuzione del reddito (o HDI, human development index)
PRESENTA UNA FORTE CORRELAZIONE FRA DOMINIO URBANO E • Precoce adozione del mezzo •
Penetrazione quantitativa (residenti per utenza) • Utilizzo quantitativo (ore di navigazione per utente) • Utilizzo
qualitativo (per efficienza-efficacia di hardware e software)
PRODUZIONE DI INTERNET [tecnologie e forniture – mercati settoriali diretti] Costa occidentale degli Stati
Uniti (Silicon Valley – Los Angeles-San Diego-Tijuana) Rete Nokia (Finlandia) - Rete Ericsson (Svezia) - Rete
Nec (Giappone) - Altre reti di imprese pre-internet Distretti tecnologici emergenti (Bangalore- India; Shangai-
Yangpu, Pechino-Zhongguancun; SudCorea, Taiwan, Malaysia) TRE TIPI DI PRODUZIONE DI RICCHEZZA
ATTRAVERSO INTERNET DOMINI DI INTERNET [distribuzione statistica – vedi M. Zook] Esasperazione
della Nuova geografia dello sviluppo Forte concentrazione nelle CITTA’-PRIMATE (Internet come fenomeno
geoeconomico METROPOLITANO) Forte concentrazione nelle aree urbane (Internet come fenomeno URBANO)
INTERNET BUSINESS [offerta di contenuti - offerta merci e servizi al pubblico] Forte correlazione fra economia
informazionale e centri metropolitani (informazione, intrattenimento, grandi gruppi multimediali, istruzione e
ricerca, arte, cultura, sanità >>>) Forte correlazione fra ambiente metropolitano e iniziative imprenditoriali
(MILIEU) • Tecnologia – Accessibilità - Capitale di rischio
In luogo di segnare la “fine della geografia” INTERNET si qualifica come un oggetto squisitamente geografico. In
questo senso pare sottoposto alle “regole” generali delle reti per quanto riguarda la loro infrastrutturazione e la loro
istituzionalizzazione politicoeconomica In particolare internet, nella sua triplice geografia, si manifesta come un
fenomeno peculiarmente URBANO Tuttavia i suoi caratteri originali rispetto alle reti preesistenti segnalano
importanti processi di mutamento nelle logiche della sua differenziazione geografia rispetto alle altre reti
(DIGITAL DIVIDE).

DIGITAL DIVIDE: E' dato da tutto l'insieme di fenomeno dalle condizioni che rendono differente
geograficamente, socialmente, facilmente l'accesso ad internet, un divario nell'accesso ha caratterizzato ogni
media, tecnologia, prodotto, come evidente sono stati appannaggio di ogni cultura che si sono diffusi. Per Castells
è la nuova geografia di sviluppo di ogni economia, utenti,hanno le condizioni materiali e culturali per desiderare e
le condizioni infrastrutturali tipo bande larghe laddove nei paesi poveri non accade.
DISUGUAGLIANZE NELL’ACCESSO A INTERNET SI COMINCIA A PARLARE DI DIGITAL DIVIDE NEL
RAPPORTO WB 1996 SULL’AFRICA SUBSAHARIANA OGNI NUOVA RETE HA REGISTRATO UN
“DIVIDE”, OVVERO UNA IMPOSSIBILITA’ - DIFFICOLTA’ DI ACCESSO AL SUO UTILIZZO. NEL CASO
DI INTERNET QUESTO FATTORE VIENE ASSAI ENFATIZZATO PER IL VALORE PARADIGMATICO DI
INTERNET, E PER LA SUA RILEVANZA NEI PROCESSI (DIRETTI E INDIRETTI) DI CREAZIONE DI
RICCHEZZA. DESTINATA AD AUMENTARE IN FUTURO LA CENTRALITA’ DI INTERNET, INFATTI,
EQUIVALE ALLA MARGINALITA’ - MARGINALIZZAZIONE DI COLORO CHE NE SONO ESCLUSI O
HANNO DIFFICOLTA’ AD ACCEDERVI
Si tratta di un mercato assai poco competitivo con imprese sconvolgent big fire, grandi imprese di comunicazione
di cui noi siamo clienti. Internet ha un impatto che tende ad essere modesto come tutti i fattori che generano
sviluppo economico molto forti a New Yoork e meno forti in Patagonia o Puglia ahah .
Nel '93 parte internet e si dirama e ci si rende conto dell'evidenza, ogni capitale ha un quartiere “occidentale” con
ricchezza e benessere, quando usciamo dal centro città si trovano le condizioni di povertà, anche in periferia una
leggera povertà di disperazione.
Digital Divide sociale interno sociologico e Digital Divide Globale Geografico, differenza fra aree più avanzate e
non avanzate.
Abbiamo uno più globale differenzia paesi ricchi dai poveri.
SI COMPORTA INVECE IN MODO INDISCIPLINATO SECONDO DUE PARAMETRI MENTRE PER ALTRI
PARAMETRI IN MODO DISCIPLINATO →Internet è una rete, con il suo codice genetico ma ha particolarità di
essere pur sempre una rete, conseguentemente internet come ogni altra tecnologia passata prima lo hanno avuto
quelli favoriti, cioè ETA’ ANAGRAFICA REDDITO FAMILIARE LIVELLO DI ISTRUZIONE CONDIZIONE
FAMILIARE TIPO DI LAVORO.
Nella tabella in azzurro abbiamo la penetrazione con cui internet entra nella nostre vite, pallino grigio da 30 a 40
anni, verde da 40 a 50 anni, sono paesi di tutti i tii anche l'Italia al tero posto, stati uniti, australia, ecc condizioni
fra loro molto diffeenti nel senso che a livelli di sviluppo corrispondono livelli modesti corrisponde il digital
divide. Tutti i profili che hanno fascia bassa molti vicino l'aergentina all'italia. In india il 57% ragazzzi 18-29 anni
la metà sono esposti ad internet, il che significa che più della metà non hanno profilo internet.
La nigeria come tipicamente avviene nei paesi poveri avviene, sono precari di scolarizzazione ma molta internet,
con paesi di bassa educazione la penetrazione di internet è solo del 13%.
I due parametri per i quali internet non si comporta in modo indisciplinato e segna in modo ad altre tecnologie sono
due: Etnia e Genere
La media maschile 55% e femminile 45% differenza ma modesta, però se vediamo nelle aree avanzate tende a
generare livelli di penetrazioni maggiori nella parte femminile.
Differente nei paesi sottosviluppati dove la cultura femminile è sottomessa e di conseguenza chi usa più internet è
l'uomo infatti le maggiorni percentuali sono maschili. Sbilanciamento molto forte parte islamica 37 femmine e 63
maschi, ovviamente.
In europa i posti sono due regione urbana di parigi e londra dove vennero fatte delle indagini, l'Asia è la parte più
emergente degli ultimi 50 anni in misura smepre più significativa, il che significa che si sta muovendo in area di
sviluppo.
GENERE:
LA PENETRAZIONE DI INTERNET SUGLI UNIVERSI MASCHILE E FEMMINILE E’ ANALOGA. CIO’
BENCHE’ I TASSI DI ATTIVITA’ E GLI ACCESSI AL LAVORO SIANO PIU’ SIGNIFICATIVI PER
L’UNIVERSO MASCHILE. UN’INTERPRETAZIONE E’ STATA DATA RISPETTO AL MAGGIOR TEMPO DI
PERMANENZA IN CASA E ALL’UTILIZZO DI INTERNET NEL MANAGEMENT FAMILIARE.

ETNIA:
LA PENETRAZIONE SULL’UNIVERSO DEI BIANCHI E’ ASSAI PIU’ ELEVATA CHE SUGLI ISPANICI E
SUGLI AFRO-AMERICANI, MA E’ ANALOGA A QUELLA SUGLI ASIATICI. CIO’ BENCHE’, PER TUTTI I
PARAMETRI SOCIOLOGICI CHE DISCRIMINANO GLI ACCESSI A INTERNET, GLI ASIATICI SI
AVVICININO A QUESTI DUE ULTIMI. NON ESISTE UNA SPIEGAZIONE CONSOLIDATA, CHE VA
PROBABILMENTE RICERCATA IN VARIABILI INEFFABILI.
LA TENDENZA RILEVATA E’ QUELLA DELL’AVVICINAMENTO (disciplinato: riduzione del divide).
QUESTO POTREBBE ESSERE TUTTAVIA UN EFFETTO QUANTITATIVO E RELATIVO IN RAGIONE DI
Nuovo divario digitale → DOVUTO ALL’EVOLUZIONE DELLE TECNOLOGIE (BANDA LARGA,
WIRELESS, WEB 2.0, WEB 3.0). “… quando le masse avranno finalmente accesso a internet, le élites globali
saranno già in un girone più alto del cyberspazio” (Castells, 239)

Gap Cognitivo → INTERNET COME STRUMENTO EDUCATIVO NELLE STRUTTURE E NEI PROCESSI DI
ISTRUZIONE. FORTE DIFFERENZIAZIONE PER STATUS: • QUALITA’ DELLA SCUOLA • QUALITA’
DEGLI INSEGNANTI • RUOLO DI SUPPLENZA DELLA FAMIGLIA SI CONFIGURANO COME FONTI
CUMULATIVE DI DIVERSI FATTORI DI DISUGUAGLIANZA (INTERNET DI NUOVO DISCIPLINATO)
Nell'analisi di Castells il digital devide mostra una selettività geografica in modo molto diverso rispetto al passato
Come nel caso del DIGITAL DIVIDE SOCIALE (INTERNO) è pertanto controverso che le forbici si vadano
riducendo. Senza dubbio mostrano una selettività geografica di tipo diverso rispetto a quella “tradizionale” che
discrimina fra centro e periferia. Le modalità del DIGITAL DIVIDE INTERNO, diversamente dal passato (o
comunque con assai diversa intensità), vanno infatti applicandosi al DIGITAL DIVIDE GLOBALE. In ogni paese
(e a maggior ragione in periferia), sono già incorporati nel NETWORK GLOBALE: • i centri urbani chiave • le
attività economiche (endogene ed esogene) globalizzate • i gruppi sociali con i più elevati livelli di istruzione e
reddito mentre parte delle altre regioni e degli altri individui ne sono connessi con intensità minore e decrescente, e
alcune/alcuni ne sono escluse/i.
Nel passato la divisione del modno erano diverse, conil vecchio paradigma tecnico economico si sapeva chi er
ricco e povero. Nella periferia di un paese anche molto povero ci può essere povertà ma comunque di sviluppo
perché legati al centro urbano, le attività economiche endogene ed esogene, le elité un ceto globalizzzato titolari di
istruzione, stili di vita occidentali connessi alla rete. Nei paesi poveri sono le altre regioni, altri individui connessi
alla rete con intensità minore e descrescente fino aa trovare gruppi disconnessi, esclusi. Castells dice che deriva
dal cambianto di questo punto di vista immagine e somiglianza, è una rete ed è normale che all'interno dei nodi
dekla rete ci siano fenomeni di sviluppo dal fatto che la sua geografia strutturale alcuni sono privilegiatese siamo in
un paese povero e periferico, le attività chiave del nostro paese sono le istituzioni governative, l'esrcito, le imprese
istituzionali perché esistono imprese pubbliche, istituzioni finanziarie, imprese nazionali presenti nel paese.
Provvedono anche sistemi delicati gestiti altrove anch ai propri bisogni e ci osno dei server provided nazionali, ma
quelli interessati al digital devided.
QUESTO DERIVA: a. DALLA CENTRALITA’ RAPIDAMENTE ASSUNTA DA INTERNET b.
DALL’ETEROGENEITA’ DELLA SUA GEOGRAFIA INFRASTRUTTURALE c. DALLA SELETTIVITA’
DELLA SUA GEOGRAFIA ECONOMICA d. E, IN SINTESI, DALLE STESSE STRATEGIE MESSE
LOCALMENTE IN ATTO PER LIMITARE IL DIVARIO, CON DUE TIPI DI EFFETTI
Effetti che avrebbero in medio periodo perché gli utenti vorrebbero un servizio in modo adeguato così che nei
paesi ci sia sviluppo in modo totale, tutto questo mete in luce la profonda correlazine ytra sviluppo della rete e
processi globali dell'economia globale.
DI FRONTE AI VINCOLI DELLA COMUNICAZIONE GLOBALE (E DEI MECCANISMI DI
FUNZIONAMENTO DEL MERCATO) LE ATTIVITA’ CHIAVE DI CIASCUN PAESE IN DEBITO DI
SVILUPPO E INTERESSATO DA DIGITAL DIVIDE, OVVERO: • ISTITUZIONI GOVERNATIVE •
ESERCITO • IMPRESE ISTITUZIONALI E/O NAZIONALIZZATE • ISTITUZIONI FINANZIARIE •
IMPRESE INTERNAZIONALI • SISTEMI DI TRASPORTO • ALBERGHI INTERNAZIONALI >>> NON
POSSONO ATTENDERE LA STRUTTURAZIONE DI UN EFFICIENTE SISTEMA DELLE
TELECOMUNICAZIONI, E PROVVEDONO PERTANTO CON SISTEMI DEDICATI (BANDA LARGA,
SATELLITE) AI PROPRI BISOGNI
I SERVICE PROVIDER NAZIONALI DEL PAESI INTERESSATI DA DIGITAL DIVIDE SONO OBBLIGATI A
RIFERIRSI ALLA DORSALE NORDAMERICANA DI INTERNET (IN PROIEZIONE, DALLA PIU’ AMPIA
DORSALE NORDAMERICANA-EUROPEA-EST-ASIATICA), CONFIGURANDO PROGRESSIVAMENTE IL
DESIGN, IL TRAFFICO E LA MANUTENZIONE DELLA RETE IN UNA CONDIZIONE DIPENDENTE DI
MINOR EFFICIENZA [ CON EFFETTI CUMULATIVI: LE SOLUZIONI ATTE A MITIGARE QUESTA
INEFFICIENZA HANNO EFFETTO SOLO NEL MEDIO PERIODO, MA GLI UTENTI NON ACCETTANO DI
SOPPORTARE NEL MEDIO PERIODO UN PEGGIOR SERVIZIO … ] .
TUTTO QUESTO METTE IN LUCE LA PROFONDA CORRELAZIONE CHE INTERCORRE FRA LO
SVILUPPO DELLA RETE E I PROCESSI GLOBALI DI RISTRUTTURAZIONE DELL’ECONOMIA
MONDIALE “da mosaico di mercati interni, fra loro collegati dal commercio internazionale, ma separati l’uno
dall’altro e fortemente integrati al loro interno >>>>>>> a rete trans-territoriale di flussi materiali e immateriali,
con economie regionali connesse a distanza e partecipanti ai medesimi processi produttivi e commerciali
(globalizzazione). I nodi (economie regionali) connessi in qualche modo alla rete (in posizione di forza o di
debolezza, attiva o passiva) possono partecipare ai processi di mercato e alla distribuzione (benché ineguale) del
valore da esso creato. Le economie regionali escluse da questa rete semplicemente NO” Seguiamo i sette punti
della ricostruzione di Castells (pagine 248-252).

In che termini è cambiata l'economia mondiale?

L'economia internazionale era un mosaico di mercati interni ma sostanzialmente separati, fortemente integrati al
loro interno. Adesso è diventata una rete mondiale equa per tutto il mondo, flussi di investimento che danno luogo
a reti complesse che a loro volta danno vita a fenomeni di consumo, ecc...
Accade che l'economia internazionale diventi una rete trasterritoriale di flussi connessi a distanza e partecipano a
distanza di processi produttivi e commerciali. I nodi nn sono più mercati interni ma economia regionale e quelli
che riescono a rimanere connessi alla rete e può partecipare a processi di mercato e conseguentemente alla
distribuzione, ci sono economie regionali che vengono eslcuse da queste reti e lì i annida il sottosviluppo.

Castells fa un ragionamento:

1) Se tutto ciò che può essere fonte di valore può essere facilmente connesso alla rete (e altrettanto facilmente
disconnesso se cessa di averlo), allora il sistema globale della produzione è composto da individui, imprese
e luoghi altamente produttivi e da quelli che non lo sono, non lo sono più o sono sulla via di non esserlo.
I primi individui, luoghi o imprese sono connessi, i secondi no minacciano di non essere più produttivi al
processo di valore.
2) Nell’attuale configurazione paradigmatica della rete (PTE) le variabili chiave sono l’istruzione,
l’informazione, la ricerca-scienza, la tecnologia (o direttamente nei nuovi mercati settoriali o indirettamente
nei vecchi mercati ristrutturati). Tali variabili sono distribuite del tutto inegualmente (sistemi nazionali di
istruzione, formazione, ricerca) nel mondo, sino alla non infrequente loro assenza (se non formale,
sostanziale). Variabili che nonsono distributi in modo uguale, del tutto ineguale perché i sistemi nazionali di
sitituzione, di ricerca ecc sono enormemente differenti o consistenza molto differente. Siamo all'interno dei
processi di mercato, di quest economia mondiale dove nonsi produce il valore laddove si vive ma si investe
in rete a distanza, tutto questoè reso possibile dalla finanza. Questo fa si che sia nato un sistema globale ha
dato luogo ad una serie di crisi locali e diventate pesantissime am che hanno prodotto e producendo crisi
locali.
3) I processi di sviluppo di QUESTA economia mondiale sono fortemente dipendenti dai flussi finanziari
globali. Le conseguenti crisi locali destrutturano le economie nazionali coinvolte producendo
disconnessione regionale. Infrastrutturazione e istituzionalizzazione delle reti Strutturazione e circolazione
degli strumenti di informazione LA GEOGRAFIA DI INTERNET
 4) Queste crisi (e in generale il funzionamento di QUESTA economia internazionale (nuove tecnologie, nuovi
sistemi produttivi, nuovi mercati globali, nuova struttura istituzionale del commercio mondiale) provocano
l’eliminazione dell’agricoltura tradizionale e pertanto l’esodo verso le aree urbane. Aumentano il numero
degli uomini così aumenta la domanda e le strutture di mercato, cibo secondo modlità tecnologizzate.
Eliminazione di tecnologie tradizionali sostituite dalle nuove per via dello sviluppo.
5) L’apertura delle politiche di sviluppo rende (endogenamente ed esogenamente) i governi nazionali nella
condizione di non poter rispettare i tradizionali contratti sociali, con diminuzione delle politiche
redistributive e nascita di nicchie protette nel mercato nazionale (locale) del lavoro.
6) Tali processi di marginalizzazione a carico di interi gruppi sociali e di intere economie regionali provocano
la transizione verso forme di economie informale (LOCALIZZATA) e di economia criminale
(GLOBALIZZATA), che può entrare (e sovente è entrata) all’interno del modello di sviluppo di un paese,
condizionandolo pesantemente. 7) Ne deriva, sottoposti a pressioni dall’alto e dal basso, una CRISI DI
LEGITTIMITA’ DEI GOVERNI e pertanto delle FORME DI DEMOCRAZIA. E' normale che sia così
perché la democrazia si è sviluppata insieme e legata ai mercati interni agita da un ente di istituzione, aveva
il controllo totale e assoluto, forza, legalità, dove gli attori generano la loro ricchezza transazionali.

“ Potrebbe sembrare che tutto questo abbia poco a che fare con il DIGITAL DIVIDE e con INTERNET ... [ Ma ] la
capacità dell’economia e del sistema informazionale basati su internet di connettere segmenti di economie e società
intorno al mondo articola i nodi chiave di un sistema planetario dinamico, scaricando nel contempo quei segmenti
di società e di realtà locali che sono di scarso interesse per la creazione di valore. Ma questi «segmenti» hanno la
capacità di controllare nei loro paesi persone e risorse locali e istituzioni politiche. Di conseguenza, le èlites di
questi «segmenti» cercano di usare la leva del loro potere sulle persone e sul territorio per fornire alle reti globali
l’accesso a qualunque cosa abbia valore nel paese, in cambio della loro partecipazione subordinata alle stesse reti
globali. [ In questo processo ] tendono a impiegare una varietà di strategie, non necessariamente incompatibili.
SOPRAVVIVONO nell’economie informale a livello locale. CERCANO DI COMPETERE GLOBALMENTE
sulla base delle reti dell’economia criminale. SI MOBILITANO PER OTTENERE RISORSE dalle èlites
globalizzate locali, esercitando pressioni per spartirsi i benefici derivanti dalla loro inclusione nelle reti globali.
OPPURE SI MOBILITANO PER COSTRUIRE UNA PROPRIA AGENZIA DI INTERMEDIAZIONE CON IL
SISTEMA GLOBALE, sfidando lo stato, attraverso la separazione o la secessione. [ … ] Senza un’economia e un
sistema di gestione basati su internet nessun paese ha la possibilità di generare le risorse necessarie a soddisfare i
suoi bisogni di sviluppo [ …]. In mancanza di una integrazione economica e tecnologica dei paesi del mondo
sarebbe stato ragionevole prendere in considerazione modelli alternativi di sviluppo a minore intensità tecnologica.
[ Ma ] l’economia e il sistema informazionale basato su internet hanno ormai «consolidato» le traiettorie dello
sviluppo. [Oggi la situazione ] richiede un’economia basata su internet potenziata nella capacità di apprendimento
e generazione del sapere, e supportata da istituzioni politiche efficienti e legittimate. E’ interesse condiviso del
genere umano che un simile modello emerga finché siamo ancora in tempo.”
c'è il tenttivo di separarsi al fine di creare agenzie in condizione di ottimizzare la rete globale,la transiziione è un
economia internazionale organizzata che tende ad inviduare questo processo forte e tende ad avere i propri
interessi, Castells dice che senza un'economia e gestione basato su internet ,nessun paese può soddisfare i suoi
bisogni di sviluppo e in mancanza di condizioni grave sofferenza, non c'è la scapacità di avere accesso e prendere
in considerazione altri modelli per lo sviluppo. L'economia basato su internet ormai hanno consolidato questo
modello di sviluppo ch enon può essere consolidato, cambiato. Castells richiedere per tutti un'economia basata su
internet potenziata nelle capacità di apprendimento nelle generazioni nel sapere supportata da istituzioni politiche
efficienti e legittimate, non è così da per tutto, gravi soo le differenze da questi punti di vista. Castells dice che è
interesse condiviso di tutti noi come appartenenti a questo consorzio che un simile progetto emerga fno a quando
siamo ancora in tempo.
In questa lezione, che segue quelle sul digital divide, osserveremo velocemente un repertorio statistico relativo alla
diffusione e all’evoluzione della rete di internet. In questo modo potremo approfondire, direttamente o
indirettamente, il discorso sul digital divide, perché le informazioni contenute in ciascuna tabella mostrano la
varietà di un singolo aspetto della rete – per esempio dal punto di vista geografico oppure sociologico,
coerentemente alla suddivisione che abbiamo discusso del DD, oppure relativamente alle tecnologie utilizzate, con
l’esplosione delle connessioni mobili dell’ultimo decennio, o ancora in termini di utilizzo, posto che internet ha
questa natura duplice: da un lato, alla Castells o alla Schumpeter, è il perno del nuovo PTE ed è uno strumento
essenziale dell’organizzazione di imprese e mercati, dall’altro è uno strumento di intrattenimento e di utilizzo
squisitamente individuale – il boom dei social network (che per certi aspetti si collocano a cavallo fra società e
mercato) è a questo proposito sintomatico. A fini di completezza, di seguito saranno riproposti alcuni grafici già
esaminati della precedenti lezioni, e serviranno da ripasso. Tutte le slides di questa lezione fanno parte del
programma di esame. Ciò non significa che dovete dimostrare «al buio» la conoscenza dell’ingente mole di dati
che contengono, ma che dovete essere in grado di discutere ogni tabella, mostrando di conoscere il fenomeno che
rappresenta, nel momento il cui vi dovesse essere sottoposta. Le tabelle che seguono, come già suggerito, sono
essenzialmente relative a tre tematiche: • Informazioni sulla diffusione di internet e sulla distribuzione delle utenze
• Informazioni sulle modalità di connessione, in particolare rispetto all’impatto del mobile • Informazioni sui social
media, in particolare (ma non solo) Facebook
Internet ha avuto impatto molto forte, non hann avuto impatto strepitoso perché sia nelle istituzioni che mercati ci
sono esigenze di riservatezza che le comunicazioni online non sempre soddisfano quindi una parte considerevole
del traffico. 16 milioni di utenti che nel giro id poco diventano 4 miliardi; la tabella slide numero 17, una tabella
che individua gli stati con diffusione di internet. Tabella scritta in inglese, la loro virgola indica il punto. L'europa è
aumentata poco perché già nel 2000 aveva parecchie cose, aumentate di 6 volte. Due grafici con rete internet
“libera” possibilità di controllo sono molte in verità, tratta come internet viene trattato dagli statii, il grado di
liberatà accorat dalla rete. Una serie di paesi in cui internet è sottoposto a controlli governativi stringenti, altri non
adottato un forte controllo così restrittivo, ci sono aree in bianco dove gli stati sono liberi mentre altre dove
abbiamoo sostanziale censure e sorveglianze, altre nazioni tendono a bloccare cose specifiche su internet.
OECD E club dei paesi avanzati, deriva da un rapporto che nel 2019 dell'oce che analizzano la società, mostra il
tempo che noi ragazzi destiniamo ad internet tra 18-24 anni.
Slide relativa agli Stati Uniti, verde predomina la connessione internet, IOT Internet delle cose, tutto ciò che è
applicato a dispositibvi che ci sonsetono di programmare l0utilizzo in modo intelligente, anche il frigorifero, il
forno, internet collegato al forno ha la possibilità di accenderti le luci ad una data ora.
Il possesso dello smartphone è comune e si vede nella tabella, alcuni lo hanno, altri hanno un cellulare senza
internet e altri non lo hanno.
16-24 anni usano internet per andare sui social media 99.1% valori più schiacciati, noi che abbiamo performance di
internet peggiori, la differenza rispetto ha chi ha i massimi valori è differente. L'ordine in cui usano social network,
facebook, instagram, whatsapp, poi abbiamo un focus su facebook perché è l'occidente che lo ha di più ma dal
punto di vista che Zucherberg deve ringraziare gli asiatici, il doppio di qaunti vengono dal sud america, più del
doppio degli EU, il triplo del nord america, ecc.....-..............
L'impatto facebook sulla popolazione mondiale, la metà ½ di quelli che girano su internet hah Facebook; i
medesimi fenomeni c'è un digital devided su facebook, penetrazione di questo in nord america, australia, europa,
bassa in africa ma comunque un fenomeno molto mcomplesso e si va a vedere il tasso di sviluppo degli ultimi 5
anni 2015/2020 sono dati estremamente interessante.
In questa lezione discuteremo il peso dei mercati delle alte tecnologie, o mercati digitali. Parlando dell’avvento dei
paradigmi tecno-economici (PTE) abbiamo discusso come essi rivoluzionino i mercati creandone di nuovi e dando
una particolare configurazione alla curva dei prezzi e all’andamento del ciclo economico. Vedremo come tutto
questo si sia realizzato con una particolarissima geografia economica, che non soltanto premia in esclusivo gli Stati
Uniti, ma privilegia una sua particolare area geografica (la West Coast) e in modo ancor più specifico un
particolare territorio, che comprende parti delle Contee di Santa Clara, San Mateo e San Francisco, denominata
Silicon Valley (una Contea corrisponde alla nostra provincia). Discuteremo di come questa genesi estremamente
selettiva, che abbiamo già incontrato nelle precedenti lezioni, si traduce in configurazioni di mercato, e infine
discuteremo dei possibili scenari di diffusione del controllo delle tecnologie. I contenuti della lezione sono
riassunti nella breve nota «I mercati delle alte tecnologie» che trovate su moodle, e che fa pertanto fa parte del
programma di esame. Su moodle troverete molto altro materiale che non fa parte del programma di esame (ossia
non sarà oggetto di domande, ma che siete pregati di esaminare, perché aumenta la vostra preparazione su questo
argomento. Per prima cosa osserveremo com’è cambiata la mappa settoriale della ricchezza mondiale attraverso il
rank delle più grandi imprese del pianeta, e vedremo se le tecnologie del nuovo paradigma hanno o no avuto
impatto. La risposta ovviamente è sì
Silicon Valley come tutte le valli hanno un fiume, tutti nomi spagnoli, una città vicina San Francisco collocato in
vicinanza Palo Alto che coincide con la contea di Santa Clara.
I valori sono in miliardi di dollari, le aziende sono ordinate per Market Cap, ossia valore di borsa (quanto
prenderebbe il proprietario se le vendesse, ammesso di trovare qualcuno con i soldi per comprarle) al dicembre
2019. Per dare un ordine di grandezza il PIL 2019 dell’Olanda è di circa 900 MDI US$, un po’ meno di Apple,
Microsoft o Amazon. Il valore di Alphabet, che è Google, è del 20% superiore al PIL della Svizzera, che è un paese
molto ricco. Il valore di Facebook è più di due volte il PIL del Portogallo. Sette delle prime otto aziende del mondo
per dimensioni esistono da pochi decenni (Facebook da appena sedici anni) e appartengono al nuovo paradigma
tecno-economico. L’unica «intrusa» (Berkshire Hathaway) in realtà è la conglomerata di Warren Buffet, ossia un
gruppo che comprende imprese assicurative, manifatturiere, farmaceutiche, di costruzioni, di servizi, media e
molto altro. Le frecce indicano le imprese appartenenti al nuovo paradigma, 7 sulle prime 10, 15 sulle prime 30
(ma ci sono 8 banche o società finanziarie, che appartengono a un mercato diverso da quello delle imprese di beni
e servizi). Le frecce verdi indicano aziende americane. Le frecce rosse indicano aziende asiatiche. Nella classifica
incidentalmente ci sono due aziende europee (Nestlè, gruppo svizzero nell’alimentare e Shell, gruppo anglo-
olandese nelle energie fossili), ma nessuna di queste appartiene al nuovo paradigma tecnologico. Come sapete le
tecnologie del paradigma che soppianterà definitivamente il precedente negli anni Novanta con l’avvento di
Internet nascono in ambiente di guerra fredda alla fine della seconda guerra mondiale. Si localizzano
(sorprendentemente) sulla West Coast – ruolo delle scelte governative sulla localizzazione delle industrie belliche –
ruolo del caso [Fred Terman, fondatore del Dipartimento di Elettronica all’Università di Stanford, e William
Shockley, futuro premio Nobel per la fisica, nascita della Hewlett Packard e della Fairchild → Intel (…) – nascita
della Silicon Valley] La Silicon Valley diviene una formidabile concentrazione di attività innovative – economie
esterne (o externalities, esternalità) di localizzazione, che tende ad estendersi all’intera costa del Pacifico (a Sud
verso Los Angeles – San Diego, a Nord verso Seattle)
Una caratteristica dei mercati delle alte tecnologie è di non essere competitivi. La cosa sembra strana, visto che
un’innovazione fatta in garage (come nel caso dei ragazzini Bill Gates o Steve Jobs) consente di entrare sul
mercato e diventarne protagonisti. Cosa si intende con questa espressione? Si intende il fatto che basandosi su
tecnologie di frontiera, praticabili da pochissime aziende e non sviluppabili da altri per i vincoli di brevetto, questi
mercati tendono a dare vantaggi monopolistici alle aziende che generano grandi innovazioni (vedi Microsoft con
suo sistema operativo, Intel con i suoi microprocessori, Apple con i propri dispositivi in una storia innovativa
ormai lunga più di 40 anni, dal PC lanciato nel 1978 allo I Phone lanciato nel 2007). Essendo diventati globali,
questi mercati tendono inoltre a generare fatturati e profitti giganteschi per le aziende che vi si trovano in
condizioni di vantaggio, rendendole praticamente inattaccabili. Abbiamo già osservato questa condizione nella
prima slide, quando abbiamo visto le prime sette delle prime 30 aziende del mondo. Di fatto, i mercati sono oggi
dominati dalle cosiddette BIG FIVE, le cinque aziende (globali) degli Stati Uniti e della West Coast, tutte e cinque
figlie del nuovo PTE e tutte e cinque con un fatturato indissolubilmente legato a Internet. Come vedete dalla
tabella che segue, si tratta di aziende tanto grosse da monopolizzare agevolmente il mercato: se a questo punto
emerge una start up, una buona idea che promette di diventare una protagonista del mercato, le BIG FIVE sono
semplicemente in condizione di comprarsela («tutto ha un prezzo»), inglobandola nella propria offerta di mercato
(vedi i casi di Youtube, Linkedin, Instagram, Whatsapp…)
Questa condizione, peraltro più volte discussa nel corso, tende a dare un grande vantaggio agli Stati Uniti. Questo
vantaggio è figlio dell’affermazione del modello della globalizzazione (ossia dell’avere integrato i vari mercati
interni nazionali in un unico grande mercato tendenzialmente aperto), della diffusione ecumenica delle tecnologie
controllate dagli Stati Uniti, e dalla capacità di chi le ha progettate e commercializzate di farle considerare
desiderabili, così che non si può certo parlare di un modello imposto con la forza ai consumatori del pianeta.
Alcuni a questo proposito hanno parlato di sotf power degli Stati Uniti (Joseph Nye, Soft Power: The Means To
Success In World Politics, 2004). Attraverso questa condizione, come tutte le potenze egemoni, gli Stati Uniti sono
in condizioni di imporre un sistema tributario all’intero pianeta, che quotidianamente trasferisce ricchezza al centro
sotto forma di royalties, prezzi, tariffe, canoni per l’utilizzo delle tecnologie. Questa condizione è destinata a
prolungarsi quanto il controllo degli Stati Uniti delle tecnologie. La nostra impostazione adottata nelle lezioni ci
dice che questa condizione è destinata a prolungarsi fino all’avvento di un nuovo PTE, ovviamente ammesso e non
concesso che questo sia realizzato da un attore diverso. La storiografia ci dice che ogni potenza egemone prima (e
a lungo) ha controllato strettamente e agevolmente il paradigma, poi ha cominciato a perdere parte di questo
controllo e alla fine ha perduto la leadership tecnologica. Gli Stati Uniti hanno tenuto un controllo totale delle
tecnologie fino agli anni Settanta, poi hanno cominciato a delocalizzare le produzioni tecnologicamente meno
rilevanti (hardware) e da metà anni Novanta, con l’avvento di Internet e dei mercati reticolari (vedi lezioni sul
Digital Divide), con la fine della guerra fredda e con la globalizzazione, hanno iniziato a delocalizzare,
prevalentemente in Asia, anche la progettazione e la produzione di software. Fare previsioni è ovviamente molto
difficile. La prossima tabella, con la quale chiudiamo questa lezione e il corso, ci permette di avere un’idea del
quadro attuale della situazione, almeno per come appare dai mercati. Ragionate sul fatto che nei primi 15 posti (a
parte l’intrusione della tedesca Sap, Systeme-Anwendungen-Produkte, che è un fenomeno di mercato, non di
tecnologia, spin-off della IBM), dieci imprese sono americane e cinque cinesi.

ALFABET è il gruppo che controlal Google 365 miliardi di dollari che è molto di più del PIL dell Svizzera, qindi il
proprietario della Google è più ricco di tutti gli svizzeri messi insieme.
La ricchezza personale di Zuckeberg è più grande di tutti i portogalli messi insieme.
Le frecce indicano il paese con il nouovo paradigma, ci sono 8 bance con società finanziarie frecce verdi Stati
Uniti. Ogni azienda con la freccia verde e il prodotto finale del loro guadagno.
Fred Terman, fondatore del Dipartimento di Elettronica all’Università di Stanford, e William Shockley, futuro
premio Nobel per la fisica, nascita della Hewlett Packard e della Fairchild → Intel
Terman va in california per un malore visto che i suoi polmoni non concepiscono l'aria invernale fredda e le
piogge, così fonda il primo dipartimento di elettronica e lui aiuta due studenti a tirrare su un'anzienda, gli da un
campus all'università , crea le condiioni per fare il nucleo da cui si diramerà tutto.
Shockley, gli si ammala la mamma che si trova a San Francisco e cerca di curarla trasferendosi a Stenford, facendo
un gruppo di allievi i quali si staccheranno dalluniversità per fare insieme un'impresa Fairchild e la Packard da cui
verr fuori l'INTEL, due ingegneri italiani tra cui uno è l'invdentore del microprocessore. Quindi, la Silicon Valley
tende a costituire il fattore cruciale. I mercati basati su tecnologie di frontiera praticabili da poche industrie, non
c'è la possibilità di poter sviluppare d aparte di nessuno queste tecnologie d altre aziende in modo da copiare,
quindi non c'è concorrenza.
Whatsapp venduto per 30 miliardi di euro
Imprese che dentro hanno tecnologie complessissime che le producono, mentre le imprese Cinesi sono imprese che
derivano il loro fatturato nondal controllo dei fatturati ma per la posizione di forza che hanno sul loro mercato
interno. Sono talmente indietro che in realtà non costituiscono una minaccia ma in futuro potrebbero esserlo e se
analizziamo il fatto di come un dominio è stato eroso in questi anni, si vede che tutto è cominciato così.