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Report promozione all’estero della Turin

Marathon Gran Premio La Stampa 2011


mese di aprile
Anche quest’anno Turin Marathon utilizza il periodo primaverile per
promuovere il suo maggiore evento, la Turin Marathon Gran Premio La
Stampa, e il territorio su cui essa si svolge. Questa promozione ha valenza sia
nazionale sia internazionale.
Proprio oltre confine nelle ultime settimane lo staff della maratona torinese
ha partecipato ad alcuni degli eventi di maggiore rilevanza a livello
internazionale nel mondo delle corse su strada.

La delegazione torinese ha fatto tappa nelle seguenti città europee:

31 marzo - 3 aprile Berliner Halb Marathon Germania


7-10 aprile Maratona di Parigi Francia
7-10 aprile Rotterdam Marathon Olanda
16-17 aprile Marathon d'Annecy Francia
12-17 aprile Maratona di Londra Gran Bretagna
15-17 aprile Semi Marathon de Nice Francia
15-17 aprile Maratona di Zurigo Svizzera

La partecipazione della Turin Marathon a questi eventi è stata di diversa


intensità a seconda dell’importanza strategica della Nazione di riferimento e
della manifestazione.

A Berlino, Parigi, Nizza e Londra, ad esempio, Turin Marathon ha acquistato


degli spazi espositivi agli expo di queste manifestazioni.
A Rotterdam, Annecy e Zurigo, d’altro canto Turin Marathon si è affidata alla
disponibilità e professionalità di “Ambasciatori”, che hanno promosso la
maratona di Torino presso il pubblico locale utilizzando gli stand messi a
disposizione dall’AIMS.

La programmazione del mese di aprile ha messo in risalto la necessità da


parte del comitato organizzatore di usufruire di nuovi momenti promozionali,
importanti per fare conoscere la maratona torinese al di fuori delle mete
classiche.

TURIN MARATHON Società Sportiva Dilettantistica Srl


Cascina Marchesa - C.so Regina Margherita 371 – 10151 Torino
tel. 011 4559959 – fax 011 4076054  e-mail: info@turinmarathon.it  P.Iva 08863540012
Andando nel dettaglio di ognuna delle manifestazioni elencate, l’attività
promozionale si è svolta come segue.

Berliner Halb Marathon


Presenza all’expo della manifestazione
con uno spazio espositivo (6 mq.). Questa
è stata l’occasione per promuovere il
nuovo pacchetto turistico preparato dal
tour operator tedesco, LaufKulTour, di cui
una copia è allegata a questa
presenta
zione, e
per
presenta
re gli aspetti più suggestivi del territorio
torinese e piemontese attraverso
materiale informativo e promozionale
messo a disposizione dalla Regione
Piemonte.
25.000 sono stati i concorrenti, che hanno partecipato a questa mezza
maratona di livello internazionale assoluto.

Marathon de Paris
Presenza all’expo della manifestazione
con uno spazio espositivo (6 mq.).
Occasione per sviluppare rapporti con
nuovi tour operator (per Turin Marathon),
che possano essere interessati a portare
gruppi
nella
nostra
città e
regione. Infatti, a oggi Torino non è
considerata dal mercato del turismo
sportivo (della maratona) francese una
meta sostituibile alle “classiche” Roma,
Firenze e Venezia.

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I primi sviluppi di quest’attività promozionale si stanno vedendo già in questi
giorni con la richiesta da parte di un tour operator di organizzare un gruppo
di una quindicina di corridori e altrettanti accompagnatori.

Rotterdam Marathon

Presenza allo stand delle maratone internazionali (AIMS) con uno spazio più
ridotto rispetto a Berlino, Parigi e Londra, ma dal sicuro effetto promozionale.
Quest’attività è stata portata avanti dal coordinatore degli “Ambasciatori di
Turin Marathon” in Italia.

Il weekend del 17 aprile ha visto Turin Marathon presente in numerose


località sparse in tutta Europa.
La forza di Turin Marathon è di essere riuscita ad assicurare a se stessa e al
territorio cittadino e regionale una visibilità molto grande in concomitanza
della numerosissima, in termini di partecipanti, Tutta Dritta, svolta in città con
un successo degno di nota.

Marathon d’Annecy
Presenza di materiale informativo della
Turin Marthon Gran Premio La Stampa
presso lo stand della manifestazione
francese Sky Race Chemin du Roy, che ha
luogo in luglio a Serre Chevalier, appena
oltre il confine francese. Quest’azione è
stata realizzata da un nostro
“Ambasciatore” francese, che lo scorso
anno ha già corso la Turin Marathon e che
la ricorrerà quest’anno.
Questa persona, essendo presidente della società di atletica di Serre
Chevalier, ha messo a disposizione il proprio sito e le proprie conoscenze di
luoghi e persone per promuovere e comunicare positivamente la Turin
Marathon 2011.

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Semi Marathon de Nice

Presenza con stand di 6 mq. Realizzata a cura dello staff di Turin Marathon. I
contatti avuti sono stati principalmente con corridori individuali.
Con i suoi 8.000 partecipanti, si è dimostrato un canale interessante per la
promozione di un territorio attiguo e molto semplice da raggiungere.

Maratona di Zurigo

Manifestazione d’interesse per la vicinanza della Svizzera al Piemonte.


Presenza allo stand delle maratone internazionali (AIMS). Quest’attività è
stata portata avanti dal coordinatore degli “Ambasciatori di Turin
Marathon” in Italia.

Virgin London Marathon

La promozione si è svolta, pertanto, seguendo questi canali:

- Presenza all’expo della Virgin London Marathon con spazio promozionale


- Organizzazione di un pranzo presso il ristorante italiano Zero Sette di Londra
- Attività promozionale con le Charities e attraverso i loro canali
promozionali
- Attività promozionale con il tour operator 2:09 Events e attraverso i suoi
canali promozionali
- Comunicazione attraverso i canali dell’ENIT attraverso l’invio di un
comunicato stampa, che riassumeva la presenza di Turin Marathon a Londra
in occasione della maratona.

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Presenza all’expo della Virgin London Marathon con spazio promozionale

70.000 visitatori, tra cui 36.000 iscritti alla maratona londinese e migliaia di
altri appassionati e accompagnatori, hanno varcato l’entrata della
famosissima fiera della Virgin London Marathon e sono venuti a contatto
con le proposte tecniche, di beneficenza e promozionali presenti nei suoi
stand sistemati su una delle strutture fieristiche più grandi d’Europa, l’Excel di
Londra.
Tra questi stand la Turin Marathon si è presentata al pubblico inglese
desiderosa di farsi apprezzare e consolidare le azioni già intraprese lo scorso
anno e iniziarne di nuove.
Gli spunti che hanno caratterizzato questa presenza hanno messo in
evidenza l’importanza dell’evento sportivo per la promozione del territorio e
quindi la sua valenza fortemente promozionale del sistema turistico e
sportivo piemontese.
Quest’attività è stata supportata dalla distribuzione di materiale
promozionale in inglese, francese, tedesco, spagnolo e italiano, dal video
della diretta Rai della Turin Marathon Gran Premio La Stampa 2010, da una
presentazione del pacchetto turistico preparato dal tour operator
specializzato 2:09 Events e da un video, che racconta l’entusiasmo di alcuni
concorrenti stranieri presenti all’edizione 2010 della Turin Marathon, che
hanno permesso di avvicinare il pubblico alle emozioni dei loro colleghi
venuti a Torino.
Questa operazione ha facilitato il contatto con i visitatori che hanno
frequentato attivamente lo stand della Turin Marathon e hanno avuto la
possibilità di conoscere in maniera approfondita le attività svolte.

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Organizzazione di un pranzo presso il ristorante Zero Sette di Londra

La promozione è continuata con un incontro conviviale giovedì 14 aprile al


ristorante Zero Sette, insignito nel 2009 del
Premio speciale di migliore ristorante
italiano dei Docklands di Londra.
Il pranzo/presentazione ha saputo riunire
una rappresentanza dell’ENIT a Londra,
alcuni rappresentanti della carta
stampata specializzata, alcuni tour
operator e numerosi rappresentanti delle
charities.

L’obiettivo di questo incontro è stato quello di proporre alle charities, canale


privilegiato di partecipazione alle corse su strada per il pubblico britannico, il
pacchetto turistico predisposto dal tour operator inglese 2:09 Events e la
professionalità di un gruppo quale è Turin Marathon nella ricerca delle
soluzioni migliori per i runner che prenderanno parte alla Turin Marathon
Gran Premio La Stampa 2011.
I media, dal canto loro, avranno la possibilità di dare risonanza a queste
partecipazioni e di vivere direttamente l’atmosfera della Turin Marathon, di
Torino e del Piemonte.
L’entusiasmo suscitato con questa presentazione rafforza il rapporto di Turin
Marathon sul territorio britannico, cominciato lo scorso anno con la prima
partecipazione all’Expo della Virgin London Marathon.

Attività promozionale con le Charities e attraverso i loro canali promozionali

Turin Marathon è venuta a conoscenza e ha intensificato i rapporti stretti lo


scorso anno
con alcune
delle più
importanti
charities di Gran Bretagna.
Ognuna fungerà da cassa di risonanza del
messaggio promozionale presso il loro
pubblico.

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Turin Marathon sarà, pertanto, inserita nei calendari eventi delle singole
charities e ognuna utilizzerà i classici strumenti di comunicazione (siti internet,
newsletter digitali e cartacee, etc.) per dare risalto alla collaborazione.

Attività promozionale con il tour operator 2:09 Events e attraverso i suoi


canali promozionali
Il canale dei tour
operator è per la
Gran Bretagna uno
strumento che completa l’attività delle charities.
Per questo motivo, Mike Gratton, ex campione di
maratona degli anni ottanta e oggi a capo di uno
dei più grandi tour operator specializzati in
Inghilterra, ha preparato un pacchetto turistico,
molto vantaggioso, che permette ai singoli corridori
e a coloro che fanno riferimento alle associazioni di
solidarietà di venire a Torino a un prezzo molto
concorrenziale.

Comunicazione attraverso i canali dell’ENIT attraverso l’invio di un


comunicato stampa, che riassumeva la presenza di Turin Marathon a Londra
in occasione della maratona.
Anche l’ENIT, invitato alla presentazione presso il ristorante Zero Sette a
Londra, come lo scorso anno ha dimostrato interesse per la promozione
dell’evento, proponendo la propria disponibilità a darne risalto presso gli
operatori turistici , industriali e della comunicazione in loro contatto.

Informazioni: Alessandra Ramella Pairin - www.turinmarathon.it


alessandra@turinmarathon.it

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Cascina Marchesa - C.so Regina Margherita 371 – 10151 Torino
tel. 011 4559959 – fax 011 4076054  e-mail: info@turinmarathon.it  P.Iva 08863540012
Alcune proposte turistiche …

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Alcune suggestioni …

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