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SOMMARIO
2 Introduzione
3 I Primi Passi
26 Decidere I Prezzi
32 Gli Esperti
2
INTRO
Con oltre 100 milioni di utenti in più di 191 paesi, Airbnb continua a
crescere sempre più prospero – non c’è da meravigliarsi se oggi conta più
di 640.000 iscritti!
La creazione del profilo Airbnb ideale, con l’annnunci perfetto, può essere
un lavoro impegnativo, ma diventa anche molto facile se sai come farlo.
Progettata per i proprietari di case vacanze che vogliono ottenere il
massimo dal loro account su Airbnb, questa guida ti insegnerà molto di più
delle semplici regole base di questo portale.
Oltre ai consigli degli esperti, ti sveleremo i trucchi per creare il profilo e gli
annunci perfetti. Ti aiuteremo inoltre a stabilire le tue Regole della Casa, e
a padroneggiare le strategie di prezzo per far decollare le tue prenotazioni
su Airbnb.
I PRIMI PASSI 3
1
I PRIMI
PASSI
E così hai deciso di promuovere la tua proprietà su Airbnb – complimenti! Ma
da dove si inizia?
Prima di pubblicare qualsiasi elemento sul tuo profilo o sul tuo annuncio, devi
considerare il tuo target e come fare per spiccare tra la folla.
I PRIMI PASSI 4
STUDIA LA
CONCORRENZA
Fai un po’ di ricerche e studiati i concorrenti - puoi farlo tramite Airbnb!
Ti basta cercare le proprietà con caratteristiche simili nella tua zona. Ad
esempio quelle con lo stesso numero di camere da letto, bagni, tipo di cucina e
altre attrattive come piscine o giardini. Dai un’occhiata a che cosa fanno i tuoi
concorrenti e prendi spunto per il tuo annuncio– in questo modo avrai la
sicurezza che sarà migliore degli altri!
Puoi anche sbirciare le tariffe dei tuoi concorrenti per farti un’idea su quelle da
fissare per la tua proprietà, adattando le tue stime a quelle di case più grandi o
più piccole della tua zona, per fare in modo che siano coerenti con il mercato.
I PRIMI PASSI 5
Se non sei sicuro del tuo target, i fattori principali che ti possono aiutare a
identificarlo sono il luogo in cui si trova la proprietà e l’affitto stesso.
La posizione
La zona in cui si trova la tua casa vacanze influisce molto sul tipo di clienti che
può attrarre. Nella maggior parte dei casi, i turisti – che si tratti di viaggi d’affari o
di piacere - hanno un motivo preciso per scegliere una determinata zona.
Questo potrebbe essere un monumento celebre, un’attrazione turistica o anche
un evento che si tiene nei dintorni.
Ad esempio:
Una volta che avrai risposto a queste domande sul tipo di casa e sulla zona,
potrai iniziare a pensare più nel dettaglio al tipo di target che hai identificato.
Va da sé che non solo attirerai questo tipo di clientela, ma che probabilmente
questi rappresenteranno la fetta maggiore delle tue prenotazioni annuali.
Il consiglio dell’esperto
Se un host vuole guadagnare di più con una o più delle sue proprietà,
il mio consiglio numero uno riguarderebbe gli aspetti legali e fiscali.
DANY PAPINEAU
AirbnbSecrets
LA CREAZIONE DELL’ANNUNCIO “PERFFETTO” 7
2
LA CREAZIONE
DELL’ANNUNCIO
“PERFETTO”
Non è difficile far notare il tuo annuncio su Airbnb dai clienti giusti, se imposti il
tuo profilo nel modo corretto fin dall’inizio.
ASSICURATI DI AVERE UN
CALENDARIO AGGIORNATO
Anche se tutti gli altri elementi del tuo profilo sono impeccabili, se non hai un
calendario aggiornato sarà molto difficile ricevere prenotazioni.
SCEGLI UN TITOLO
ACCATTIVANTE
Attira i tuoi clienti potenziali dal primo momento con un titolo interessante che
descriva quello che offri.
Perché non pensare a un test per vedere quale titolo funziona meglio per la tua
proprietà? Prova a usare titoli con vari tipi di invito, come “distanza a piedi dal
Madison Square Garden” per attrarre i fan dei Knicks che vengono da fuori,
oppure “a pochi isolati dal Rockefeller Center” per attrarre l’attenzione dei
turisti. Mantieni ciascun titolo per un paio di settmane, e analizza i risultati per
scopruire quale ti porta più prenotazioni!
LA CREAZIONE DELL’ANNUNCIO “PERFFETTO” 11
Inizia mettendoti nei panni del tuo target, e chiediti quali dettagli ti
spingerebbero davvero a prenotare. Si tratta del chioschetto a bordo piscina o
dell’area picnic sul retro della casa perfetta per i bimbi?
Il consiglio dell’esperto
ALEXANDER LIMPERT
GuestReady
LA CREAZIONE DELL’ANNUNCIO “PERFFETTO”
12
2. Stabilisci il tono
Airbnb ci dice di scrivere come parliamo, quindi dovresti farlo anche tu. Molti
proprietari commettono l’errore di pensare che essere professionali significhi
avere una scrittura formale. Ma prova a pensarci: l’annuncio Airbnb è il primo
elemento di contatto che i clienti potenziali hanno con la tua casa vacanza,
quindi comunicare il tuo modo di ospitare è un must. Questo si può ottenere
facilmente grazie al tono della scrittura.
3. Assicurati che la tua Unique Selling Proposition (USP) sia davvero unica
La descrizione su Airbnb è il modo migliore che hai per mostrare esattamente i
fattori che rendono la tua proprietà unica, quindi dovresti concentrarti su ciò
che rende casa tua diversa da tutte le altre.
Non smetteremo mai di dirti quanto i tuoi vantaggi debbano essere esclusivi
della tua casa vacanza, quindi non aver paura di studiare la concorrenza per
capire come fare.
Non c’è bisogno di prendere decisioni affrettate. Una volta che hai stabilito i
vantaggi esclusivi, adatta il resto della descrizione a questi aspetti. Gli ospiti
apprezzeranno che tu hai speso tempo per decidere di includere questi aspetti,
in particolare quando devono soppesare la decisione tra poche, eccezionali
proprietà.
Quindi usa i verbi in forma attiva ed evita i luoghi comuni, offrendo ai lettori
immagini vivide del soggiorno, e correda le descrizioni con immagini di alta
qualità che illustrano le tue parole.
6. Mantieni la specificità
È facile farsi trasportare descrivendo tutta la tua zona, perché, ovviamente, ci sei
affezionato! Ricorda che non c’è bisogno di convincere chi è già convinto,
perché gli utenti hanno già deciso di cercare una casa dalle tue parti, quindi
ripensa a ciò che potrebbe farti distinguere dalla concorrenza.
La tua poprietà non è l’unica su Airbnb che si trova a cinque minuti a piedi dalla
spiaggia, o a 10 minuti di auto dalla montagna. Ma tu puoi essere l’unico a sapere
dove avvistare la fauna selvatica, o a suggerire quanto è bello il tramonto da
quel punto sulla collina che di solito i turisti non conoscono, o a consigliare i
posti migliori per le assaporare la cucina locale. Concentrati sullo specifico e
avrai la chiave per ricevere sempre più prenotazioni.
INSERISCI FOTO DI
ALTA QUALITÀ
Tieni sempre a mente che il profilo Airbnb è progettato per un unico scopo:
ottenere prenotazioni per la tua casa vacanza. Come puoi aspettarti che i clienti
scelgano casa tua se riescono soltanto a intravedere il cortile dietro casa su di
una vecchia foto sfocata?
Stai vendendo un servizio, e lo stai facendo online, perciò ricorda: i clienti non
potranno vedere casa tua di persona prima del soggiorno. Ecco perché la cosa
migliore che puoi fare è registrarti al servizio di fotografia professionale gratuita
di Airbnb.
Il consiglio dell’esperto
PAULA PANT
AffordAnything
Il consiglio dell’esperto
Il mio consiglio top è di fare foto professoinali alla tua casa. La foto
principale, in particolare, quella che i clienti vedono quando scorrono
le offerte, deve risaltare. Le persone prestano molta attenzione alle
immagini quando scorrono le offerte e hai bisogno di attirare la loro
attenzione prima ancora che decidano di leggere il tuo annuncio.
ALEXANDER LIMPERT
GuestReady
LA CREAZIONE DELL’ANNUNCIO “PERFFETTO” 15
AGGIUNGI IL PULSANTE
“PRENOTAZIONE
IMMEDIATA”
Per attirare un numero maggiore di utenti
Airbnb, aggiungi al tuo profilo il pulsante
“prenotazione immediata”. Le prenotazioni
regolari con Airbnb hanno bisogno di
essere approvate, mentre con questa
funzione (se c’è la disponibilità nel tuo
calendario), i clienti prenotano la tua
proprietà con conferma immediata.
Per te, l’aggiunta del pulsante “prenotazione immediata” offre molti vantaggi:
Convenienza:
Accetta automaticamente le prenotazioni senza dover rispondere alle
richieste.
Superhost Status:
La prenotazione immediata può aiutarti a raggiungere lo status di
Superhost, che richiede un tasso di risposta costante del 90%.
Ci sono poi molte altre ragioni per non aggiungere la prenotazione immediata,
ma stando ai dati, gli annunci con questa opzione ottengono più prenotazioni.
Perciò, se hai deicso di non utilizzare questa funzione, assicurati di rispondere e
di accettare le prenotazioni molto velocemente.
STABILIRE LE REGOLE DELLA CASA 16
3
STABILIRE LE
REGOLE DELLA
CASA
Buttare giù le regole delle casa e mostrarle nell’annuncio è il modo migliore per
assicurarti che i tuoi ospiti sappiano che cosa ti aspetti esattamente da loro. Le
tue regole della casa dovrebbero chiarire tutti i limiti e i divieti della tua casa
vacanze.
STABILIRE LE REGOLE DELLA CASA 17
Insieme alla descrizione delle regole della casa nell’annuncio, è una buona idea
tenerne una copia stampata nella casa, perché gli ospiti difficilmente
ricorderanno tutti i dettagli della prenotazione.
Ospiti extra
Gli ospiti extra sono ammessi a casa tua? E se sì, quanti? Ci sono delle
condizioni per l’approvazione di questi ospiti? Ci sono dei costi aggiuntivi?
Fumo
Si può fumare a casa tua? Se sì, ci sono delle zone in cui è permesso
fumare e altre in cui è vietato?
Cibo
Gli ospiti possono mangiare in tutte le stanze? Oppure ci sono delle zone
in cui non è permesso?
Pulizie e lavanderia
Dove si getta la spazzatura? Gli ospiti devono differenziare plastica, vetro,
carta e rifiuti organici? Dove possono trovare l’occorrente per le pulizie?
Devono lavare i piatti? Possono usare la lavastoviglie? Devono lavare
asciugamani e lenzuola?
STABILIRE LE REGOLE DELLA CASA 18
Riunioni e feste
Gli ospiti possono invitare degli amici a cena, a bere qualcosa, o per una
festa? Qual è il numero massimo di persone permesso a casa tua? Devono
chiedere prima la tua approvazione?
Orari di riposo
Nel tuo condominio sono previste delle ore in cui non si può fare rumore?
Considera le esigenze dei tuoi vicini e rispetta i regolamenti per evitare
problemi.
Animali domestici
Sono ammessi gli animali domestici a casa tua? C’è un limite di taglia?
Prevedi una caparra aggiuntiva per gli animali?
LA CREAZIONE DEL PROFILO PERFETTO 19
4
LA CREAZIONE
DEL PROFILO
PERFETTO
Oggi tutto ruota intorno all’economia condivisa: utilizziamo le app per chiedere
un passaggio a sconosciuti che fanno la nostra stessa strada; ci occupiamo a
vicenda degli animali domestici quando partiamo per le vacanze; compriamo
abiti usati e, ovviamente, ci scambiamo le case.
Allo stesso modo, se siete una coppia o una famiglia che affitta la propria
casa su Airbnb, assicuratevi di comparire entrambi (o tutti) sulla foto
profilo. Niente crea più empatia, senso di appartenenza e comfort di
un’immagine dei propri cari.
Infine, assicurati che la tua foto sia un’immagine di qualità che ti rispecchi
realmente. La qualità è importante per trasmettere professionalità, ed
inoltre dimostra che hai dedicato tempo e attenzione per scegliere la tua
immagine. Per quanto riguarda la somiglianza, è molto importante per la
consegna delle chiavi per riconoscersi nel luogo stabilito per l’incontro
del check-in!
Il consiglio dell’esperto
SCOTT SHATFORD
RentingYourPlace
LA CREAZIONE DEL PROFILO PERFETTO 21
RISPONDI SUBITO
Quando molti ospiti decidono all’ultimo momento dove andare in vacanza, si
aspetta dagli host di Airbnb una comunicazione efficace e tempestiva. Una
risposta immediata non è soltanto un grande strumento per far capire ai tuoi
ospiti che non perdi tempo, ma anche un modo per ottenere a tua volta una
conferma veloce dai tuoi clienti.
Fai il possibile per rispondere a tutte le richieste in poche ore, e non far passare
mai più di un giorno senza rispondere alle domande di qualcuno. Se fai passare
troppo tempo, è probabile che il cliente abbia già prenotato da qualcuno che
ha risposto prima di te.
Il consiglio
dell’esperto
MATT LERNER
MetroButler
LA CREAZIONE DEL PROFILO PERFETTO 22
OTTIENI LE VERIFICHE
DEL PROFILO!
Le verifiche del profilo di Airbnb permettono di accertare in modo molto
semplice svariati aspetti del tuo account, quindi è incredibile che molti iscritti
non abbiano confermato profilo e identità!
Numero di telefono:
Airbnb condividerà il tuo numero di telefono verificato con i tuoi clienti
dopo la conferma della prenotazione.
Identità Online:
Collega il tuo account Airbnb con Google, Facebook, LinkedIn, Verify with
Amex, o con le recensioni preesistenti.
Identità Offline:
Durante il processo di verifica, fornisci i dati del tuo documento d’identità
o rispondi a domande di cui soltanto tu conosci la risposta.
Recensioni:
Build a reputation in the Airbnb community from your Reviews tab after
Costruisci la tua reputazione nella community di Airbnb grazie alle
recensioni fornite dopo le prenotazioni.
Foto verificate:
Se sei un host Airbnb, puoi ricevere un servizio di fotografia professionale
in molte zone.
Brian Chesky, CEO di Airbnb, ha descritto le verifiche del profilo come “una
necessità per l’economia condivisa” perché offrono una base autentica di
credibiità sia per chi ospita che per i clienti.
MOSTRA LE TUE
RECENSIONI
Anche se gli altri utenti non sanno chi sono i tuoi clienti, leggere le loro
recensioni e l’esperienza che hanno vissuto a casa tua può essere una fattore
decisivo per decidere se prenotare o no.
Gli studi dimostrano che quasi il 70% dei consumatori sul web legge le
recensioni prima dell’acquisto, e che l’88% si fida di queste recensioni come se
fossero dei consigli dati a tu per tu.
LA CREAZIONE DEL PROFILO PERFETTO 24
LO STATUS DI SUPERHOST
I Superhosts sono iscritti privilegiati di Airbnb, fungono da esempio per gli altri
ed offrono a ciascun ospite un’esperienza fantastica.
Airbnb verifica l’attività di un superhost quattro volte all’anno, per garantire che
il badge sia ancora valido e che l’host assicuri un’esperienza di soggiorno
eccezionale a tutti i suoi ospiti.
Una volta ottenute tutte queste caratteristiche, sarai ancora più vicino ad
ottenere un profilo Airbnb completamente ottimizzato.
…E non passera molto tempo prima di poter sfoggiare tutti questi badge sul tuo
profilo!
DECIDERE I PREZZI 26
5
DECIDERE I
PREZZI
La scelta della tariffa giusta su Airbnb non riguarda soltanto i guadagni iniziali.
Dato che si tratta del tuo primo annuncio, non hai ancora credibilità presso la
community di Airbnb. Perciò è difficile competere con utenti della tua zona che
hanno già tante recensioni positive.
MA NON TENERE I
PREZZI BASSI TROPPO A
LUNGO!
Una volta che hai ottenuto una base solida di recensioni, arriva il momento di
alzare i prezzi. Anche se è bello vedere il calendario pieno di prenotazioni
future, questo alto tasso di occupazione può indicare che casa tua ha un prezzo
troppo basso e che tu stia perdendo profitti.
Ecco perché dovresti avere una netta distinzione tra le tariffe dei giorni
settimanali e quelli del week end.
Se non sai da dove iniziare, prova a dare un’occhiata agli hotel o ai tuoi
concorrenti Airbnb della zona, e parti da lì per fissare le tue tariffe per il week
end.
DECIDERE I PREZZI 29
DECIDERE I PREZZI
FISSA I PREZZI IN BASE
ALLA STAGIONE
La differenza tra una casa vacanze che si affitta che dà ottimi profitti e una con
cui si stenta è di solito determinata dal numero di prenotazioni che si riescono
ad avere in bassa stagione. Qualsiasi casa vacanze su Airbnb può riempirsi in alta
stagione, ma la ciliegina sulla torta è un calendario pieno di prenotazioni in
bassa stagione.
Non c’è limite all’aumento di richieste di soggiorno nella tua zona in determinati
periodi dell’anno: tienilo a mente quando fissi le tariffe.
LO SMART PRICING DI
AIRBNB
In realtà, Airbnb offre una funzione agl iscritti che adatta automaticamente i
prezzi in base alle richieste.
Questa funzione si chiama Smart Pricing. Grazie allo Smart Pricing, puoi adattare
la tariffa giornaliera in modo automatico all’interno di un intervallo minimo e
uno massimo. Questi aggiustamenti variano e si basano su domanda e offerta
nella zona in base alle date selezionate, alla zona in cui si trova la tua casa, alle
caratteristiche e ai servizi, alla disponibiità e alla cronologia delle prenotazioni.
Il consiglio dell’esperto
RITA ATALLAH
Outswitch
31
CONCLUSIONI
Ci auguriamo che questa guida per gli host di Airbnb e tutti i consigli dei nostri
esperti ti siano stati utili! Ora dovresti sapere bene come ottimizzare il tuo
account Airbnb in modo da farti trovare preparato e pronto per attirare
l’attenzione del tuo prossimo ospite.
Inizia adesso, mettendo in pratica i nostri consigli, e presto vedrai che avere un
profilo impeccabile su Airbnb non è poi così difficile come sembra!
I NOSTRI
ESPERTI
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PAULA PANT
MATT LERNER
AffordAnything
MetroButler