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Según Barthes:
Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que
contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes.
Barthes:
1. Mensaje Lingüístico
2. Mensaje Denotado
3. Mensaje Connotado
2. El Mensaje Denotado:
Constituye un mensaje privativo. Constituido por lo que queda en la imagen cuando se
borran (mentalmente) los signos de connotación. Es también un mensaje suficiente,
pues tiene por lo menos un sentido a nivel de la identificación de la escena
representada.”
“Despojada utópicamente de sus connotaciones, la imagen se volvería radicalmente
objetiva, es decir, en resumidas cuentas, inocente.
3. El Mensaje Connotado:
Barthes le llama al tercer mensaje “simbólico”, “cultural” o “connotado”. Los signos
provienen de un código cultural. El número de lecturas de una misma léxica varía según
los individuos.
La retórica de la imagen (clasificación de sus contadores) es específica en la medida en
que está sometida a las exigencias físicas de la visión, pero general en la medida en que
las “figuras” no son nunca más que relaciones formales de elementos.
Natura:
Mensaje icónico connotado: en esta imagen lo que se puede llagar a descifrar como un
mensaje icónico connotado, es la frescura de un buen baño por las gotas que la inunda.
Otro signo que se ve, es la naturalaza a la que se encuentra adosada directamente la
imagen con la utilización de la gama de colores elegida por el producto.
Otros ejemplos:
Pose: No es un procedimiento específicamente fotográfico, pero es difícil dejar de
nombrarlo, en la medida en que su efecto proviene del principio analógico que
fundamentara la fotografía. El lector recibe como simple denotación lo que de hecho es
una estructura doble, denotada-connotada.
* La primera imagen ser refiera a una famosa película Argentina dirigida por Eliseo
Subiela titulada “hombre mirando al sudeste” en dicha imagen se observa un mensaje
icónico denotado de una persona estudiando una muestra cerebral. El mensaje icónico
connotativo que se puede encontrar en ella para todos los que han visto dicha película,
es que quien se encuentra analizando la muestra, no es un ser humano terrícola, sino que
proviene de otro planeta.
Esta imagen connota autocrítica, análisis y reflexión.
Otros ejemplos:
Objetos: utilización en la fotografía de objetos inductores de asociación de ideas. Estos
objetos constituyen excelentes elementos de significación. Son los elementos de un
verdadero léxico, estables al punto de poder constituirse fácilmente en sintaxis.
Otro ejemplo:
Fotogenia: en la fotogenia el mensaje connotado esta en la imagen misma (es decir en
general sublimizada) por técnicas de eliminación, de impresión y de revelado.
Otro ejemplo: