Facultad de Ciencias Sociales.

Universidad Nacional de Lomas De Zamora.

Trabajo Práctico Nº2:

Materia: Comunicación Audiovisual

Tutora: Teresa Tsuji

Carrera: Publicidad

Integrantes: Rojas Sergio

Scarlato Julieta
Vazquez Nicolás
Montenegro Melisa
Signos Icónicos: Diagramas

Signos Icónicos: Pictogramas

Signos verbales: Simples

Signos verbales: Compuestos

Anteriormente mostramos todos los tipos de

marcas que puede haber, diferenciándolas en
grupos.
Comparación entre Lalcec y Famac:

LALCEC (Liga argentina de lucha contra el cáncer) mantuvo

durante muchos años, el siguiente logo:

Lleva a prestación de confusiones debido al cambio

producido:
La mayoría de las personas, no se encuentran informadas
acerca del cambio de imagen presente que tiene de la
organización, a menos, que estas mismas, estén muy
involucrada para con la organización.
Respecto a las propiedades y funciones de la marca vistas
en clase, el logo nuevo de LALCEC presenta información del
significado de la sigla (Liga argentina de lucha contra el
cáncer) y da una idea clara en la frase “90 años de lucha
contra el cáncer” mas la foto de una mujer edad promedio
30 años sonriente.
Con respecto al tema de Identificación por diferenciación,
no es fácil de percibirla de inmediato ya que no es
comunicado expresamente. Nos damos cuenta que hay un
cambio si leemos los primeros renglones de la organización.
En cuanto a su representatividad la nueva imagen de
LALCEC es una marca verbal compuesta. La vieja imagen
representaba un banderín más la sigla LALCEC adosada a la
frase “liga argentina de lucha contra el cáncer. División
Córdoba”. Este diseño es tomado como llamativo, pero si
hablamos de la nueva imagen de la organización, esta es
más fácil de visualizar, más persuasiva y simple que la
anterior.
A nuestro entender, creemos que no es tan fácil idear una
marca para la lucha contra el cáncer. Pensamos que esto,
cae quizás, en la pérdida de originalidad debido a todo lo
que hacen las demás organizaciones de lucha contra el
cáncer, pero sí creemos que es una sigla memorable y fácil
de recordar la última marca.
En cuanto a la perdurabilidad es la falla más grande de esta
organización, porque no logró seguir con la misma imagen
al margen de las modas y los cambios, decidió por un
cambio de imagen totalmente diferente al que mantuvo
varios años.

Estas dos organizaciones de lucha contra el cáncer tienen

dos logos claramente diferentes.

FAMAC:

Distinguimos claramente que es una fundación de cáncer

de mama debido a la cinta rosada y la frase “Fundación
amigos de la mujer con cáncer de mama”. No define
claramente si es una organización Argentina, si es de
determinada zona o alguna leyenda que identifique a la
marca. La cintita es muchas veces usado para
enfermedades como el VIH, o el cáncer. Es simple, visible
claramente y a primera vista, sobretodo es muy persuasiva
para la atención del publico, un diseño agradable.
LALCEC:
La imagen de la mujer sonriente, a primera vista, se ve que
es una imagen simple, es visible, clara y sobretodo, es muy
persuasiva para la atención del publico. Es un diseño
agradable pero no engloba los diferentes tipos de cáncer y
ese es un gran error de esta fundación.
Si sacásemos su texto podría tratarse de cualquier otra
marca, sea peluquería, cremas de belleza, maquillajes, etc.
No hay una identificación clara, además de cambiar de logo
(banderín del año 20) en un intento de “modernización de
la imagen”, se eliminó una identificación propia de la
marca.

Ambas marcas muestran deficiencia en lo “recordable hacia

su imagen”, es decir, lo que permite que la marca sea
recordada. La permanencia de la imagen (el logo), tampoco
se mantuvo, el reconocimiento del logo, cambió, no es que
se utilizo el banderín, (logo anterior) para que siga siendo
reconocida por su logotipo e identificación y que las
personas puedan identificarlo rápidamente, sino que, como
bien decíamos anteriormente, se cambio a un diseño,
demasiado simple, el cual no posee, factores prescindibles
que indiquen, claramente, que se pueda tratar de una
organización de la lucha contra el cáncer.