UNIVERSIDAD MESOAMERICANA DE SAN AGUSTÍN

INTRODUCCIÓN A LA TECNOLOGÍA DIGITAL II

LDGP. BEATRIZ RIVERO RAMIREZ

METODOLOGÍA DEL DISEÑO

GUÍA METODOLÓGICA PARA EL DESARROLLO DE PROYECTOS GRÁFICOS

1. ANALISIS DEL PROYECTO. Contempla la recopilación y análisis de los datos referentes

al proyecto en si, basados en la información que proporciona el cliente y la que se obtiene
de la empresa/institución.
1.1. Análisis de la necesidad: es decir ¿Cuál es el objetivo del proyecto?, ¿Qué es lo que
quiere lograr el cliente?, ¿Qué es lo que necesita el cliente?
1.2. Definición del proyecto: ¿Cuál será el proyecto a realizar?
1.3. Antecedentes comunicacionales: ¿El cliente ha realizado otros proyectos o
campañas de comunicación antes?, ¿Qué tipo de imagen ha generado esta
información? ¿Alguien más ha hecho algo similar, con qué resultados?
1.4. Pautas de mercadotecnia: Establecer los objetivos de comunicación/información y
describir al público objetivo, su perfil demográfico (características físicas: género, edad,
nivel socioeconómico, localización, nivel educativo, tipo de vivienda, modo de
transporte, etc.) y su perfil psicográfico (características de actitudes, hábitos,
aspiraciones, intereses, relativos al concepto/ producto/ servicio.)
1.5. Condiciones presupuestarias: Con cuánto dinero se cuenta.
1.6. Implicaciones ético-morales: Análisis del impacto social que se puede producir.
1.7. Codificación cultural: Analizar los códigos propios del grupo receptor. Por ejemplo:
raperos, surfistas, amas de casa, niñas, ejecutivos, etc; tienen diferentes modos de ver.

2. INVESTIGACION. En la cual se contemplan la competencia local, referencias internacionales,

el regionalismo, la inserción social del cliente, el análisis del usuario, el impacto/objetivo,
conclusiones, creación de propuestas y elaboración de estrategias.
2.1. Competencia local: ¿Qué han hecho otras compañías similares?
2.2. Referencias internacionales: Análisis de compañías similares en otras partes del
mundo.
2.3. Regionalismo: Análisis de elementos propios del entorno en que se desarrolla la
empresa.
2.4. Inserción social del cliente: ¿Cómo ve la empresa al usuario? ¿Qué situación vive la
empresa/institución con respecto al mercado a nivel local, regional o internacional?
¿Cuáles son las ventajas competitivas de la empresa, existe un valor agregado?
2.5. Análisis del usuario: ¿Cómo ve el usuario a la empresa/institución? ¿Cuál es la
necesidad del consumidor/usuario que se está cubriendo? Análisis del grupo meta y de
los aspectos específicos de los usuarios con respecto al producto o servicio, con
respecto a la empresa/institución, con respecto a los medios de comunicación.
Impacto/ objetivo: Análisis de la relación entre los requisitos del mensaje y los medios
de comunicación, las características físicas y psicológicas del receptor y los objetivos
del proyecto.
2.6. Conclusiones: Punto de control y partida para la realización de la estrategia de
comunicación es decir los aspectos que se han identificado en la investigación sobre
las oportunidades que presenta el usuario o receptor y las oportunidades que presenta
la situación del mercado y la competencia para desarrollar las propuestas.
2.7. Propuesta/ estrategia: Exposición de las oportunidades del mercado y el usuario y las
propuestas de comunicación sobre cómo alcanzar el objetivo del proyecto. Este punto
es el más importante del proceso ya que implica visualizar el plan creativo (es decir
las ideas de comunicación para crear el impacto e informar al receptor) y la estrategia
 de medios (es decir el conjunto de medios a emplear para lograr los objetivos y
alcanzar al receptor).

3. DESARROLLO GRÁFICO DE LA PROPUESTA: Partiendo de la exposición de la propuesta

de comunicación se inicia el trabajo creativo gráfico, en el que se contemplan la propuesta de
ideas a través de bocetos, y en los que se reflejará la propuesta conceptual, la propuesta
compositiva, la propuesta jerárquica de elementos, la propuesta funcional, la coherencia
gráfica, la legibilidad, con el desarrollo de dummies y una verificación previa a la producción.

3.1. Propuesta de ideas: Elaboración de diversos bocetos que cumplan con la propuesta a través
de considerar los siguientes aspectos en todos los medios considerados:
3.1.1. Concepto: Consideración de los elementos visuales y su relación con el mensaje y
el concepto de la propuesta.
3.1.2. Composición: Consideración de cada elemento visual y su relación con los demás y
el campo visual.
3.1.3. Jerarquía: Categorización de cada elemento visual con respecto a los demás y al
campo visual.
3.1.4. Funcionalidad: Evaluación integral de la propuesta en cuanto a la coherencia,
legibilidad, pertinencia y relación con el emisor y los objetivos.
3.1.5. Materiales: Considerar el tiempo de vida del producto, que opciones de materiales hay
para su reproducción, pueden ser reciclados. La medidas de los materiales han sido
consideradas para minimizar los desperdicio o aprovechamiento de estos.
3.1.6. Procesos de producción: Cuál es el proceso más adecuado, más económico,
ecológico. Que emplee tintas o procesos no contaminantes evitando agentes volátiles y
solventes.
3.1.7. Producto: Reuso o información sobre su desecho.

3.2. Realización del dummie o maqueta de la propuesta seleccionada.

3.3. Verificación y prueba de evaluación de la funcionalidad, impacto/objetivo del producto
diseñado.

4. PRODUCCIÓN. Desarrollo de los originales digitales o mecánicos de producción/impresión,

revisiones necesarias y la supervisión de reproducción:
4.1. Realización de originales
4.2. Pruebas previas
4.3. Supervisión de la reproducción

5. IMPLEMENTACIÓN DEL PROYECTO. Es decir su puesta en marcha como puede ser la

colocación, distribución, colocación en la red, etc. Considerando la supervisión necesaria para
asegurar que la aplicación sea como se planeó y garantizar la funcionalidad del proyecto. Así
como la evaluación de su funcionalidad y logro de objetivos. Para poder realizar esta
evaluación es conveniente revisar los objetivos propuestos con el cliente y analizar uno a uno
para medir los logros alcanzados.

6. EVALUACIÓN DEL IMPACTO SOCIAL. Así mismo es importante evaluar los aspectos que
una campaña de comunicación desempeña al mismo tiempo que busca los objetivos del cliente
y que tienen que ver con el impacto que provoca en la sociedad a la que se dirige.

6.1. ¿Mejora la calidad de vida? ¿El producto mejora el desempeño social, laboral o psicológico
de los usuarios que entran en contacto con él?
6.2. ¿Mejora el entorno? Es decir ¿el producto ayuda a mejorar la apariencia del lugar que
ocupa?
6.3. ¿Cambiará actitudes o valores del grupo? Dentro del grupo receptor promueve mejores
actitudes y/o valores como tolerancia, honestidad, respeto, solidaridad, etc.
6.4. ¿Fomenta buenas costumbres? Unión familiar, cuidado de los grupos más vulnerables.
Respeto a la diversidad cultural.
6.5. ¿Promueve valores culturales? ¿Fortalece la identidad? ¿De qué manera la enriquece? Si no
lo hace ¿no le afecta?
6.6. ¿Fomenta el cuidado del medio ambiente? ¿Concientiza sobre los hábitos del cuidado del
medio ambiente? Concientiza sobre el reciclado de materiales o productos, sobre el buen
uso de la energía, sobre el cuidado de la vida (personas, animales y plantas), sobre el
cuidado de los recursos naturales.