Capítulo 04 - Marketing Pessoal

2. Conceitos Fundamentais

Marketing Pessoal – estratégia baseada nos conceitos do marketing para criação

e divulgação de uma imagem pessoal positiva. Pode-se entender que quando os
conceitos de marketing são aplicados às pessoas, estamos falando de marketing
pessoal.

Network – termo em inglês que pode ser traduzido por rede de contatos ou rede
de relacionamentos. Refere-se ao conjunto de pessoas com quem você se
relaciona, tanto pessoal quanto profissionalmente. Desenvolver e manter uma
network ativa significa estar bem informado e ter contatos que facilitem a
execução de seus objetivos.

Benchmark – no mundo corporativo o termo é usado para descrever um processo

de comparação entre produtos, serviços e práticas gerenciais dos melhores. Esse
termo aplicado a marketing pessoal significa tomar outras pessoas como
referência de carreira, de postura de comportamento, para melhorar a sua própria
imagem e desempenho.

Essência - (Substantivo feminino) aquilo que constitui a natureza das coisas;

substância; (Filosofia) o que constitui o cerne de uma pessoa (Ferreira, 2004). A
essência é constituída pelas características mais profundas de uma pessoa,
aquelas que estão ligadas às crenças e valores pessoais, ao caráter.

Aparência – (Substantivo feminino) aquilo que se mostra à primeira vista,

exteriormente; aspecto, ar (Ferreira, 2004). A aparência é constituída pela
percepção de características superficiais de uma pessoa, tais como características
físicas (estatura, peso) e estilo de vestimenta.

Marca Pessoal – conjunto de características pessoais que diferenciam uma

pessoa da outra e que podem ter origem na essência ou na aparência.

Auto Imagem e Imagem pessoal - esses conceitos, embora tenham nomes

parecidos, têm significados diferentes, pois a auto-imagem tem como referência a
percepção que você tem de si mesmo; enquanto que a imagem pessoal tem como
referência a percepção que as outras pessoas têm de você.

Civismo – (Substantivo masculino). Devoção ao interesse público; patriotismo,

civilismo (Ferreira, 2004). Consciência de que as ações individuais têm impacto na
vida de outras pessoas, preocupar-se com o bem coletivo.

Visibilidade - Qualidade de ser visível. Visível (Adjetivo) que se pode ver; claro,
aparente, perceptível (Ferreira, 2004). Oportunidade de mostrar quem você é e o
que pode realizar.
Empatia – (Substantivo feminino. Psicologia) Tendência para sentir o que sentiria
caso estivesse na situação e circunstâncias experimentadas por outra pessoa
(Ferreira, 2004). É a habilidade de se colocar no lugar do outro e tentar entender
como ele se sente.

Credibilidade – qualidade do que é crível (Dicionário Michaelis, on line). Ter

credibilidade implica em ser capaz de fazer com que as pessoas acreditem em
você, no que faz e diz.

Empregabilidade – se refere ao conjunto de competências e habilidades de um

profissional necessárias para que ele tenha condições de competir e,
conseqüentemente obter sucesso no mercado de trabalho, dentro de seu
segmento de atividade (Marques, 1998 citado por Campos, 2003).