Universidad del

Salvador

Maestría en Marketing
Político

Programa 2011 – Opinión Pública y Medios de Comunicación

Docente a cargo: Andrea Varela

Prof. Adjunta: Laura Ferrandi

OBJETIVOS DE LA MATERIA

_ Problematizar e historizar la noción de Opinión Pública y su relación con la

comunicación. Un recorrido epistemológico por las principales corrientes
sobre la Opinión Pública. La constitución de voces y relatos hegemónicos,
así como también las voces silenciadas.

_ Reconocer las vertientes teóricas acerca de los medios de comunicación,

los públicos y las audiencias.

_ Promover una actitud genealógica para el estudio y comprensión de la

opinión pública, los medios masivos de comunicación y la comunicación
política. Los medios masivos como escenario de disputa en la construcción
discursiva.

_ Indagar el rol de los medios masivos en la conformación de la opinión

pública en las sociedades contemporáneas.

MODALIDAD DE TRABAJO

Durante el cuatrimestre se trabajarán los contenidos del programa

complementariamente en clases teórico- prácticas.

En las clases teóricas se trabajará desde los textos planteados, no

desde su simple reproducción o repetición, sino utilizándolos como
disparadores, como mapas, desde los cuáles se buscarán las claves, los
nudos que permitan trabajar y reconocer con los alumnos, las relaciones de
fuerza y sentido que se tejen dentro del campo de la comunicación y la
opinión pública.

En las clases prácticas, el objetivo será profundizar y estudiar de

manera detallada estudios de caso y/o trabajos de campo sobre diversas
prácticas u objetos, en el actual escenario socio-político, desde las
perspectivas planteadas en el programa de la materia.
CONTENIDOS

Unidad 1: “Las Opiniones Públicas”

Conceptualizaciones generales sobre la “Opinión Pública”.

Problematización de los enfoques paradigmáticos en la formación de la

opinión pública: la política valorativa (Junger Habermas), lo antropológico
social (Elizabeth Noelle –Neumann) y la sociopolítica-funcionalista (Niklas
Luhmann). La opinión pública como construcción histórica.

El concepto de Hegemonía como una herramienta central que permite

analizar las diferentes corrientes de opinión. Reconstrucción de una nueva
visión de la Opinión Pública que permita comprender la complejidad de lo
social.

Bibliografía:

BADIA, LUIS – “La Opinión Pública como problema”. En Voces y Cultura Nº

10, Madrid. 1996

BOURDIEU, PIERRE – “La Opinión Pública no existe”. En Voces y Cultura

Nº10. Barcelona, 1996.

DADER, JOSE LUIS – “El concepto problemático de la Opinión Pública”.

Principales enfoques sobre el objeto formal de la especialidad. En “El
periodista en el espacio público”. Bosch, Barcelona. 1992

HABERMAS, JURGEN – “Sobre el concepto de Opinión Pública”. En Historia

y Crítica de la Opinión Pública. GG Massmedia, Barcelona. 1995

HUERGO, JORGE – “Hegemonía: un concepto clave para entender la

comunicación”. La Plata, 2002.

LACLAU, ERNESTO – “Identidad y hegemonía: el rol de la universidad en la

constitución de las lógicas políticas”. En Contingencia, hegemonía,
universalidad. Fondo de cultura económica, Buenos Aires. 2003

NOELLE NEUMAN, ELIZABETH – “La espiral del silencio. Una teoría de la

Opinión Pública”. Cap. I, II, III, IV, VII, XIII, XVIII, XIX, XXII y XXVI. En La
espiral del silencio. Gedisa, Barcelona.1993.
PRICE, VINCENT – “La Opinión Pública” Cap. I, II, III y IV. En la Opinión
Pública. Gedisa, Barcelona 1999.

Unidad 2: “Los escenarios”

El espacio público y la esfera pública: dos traducciones de una construcción

habermasiana. Interpretación de los escenarios de disputa de las diferentes
corrientes de opinión desde la categoría de Campo.

Tres campos claves para el abordaje: la Ciudad, el Estado-nación y los

Medios de comunicación masivos.

Construcción / constitución de las identidades sociales: hábitus, imaginario

social, relaciones de poder.

Bibliografía:

APPADURAI, ARJUN – “En la modernidad desbordada. Pág. 177-185 y 196-

202. Fondo de cultura económica. Montevideo. 2001

BARBERO, JESUS MARTIN – “La ciudad: entre medios y miedos”. En

Ciudadanías del miedo. Nueva sociedad, Buenos Aires. 2000

BOURDIEU, PIERRE Y LOIC WACQUANT – “La lógica de los campos”. En

Respuestas; por una antropología reflexiva. Grijabo, México. 1995

CASTELL, MANUEL – “Empleo, exclusión y las nuevas formas de

organización”. En Desigualdad y globalización, cinco conferencias.
Manantial, Buenos Aires. 2001

CHARTIER, REGER – “Espacio Público y Opinión Pública”. En Espacio

público, crítica y desacralización en el siglo XVIII. Gedisa, Barcelona, 1995

GARCIA CANCLINI, NESTOR – “Capitales culturales y ciudades globales”.

En La globalización imaginada. Paidos, Buenos Aires. 2005

GARCIA CANCLINI, NESTOR – “Zona de indecisión entre lo público y lo

privado”. Cap. III. Ediciones de periodismo y comunicación. Universidad de
La Plata, La Plata. 1997
GUTMAN, MARGARITA y THOMAS REESE– “Buenos Aires 1910:
representación y construcción de identidades”. En Buenos Aires 1910; el
imaginario para una gran capital. Eudeba, Buenos Aires. 1999

MIEGE, BERNARD – “El espacio público: más allá de la esfera política”. En

Comunicación y política. Gedisa, Barcelona. 1998

ROFFINELI, GABRIELA – “Noam Chomsky y el control del pensamiento”.

Pág. 8 a 10 y Cap II. En Campo de Ideas. Buenos Aires. 2000

THOMPSON, JOHN – “La teoría de la esfera pública”. En Voces y Culturas

Nº 10, Barcelona, 1996.

Unidad 3: “Opinión pública y medios de comunicación”

Principales teorías en torno a público y medios. La tradición norteamericana

y los estudios cuantitativos sobre las audiencias. La tradición europea y los
públicos dominados. La mirada crítica en America Latina.

Los medios de comunicación en la disputa por la construcción de discursos

hegemónicos. El rol de los medios masivos en las sociedades
contemporáneas. La comunicación y la política. Las redes sociales y las
tecnologías de la información en el escenario actual.

Bibliografía:

BARBERO, JESUS MARTIN – “Prensa: la forma-mito del discurso de

la información”. Procesos de Comunicación y matrices de cultura.
Felafacs, Bogotá. 1987

CARLÓN, MARIO; SCOLARI, CARLOS Y OTROS (2009) ;El fin de

los medios masivos de Edit. La Crujía, Bs. As.

DEBRAY, REGIS – “Del estado escrito al estado pantalla”. En El

estado seductor. Manantial. Buenos Aires. 1993.

DÍAZ LARRAÑAGA. N; SAINTOUT, F. (2003), Mirada crítica de la

comunicación en América Latina: entre el desarrollo, la dominación, la
resistencia y la liberación, en Abrir la comunicación. Tradición y
movimiento del campo académico. Ediciones de Periodismo y
Comunicación.

ECO, UMBERTO. (1987), “Para una guerrilla semiológica”, en:

Estrategias de la ilusión, Barcelona: Editorial Lumen
ESCUDERO CHAUVEL, LUCRECIA Y CLAUDIA I. GARCÍA RUBIO
COMPILACIÓN;(2007) Democracias de opinión, Segunda parte:
Información y formación de la opinión pública, pág. 127 - 323. Edit. La
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FERRY, JEAN MARC; DOMINIQUE WOLTON Y OTROS (1198); El

nuevo espacio público; EDit. Gedisa, colección el mamífero
parlante; Cap. III Actores y Funciones, pág. 173- 247.Barcelona.

GERSTLÉ, JACQUES (2005) La comunicación política. Traducción

de Hernán Soto. Cap. I, II y III "Los efectos de la comunicación
persuasiva", pág. 83-113; Edit. LOM Ediciones; Santiago de Chile.

MARTÍNEZ, S.L. / A. MAROTIAS/G. MOVIAI (2006) Internet y lucha

política, Los movimientos sociales en la red; ; Edit. Capital Intelectual,
Claves para todos, Coleeción dirigida por José Nun; Bs. As.

MENÉNDEZ, MARÍA CRISTINA (2009) Política y medios; Edit. La

Crujía, Bs. As.

SARTORI, G (1998), Homo Videns. La sociedad teledirigida.

Barcelona: Taurus.

SILVERSTONE, ROGER – “La televisión y un lugar donde nos

sentimos en casa”. Televisión y vida cotidiana. Amorrortu. Madrid.
1996

SORJ, BERNARDO “Poder político y Medios de comunicación”,

Editorial Siglo XXI

STEFAN PFANDER Y JORG WAGNER (2008); La des/comunicación

y sus re/medios, de Edit. La Crujía, Bs. As.

TOURAINE, A. (1995). “Comunicación política y crisis de

representatividad”. En FERRY, J. M.; WOLTON, D. et al. (1995), El
Nuevo Espacio Público, Barcelona: GEDISA.

VERON, E. (1995). “Interfaces, sobre la democracia audiovisual

avanzada”. En FERRY, J.

M.; WOLTON, D. et al. (1995), El Nuevo Espacio Público, Barcelona:

GEDISA

VERON, ELISEO – “Efectos de agenda”. En espacios mentales.

Gedisa, Madrid. 1999.
WINASKI, MIGUEL – “Incisiones: la escritura y la apariencia”. En La
noticia deseada: leyendas y fantasmas de la opinión Pública. Marea,
Buenos Aires. 2004.

WOLF, M (1987) Cap 1 Contextos y paradigmas en la investigación

sobre los media en La investigación en comunicación de masas.
Paidós. Buenos Aires.

WOLTON, D. (1995). “La comunicación política: construcción de un

modelo”. En FERRY, J. M.; WOLTON, D. et al. (1995), El Nuevo Espacio
Público, Barcelona: GEDISA.

CONDICIONES DE ACREDITACIÓN DE LA MATERIA

-80% de asistencia a las clases teórico-prácticas

-100% de los trabajos prácticos aprobados.

-aprobación del trabajo final, que consistirá en un análisis de caso de la

realidad político-social, desde alguno de los ejes teórico-conceptuales
trabajados durante el cuatrimestre.