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comunicazione coerente tramite diversi canali - il meglio da un rapporto di tipo relazionale con la clientela. si
avvale sostanzialmente del contributo delle nuove tecnologie per raccogliere informazioni, analizzarle e
predisporre azioni ad hoc per sviluppare progressivamente una relazione sulla fiducia e sulla conoscenza, una
maggiore propensione all’acquisto, una migliore soddisfazione e rendere i rapporti con i clienti più duraturi.
Le fasi che caratterizzano il processo CRM sono quattro: • la raccolta dei dati • l’analisi dei dati • la
pianificazione delle azioni da attivare • l’esecuzione di quest’ultimi Il CRM si basa su una gestione unitaria
dell’interazione con la clientela Con la CRM l’impresa migliora la conoscenza dei suoi clienti ed è quindi in
grado di identificare quelli che generano una maggiore redditività e quindi anche di concentrare su di essi i
propri sforzi.
DESCRIZIONE Del concetto di EFFICIENZA/EFFICACIA efficienza è generalmente il rapporto tra la
produzione allestita e i fattori produttivi utilizzati.Si tratta di un concetto che qualifica l’economicità e
consente di individuare le cause dell’economicità e della non economicità; l’efficienza ha come indicatori
fondamentali il rendimento fisico – tecnico dei fattori dei processi produttivi e i costi.Il carattere dell’efficienza
può riferirsi ad aspetti diversi del processo produttivo, in particolare sul piano quantitativo, nel quale può
esprimere il rendimento fisico-tecnico del dato fattore, o altrimenti la quantità di materia prima impiegata; in
termini valutativi può essere valutata in relazione al complesso delle caratteristiche funzionali della
produzione allestita, quantificato in rapporto al volume degli scarti, ai resi, al controllo di qualità, agli
investimenti di garanzia, ecc; in termini di valore, può apprezzarsi come rapporto di ricavi ottenuti e costo di
dati fattori.L’efficienza esprime il livello più conveniente di rendimento o di produttività ottenibile dai fattori
impiegati, come riflesso della spinta ad ottenere il miglior risultato a parità di risorse impiegate, ovvero a
minimizzare le risorse necessarie per conseguire un dato risultato
Il concetto di efficacia consiste nella capacità di raggiungere gli obbiettivi fissati, può prescindere quindi dai
concetti di efficienza ed economicità.
L’efficacia tratta del sostanziale rapporto tra i risultati ottenuti e quelli previsti.
L’efficacia realizzata nello sviluppo della gestione può riflettere obbiettivi di tipo quantitativo – monetario
come il raggiungimento per un certo prodotto di un certo volume di ricavi di vendita, o anche in quanto
obbiettivo di espressione di comportamenti gestionali come il numero di contatti con potenziali clienti
effettuati dall’ufficio promozione.
Efficacia = Risultati ottenuti / risultati previsti