COMUNICADOR SOCIAL Y NUEVA

PUBLICIDAD - COMUNICACIÓN
SOCIAL O PERVERSIDAD SOCIAL

Javier Ismodes
 DEFINICION
• Comunicación social es un campo de estudio
sociológico que explora especialmente
aquello relacionado con la información, cómo
esta es percibida, transmitida y entendida y su
impacto social. Se fundamenta en el lenguaje
y este forma parte primordial de la carrera
como tal. Por esta razón, los estudios de
comunicación social tienen mayor relación con
lo político y lo social que los estudios de
comunicación.
QUE ES EL COMUNICADOR SOCIAL
• Un periodista?
• Un marketero?
• Un decodificador de información?
LA DICOTOMIA ENTRE EL MARKETING
Y LA COMUNICACIÓN SOCIAL
COMUNICACIÓN SOCIAL-
PUBLICIDAD PERIODISMO
• Información magnificada. • Traducción de la
• Alto Impacto. información.
• Presentación de lo que • Educación.
ocurre. • Generación de opinión.
• Llamar la atención de los • Objetividad en la
consumidores. información.
• Lograr que el producto se • Un traductor de lo que
posicione y se venda. ocurre.
 PORQUE EXISTEN
• El Chino.
• Aha.
• El Trome
• Vista Previa.
• La Exitosa.
 EL ROL DEL COMUNICADOR SOCIAL
• Leer.
• Investigar.
• Contrastar la Información.
• Dar a conocer la información.
• Decodificidar.
• Orientar, generar opinión.
 LOS TITULARES DE LOS NOTICIEROS
• Una inyección de depresión.
• Todo es negativo.
• Todo es violencia.
• Titulares y presentaciones agresivas.
• El conflicto y la violencia son los elementos
más importantes de un noticiero.
 DONDE EMPIEZAN MIS DERECHOS
TERMINAN LOS TUYOS
• Hoy la difamación se ha convertido en una
práctica maligna.
• La denuncia acertada, objetiva e informada no
tiene que ver con la adjetivación de la
persona.
 COMO SE PRESENTA LA
INFORMACION
VIDEO
 INFORMACION TRASCENDENTE?
• Nos hemos enterado que Perú es miembro de
la OCDE.
• Nuestra población sabe cuántos TLC tenemos
con otros países.
• Sabemos que nuestros niveles de educación,
razonamiento matemático y comprensión de
lectura, son los más bajos de Latinoamérica.
• Perú con tasas de crecimiento y calificación de
inversión positiva.
MELCOCHITA TEMA DE IMPORTANCIA
NACIONAL
 ENTONCES
• Comunicamos lo que vende?
• Comunicamos lo que le hace bien al país o a la
sociedad?.
• Comunicamos lo que nos conviene?
 LOS COMUNICADORES Y LA
TECNOLOGIA
• Hoy debe existir un punto de inflexión entre el
comunicador social y el vendedor de
información escandalosa, exagerada y
violenta.
• Hoy la tecnología, permite que todos nos
comuniquemos y tengamos el acceso a la
información.
• Blogs, redes sociales, páginas web, todos
podemos publicar.
ENTONCES HAY UN ROL SUPERIOR
• El de traducir la información de la mejor
majera posible.
• El hecho de traducir información de la mejor
manera posible no quiere decir no ser popular,
no usar un lenguaje adecuado para el
segmento donde nos dirigimos.
• Pero también hay un rol educador.
 SI LOS MEDIOS NO JUGARAN UN
PAPEL FUNDAMENTAL EN LA
SOCIEDAD
• Porqué los políticos siempre quieren tomarlos,
acercarse y apoderarse de ellos?
• Porqué los medios se vuelven cada vez más
sádicos en la presentación de la información?
 COMUNICADORES SOCIALES DE
IMPACTO POSITIVO
DESENFADADO, MENSAJE LOCO, CRITICO Y FOMENTA LA
AUTENTICO NUEVA DISCUSION POLITICA
 COMUNICADORES SOCIALES DE
IMPACTO POSITIVO
INCORPORACION DEL EXCLUIDO CREATIVIDAD Y ÉXITO PARA
EN LA VIDA ECONOMICA ACCEDER A LO MASIVO
COMUNICADORES SOCIALES DE ALTO
IMPACTO NEGATIVO
INVASION DE LO PRIVADO,
LINDA CON LA DIFAMACION DENIGRAR AL SER HUMANO
INNOVAR EN LA COMUNICACION
INNOVACION
GENERAR VALOR

ES INNOVAR
 INNOVAR …

… no es crear tecnología

… es crear valor
 INVESTIGAR es …
… Transformar dinero en conocimiento

INNOVAR es …
… Transformar conocimiento en rentabilidad
social o económica
 LA PUBLICIDAD
• Una parte del marketing.
• Un elemento de posicionamiento de un
producto o servicio en el consumidor.
• Pero solamente es una pata de la mesa, si el
producto, la distribución o el concepto no son
eficientes, de nada sirve tener un sistema de
promoción creativo o diferente.
 MARKETING
• Desarrollo de actividades económicas cuya
finalidad es dirigir flujos de bienes y servicios
desde el productor hacia el consumidor.

• Somos unidades de consumo, vida, afecto,

pasión, bienestar, lujo, moda, nutrición,
economía, familia, etc.
 MARKETING, PUBLICIDAD Y
COMUNICACIÓN SOCIAL

• Actividad • Uno de los • Comunicación

económica, elementos de social, traductor
posicionamiento de información y
flujo de de productos, hechos objetivos
productos de producto de una en función a
proveedor a estrategia de principios y
consumidor. marketing. valores.
 CONFLICTO DE INTERESES?
• Lo comercial con la comunicación seria y
responsable.
• La comunicación responsable con el
aseguramiento de la publicidad.
• Debe existir un código de ética de la
comunicación social.
 ES POSIBLE INNOVAR EN LA
COMUNICACIÓN SOCIAL?
• A través de emprendimiento comunicacional.
• Creando nuevos productos de comunicación
social.
• Incentivando los medios de comunicación
alternativos y colaborando para que las redes
sociales permitan la difusión de información
seria y objetiva.
• Periódicos, radios y canales de televisión on
line.
 EN CONCLUSION
• Se puede ser un medio de comunicación
eficiente, rentable y responsable en su forma
de comunicar.

• Se puede ser creativo y dar alternativas para

que la sociedad logre tener información de
calidad, ética y educativamente viable.
 GRACIAS
www.javierismodes.com

jismodes@sfx.edu.pe