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INTERDISCIPLINAR
INDIVIDUAL – PTI
PRODUÇÃO TEXTUAL
Marketing
INTERDISCIPLINAR
INDIVIDUAL – PTI
O portfólio está
com todo o desenvolvimento proposto do trabalho, basta realizar
algumas alterações no texto, dar seu toque pessoal, para que não
ocorra em duplicidade, logo serve de modelo para realizar o seu..
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Marketing
Marketing
• Desenvolver os estudos independentes, sistemáticos e o
Objetivos da auto aprendizado.
Aprendizagem: • Oferecer diferentes ambientes de aprendizagem.
• Auxiliar no desenvolvimento das competências
requeridas ao egresso do curso.
• Promover a aplicação da teoria e conceitos para a
solução de problemas práticos relativos à profissão.
• Direcionar o estudante para a busca do raciocínio crítico
e a emancipação intelectual.
• A produção textual é um trabalho original e, portanto, não poderá haver trabalhos idênticos
aos de outros alunos.
• O trabalho deve ser postado na pasta específica (na pasta atividades interdisciplinares)
obedecendo o prazo limite de postagem conforme disposto no cronograma do curso. Não existe
prorrogação para a postagem da atividade.
• É importante que você leia os materiais disponíveis das disciplinas do semestre.
• Além da pesquisa nos materiais das disciplinas, lembre-se de que a Biblioteca Digital tem
excelentes obras que tratam dos temas propostos. (A pesquisa é fundamental para o bom
desenvolvimento do trabalho).
Marketing
Para atingir os objetivos desta produção textual, você deverá seguir as instruções voltadas à
elaboração do trabalho disponibilizadas ao longo do semestre, sob a orientação do Tutor a Distância,
considerando as disciplinas norteadoras. A participação na consecução da proposta é fundamental
para que haja o pleno desenvolvimento de competências e habilidades requeridas em sua atuação
profissional. Nessa produção textual deverá então ser considerada a seguinte problemática: “Lu, do
Magalu, é contratada para estrelar campanha da Adidas” apresentada na sequência.
Posteriormente, você deve se envolver com a Situação Geradora de Aprendizagem (SGA),
inserindo-se nesse contexto para realizar as tarefas previstas. Para realizar essas tarefas, siga as
orientações fornecidas neste material e embase-se em fundamentações teóricas diversas (livros das
disciplinas, teleaulas, webaulas e outros materiais complementares, sejam estes indicados pelos
professores ou pesquisados por você).
Magalu e adidas acabam de anunciar o primeiro capítulo da sua parceria. Desta vez, a
influenciadora virtual Lu foi contratada como uma das estrelas da campanha adidas <3 Farm, já
disponível no Superapp Magalu, que contempla os “mundos” Zattini e Netshoes, e-commerce de
moda e esporte, respectivamente, onde as peças também estarão disponíveis.
1
Fonte: https://adnews.com.br/lu-do-magalu-e-contratada-para-estrelar-campanha-da-adidas/. Acesso em 7 dez.
2020.
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“Queremos, junto com o Magalu, construir histórias únicas com o público brasileiro, de uma
forma inovadora e interativa. Dessa forma, a chegada das nossas silhuetas inspiradas no esporte a
mais um marketplace destaca a nossa proximidade com os nossos consumidores”, diz a Diretora de
Marketing.
O primeiro capítulo desta parceria celebra a contratação da Lu como influenciadora virtual e
modelo no shooting da campanha de adidas <3 FARM, uma das coleções favoritas da marca. As peças
estarão disponíveis nas plataformas digitais de vendas Magalu, hoje o maior ecossistema para
comprar e vender no Brasil
“Estamos animados em celebrar esta parceria com Magalu, indo além do negócio tradicional,
mas com uma campanha de marca tão representativa quanto adidas <3 FARM, que nos conecta ainda
mais com a mulher brasileira”, afirma Daniela Valsani. “Magalu sempre foi um exemplo de negócio e
é uma das marcas que mais se conecta com o consumidor local. Estamos certos de que essa é só a
primeira de histórias únicas que nos permitirão levar o esporte para mais brasileiros, de forma
inovadora e criativa”, finaliza.
Esta é a primeira vez que a Lu é contratada para estrelar uma campanha de marca externa do
Grupo Magazine Luiza. Sua estreia como modelo foi com a coleção da Zattini, e-commerce de moda
da Netshoes.
“Essa é uma ação que envolve marcas extremamente consolidadas em seus segmentos e,
portanto, é mais um passo na evolução do nosso negócio. Com a Lu, influenciadora virtual do Magalu,
como estrela da campanha da Adidas – uma das marcas mais importantes nos portfólios de Netshoes
e Zattini -, conseguimos fazer uma comunicação de maneira integrada, mostrando a potência do
nosso ecossistema no mercado”, explica Florence Scappini, diretora de Marketing e Performance da
Netshoes.
Hoje, Lu é a maior influenciadora virtual do mundo, somando 21 milhões de seguidores em
suas redes sociais. “Estamos muito felizes em ver a Lu se tornando cada vez mais relevante para as
verticais de moda e esporte. Essa parceria e contratação da Lu pela Adidas, para uma campanha
externa, vai abrir um novo capítulo para a personagem além de gerar uma forte conexão com a
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comunidade de fãs das duas marcas.” afirma Pedro Alvim, gerente de Conteúdo e Redes Sociais do
Magalu.
Para conferir as novidades adidas, basta fazer o download do aplicativo Magalu na Apple Store
ou Google Play Store ou pelo site magazineluiza.com.br. Em seguida, é só escolher os produtos e
finalizar a compra com toda a segurança do Superaplicativo Magalu. Além disso, a marca também
está divulgando as peças da coleção nas suas redes sociais.
Marketing
Performance da Netshoes, “Essa é uma ação que envolve marcas extremamente consolidadas em
seus segmentos e, portanto, é mais um passo na evolução do nosso negócio. Com a Lu, influenciadora
virtual do Magalu, como estrela da campanha da Adidas – uma das marcas mais importantes nos
portfólios de Netshoes e Zattini –, conseguimos fazer uma comunicação de maneira integrada,
mostrando a potência do nosso ecossistema no mercado” (grifo nosso).
Com a intenção de explorar oportunidades e superar desafios, a CIM tem por objetivos,
segundo Kotler e Keller (2012): fixar o produto na mente do consumidor; oferecer informações e
incentivos; gerar atitudes favoráveis; assegurar a transmissão de uma mensagem única, coerente e
incrível sobre a marca e/ou produto/serviço; criar uma imagem sustentável para esses elementos e
posicionar estrategicamente a marca.
Uma imagem negativa prejudica a reputação da empresa. Uma crise de
imagem, antes de tudo, é uma crise de confiança, de credibilidade, de
reputação. O que uma empresa vende não é um produto, mas uma marca, e
com ela uma série de associações. [...] Portanto, quando a marca é
devidamente gerada e comunicada, traz retorno econômico e financeiro para
a empresa, e ajuda a superar, minimizar e, às vezes, a prevenir crise de
imagem. Afinal, é o consumidor o fiscal desse processo. (VÁZQUEZ, 2007, p.
211).
A partir dos objetivos da CIM e das premissas da identidade e imagem de marca, sua tarefa é
apresentar exemplos de uma comunicação integrada de marketing bem-sucedida. Para tanto,
escolha duas empresas/marcas, sendo uma já apresentada na Situação Geradora de Aprendizagem
(Magazine Luiza, Netshoes, Zattini, Adidas ou Farm) e a outra a seu critério (empresa local, regional,
nacional ou internacional). Após escolhidas, apresente as seguintes informações para cada uma das
empresas/marcas bem como exemplos práticos de como a CIM foi realizada:
a) Fixar o produto na mente do consumidor;
b) oferecer informações e incentivos;
c) gerar atitudes favoráveis;
d) assegurar a transmissão de uma mensagem única, coerente e incrível sobre a marca e/ou
produto/serviço;
e) criar uma imagem sustentável para esses elementos;
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f) posicionar estrategicamente a marca.
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estratégia e indiquem como o componente ausente poderia ser aplicado dentro desta estratégia
adotada pela empresa.
Para realizar esse passo é preciso apresentar a análise de pelo menos uma estratégia de
marketing adotada pela parceria entre empresas.
Nas páginas 104 e 105 do livro didático da disciplina de Comportamento do Consumidor é
possível encontrar alguns exemplos práticos de como essas componentes interferem no
comportamento do consumidor.
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APLICAR O QUESTIONÁRIO A SEGUIR.
O questionário deve ser aplicado para 25 pessoas *.
*Diante da Pandemia a pesquisa pode ser realizada por e-mail.
QUESTIONÁRIO – MARCAS
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Lembre-se: seu tutor à distância está à disposição na sala do tutor ou por meio do sistema de
mensagens para lhe atender em suas dúvidas e também repassar orientações sempre que você
precisar. Aproveite esta oportunidade para realizar um trabalho com a qualidade exigida de um
trabalho acadêmico de nível universitário.
REFERÊNCIAS/REFERÊNCIAS INDICADAS
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FARIA, Priscilla Santos; BORGES, Luciana G. N. Lemos. Planejamento e inteligência de marketing.
Londrina: Editora e Distribuidora Educacional S. A., 2016.
HADDAD, Helder; MARANGONI, Matheus M. Gestão de marketing 4.0. São Paulo: Atlas, 2019.
KOTLER P.; KELLER K. Administração de marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil,
2012.