ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES

SEGURIDAD SOCIAL PARA ARTISTAS

SECRETARÍA DE CULTURA, RECREACIÓN Y DEPORTE

OFICINA ASESORA DE COMUNICACIONES
 Bogotá, primera ciudad del país en brindar
Seguridad Social para sus Artistas

El siguiente documento tiene como fin recoger las acciones adelantadas por la Oficina
Asesora de Comunicaciones en el marco del proyecto Asegurarte, entendiendo la
comunicación como un eje transversal del quehacer institucional.

La Oficina Asesora de Comunicaciones apoyó el proceso de Asegurarte incluyendo el

diseño y desarrollo de la estrategia de comunicación, a través de piezas
comunicacionales, ayudas de memoria, redacción de comunicados, diseño de la imagen
del programa, producción de cuñas y ejecución del plan de medios.

La política por una Bogotá Positiva: para vivir mejor, se ha orientado por una visión de
desarrollo humano, fundada en la promoción efectiva de las capacidades de las personas
y del acceso a oportunidades para ampliar el ejercicio de las libertades humanas. Este
marco ha representado para la actual administración un compromiso con el
reconocimiento, garantía y restablecimiento de los derechos de la ciudadanía bogotana, la
incorporación de acciones conducentes a elevar su bienestar y calidad de vida, así como,
procurar un mejor futuro de los habitantes del Distrito Capital.

El programa de afiliación a la seguridad social en salud de los creadores y gestores

culturales en Bogotá, constituye un avance importante en el reconocimiento de los
derechos de esta población, que con su trabajo enriquece simbólicamente y da vida a los
espacios cotidianos, a los sueños, anhelos y valores que nos identifican como bogotanos,
colombianos y ciudadanos del mundo.

Mediante este programa, los artistas residentes en el Distrito Capital pueden afiliarse a la
seguridad social en salud, quienes gozarán de una atención de calidad, sostenible y
permanente. De esta manera, se garantizan las condiciones materiales para llevar una
vida digna, con una cobertura integral de las contingencias que menoscaban la salud de
nuestros creadores y gestores culturales.
El carácter pionero del proyecto de afiliación a la seguridad social en salud de los
creadores y gestores culturales erige a Bogotá como ciudad positiva para el arte y la
cultura, y la constituye como un referente nacional, el cual seguramente orientará las
actuaciones públicas de otros municipios y departamentos de Colombia.

Datos importantes:

• Por primera vez en el país, los beneficiaros quedarán amparados por el Régimen
Subsidiado pero, tendrán el mismo Plan Obligatorio de Salud del Régimen
Contributivo.
• El proyecto beneficiará a 6.500 hombres y mujeres residentes en Bogotá.
• La Alcaldía Mayor de Bogotá destinará un presupuesto anual de $2.400 millones,
provenientes de recursos del Sistema General de Seguridad Social en Salud, y del
10% de los recursos recaudados por concepto de la estampilla Procultura, para
garantizar la cobertura y sostenibilidad del proyecto.

1. ¿Cuándo y dónde se lanzó el proyecto?

19 de agosto
Sede de la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte
Carrera 8 No. 9-83

2. ¿Qué entidades del Distrito desarrollaron el proyecto?

Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte y Secretaría Distrital de Salud, con el apoyo

de la línea 195 y la Red de Cades y Super Cades de la Secretaría General y los Portales
Interactivos de la ETB.

3. ¿En qué etapas se lleva a cabo el proyecto?

En tres etapas.

• REGISTRO
Los creadores y gestores culturales de Bogotá deberán presentar unos documentos, con
el fin de que quienes cumplan con los requisitos establecidos por el programa pueda ser
certificados como artistas o gestores culturales.

• ESTUDIO DE REQUISITOS
Profesionales de la Secretaría Distrital de Salud, estudiarán los documentos
aportados y seleccionarán a los hombres y mujeres que podrán beneficiarse de los 6.500
cupos existentes.

• ANUNCIO DE BENEFICIARIOS
Durante el mes de noviembre se anunciará quienes fueron seleccionados para
participar en el programa

4.¿Cuáles etapas tiene el Plan de Comunicaciones?

• ANUNCIO DEL PROGRAMA

• ANUNCIO DE BENEFICIARIOS
Diseño de imagen
Estuvo a cargo de Agencia en Casa, de la Alcaldía Mayor de Bogotá, con la supervisión y
aprobación de la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte.

Piezas gráficas
-Afiche tamaño ¼ para distribuir a nivel local y ubicar en la Red de Cades y SuperCades
y los Portales Interactivos de la Etb
-Banner para las páginas de entidades del Distrito
284 ancho x 220 alto pix
200 ancho x 200 alto pix
-Cartillas informativas. 2000 para distribuir a los potenciales beneficiarios

Piezas para plan de medios

-Cuña radial de 30 segundos. Con dos referencias

Plan de medios
Teniendo en cuenta el perfil de los potenciales beneficiarios se diseñó el plan de medios
para lograr llegar al mayor número de posibles beneficiarios; para esto se escogieron
emisoras cuya programación está dirigida a estratos 1,2 y 3, entre ellas se encuentran:
Minuto de Dios, Vida AM, Un Radio, Emisora Kennedy, Radio Super, Cordillera, Santa Fe,
Radio Auténtica y Voz de Bogotá.

Free Press
Se definieron 2 etapas:

- ANUNCIO DEL PROGRAMA

Con la presencia del Alcalde Mayor y los Secretarios de Cultura, Recreación y Deporte y
Salud, se lanzó el Asegurarte a través de una rueda de prensa que congregó a creadores,
gestores culturales y periodistas de Bogotá.

Mensaje:
• Primera ciudad del país que le otorga ese beneficio a sus creadores y gestores
culturales
• Queremos saber quiénes son nuestros creadores y gestores culturales para que
puedan hacer parte del programa.

- ANUNCIO DE BENEFICIARIOS
Una vez se llegue al número de beneficiarios esperados se llevará a cabo un evento
donde el Alcalde Mayor de Bogotá y los Secretarios de Cultura, Recreación y Deporte y
Salud entregarán directamente los subsidios.

Mensaje:
La Alcaldía Mayor de Bogotá busca mejorar la calidad de vida de sus creadores y
gestores culturales como una forma de fortalecer el sector cultural de la ciudad.

Medios propios
Las secretarías están desarrollando entrevistas y notas informando sobre el proyecto
en sus medios propios:
 Salud
-Página web
-Programa de radio SDS
-Programa de radio de aseguramiento
-Periódico Participación al día con 5.000 ejemplares mensuales.
Cultura, Recreación y Deporte
-Portal
-Boletín electrónico
-Periódico Ciudad Viva
-Programa Cultura Capital en Canal Capital
-Programa en la emisora DC
-Cápsulas Culturales en CM&, Caracol y RCN.

5. ¿Qué se debe hacer un creador o gestor cultural para inscribirse en el

programa y obtener los beneficios? Para inscribirse al programa existen dos
opciones:

Opción I: Inscripción desde cualquier punto de internet de la ciudad. El registro para la

acreditación como creador o gestor cultural se puede realizar desde cualquier computador
con acceso a internet, a través de la página de la Secretaría de Cultura, Recreación y
Deporte.
Opción II: Inscripción a través de un punto de atención. En los puntos de atención de la
Secretaría Distrital de Salud, ubicados en los CADES y SUPERCADES o en los Portales
Interactivos de la ETB.

6. ¿La afiliación tiene algún costo?

Para las personas de los niveles 1 y 2 del SISBEN y las que estén certificadas como
Población Especial (mediante listados censales), no tiene ningún costo. Los creadores y
gestores culturales del nivel 3 del SISBEN tienen que aportar $20.600 mensuales. Este
aporte se hará mensualmente a la Empresa Promotora de Salud del Régimen Subsidiado
EPS-S.

Percepción campaña asegurarte en los medios de comunicación

Como podemos observar en el grafico, la campaña ha tenido una imagen muy informativa
desde su lanzamiento el pasado mes de agosto.

El 71% de las notas emitidas fueron en tono informativo, lo cual es copnsiderado muy
positivo, pues la naturaleza de la campaña exige un grado de información al artista y
gestor cultural de gran embergadura.

Por otro lado observamos un 29% de notas positivas, lo cual nos indica un alto grado de
aceptación de la campaña en los diferentes medios de comunicación y mas aun con la
ausencia de notas de conotacion negativa.

Participación en medios de la campaña Asegurarte

Durante el lapso se monitorearon un total de 38 registros. El mayor número de registros y

en audiencia fue para Prensa, en cuanto al valor predominó este mes los registros de
radio.
% de Participación por medio
Impacto de las notas: Registra los eventos que mayor impacto causaron en cuanto
al número de menciones, importancia del medio, origen de la noticia, clave, imagen y
relevancia.

14 Puntos
RADIO
RADIO SUPER
Asegurarte, seguridad social para artistas en Bogotá
13 Puntos
RADIO
RADIO SUPER
Asegurarte, seguridad social para artistas
VIBRA ESTEREO
Seguridad social en salud a todos los artistas
12 Puntos
REVISTA
REVISTA SEMANA
Por amor al arte
11 Puntos
RADIO
CANDELA ESTEREO
Alfredo Rueda representante de la Secretaría de Cultura habla de
Asegurarte
CARACOL RADIO
Se lanza el proyecto de seguridad social para artistas
10 Puntos
PRENSA
EL ESPACIO
Subsidio para artistas
RADIO
RADIO SANTAFE
Catalina Ramirez habla de Asegurarte
RCN RADIO
6.500 subsidios en salud para artistas
TV
Canal Capital
6500 artistas de Bogotá tendrán medicina contributiva
Artistas de Bogotá tienen 6 mil quinientos cupos para salud
Hacen nuevo llamado a artistas para que se afilien gratis
City Noticias
Distrito Entregará subsidios para artístas
9 Puntos
RADIO
RCN RADIO
Distrito entregará 6500 subsidios en Salud para artistas
TV
Canal Capital
Subsidios y beneficios en Salud para artistas
City Noticias
Subsidios de Salud
Teleamiga
Subsidios en Salud para artistas de escasos recursos
Telepais
Asegurarte, subsidios de salud para artistas
8 Puntos
PRENSA
EL TIEMPO
Artistas tendrán salud
TV
RCN TV
Subsidios de salud para mariachis que trabajan en Bogotá
7 Puntos
PRENSA
EL ESPECTADOR
El Plan Asegúrate
EL PERIODICO
 Mucho arte pero muy pocos artistas
EL TIEMPO
Artistas
EXTRA
NO PELIGRA LA VIDA DEL ARTISTA
Q´hubo
ARTE Y SALUD
SALUD PARA ARTISTAS DE LA CALLE
RADIO
LA CRIÑOSA
"Asegurarte"
RCN RADIO
Bogotá garantizará a sus artístas subsidio de salud
TV
Canal Capital
Los artistas de Bogotá aún tienen 6500 cupos para salud
Subsidios y beneficios en Salud para artistas
City Noticias
Distrito Entregará 6500 subsidios de salud para artístas
6 Puntos
INTERNET
STANDARD
6500 artistas de Bogotá podrán inscribirse en el régimen subsidiado de
salud
PRENSA
EL ESPACIO
Salud para los artistas
RADIO
COLMUNDO
Inició el registro de artistas creadores y gestores culturales para subsidios
de salud
TV
Canal Capital
Asegurarte
Entregaran subsidios de salud a artistas de bajos recursos
5 Puntos
INTERNET
STANDARD
Bogotá entrega 6.500 subsidios en salud para artistas