manual

de identidad
 introducción
La edición de un manual de identidad
responde a la necesidad de asegurar
la correcta aplicación de todos los ele-
mentos gráficos de la comunicación
de una determinada empresa. La nor-
mativa gráfica que se presenta debe
servir como guía para alcanzar una
identidad visual homogénea y diferen-
ciada de la corporación
 índice
monkey’s

5 introducción
elementos
básicos
1.1 logotipo

1. elementos básicos

El logotipo es un elemento gráfico que

identifica la empresa.

Este un logotipo ha sido creado a partir

de una tipografía especialmente realiza-
da para esta marca, donde también
dicen mucho los colores escogidos,
refleja las características básicas de la
empresa: un lounge café muy urbano y
cosmopolita, con un cierto aire minima-
12
lista para gente joven, y muy introducido
en la cultura del hip hop.
 1.2 retícula
1. elementos básicos

13 x

4x

A continuación se presenta la retícula

del logotipo que facilitará su compren-
sión y servirá de guía en caso de tener
que reproducirlo a gran escala. El 6x
elemento de medida es el cuadrito
interior de la ‘o’.
= x
La retícula de trazo es rectangular, dise-
ñada para indicar límites y márgenes.
Partiendo de este trazo se establecerán
medidas, áreas y proporciones en sus
13
diferente aplicaciones.
1.3 área de reserva

1. elementos básicos

El área de reserva es la zona que rodea

al logotipo y sirve para evitar que ningu-
na otra imágen se coloque demasiado
cerca, evitando interferencias gráficas.

No respetar el área de seguridad afecta

14
la legibilidad y el impacto visual.
 1.4 escalabilidad
1. elementos básicos

El logotipo no podrá ser menor al esta-

blecido 20 mm de anchura en ningún
caso podrá reducirse mas el tamaño y
que sus elementos se perderían.

Para su tu tamaño máximo no tendrá 20 mm 15

ningún tipo de restricción.
1.5 logotipo a líneas

1. elementos básicos

El logotipo a línea, con sus proporciones

corporativas, resultará de suma utilidad
cuando sea necesario para un desarro-
llo a escala en aplicaciones que requie-
ran moldes con los que posteriormente
reproducir golpes en seco, relieves,
troqueles, piezas volumétricas, etc.

Se deben respetar todos los espacia-

dos entre tipos, así como las proporcio-
16
nes establecidas del logotipo.
 1.6 color
1.6.1. colores corporativos

1. elementos básicos

Pantone
Process Black C 297 C Process Magenta C

CMYK

C: 68% C: 69% C: 15%

M: 56% M: 5% M: 5%
Y: 58% Y: 3% Y: 3%
K: 72% K: 0% K: 0%

RGB

Esta es la versión cromática preferente R: 23 R: 88 R: 201

del logotipo y, siempre que sea posible, G: 22 G: 187 G: 0
el método de reproducción gráfica que B: 22 B: 225 B: 96
se utilizará: impresión a 3 tintas planas.
Hexadecimal
Se recomienda el uso preferente de la
# 322c24 # 78c7eb # d7006c 17
marca “Monkey’s” sobre fondo blanco.
 1.6.2. adaptabilidad sobre negro y blanco
1.6 color

1. elementos básicos

Las dos variaciones de color más usua-

les son cuando el logotipo se encuentra
sobre fondo blanco o fondo negro.

Siempre que se de esta cirscunstancia,

ha de utilizarse las opciones que se
ofrecen.

En la versión de escala de grises es

utilizado: Pantone Process Black C y
para los tonos de gris el 60% y el 30%
de la misma tinta.

Para la versión en negativo, el tono azul

de la ‘o’ es reemplazado por un tono
más oscuro: Pantone 298 C, el otro
18
tono de azul sigue siendo el mismo.
 1.6.3. adaptabilidad sobre colores corporativos

1.6 color
1. elementos básicos

19
 1.6.4. adaptabilidad sobre otros matices
1.6 color

1. elementos básicos

CLARO

PURO

OSCURO

20
 1.6.5. variaciones cromáticas

1.6 color
1. elementos básicos

CLARO

PURO

OSCURO

21
1.7 tipografía
Kalinga
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!?%&@(),.*+-
HelveNueThin
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!?%&@(),.*+-
HelveticaNeue
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!?%&@(),.*+-
22
1. elementos básicos
La tipografía es fundamental para la
creación de una marca clara y coheren-
te.
El tipo de letra principal en el logotipo
está especialmente creada para
Monkey’s, la tipo de la especificación,
levemente modificada es: ‘Kalinga’.
La elegida para el resto de documentos,
y para que sea una marca que siga unas
pautas en todo es la ‘HelveNueThin’ y
‘Helvetica Neue Heavy’ , perteneciente
a la familia de la ‘Helvetica’.
 1.8 usos incorrectos
1. elementos básicos

CAMBIOS DEL
INCLINACIÓN
COLOR

NO MODIFICAR
DISTORSIÓN ELEMENTOS,
HORIZONTAL NI COLORES
NO CORPORATIVOS

DISTORSIÓN OPACIDAD
VERTICAL

23
24
1.9 adaptabilidad sobre fotografía

1. elementos básicos
 2. motivos corporativos
1. elementos básicos

A lo largo del manual, veremos en

ciertas aplicaciones de la marca alguno
de estos motivos, creado cómo simbo-
los del local, es una especie de masco-
ta que se asociará en todo momento
con Monkey’s y nuestro público se
sentirá en cierto modo identificado con
estos personajes.

Se prodrán modificar ciertos colores,

siempre y cuando sean de los corporati-
vos, y cuidadosamente mezclados unos
con otros, dependiende sobre que
25
fondo vayan.
papelería e
impresos
2.1 carta A4

15 mm 60 mm 45 mm
2. papelería e impresos

Monkey’s Lounge Café

C/ Almona del Boquerón, 10
18001 Granada 19 mm
T 958 666 303

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Sed ac vehicula lorem. Nulla gravida venenatis lobortis. Suspendisse
25 mm potenti. In nisl enim, euismod ac mattis et, iaculis sed ligula. Phasellus
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dolor vestibulum sit amet. Pellentesque iaculis imperdiet iaculis. Mauris
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vitae lorem lobortis vitae dapibus lectus egestas. Etiam sed dolor in mi
tempus sollicitudin vitae non metus. Suspendisse condimentum, ipsum
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Nullam purus velit, dictum vitae fringilla quis, varius eu purus. Nunc ac
lacus dolor. Integer vel diam sed nibh faucibus imperdiet.

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euismod ac mattis et, iaculis sed ligula. Phasellus rutrum aliquet
interdum. Phasellus viverra ornare augue, eget iaculis dolor vestibulum sit Tamaño: 210 x 297 mm
amet. Pellentesque iaculis imperdiet iaculis. Mauris nec lacus sed ante
consequat ultrices nec in nibh. Nulla rutrum mauris vitae lorem lobortis
(tamaño recudido al 40% del original)
vitae dapibus lectus egestas. Etiam sed dolor in mi tempus sollicitudin
vitae non metus. Suspendisse condimentum, ipsum id ornare aliquet,
odio libero luctus ligula, id mattis metus lorem non risus. Nullam purus La dirección de la empresa utiliza la
velit, dictum vitae fringilla quis, varius eu purus. Nunc ac lacus dolor.
Integer vel diam sed nibh faucibus imperdiet. tipografía HelveNueThin en tamaño 8,5pt,
para el texto de la carta y la dirección del
destinatario se sigue utilizando la misma
en tamño 10pt.

El filo del folio tiene troquel en dos lados

15 mm
opuestos, dos esquinas son curvadas
28
como su ‘o’.

2. papelería e impresos
Monkey’s Lounge Café
C/ Almona del Boquerón, 10
18001 Granada
T 958 666 303
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29
2.2 cubierta fax

2. papelería e impresos
15 mm

15 mm
Monkey’s Lounge Café
C/ Almona del Boquerón, FAX
10 - 18001 Granada
958 666 303

páginas
destinario tlfn.

compañía fax

remitente

mensaje:

La dirección de la empresa está escrita en

HelveNueThin en tamño 9,5 pt.
La tabla de fax utiliza la misma tipografía
en tamño 9 pt.

La muestra está reducida al 40% del

30
tamaño real.
 2.3 sobre americano
2. papelería e impresos
15 mm

15 mm

Monkey’s Lounge Café

C/ Almona del Boquerón 10
18001 Granada

Sobre americano
tamaño: 115 x 225 mm
Papel satinado 80 gr.
(no está representado a tamaño original) 15 mm

El sobre americano permite introducir un

31
DIN A4 doblado dos veces. 15 mm
2.4 sobre C5

2. papelería e impresos

Monkey’s Lounge Café

C/ Almona del Boquerón 10
18001 Granada

Sobre C5
tamaño: 162 x 229 mm
Papel satinado 80 gr.
(no está representado a tamaño original)

El sobre americano permite introducir un

DIN A4 doblado por la mitad.

Guarda los mismo margenes que el

32
sobre americano.
 2.5 tarjeta de visita
2. papelería e impresos

Javier Sánchez Pérez

Director

Monkey’s Lounge Café

C/ Almona del Boquerón, 10
18001 Granada - 958 666 303 - www.monkey’s.com

Tarjeta de visita
Tamaño: 85 x 50 mm
Papel satinado blanco 180gr.
(Está representado a tamaño original)

A través de la tarjeta de visita se puede

dar una primera impresión de la empre-
sa a pesar de su pequeño tamaño. 33
2.6 tarjeta socio

2. papelería e impresos

carnet VIP

Javier Sánchez Pérez

Director

www.monkey’s.com

Esta tarjeta, personal e intrasferible, es propiedad de MONKEY´S S.L.

Su utilización implica el conocimiento y aceptación de las Condiciones
Generales facilitadas a su titular.
Tarjeta de socio
Tamaño: 85 x 50 mm
PVC de 0,5 mm de grosor, con cinta
magnética al dorso.
34
(Está representado a tamaño original)
 2.7 carpeta
2. papelería e impresos

Monkey’s Lounge Café

C/ Almona del Boquerón, 10
18001 Granada
T 958 666 303

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Sed ac vehicula lorem. Nulla gravida venenatis lobortis. Suspendisse
potenti. In nisl enim, euismod ac mattis et, iaculis sed ligula. Phasellus
rutrum aliquet interdum. Phasellus viverra ornare augue, eget iaculis
dolor vestibulum sit amet. Pellentesque iaculis imperdiet iaculis. Mauris
nec lacus sed ante consequat ultrices nec in nibh. Nulla rutrum mauris
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tempus sollicitudin vitae non metus. Suspendisse condimentum, ipsum
id ornare aliquet, odio libero luctus ligula, id mattis metus lorem non risus.
Nullam purus velit, dictum vitae fringilla quis, varius eu purus. Nunc ac
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vitae non metus. Suspendisse condimentum, ipsum id ornare aliquet,
odio libero luctus ligula, id mattis metus lorem non risus. Nullam purus
velit, dictum vitae fringilla quis, varius eu purus. Nunc ac lacus dolor.
Integer vel diam sed nibh faucibus imperdiet.

Tamaño carpeta:
229 x 305 mm (cerrado)
458 x 305 mm (desplegado)
Papel satinado blanco 180gr.
(no está representado a tamaño original) 35
2.8 tarjetón

2. papelería e impresos

gran
inauguración

frente
Lorem ipsum,
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parte trasera

Tarjetón inauguración
tamaño: 210 x 90 mm
Papel satinado 180 gr.
36
(no está representado a tamaño original)
 2.9 cd/dvd
2. papelería e impresos

cd/dvd corporativo
Tamaño: 120 x 120 mm
Impresión directa a 2 tintas
(No está representado a tamaño original) 37
elementos de
empresa
3. posavasos

3. elementos de empresa

65 mm

65 mm

Posavasos
tamaño: 65 x 65 mm
40
(está representado a tamaño original)
 3.1 uniformidad
3. elementos de empresa

Uniforme corporativo para empleados

Algodon 100%
Tallas: XS, S, M, L, XL
Impresión a 2 tintas 41
3.2 servilletas

3. elementos de empresa

100 mm

Servilletas del local

100 mm tamaño: 100 x 100 mm
logotipo impreso en sello de caucho
42
(está representado a tamaño original)
 3.3 carta
3. elementos de empresa

Cafe capuchino................................2,00

Cafe capuchino................................2,00

Cafe capuchino................................2,00

Cafe capuchino................................2,00

Cafe capuchino................................2,00

Cafe capuchino................................2,00

Cafe capuchino................................2,00

Cafe capuchino................................2,00

Cafe capuchino................................2,00

Cafe capuchino................................2,00

Cafe capuchino................................2,00

Cafe capuchino................................2,00

Cafe capuchino................................2,00

Cafe capuchino................................2,00
Carta Cafe capuchino................................2,00
tamaño: 200 x 90 mm
papel satinado 180gr.

43
(no está representado a tamaño original)
3.4 boligrafo / lapiz

3. elementos de empresa

Boligrafos corporativos
Lapices corporativos
44
No están representados a tamaño original
 3.5 mechero
3. elementos de empresa

Mecheros corporativos

No están representados a tamaño origi-

nal 45