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Indice
1. Introducción
2. Planteamiento del problema
3. Justificación.
4. Objetivos de la investigación.
5. Alcance y limitaciones.
6. Reseña historica de la investigación.
7. Marco teórico.
8. Características de la publicidad exterior.
9. Desventajas de la publicidad exterior.
10. Teorías del olvido del mensaje publicitario.
11. Codigo de etica de A.P.I.
12. Ley de Tránsito Terrestre.
13. Definición de terminos.
14. Diseño y tipo de investigación
15. Poblacion y muestra.
16. Instrumento de recolección de datos.
17. Tecnicas de procesamiento e interpretacion de los datos.
18. Analisis de los resultados.
19. Conclusion
20. Propuesta.
21. Bibliografia
1. Introducción
La publicidad es una forma de comunicación la cual se utiliza desde hace muchos años. El
hombre ha tenido la necesidad de comunicación desde el momento en el que existe en la tierra.
La publicidad ha estado presente en varias formas desde hace mucho tiempo. Hoy en día
conocemos a la publicidad como el instrumento que utilizamos para dar a conocer un producto o
servicio.
Existen muchos medios en el que la publicidad está presente. Medios masivos como es la
televisión, la radio, el Internet y medios exteriores que se conocen como publicidad exterior. También
están los medios directos como lo es la publicidad en el punto de venta, correo directo.
En esta investigación veremos a la publicidad exterior, la cual es un medio que tiene muchos
años de existir. Después de la publicidad de boca en boca, es la publicidad más antigua que se conoce
a partir desde el cartel. Esto es debido a que muchos hombres en la antigüedad eran analfabetas, es
por esto que se utilizaba pinturas y dibujos para comunicar un mensaje.
Veremos que la publicidad exterior es un medio eficiente para dar a conocer un mensaje, debido
a su gran tamaño y a lo llamativos que son, cuando el mensaje esta bien planeado y estructurado, los
efectos de la publicidad exterior son positivos.
Estudiando lo que es publicidad exterior, veremos cuáles son los tipos de publicidad exterior que
existen; así como sus ventajas y desvent ajas.
Mediante esta investigación tenemos que analizar cuales son los factores necesarios a reunir
para que la comunicación vía publicidad exterior sea eficiente, ya que un descuido en estos factores
puede llegar a causar la nula eficiencia de la publicidad, es decir, si no se cumplen los lineamientos
básicos, es muy probable que el mensaje no se transmita correctamente y este medio pudiera llegar a
ser un agente contaminante visual.
3. Justificación.
Por el gran auge que ha tenido la publicidad exterior en los últimos años, y debido a su
efectividad; se ha descuidado la forma y estudio de donde colocar dichas vallas publicitarias, creando
ciertas diferencias en lo que respecta su ubicación. De igual manera esta investigación se basó en dar a
conocer una solución a dicho problema y buscar la solución más factible para el medio publicitario y
los usuarios detractores de dicho medio.
Estas soluciones traerán como consecuencia varios aspectos positivos, como mejorar la calidad
de ubicación de las vallas publicitarias, el evitar la saturación y contaminación visual en la zona de la
autopista de Prados del Este y la creación de un ambiente más amistoso para ambas partes; ya sean
los medios publicitarios y la comunidad en general.
4. Objetivos de la investigación.
Objetivo General:
Establecer sí la Publicidad Exterior: es un Medio Publicitario o un Agente contaminante visual
en la Autopista de Prados del Este de Caracas.
Objetivos Específicos:
- Analizar el Impacto visual que tienen las vallas publicitarias sobre los usuarios que transitan
por dicha vía.
- Examinar las bases legales correspondientes a la publicidad exterior en Venezuela.
- Evaluar si las vallas publicitarias, existentes en dicha autopista causan Contaminación Visual.
- Recomendar a todos los entes y organismos que intervienen en dicho tema, la creación de
una ley general de publicidad Exterior.
5. Alcance y limitaciones.
Alcance.
Esta investigación se realizó en la Autopista de Prados del este; ubicada al este de la ciudad de
Caracas, tomando en cuenta la gran variedad y cantidad de publicidad exterior que ahí se encuentra.
Limitaciones.
La falta de cooperación de los entes y organismos que regulan y llevan a cabo todas las
normativas e información acerca de la publicidad exterior.
Los problemas con respecto a los encuestados a la hora suministrar la información que se
requiere para dicha investigación.
La falta de información suministrada por la empresa de publicidad exterior Class Light; empresa
la cual está encargada de la ejecución y mantenimiento de la pantalla electrónica en la autopista de
Prados del Este.
VEPACO resulta escuela de otras casas o compañías de publicidad exterior. En ella se forjan
los actuales empresarios publicitarios de Vallas, PUBLICIDAD SANOJA, STYLE y muchas otras que hoy
en día representan un mercado de 500 empresas, no sólo en la zona metropolitana de Caracas, sino en
todo el país, constituyendo competencia entre grandes y pequeñas, dedicadas a una especialidad u otra
y así, ensanchar posibilidades y alternativas para nuevas modalidades como el metro de Caracas, el
sistema nocturno Valla Light, paradas de autobuses, entrada de estacionamientos y un sin fin de
variaciones que con el tiempo han venido evolucionando y creciendo acorde con el ritmo del mundo
publicitario y del desarrollo de una ciudad como Caracas.
7. Marco teórico.
La Publicidad.
Publicidad viene de la palabra público de origen latín publicum que significa relativo a la
comunidad. Cuando algo es público quiere decir que todos los miembros de las comunidades tienen
acceso a ello. Por ejemplo, un parque público es aquel al cual toda persona tiene derecho de frecuentar
y hacer uso de él. (El Pequeño Larousse Ilustrado, 1998, pág. 832)
Cuando hablamos de publicidad nos referimos a la actividad de dar a conocer o divulgar algún
producto, servicio o idea para que sea conocida por la comunidad. Se pretende provocar una actitud o
cierto comportamiento en la gente que recibe el mensaje. Dar publicidad a algún objeto es hacer que la
gente se entere de ello.
Publicidad, termino utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo
objetivo es promover la venta de bienes y servicios.
A lo largo de ésta tesis seguramente se va a utilizar con frecuencia la palabra público y es muy
importante saber diferenciar cuando se va a usar para referirnos a aquello que es común, de
conocimiento para los que deseen tener acceso a él, y cuando nos referimos al grupo de personas
delimitada al cual queremos llegar. Esto se va a lograr mediante la formulación de la oración.
Se conoce por publicidad la actividad de dar a conocer por medio de una representación visual u
oral a una persona o grupo de personas un mensaje sobre un servicio o producto que trata de persuadir
al receptor para hacer uso del mismo.
Publicidad es cualquier forma pagada de presentación no personal y promoción de ideas, bienes
o servicios por un patrocinador identificado. (Cohen, 1989, pág. 49)
Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar
comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de
comunicación; propaganda por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar
la demanda de un producto, servicio o idea. (Fischer, 1987, pág. 300)
Gracias a la publicidad conocemos muchos productos o servicios antes de tener contacto
directo con ellos mismos. Los mensajes publicitarios pueden llegar a nosotros por medio de la
televisión, prensa, radio, cine, Internet, espectaculares, carteles etc.
Se llama publicidad a la propaganda de información pagada para el propósito de vender o
ayudar a vender mercancías y/o servicios, o para ganar la aceptación de ideas que hagan que la gente
crea o actúe en determinada forma. (Judsond, 1991, pág.27).
Actualmente cuando decimos publicidad nos referimos a la serie de técnicas y medios
empleados para dar a conocer un negocio y vender al consumidor. Anteriormente mencioné que la
publicidad es la actividad de dar a conocer o divulgar algún producto, servicio o idea para que sea
conocida por la comunidad. Se pretende provocar una actitud o cierto comportamiento en la gente que
recibe el mensaje, y esta actitud o comportamiento es el uso del servicio, compra del producto o aceptar
la ideología, y todo esto es para aumentar ventas.
En base a esto se deduce que la publicidad se fundamenta en diversos principios:
- Llamar la atención de diversos compradores.
- Inclinar a éstos a la adquisición de productos o servicios, convenciéndolos de su utilidad.
- Tener en cuenta que la publicidad es una modalidad de información que en gran parte actúa
en el subconsciente.
Se ha tratado de dar con esto, un punto de vista amplio en cuanto a publicidad, tomando como
referencia aquellas definiciones más complejas, proyectándolas de una manera sencilla, logrando así
una concepción genérica.
Objetivos de la Publicidad.
La publicidad debe ser cada vez más un instrumento de información, debe ser un comunicador
con los servicios prestados, una forma importante de estimular las iniciativas de los individuos y de las
empresas.
La publicidad debe estar siempre perfeccionándose en sus técnicas a fin de ajustarse a los
diferentes cambios socioculturales de acuerdo a los países y naciones en las cuales es difundida.
Así mismo tiene como objeto introducir nuevos productos o servicios al mercado al alcance de
los clientes reales y potenciales: la publicidad les crea a los clientes reales la necesidad de usar nuevos
productos y a los potenciales la disponibilidad de nuevos artículos anunciados.
La publicidad ayuda a comprar con un mayor conocimiento acerca del uso de los productos y
servi cios, manteniendo así el mercado, buscando la preferencia del público, resaltando los méritos
reales y veraces del producto descubriendo nuevos mercados de comercialización.
Funciones de la Publicidad.
La publicidad cuenta con tres (3) funciones básicas las cuales son:
a.- Información :
La publicidad tiene como primera y principal misión la de informar acerca de los productos,
servicios o ideas. En el mensaje publicitario ha de figurar cuando el producto es relativamente nuevo y
en algunos casos aún siendo conocido, donde se vende, quien lo vende, la información debe ser clara y
con un orden en la composición y presentación de los elementos del mensaje, por lo tanto debe crear un
ritmo usual lógico que lleve al consumidor a ver, leer y/o oír la información que la publicidad está
comunicando.
La información en la publicidad, es el punto clave, es decir, por medio de éste se dan a conocer
las características tanto internas(composición química, contenido, etc.), como externas (características
del empaque, nombre, etc.), puntos estos esenciales para obtener resultados. Sin información el
consumidor desconoce la existencia del producto y por lo tanto no puede haber ventas.
b.- Persuasión.
El poder de la persuasión que existen en, los diferentes medios publicitarios, logran inducir,
mover, obligar con razones a creer o hacer algo.
Una de las funciones de la publicidad es persuadir, es decir , convencer, atraer, seducir al
consumidor a la compra, dándole razones que lo atraiga a probar el producto. Esto se logra gracias a las
técnicas y métodos estudiados, que a lo largo de los años se han mejorado, tomando en cuenta las
necesidades del público y creándoles a este esa necesidad por el producto anunciado.
c.- Educación.
La publicidad además de querer promocionar un producto, servicio o idea, trae consigo una
función educadora, tomando en cuenta el valor artístico de sus composiciones, así como también se
puede decir que el léxico utilizado en los diferentes medios ayudan a una mejor comprensión del
mensaje.
Educando al consumidor como también creándoles a su vez un hábito de consumo hacia una
misma área.
La Publicidad en Venezuela.
A lo largo de la historia de Venezuela se está produciendo una evolución de la economía, el
comercio y las ventas donde fueron apareciendo desde los productos nuevos hasta recursos para llamar
la atención, convencer a compradores y agradecer a estos el mantenimiento de relaciones comerciales,
pero el elemento definitorio de la publicidad al menos en términos contemporáneos es el uso sistemático
de los medios de comunicación social, primero fue en el periódico que progresivamente alcanzó su
frecuencia de área a través de la forma diferenciada del aviso para evitar la confusión con la parte
informativa u opinatica de la publicación. De la impresa derivaron varias piezas como volantes y folletos
en paralelo se desarrollaba la industria de carteles pegándose por las calles y paredes; luego vino la
adio y el cine hasta llegar finalmente a la televisión en un punto de este desarrollo la publicidad es
cuando se convierte en especialidad, campo profesional, técnica precisa y actividad con apoyo propio;
en este proceso el elemento primordial lo constituye la aparición de la agencia de publicidad, empresa
especializada en la intermediación de espacios y tiempos de los medios de comunicación que ofrecen a
los comerciantes industriales interesados en vender servicios adicionales como preparación de los
mensajes de ventas, evaluación de la eficiencia de la comunicación comercial y un sinnúmero de
apoyos que han terminado por configurar un complejo sub-sector industrial de peso significativo en la
economía de todos los países.
Según la introducción del estudio del impacto económico de la industria publicitaria en
Venezuela del año 1995 preparado para la Asociación Internacional de la Publicidad (IAA) por Mercedes
Hercules & Asociados, la industria de la publicidad en Venezuela está dedicada al principio de la libertad
de selección para los ciudadanos. Los tres componentes primordiales de esta industria: los publicistas,
las agencias y los medios de comunicación están cumpliendo con este ideal.
La IAA considera que el papel de la publicidad en Venezuela va más allá de la sencilla actividad
de promoción de productos y servicios. El impacto económico y social de la publicidad en Venezuela y
su población es de gran importancia.
Desde la perspectiva económica la publicidad fortalece el proceso de toma de decisión de parte
del consumidor proporcionándole información y justificando la compra del producto de marca en un
ambiente competitivo de ventas, esta labor es indispensable en la etapa de introducción al mercado de
nuevos productos porque conlleva la manera que siente de hacer conocer sus beneficios a los posibles
compradores.
La publicidad también estimula la competencia, fomenta la creación de nuevos negocios y
aumenta el número de empleos contribuyendo de esta forma a la expansión de la economía; impulsa
además la producción de masa y .sistemas de información; ofrece a los consumidores venezolanos
numerosas alternativas en la selección del producto y ayuda a mantener los precios bajos. La publicidad
desempeña un papel de conservación en un nivel de vida más alto posible para la población venezolana
proporciona además la mayoría de financiamiento para la prensa impresa y y casi el 100% de los
ingresos para cubrir los costos de los medios de difusión en Venezuela.
En el último estudio de impacto económico de la industria publicitaria en Venezuela de fecha
1997 reveló que el valor de la inversión publicitaria en el país a crecido mas de 300% en los últimos
tres años. Este estudio encargado por la IAA a la firma por Mercedes Hercules & Asociados consta con
el apoyo de ANDA, FEVAP, y la Sociedad Interamericana para la Libertad de expresión comercial
(SILEC)
De acuerdo con este último estudio de valor de la inversión publicitaria calculada a base de
valorización de la pauta a través de la tarifas selectivas vigente va sobre los 101.000.000 millones en
1994 a más de 435 mil millones en 1997,esto demuestra la importancia en el país de la publicidad por
cuanto además de ser un agente transmisor de información acerca de los diferentes productos y
servicios que se ofrecen en el mercado es también un factor de creación y desarrollo de un sin número
de otras actividades económicas las cuales cubren sus requerimientos de materiales e equipos y
servicios necesarios para sus operaciones normales.
La Valla Publicitaria.
A los fines de esta investigación se entiende por Valla toda publicidad en forma de cartel o
anuncio de ubicación o estructura física fija, con producciones pintadas o impresas en papel,
autoadhesivo o no, con o sin iluminación - interna externa, o neones que muestran letras, textos, figuras,
objetos, símbolos y logotipos- destinados a permanecer a la vista del público en ambientes exteriores
para promover por medio de la publicidad el conocimiento, la venta de productos, de bienes de consumo
y de servicio.
La Publicidad Exterior.
Es aquella que contempla el conjunto de piezas publicitarias expuestas en áreas públicas, en
ambiente abierto, al aire libre, en espacios urbanos no “techados” que tienen o no soporte fijo.
En nuestro país este medio existe desde la década de los 30, donde varias empresas VEPACO,
GRUPO VALLAS comenzaron a prestar este servicio. Hoy después de más de 70 años, existen un gran
número de empresas dedicadas a esta actividad, tanto a nivel regional como nacional. Tradicionalmente
la publicidad exterior ha estado constituida por las vallas en distintos formatos y materiales, sin embargo,
las paradas de autobuses, los dioramas, las, fachadas de edificios pintadas con mensajes y hasta en
autobuses, se observa cada vez más tipos de publicidad exterior.
Publicidad Vallas.
Vallas fue el nombre designado para la empresa fundada el 12 de junio de 1959 bajo la
Concepción Filosófica y Visión de Futuro de Carlos M. Estrada Bertorelli quien, consciente del poderoso
efecto social e individual que produce la exposición visual de un mensaje, desarrolló el medio que ha
logrado, durante más de cuatro décadas, impulsar el crecimiento de la industria venezolana y respaldar
las estrategias de expansión de empresas transnacionales que acertadamente han considerado a
Venezuela como un mercado para asentar la comercialización de sus productos y servicios. Tamaños
usuales de formatos Vallalight y Vallas:
Especificaciones Técnicas:
Unidades de láminas galvanizadas (paneles) y
De rejas de madera, sobre estructuras de hierro.
Dimensiones
Area Publicitaria
60 x 13 mts.
60 x 12 mts.
45 x 13 mts.
45 x 12 mts.
32 x 13 mts.
32 x 12 mts.
40 x 9 mts.
40 x 8 mts.
32 x 9 mts.
32 x 8 mts.
30 x 9 mts.
30 x 8 mts.
25 x 7,10 mts.
25 x 6,10 mts.
20 x 7,10 mts.
20 x 6,10 mts.
15 x 7,10 mts.
15 x 6,10 mts.
8 x 4 mts.
8 x 3,66 mts.
(cada espacio).
Alternativas de Producción:
1. Pintadas Artesanalmente sobre paneles.
2.- Impresas a "full color" sobre telas apantalladas.
Grupo VEPACO.
A mediados de los años 20, en Venezuela se inicia la publicidad en la vía pública, cuando don
Eduardo Cabrera García abre en Caracas el primer taller de pintura para carteles . Estos carteles eran
pintados a mano y se transportaban en una carretilla .
Bases legales.
Código de ética de A.P.I.
Este CODIGO DE ETICA DE A.P.I , fue aprobado por la asamblea general reunida en
CARACAS , a los 31 días del mes de JULIO de 1972.
Artículo 370: A los fines de calificar la inducción al consumo de bebidas alcohólicas en los
mensajes publicitarios, las autoridades administrativas del tránsito terrestre, deberán evaluar y tomar en
consideración los siguientes criterios:
1) Acción directa : Personas brindando con vasos y botellas en mano o variando el contenido de
las bebidas en recipientes .
2) Tiempo verbal: El uso del imperativo en verbos como: comprar, adquirir, celebrar, brindar,
tomar, obsequiar, tener, disfrutar, servir, llevar, otros similares.
3) Testimoniales : Referencias al producto en primera persona o mediante testimonios de
terceras, que exalten las bondades o cualidades del producto .
4) La inducción directa al consumo deberá siempre concluirse del sentido que se desprende las
palabras en el idioma castellano y de las connotaciones o significados usuales que estas posean en el
lenguaje diario .
5) Los mensajes publicitarios que contengan acciones, verbos o testimoniales coincidentes con
estos criterios, se consideraran incluidos en la categoría de mensajes que incitan al consumo de bebidas
alcohólicas.
Artículo 371: La realización de publicidad institucional y comercial y la instalación de vallas y
demás medios publicitarios fuera de las áreas a las cuales se refiere el articulo 367, requerirá la
correspondiente notificación a las autoridades administrativas del tránsito terrestre , dentro del ámbito de
su respectiva competencia, sin perjuicio de las autorizaciones que sea exigibles según otras
disposiciones legales.
Artículo 372 : A los efectos de la aplicación de la prohibición contenida en el articulo 45 de la
Ley de Tránsito, las autoridades administrativas deben limitarse, a los fines de ejecutar dicha
prohibición, a inutilizar el motivo o mensaje ilegal contenido en el medio publicitario, más no afectarlo en
su estructura física .
Artículo 373: Las autorizaciones sólo serán otorgadas cuando a juicio de la autoridad
competente queden debidamente salvaguardados los valores ambientales y de seguridad vial y siempre
que se cumplan los siguientes requisitos :
1.- Que la composición o combinación cromática de la valla u otro medio publicitario, así como la
luminosidad o cualquier otro elemento presente en el mismo, en manera alguna pueda tener incidencia
desfavorable para la visión de los conductores de vehículos y demás usuarios de la vía.
2.- Que las vallas se instalen a una distancia no menor, entre sí , de 300 metros en las
autopistas y carreteras pavimentadas y de 200 metros en las carreteras no pavimentadas. A los efectos
de la determinación de las distancias, el sentido de circulación de la vía debe coincidir con él de la
lectura de vallas. En ningún caso podrán instalarse mas de cuatro vallas por kilómetro, en cada sentido
de circulación .
3.- Se podrá permitir la instalación de grupos de vallas siempre que no sean de tres y que se
encuentren situadas a una distancia no menor de 500 metros a la valla que le antecede y de la que la
sigue .
4.- Que las vallas u otro medio de publicidad no se confundan con las señales de tránsito u otras
instalaciones destinadas a regular la circulación, reduzca la visibilidad y la eficacia de las mismas,
deslumbren a los usuarios de las vías o distraigan su atención de manera peligrosa para la seguridad de
la circulación.
5.- Que no contengan elementos móviles o luminosos que puedan distraer la atención de los
conductores.
6.- Que la instalación sea suficientemente segura para impedir la ocurrencia de algún accidente.
7.- Que la altura de la valla en relación a su ubicación respecto a la vía, sea tal que en ningún
caso pueda caer sobre la misma obstruyéndola.
Artículo 374: Se prohíbe la instalación de anuncios o señales de cualquier tipo en los cruces de
vías, separadores viales, distribuidores de tránsito, puentes, viaductos, túneles; así como árboles,
piedras, rocas y demás elementos naturales similares .
Artículo 375: No se permitirá la colocación de vallas u otros medios publicitarios en aquellos
tramos carreteros que por resolución conjunta de los ministerios de ambiente y de los recursos naturales
renovables y de transporte y comunicaciones, sea consideradas vías de valor escénicos.
Artículo 376: Las vallas y demás medios publicitarios que induzcan al consumo de bebidas,
existentes dentro del área a las cuales se refiere el artículo 367 de este reglamento deberán ser
reubicadas voluntariamente por sus propietarios dentro de los 12 meses siguientes a la publicación de
este reglamento.
Artículo 377: Cumplido este lapso el ministerio de transporte y comunicaciones, las autoridades
administrativas del tránsito terrestre , podrán acordar las acciones legales correspondientes.
En cualquier caso se deberá notificar a la empresa responsable de la valla o anuncio, colocar en
dicha valla o anuncio cintas auto adhesivas que indiquen la condición de “ Valla ilegal” o inutilizar el
mensaje a través de cualquier otro medio idóneo.
Artículo 378: Las autoridades administrativas del tránsito terrestre podrán permitir a los
propietarios de inmuebles colindantes con la vía pública, colocar inscripciones o anuncios visibles desde
carreteras o autopistas, siempre que su diseño, tamaño y ubicación no confundan ni distraigan al
conductor y bajo las siguientes condiciones:
1.- Ser de lectura simple y rápida , sin tener movimiento y dar ilusión del mismo .
2.- Estar a una distancia de la vía y entre sí relacionada con la velocidad máxima admitida.
3.- No confundir ni obstruir la visión de señales, curvas, puentes, encrucijadas u otros lugares
peligrosos .
Artículo 379: A los efectos de los artículos anteriores, no se considerara publicidad, los carteles
informativos ni los anuncios propios de las estaciones de servicio o instalaciones auxiliares de las
carreteras, siempre que los mismos, sean instalados en el interior de las parcelas, en las que se
ubiquen, previa la oportuna autorización del órgano competente.
Artículo 380:Los requisitos sobre dimensiones, composición o combinación cromática, luminosidad,
tamaño de los signos de la escritura y demás condiciones y elementos que deban contener las vallas y
otros medios publicitarios serán determinadas conforme a las normas y criterios técnicos y establecidos
por el ministerio de transporte y comunicaciones, a los fines de preservación y seguridad vial.
Articulo 381: Las autoridades administrativas del tránsito terrestre ejercerán las acciones
correspondientes para hacer cumplir las disposiciones contenidas en este capítulo sobre publicidad
institucional y comercial en las carreteras y autopistas, en sus respectivos ámbitos territoriales.
Así corresponderá al Ministerio de Transporte y Comunicaciones actuar en la red de vías
nacionales, a las gobernaciones de estado en la vía de comunicación estatales distintas de la anterior, y
a los Municipios en el ámbito urbano, constituido por calles, avenidas, vías intercomunales y vías
construidas con sus propios recursos.
Tipo de Investigación.
El tipo de investigación es Mixto o Combinada, ya que en ella se fusionan la investigación
documental y de campo. La investigación documental consiste en un proceso que involucra la revisión
de la información documental y bibliográfica existente, aplicando a lo largo de su desarrollo los pasos del
método científico, correspondiéndose cada uno de ellos con los niveles de análisis, sistematización o
reinterpretación de los datos recabados en el curso de la investigación.
Mientras que la investigación de campo consiste en la observación directa a los grupos,
fenómenos, hechos significativos, conductas, etc., en su propósito lo que quiere decir, en donde éstos
se desenvuelven. Todos los datos de interés requeridos para la investigación se recogen en forma
directa, y de esta manera obtener una respuesta de causa y efecto. Todas las investigaciones de este
tipo requiere de un problema y un campo propio de investigación del cual se general objetivos generales
o se pueden generar hipótesis y sus correspondientes variables. Dicha investigación deberá terminar
con conclusiones consecuentes con los objetivos propuestos anteriormente.
Muestra.
La muestra se define como un subconjunto de la población que presenta características
semejantes. El tipo de muestreo empleado fue el probabilístico simple, debido a que todas las personas
que conforman la población tuvieron las misma posibilidad de ser escogidos. La población del Municipio
Baruta es de 311.041 habitantes. Se realizarán 384 encuestas a hombres y mujeres entre 18 y 60
años, sin distinción de raza, nivel socioeconómico o nacionalidad.
Para determinar la muestra se tomó la formula de la población finita con un coeficiente del
95.5% en este caso la formula utilizada es la siguiente:
K2 x N x P x Q
N = ( N – 1) x E2 + K2 x P x Q
Donde:
N= Población = 311.041 habitantes de Municipio Baruta.
K = Grado de Confiabilidad = 1,96 = 95%
E = Margen de Error =0,05 = 5 %
P = Probabilidad favorable que el evento se cumpla = 0,5 = 50%
Q =Probabilidad no favorable que el evento se cumpla
2 0,5 = 50%
Gráfico Número 1
Gráfico Número 2
En esta pregunta podemos apreciar que el 96% (367 personas ) de la muestra encuestada
transita por la autopista la autopista Prados del Este; mientras que el resto que refleja el 4% (17
personas) de la muestra encuestada , utiliza vías alternas para llegar a su destino.
Gráfico Número 3
En el gráfico se puede apreciar que el 84% ( 323 personas) de la muestra encuestada transita
mucho por la autopista de Prados del Este; es decir a diario, ya sea por trabajar o vivir en el Municipio
Baruta; y mientras que el 16% ( 61 personas ) transita poco, por la utilización de vías alternas para llegar
a su destino en particular.
Gráfico Número 4
Gráfico Número 5
5- ¿Ha visto usted las vallas publicitarias que se encuentran ubicadas en la autopista de Prados del
Este?.
En la pregunta número 5 se expone que si las personas encuestadas han observado las vallas
ubicadas a lo largo de la autopista Prados del Este; obtuvimos como resultado que el 93% ( 357
personas) de la muestra encuestada si ha detallado y ha observado dichas vallas; mientras que el 7% (
27 personas ) de los encuestados nos respondieron que no han visto o puesto atención a dichas vallas.
Gráfico Número 6
6-¿Usted Recuerda las Vallas Publicitarias por:
Sus Colores, Diseño, Mensaje, o por todas las Anteriores?.
En la pregunta número 6 se expone, que es lo que le llama más la atención a los usuarios de
una valla publicitaria, exponiendo 4 variables, color, diseño, mensaje o todas las anteriores. Las
respuesta que obtuvimos fue la siguiente 26% (100 personas) de la muestra encuestada le llama más la
atención los colores de la valla; 23% (88 personas) le llama más la atención el diseño de las vallas; 18%
(69 personas) le presta más atención a los mensajes expuestos en dichas vallas, y por último el 33%
(127 personas) prefiere una compenetración de todos los elementos antes mencionados.
Gráfico Número7
7-¿Según su criterio el mensaje transmitido, en las vallas publicitarias es captado por el ciudadano?.
En la pregunta número 7 se expone que si los usuarios creen que el mensaje que es transmitido
por las vallas publicitarias es captado por ellos mismos sin ningún problema. El resultado que se obtuvo
fue que 90% (346 personas) de la muestra encuestada nos respondió que si puede ser captado el
mensaje, debido a su tamaño, sencillez, importancia; mientras que el 10% (38 personas) de la muestra
encuestada nos respondió que no, debido a que tiende a perderse por la cantidad de vallas colocadas lo
largo de la misma y a la alta velocidad en que se desplazan en sus vehículos.
Gráfico Número 8
8- ¿Cree que es importante las Vallas publicitarias para transmitir un Mensaje?
En la pregunta número 8 se preguntó al usuario que si cree que las vallas publicitarias son
importantes para transmitir un mensaje en específico; esta pregunta nos dió como resultado que el 78%
(300 personas) de la muestra encuestada nos respondió que si, que es un medio importante para
transmitir mensajes, productos o servicios, debido a la información que las mismas contienen. Y el resto
nos respondió que no lo cree muy necesario el cual es representado en porcentaje por el 22% (84
personas)
Gráfico Número 9
9- ¿Cree usted que las Vallas Publicitarias Instaladas en la Autopista Prados del Este, estan bien
ubicadas?
En la pregunta 9 se le expone al usuario que si cree que las vallas publicitarias que se
encuentran instaladas en la autopista Prados del Este están bien ubicadas de acuerdo a su criterio. Los
resultados arrojados por nuestra muestra fue la siguiente: un 55% (211 personas) de la muestra
encuestada le parece a su criterio que no están bien colocadas; debido a que las mismas en ocasiones
puede perturbar las visibilidad y distraer a los conductores; y un 45% (173 personas) cree que si están
bien ubicadas y que no perjudican a nadie.
Gráfico Número 10
10-¿Según su criterio existen mucha o poca cantidad de vallas publicitarias en la Autopista Prados del
Este?.
Y por último el la pregunta número 10 se le expone a los usuarios que según su criterio la
cantidad de vallas existentes en dicha autopista, y los resultados arrojaron que : 80% (307 personas) de
la muestra encuestada cree que hay muchas vallas en la autopista de Prados del Este y que se ha
proliferando la colocación de las mismas; mientras que el 13% (50 personas) de la muestra encuestada
nos respondió que cree que hay pocas vallas en la autopista de Prados del Este; y un 7% (27 personas)
de la muestra encuestada cree a su criterio que las vallas que se encuentran en la autopista Prados del
Este son suficientes.
19. Conclusion
Al finalizar esta investigación queda comprobado una vez más que la publicidad exterior sigue
siendo uno de los medios publicitarios más efectivos y que goza de una gran popularidad, característica
que lo hace ser uno de los medios más cotizados, sin embargo debido a esta gran popularidad y
efectividad que se hace referencia anteriormente son muchos los que quieren beneficiarse de este gran
medio y esto ha causado que en los últimos tiempos haya surgido una proliferación de vallas
publicitarias y en especial en la autopista de Prados del Este en la ciudad de Caracas, esta proliferación
o avalancha de vallas ha traído como consecuencia que en dicha autopista; la publicidad exterior haya
pasado de ser de un medio publicitario a un agente contaminante visual , porque son muchos los
usuarios que se quejan de que en vez de transmitir un mensaje o informar acerca de algún producto, las
mismas perturban la visibilidad, distraen y en muchas ocasiones abruma a los usuarios de la autopista;
esto hace que se pierda el mensaje y la información que las vallas tratan de transmitir se pierda.
Esto es debido a cierta cantidad de industriales de la publicidad y entes gubernamentales; los
cuales violando las leyes y con una mentalidad muy ambiciosa no dejan que la publicidad exterior
cumpla su cometido; y llegue a ser un medio publicitario eficaz sino que provocan que se convierta en
un agente contaminante visual.
20. Propuesta.
1.- La aprobación de una Ley General de Publicidad Exterior por el Setra, por medio de la cual
se rijan todas las empresas del medio publicitario y entes gubernamentales en el momento de colocar y
distribuir las vallas publicitarias en todo el país. Con una Ley General de Publicidad Exterior se dará un
buen funcionamiento y una mejor aceptación de este importante medio publicitario.
2.- Cuando se instalen las vallas publicitarias deben instalarse a una distancia no menor, entre
sí , de 300 metros en las autopistas. A los efectos de la determinación de las distancias, el sentido de
circulación de la vía debe coincidir con él de la lectura de vallas. En ningún caso podrán instalarse mas
de cuatro vallas por kilómetro, en cada sentido de circulación .
3.- Se permitirá permitir la instalación de grupos de vallas siempre que no sean de tres; y que
se encuentren situada a una distancia no menor de 500 metros a la valla que le antecede y de la que la
sigue .
21. Bibliografia.
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Naucalpen de Juárez.
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